品牌年轻化，需要IP化运营

品牌IP化最大的误解在品牌形象化、人格化，品牌IP是一个看起来更好看的形象化商标、一个吉祥物一套表情包漫画小视频。其次，误解还在品牌IP只运用和客户的接触点，外部内容宣传上。在品牌IP这个词语出现之前，品牌形象论就已经在强调形象化和人格化，而什么是品牌IP化运营？为什么品牌需要IP化运营？如何打造品牌IP化？在下面我会详细做一下分享。什么是品牌IP化运营？在商业交易过程中，最阻碍我们的是什么？是交易成本。又是什么在阻碍交易成本？那就是你是否被别人认识，你卖的东西别人认不认识你很关键。而以多高的效率去认知你，实际上直接决定了整个交易过程，决定了商业效率。品牌的产生是竞争的结果，是为了区隔“我有何不同”的竞争策略。也是消费者记忆和决策符号。消费者的决策环境是一个多维复杂空间，而品牌想要用一个形象，又能给企业代言，又要卖萌耍宝，还要卖货是很难兼顾的。这也就是我们常常说的品效难合一。而品牌IP化运营可以很好解决以上冲突。因为品牌IP真正在于构建一个三维空间或者多维空间，在这些空间发生各种各样的故事。故事虚拟现实，让人为真实，获得沉浸式、系统体验。品牌IP创造的不只是一个形象，而是一个情境化的世界，这里有不同的角色、不同的场景、分工明确的功能，解决消费者根本问题。对企业而言，多方位促达消费者，提高商业效率。为什么品牌需要IP化运营？除了上面我们提到的提高商业效率，为什么要提高商业效率？是熵增。为什么效率一定要提升。因为逆水行舟,不进则退。是熵增的必然性，生命体不断地由有序走回无序，最终不可逆地走向老化死亡。而根据王东岳的递弱代偿原理，我们不得不提高自己的代偿度才能获得生存。就像薛定谔说的人活着就是在对抗熵增定律，生命以负熵为生。其次，品牌IP化运营可以更好的应对老化，让品牌年轻化。品牌会面临老化，老化是一个必然的过程，品牌是一个生命体，会经历孕育期、幼稚期、长大期、成熟期、衰退期等五个阶段。同时品牌价值在增长时，衰退在同步发生，直到有一天长大曲线直线下滑直到衰亡或孕育出第二曲线。盛极必衰这是大自然、乃至宇宙的自然规律。品牌的老化背后是品类的兴衰，而品类兴衰的背后是需求观念的升级。品类就像一条“河流”，品牌则是其中的“船”。企业能够发展起来，更多是依托于大的市场环境，在品类的河流里长大起来。而决定品类背后兴衰的是消费者需求观念的升级。谭大千表示，“做好产品不止单纯的技术优化升级，更多的是对需求认知的优化，品类机会就是品牌机会，品类升级-找到下一条增长曲线。”最接近本质，从哲学上看，品牌需要IP化还在于人作为区隔于其他动物需要寻找意义，人活着就需要故事来填满现实世界的缺失和寻找生命的意义。活着就是一种意义，就需要意义，就需要多维空间，就需要IP化运营打造。如何打造品牌IP化？事实上品牌IP化运营，我更愿意说成企业的IP化运营。企业IP，就是企业讲故事的能力，如何打造一个世界观、在这个故事里背景是什么，也就是故事世界观的设定；其次，在这个设定下，共同的愿景或者文化是什么？这里就要寻找文化母体；为了完成这个愿景，大家会做什么事情？会发生什么事情，这就是情境。而以上所有都需要企业赋予道具去实现。企业IP化落地在于创造一个第三世界，并且赋予消费者角色、场景、道具等。世界观企业的IP化，要从世界观设计开始。世界观其实是构想一个新世界的、讲故事的能力。在IP化的情境里面，喜怒哀乐悲丧贱萌骚酷，这些情绪能产生强大的共情。基于当下社会群体或者亚文化群体倡导的价值观，做各种能让消费者喜爱的事情，通过不同的IP化角色、道具或仪式来实现。可以是自创IP，也可以是和成名IP联名设定故事的背景是什么，讲故事之前都需要一个设定。例如流浪地球的设定是太阳膨胀，人们带着地球流浪。文化母体文化母体，人类的生活、文明就是巨大的母体。华与华对文化母体有一套成熟的运用，这里不做赘述。文化打造出来的IP，是企业最强有力的护城河。说简单一点就是在这个故事背景下，人们会有什么样的反应。并且这个反应是周而复始、循环反复、永不停止发生的人类生活中各种各样的戏剧。这个反应就是文化母体。例如，流浪地球太阳膨胀，人们带着地球流浪的设定下，人们的反应是不舍家园。东方人对家园的眷恋就是文化母体。情境情境是在这样的设定和愿景下，会发生什么样的故事情节。例如流浪地球的情境是家园冰封，人类抗争。道具道具很好理解，人、物、场都是道具。例如流浪地球里的道具就有飞船、保卫者等等。我具体把企业IP道具划分成品牌IP、产品IP、人物IP、内容IP、渠道IP。为了更好的运用，我把故宫IP、凯叔讲故事也做了一下拆解：故宫背景设定：如果故宫里的文物都复活文化母体：中国传统文化的传承情境：故宫文物复活后，在现代社会的生活指南道具：故宫文创、故宫博物院、故宫颐和园（品牌IP）卖萌的雍正、调皮的鳌拜（人物IP）故宫彩妆、故宫文具、故宫香氛、故宫首饰、故宫汉服等等（产品IP化）《雍正：感觉自己萌萌哒》文章、《穿越故宫来看你》H5、纪录片《我在故宫修文物》等等（内容IP化）故宫淘宝电商、胤_美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天等十多个APP（渠道IP化）凯叔讲故事背景设定：孩子的长大需要听故事获得陪伴文化母体：人类需要故事情境：让孩子听故事听的更生动和真实道具：凯叔讲故事（品牌IP）凯叔（人物IP）故事机、故事卡、故事绘本、学习桌、小黑板、随手听声律启蒙（产品IP）凯叔讲故事的IP形象改变为动漫版本后，就成为了百变的凯叔，用这一形象做了凯叔版的《西游记》、凯叔版的《功夫熊猫》等。（内容IP化）凯叔讲故事APP、自媒体矩阵等。（渠道IP化）在IP的世界里，一切内容都重构了。故事成了内容，产品成了道具，情感成了情境，形象成了角色。大企业，类似阿迪达斯、阿里、腾讯他们足以构建一个世界级IP。但绝大多数企业的IP化，初创期只需要一个小情境就可以了。而这个小情境，最好的办法就是从产品创新开始，让产品会说话，变成内容。直接将产品形象化人格化，实现和消费者的独特情感连接。产品即内容，这就是产品的IP化。人物的IP化，也大有玩法，人们不在局限为品牌设计一个四不像的公仔，为了让人物更加拟真，真人和虚拟人物的结合将会是新玩法。例如，现在是真人带货，企业用自己的个人IP带货，比如格力的董明珠，携程的梁建章。在未来，直播带货还可以和虚拟IP结合，企业应该打造专门的带货虚拟形象，来直接促进销售，这可以解决真人的很多不确定性。这个事情已经开始了。更多企业IP的玩法，下次继续分享。

