DR钻戒“真爱谎言”：成本4000卖1.5万，钻石的营销骗局了解多少？

我觉得这个品牌已经早就翻车了，只是一直没有被反映出来，打着真爱的名号谋取暴力。

目前，该品牌早已不再成为消费者首选，首要缘由是网友爆料钻戒本钱相差太大。与其说品牌翻车，倒不如将其描述为品牌营销过分带来的影响。

每当我们旁观情形短剧时，短剧中的男女主人公坚持着非常相爱的形态。每当男主向女主求婚时，势必展示男主持之以恒。手里拿着只能购置一次的DR钻戒，嘴里说着信誓旦旦，女主备受打动，两人结为伉俪。

可现实生活中，婚姻不一样于爱情。很多情侣购置钻石素戒，意味寄义颇丰。固然男士没法为女朋友供给DR钻戒，但这其实不会影响两人情感和成婚的设法。只需对方是对的人，扫除外部要素，二者也可成为伉俪。

用真爱营销成为该品牌取得知名度的关键，但更应当留意营销方法

当浩繁短视频中出现统一个品牌钻戒时，已经营销真爱变成营销过分。再加入本钱价与发卖价钱相差11000，必将会惹起部分消费者不再选择该品牌钻戒。

实在，最好营销方法属于观众评价。当观众聚焦于某个品牌时，品牌坚持恰当营销或低调，并没有使观众感触感染到审美倦怠感。除此以外，营销方法多种多样，莫让营销成为品牌开展的绊脚石。Dr钻戒应当调剂宣扬标的目的，将观众和消费者列入潜伏客户中。增加服务质量远远高于过分营销，钻戒其实不可以权衡真爱，而是两人之间的情感比钻戒更真诚。

总的来讲，观众历来不承认漫山遍野的地广倾销方法和网络营销方法。与其将资金投入到大量的营销方法中，倒不如品牌提升钻戒设计图案多样性。同时，男生只能凭身份证购置一次成为消费者吐槽的关键点，更况且男生还可认为第二任女朋友或老婆购置其它品牌钻戒。

第一大谎言，事业成功才能让你的人生变得充实。

布鲁克斯说，这是我们用来蒙骗年轻人的话语，让成就和地位的焦虑成为他们生活的重心。如果你一直把自己当作失败者，事业成功确实能减轻你的耻辱感。

但是，如果你把事业成功当作你人生的终极意义，你的野心永远在你够不到的地方，你会永远会感到焦虑和不满。

第二大谎言，我可以让自己幸福。

布鲁克斯说，幸福不是一个人能够达成的成就。很多人以为，如果自己事业上更成功，或者减肥减掉15斤，就会更快乐。

但事实上，当人们在临终时回顾自己的生活时，他们会表示，幸福是人与人之间长久而深厚的感情，幸福是一种相互依存的状态，幸福是给予和接受彼此的关爱。

第三大谎言，人生是一个人的旅程。

很多畅销书都会告诉你，成年之后，每个人都踏上了一个人的冒险，积累自己的经验，历练最多的人最终会胜出。这个谎言鼓励人们相信自由是没有限制的，要不断前行，不要被任何人或者事情约束。

