为什么年轻人要买黄金？

“年少不知黄金香，错把黄金当俗物”，然而当下很多正值年少的90后、95后，却把这句话改为“年少不知黄金香，现在越买越上瘾”。近年来，买黄金成为年轻人消费的“新风潮”，越来越多的“Z世代”走进金店，并在小红书、微博、抖音等社交媒体，分享自己的“买金”经验。不过，比起投资金条，这届年轻人更爱的是黄金首饰。

　　在小红书平台上，搜索“黄金”关键词，可以找到超300万条种草笔记，其中，关于周大福的笔记数量超过50万条，周生生超过46万条，六福珠宝超过20万条，黄金项链、手镯、戒指等相关笔记条数都在10万+，超过了知名国际珠宝配饰品牌卡地亚、蒂芙尼以及施华洛世奇、潘多拉等。而古法金手镯、麦穗戒指、蜂巢戒指等款式，也成为人气颇高的网红爆款。

　　根据中国黄金协会的数据显示，2021年全国黄金实际消费量1120吨，与2020年同期相比增长37%，较疫情前的2019年同期增长12%，其中，黄金首饰711吨，较2020年同期增长45%，较2019年同期增长5%。另外，《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国内的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向发展，目前的消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。

　　年轻人买黄金首饰能“赚钱”吗？

　　这届年轻人为什么热衷于买“黄金”？新京报贝壳财经记者随机采访了五六位近期考虑购买黄金首饰，或者已经“入坑”的90后消费者，他们几乎都谈到了“保值”。孙莹今年28岁，据她介绍，大学毕业后，每年都给自己买2-3件黄金首饰，过生日或者纪念日时，男友和家人也会送她金项链或者金手镯，现在已经拥有约10万元的黄金首饰。她表示，以前喜欢买一些国际时尚配饰品牌，一款戒指或者项链也要好几千元，但材质都是玻璃或者925银、银镀金等，过段时间就会磨损掉色，觉得不值。“黄金首饰能保值，我前年买的一支古法手镯才1万出头，前不久再去看同款，已经近2万了。”

　　另一位95后的北京消费者张雪雪坦言，这两年受疫情影响，收入不稳定，有危机感，上周过生日时，本来想给自己买一条蒂芙尼项链作为礼物，但犹豫再三还是换成了同价位的周大福首饰，“与925银相比，足金能保值，心里也踏实点儿。”

　　年轻人认为黄金首饰能保值，让他们更有安全感。

　　近十年来，黄金价格一直呈上升趋势。2013年年初，国际金价大幅下跌，从过去的3472元/克跌至294元/克，当时“中国大妈们”掀起了全球范围的黄金抢购热潮；2016年，金价全年上涨逾8%，此后几乎一路“飙升”。新京报贝壳财经记者查阅资料发现，2016年8月15日周大福足金价格为365元/克，2022年4月7日周大福足金价格已达512元/克。张雪雪感叹，她年初逛周大福时金价还是470元/克，“不到三个月，一款20多克的吊坠就贵了1000多元。”

　　“富时做首饰，穷时当盘缠”，在传统观念中，黄金一直具有保值功能。那么，时下流行的黄金首饰是否真的能保值呢？

　　周卫曾在珠宝行业工作多年，他告诉新京报贝壳财经记者，黄金首饰实际上并不具备强投资性。“首先，黄金首饰本身的单价要高于金条；其次，黄金首饰需收取高额工费，根据品牌款式，每克费用从几十元到上百元的都有，一款古法金手镯工费甚至高达3000多元。”

　　新京报贝壳财经记者在北京崇文门一家周大福专柜遇到两位30岁上下的女性顾客，她们在试戴一款传承系列黄金手镯，售价不到两万元，其中工费为1680元。交流中，这两位顾客提到，黄金首饰可以投资保值。销售人员建议，如果单纯考虑保值，不如购买金条，他表示，当日黄金饰品单价为512元/克，店内金条单价只需502元/克，而且不收工费。但最后女顾客还是购买了一款近两万元的黄金手镯。

