红酒品鉴会策划方案

　　篇一：某品牌红酒品鉴会策划方案 （2143字）

　 前言

　无论在任何场合，酒吧、PARTY、宴会，总有一种无上妙品可以烘托气氛，提升品位，那便是红酒。红酒已不仅仅是一杯佳酿这么简单，它所意味的是一种臻纯曼妙的生活境界。于舒适雅致的咖啡厅小窗边心无旁骛地闲坐，拿起玲珑曲线、晶莹剔透的郁金香型杯子细细把玩，轻轻摇曳，品味顶级红酒，享受特色美食，聆听红酒师优雅的为您讲解正确的红酒品酒知识，倾心与同样爱好红酒的有缘人轻松的交谈，每一口酒的芬芳，每一眼的凝眸，每一耳的倾听，尽情感受欢乐，沉醉其中，体味一丝浪漫的情趣，重温一段悠悠的情怀。这是一次视觉与味觉激情交融的双重盛宴，最顶级的唇齿感受，最独特的同好相聚，最丰厚的时尚奖品，一切尊贵享受尽在品鉴会中……

　 一、活动背景

　为了寻求和探索红酒批发、红酒加盟客户。红酒代理商红酒在咖啡厅举行品鉴会借此营销的有效途径，更好地将红酒文化，美食文化，咖啡厅娱乐休闲文化相结合的进行展示，展销。特与咖啡厅强强联手，举办一场红酒品鉴会，这是形象展示，品牌提升的大好良机。

　 二、活动目的

　为红酒团购做铺垫，主要是借此机会为红酒团购做宣传，同时加强咖啡厅红酒氛围，答谢红酒老客户，增加人气，以达到促销红酒的目的。

　 三、活动主题

　感官之旅：我与红酒心有灵犀！

　世上没有一样的两瓶红酒，每瓶红酒都有自己的特性与灵魂。找寻属于自己红酒的过程即是一场华美优雅的感官之旅，乐趣盎然。

　 四、活动时间

　X年X月X日

　 五、活动地点

　XXXXXX

　 六、活动创意

　1、高雅尊贵的红酒品鉴会，更加彰显参会群体的地位身份和高雅的品味。

　2、邀请优秀弦乐队现场演奏，为品鉴会助兴，让现场嘉宾度过一段轻松满足的时间。

　3、讲红酒知识讲解与活跃品酒游戏相结合，加强品鉴会的互动性，调节现场气氛，推动品牌理念的提升。

　 七、活动内容及流程

　1、来宾签到并领取精美便签及号码牌，便签用于写一句自己对于红酒的感受。

　2、活动开始：主持对相关单位和单位到场主要嘉宾进行介绍（主办方、承办方、协办方的到场主要负责人等）接着主办方代表讲话，介绍品鉴会主题，配合优美的现场音乐演奏，宣布品鉴会开始，将在场嘉宾带入奇妙的感官之旅。

　3、主持人介绍红酒师背景，由红酒师做一系列的品酒知识讲解与演示：

　介绍红酒的品牌、背景

　讲解红酒鉴赏的知识

　讲解红酒储藏知识

　讲解红酒饮用知识

　4、穿插红酒知识问答（小游戏），以调节气氛，增加互动性，参与者可得到小礼品。

　红酒中西餐搭配连连看：在给出的食物后面选出应搭配的红酒

　挑战红酒师：把眼睛蒙住靠品酒来分辨红酒。

　场合达人秀：根据家庭节日，朋友聚会，婚礼宴请，商务礼仪等场合来选择适宜的红酒

　红酒送礼知多少：分不同人群的红酒送礼技巧，给女性送酒礼，给长辈送酒礼，给懂酒人事送酒，给领导送酒等

　红酒感言评选：从来宾写的感言中选出优秀的`发奖。

　5、品酒会正式开始，参加者品酒，享受精美水果和小吃，聆听现场乐队演出，放松心情，为下面的活动做准备。先拿几款入门酒帮来宾建立口感坐标，再用或平衡，或有层次，或果香好的激发大家的进一步兴趣，这时红酒师介绍红酒分类特点，日常搭配技巧，红酒赏析技巧，最佳饮用时段等，提醒大家夏天哪些品类可以代替啤酒和可乐，告诉大家那些比较物美价廉，哪些适合做投资品和收藏品。借由奇妙的感官之旅，帮助来宾找到与自己心有灵犀的那瓶红酒。

　6、舞会，嘉宾互相交流，个性交友。

　7、抽奖：从来宾中抽取幸运者获得红酒，代金卷等礼品。

　8、成立红酒俱乐部。便于甄选VIP客户，Vip客户是目标市场最核心的意见领袖，通过其可以最大限度的在目标群体中传播品牌影响力，从而带动整个市场的大众消费潮流和流行趋势。

