“钻石恒久远，一颗永流传”。理解这句广告。

1951年，当时的智威汤逊芝加哥公司便开始为戴比尔斯塑造形象，“钻石恒久远，一颗永流传”便是那时创作的经典之作。

“钻石恒久远，一颗永留传”这句广告词掀起争议！因为钻石商戴比尔斯申请商标注册获准，但国内珠宝业者却认为这是外商蛮横做法，广告名句怎能被拿来当商标？同时指出旧版商标法明文规定这句广告词不能当商标，但新版却删除，如果戴比尔斯不让步，他们会缠讼到底。

“钻石恒久远，一颗永留传”让大家朗朗上口的广告名句，以后可不能随便使用，因为已经由全球钻石市场龙头戴比尔斯(DEBEERS)取得商标注册，但这也让国内珠宝业者群情激愤，除了认为当初是靠着他们才在国内窜起的戴比尔斯蛮横，更质疑注册商标的过程有问题。

台湾金银珠宝协会理事长许伦华表示，戴比尔斯突然以“钻石恒久远一颗永留传DEBEERS”，向智能财产局申请商标注册获准，引发珠宝业者不满，因为我们业者出钱出力，帮忙他们配合广告宣传，如今戴比尔斯拿这句话去注册商标，全国13县市的珠宝公会都提出商标异议，北县珠宝公会是第一个进入行政法院的案件。

的确，在89年11月发行的商标法规操作要点中，明列「钻石恒久远，一颗永留传」是广告词，不能当作商标申请，但到了91年10月新版，独独拿掉这一案例，而申请多年的戴比尔斯就在92年底取得商标权。

智能局商标权组副组长洪淑敏指出，「钻石恒久远一颗永留传」源自於戴比尔斯公司英文商标「ADIAMONDISFOREVERDEBEERS」，该公司从1990年起就以这句话作为广告宣传，所以昨天台北高等行政法院审理后判决商标注册合法，北县金银珠宝公会败诉，中间绝无暧昧。

尽管智能财产局否认帮忙戴比尔斯开方便之门，可是国内珠宝协会则表示将持续上诉，广告名句引爆的商标战恐怕还要继续留传。

钻戒品牌排行榜前十名：

一、卡地亚Cartier

法国卡地亚公司，十大钻戒品牌，于1847年在巴黎RueMontorgueil 31号创办。卡地亚被英国国王爱德华七世称为皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝。它源于对生命对人对天地万物的爱，卡地亚创作出一系列珠宝首饰，并叙述着一个又一个传奇故事。

二、蒂芙尼Tiffany&Co

蒂芙尼公司是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯蒂芙尼把握了公司的控制权，将公司名称简化为蒂芙尼公司（（Tiffany&Co），时至今日，蒂芙尼是全球中出名的奢侈品公司之一。其蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）更变成美国时髦个性的标志。

三、乐维斯

乐维斯专注求婚钻戒定制，每一枚钻戒均需实名制，一生只送一人，有一生只爱一人的浪漫寓意，是年轻情侣不可多得的浪漫求婚信物。

四、周大福

周大福是专门经营珠宝钻石业务的公司，也是目前国内珠宝界中非常具有影响力的品牌，其发展已经超过了80年历史，在钻石的设计和原材料选购上独具优势。

五、周生生

周生生于1973年成为香港首家上市的黄金珠宝公司。时至今日，已成为在大中华地区以企业管治严谨、服务殷勤专业、和产品优质精良见称的珠宝企业；其愿景是成为顾客首选的高素质、高品味珠宝品牌。

六、克徕帝

被誉为真爱之戒的克徕帝钻戒一直是众多人的钻戒选择，如果你希望和心爱之人迈入婚姻的殿堂，那么克徕帝可以满足你对爱情的期望，兼具优雅和简约的设计理念，每一枚钻戒都展现出不俗气质。

七、老凤祥

老凤祥可谓是国内饰品中老少咸宜，家喻户晓的品牌了，1848年在上海创立的老凤祥凭着对珠宝首饰多年的打磨经验，已经是亚洲500强的品牌。

八、梵克雅宝VanCleef&Arpels

梵克雅宝自其诞生之日起便一直是国际各国贵族和名人雅士格外钟爱的顶级珠宝品牌。梵克雅宝以法国巴黎凡顿广场的凡顿立柱作为视觉规划，创造出一个内含品牌所写字母VC和A的菱形符号。标志宝石来源和贵金属含量都是通过严格的质量控管。

九、戴比尔斯DeBeers

自1888年起，戴比尔斯就一直是钻石挖掘和评价职业中声誉卓著的姓名。戴比尔斯品牌之名源自精纯无瑕、浑然天成的卓越钻饰，被赋予了爱的情感内在。钻石坚固的特色与群众对爱情的神往吻合。DeBeers的出名广告标语「钻石恒久远，一颗永留传」是全球皆知的。