　　独立时尚咨询师雪筠认为，近年来，投资保值型消费在年轻群体中成为一种趋势，包括球鞋、大牌手袋、珠宝、手办甚至盲盒。“10年前，你去买奢侈品包，只会关注它的专柜价格及设计款式，而现在年轻人买包，会关心它能否保值，即二手市场的价格。”在小红书、抖音等平台，有很多内容是关于哪些奢侈品能保值的，小红书上仅“LV最值得买的包”就有上万条笔记。孙莹坦言，她除了喜欢黄金首饰，也会研究大牌包的二手市场价格，“尽量选能保值的款式，有些大牌包专柜价达一两万元，二手市场只有千元，我就不会买。”雪筠指出，一方面，这几年各种二手平台、中古店在国内兴起，年轻消费者既是买家又是卖家，因此越来越关注消费品的投资价值；另一方面，奢侈品牌屡屡涨价，也让消费者对商品的“保值”能力更加敏感。不过，她也坦言，“Z世代”所谓的保值，更多是对标珠宝饰品消费，而不是真的做黄金投资，“这其中更多是心理满足。”

　　古法金高级不“土豪”，年轻人愿意为“颜值”买单

　　除了青睐黄金的保值、变现功能，接受采访的几位90后消费者几乎全部提到，当下黄金首饰的“颜值”很高，包括设计时尚、高级、不土气等，其中，以古法金人气最高，新京报贝壳财经记者在小红书上看到，很多人在晒自己收藏的古法金首饰，相关笔记超过8万条。

　　古法黄金首饰更受年轻人欢迎。

　　今年30岁的王伟告诉新京报贝壳财经记者，前不久她和母亲一起去买结婚“三金”（金戒指、金手镯、金项链），一开始看了传统工艺的金饰，“我嫌造型土气，想改成卡地亚的镶钻手镯，但是老人比较坚持传统。”后来逛到周大福和老铺黄金，一眼看中了古法金首饰，“哑光质感低调又高级，没有普通黄金那种闪闪的土豪感，镂空镶钻工艺也非常精致。”据她介绍，母亲一开始有点儿犹豫，觉得工费太高，“但我愿意为颜值买单。”另外，90后的黄金爱好者孙莹表示，她收集的黄金首饰几乎全是古法金，包括人气颇高的古法黄金手镯、古法镶钻吊坠、葫芦吊坠、戒指等。采访中，不少金饰零售商均表示，这几年古法黄金饰品销售更好，年轻人买得更多。

　　周卫介绍，古法金在时下十分流行，采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺，磨砂的哑光感很高级，备受年轻人推崇。“2018年前后，古法黄金开始在国内珠宝市场流行，2019年春节周大福古法金手镯成为爆款，古法金也成为热销的金饰种类。目前，周大福、周生生、六福珠宝等知名黄金珠宝品牌，都有古法黄金首饰系列。”

　　另外，黄金首饰的设计也越来越时尚，一些网红款颇受年轻人喜爱，比如蜂巢戒指、鱼鳞戒指、麦穗戒指、小金砖项链等。一些年轻人还在社交媒体上分享黄金首饰的时尚搭配方法，比如叠戴网红款黄金戒指、项链，或者为黄金吊坠搭配个性编织绳等。周大福、六福珠宝几家门店的销售人员均表示，很多年轻女孩会拿着小红书、微博上的来找潮流款式。

