华昌珠宝传创未来

张国王

2012年,欧盟地区的财政和金融危机进一步扩大,美国财政赤字的增加导致政府压缩开支,通货膨胀问题更加明显导致新兴经济体的经济增长开始放缓。如此一来,在国际市场持续疲软和我国经济出现下行双重压力下,我国的珠宝企业普遍面临着生存与发展、转型与升级的严峻挑战。这里试就以下四点,谈谈华昌珠宝的企业现状与发展对策。

1珠宝企业所面临的挑战

当前珠宝企业面临挑战的原因,除了经济大环境疲软、行业市场竞争激烈等客观因素外,企业自身不适应全球化经济形态、产品创新力度薄弱、经营管理模式落后、资金运作不善、人才缺乏等,也是普遍的主观原因。

单就金玉镶嵌领域来说,大大小小的珠宝企业数千家,大部分是看到华昌珠宝等公司金镶玉产品走俏市场后,熙熙攘攘蜂拥而入,一度造成了热闹或者“繁荣”的市场景象。但是,因为资金支持、技艺层次、质量把控、经营理念、企业愿景等方面的高低差异,既造成市场中金玉镶嵌产品同质化严重、质量良莠不齐、定价混乱、竞争秩序不良等现状,也造成了许许多多这个细分行业的珠宝企业发展无力或停滞不前或无以为继。这在珠宝行业的其他细分市场应该是大同小异的。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

2华昌珠宝公司的优势

21 品牌优势

华昌珠宝1938年创始于上海,公司1998年成立于福建莆田,其五代传承的核心技艺——“华昌‘错金银与金玉镶嵌工艺’则发源于1902年的香港,公司现拥有6个中心、6家工厂、3家子公司和10家分公司。“华昌珠宝”先后荣获“中国驰名商标”、“中华老字号”、“中国金镶玉第一品牌”、“中国500最具价值品牌”、“中国轻工业工艺美术十强”等重量级荣誉;“华昌‘错金银与金玉镶嵌工艺’”系福建省非物质文化遗产项目、国家级非物质文化遗产申报项目,是中国珠宝行业金玉镶嵌领域的领军企业和标志性品牌。

22 技术优势

“华昌‘错金银与金玉镶嵌工艺’”经过五代人、七十余年的薪火相传,于今散发出更加耀眼的光彩。作为福建省唯一一家、全国珠宝业为数不多的“中华老字号”企业,华昌珠宝拥有福建省珠宝业唯一一家省级技术中心,成立并主导全国首饰标准化技术委员会镶嵌首饰分技术委员会工作,华昌制定的《千足金镶嵌牢度规定》被确定为全国首饰行业的通用标准,创新工艺填补了行业空白,技术优势处于行业领先水平,被评为福建省“省级创新型试点企业”。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

华昌人始终秉承着“以人为本、用心服务、品质立基、信誉致胜”的质量方针和经营理念,严把生产和品质关。错金银是一种依赖纯手工的工艺,其工艺要求相当精细、难度大、耗时长,而华昌珠宝坚持每一件精品都通过纯手工精心打造,因此,华昌金镶玉产品广受消费者和同行的赞誉,华昌的工艺在整个珠宝行业也是堪称第一的。

23 文化优势

华昌金玉镶嵌产品不是简单的金、玉分割,她是金和玉的完美结合,是对中国传统文化的致敬与诠释,更是对中华古典艺术的总结与升华。金玉良缘,象征着尊贵吉祥和超凡脱俗,历来为国人所钟爱。2012年8月份,华昌珠宝荣膺了“2011年度福建省文化企业十强”称号,这充分肯定了华昌珠宝在海西乃至全国珠宝文化建设和推广领域所做出的贡献。

与此同时,华昌珠宝在上海倾力打造一个占地3600平方米的“中国金镶玉创意文化产业与标准化推广中心”及“金镶玉精品博物馆”,旨在向全国消费者推广金镶玉文化及产品,将中华“金镶玉”文化、技艺成果继续传承和发展。

华昌珠宝的金镶玉产品延续了清代宫廷工艺,又掌握了世界一流的金玉镶嵌技术,不能单纯用黄金投资的概念来理解她的价值。当前市场上较为低端的金镶玉产品会受到黄金和玉器价格走势的影响,但华昌的金玉镶嵌产品,凭借工艺要求严、艺术珍藏价值高、可佩戴性强等优点,具备了很高的产品附加值,其受材料市场价格波动的影响是微乎其微的。

24 经营管理优势

在硬件建设方面,华昌珠宝建成占地百亩、总面积共计两万多平方米的高标准厂房,并引进国内外先进的标准化、现代化加工生产流水线、先进的全方位数据化产品检测系统和完善的计量体系,并设立有严谨的检测机构和现代化计量室保障正常运作;在软件建设上,华昌珠宝导入、建设信息化管理系统,采用标准化与信息化相结合的模式。