　9、慈善拍卖：在品鉴会上进行慈善拍卖，最为最后的高潮，借此展现到场嘉宾及红酒爱好者这个阶层的高尚品味和极强的社会责任感，同时也提升了品鉴会的意义及品牌的美誉度。选择3-5瓶红酒作为拍卖品，拍卖所得用作慈善捐款。

　10、建议活动结束后，制作此次品鉴会的专题片赠送给到场的品鉴者，延伸后续传播效果，同时可以作为一个宣传片，让与会嘉宾以及更多没有出息活动的目标受众，都充分感受品牌及文化的魅力。专题片内容除活动现场品鉴会过程外，增加一些丰富的内容，比如红酒文化，历史，品牌理念及产品等，更好展现整体形象，吸引消费者。专

　题片可用于品牌形象展示，代理商的播放，资料存档，馈赠到场嘉宾及重要目标客户等。同时，针对不同的传播媒体的独特特性，实现传播效果的最大化，例如如果是时尚类媒体，着重全面塑造红酒文化的形象，吸引消费者的关注，食品行业类媒体，从红酒的行业角度解析其在生活中的地位及影响力。

　 八、活动现场布置

　品酒的最佳环境应该是明亮舒适，清静幽雅，通风良好，温度以18-20度为最佳。

　在咖啡厅醒目处设置签到处，签名版，划分活动表演区，品酒区，冷餐区等区域。

　在咖啡厅内选择葡萄蔓藤装饰，张贴红酒文化喷绘画以增强气氛。

　设置自助品鉴台，放置配有冰桶的产品，为先到的嘉宾提供一个交流品鉴的场所。

　放置葡萄酒架一组，按档次放置产品，以在后面活动中使用。

　主活动区周围放置品牌文化简介的易拉宝，主推产品形象画面等。

　 九、邀请对象

　1、中高阶层年轻单身男女，葡萄酒爱好者家庭，品牌购买的顾客，邀请函设计精美，详细介绍品鉴会的主题与内容，高档有特色的品鉴会必定会吸引消费者参加的积极性。

　2、时尚及食品行业媒体人员。

篇二：红酒品鉴会活动方案（989字）

　时间：XXXX年XX月XX日

　地点：XXXXXXXXXXXX

　人数：XXX

　讲师：XXX

　 一，食品：酒店当天准备

　1， 法式长棍无味面包

　2， 无味饼干，曲奇

　3， 进口佐酒奶酪

　4， 坚果

　5， 水果盘

　 二，酒具：

　1， 白色桌布的桌子4张

　2， 醒酒器（最好11个）

　3， 标准品酒杯（足够）

　4， 开瓶器

　5， 口布（15块）

　6， 吐酒桶（4）

　7， 玻璃水杯

　8， 纸巾

　9， 清水

　 三，音乐

　背景音乐，酒店提供音响设备

　 四，投影播放

　法国风情照片，酒款介绍，

　 五，酒样：

　酒单介绍

　Chateau Les Gravieres de la Brandille 格拉维埃堡20XX干红葡萄酒

　Chateau Hourbanon 舞芭侬堡20XX干红葡萄酒

　Chateau Baracan 巴哈坎堡20XX干红葡萄酒

　Chateau De Lestiac 勒蒂亚克堡20XX特酿干红葡萄酒

　Chateau Tour Caillet Prestige 图凯利堡20XX特酿干红葡萄酒

　Chateau Paloumey 帕洛美堡20XX干红葡萄酒

　Chateau Piganeau 碧卡奴堡20XX干红葡萄酒

　Chateau Canon Saint Michel 卡农圣米舍堡20XX干红葡萄酒

　 六，盲品活动：

　参与盲品活动猜对者有机会抽奖，盲品前领取盲品抽奖卡，

　奖项设置

　中奖者一把酒刀（中奖者三名）

　8款酒都品完以后，后台找出三款，不让嘉宾知道是哪三款，让嘉宾参与盲品，猜出是刚才品过哪三款？

　 七，抽奖：

　老总抽奖

　奖品：使用酒款（选三款酒每款一瓶，奖励三位获奖嘉宾）

　参与奖,每位到场嘉宾都将获得一份礼品，一只木盒包装的酒刀

　 八，活动赠品

　每人一份

　手提袋，葡萄酒常识宣传册，公司介绍光碟，公司酒单。

　活动程序：

　17：00 红酒知识，大约10分钟

　17：10 开始品酒，8款酒50分钟 介绍每款酒，产地，相关故事，引导品酒

　18：00 盲品活动。

　品鉴会用具

　酒店提供的品鉴会用具

　一，食品：酒店当天准备

　1， 法式长棍无味面包

　2， 无味饼干，曲奇

　3， 进口佐酒奶酪

　4， 坚果

　5， 水果盘

　二，酒具：

　1， 白色桌布的桌子4张