　　新京报贝壳财经记者在位于王府井的一家六福珠宝门店看到了十多款设计时尚的黄金耳环，乍一看以为是18k金，后来店员告知这也是足金，只是运用了新工艺。周卫介绍，这是时下非常流行的5G、5D硬足金，硬度是普通足金的4倍，可以做各种设计造型。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，当前以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金，渐渐取代传统金饰，成为国内黄金珠宝市场上的新风口，其中，古法工艺类和硬金类产品的金店主推占比分别达到了8779%和8732%。在周卫看来，这两年黄金饰品之所以受“Z世代”欢迎，与黄金工艺的创新有直接关系。“传统足金太软，无法进行复杂的设计，因此长久以来市面上的款式都比较陈旧单一。”他指出，随着黄金工艺技术不断研发创新，硬金、古法金等新工艺给黄金首饰设计带来了更多可能性。

　　时尚透明度创新中心FTIC创始人杨大筠则表示，黄金珠宝消费趋于年轻化，主要因为“Z世代”热爱中国传统文化，对传统美学有一定品鉴能力，对中华民族文化富有认同感。他指出，“Z世代”喜欢黄金的背后，最深层次原因是民族自信，“中国崛起带来的改变，不仅是经济层面，也包含意识和价值观领域，同时也是中国文化的崛起。”在他看来，黄金首饰火爆的本身也体现了文化反流，即传统文化用新设计手法表现出来，并用新价值观重新塑造，“这也就是我们所说的国潮，国潮兴起转变了年轻人的消费偏好，他们更愿意为国产品牌、中国设计买单，黄金首饰也因此建立了与年轻消费群体的联系。”

　　赚取工本费，本土黄金珠宝企业最大痛点是没有“品牌溢价”

　　“Z世代”爱上黄金首饰，最大受益者无疑是周大福、周生生、老铺黄金、中国黄金等知名黄金珠宝企业。财报显示，周大福珠宝集团2022财年上半年的营业额为44186亿港元，同比增长79%，净利润上升至4472亿港元，其中“黄金首饰及产品”占周大福营收的比重超过70%；周生生2021财年营业收入21988亿港元，同比增长47%，净利润为643亿港元，同比增长18%；老凤祥2021年营收净利均呈现双位数增长，营业总收入58691亿元，同比增长13%，净利润为1876亿元，同比增长18%；中国黄金2021年实现营业收入约50758亿元，较上年同期增长50%，净利润约801亿元，较上年同期增长60%。中国黄金表示，期内营业收入及利润同比大幅增长，主要原因为公司黄金产品销量较上年同期大幅增加。

　　古法黄金首饰。

　　值得一提的是，德勤咨询此前发布的《2021年奢侈品全球权力报告》显示，周大福以约45862亿元的总销售额，成为全球第十大奢侈品公司。换句话说，周大福仅仅凭借黄金首饰，就与LVMH集团、开云集团、雅诗兰黛集团、爱马仕、香奈儿等并肩而立。

　　今年1月，周大福董事总经理陈世昌在接受英国《金融时报》采访时表示，2021年4月至9月，“Z时代”和“千禧一代”贡献了周大福“传承”系列销售额的56%以上。据悉，2022财年上半年，周大福“传承系列”古法黄金零售额在中国内地黄金产品零售额中的占比达433%。

　　柜台里的黄金首饰。

　　“Z世代”虽然热衷于购买黄金，但是他们对黄金品牌的忠诚度似乎没有那么高。很多年轻人在接受采访时表示，他们选择黄金首饰时，首先会关注款式，其次是价格，最后才是品牌。“前几年，我会锁定周大福和老铺黄金的古法金。”孙莹告诉新京报贝壳财经记者，现在几乎所有黄金品牌都在做古法金，每家款式都差不多，就会货比三家，“谁家工费便宜、优惠力度大，就买谁家。”雪筠也指出，现在黄金首饰的设计虽然有很大突破，但各个品牌仍没有招牌产品诞生，不像国际珠宝品牌那么有辨识度，比如卡地亚的love系列手镯、蒂芙尼的钥匙项坠、梵克雅宝的四叶草系列等，“未来，产品原创设计能力必将成为黄金珠宝企业获得市场份额的核心竞争力之一。”