经营管理方面,华昌珠宝导入了ISO9001:2000质量管理体系、ISO14001:2004环境管理体系和OHSMS18001:2001职业健康安全管理体系,并深入开展卓越绩效管理;在发展规划上,华昌人坚持走品牌化管理路线,建立了完善的服务体系和终端管理团队,将文化置于品牌建设的突出地位,全面推行“365服务模式”,以顾客为中心,以双赢为目标,通过灵活机动的营销、服务手段建立和完善顾客关系管理,为产品注入了更深、更广、更新的文化内涵和更多的附加价值。

3华昌珠宝公司的创新力和成果

作为“华昌‘错金银与金玉镶嵌工艺’”非物质文化遗产项目的传承者与保护者,华昌珠宝将这一传统技艺的继承和发扬视为己任,华昌人70多年来,不遗余力地传承这一传统技艺,并着力培养好第五代技艺传承人;与此同时,华昌珠宝十分重视产品、技术及经营理念的创新,采取“产、学、研”联盟的模式与福建省标准化研究院签订“镶嵌首饰标准化联盟”;与中国地质大学(北京)珠宝学院、复旦大学上海视觉艺术学院时尚设计学院签订了“技术研发联盟”。

由华昌珠宝发起、牵头与中国台湾地区珠宝同业公会建立了“海峡两岸互通标准”合作关系,对两岸珠宝行业都产生了积极的意义;华昌公司成立了省级企业技术中心,一方面努力汲取华夏文化博大精深的内涵和传统工艺的精华,一方面大力借鉴欧美、日韩的先进设计理念和时尚的表现手法,结合企业创始人张国王四代祖传的“华昌‘错金银与金玉镶嵌工艺’”,不断推陈出新兼具中华传统之美与国际时尚之风的、又富有华昌特色的行业代表性产品。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

“华昌‘错金银与金玉镶嵌工艺’”已入选省级非物质文化遗产名录,产品、工艺已获得国家知识产权局颁发的发明专利3项、实用新型专利2项、外观专利39项。

华昌珠宝的产品线主要有金镶玉系列、玉镶金系列、千足金镶嵌天然和合成宝石系列、玉石雕刻系列等,已推出“金玉和鸣”、“金玉无双”、“十二花仙”、“囍上门”、“侠客”、“遇见幸福”、“澳兰妮”等数十个产品品类,并有各大新品系列华丽上市。2012年深圳国际珠宝展上,华昌借势举办了彩宝新品“澳兰妮”系列的发布会,同时展示各套系的金玉镶嵌精品。例如“福至”金玉错竹简系列;“承·祥”金玉错民俗系列;“好运·来”金玉错开运系列;“慧·光”金玉错古代发明系列;“彩虹甜心”(彩宝)系列;“中华九龙”(金玉错)系列……

4华昌珠宝的未来发展规划

未来,华昌珠宝将继续发扬百年“金镶玉”的精湛技艺,加快产品“研发设计”与“生活美学”相结合的策略与定位,更加重视珠宝设计的“日常生活审美化”,即直接将审美的态度引进现实生活,让大众的日常生活被越来越多的艺术品质所充满。同时,更加强调品牌内涵的“传统文化新观点”,聚焦于华昌品牌的延伸,尽量消抹艺术与日常生活的边界;注重“精品策略”与“艺术自律”,华昌的设计团队,一贯主张“不断否定自己”,从结构学、色彩学、人性化、想象力等方面着手,大胆尝试、打造精品、引领潮流,但拒绝天马行空的臆想或造作。

华昌珠宝始终致力于传承、传播和复兴“金镶玉”技艺与文化,通过自身的高标准、严要求,不断规范与创新,带动中国珠宝品牌走向世界;不断梳理、编写、完善《华昌珠宝中国金镶玉历史谱系》,并建设好“华昌珠宝·中国金镶玉博物馆”,为金镶玉文化的复兴与繁荣奋斗不已。

全国珠宝玉石标准化技术委员会主要负责珠宝玉石领域标准化工作，主要任务如下：

1）遵循国家标准化工作的方针政策，根据珠宝行业发展需要，向国家标准化管理委员会和相关行政主管部门提出珠宝专业标准化工作的方针、政策和技术措施的建议。

2）按照国家制定、修订标准原则，本着积极采用国际标准和国外先进技术标准的方针，负责组织制定珠宝专业标准体系表，提出珠宝专业制定、修订国家标准和行业标准的规划和年度计划建议，提出采用国际标准的建议。