　2， 醒酒器（最好11个）

　3， 标准品酒杯（足够）

　4， 开瓶器

　5， 口布（15块）

　6， 吐酒桶（4）

　7， 玻璃水杯

　8， 纸巾

　9， 清水

　三，音响设备（播放MP3 ，vcd，cd）

　四，投影仪（连接电脑演示ppt）

　五，灯光明暗适中，柔和，舒适

　六，酒店人员在指导下负责会场基本布置

　七，建议储藏方式：避光，避震，通风，无异味，相对温度：12℃-18℃，相对湿度：50%-70%

篇三：红酒品鉴会策划方案（591字）

　 （1）活动目的

　让业主感受到优雅、幸福的生活，增进之间的情感交流，为公司二期产品作推介。

　 （2）活动主题

　浅斟生活优雅、一品幸福人生

　 （3）活动创意

　①依据项目的建筑风格、园区风景以及具有极具特点的园区景点或主题公园为活动地点，凸显项目傲视群芳的硬件优势。

　②高雅尊贵的经典红酒品鉴活动，更加彰显参会群体的地位身份和高雅的品味。

　③源于欧洲的热情的拉丁舞蹈，不但体现高雅的品味，带给味蕾华美的感受，更让五官体验奢华的欧洲风情。

　 （4）活动组织

　主办：房地产开发有限公司

　策划承办：会展服务有限公司（整个活动具体组织、布置、协调）

　 （5）活动地点

　小区

　 （6）活动时间 20XX年8月

　 （7）活动对象

　业主、及业主偕同前往的人士。鼓励偕同友人前往，但是限定同往人数。

　 （8）活动前期准备筹备

　●房地产开发有限公司：联系商家、活动场地、电源的提供；活动现场安保工作；

　活动前期宣传计划：

　①户外广告（通过横幅、灯旗、彩旗、户外广告牌等方式发放红酒品鉴会的信息）

　②邀请函（向小区业主、意向客户、媒体发送邀请函）

　●会展服务有限公司：活动场地包装；活动现场布置；整个活动流程的执行与监督。

　 （9）活动内容

　①品鉴红酒

　②参观花式调酒

　③拉丁舞表演

　④抽奖活动

　 （10）活动流程

　①领导致辞。

　②欧洲舞蹈表演：拉丁舞。

　③红酒专业人士带领下，进入红酒的世界，欧洲乐器伴奏。

　④参观专业调酒师现场进行花式调酒⑤抽奖、发奖品。

　⑥安排离场。

　 （11）活动经费预算

　省略

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什么是翡翠呢

1、翡翠是石质玉级多晶集合体。翡翠是由以硬玉为主的无数细小纤维状矿物微晶纵横交织而形成的致密块状集合体。

2、翡翠，也称翡翠玉jadites、翠玉、缅甸玉，是玉的一种。翡翠的名称来自鸟名，这种鸟的羽毛非常鲜艳，雄性的羽毛呈红色，名翡鸟，雌性的羽毛呈绿色，名翠鸟，合称翡翠，明朝时，缅甸玉传入中国后，就冠以“翡翠”之名。

3、翡翠（jadeite），也称翡翠玉jadites[1]、翠玉、缅甸玉，是玉的一种。翡翠的正确定义是以硬玉矿物为主的辉石类矿物组成的纤维状集合体[2]。但是翡翠并不等于硬玉[2]。

4、翡翠是一种由硬玉或硬玉及钠质（钠钙质辉石）和钠钙质辉石（绿辉石）组成的矿物集合体。它的正确定义是以硬玉为主要成分的辉石类矿物组成的纤维状集合体，可含有少量其他矿物和杂质。

5、翡翠，也称翡翠玉、翠玉、缅甸玉，是玉的一种。翡翠的正确定义是以硬玉矿物为主的辉石类矿物组成的纤维状集合体。但是翡翠并不等于硬玉。

6、翡翠也叫翡翠玉。它是玉的品种之一，而翡翠的定义是以硬玉矿物为主的辉石类矿物组成的纤维状集合体，主要成分是硬玉，或者是硬玉、钠质、钠钙质辉石，此外还含有少量角闪石、长石、褐铁矿等成分。

什么是翡翠啊,是玉石吗

1、众所周知翡翠本身的硬度值在七，相比国内比较常见的玉石而言要略高一些，所以很多朋友也将翡翠称之为硬玉。而翡翠它也是归属于玉石的一种，但很多玉石去不能称之为翡翠。

2、翡翠是玉，翡翠也称翡翠玉、翠玉、缅甸玉，是玉的一种。

3、玉石是包含翡翠的，翡翠是玉石的一种类型。和田玉质地温润油腻，颜色以白为美，不透明度。翡翠通透明亮，颜色艳丽，以绿为贵。

4、翡翠是玉石的一种，玉石分为软玉和硬玉，翡翠是硬玉，被称为“玉石之王”，而和田玉是软玉，其他玉石品种还有蓝田玉、独山玉、岫岩玉、鸡血玉等。翡翠属于玉石玉石可以分为两类，分别是软玉和硬玉。

