DR钻戒成本4000卖1.5万！靠真爱营销收割两千万年轻人！还能买吗？

提起DR钻戒，我相信很多人应该都听过它的名称，毕竟在一些女性的心中一直对于DR钻戒心有所属，毕竟它的广告语非常流行，“男士一生只能购买一枚的钻戒”让很多女性趋之若鹜，认为男朋友给自己购买DR钻戒就是对自己爱的证明。而不得不承认的一点就是这个广告语真的是非常成功，但有消息报道称DR钻戒成本4000卖15万，这个消息一经报道确实让很多人感到震惊，我们都知道钻石的市场升值率本来就并不是特别的高，大家选择钻戒其实更多的还是因为钻石象征着爱情的纯洁，那么就有不少网友提出疑问：靠真爱营销收割两千万年轻人！还能买吗？

在我的认知中，其实我对于钻戒并不是特别的热衷，当然如果钻戒本身的价值已经远远超出成本价格，这是我所不能够去接受的。因为我认为性价比依旧是购买商品的前提，如果性价比太低的话，那你去选择购买一件并不符合他本身价值的商品是不划算的，尤其是大部分人选择钻戒并不是因为他实用，更多的也是被它的广告语或者是它的象征意义所误导，所以有时候去选择更适合彼此的一些象征性物品才是最主要的，不是吗？

确实近几年由于受到西方文化的一些影响，年轻人对于钻戒的需求也越来越多，这就导致钻戒市场一直以来居高不下，甚至在很多年轻人的心中认为求婚必须要有钻戒，而第DR钻戒作为钻戒中的佼佼者，进一步将钻戒市场扩大化，所以要想更好的去改变这种现象，我认为还是应该过多的去关注它的实际意义，不要被一些宣传话语所蒙蔽去购买一些价值并不高的商品，不是吗？

红星资本局注意到，近日，博主“泡泡妈妈”在社交媒体上发布视频表示，其十年前先后购买两枚钻戒共花了约18万元，现在想要卖出遂咨询当前市场价，没想到回收商家给出的报价仅180元。

“泡泡妈妈”告诉红星资本局，其钻戒都是当年从专柜购买的，钻石较多的那枚戒指卖成14万余元，除去碎钻，主钻约“30分左右”。其表示，自己先是咨询了一家回收黄金的商家，对方只给出80元的收购价。“戒托是18K金的，钻石不值钱，他们想要的是戒托，戒托值80元。”随后“泡泡妈妈”又发布视频表示，自己去了另一家金饰店询价，对方表示两枚戒指的戒托共值500元。

↑截图自“泡泡妈妈”发布的视频

“泡泡妈妈”还称自己去钻戒品牌店咨询过，得到的答复是低于1克拉的钻石不回收，只能加钱换钻石更大的款式。对于咨询的钻戒品牌，其表示不方便透露。

钻石回收平台“闲钻”工作人员告诉红星资本局，评估钻石价值首先要看GIA证书。据了解，钻石的GIA证书记录了钻石的4C等级，即钻石的重量、净度、颜色和切工等级，这些是评判钻石价格的主要标准。由于“泡泡妈妈”表示自己的GIA证书和小票都已遗失，闲钻工作人员对此表示，那就需要对钻戒进行现场鉴定。

对于有商家给出80元的回收价，闲钻工作人员在看了“泡泡妈妈”的钻戒照片后表示：“怎么可能，它的戒托都不止80元，不可能。”

金炬典当行的评估分析师林先生亦认为80元低得“太夸张”了。林先生表示，10分以下的钻石不值钱，一枚钻戒若只镶嵌碎钻，他们一般是按戒托的价值回收，其会对整个戒指进行称重并按市场上对应的金价交易。据林先生和闲钻工作人员口径，如果戒托是Au750，1克回收价当前约在200-300元。

而如果主钻大于10分，林先生粗略估算，镶30分左右钻石的钻戒回收价保底能到2000元，一般不会超过3000元，若钻石有二十几分，钻戒回收价就在1500以上，镶十几分钻石的钻戒回收价不会超过1000元。

对于钻石投资价值，林先生并不看好：“钻石一出专柜就只有四五折，10分以下的根本就没价值了。”

据了解，钻石产品品牌溢价普遍偏高，典型例证是以钻石制品为主业的公司普遍拥有高毛利率、高销售费用率。

主营业务为钻石饰品的莱绅通灵，2020年、2021年钻石饰品的毛利率分别为5828%、57%，销售费用率为2887%、3146%，销售费用在营业总成本中占比第二大。拥有钻戒品牌IDo的恒信玺利，2020年、2021年镶嵌饰品的毛利率分别为4621、4406%，销售费用率为2881%、2896%。拥有钻戒品牌DR背后的迪阿股份毛利率更是长期在70%左右，其2020年、2021年毛利率分别为694%、7059%；2020年、2021年，迪阿股份的销售费用分别为729亿元、122亿元，销售费用率分别为2958%、2635%。

