2021年珠宝首饰零售连锁销售项目投资分析报告

项目主要业务内容为珠宝首饰的零售连锁销售，主要产品包括素金饰品及镶嵌饰品。根据中国国家统计局《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），项目所处行业为“F52零售业”项下的“5245珠宝首饰零售业”。

1、政策分析

项目主要从事珠宝首饰的零售连锁销售业务，珠宝首饰零售行业属于市场化程度较高的行业，政府部门和行业协会仅对该行业实行宏观管理，企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。随着国民经济水平的提升和城市化进程的不断推进，我国居民消费能力将进一步提升。行业主要法律法规及政策均为支持行业发展提供了有力的支持。例如：2018年《关于降低日用消费品进口关税的公告》指出，降低进口日用消费品的税率，涉及降低进口关税的珠宝首饰类的税目有18个，进口关税平均降幅将达6775%。珠宝饰品类通关成本大幅降低。2020年《政府工作报告》指出实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变：推动消费回升。通过稳就业促增收保民生，提高居民消费意愿和能力。支持餐饮、商场、文化、 旅游 、家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。

2、市场分析

（1）黄金饰品市场发展情况

我国从2002年建立上海黄金交易所以来，逐步建立了一套以上海黄金交易所为平台的现货交易，以上海期货交易所为平台的期货交易，以及以商业银行和珠宝首饰店为主体的零售业务的黄金市场综合体系。从产品结构上看，黄金饰品是我国消费量最大的珠宝产品，2018年我国黄金首饰消费占比58%。

据中国黄金协会统计数据显示，2013年中国黄金消费首次突破1,000吨。2017年中国黄金实际消费量1,08907吨，与2016年同期相比增长941%，其中黄金首饰69650吨，同比增长1035%。2018年，全国黄金实际消费量达到1,15143吨，连续六年保持全球第一位，与2017年同期相比增长573%，其中黄金首饰73629吨，同比增长571%。2019年，受经济下行压力以及黄金价格攀升的影响，全国黄金实际消费量1,00278吨，与2018年相比下降1291%，其中黄金首饰67623吨，同比下降816%。

随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

（2）钻石镶嵌饰品市场发展情况

随着中国经济的发展，年轻消费者逐渐掌握消费自主权，钻石镶嵌首饰成为其最喜爱的珠宝品类之一。2017年我国钻石镶嵌首饰市场规模超过660亿元。自2009年以来，我国稳居全球第二大钻石消费市场。

据上海钻石交易所统计数据显示，2016年，上海钻石交易所钻石交易量累计为30,92244万克拉，钻石交易金额累计为445亿美元，较上年同期同比增长738%。2017年，上海钻石交易所钻石交易量累计为49,25877万克拉，较上年同比增长5930%，钻石交易金额累计为5344亿美元，较上年同比增长1996%。2018年，上海钻石交易所交易总金额累计为5784亿美元，较上年同比增长823%。

3、竞争企业分析

目前珠宝首饰的消费需求正朝着个性化、多样化方向发展。珠宝企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好，力图在某一细分领域形成竞争优势。中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面。相同类型的企业之间具有较强的竞争性，不同类型的企业之间的互补性大于竞争性。

因产品的目标消费群体定位不同，全球珠宝零售企业可以分为国际知名品牌、全国性品牌和区域性品牌。目前国内高端市场，主要被蒂凡尼、卡地亚、宝格丽等国际珠宝巨头垄断。占据市场主要份额的中端市场的全国性品牌主要是以周大福、周生生等为代表的传统港资品牌和以老凤祥、明牌珠宝、潮宏基、周大生等为代表的内地全国性品牌。除此之外，北京的菜百首饰、浙江的曼卡龙等区域性品牌凭借其在特定区域的渠道优势和品牌沉淀，成为区域市场的强势品牌，并得以在此基础之上，快速扩张，辐射周边地区。