5、翡翠是在地质作用下形成的达到玉级的石质多晶集合体，主要由硬玉或硬玉及钠质（钠铬辉石）和钠钙质辉石（绿辉石）组成，可含有角闪石、长石、铬铁矿、褐铁矿等。

翡翠和珠宝有什么关系

1、珠宝宏观上的定义指的是除金属以外天然物质加工而成的饰品叫珠宝，所以珠宝包括翡翠。像质地好的水晶，玛瑙，珍珠，白玉，琥珀等等都可以称为珠宝。

2、其二，全球只有缅甸的翡翠能够到达宝石级别，其他的产地算不上宝石级别，第三，我觉得是收藏级别的稀有程度。最后一点就是，翡翠在中国的影响程度和传播，还有翡翠在中国的文化底蕴。可以在玩物得志平台学习较多的相关知识。

3、水头透明度是翡翠的另一个主要特征，钻石美在火彩，羊脂玉美在光泽，翡翠美在水头，那种透明又不透明的感觉就好似中国的含蓄之美。

4、翡翠生命般的色彩还是一种物质形态，人们欣赏美的核心是追求一种精神质量。天下美玉皆有，但翡翠艺术品的气质美和神韵美唯我国独有，给我们创造了巨大的精神与物质财富。

5、翡翠是一种非常珍贵的玉石，它在珠宝界一直有“玉石之王”之称。因为翡翠有玻璃般光泽、细腻的质地，并且翡翠的硬度是玉石中最大的，这也让翡翠更容易雕刻出精美的饰品。

刘嘉玲戴翡翠价值千万,翡翠是怎样的一种首饰

1、翡翠项链套装，满满的阳绿色，冰润的种水，在刘嘉玲的一袭白裙之上，完美衬托出美人如玉的典雅气质。这套翡翠套链和戒指，价值约为三千万，嘉玲姐姐轻松hold住，女神果然很有范。

2、参加某珠宝品牌的开幕仪式，刘嘉玲身着白色长款礼服，佩戴K金镶钻绿色翡翠珠宝套件，彰显女性高贵魅力。这款顶级翡翠项链以十颗硕大的顶级玻璃种帝王绿蛋面为主石，绿色玻璃种质晶莹剔透、浑圆饱满，尽显贵气。

3、刘亦菲现身某珠宝品鉴会时，身穿黑色简约长裙，头发微卷，带着小女人的慵懒风情，戴上翡翠珠宝的她，惊艳全场。

4、范冰冰经常会佩戴一款满绿的翡翠戒指，抛开翡翠不菲的价值而言，范冰冰时尚优雅的气息更能驾驭住翡翠的厚重。刘嘉玲更喜欢佩戴一套翡翠套装，包括耳环，戒指和手链，更能突出刘嘉玲的气质。

品鉴会致辞1

尊敬的油田公司9总、郎酒集团新郎酒事业部领导、油田各兄弟单位的领导和各位佳宾：大家上午好！

　秋意浓浓，酒香浓浓，在这美好的日子里，我们迎来了新郎酒在任丘地区举行的大型品鉴会。首先，请允许我代表88公司领导班子和全体员工对在百忙之中前来参加本次品鉴会的领导和佳宾表示衷心地感谢！对各位合作伙伴多年来给我们的大力支持深表谢意，对新郎酒事业部的领导的光临表示热烈的欢迎！

　几年来，公司根据市场需求的发展变化，不断调整商品结构和经营布局，实施了“品牌化、多元化、专业化”等一系列经营发展战略，进一步明确目标市场，在实施全客层市场定位的基础上，引入了一系列国内外名优品牌，以名品发展名店，郎酒就是其中的娇娇者。我们与郎酒的强强联合至今已经有8个春秋了，8年来，商业公司与郎酒集团共同成长，共同发展。在郎酒市场战略准确定位和郎酒集团“351”工程的感召下，我们一直秉承“诚信、服务、创新、奋进”的企业精神和“适应市尝服务至上、至诚致远、回报社会”的经营理念，不断做强做大，新郎酒从县级代理做到了沧州市总代理，郎酒销售额也从最初的十几万元增长到00年的近0万元，成为区域市场的领军品牌。这一成绩的取得，既是市场运作的成功，也是郎酒企业文化和规范管理的成功，更是在座的各位领导和合作伙伴大力支持帮助的结果，正是因为大家的共同努力，才使更多的消费者能够享用到这一百年品牌老酒，品味传统酒文化的古韵。

