为什么年轻人要买黄金？

“年少不知黄金香，错把黄金当俗物”，然而当下很多正值年少的90后、95后，却把这句话改为“年少不知黄金香，现在越买越上瘾”。近年来，买黄金成为年轻人消费的“新风潮”，越来越多的“Z世代”走进金店，并在小红书、微博、抖音等社交媒体，分享自己的“买金”经验。不过，比起投资金条，这届年轻人更爱的是黄金首饰。

　　在小红书平台上，搜索“黄金”关键词，可以找到超300万条种草笔记，其中，关于周大福的笔记数量超过50万条，周生生超过46万条，六福珠宝超过20万条，黄金项链、手镯、戒指等相关笔记条数都在10万+，超过了知名国际珠宝配饰品牌卡地亚、蒂芙尼以及施华洛世奇、潘多拉等。而古法金手镯、麦穗戒指、蜂巢戒指等款式，也成为人气颇高的网红爆款。

　　根据中国黄金协会的数据显示，2021年全国黄金实际消费量1120吨，与2020年同期相比增长37%，较疫情前的2019年同期增长12%，其中，黄金首饰711吨，较2020年同期增长45%，较2019年同期增长5%。另外，《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国内的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向发展，目前的消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。

　　年轻人买黄金首饰能“赚钱”吗？

　　这届年轻人为什么热衷于买“黄金”？新京报贝壳财经记者随机采访了五六位近期考虑购买黄金首饰，或者已经“入坑”的90后消费者，他们几乎都谈到了“保值”。孙莹今年28岁，据她介绍，大学毕业后，每年都给自己买2-3件黄金首饰，过生日或者纪念日时，男友和家人也会送她金项链或者金手镯，现在已经拥有约10万元的黄金首饰。她表示，以前喜欢买一些国际时尚配饰品牌，一款戒指或者项链也要好几千元，但材质都是玻璃或者925银、银镀金等，过段时间就会磨损掉色，觉得不值。“黄金首饰能保值，我前年买的一支古法手镯才1万出头，前不久再去看同款，已经近2万了。”

　　另一位95后的北京消费者张雪雪坦言，这两年受疫情影响，收入不稳定，有危机感，上周过生日时，本来想给自己买一条蒂芙尼项链作为礼物，但犹豫再三还是换成了同价位的周大福首饰，“与925银相比，足金能保值，心里也踏实点儿。”

　　年轻人认为黄金首饰能保值，让他们更有安全感。

　　近十年来，黄金价格一直呈上升趋势。2013年年初，国际金价大幅下跌，从过去的3472元/克跌至294元/克，当时“中国大妈们”掀起了全球范围的黄金抢购热潮；2016年，金价全年上涨逾8%，此后几乎一路“飙升”。新京报贝壳财经记者查阅资料发现，2016年8月15日周大福足金价格为365元/克，2022年4月7日周大福足金价格已达512元/克。张雪雪感叹，她年初逛周大福时金价还是470元/克，“不到三个月，一款20多克的吊坠就贵了1000多元。”

　　“富时做首饰，穷时当盘缠”，在传统观念中，黄金一直具有保值功能。那么，时下流行的黄金首饰是否真的能保值呢？

　　周卫曾在珠宝行业工作多年，他告诉新京报贝壳财经记者，黄金首饰实际上并不具备强投资性。“首先，黄金首饰本身的单价要高于金条；其次，黄金首饰需收取高额工费，根据品牌款式，每克费用从几十元到上百元的都有，一款古法金手镯工费甚至高达3000多元。”

　　新京报贝壳财经记者在北京崇文门一家周大福专柜遇到两位30岁上下的女性顾客，她们在试戴一款传承系列黄金手镯，售价不到两万元，其中工费为1680元。交流中，这两位顾客提到，黄金首饰可以投资保值。销售人员建议，如果单纯考虑保值，不如购买金条，他表示，当日黄金饰品单价为512元/克，店内金条单价只需502元/克，而且不收工费。但最后女顾客还是购买了一款近两万元的黄金手镯。