4、风险分析

（1）市场需求下降风险

珠宝首饰作为可选择性消费，其对市场需求、经济前景展望和消费者偏好尤其敏感。根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，我国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2,200亿元增长到2018年的接近7,000亿元，成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一。但由于近几年我国整体经济增速下滑，珠宝玉石首饰消费增速亦有所放缓，若未来经济增速持续下滑，市场消费需求增长可能相应放缓，从而将对项目经营状况带来不利影响。

（2）市场竞争加剧的风险

近年来中国珠宝首饰市场持续发展，目前珠宝首饰的消费需求已朝着个性化、多样化方向发展。当前中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面，行业内优秀企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好，在某一细分领域形成竞争优势。

市场竞争逐步从价格竞争转为品牌、商业模式、营销渠道、产品设计和质量的综合竞争，竞争趋于激烈。在未来发展中，若项目不能持续发挥自身优势，将存在因行业竞争加剧造成盈利能力下降的风险。

本节选资料出自尚普华泰发布的《2021年珠宝首饰零售连锁销售项目投资可行性研究报告》

1、周大福

ChowTaiFook

周大福是香港上市市值最大的珠宝公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务，是集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业，拥有超过80年历史，是中国内地及香港著名及较具规模的珠宝首饰品牌。

2

老凤祥

创业于1848年的老凤祥已走过了160个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。

老凤祥银楼是国内唯一的一个半世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。

3周生生ChowSangSang

许多人以为周生生是一个来自香港的国际品牌，但如果翻开周生生的历史事件簿，你会发现这个品牌原来诞生于广州。周生生早于1934年已在中国广州开展零售业务，1948年奠基在香港，并于1973年成为上市集团公司，1994年开拓内地业务市场。“周生生”的名字，有“周”而复始，“生生”不息的意思，而“周”是其创办人的姓氏。

4

LUKFOOK六福珠宝

六福集团于1991年成立，并于1997年5月在香港联合交易所有限公司主板上市，是香港及中国内地主要珠宝零售商之一。六福集团有限公司及其附属公司由一群资深的珠宝专才创办，汇集各始创股东逾四十年的珠宝业经验，无论采购、销售、行政、财务及市场推广各方面均群策群力，成绩斐然。

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BAI菜百首饰

时尚的款式、高质量的产品和优质服务是“菜百首饰”的核心内涵。“菜百首饰”始终坚持质量第一、诚信经营的宗旨，菜百公司制定出高于国家标准的“菜百首饰”标准，以此为依据向厂家下达质量订单。每件商品都要经严格的检验流程。菜百公司出售的每件首饰都附有国家权威机构出具的检验证明。高品质的商品赢得顾客的信赖。

6

老庙黄金

创始于1906年，享誉中华的老字号——老庙黄金，发祥且成长与此。作为改革开放后湖上第一黄金零售企业，老庙黄金以具有丰厚文化底蕴的“老城隍庙”和“老庙”品牌飞速成长。从初创时的两节柜台，在全国24个省市，建立了三百多家品牌加盟店搭建了上海和深圳两大物流平台。

7

明牌珠宝

明牌珠宝，中国最大的珠宝企业之一，集设计、生产、销售于一体。全球最大铂金首饰生产商与第一零售商。行业工艺标准制定者之一。

自1994年打造中国大陆第一款铂金首饰、奠定其铂金风尚入华先导地位以来，即以至臻锻造技艺、一反传统的开创性设计，成为根植于珠宝爱好者内心的潮流符号。2008年，明牌珠宝稳占中国大陆超过1/3的铂金零售市场份额，并持续扮演诸多珠宝品牌主力供货商的角色；基于在全球铂金首饰行业的杰出贡献，2007年更是被国际铂金协会授予“铂金首饰推广特别贡献奖”殊荣。

8

ChowTaiSeng周大生

根植于中国，绽放在华夏复兴的春天，周大生自上世纪90年代以来，在中国大力开展钻石首饰及其他珠宝饰品零售连锁业务，开始了品牌传奇的新篇章。

自成立以来，周大生一直坚定不移地致力于钻石文化的推广和传播，不遗余力地实施品牌价值的全方位提升。这期间，中国珠宝业也完成了从数量扩张、粗放经营向注重质量、打造品牌的转变，以周大生为代表的优秀珠宝品牌全面地完善自身的运营服务管理体系，成为行业发展的中坚力量。