　新郎酒既传承了经典，又有独特的创新，体现了兼香和—谐的企业文化。在过去，白酒的价值是“烈”，是沟通澎湃的雄性血液，而在今天，白酒的价值则是“和”，是洞明世事的人情练达。与传统白酒相比，新郎酒更加柔和、细腻和宽厚，也更具有人文关怀。郎酒引领了现代消费的新方向，适应了社会发展的需要。

　今后，我们将继续坚定不移地实施品牌发展战略，同更多的象郎酒一样的名优品牌厂家合作，为油田广大消费者提供优质的商品和优质的服务，为提升广大顾客的生活品质做出应有的贡献。

　“壶里乾坤大，杯中日月明，闲来一杯盏，笑谈天地间”。各位领导、各位朋友，让我们以酒为媒，结天下之友，品成功之味，创辉煌之业，希望大家一如既往地支持我们的工作，商业公司将以优质的商品、周到的服务和良好的信誉回报广大客户。愿郎酒成为我们的工作接待用酒、美好生活用酒、合家喜庆用酒。让我们共同携手，共建和—谐，共同创造美好的明天。最后祝20xx新郎酒品鉴会圆满成功，祝各位佳宾身体健康、工作顺利、事业有成！

品鉴会致辞2

　1、开场9：00：

　尊敬的各位来宾，亲爱的朋友，女士们、先生们，大家上午好！ 盛夏时节，热是这个季节的特点，热是这个季节的风景，看那树上的绿叶郁郁葱葱，看那路旁的小花静夜绽放。我是主持人，很高兴与各位相聚在这个酷热和美丽的日子里，一场精致的红酒品鉴会感谢大家对集团的一路支持和厚爱。现在大家可以捧起酒杯一起品尝来自西班牙的红酒和美味的冷餐。下面有请主办方先生/女士致辞：

　2、致辞后9：05：

　感谢的热情洋溢的致辞，很荣幸能邀请到这么多的来宾聚在，今天我们还有几位艺术家为大家带来了精彩的表演，刚才在门口签到的时候，想必各位已经领略到了小提琴的优雅。接下来还有萨克斯，少儿拉丁舞，魔术和花式调酒表演一一登场。在此之前，让我们有请销售经理先生（臵业顾问女士），向大家隆重的介绍本次酒会的明星——中强蓝宝石精装公寓。

　3、精装公寓介绍完9：10：

　“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催，醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回”，借用古人一首著名的诗表达此刻的心情，忙碌的工作和事业占据了绝大部分生活空间。难得有这么一次放松的机会，一杯美

　酒，几位友朋，闲话一晌，说到这里，应该请出本次酒会的承办方，来自郑州酒庄的副总经理蔡总，请他与我们分享有关红酒的见解，有请蔡总。

　4、蔡总讲完后9：20：

　下面请欣赏魔术表演

　5、魔术表演完后9：30：

　谢谢魔术师精彩的表演，下面我们要进行的是今天上午的第一次抽奖，拿起您手中的邀请函，因为我们此次抽奖将产生20名幸运客户，奖品是市场价值388元的红酒一瓶，有请礼仪人员把我们的抽奖箱拿上来，不知道哪位朋友愿意上来为我们抽取今天的第一轮幸运客户（有业主踊跃参加更好，没有的话，臵业顾问主动邀请客户参加）……，20名幸运朋友已经产生，您可以持邀请函到我们的礼品领取处去领奖，下面请欣赏一曲萨克斯独奏。

　6、萨克斯演奏后9：45：

　很美的一首萨克斯，听完了优美的音乐，让我们再次邀请来自郑州酒庄的副总经理总先生，为我们带来本次活动的重量级节目，三款红酒的品鉴环节。有请：

　7、红酒品鉴后10：00：

　红酒当然要品，节目也不能不看，看着旁边整装待发的演员以及身边道具，相比大家已经猜出来了，对，正是精彩花式调酒表演。有请：

　8、花式调酒表演完后10：10

　感谢调酒师精彩的演出，下面又到了我们的第二次抽奖环节，有请礼仪人员拿来我们的抽奖箱，还有那位客户原意上来我们抽取今天的第二轮幸运客户。……，又有20名幸运朋友产生，不要着急，下轮就有你。在大家进场的时候，是否留意了旁边一位拉小提琴的美女呢，是的，让我们再次有请这位美女，为大家演奏一曲。

　9、小提琴演奏后10：25

　优美的旋律还在耳边回荡，醇香的美酒还在口里流淌，酒需要品，更需要合适的场合品合适的酒，也需要躲进酒柜精心臻藏，再次请上副总经理先生为大家分享一下红酒的饮用和收藏知识。

　10、红酒知识讲完后10：40

　正所谓隔行如隔山，真的没有想到，红酒里还有如此多的知识，时下很多朋友对红酒也比较关注，甚至会做一些收藏，那么对精装公寓的了解和发展有多少朋友给予过关注呢？不知道下面哪位朋友现在是的小户型业主。