　　独立时尚咨询师雪筠认为，近年来，投资保值型消费在年轻群体中成为一种趋势，包括球鞋、大牌手袋、珠宝、手办甚至盲盒。“10年前，你去买奢侈品包，只会关注它的专柜价格及设计款式，而现在年轻人买包，会关心它能否保值，即二手市场的价格。”在小红书、抖音等平台，有很多内容是关于哪些奢侈品能保值的，小红书上仅“LV最值得买的包”就有上万条笔记。孙莹坦言，她除了喜欢黄金首饰，也会研究大牌包的二手市场价格，“尽量选能保值的款式，有些大牌包专柜价达一两万元，二手市场只有千元，我就不会买。”雪筠指出，一方面，这几年各种二手平台、中古店在国内兴起，年轻消费者既是买家又是卖家，因此越来越关注消费品的投资价值；另一方面，奢侈品牌屡屡涨价，也让消费者对商品的“保值”能力更加敏感。不过，她也坦言，“Z世代”所谓的保值，更多是对标珠宝饰品消费，而不是真的做黄金投资，“这其中更多是心理满足。”

　　古法金高级不“土豪”，年轻人愿意为“颜值”买单

　　除了青睐黄金的保值、变现功能，接受采访的几位90后消费者几乎全部提到，当下黄金首饰的“颜值”很高，包括设计时尚、高级、不土气等，其中，以古法金人气最高，新京报贝壳财经记者在小红书上看到，很多人在晒自己收藏的古法金首饰，相关笔记超过8万条。

　　古法黄金首饰更受年轻人欢迎。

　　今年30岁的王伟告诉新京报贝壳财经记者，前不久她和母亲一起去买结婚“三金”（金戒指、金手镯、金项链），一开始看了传统工艺的金饰，“我嫌造型土气，想改成卡地亚的镶钻手镯，但是老人比较坚持传统。”后来逛到周大福和老铺黄金，一眼看中了古法金首饰，“哑光质感低调又高级，没有普通黄金那种闪闪的土豪感，镂空镶钻工艺也非常精致。”据她介绍，母亲一开始有点儿犹豫，觉得工费太高，“但我愿意为颜值买单。”另外，90后的黄金爱好者孙莹表示，她收集的黄金首饰几乎全是古法金，包括人气颇高的古法黄金手镯、古法镶钻吊坠、葫芦吊坠、戒指等。采访中，不少金饰零售商均表示，这几年古法黄金饰品销售更好，年轻人买得更多。

　　周卫介绍，古法金在时下十分流行，采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺，磨砂的哑光感很高级，备受年轻人推崇。“2018年前后，古法黄金开始在国内珠宝市场流行，2019年春节周大福古法金手镯成为爆款，古法金也成为热销的金饰种类。目前，周大福、周生生、六福珠宝等知名黄金珠宝品牌，都有古法黄金首饰系列。”

　　另外，黄金首饰的设计也越来越时尚，一些网红款颇受年轻人喜爱，比如蜂巢戒指、鱼鳞戒指、麦穗戒指、小金砖项链等。一些年轻人还在社交媒体上分享黄金首饰的时尚搭配方法，比如叠戴网红款黄金戒指、项链，或者为黄金吊坠搭配个性编织绳等。周大福、六福珠宝几家门店的销售人员均表示，很多年轻女孩会拿着小红书、微博上的来找潮流款式。

　　新京报贝壳财经记者在位于王府井的一家六福珠宝门店看到了十多款设计时尚的黄金耳环，乍一看以为是18k金，后来店员告知这也是足金，只是运用了新工艺。周卫介绍，这是时下非常流行的5G、5D硬足金，硬度是普通足金的4倍，可以做各种设计造型。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，当前以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金，渐渐取代传统金饰，成为国内黄金珠宝市场上的新风口，其中，古法工艺类和硬金类产品的金店主推占比分别达到了8779%和8732%。在周卫看来，这两年黄金饰品之所以受“Z世代”欢迎，与黄金工艺的创新有直接关系。“传统足金太软，无法进行复杂的设计，因此长久以来市面上的款式都比较陈旧单一。”他指出，随着黄金工艺技术不断研发创新，硬金、古法金等新工艺给黄金首饰设计带来了更多可能性。