9

百泰首饰Batar

广东省名牌产品，中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位，集首饰研发、生产加工、批发及品牌运营于一体的大型黄金珠宝加工制造商。

深圳市和合百泰珠宝首饰有限公司成立于2008年8月，和合百泰源自于《奇门遁甲》-八门克应总诀中：凡有谋为，宜名正言顺公事从之，而百吉百泰。取和合，百事皆吉。和合百泰公司是百泰集团的全资子公司，是中国珠宝首饰行业较大的零售终端投资管理商和运营服务商，迄今为止，在国内拥有自营店、特许经营店400余家。其独立运营的百泰首饰品牌在行业享有盛誉，一直倾力于传统工艺的继承、弘扬、突破、创新，不断推出新品，持续研发创新工艺，延续开发的幻彩金、七彩金、蕴彩金、玲珑金等新工艺广受青睐。

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中国黄金

中国黄金集团旗下，从事黄金、钻石、珠宝等制品的综合开发、设计、生产、销售、咨询服务等业务的大型企业。

中国黄金集团黄金珠宝有限公司是专业从事“中国黄金”品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售企业，是中国黄金集团公司的控股子公司，承载着“中国黄金”延伸产业链使命。

中国珠宝玉石首饰行业网

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

中国珠宝玉石首饰行业网，由国土资源部珠宝玉石首饰管理中心和中国珠宝玉石首饰行业协会共同主办，是中国珠宝玉石首饰行业的综合信息门户网站，同时也是针对全行业互动的、开放式的、具有强大商业服务功能的网络平台。行业网站在全行业的高度，为各个业内企业、机构的发展提供宣传和服务，更为消费者提供珠宝选购、鉴别珠宝首饰的咨询服务。

中国珠宝玉石首饰行业协会网站

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

中国珠宝玉石首饰行业协会网站作为珠宝行业专业、权威的咨询性网站，以服务企业、规范行业、发展产业的协会宗旨为己任，报道行业最新动态，宣传协会各项工作，并免费为会员企业发布各类信息，是珠宝行业面向大众、面向企业、面向国际的一扇重要窗口。

深圳珠宝网

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

深圳珠宝网植根珠宝产业，以网络为服务平台。目前开办有行业信息专区、珠宝市场、企业品牌、时尚佩饰、珠宝学苑、综合服务等频道，旨在构建打造国际化、专业化的珠宝资讯与信息交流平台，为珠宝首饰产业提供高层次、高效率服务，进一步推动深圳及全国珠宝首饰市场经济的繁荣和发展。

21世纪珠宝网

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

21世纪珠宝网成立于1999年，集专业性和市场性为一体，是中国珠宝首饰行业的综合商情网站，也是较早开通网络钻石销售的专业珠宝机构。现已成为具有影响力的中文珠宝网络传媒和资讯平台，并在B2C钻石直销领域取得良好的销售业绩和市场公信度。

中国黄金资讯网

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

2004年9月正式上线的中国黄金资讯网，是黄金资讯及财经类门户网站，24小时持续更新发布黄金珠宝、黄金交易及相关金融、外汇、证券、能源的行情信息和行业动态报道，与新浪财经、网易财经、凤凰网、中金在线、中国经济网等建立合作关系，为众多黄金行业组织机构及投资者提供了及时探讨、交流互动的资讯平台。

中港珠宝网

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

中港珠宝网自2003年8月创建以来，始终坚持“做中国最实用的珠宝网”，数据库功能强大，栏目贴近实际，内容丰富多彩。网站联合其他网站为珠宝行业提供真正实用的珠宝资讯、珠宝商务、珠宝视频、电子杂志、珠宝论坛、人才招聘、人才培训、专业书籍等配套服务。