　　其实，这几年周大福、老铺黄金、老凤祥等头部黄金珠宝企业，都非常关注“Z世代”的消费习惯和审美偏好，加强国潮、传统文化、IP跨界合作等原创设计，并结合新零售及线上渠道进行新型营销推广，让产品更出圈，更符合当下年轻消费群体的需求。比如，2020年老凤祥国潮时尚“藏宝金系列-绣风华”首发上市，将古法、刺绣、珐琅、花丝与黄金结合，颇受年轻人欢迎。为了迎合年轻消费者，周大福特别推出时尚珠宝品牌MONOLOGUE，并且频频跨界，联名过的品牌和IP包括故宫、大英博物馆、Hello Kitty、名侦探柯南、迪士尼、可口可乐、永璞咖啡、奥特曼等。

　　在杨大筠看来，包括头部企业在内的本土黄金珠宝企业需要彻底转型——从卖贵金属本身转向卖品牌附加值。“本土黄金珠宝企业的最大痛点是没有品牌溢价，利润随着黄金价格波动而增减，无法通过品牌价值来影响市场。”他认为，无论是老凤祥还是周大福，盈利模式依然是传统收益，未能实现品牌收益。“比如，蒂芙尼的925银饰卖得比金子还贵，而黄金首饰卖的还是黄金，企业只赚一点工费，即使如周大福、老铺黄金等知名企业，工费比较贵，但你买一款两万元的镯子，能有2000多的工费就很高了。”

　　“目前，我们只能说某一款金饰卖得好，其外观、形象专利、独特设计是否能成为品牌DNA，并传承下去呢？”杨大筠建议，当下正值本土黄金珠宝品牌发展的最好时机，中国传统文化和国潮元素受到“Z世代”青睐，黄金珠宝企业应加快树立品牌形象，提高品牌辨识度，将品牌文化植入年轻消费者心中，成为生活方式的代表。“未来一轮的市场竞争中，中国也会出现蒂芙尼、卡地亚这样有影响力的黄金珠宝品牌。”

在后面弯一个圆圈的型状留一个口，戴上后把口封上即可。一般首饰店都会事前弄好的。

耳钉是耳朵上的一种饰物 ，比耳环小，形如钉状。一般需穿过耳洞才能戴上，耳钉造型千变万化，但它改变不了这样的特点，耳垂前边是耳钉造型，耳垂后边是耳背（也有称之为耳堵）。通常有银质，金质，塑料材质等等类型．耳钉不佩戴的时候，或者佩戴之前，最好放入酒精里浸泡5分钟即可。有些人因为敏感会对一些金属产生过敏反应，建议如果过敏，最好使用银质的耳钉。

根据情况，建议选择近期到珠宝饰品店进行询问，因为金制饰品价格波动较大，一般在200多元到300多元1克。而且，根据不同的造型以及不同的店可能会有不同的价格，无法给您准确的答案。一般金耳环重量在两三克左右，所以价格应该在1000元左右。

鉴定黄金最快的土方法：

1、听声音，敲的时候，如果发出低沉、沉闷的声音，便是真金；如果发出清脆、响亮的声音，可能是假的，真金掉在地上一般不会反弹，假的会弹起来。

2、看颜色，真金属于金**，外观明亮，光泽度很好。虽然假的在表面镀了一层金，不过颜色不是自然。

3、看做工，真金做工精细，好看。假的一般做工粗糙。

4、看钢印，根据国家要求，黄金首饰会打上字印，比如周大福足金，老凤祥足金999等。

5、看价格，如果看到报价低于国际金价，就需要注意了，比如网上卖的镀金，300元一条大金链子。

6、掂重量，同样体积大小的黄金，真金会重一些，两者放在手上一起比较，真金有种沉甸甸的感觉。

7、看软硬度，真金比较软，比如活口的黄金戒指，用手一拜就变形了。

我国的黄金行业发展得时比较好的，现在很多品牌都有黄金的足金耳环，而且大部分都是比较好的黄金，但是品牌不一样的话，在质量、售后、产品和服务等方面，也都是不一样的。就国内的黄金品牌而言，比较好的就是老凤祥、周大福、萃华黄金等，若是要买黄金耳饰的话，这三个品牌是最好的选择。