　　时尚透明度创新中心FTIC创始人杨大筠则表示，黄金珠宝消费趋于年轻化，主要因为“Z世代”热爱中国传统文化，对传统美学有一定品鉴能力，对中华民族文化富有认同感。他指出，“Z世代”喜欢黄金的背后，最深层次原因是民族自信，“中国崛起带来的改变，不仅是经济层面，也包含意识和价值观领域，同时也是中国文化的崛起。”在他看来，黄金首饰火爆的本身也体现了文化反流，即传统文化用新设计手法表现出来，并用新价值观重新塑造，“这也就是我们所说的国潮，国潮兴起转变了年轻人的消费偏好，他们更愿意为国产品牌、中国设计买单，黄金首饰也因此建立了与年轻消费群体的联系。”

　　赚取工本费，本土黄金珠宝企业最大痛点是没有“品牌溢价”

　　“Z世代”爱上黄金首饰，最大受益者无疑是周大福、周生生、老铺黄金、中国黄金等知名黄金珠宝企业。财报显示，周大福珠宝集团2022财年上半年的营业额为44186亿港元，同比增长79%，净利润上升至4472亿港元，其中“黄金首饰及产品”占周大福营收的比重超过70%；周生生2021财年营业收入21988亿港元，同比增长47%，净利润为643亿港元，同比增长18%；老凤祥2021年营收净利均呈现双位数增长，营业总收入58691亿元，同比增长13%，净利润为1876亿元，同比增长18%；中国黄金2021年实现营业收入约50758亿元，较上年同期增长50%，净利润约801亿元，较上年同期增长60%。中国黄金表示，期内营业收入及利润同比大幅增长，主要原因为公司黄金产品销量较上年同期大幅增加。

　　古法黄金首饰。

　　值得一提的是，德勤咨询此前发布的《2021年奢侈品全球权力报告》显示，周大福以约45862亿元的总销售额，成为全球第十大奢侈品公司。换句话说，周大福仅仅凭借黄金首饰，就与LVMH集团、开云集团、雅诗兰黛集团、爱马仕、香奈儿等并肩而立。

　　今年1月，周大福董事总经理陈世昌在接受英国《金融时报》采访时表示，2021年4月至9月，“Z时代”和“千禧一代”贡献了周大福“传承”系列销售额的56%以上。据悉，2022财年上半年，周大福“传承系列”古法黄金零售额在中国内地黄金产品零售额中的占比达433%。

　　柜台里的黄金首饰。

　　“Z世代”虽然热衷于购买黄金，但是他们对黄金品牌的忠诚度似乎没有那么高。很多年轻人在接受采访时表示，他们选择黄金首饰时，首先会关注款式，其次是价格，最后才是品牌。“前几年，我会锁定周大福和老铺黄金的古法金。”孙莹告诉新京报贝壳财经记者，现在几乎所有黄金品牌都在做古法金，每家款式都差不多，就会货比三家，“谁家工费便宜、优惠力度大，就买谁家。”雪筠也指出，现在黄金首饰的设计虽然有很大突破，但各个品牌仍没有招牌产品诞生，不像国际珠宝品牌那么有辨识度，比如卡地亚的love系列手镯、蒂芙尼的钥匙项坠、梵克雅宝的四叶草系列等，“未来，产品原创设计能力必将成为黄金珠宝企业获得市场份额的核心竞争力之一。”

　　其实，这几年周大福、老铺黄金、老凤祥等头部黄金珠宝企业，都非常关注“Z世代”的消费习惯和审美偏好，加强国潮、传统文化、IP跨界合作等原创设计，并结合新零售及线上渠道进行新型营销推广，让产品更出圈，更符合当下年轻消费群体的需求。比如，2020年老凤祥国潮时尚“藏宝金系列-绣风华”首发上市，将古法、刺绣、珐琅、花丝与黄金结合，颇受年轻人欢迎。为了迎合年轻消费者，周大福特别推出时尚珠宝品牌MONOLOGUE，并且频频跨界，联名过的品牌和IP包括故宫、大英博物馆、Hello Kitty、名侦探柯南、迪士尼、可口可乐、永璞咖啡、奥特曼等。