　请问当初买那套房子的时候投资了多少钱？

　现在房租怎么样？

　租金较一年前涨了多少呢？

　现在二手房市场上咱们的精装公寓能卖到多少钱一平米？ 当时是什么原因促使您投资的精装公寓呢？

　真的没想到，昨天的，现在收益是这么火热呀。看到今天的，让我们展望一下中强〃御金湾蓝宝石精装公寓的未来，一定会

　11、曲终11：00：曲终犹未尽，余情尚未了，相信这样的聚会还会再有，这样的心情还会再来。再次代表集团感谢您一直以来对公司的支持和厚爱。相信精装公寓能够给城市带来新的改变，集团也一定会创造出更好的产品奉献给大家，来吧，让我们举杯，为这次难得的聚会，为美好的明天。如果各位对精装公寓感兴趣的客户朋友，请到礼品领取处免费领取一张价值1000元的购房优惠券。谢谢，今天上午的活动到此结束，再见。

品鉴会致辞3

　男：尊敬的各位领导，各位来宾

　女：女士们、先生们：

　合：大家晚上好！

　男：这里是五粮液“友”酒品鉴会的现场，欢迎你们的光临！酒文化是中华传统文化大花园当中的一朵奇葩，源远流长，根深叶茂，从出现至今已经发展了数千年，几千年来，多少英雄豪杰，文人墨客包括平民百姓为之痴狂。而今天，正是这样一种神奇的文化力量再次把咱们现场所有的嘉宾高朋汇聚到了一起！

　女：首先有请五粮液“友”酒伊犁总代理：伊宁市云端商贸有限责任公司总经理 李兴元先生为我们介绍出席今天品鉴会的领导。

　女：来到我们品鉴会现场的还有 （其他来宾名单）

　男：再次欢迎各位的到来，欢迎你们！下面，让我们有请伊犁州 领导讲话！ 女：感谢 的讲话，接下来有请：伊宁市云端商贸有限责任公司总经理 李兴元致词。

　男：再次感谢 和李总的讲话。我想今天咱们举行的不只是一次美酒品鉴会，更是一场酒文化的盛宴！中国人自古以来把美酒称作是“玉液琼浆”，五粮液更是享誉世界的美酒品牌，而今天我们要推出的美酒，正是与五粮液同根同源、一脉相承的：五粮液“友”酒！（友酒解说词）

　女：相信经过我们的解说，大家都已经闻到酒香！朋友们，李白有一句名句：人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。接下来，就让我们就着美食，端起美酒，尽情开怀畅饮吧！

对于那些逐渐淡出娱乐圈里的明星来说，如果想要下定决心返回娱乐圈的话，没犯什么错误还是比较容易的，如果当初退出娱乐圈是因为犯下了原则性的错误，想要再次复出是非常困难的事情，毕竟现在的娱乐圈最不缺的就是明星，而对于观众和粉丝来说，大多数人对这样的明星都是零容忍，就算曾经叱咤娱乐圈里的明星也不例外，比如范冰冰就是最好的例子。

以前范冰冰是很多人心目中的励志传说，虽然刚刚出道的时候，只是一个默默无闻的小丫头，出演了很多年的配角，但是一到了红毯上就化身红毯女王，拥有任何人都没办法相提并论的霸气和美艳，就连外国媒体都对范冰冰非常着迷，镜头一直对着她拍个不停。可是后来范冰冰因为一些负面新闻的影响接受了应有的惩罚，虽然已经被罚款几个亿，可还是没能避免退出娱乐圈的结局。

当然了，对于范冰冰这种曾经在娱乐圈叱咤风云的女王来说，绝对不甘落后，也不会因为一时的失落而彻底放弃自我，所以直到现在，范冰冰也一直都在努力复出，总是期待可以回到以往的辉煌。可事实恰恰相反，多次尝试复出失败之后，范冰冰又想到了其他的做法，没想到最终却闹成了笑话。

9月27日，范冰冰在社交媒体上发布了关于某品牌汽车的活动照，不管是从个人造型还是官方广告语来看，都像极了范冰冰最新官宣的代言，所以很多人都觉得范冰冰应该是跟该品牌汽车有了官方合作，所以才会在个人社交媒体大肆宣传。而且这样的例子在娱乐圈数不胜数，明星代言也是很正常的事情。

但是让人觉得非常意外的是，后来该品牌汽车工作人员发文介绍了当天的活动，还声明本次活动邀请了靳东，宋佳等人，明确指出范冰冰并没有获邀，而是主动来到品鉴会现场，只是作为盲订用户申请事假体验，所以公司没有理由拒绝。除了这档声明之外，该公司还明令告知公司相关人员不可以转发，带有范冰冰与品牌轿车相关的宣传。这样的操作一出，立马引起了很多网友的热议，大家突然发现所谓的代言根本让人看不明白。