首先，在国内的黄金店中买黄金耳环的话，其实一线品牌都是不错的，很多人可能分不清楚什么是一线品牌，一般一线的黄金品牌都会在城市里最好的商场中，有一家很大、很豪华的店面，而且基本上都是连锁的，例如老凤祥，基本上在一线城市的大商场中，都是有店面的，所以在老凤祥买黄金耳饰的话，售后也会更加方便的，比起那些一个城市内只有一个店的品牌来说，老凤祥的优势也是非常明显的。

其次，老凤祥是位列我国五百强的上市公司，1848年的时候就已经存在了，可谓是真正的百年品牌，而萃华黄金也是在十九世纪末就存在的品牌，也是在中国发展了很多年的大牌子，周大福虽然在时间上不如老凤祥和萃华黄金，但是在发展上却不输给老凤祥和萃华黄金，而这三个品牌也是目前我国最好的三个黄金品牌，买黄金的话，很多行家也都是推荐这三个品牌。

最后，我们买黄金耳饰的时候，其实不仅仅要看品牌和服务，还需要看商品的款式，毕竟黄金耳饰是用来装饰自己的，那么好看的款式也是非常必要的，若是在老凤祥、萃华黄金和周大福，都没有找到自己想要的款式，也可以到其他品牌去看看，但是不建议去购买小品牌的黄金耳饰哦。

在很多老百姓眼中黄金是富贵的象征，而且在许多人的印象里戴金饰品的人都很土豪。如今的黄金首饰与过去相比大有不同，不仅在款式工艺上与时俱进，而且告别过去的庸俗感，备受时下年轻人的喜欢，尤其是黄金耳钉，深受女性的追捧。那黄金耳钉断了怎么办？接下来小编就分享几个解决办法。

首先就目前来说工艺技术越来越先进发达，黄金耳钉可以加工成多种款式供大家选择，而且漂亮多样；但是不管什么款式的耳钉，穿过耳洞的钉都是一根很细的黄金弯钩。这种弯钩不方便佩戴，黄金纯度越高质地越柔软，佩戴时如果用力过猛，就很容易折断。

所以只有掌握好了佩戴方法，日常注意保养耳钉是没有那么容易断的。黄金可没有大家想象中的那么脆弱，可万一黄金耳钉真的不小心弄断了怎么办呢？其实最简单粗暴的方法就是找一个黄金店，让里面的维修师傅帮你焊接就搞定了。

黄金耳钉断了怎么办？如果消费者懒同时也不那么追求完美，那么就可以随便在家的附近找一家靠谱的金店拿进去焊接就可以了。如果消费者追求完美而且见不得有任何瑕疵，那么就可以将黄金耳钉送回原来购买的珠宝店进行专业的焊接，

毕竟在其他的金铺很难找到原来的契合点，那么就很容易留下断痕。不过在此提醒各位，在购买黄金首饰时一定要保存好发票，只要在保质期类出现任何非人为伤害的时候都可以凭发票去找商家。

随着黄金工艺技术的提升，以及款式的多样性，如今有越来越多的女生喜欢上了黄金耳钉；而且在夏天佩戴黄金耳钉可以为自己增添一抹抢眼的色彩，在一点点金**的点缀下看起来更加优雅可爱、气质迷人，所以我们要更加珍爱自己的首饰，如果不小心断了也别着急，赶紧送珠宝店维修就欧了。