但是在现实中，幸福感最强的人，是那些愿意放弃自己一部分自由，心甘情愿被束缚的人。他们不会问：接下来我该做哪些特别酷的事？他们会问：我的责任是什么？

让自己扎根在一个社区、一个组织或者一个任务中，然后努力争取其他人的信任，你才能有机会完成一些有长远影响的事情。布鲁克斯说，是我们选择的“镣铐”让我们得到自由。

第四大谎言，你必须找到你自己的真理。

现在流行的社会风气鼓吹你选择自己的价值观，做你自己。可问题是,除非你的名字是亚里士多德，你可能很难创造出一套自己独特的世界观和方法论。

第五大谎言，富有和成功的人比贫穷和平凡的人更有价值。

布鲁克斯说，尽管我们假装这个谎言不存在，但是整个社会的精英主义都在指向这一价值判断。

精英主义会不断告诉你，你就是你取得的成就；你可以通过购买奢侈品牌来获得尊严；你表现得越好，人们就会越喜欢你。

布鲁克斯感慨，这些高度个人主义的谎言支配了我们的生活，难怪我们的社会正在变得支离破碎，现在的我们急切地需要一场社会文化意义上的革命

钻石是骗局吗？结婚时应该选择黄金还是钻戒？我认为这并不是骗局，而是策略，结婚的时候究竟是选择黄金还是选择钻戒，全看个人喜好吧，如果这个新娘她比较喜欢钻石这种闪亮亮的东西，那么结婚肯定选钻石了，毕竟是自己爱的东西嘛，如果新娘比较喜欢黄金，这个很保值并且金灿灿的也挺好，这个时候就可以选择黄金做什么样的选择，其实全看自己的意愿，毕竟是自己做选择，想要什么就要什么。之所以会有人说钻石是骗局，是因为钻石他确实是挺多的，只不过是被人为控制了，所以现在这个价格才会显示的那么高，所以才说他是骗局，但是黄金不一样。

他一直都是比较保值的东西，但是也是有很多很多女士，他们是比较喜欢那种钻石的，毕竟一眼望过去，那么大一颗钻石闪亮亮的戴在自己手上，也是超级让人喜欢的，每个人他的想法不一样，喜好不一样，选择肯定也不一样，如果比较喜欢，钻石肯定是选钻石他并不是什么所谓的骗局，我个人认为是这样的看法。 而且现在很多很多人结婚，他们都不是做选择题了，而是黄金和钻石都要的钻戒，其实应该是每一对新人的标配吧，毕竟结婚很多人他们一生之中都有一次的，都是比较重视这种场面和场合的。

而且很多新人他们在结婚的时候也会有三金，在这种情况下就是黄金和钻戒其实都有了，根本不需要进行选择，也确实多一些金子，也花不了多少钱，反而会让他的婚姻和他的婚礼变得更加完美。所以不论你结婚时是选择黄金，还是选择钻戒，还是看彼此之间更想要什么吧，主要还是都是新娘的看法，不管选择哪一个，其实都是自己爱情的见证，物在往后的人生中一直保存着。

其实都是一个非常珍贵的礼物，并不是骗局不骗局的，就算他真的价格不是那么的高，不是那么的保值，但是你们的感情总是真的呀，感情都是真的，其他的还怕什么？而且这两样东西在大多数女生眼里其实是并没有什么差别的，因为大多数女生都觉得他们是很神圣并且完美的，还是希望大多数女生他们结婚的时候是这两样东西都是有的，而不是要选择一样。  

钻石恒久远，一颗永流传”，作为人类历史上最著名的广告词之一，戴比尔斯工业凭借这区区数十个字，就垄断了国际钻石销售几十年，早在上个世纪60年代的时候，戴比尔斯就在全球设立了销售机构。