原因非常简单，范冰冰方说自己是特邀嘉宾，可是品牌方却说她是盲订用户，关键是官方从未提及范冰冰，也没有用她的试驾素材，所以才会有一部分网友怀疑范冰冰的初衷，甚至有人说她为了复出特意去碰瓷高端品牌。眼看事态愈演愈烈，范冰冰一方直接晒出了活动方的邀请函，力争自己的清白。

但是事情到这里并没有结束，从晒出的邀请函来看，邀请函的抬头是范冰冰女士几个大字，落款是品牌公关部，但是这样的邀请函却没有加盖公章，而且范冰冰到底是特邀嘉宾还是盲订用户也没有相关的身份说明，根本没办法体现出来，所以毫不客气的说，这就是一种通稿式的邀请函，参加品鉴会的人应该是人手一份。

看到这里，大家越发觉得想不通了，真不知道范冰冰跟品牌方这样的操作究竟要做什么？你们看懂双方的迷之操作了吗？

　　近日，余有幸参加了一场宋河-盛世系列高端白酒的天津品鉴会，从品鉴会的组织安排到结束，谈谈余之所见。

　　一、嘉宾邀请

　　邀请嘉宾是一个重要的工作，直接关系到所推广白酒的档次和所引导的消费人群，这是一个营销认知问题，因此在邀请嘉宾前要做一个人员的梳理和分类。一方面厂家和经销商可以通过自己的人脉关系邀请一些政府和企事业单位的有影响力的人员参加，另一方面也可以对目标市场一些有影响力的社会名流、政府官员和国企高层进行邀请，但是这个邀请的成功率很低，只要有希望我们都可以试一试。

　　对嘉宾进行分类后，接下来就是电话或上门邀请了，如果是关系很要好的人员，可以电话邀请；如果是重要人员，权高位重的，需要发出邀请函或请柬，这个更显庄重和正式。邀请时告知被邀请人，XXX官员会到场或XXX企业的老总会到场，这样其实也是为了抬高本次品鉴会的规格，达到重要人员都能到场的效果。在到场人员都已经通知确定到场后，开始安排酒宴，以N+2（2为备2桌）来安排。在品鉴会开始的前一天应安排人员再次与被邀嘉宾电话确认明天是否能到场，此时再调整酒宴安排。

　　二、氛围营造

　　品鉴会现场的布置以突出品牌形象，突出所推广产品的定位与文化来设计。品鉴会现场多会以模特走秀来展示产品，因此在模特选择上，不需要妖艳，选择与所推广白酒之品牌及定位气质相符的模特最好。如果太俗气了表现不出来品牌应有的定位和所要传达的酒文化；如果太妖艳了，到场嘉宾都看美女了，谁会关心酒。因此选择与所推广白酒定位与所传达给受众的酒文化和谐一体的模特很重要。

　　嘉宾中最好能有位高权重，有影响力之人为品鉴会挥毫泼墨，吟辞对赋，以其不同的表达方式，留下为白酒品牌造势之材料。同时重要嘉宾的到场发言和贺词也是媒体宣传的重点。

　　为了能够引导到场嘉宾能够向自己的圈子传播品牌，也为了现场嘉宾能够将所推广品牌作为单位的招待用酒，实现团购。品鉴会现场可以做一些公关活动，如：现场抽奖和现场品酒活动等。这些旨在让嘉宾增加对产品及品牌的印象。

　　三、精选模特

　　产品都需要美人来配才好看。与其说是品鉴会，不如说是产品推荐会。所以在选择模特上要与产品宣传的口号和气质相符合，也不是所有的美女都适合来搭配产品的，太妖艳了不行，太婀娜了也不行，没有突出产品反而会掩盖了产品的美感。选完模特还要选择模特的服装，这也是为了能够将产品突出展示出来，我看服装大多选择晚礼服，目的都是为了突显产品的高贵和商务气息。因此，我倒觉得用一些男模特也可能会有更直接的效果，让与会人员看到白酒的男人阳刚性格。

　　四、赠送礼物

　　与会人员多是社会名流和目标消费者，来参加宴会必然有可能消费此品牌。在宴会上喝的酒自然不能仔细品味，更多的是为了应酬和交流，因此，在会后经销商多会准备两瓶高端酒作为赠送，也为了搞好客情关系，增加购买的可能性。别小看了赠送这个环节，这可是与客户沟通，改变客户对品牌认知的最好方法。苏烟的市场启动就是从赠送开始的，苏烟当时给省委、省政府的领导都赠送了，并且是赠送了一段时间。让领导们逐步习惯了苏烟以后，很多人看到领导们都抽苏烟，都开始在市面上购买，但结果是买不到。烟草专卖局被零售终端的呼声所动，自然就要跟苏烟合作，这种营销方式真堪称经典。因此在天津的品鉴会上，经销商很大方的为每位嘉宾准备了宋河盛世系列的高端产品——国尊。

