聊聊企业品牌的组织定位，什么是愿景和使命?

关于愿景使命，什么叫做愿景什么叫做使命

“企业愿景”体现了企业家的立场和信仰，是企业最高管理者头脑中的一种概念，是这些最高管理者对企业未来的设想。是对“我们代表什么”、“我们希望成为怎样的企业”的持久性回答和承诺，是指企业的长期愿望及未来状况、组织发展的蓝图，体现组织永恒的追求。

“企业愿景”是指企业结合自身的长期发展方向、目标而自我设定的社会责任和义务，明确界定公司的在未来社会范围里是什么样子，其“样子”的描述主要是从企业对社会(也包括具体的经济领域)的影响力、贡献力、在市场或行业地位、与企业关联群体(客户、股东、员工、环境)之间的经济关系来表述。“企业愿景”主要考虑的是对企业有投入和产出等经济利益关的群体产生激励、导向、投入作用，让直接对企业有资金投资的群体(股东)、有智慧和生命投入的群体(员工)、有环境资源投入的机构(社会、环境)等产生长期的期望和现实的行动，让这些群体、主体通过企业使命的履行和实现感受到实现社会价值的同时，自己的利益的发展得到保证和实现。

而“企业使命”是在界定了企业愿景概念的基础上，把“企业使命”具体地定义到回答企业在全社会里经济领域经营活动的这个范围或层次，也就是说，“企业使命”只具体表述企业在社会中的经济身份或角色。在社会领域里，该企业是分工做什么的，在哪些经济领域里为社会做贡献。“企业使命”主要考虑的是对目标领域、特定客户或社会人在某确定方面的供需关系的经济行为及行为效果。

从“企业愿景”和“企业使命”等理论概念的关系来讲，“企业使命”是“企业愿景”的一个方面。换句话说“企业愿景”包括“企业使命”，“企业使命”是“企业愿景”中具体说明企业经济活动和行为的理念。如果企业要分开来表述“企业愿景”和“企业使命”，“企业愿景”里就不应再表达企业经济行为的领域和目标，以免重复或矛盾。

综上所述，每个优秀的组织、公司都应有改变世界的勇气，都应有其独特的愿景和使命，因为只有这样才能从大到小，从上到下，从外到里的明白公司以及产品定位，相应的企业员工也会有其自身的风采面貌，这应该是公司给员工的影响。湘大学生社联都有其核心价值观：做最优秀的学生组织。小组织体现大情怀，这是湘大社联一直搞得不错的重要原因。

而世界知名公司都有其独特愿景与使命。世界知名企业的愿景与愿景如下：

星巴克：愿景——为客人煮好每一杯咖啡。使命——激发并孕育人文精神，每人，每杯，每个社区。

华为：愿景——丰富人们的沟通和生活。使命——聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大价值。

麦当劳：愿景——控制全球食品业。使命——成为世界上最优的快餐企业，以最优手段提供优秀的品质(Quality)、服务(Service)、清洁(Cleanliness)和价值(Value)。

通用电气：愿景——使世界更光明。使命——以科技及创新改善生活品质目标成为世界上最有竞争力的企业，让公司的每个业务领域都能在市场上占据一第二的位置。

福特汽车：使汽车进入家庭，生产大多数人买的起的汽车。

微软：愿景——计算机进入家庭，放在每一张桌上，使用微软的软件。使命——致力于帮助全球的个人用户和企业展现他们所有的潜力。

以上的愿景共同点立足于改变世界，同时却不夸大其词，专注于其专一领域表达其企业愿景。

愿景

愿景。意思是：所向往的前景。 （摘自：《现代汉语大词典》(第5版））

愿景是人们永远为之奋斗希望达到的图景,它是一种意愿的表达,愿景概括了未来目标、使命及核心价值,是哲学中最核心的内容,是最终希望实现的图景。

愿望：对一件事务的美好希望、设想与期待。

希望，愿望：对某一特定物的欲望、向往或强烈倾向

愿景大而抽象，愿望小而具体。

企业发展的核心愿景，即发展方向至关重要。

未来的核心愿景会决定企业发展规模、前景，而企业业务模式也应围绕愿景进行调整创新。比如我2011年创业做91金融这家公司，从成立之初就希望通过互联网这一媒介，以信息化手段和渠道为桥梁。

“把优质的金融服务或产品带到每个人身边，使得个人和金融的关系更加的融合，最终给用户提供更加公平的社会资源、资金资源、货币资源等财富资源，我们个人有机会通过理财服务或资产配置等金融手段提升个人财富，共享社会财富和资本。”

有了这个愿景，为了实现这一愿景，我们所有的业务模式和产品创新都在围绕它进行调整，也因此凝聚了来自不同领域不同年龄段的有识青年的加入。

在资本寒冬下，大量的创业团队在不断地消失，但吴文雄始终相信，创业团队在抱团取暖的时候，如果以愿景为启明星，无论团队目前处于何种困境，只要能坚守最初的方向，最终都会实现目标。

扩展知识：

1、创业核心，与传统行业相融合

现在说创新创业一般依赖于互联网这块土壤，即“互联网+”，而这种结合也使得企业创业方向更趋于互联网化。

创业的路径应该选择和传统行业更深层次的融合，应该坚定地站在传统行业的肩膀上通过互联网手段进行所谓价值链重塑，同时通过互联网产品来满足传统市场本身具备的刚性需求，进而提升效率。

