为什么年轻人要买黄金？

“年少不知黄金香，错把黄金当俗物”，然而当下很多正值年少的90后、95后，却把这句话改为“年少不知黄金香，现在越买越上瘾”。近年来，买黄金成为年轻人消费的“新风潮”，越来越多的“Z世代”走进金店，并在小红书、微博、抖音等社交媒体，分享自己的“买金”经验。不过，比起投资金条，这届年轻人更爱的是黄金首饰。

　　在小红书平台上，搜索“黄金”关键词，可以找到超300万条种草笔记，其中，关于周大福的笔记数量超过50万条，周生生超过46万条，六福珠宝超过20万条，黄金项链、手镯、戒指等相关笔记条数都在10万+，超过了知名国际珠宝配饰品牌卡地亚、蒂芙尼以及施华洛世奇、潘多拉等。而古法金手镯、麦穗戒指、蜂巢戒指等款式，也成为人气颇高的网红爆款。

　　根据中国黄金协会的数据显示，2021年全国黄金实际消费量1120吨，与2020年同期相比增长37%，较疫情前的2019年同期增长12%，其中，黄金首饰711吨，较2020年同期增长45%，较2019年同期增长5%。另外，《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国内的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向发展，目前的消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。

　　年轻人买黄金首饰能“赚钱”吗？

　　这届年轻人为什么热衷于买“黄金”？新京报贝壳财经记者随机采访了五六位近期考虑购买黄金首饰，或者已经“入坑”的90后消费者，他们几乎都谈到了“保值”。孙莹今年28岁，据她介绍，大学毕业后，每年都给自己买2-3件黄金首饰，过生日或者纪念日时，男友和家人也会送她金项链或者金手镯，现在已经拥有约10万元的黄金首饰。她表示，以前喜欢买一些国际时尚配饰品牌，一款戒指或者项链也要好几千元，但材质都是玻璃或者925银、银镀金等，过段时间就会磨损掉色，觉得不值。“黄金首饰能保值，我前年买的一支古法手镯才1万出头，前不久再去看同款，已经近2万了。”

　　另一位95后的北京消费者张雪雪坦言，这两年受疫情影响，收入不稳定，有危机感，上周过生日时，本来想给自己买一条蒂芙尼项链作为礼物，但犹豫再三还是换成了同价位的周大福首饰，“与925银相比，足金能保值，心里也踏实点儿。”

　　年轻人认为黄金首饰能保值，让他们更有安全感。

　　近十年来，黄金价格一直呈上升趋势。2013年年初，国际金价大幅下跌，从过去的3472元/克跌至294元/克，当时“中国大妈们”掀起了全球范围的黄金抢购热潮；2016年，金价全年上涨逾8%，此后几乎一路“飙升”。新京报贝壳财经记者查阅资料发现，2016年8月15日周大福足金价格为365元/克，2022年4月7日周大福足金价格已达512元/克。张雪雪感叹，她年初逛周大福时金价还是470元/克，“不到三个月，一款20多克的吊坠就贵了1000多元。”

　　“富时做首饰，穷时当盘缠”，在传统观念中，黄金一直具有保值功能。那么，时下流行的黄金首饰是否真的能保值呢？

　　周卫曾在珠宝行业工作多年，他告诉新京报贝壳财经记者，黄金首饰实际上并不具备强投资性。“首先，黄金首饰本身的单价要高于金条；其次，黄金首饰需收取高额工费，根据品牌款式，每克费用从几十元到上百元的都有，一款古法金手镯工费甚至高达3000多元。”

　　新京报贝壳财经记者在北京崇文门一家周大福专柜遇到两位30岁上下的女性顾客，她们在试戴一款传承系列黄金手镯，售价不到两万元，其中工费为1680元。交流中，这两位顾客提到，黄金首饰可以投资保值。销售人员建议，如果单纯考虑保值，不如购买金条，他表示，当日黄金饰品单价为512元/克，店内金条单价只需502元/克，而且不收工费。但最后女顾客还是购买了一款近两万元的黄金手镯。