届 别 姓 名 协会

职务 任 职 时 间 所 在 单 位 职 务 第一届 曲 华 会 长 1990年～1997年 深圳市珠宝城企业有限公司总经理 第一届 朱会原 秘书 长 1990年～1997年 深圳鹏盈珠宝首饰有限公司总经理 第二届 麻 利 会 长 1997年～1999年5月 深圳市珠宝城企业有限公司总经理 第二届 杨绍武 秘书 长 1997年～2000年3月 深圳市珠宝首饰行业协会 第二届 刘子先 代 会 长 1999年6月～2000年3月 深圳市沙头角保税区管理局局长 第三届 刘子先 会 长 2000年3月～ 深圳市沙头角保税区管理局局长 第三届 杨绍武 秘书 长 2000年3月～ 深圳市黄金珠宝首饰行业协会 第三届 肖苑生 会 长 2001年2月-- 深圳市黄金珠宝首饰行业协会 第三届 杨绍武 秘书 长 2001年2月-- 深圳市黄金珠宝首饰行业协会

深圳第一家荣获驰名商标和中国名牌的珠宝企业

中国产品电子监管网首批入网百家名优企业

被中国珠宝玉石首饰行业协会评选为“创建中国珠宝品牌龙头企业”

深圳市自主创新龙头企业

2013年亚洲品牌500强

2012中国500最具价值品牌

2011中国500最具价值品牌

2012CCTV中国年度品牌

2011CCTV中国年度品牌

安永中国最具潜力企业

中国珠宝首饰业驰名品牌

中华金银珠宝名牌

深圳知名品牌

爱心公益企业

中国珠宝玉石首饰放心示范店

中国年度最佳雇主2011深圳最受女性关注雇主

深圳百名行业****

中国连锁金麒麟奖之最具竞争力品牌

2011中国最具影响力十大珠宝品牌

2011年度深圳连锁经营50强

2011年度爱心企业

2012年度中国珠宝零售业十大品牌

2012年度深圳百强企业

首届中国黄金珠宝行业年度评选“最具影响力人物”

首届中国黄金珠宝行业年度评选“最具影响力零售品牌”

只要不是小规模的私人黄金店，商圈的品牌黄金就可以放心购买。纯度必须清楚地标记在国家检验法规的价格标签上。例如，含金量为999或9999，不符合要求的将不会被放在柜台上。另外，对假冒伪劣商品的处罚非常严重，对金店的投资也很大。一般来说，他们想做长期业务和回头客。假冒是没有必要的，品牌现在也无法生存。

金大福珠宝有限公司成立于1997年6月10日，是一家专业生产、加工、批发、零售、进出口黄金、K金、铂金、翡翠等珠宝的大型珠宝公司。公司是上海黄金交易所首批108家会员单位之一，中国珠宝首饰行业协会副会长单位，中国黄金协会常务理事单位，中国质检协会会员单位，广东黄金协会副会长单位，广东省质量协会理事单位，深圳市黄金首饰行业协会常务理事单位、深圳市一般业务理事单位、深圳市质量协会理事单位。公司是一家享受深圳市人民政府便捷直通车服务的大型企业。

公司总部位于深圳市罗湖区国贸商业大厦30楼。公司先后成立并投产三家大型珠宝首饰厂和一家玉石加工销售中心，厂房面积5000多平方米。主要产品有镶嵌首饰、黄金首饰、玉石等。经过多年的创业，公司已成为一家独立研发的大型珠宝企业；D、 产销体系。公司拥有2000多名管理人员、技术研发人员；D人员、生产技术人员和销售人员。中国有近800家“金大福”品牌商店。

2004年被评为“2004年上海黄金交易所优秀会员”、“广东省实施优秀绩效模式先进企业”；

2005年荣获“广东省名牌产品”称号；

2006年荣获“中国名牌产品”称号；

2007年荣获“全国售后服务行业十强”；

2008年被认定为“广东省著名商标”；

2009年被中国珠宝玉石首饰行业协会认定为“3A级信用企业”；

2010年被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。公司已通过IS09001国际质量体系认证和IS14000环境体系认证。

金大福始终坚持“诚信经营”，打造一流珠宝品牌；真诚服务，努力追求行业“精英教师”的经营理念，贯彻“实事求是、诚实守信、不断创新、追求完美、锲而不舍”的经营原则。金大福已成为珠宝企业的领导者！