这种闪闪发光的宝石似乎有一种魔性，让全世界的女性趋势若骛，为其疯狂，人们都渴望拥有一块属于自己的钻石，于是在很长一段时间当中，戴比尔斯就成了钻石的代名词。

不过昂贵的价格，使得钻石令人望而却步，一些渴望爱情的小伙掏空了腰包，也仅仅只能买到一个米粒大小的。

但最近有朋友告诉我，钻石马上就要变成白菜价了，戴比尔斯在去年成立一个人工钻石品牌，价格只有天然钻石的十分之一。

作为一个单身狗来说，我并没有感觉到意外，因为钻石这个东西，本来就应该是白菜价。

在100多年以前，钻石只能在印度以及巴西的一些丛林中找到，当时钻石的年产量只有几公斤，如此稀少的产量，使得钻石的价格长时间维持在高位。

但到了1870年，有人在南非的奥兰治河发现了一个巨大的钻石矿，其储存量可以用吨来计算。

一些钻石的投资者慌了，钻石之所以能卖出高价，完全是因为稀有，可伴随着南非新矿的开采，钻石的价格必然会雪崩。

为了控制钻石的价格，这些钻石投资者联合起来，成立了戴比尔斯公司，将全世界的钻石矿控制在自己手上。

只要控制了钻石的产量，让市场出现供不应求的现象，钻石的价格就能稳定下来，但光控制钻石的产量是不够的，因为任何商品的价格，都会随着经济的波动而波动。

在上个世纪30年代的经济大萧条时期，钻石的价格在欧洲近乎于崩溃，人们不再把钻石作为订婚以及社交的礼物，而且当时的欧洲处于战乱的边缘，想要扩大钻石的销售几乎不可能。

于是戴比尔斯将目光投放到美国，在之后的一段时间当中，由于一战和二战的缘故，美国几乎成为了戴比尔斯的唯一市场，仅1938年这一年，美国就买走了四分之三的钻石。

但由于全世界的钻石价格都在下跌， 美国市场自然也不会例外，为了让美国人购买更多的钻石，戴比尔斯找到了著名的广告公司Ayer。

Ayer经过精心策划之后，为钻石塑造了一个全新的形象，他们强化了钻石和浪漫爱情之间的关系，让男人相信，只有购买更大更贵的钻石，才能表达自己的爱意，让女人相信，钻石是求婚和求爱最好的礼物。

那么问题来了，如何说服广大的人民群众呢？答案是**和明星，戴比尔斯花费了大价钱，在各种**和明星当中植入广告，于是“爱情=钻石”的概念，很快就深入人心，受到无数人的追捧。

在之后的数十年当中，戴比尔斯和Ayer不断的强化钻石的广告形象，经常派出一些专业人士去学校，社区，活动中心讲座。

而且还鼓励媒体以及新闻的报道，将钻石和一些名画，奢饰品联系在一起，另外还成立了半官方性质的信息中心，每隔一段时间就发布一次钻石的历史，新闻，数据等等。

如此铺天盖地的宣传，戴比尔斯想不成功都难，作为全球最大的钻石集团，戴比尔斯是日进斗金，盆满钵满，但很快麻烦就来了。

到了50年代末期，苏联突然发现了大片的钻石矿，由于苏联的工业能力极强，如果大规模开采销售，钻石的价格必然又会雪崩。

尽管当时处于冷战时期，戴比尔斯不得不给苏联抛去一个橄榄枝，因为双方都不希望看到钻石的价格崩溃，不如说联合起来一起赚钱。

但苏联的钻石属于碎钻，碎钻在当时的销售量很小，戴比尔斯为了改变这种局面，重新制定了销售策略，并且要求Ayer推出了一个全新的商业广告。

新的广告果然大火，消费者开始购买小钻石，到了70年代中期的时候，购买1克拉以下的钻石已经成为了绝大多数人的选择。

苏联的麻烦是解决了，非洲的麻烦又来了，戴比尔斯可以控制钻石的开采，可以掌控社会的舆论，可以左右消费者的消费习惯，但他却管不了非洲的军阀。

在一些战乱频发的非洲国家，一些军阀为了获取军费，压迫人民开采钻石，这些钻石大量的被投放到市场当中，

为了稳住钻石的价格，戴比尔斯力主推动了《金伯利进程协议》的签订，它呼吁人们不要购买战乱地区钻石，这样就可以封锁这些军阀的销售渠道。

但这个协议管得了合法钻石交易，管不了非法钻石交易，在过去的很多年当中，仍然有大量的非洲钻石流入市场，于是戴比尔斯又想到了一个办法。

军阀那里的钻石确实很多，但他们加工的能力太烂，想要切割出复杂的图案，必须购买昂贵的设备才行，但就算军阀们有钱购买设备，也很难卖出高价，因为给钻石定价的4C标准，掌握在戴比尔斯手里。