　　在杨大筠看来，包括头部企业在内的本土黄金珠宝企业需要彻底转型——从卖贵金属本身转向卖品牌附加值。“本土黄金珠宝企业的最大痛点是没有品牌溢价，利润随着黄金价格波动而增减，无法通过品牌价值来影响市场。”他认为，无论是老凤祥还是周大福，盈利模式依然是传统收益，未能实现品牌收益。“比如，蒂芙尼的925银饰卖得比金子还贵，而黄金首饰卖的还是黄金，企业只赚一点工费，即使如周大福、老铺黄金等知名企业，工费比较贵，但你买一款两万元的镯子，能有2000多的工费就很高了。”

　　“目前，我们只能说某一款金饰卖得好，其外观、形象专利、独特设计是否能成为品牌DNA，并传承下去呢？”杨大筠建议，当下正值本土黄金珠宝品牌发展的最好时机，中国传统文化和国潮元素受到“Z世代”青睐，黄金珠宝企业应加快树立品牌形象，提高品牌辨识度，将品牌文化植入年轻消费者心中，成为生活方式的代表。“未来一轮的市场竞争中，中国也会出现蒂芙尼、卡地亚这样有影响力的黄金珠宝品牌。”

现在很多人结婚都是需要佩戴金首饰，更是有不少人用金作为嫁妆，在这种情况下，很多人都感到非常奇怪，为什么女人要佩戴金首饰呢？

原因1：贵重

在不少有钱人面前，金算不得什么，但对于大多数平凡家庭而言，金就是一个很贵重的东西。看似很小的一串项链，实际的价格是几千块钱，不是那么容易拿得出手。戴金首饰能够展现出自己家庭比较富足，女性嘛多多少少都是有一些虚荣心的，用贵重的金作为首饰，一方面能够凸显出自己家庭条件相当不错，另一方面也能展示出家庭对于自己的珍重，别人看到了也会心生羡慕之情。

原因2：好看

金首饰还是很好看的，制作者们可以将金制成各种各样的造型，或是耳环或是手链亦或是项链，在哪里都是很好的装饰物。俗话说得好，人靠衣装佛靠金装，金首饰配上各类服饰，整个人都变得好看起来了。出门见人的时候就需要好看的造型，这不仅是对别人的礼貌也是对别人的尊重，好看的模样在哪里都非常吃香，还能给自己带来自信。

原因3：祝福

很多长辈会在各种重要的时刻给晚辈送上金首饰，这是我们中华民族自古以来的习俗，送金代表着祝福，黄金在一些人眼中具有驱邪避害的作用，心理作用聊胜于无嘛。金也是吉利的说法，金婚代表夫妻间感情恩爱长久，黄金代表富饶。很多美好的词汇和祝福都融入在这么一些小小的黄金首饰之中，女性佩戴黄金首饰自然表示着自己承载者大众的祝福，最终走向人生的巅峰，拥有更加幸福美满的婚姻。

原因4：黄金属性

熟悉化学的人都知道，黄金这种元素比其他金属更加稳定，它不溶于酸也不溶于碱，是非常稳定的一种物质。在发生经济危机的时候，黄金就是最好的保值产品，大家为避免货币贬值，因此会贮藏一些黄金，等到危机一过，自己的积蓄也就不会损失很多。黄金储量是很多国家财力的象征，普通人没有这么多黄金，金首饰却是大家能够拥有的。换言之，有黄金首饰后，保值和观赏贮藏的价值都能够达成。

写在最后

女人戴金首饰是很平常也非常自由的一件事情，家里不缺钱，性格上喜欢就可以做到这样的一个事情。本就是无可厚非的事情，有些土豪们喜欢在身上挂满金首饰，当然这是人家的自由，自己觉得好看就完全足够了，别人其实管不着的。但同样，黄金首饰是需要定期清洗的，不然容易沾上污垢，降低颜值。

属猴的女人总是比较贪心浮躁，她们总是希望找到捷径。不管是事业上，财富上，还是感情运势上都不付出努力却希望一帆风顺。所以每一个运势想要提高的话，都有对应的可以佩戴的首饰来转运，那么佩戴哪个首饰好呢。