　　五、祝兴

　　祝兴可以有很多种，歌舞表演、音乐会、武术、魔术、书法、诗词朗诵等，在我参加的这场品鉴会上，举办方采用了让家乡是周口市的退休老市长为大家讲话的方式，产生由故乡情到微妙关系的影响力。还请到了一位文化名人，为宋河酒作酒赋一首，以祝酒兴。这些都增添了品鉴会的品位和文化气息，淡化了商业活动的味道，不仅使人回味，而且不会反感。

　　总结，此次品鉴会总体上说是成功的，但在主持人选择上如果都选择有激情的年青人会更好，但却选择了一位老者，操着满口不太标准的河南话与一位美女来主持，确实有失风景。

2022年12月试驾别克世纪CENTURY六座蕴世版时，TC君说5299万元的六座蕴世版是世纪的起点，可没想到在今年6月底，竟然看到了七座蕴世版，真是被自己“啪啪”打脸了。

第一次见别克世纪是在去年10月，当时现场摆放着两台六座版和两台四座版，TC君还觉得之后会推出七座版。但是11月3日上市的5299万至6899万元的价格区间就展示了这款别克品牌全新旗舰MPV的定位：车身的Avenir艾维亚标识和第四代产品的身份，表明它只负责安抚高端用户群体。

5299万元的六座蕴世版往下有4639万元的别克GL8艾维亚七座亲礼版和4739万元的别克GL8艾维亚六座贤礼版支撑，所以别克世纪就不需要分神照顾50万元以下预算的用户了。这是TC君一开始的想法。

七座版品鉴会邀请函上并未写明是什么版本，所以TC君还在猜想它的售价会不会下调到50万元以内，比如49万元或者48万元。但活动现场看到“七座蕴世版”五个字时，就知道它的价格并不会有太大的变化，因为5299万元的六座也叫蕴世版，它们之间的差别仅仅是座位数的不同，其它完全一样。再说句比较透彻的话，如果降到50万元以下，对世纪来说有点“掉价”。

其实在静态体验七座蕴世版时，它还并未上市，所以对于价格的猜测真的是靠“猜”。5199万元的价格正式发布后，觉得它貌似是降了一万块钱，但是仿佛又没降。

七座版相比六座，减少的是第三排座位的仪式感和专属独立座椅带来的尊贵感，但增加了一名乘员数量，在提升运力的基础上，让别克世纪变得更加实用。第三排座椅的腿部空间和后备箱之间的“爱恨情仇”，也因为七座版的到来变得更加和谐。

七座版与六座版除了第三排，其它地方完全一样，比如第二三排共用纵向1800mm的超长电动滑轨，第二排座椅可实现440mm的电动前后移动功能，TC君就不过多展示了，这叫“隐藏相同部分”。现在差别来了，六座版的第三排可实现460mm前后电动调节，而七座版第三排可以实现720mm的前后电动调节，换来了1901L的超大后备厢空间。

这一切都要归功于拥有类似剧院座椅坐垫折叠能力的第三排座椅，通过一键实现坐垫的竖向翻折，最大程度缩小了座椅体积，换来了更加理想的后备箱空间，而且扩展后的后备厢空间是一个纯平地台，对大件物品的放置十分友好。

整个过程十分顺畅，使用后备箱侧面的座椅行李模式按键，第二排座椅保持不动，第三排座椅自动收折坐垫，让坐垫与靠背处于竖置的平行贴靠状态，之后第三排座椅将自动向前移动，直至与第二排座椅靠背贴紧，实现延伸的纯平后备厢空间。

许多人都有这样一种思维定式，座椅只要涉及到可折叠，那么一定是不舒服的，因为产品的舒适性向产品的便携性进行了妥协。七座版的第三排可折叠座椅并没有牺牲乘坐的品质感，它的坐垫宽度达1280mm、坐垫高度达360mm、发泡厚度达160mm。

第三排座椅还配备了可收放式的中央扶手，提供肘部承托，并且能够有效区分左右区域。

座椅不仅支持前后720mm电动调节，靠背也支持42°电动调节，让椅背的最大倾斜角度达到132°。此外ISOFIX儿童座椅接口、Type A+Type C的USB充电接口、杯架、侧窗遮阳帘等贴心功能，做到了乘坐与功能上的平衡。

TC君和在北京的别克经销商朋友聊天，他们说一些看车的客户认为别克世纪后备箱空间小，七座蕴世版完全解决了这样的情况，不仅完全保留了第二排的尊贵感，还能提供更大的后备箱。总之，七座蕴世版回归了别克MPV一开始的产品属性，这就是“不忘初心”吧。

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