每一件黄金产品背后都有自己的黄金故事，把故事理解好，把握好自己的气质，然后找到合适的款式，表达最真实的自己。黄金首饰以周大福和周生生的款式比较时尚，其他的品牌也有很多好看的款式，只是需要进店对比才能找到适合自己的款式，还有很多地方的品牌款式也比较时尚好看，每个品牌的风格都不一样，关键还是多比较寻找适合自己的款式，因为每个人的审美和爱好是不一样的，现在3D硬金的首饰都比较时尚和好看，很多品牌都有可爱风格的款式。 

1从品牌影响力觉得好看，因为大家都有，都在戴，大家都说好看，所以感觉就一定好看，毕竟潮流也是一种美。（有些国际大牌，论有些款式我就觉得不美，还特丑，可有的人就说好看）

2从工艺的角度觉得好看（特别是传统工艺老铺黄金工艺、老凤祥黄金工艺 相对一些年龄比较大一点就更喜欢有文化沉淀的东西，她们就认为很适合自己的个性所以好看，而年青人就觉得太老土）

3从流行角度觉得好看（年轻时尚的角度，推出地主打产品，大家比较熟悉的经典卡通动漫角色等，年轻女孩认知度更高，周大福 福星宝宝、周生生HelloKitty猫、潮宏基哆啦a梦等）

4从地域角度觉得好看（东北姑娘和南方姑娘在审美角度上就有所不同，东北姑娘个性豪爽，身材高挑，她们喜欢一些大气夸张的造型，而南方姑娘相对小巧，她们更讲究精致内敛看好）

所以好看只是迎合一部分人的审美需求，其中有年龄大小、文化层次、穿着打扮、地域差异等很多因素决定。好看，完全根据自己的现实需求属性决定。适合自己的才是最好的和品牌没太大的关系。

气质和气场与自己佩戴珠宝有更大的关系，坚持走自己的路，找到欣赏你懂你的一群人，相信你就是她心目中最好看的。

环形黄金耳环的怎么戴比较牢

1/6 看看黄金耳环的接口是什么样的，一般的黄金耳环都是内插式的，一边的接口是空心的，另一边只要插进将空心填满就可以了，并且要插进多一些，牢固些，就不容易脱落了。

2/6 老式的黄金耳环接口处是开着的，戴上之后，将两边自然的捏在一起，这种比较容易脱落。可以在戴上耳环后，用和黄金同颜色的金丝线将接口处固定住，接口处放在耳朵后面，也是看不出来的。

3/6 如果担心接口处总是开了，还可以用一点点胶水加以固定，等胶水凝固后，耳环就非常坚固了，也不太容易脱落了。

4/6 如果接口处是敞开类型的，可以用钳子将一端做一个弯儿，戴上耳环后，再将另一端穿进做好的弯儿里面，用手往一起捏一捏，将它固定住。

5/6 生活中，要特别小心，尤其是在戴围巾，帽子或者洗脸、洗头发的时候，用手摸摸耳环是不是被挂掉了，或者是松动了，这样即便是挂到了也是很容易寻找的。

6/6 还有种比较特殊的耳环，它的接口处在龙嘴里面，在里面有一个插入的接口，只要将它按结实了，还是不容易脱落的。

一般女士佩戴的黄金耳环一对的重量基本上都在1到5克之间，现在比较常见的都是1克多左右，太重了的话，会影响整体的佩戴效果，并且也有可能对耳朵造成伤害，不仅佩戴不舒服，效果也会适得其反。

不过也不能一概而论，有些性格大胆的女性，就喜欢佩戴夸张一些的黄金耳环，这样的耳环也有可能是在5-10克之间。

不仅女士可以佩戴黄金耳环，一些时尚的男士也可以佩戴，如果男士一般的话会偏向于选择一些经典、简单的款式，这样的黄金耳环重量在2克左右。

黄金的价格是在不断的变化的，所以，对于黄金耳钉的价格，我们也是很难准确地说出一个具体的数字来。

目前黄金首饰的单价从330元到360元不等，品牌不同，黄金单价也不一样，按照330元的单价来看，一对5克的黄金耳环的价格基本上是在1800元左右。