　　独立时尚咨询师雪筠认为，近年来，投资保值型消费在年轻群体中成为一种趋势，包括球鞋、大牌手袋、珠宝、手办甚至盲盒。“10年前，你去买奢侈品包，只会关注它的专柜价格及设计款式，而现在年轻人买包，会关心它能否保值，即二手市场的价格。”在小红书、抖音等平台，有很多内容是关于哪些奢侈品能保值的，小红书上仅“LV最值得买的包”就有上万条笔记。孙莹坦言，她除了喜欢黄金首饰，也会研究大牌包的二手市场价格，“尽量选能保值的款式，有些大牌包专柜价达一两万元，二手市场只有千元，我就不会买。”雪筠指出，一方面，这几年各种二手平台、中古店在国内兴起，年轻消费者既是买家又是卖家，因此越来越关注消费品的投资价值；另一方面，奢侈品牌屡屡涨价，也让消费者对商品的“保值”能力更加敏感。不过，她也坦言，“Z世代”所谓的保值，更多是对标珠宝饰品消费，而不是真的做黄金投资，“这其中更多是心理满足。”

　　古法金高级不“土豪”，年轻人愿意为“颜值”买单

　　除了青睐黄金的保值、变现功能，接受采访的几位90后消费者几乎全部提到，当下黄金首饰的“颜值”很高，包括设计时尚、高级、不土气等，其中，以古法金人气最高，新京报贝壳财经记者在小红书上看到，很多人在晒自己收藏的古法金首饰，相关笔记超过8万条。

　　古法黄金首饰更受年轻人欢迎。

　　今年30岁的王伟告诉新京报贝壳财经记者，前不久她和母亲一起去买结婚“三金”（金戒指、金手镯、金项链），一开始看了传统工艺的金饰，“我嫌造型土气，想改成卡地亚的镶钻手镯，但是老人比较坚持传统。”后来逛到周大福和老铺黄金，一眼看中了古法金首饰，“哑光质感低调又高级，没有普通黄金那种闪闪的土豪感，镂空镶钻工艺也非常精致。”据她介绍，母亲一开始有点儿犹豫，觉得工费太高，“但我愿意为颜值买单。”另外，90后的黄金爱好者孙莹表示，她收集的黄金首饰几乎全是古法金，包括人气颇高的古法黄金手镯、古法镶钻吊坠、葫芦吊坠、戒指等。采访中，不少金饰零售商均表示，这几年古法黄金饰品销售更好，年轻人买得更多。

　　周卫介绍，古法金在时下十分流行，采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺，磨砂的哑光感很高级，备受年轻人推崇。“2018年前后，古法黄金开始在国内珠宝市场流行，2019年春节周大福古法金手镯成为爆款，古法金也成为热销的金饰种类。目前，周大福、周生生、六福珠宝等知名黄金珠宝品牌，都有古法黄金首饰系列。”

　　另外，黄金首饰的设计也越来越时尚，一些网红款颇受年轻人喜爱，比如蜂巢戒指、鱼鳞戒指、麦穗戒指、小金砖项链等。一些年轻人还在社交媒体上分享黄金首饰的时尚搭配方法，比如叠戴网红款黄金戒指、项链，或者为黄金吊坠搭配个性编织绳等。周大福、六福珠宝几家门店的销售人员均表示，很多年轻女孩会拿着小红书、微博上的来找潮流款式。

　　新京报贝壳财经记者在位于王府井的一家六福珠宝门店看到了十多款设计时尚的黄金耳环，乍一看以为是18k金，后来店员告知这也是足金，只是运用了新工艺。周卫介绍，这是时下非常流行的5G、5D硬足金，硬度是普通足金的4倍，可以做各种设计造型。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，当前以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金，渐渐取代传统金饰，成为国内黄金珠宝市场上的新风口，其中，古法工艺类和硬金类产品的金店主推占比分别达到了8779%和8732%。在周卫看来，这两年黄金饰品之所以受“Z世代”欢迎，与黄金工艺的创新有直接关系。“传统足金太软，无法进行复杂的设计，因此长久以来市面上的款式都比较陈旧单一。”他指出，随着黄金工艺技术不断研发创新，硬金、古法金等新工艺给黄金首饰设计带来了更多可能性。