　　镀金分为两类，一类呈同质材料镀金，另一类是异质材料镀金。

　　同质材料镀金是指对黄金首饰的表面进行镀金处理。它的意义是提高首饰的光亮性及色泽。异质材料镀金是指对非黄金材料的表面迸行镀金处理，如银镀金，铜镀金。它的意义是欲以黄金的光泽替代被镀材料的色泽，从而提高首饰的观赏效果。

　　另外镀金按被镀件的特性分主要有两大类：

　　1金属件上镀金

　　2非金属件上镀金

　　所以镀金废料按被镀件的特性分同样有对应的两大类：

　　1金属件镀金废料

　　2非金属件镀金废料

　　非金属镀金包含玻璃上镀金，塑料上镀金，陶瓷上描金等，因为其废料上的金很容易回收，从金属件镀金废料中回收黄金的技术问题来分。金属件镀金废料，以后称镀金废料，

　　金合金镀层的品位是依照镀层中的含金量进行换算，纯金以24K来表示。比如l8K金其含金量为l00g×18/24=75g。因此K金及含金量如下：

　　14K 含金542—625%；

　　16K 626—708%：

　　18K 709—792%：

　　20K 793—875%：

　　22K 876～959%：

　　24K 959%以上。

IP产品就是和网络所相关的一些产品。

1、网络之间互连的协议（IP）是Internet Protocol的外语缩写，中文缩写为“网协”。

2、网络之间互连的协议也就是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。

3、在因特网中，它是能使连接到网上的所有计算机网络实现相互通信的一套规则，规定了计算机在因特网上进行通信时应当遵守的规则。

4、任何厂家生产的计算机系统，只要遵守IP协议就可以与因特网互连互通。

5、IP地址具有唯一性，根据用户性质的不同，可以分为5类。另外，IP还有进入防护，知识产权，指针寄存器等含义。

扩展资料：

主要内容：IP主要包含三方面内容：IP编址方案、分组封装格式及分组转发规则。

IP分组的转发规则：

路由器仅根据网络地址进行转发。当IP数据包经由路由器转发时，如果目标网络与本地路由器直接相连，则直接将数据包交付给目标主机，这称为直接交付；否则，路由器通过路由表查找路由信息，并将数据包转交给指明的下一跳路由器，这称为间接交付。