十、海瑞温斯顿Harry Winston

海瑞温斯顿国际十大品牌之一，被称为钻石之王。1890年创建于美国纽约，温斯顿珠宝是由现任负责人雷诺温斯顿（Ronald Winston）的祖父雅各布温斯顿（Jacob Winston）所创建的。

周大福forevermark钻戒与周大福普通钻戒区别在于周大福的forevermark钻戒在同等条件下略贵于周大福普通钻戒。Forevermark属于具有120多年历史的全球钻石权威DeBeers戴比尔斯集团，作为该集团全球的首个钻石品牌，Forevermark永恒印记完美的诠释了“精选的艺术”。

全世界仅有经过精心甄选、不足1%的天然美钻才有资格被印上Forevermark永恒印记。每一颗带有Forevermark永恒印记的钻石从勘探至开采，每一步都得到悉心的呵护，其切割与打磨完全委托世界顶尖的大师级工匠倾力完成，务求让每颗钻石的天然魅力与璀璨光芒尽情绽放。

1947年“钻石恒久远，一颗永留传”因DeBeers集团而诞生，成为影响世界的经典广告语。1993年，DeBeers集团将“钻石恒久远，一颗永留传”的信念带到了中国，启蒙了几代中国恋人对钻石的倾慕，钻石在如今已成为他们间爱情最真挚恒久的爱情见证。在周大福代理了forevermark钻戒品牌之后，在同等条件下forevermark钻戒就略贵于周大福普通钻戒。

Forevermark®永恒印记美钻不仅秉持美丽、稀有、来源可靠的承诺，Forevermark®永恒印记授权珠宝商还可为顾客提供Forevermark®永恒印记分级报告作为额外保证。分级报告精确评估了每一颗Forevermark®永恒印记美钻的独特品质：切工、净度、颜色和克拉重量。

每一颗Forevermark®永恒印记美钻均由比利时安特卫普的Forevermark®永恒印记钻石研究院的宝石专家根据严苛的规范和最高诚信和精度标准进行分级，细致入微地鉴定并出具如护照般大小的专属Forevermark®永恒印记分级报告。Forevermark®永恒印记分级报告包含印记在美钻之上的独一无二的认证编号和一份特别设计的安全全息图，以确保报告的有效性和真实性。

参考资料：

—forevermark

戴比尔斯1947年为了推广钻石，打出了闻名于世的品牌广告语“钻石恒久远，一颗永留传”。

A diamond lasts forever(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。

1951年，智·威·汤逊芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告词，中文广告口号则先后在大中国区投放，已不知道是谁翻译的如此完美了，意境直追中国文学高峰的唐诗宋词。

钻石恒久远，一颗永流传”被美国《广告时代》评为20世纪经典广告创意之一，它也成了所有男士钱包的噩梦。

那么这句话究竟是谁说的呢？

其实是一位大学老师说的。

怎么回事儿呢？1951年，智·威·汤逊芝加哥公司为DE BEERS戴比尔斯创作了英文广告词“A diamond is forever”，但是如果直接翻译成中文的话就是“钻石是永久的”，显然这直译的句子听起来非常苍白，就这样进入中国市场，中国的消费者肯定不会买单啊。

于是戴比尔斯就在全国范围内征集合适广告词的翻译，经过几个月的评选，最终一名大学教师的这句“钻石恒久远，一颗永流传”入选，成为戴比尔斯DE BEERS进入中国市场的响亮的口号，也成为了钻石广告语中的永恒经典之作。

不得不说，知识就是力量啊。

那么这个戴比尔斯公司什么来头呢？

De Beers是全球最大的钻石开采公司，1888年创立以来，至今已经有100多年的历史，De Beers成为了钻石的代名词。早在六十多年前，戴比尔斯就建立了销售机构，分销占世界大多数的宝石级钻胚，确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。也就是说你买的钻石里一部分的费用就会支付给戴比尔斯。

是从什么时候开始有结婚就要买钻戒这个传统的呢？也是DE BEERS， 在20世纪初，戴比尔斯开创了将钻石作为订婚戒和结婚戒进行营销的先河。从那以后，熠熠生辉的钻石成了象征爱情和忠贞的精髓。赠送戒指，尤其是订婚戒的相赠，代表着悠久的求爱传统。几十年来，强调钻石的这种传统特征成了钻石行业赚取巨额收入的稳定来源。而现在，戴比尔斯发现，营销必须得设法兼顾女性的传统角色和未来使命。

钻石被誉为二十世纪最精彩的营销骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。

1950年，戴比尔斯提出的这句广告语，A DIAMOND IS FOREVER"，你不得不说，简直是营销史上教科书般的存在，这句广告语透露着：

1女人都认为钻石是求爱的必需品，是前提条件，你连钻石都不舍得买给我，你还好意思说你爱我，什么？你以为我看中的是钻石，我看中的是你舍不舍得！

2恋爱中的男人要证明自己的爱情，送钻石就可以了，比掏心掏肺容易多了。

3爱情=美好+永恒 钻石=美好+永恒， 所以爱情=钻石，拥有爱情的象征就是拥有钻石。"