3）根据国家标准化管理委员会和相关行政主管部门批准的计划，组织珠宝专业国家标准和行业标准的制定、修订和复审工作。

4）组织珠宝专业国家标准和行业标准的审查工作，对标准的技术内容、采用国际标准情况等提出审查结论意见，提出强制性标准或推荐性标准的建议。

5）根据国家标准化管理委员会的有关规定，做好珠宝专业国家标准的通报和咨询工作。

6）受标准制定部门的委托，负责珠宝专业的国家标准和行业标准的宣讲、解释推广工作；对珠宝专业已颁布标准的实施情况进行调查分析，并向国家标准化管理委员会和相关行政主管部门提出珠宝专业标准化成果的奖励项目的建议。

7）接受国家标准化管理委员会和相关行政主管部门委托，承担国际标准化组织（ISO）等相应国际技术委员会对口的标准化技术业务工作：对相关国际标准文件表态；组织有关文件的翻译、研究、转化工作；承担相关的国际国内交流活动。

8）受国务院行政部门委托，承担珠宝行业范围内产品质量标准水平评价工作。

9）接受地方省、市或企业的委托，承担珠宝专业地方标准、企业标准的制定、审查和标准宣讲、咨询等技术服务工作。

10）接受国家标准化管理委员会及相关行政主管部门委托，办理与珠宝专业标准化工作有关的其他事宜。

教授的个人****是一般不公开的，不过你可以在他发表的文章里找找，有些会在文章下面留邮箱，QQ没几个教授会用这个的。

何明跃，男，汉族，1963年4月生，浙江省湖州市人。1988年7月参加工作，研究生学历，理学博士，教授，硕士生导师。现任珠宝学院院长。

1980年9月至1985年7月武汉地质学院地质系地质专业、岩矿专业（学士）。1985年9月至1988年7月武汉地质学院北京研究生部矿物学专业研究生（硕士）。2000年9月至2003年7月中国地质大学（北京）矿物学、岩石学、矿床学在职研究生（博士）。

1988年7月至现在中国地质大学（北京）工作。1995年4月至1998年12月任中国地质大学（北京）地质矿产系系副主任、系工会主席。1999年1月至2000年12月任中国地质大学（北京）地球科学与资源学院副院长。2000年11月至现在任中国地质大学（北京）珠宝学院院长。

现任全国首饰标准化技术委员，中国黄金协会科学技术奖评审委员，中国矿物岩石地球化学学会第五届委员，国家珠宝玉石质量检验师，全国珠宝玉石质量检验师考试专家委员会副秘书长，中国资产评估协会珠宝首饰艺术品评估专业委员会委员，全国黄金珠宝首饰营业员营销技能大赛评委。

主要科研成果：

1、对我国特色宝石品种山东蓝宝石的矿物学及局部高压氧化气氛和多循环扩散改色工艺的研究，达到国内领先水平。在深入研究蓝宝石呈色机理的基础上，经改色后蓝宝石的透明度提高，明亮度增加，颜色变浅，而且具有良好的稳定性，提高了我国有限宝石资源的美学价值和经济价值。该成果的发表获得1997年中国地质大学青年教师出版基金奖。

2、对湖南锡矿山锑矿床硅化作用与锑矿化关系、主要矿物石英和辉锑矿的矿物标型特征研究具有创新性，通过矿床地质研究及综合分析得出的硅化蚀变作用模式，对为分析该锑矿床的形成过程及机制和找矿具有十分重要的意义；并且得到了石英和辉锑矿的成因矿物学和找矿矿物学标型特征，对矿床成因分析和找矿提供重要依据。尤其是对石英结晶度指数测量方法及其地质意义的研究，继美国、俄罗斯等学者的研究有较大进展，并已应用于解决金矿成矿热液动力学问题，具有广泛的地学运用前景。

3、在新疆西昆仑克里阳研究工作区以内，通过矿物学、岩相学、地球化学、同位素地球化学的研究，与赵磊教授等共同首次发现和确定了钾镁煌斑岩体，这一发现为寻找含矿钾镁煌斑岩提供了重要线索。

4、通过对和田玉的找矿标志及成矿规律的研究，明确找矿方向，扩大老矿点及矿区外围找矿。再一步对和田玉进行详细的宝玉石学研究，已建立一套完成的物性及光性参数，为和田玉的鉴别和评价提供依据，并成功地进行了玉石品质改善，提高了玉石的净度和白度，有重要的经济价值。这对我国目前进行西部资源开发，发展西部经济具有十分重要的意义。

5、国家科技基础性工作项目“国家岩石化石标本库”已取得重要进展，已收集模式化石、中国典型的岩石矿物标本，为国内外同行专家提供上网服务，达到资源的最大共享。