路由器在间接交付中，若路由表中有到达目标网络的路由，则把数据包传送给路由表指明的下一跳路由器；如果没有路由，但路由表中有一个默认路由，则把数据报传送给指明的默认路由器；如果两者都没有，则丢弃数据包并报告错误。

-IP （网络之间互连的协议）

有效的ip地址分为四类：

（1）A类IP地址

一个A类IP地址是指， 在IP地址的四段号码中，第一段号码为网络号码，剩下的三段号码为本地计算机的号码。如果用二进制表示IP地址的话，A类IP地址就由1字节的网络地址和3字节主机地址组成，网络地址的最高位必须是“0”。A类IP地址中网络的标识长度为8位，主机标识的长度为24位，A类网络地址数量较少，可以用于主机数达1600多万台的大型网络。

A类IP地址 地址范围1000到126255255255[1]（二进制表示为：00000001 0000000000000000 00000000 - 01111110 11111111 11111111 11111111）。最后一个是广播地址。

A类IP地址的子网掩码为255000，每个网络支持的最大主机数为256的3次方-2=16777214台。

（2）B类IP地址

一个B类IP地址是指，在IP地址的四段号码中，前两段号码为网络号码。如果用二进制表示IP地址的话，B类IP地址就由2字节的网络地址和2字节主机地址组成，网络地址的最高位必须是“10”。B类IP地址中网络的标识长度为16位，主机标识的长度为16位，B类网络地址适用于中等规模的网络，每个网络所能容纳的计算机数为6万多台。

B类IP地址地址范围128000-191255255255[3]（二进制表示为：10000000 00000000 00000000 00000000----10111111 11111111 11111111 11111111）。 最后一个是广播地址。

B类IP地址的子网掩码为25525500，每个网络支持的最大主机数为256的2次方-2=65534台。

（3）C类IP地址

一个C类IP地址是指，在IP地址的四段号码中，前三段号码为网络号码，剩下的一段号码为本地计算机的号码。如果用二进制表示IP地址的话，C类IP地址就由3字节的网络地址和1字节主机地址组成，网络地址的最高位必须是“110”。C类IP地址中网络的标识长度为24位，主机标识的长度为8位，C类网络地址数量较多，适用于小规模的局域网络，每个网络最多只能包含254台计算机。

C类IP地址范围192000-223255255255[3]（二进制表示为: 11000000 00000000 00000000 00000000 - 11011111 11111111 11111111 11111111）。

C类IP地址的子网掩码为2552552550，每个网络支持的最大主机数为256-2=254台。

（4）D类IP地址

D类IP地址在历史上被叫做多播地址(multicast address)，即组播地址。在以太网中，多播地址命名了一组应该在这个网络中应用接收到一个分组的站点。多播地址的最高位必须是“1110”，范围从224000到239255255255。

卡地亚手镯上的750含金量标示即18k金，18K是通俗的叫法，750是表示含750‰黄金的合金，也就是说1000克18K黄金里面含有750克纯金。

IP6688是独立编号，是唯一的，卡地亚的每件编码都不同，也算是防伪手段之一。

每一个手镯的刻字都是有一定的规则的，里边的标也是有一定意义的。

这款手镯是卡地亚的精典设计，它令人印象深刻，以螺丝为“媒”，并独具匠心地用一个专配的螺丝起子，锁住两个半圆金环，仿佛在尘世中苦苦寻找着另一半的彼此，终于邂逅、结合、身心交融，它代表了爱的忠诚与承诺。

扩展资料：

卡地亚手镯的保养：

1、佩戴时不要同时佩戴其它的金属首饰，以免碰撞导致变形。

2、避免接触水汽和化学制品，不能佩戴其游泳，尤其是在海水里。

3、避免接近含硫的物质。

1847年，Cartier创立于法国巴黎。

1847年，Louis-Francois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 29号接手了其师Adolphe Picard的珠宝工场。Maison Cartier由此诞生。

1899年，Maison Cartier迁至Maison2012年的地址：13 rue de la Paix。而Maison的未来则由Cartier三兄弟掌控：Louis, Pierre 与Jacques。

他们周游世界，从印度到俄罗斯，从波斯湾到美国。分公司分别于1902年和1909年设立于伦敦与纽约。Maison Cartier的基石由此奠定。

Cartier不久即在欧洲宫廷声誉鹊起。威尔士亲王（1902年成为爱德华七世），褒奖Cartier为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，并于1904年授予Cartier作为英国宫廷供应商的一等英庭供货许可证。Cartier的设计以三兄弟环球旅行所发现文明的异国情调为特色。