同时，互联网创业如果选择颠覆传统的行业领域但又依赖传统，这种创业机制实为消耗社会资源，我们应该选择本身在传统的价值链条上已有的服务和体系，成为体系里的加速剂、润滑剂，进而升级价值链。

2、搭建场景，与用户建立强纽带关系

对创业企业而言，选择满足用户刚性需求、规模化的市场同样重要。很多立意新颖营销式的公司，刚出现之时，备受用户及媒体的追捧，但因为创新力不足或刚性需求不能持续，原有与用户之间建立的联系逐渐瓦解，团队快速消失或被收购。

吴文雄认为一直以来生产商只注重和供应商间建立强纽带关系，而忽略用户这一环，现在传统行业运用互联网手段，搭建线上消费场景。

这种从线下到线上的整个迁移过程，未来会出现无数的线上消费场景，这个场景持续其实是一个巨大机会，让传统产业在用户体验为王时代跟用户建立更强的纽带关系，通过用户数据来解决创业遇到的刚性需求不连续、创新力不足等问题。

互联网本质上是基于数据的互通互联，每个人即为一个数据，多数据叠加即为一个集合体，传统行业不具备这样的条件，亟待和互联网相融合，更多的领域有机会建构与用户的强关联，进行优化升级而非颠覆传统。

愿景是组织在未来所能达到的一种状态的蓝图，阐述的是企业存在的最终目的。回答的是“去哪里”的问题。愿景是关于理想的一幅独特的画面，它面向未来，可以为众人带来共同利益。

使命指的是在这样一种最终目的下，组织将以何种形态或身份来实现目标。回答的是“我们为什么去”的问题。

价值观指的是基于组织的共同愿景、宗旨和使命等，对所预期的未来状况所持的标准观念。回答的是“怎么去”的问题。

企业的使命、愿景、价值观是企业成长发展的核心之本。

扩展资料

一般而言，企业愿景大都具有前瞻性的计划或开创性的目标，作为企业发展的指引方针。

在西方的管理论著中，许多杰出的企业大多具有一个特点，就是强调企业愿景的重要性，因为唯有借重愿景，才能有效的培育与鼓舞组织内部所有人，激发个人潜能，激励员工竭尽所能，增加组织生产力，达到顾客满意度的目标。

企业的愿景不只专属于企业负责人所有，企业内部每位成员都应参与构思制订愿景与沟通共识，透过制订愿景的过程，可使得愿景更有价值，企业更有竞争力。

企业愿景一般内容为：愿景、理念、准则。

1、愿景：和谐共生，发展创新。

2、理念：追求卓越，成就未来。

3、准则：诚实守信，敬业奉献。

一家企业的企业文化展示，对愿景概念的理解是不到位的，所以他的愿景并没有反应企业的发展目标。所以企业在总结、提炼、确定自己的企业文化时，首先对愿景、使命、价值观的概念要有清晰的了解，包括理念和服务宗旨等概念也要有准确的理解。

扩展资料

写作注意事项：

1、企业使命，往往是一个企业对自己肩负的责任和义务的一种确定性、必须坚守的核心理念。比如智知集商学院的企业使命：通过教育培训为中小企业、同仁、合作伙伴赋能，一起过上好日子，以创造社会价值，确定这样的使命。

2、价值观塑造行为，在一个企业里面，通过核心价值观对员工的思维和行为方式进行价值方向的引导，就表现为员工对外对内所采取的行为准则和尺度，也反映了员工最终个人修养所要求的高度。

3、企业的使命、愿景、价值观和企业宗旨都属于企业理念的范畴。服务宗旨或者经营宗旨也是使命中的一个子选项，是针对客户服务而言的。之所以有的企业单独列出，就是因为强调经营的本质在于创造顾客价值。

对个人来说，愿景就是个人在脑海中所持有的意象或景象。对于一个组织来说，愿景必须是共同的。共同的愿景就是组织成员所共同持有的意象或景象。

另外具体的你自己到这里看,有一些资料对你有帮助:http://wwwca800com/06/1-10/n37125asp

什么是愿景？

“愿景这个词，在中国的词典里是没有的。愿，就是心愿，景就是景象，这个景象存在脑海里，是看不到的。就像佛教的释迦牟尼念佛学达到西方极乐世界，这就是一个愿景。基督教、天主教也是。这是一个预见未来的美景。这个美景给人动力去做一件事情。”春盛的开场白简单、形象而富有哲理。

企业为什么要有愿景？第一，是制定企业未来的发展方向；第二，通过制定愿景，得到员工的认同

愿景就是指希望看到的未来。

解释：（名）所向往的前景，希望达到的目标。

“愿景"是愿望看见的景色。该词以前在港台地区使用较多。

"愿景"目前已经成为企业领导者所必须的一种职业期许，企业领导者具备了并树立自己的"愿景"才能让员工更好的得到一种发展的设想与空间，才能更好的建立团队稳定性与战斗力，从一定程度上延长团队寿命！

近义词：愿望、意愿

一、愿望[ yuàn wàng ]

释义：

1、希望将来能达到某种目的的想法：主观愿望。他终于实现了上大学的愿望。

2、泛指心中期望实现的想法，多指美好的想法，它对某一特定物或情感的欲望、向往或强烈倾向性。

引证：金 《随想录》十三：“把想做的事都做好，把想写的作品全写出来，使自己可以安心地闭上眼睛，这是我最后的愿望。”

二、意愿[ yì yuàn ]

释义：愿望；心愿：尊重本人的意愿。

引证：徐怀中 《西线轶事》：“无论他是出于什么考虑，我们总是应当尊重他个人的意愿。”