玉石首饰

佩戴玉石首饰能够使属猴女人更有气质，财运变旺。玉石具有能量，长期贴身佩戴，能够与人产生灵气，这样便可以为佩戴者带来各种好运。玉石一方面能够调节属猴人的情绪，会让其看起来更加温润如玉，脾气很温和，情绪也会特别淡定，不会为了小事而暴躁发怒。另一方面还能够催旺属猴人健康运势，抵抗力和免疫力会变得越来越强。尤其是在遇到可怕的意外流血事故之时，玉石的存在往往能够替佩戴者消灾解难。所以说，属猴女人一定不要小看玉石首饰的好处。

金戒指

属猴女人在今年可以佩戴金戒指。今年属猴人的财运比较平淡，上涨的趋势不明显。所以属猴人需要和财运有关的东西的帮助才能提升财运，那就是金质的物品。所以如果属猴人迫切的希望能够在近期提高自身的财运，那么可以考虑佩戴金戒指。但是注意黄金的纯度一定要足够的高。属猴的女人适合佩戴金戒指，能够提升自己的财运，并且帮助自己守住财运。属猴的女人虽然头脑很好，赚钱能力也不差，但是这类人一般都不怎么能留住钱。因此，佩戴金戒指对属猴的女性来说是一件很有必要的事情，能够让自己早年积累下更多的财富，给自己的未来打下坚实的基础。

心形吊坠

属猴的女人佩戴心形吊坠能够提升自身的感情运势。属猴的女人内心一般都比较浮躁，而且贪玩，虽然渴望爱情，但是得到了往往又不会珍惜。因此属猴的女人在早年很难拥有一段完美的爱情，而佩戴心形吊坠不仅能够提升属猴女的桃花运，还能够让属猴女对爱情更加负责，从而促进感情长久的发展，让属猴的女人能够拥有一段美好的爱情。所以如果想要提升感情运势，可以佩戴心形吊坠。

 

红绳。

根据查询，黄金吊坠用红绳子佩戴，也是比较好看的，可以搭配编织精美的红绳佩戴，会给人一种精致大气的感觉。根据戒指的粗细和款式，选择红绳的颜色，搭配起来挺好看的。

5金指的是哪5金如下:

1金戒指。

金戒指是结婚五金中最重要的一件东西，代表着爱情。男方将戒指送给女方，表示愿意一辈子只爱一个人。戒指象征着婚姻，因此在五金首饰中戒指不可缺少。

2金耳环。

金耳环也是结婚五金的其中之一，一般会选择简单一点的款式。耳环寓意着希望成为对方的枕边倾诉对象，是一种表达爱意的首饰，买金耳环时要根据脸型选。

3金项链。

金项链是戴在脖子上面的，寓意着将对方牢牢锁住。一般新娘穿中式礼服出嫁的时候，就会佩戴金项链。项链的造型一般是心形或者花鸟龙凤，都是吉利的图案。

4金手镯。

金手镯是结婚首饰中很经典的一款，中式婚礼上必不可少。现在的年轻人不喜欢佩戴黄金手镯，所以也可以购买金手链。金手镯一般是一对，寓意着好事成双。

5金吊坠。

金吊坠很适合搭配小礼服，新娘可以敬酒的时候佩戴。吊坠非常靠近心脏，因此金吊坠的寓意是进入对方的内心。吊坠有复杂款式的，也有简约款式的。

西式礼服的话，耳环最好选择色彩不会太突出的，不然会在白色婚纱和黑色头发之间显得格外不协调。中国新娘的脸型大多较短，不如西方的脸型，立体水滴型和长型耳环可以很好的改善这一小缺憾。

儿童佩戴黄金生肖吊坠寓意吉祥平安、趋吉避凶，所以，挑选金饰的时候可以选一些生肖吊坠、长命锁、金手镯等。不同的造型有不同的象征意义，家长在挑选时可以先了解其象征意义。比如，长命锁寓意平平安安、长命百岁；有花生吊坠的金手镯，则是取花生“落地生根”的寓意，保佑孩子健健康康、平平安安；黄金佛吊坠则寓意大度、长生、福气、健康，象征“掌上明珠”。