　　时尚透明度创新中心FTIC创始人杨大筠则表示，黄金珠宝消费趋于年轻化，主要因为“Z世代”热爱中国传统文化，对传统美学有一定品鉴能力，对中华民族文化富有认同感。他指出，“Z世代”喜欢黄金的背后，最深层次原因是民族自信，“中国崛起带来的改变，不仅是经济层面，也包含意识和价值观领域，同时也是中国文化的崛起。”在他看来，黄金首饰火爆的本身也体现了文化反流，即传统文化用新设计手法表现出来，并用新价值观重新塑造，“这也就是我们所说的国潮，国潮兴起转变了年轻人的消费偏好，他们更愿意为国产品牌、中国设计买单，黄金首饰也因此建立了与年轻消费群体的联系。”

　　赚取工本费，本土黄金珠宝企业最大痛点是没有“品牌溢价”

　　“Z世代”爱上黄金首饰，最大受益者无疑是周大福、周生生、老铺黄金、中国黄金等知名黄金珠宝企业。财报显示，周大福珠宝集团2022财年上半年的营业额为44186亿港元，同比增长79%，净利润上升至4472亿港元，其中“黄金首饰及产品”占周大福营收的比重超过70%；周生生2021财年营业收入21988亿港元，同比增长47%，净利润为643亿港元，同比增长18%；老凤祥2021年营收净利均呈现双位数增长，营业总收入58691亿元，同比增长13%，净利润为1876亿元，同比增长18%；中国黄金2021年实现营业收入约50758亿元，较上年同期增长50%，净利润约801亿元，较上年同期增长60%。中国黄金表示，期内营业收入及利润同比大幅增长，主要原因为公司黄金产品销量较上年同期大幅增加。

　　古法黄金首饰。

　　值得一提的是，德勤咨询此前发布的《2021年奢侈品全球权力报告》显示，周大福以约45862亿元的总销售额，成为全球第十大奢侈品公司。换句话说，周大福仅仅凭借黄金首饰，就与LVMH集团、开云集团、雅诗兰黛集团、爱马仕、香奈儿等并肩而立。

　　今年1月，周大福董事总经理陈世昌在接受英国《金融时报》采访时表示，2021年4月至9月，“Z时代”和“千禧一代”贡献了周大福“传承”系列销售额的56%以上。据悉，2022财年上半年，周大福“传承系列”古法黄金零售额在中国内地黄金产品零售额中的占比达433%。

　　柜台里的黄金首饰。

　　“Z世代”虽然热衷于购买黄金，但是他们对黄金品牌的忠诚度似乎没有那么高。很多年轻人在接受采访时表示，他们选择黄金首饰时，首先会关注款式，其次是价格，最后才是品牌。“前几年，我会锁定周大福和老铺黄金的古法金。”孙莹告诉新京报贝壳财经记者，现在几乎所有黄金品牌都在做古法金，每家款式都差不多，就会货比三家，“谁家工费便宜、优惠力度大，就买谁家。”雪筠也指出，现在黄金首饰的设计虽然有很大突破，但各个品牌仍没有招牌产品诞生，不像国际珠宝品牌那么有辨识度，比如卡地亚的love系列手镯、蒂芙尼的钥匙项坠、梵克雅宝的四叶草系列等，“未来，产品原创设计能力必将成为黄金珠宝企业获得市场份额的核心竞争力之一。”

　　其实，这几年周大福、老铺黄金、老凤祥等头部黄金珠宝企业，都非常关注“Z世代”的消费习惯和审美偏好，加强国潮、传统文化、IP跨界合作等原创设计，并结合新零售及线上渠道进行新型营销推广，让产品更出圈，更符合当下年轻消费群体的需求。比如，2020年老凤祥国潮时尚“藏宝金系列-绣风华”首发上市，将古法、刺绣、珐琅、花丝与黄金结合，颇受年轻人欢迎。为了迎合年轻消费者，周大福特别推出时尚珠宝品牌MONOLOGUE，并且频频跨界，联名过的品牌和IP包括故宫、大英博物馆、Hello Kitty、名侦探柯南、迪士尼、可口可乐、永璞咖啡、奥特曼等。