另据闲钻工作人员介绍，钻石回收只看钻的品质，不认品牌。“钻石都一样，只要不是人造的，没有品牌之分，”该工作人员表示，“每个品牌根据自己的运营和成本去定价，导致了品牌之间出现价差。”

消费者为钻石的本身价值及品牌溢价付费，回收方却只看钻石价值，这便造成了钻石价格“出专柜便打折”、钻石回收价偏低的普遍现象。

延伸阅读：

15万的DR钻戒成本仅4千购买记录被曝花钱就能消除

中国经济周刊—经济网讯“男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。据媒体报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。

根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以05克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。

比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达15万元，毛利率超过72%。

数据显示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分别为6982%、7021%、6937%和7000%，高于同行业可比公司水平。2022年上半年，DR整体毛利率7063%，较上年同期增长063%。

对比之下，周大福2022财年经调整后毛利率为234%，比2021财年下降了48%；周大生今年上半年毛利率约2216%，同比减少183个百分点，几乎腰斩。

在解释毛利率为何如此之高时，DR就给出了品牌内涵的原因之一。DR称，公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。

凭借着一生只能定制一枚的营销，DR钻戒卖出了超过同行的高价和利润。但是，只能定制一枚的营销套路不断翻车。

2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。

2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。

在黑猫投诉上，也有不少用户反馈，购买DR后无法解绑对生活造成影响。其中一位用户表示，前几年购买了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的时候是希望过一辈子的，也领了结婚证，但事后发现并没有那么美好，因此和平离婚。现在希望给新的另一半一枚求婚戒指，但是客服说有记录不能购买，即使已经和前妻离婚，也不可以删除和重新登记购买。他认为这属于明显的霸王条款。

不过，DR所说的不能修改与删除，也存在着漏洞。

据媒体报道，淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。

对于DR所说的不能修改与删除，该店铺老板直言“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。

此外，DR在2021年的招股书中披露，DR公司主要从事珠宝首饰的研发设计、品牌运营和定制销售。但数据显示，2021年上半年，该公司的珠宝设计人员仅有9人，主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发。2021年上半年，公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余皆为合作厂商设计。

情侣在一起时会做出很多表示自己爱意的事情，例如一起定制一枚dr钻戒，确实很浪漫，但是分手之后也很头疼。很多朋友比较烦恼分手之后的dr钻戒应该怎么处理，下面我教大家几个方法。

dr钻戒怎么卖出去 

想要将戒指卖掉的话，可以去典当行去典当，或者是放到网上进行转卖，有很多的二手平台可以售卖。但是在进行二次售卖的时候，需要注意最好找有信誉的买家。dr钻戒除了进行二次售卖以外，还可以到门店或联系客服，进行升级或者是更换款式。

分手了dr钻戒怎么处理

一、继续保存dr钻戒

即使分手也，曾经的爱情也有很多美好而幸福的瞬间。dr钻戒承载着太多的回忆，有些人舍不得将其卖掉而是保留起来当做纪念之物，此时它是无价的，它的价值也不是用金钱能衡量的。

二、dr钻戒在定制15天内可免费退货

其实这种情况也是有的，但是却比较尴尬。从喜悦的定制钻戒到退钻戒，对于恋人们来说失落感真的挺大的。但是，没有戴过的钻戒对于消费者来说纪念意义也不大，所以很多人都会选择退货。但是，要记住了，不是任何时候可以退货的，需要在定制钻戒的15天内哦。

三、将dr钻戒送人

分手了，一枚钻戒留住的只是一段过去的感情，有些人难免会睹物思人但是又不想用金钱来歪曲它的意义，这时候很多消费者会选择将送人，亲人、好友或者周边同事等。

四、将dr钻戒回收

钻石是可以回收的，也有不少人觉得分手以后一切都淡了，还是把它卖了吧。毕竟一款钻戒的价格也不便宜，能变现一部分资金也是非常不错的选择。

dr钻戒退款流程

一：登录DR钻戒官网，进入“我的DR”，点击售后办理，进入售后办理页面;

二：选择需要办理售后服务的饰品，提交申请;

三：选择你所需办理的售后服务，确认回寄地址，点击确认，提交成功

四：成功提交售后办理流程后，请在7个工作日内将需要维护的饰品寄出，如未能在7个工作日内寄出，请及时联系DR钻戒官网客服。

dr钻戒官网售后流程办理简单方便，如果你需要更改尺寸、升%%钻石、更换款式，建议你到dr钻戒网站提交售后服务申请，如果你需要对饰品、钻石进行保养，建议到你所在城市近的一家实体店，预约办理售后服务。

小贴士：来回快递费用需客户承担，寄回时需用纸条写明具体情况，并附上收件人联系地址、信息。更多关于DR钻戒售后服务流程和注意事项，还可点击进入办理售后查看。

dr真爱协议如何解除 

dr钻石戒指无法解除绑定的，dr钻戒的品牌规则是男士只能用自己的身份证定制一枚戒指，他必须签署一份真实的爱情协议，承诺只爱一个人，建议您在购买dr时必须仔细考虑。