参考资料：-卡地亚

卡地亚官网-LOVE系列

黄金饰品挑选看款式，不同的品牌款式工艺做工有一点差别，品牌之间质量并不是完全一样的。

国内珠宝品牌 老凤祥 是老牌子，有170年 历史 ，主要以黄金饰品为主，尤其是中老年人比较认可老凤祥这个品牌，另外就还有 老庙、菜百、招金、梦金园、周大生 这些国内品牌黄金都差不多，很多也是在同一个工厂选货，都有部分本品牌独有的设计款。

周大福、周生生、六福、金至尊 这四家香港品牌，，其他三家不说，周大福有自己的珠宝首饰加工厂，自行设计，加工，检验上柜，质量没问题，款式方面也一直在推出新款。

挑选黄金:看个人预算喜好，一口价的3D硬金，古法黄金是最近几年比较热销的两个品类，如果正常的黄金挑选不出来，可以考虑看一下3D硬金，古法黄金，当然这两种价格也高不少。

高**认为，黄金饰品款式挑选因人而异，但在挑选时应注意以下几点：

第一点，要选择 足金 首饰进行购买。第二点，应选择黄金饰品销售时商家是 按克计算 的购买，因为有些商家在销售时是 按件销售 所以其 销售价格 远 高于 实际价值 。

如今市场上的黄金品牌非常之多，高**列举几家品牌：1、老凤祥和老庙黄金。这两个品牌是市场上的老品牌，宣传广告也很多。2、周生生和周大福。这两个品牌是在饰品设计方面比较突出3、当百家。这个品牌具有价格优势，而它的价格优势在于与国际接轨，根据国际牌价行情来定价，而在款式方面则精选了深圳等沿海地区最流行的 时尚 款式。

如果问高**应该怎样挑选黄金的话，单纯从黄金本身出发，其实只要款式是自己喜欢的就可以。如果想选工艺复杂的黄金，那就需要技术含量了。

首先复杂工艺不是都一体成型的，市场百分之八十都是通过添加 焊药接技术 融到一起的，所以在选择上一定要看首饰隐蔽部位是否有不平整的地方，是否有焊接伽，这个很重要。

而在选择品牌上需要明白几点：

一、市场黄金来源

二、珠宝品牌店铺是有自己加工厂

三、供货商是本地还是深圳

四、是直供还是自己拿货

五、看首饰上印记和首饰标签

高**就点到这里啦，当你了解完了以上内容后，你就可以变成业余的挑选黄金小专家了哦~

基于这个问题咱们要先确定主线，就是买哪个品牌值,在品牌买什么最划算!

首先品牌的黄金跟定会有一定的附加值，其中包括人家的服务和售后还有品牌宣传等等，所以为什么品牌间的价格会差那么多这个应该大家心知肚明了。

那么在品牌里我们买什么最合适呢？一般作为储值用去银行或者菜百购买投资金条了就可以了，一些款式普通简单的样子去菜百，中国黄金，典当行这类金价底的地方就可以搞定。咱们要去品牌买就要买工艺精制，做工繁复的特定款，简单来说就是你去别的地方是买不到的！

举例

众所周知黄金是相对较软的贵金属，这种镶嵌彩宝的工艺是非常难的，这类黄金首饰从工艺和精美程度来说都可以称的上为一件工艺品。上图为老铺黄金的，他家的主题就是传承。

上面是各家和知名iP联动，我只距离一部还有一堆比如阴阳师，剑3等等，这些都是跟合作厂商买的版权所以你去别的地方是买不到的，所以喜欢是粉儿就买吧OTZ- -。。。

荷包迟早是要空的，既然花钱就要花对！普通的菜百中国黄金，好点的周大福周生生老凤祥老铺。

黄金饰品的挑选主要是根据您的喜好来挑选的，有的喜欢中国传统的款式、有的喜欢新潮的，有的喜欢简约的、有的喜欢隆重的。说白了喜欢就好。

一般我们挑选黄金饰品最好在正规的黄金饰品店里购买，这对我们购买的商品有保障的做法。挑选的时候一定要挑选适合自己圈口或者手寸的，以免修改起来麻烦。

至于哪个品牌好，这也是仁者见仁，智者见智的，我们不做推荐。归根结底就是：在正规商店购买自己喜欢的、合适自己的黄金饰品就对了。

在我看到过的黄金品牌中，设计最好的是武汉世贸广场谢瑞麟专柜的黄金首饰。特别是它的手镯款式繁多。我还记得最早看到谢瑞麟的广告是在香港凤凰卫视中文台男主角是周华健。里面的广告词是“真情情真谢瑞麟”。

黄金挑选999的就好，工厂材料都一样，其它的都是商家为了提升价格而提升的

品牌不品牌也差不多，主要看证书，如果给你地大证书，谁家金价低跟谁买。

有需要找我，珠宝首饰批发。