　　在杨大筠看来，包括头部企业在内的本土黄金珠宝企业需要彻底转型——从卖贵金属本身转向卖品牌附加值。“本土黄金珠宝企业的最大痛点是没有品牌溢价，利润随着黄金价格波动而增减，无法通过品牌价值来影响市场。”他认为，无论是老凤祥还是周大福，盈利模式依然是传统收益，未能实现品牌收益。“比如，蒂芙尼的925银饰卖得比金子还贵，而黄金首饰卖的还是黄金，企业只赚一点工费，即使如周大福、老铺黄金等知名企业，工费比较贵，但你买一款两万元的镯子，能有2000多的工费就很高了。”

　　“目前，我们只能说某一款金饰卖得好，其外观、形象专利、独特设计是否能成为品牌DNA，并传承下去呢？”杨大筠建议，当下正值本土黄金珠宝品牌发展的最好时机，中国传统文化和国潮元素受到“Z世代”青睐，黄金珠宝企业应加快树立品牌形象，提高品牌辨识度，将品牌文化植入年轻消费者心中，成为生活方式的代表。“未来一轮的市场竞争中，中国也会出现蒂芙尼、卡地亚这样有影响力的黄金珠宝品牌。”

正常的。黄金本来到了一定纯度以后，质地就很软，再加上这个镯子平时存放、试戴也会有轻微的变形风险。你买到的时候，不那么完美也是正常的。最重要重量能对上。请记住，是黄金饰品，不是合金饰品。

钢印就是每一个商家的标志。

六福黄金手镯都有钢印的，钢印就是每一个商家的标志，只要你在这个商家买了黄金，她每一件上面都有他们家的钢印，等到你下次去兑换的时候，商家就会凭这个高兴来确定是不是他们家的黄金，以防止有人滥竽充数，拿别人家不好的黄金去换好的黄金。

六福珠宝钢印介绍：

六福珠宝的品牌印记有三种，一种是汉字的六福两个字，第二种是字母LF的艺术体，第三种是六边形里面有个福字，叫做福章。

所有正规品牌都会有自己注册的品牌印记，出售的饰品不但要有品牌印记，还要有金饰品类印记，出厂厂家印记，要是钻石饰品还要求有钻石克拉大小的印记等等。

钢印是很重要的辨别标志，六福珠。怎样辩别在六福珠宝店白金的真假去当地质检机构出具检测报告。有六福的品牌logo,其形状是六边形框里面一个福字。一般首饰印记应含厂家代号、贵金属材料名称及含量。

爱情，是件美好的事情，恋爱中的情侣总是希望让大家都看到自己的幸福，而在情人节，圣诞节等等这些节日中，这些情侣们就会互相赠送饰品礼物，然后两个人一起佩戴，大家一看就可以知道这两个人的情侣关系。我们将这种饰品称之为情侣饰品。购买情侣饰品的时候，肯定要选择好的品牌的，这样的话情侣饰品不容易损坏，佩戴的时间也会长些，如果情侣饰品佩戴了没几天就坏了的话，就特别的不好了，那么，有哪些的情侣饰品品牌是比较好的呢？

情侣饰品品牌推荐—卡地亚

这个被英国国王爱德华七世誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的著名品牌，在 150余年中，创作了许许多多光彩夺目的美妙作品。这些作品，不仅是珠宝腕表创作的精品，而且在艺术上也具有很高的价值，值得欣赏玩味，往往还因曾归属名人，而被蒙上一层传奇色彩。从印度王子订制的巨大项链，到曾与温莎公爵夫人行影相随的虎形眼镜，以及大文人科克托充满象征符号的法兰西学院佩剑，卡地亚讲述着一个又一个传奇故事。

上面就是小编为大家介绍的情侣饰品的品牌了，可以看到，这几个品牌都有它出色的情侣饰品，这些品牌中的情侣饰品不仅仅美观性特别的好，而且所蕴含的意义也是特别的好的，感觉这里面说的爱情与美好说的就是我们自己一样。我相信，如果将这些情侣饰品送给我们的爱人的话，一定是会让爱人喜欢的，并且，我们的爱情也能够像这些情侣饰品所代表美好一样长久下去的。

情侣饰品品牌推荐—六福

香港品牌六福珠宝，是最具规模及最受欢迎的大型跨国珠宝品牌之一，这款情侣开口刻字对戒，高贵的水钻镶嵌其中，浪漫的刻字，让人爱不释手。

情侣饰品品牌推荐—伊泰莲娜

伊泰莲娜集团有限公司是目前世界上最大的首饰制造与销售领域首屈一指的企业，而这款情侣水钻手链，运用施华洛奇水晶，结合闪耀珠宝的设计概念，设计出这款精美手链。

情侣饰品品牌推荐—金海湾银楼

金海湾银楼是目前国内拥有完整产业链、最具竞争力的银饰连锁品牌。它的这款情侣手链，钻石密集的镶嵌在手链上，跃动的光芒展露无遗。

买黄金首饰比较好的牌子有周大福、周生生、老凤祥、中国黄金和六福珠宝等。

1、周大福

周大福是老牌珠宝首饰商家，属于中国珠宝市场的领先者，几乎做到了家喻户晓。其主营9999纯金首饰、钻石、宝石、玉器、南洋珍珠、钟表等产品，并为了给顾客带来更多选择，还针对性推出HEARTSONFIRE、ENZO、SOINLOVE系列。

周大福首创的9999纯金首饰，在香港政府黄金制品立法中，被规定为香港黄金首饰的成色标准，可以说周大福就是品质的代名词。

2、周生生

周生生是香港首家上市的珠宝品牌，其名字的寓意为“周而复始，生生不息”，既包含了创始人的姓氏，也代表着对企业、对消费者、对爱情亲情友情的祝福。

周生生是香港四大珠宝品牌之一，为了保证产品质量，它在香港及内地均设有化验所，配备最先进的仪器，确保所有珠宝及贵金属产品都经过严密的检测，黄金的纯度非常优秀。

3、老凤祥

老凤祥由老凤祥银楼发展而来，创立于上海，是跨越了三个世纪的百年民族品牌，它见证了时代的变迁，有深厚的文化底蕴。

老凤祥联和许多知名美术大师、工艺大师，将传统经典融入黄金首饰的设计中，同时也不忘跟随潮流加入一些时尚元素，让黄金不再被认为是“俗气”，而是精致典雅、富贵大气的象征。

4、中国黄金

中国黄金组建于2003年，其前身是成立于1979年的中国黄金总公司，它是中国黄金行业唯一一家中央企业，也是世界黄金协会唯一一家中国的董事会成员单位。

其主要从事金、银、铜等有色金属的勘察设计、资源开发、产品生产和销售以及工程总承包等业务。中国黄金以出售金条为主，是投资人士的最佳选择。

5、六福珠宝

六福珠宝在香港四大珠宝品牌中属于较为年轻的一个，它的产品设计更加时尚多元，深受年轻人的喜爱。

六福珠宝于2015年，成功取得黄金检测火试法国际标准，可签发国际认可的黄金检测报告，成为香港唯一一家同时符合HKASISO、IEC17025所订的三项测试认可要求的品牌，认可范围包括：硬玉质翡翠测试、钻石测试、黄金含量检测。

-六福珠宝

Tiffany、LV手链、FORMYROSE、Dior手链、弗蒂斯这五个牌子的手链比较好，下面具体来介绍下。

一、Tiffany

Tiffany手链，蒂芙尼的手链非常的新颖独特。并且，这一个品牌的手链能够将女士的纤细柔软之手展现得非常高贵，满足了全世界女士对手链的欲望和幻想。

二、LV手链

路易威登LV手链，这个品牌的手链融入了多种色彩的设计，工艺高超精湛，成为了许多女士梦寐以求的手链品牌，让每一位女士拥有无尽的奢华享受。

三、FORMYROSE

FORMYROSE手链主打情感设计，融入设计师丰富的情感理念，每一款手链都代表了对爱情的美好祝愿，非常适合赠送给女朋友。

四、Dior手链

迪奥手链，迪奥是著名法国时尚消费品牌，一直是华丽与高雅的代名词，其手链产品带给世人惊艳之感。

五、弗蒂斯（FORMYROSE）

弗蒂斯是国内新兴起的一个高端珠宝品牌，设计简约时尚，非常符合都市时尚女性的风格，虽然设计简约，但也暗藏独特个性，属于百搭时尚款。

扩展资料

选购技巧：

一、要看首饰本身的色彩质量；

二、要看首饰的色彩与自己的肤色是否相适宜；

三、看手链的色彩与服装的色彩是否能够很好的搭配。