所以军阀们无论如何，也干不过这些国际钻石大佬们，戴比尔斯又回到龙头老大的位置，继续垄断市场。

危机总是隐藏在看不见的地方，而这一次则是人工钻石，早在上个世纪70年代 ，我国就开始生产人工钻石，到了21世纪之后，人工钻石的产量更是迎来大爆发。

我国目前只需要一个星期的时间，就可以制造出一颗完美无瑕的钻石，并且成本只有天然钻石的30%。

如此强大的制造能力，自然让戴比尔斯如坐针毡，他们拼命的对外宣传，人工钻石不如天然钻石，不值钱，千万别买。

为此，他们甚至专门研发了一台钻石鉴定机，据说这台机器可以识别人造钻石，但很显然，这根本没用，因为人造钻石和天然钻石根本就没区别。

既然没区别，为什么我还要花几倍的价格，去买一颗天然钻石呢？

所以戴比尔斯着急了，决定成立一个新的钻石品牌，专门销售人工钻石产品。

不过，这家国家钻石巨头，是不会放弃天然钻石的，它不断的向公众宣传一个观点，天然的钻石是有钱和地位的象征，人造钻石是穷人用的。

不得不说这种宣传是极其有效的，直到今天为止，仍然有很多的人认为，天然钻石是最好的，而人造钻石的价格虽然更有优势，但路漫漫，其修远兮……

莫桑石

是人工合成宝石，最初是发现在非常少量的陨石中(莫桑石的化学名称碳化硅

)。莫桑石和钻石有几个共同之处：他们都是无色透明的，摩氏硬度高达925(钻石摩氏硬度则为10)，高折射率265(钻石是241)。当一颗莫桑石经过打磨之后，将会成为一颗非常闪耀的莫桑钻，在外观上和钻石分不出来。莫桑石和钻石之间最大的区别是，莫桑石可在实验室可靠生产，这么完美的宝石价格只为钻石的十分之一。

钻石，在科学家眼中是碳原子的正四面体组合，在情侣眼中是寄予爱情的信物，在商人眼中是价值连城的珠宝。但在懂行人的眼中，钻石只不过是一块储量惊人的石头罢了。

1951年，戴比尔斯集团喊出了那句家喻户晓的名言“钻石恒久远，一颗永流传”，简洁深邃的广告词很快打动了少女们的心，以至于现在的求婚，在物质上就等同于钻戒。但翻开钻石的历史发现，钻石能卖到今天的价格，完全是它背后堪称教科书式的营销手法。戴比尔斯集团卖的不是钻石，而是爱情。

钻石起源于印度，最早可以追溯到公元前四世纪，当时人们只把钻石当作打磨石头的工具。1869年之前，钻石的产量依旧不高，和其它宝石的价格没有什么差别。但在1870年，一位农夫彻底改变了现状，他从几个小孩口中发现了巨大的钻石矿。其中最大的是金伯利钻石矿坑，这个矿坑可供5000名挖掘工一起操作，深度达到了1100米，直到矿坑被挖空关闭，仅这一个矿坑就产出整整3吨钻石！

钻石坑被发现前，全球每年也只在印度和巴西挖掘不超过20斤，这一巨大发现完全颠覆了钻石市场。为了不让钻石价格暴跌，1888年，钻石矿的投资人塞西尔和他哥哥一起收购了南非的戴比尔斯农场并创立戴比尔斯公司，同时还拿下了其它矿井的开采权，企图垄断钻石行业。

但没过多久，科学家又发明了人造钻石，通过化学气相沉积法以氢气和甲烷为原材料，高温高压环境下，从离子体中提取碳原子，将产生的碳原子有序地排列堆积，培养成完整的钻石。其颜色、净度和大小远超天然钻石，开始迅速吞噬市场份额。戴比尔斯公司见状立马收购了人造钻石的专利和制作工艺，巅峰时掌握了全球85%的市场份额。

当其他钻石商打算以更低的价格售卖时，戴比尔斯公司就故意在市场上投放更多钻石，迅速让钻石价格下跌，击垮竞争对手。戴比尔斯公司还制定了一个行业标准，从采矿场到各种销售渠道，要求全球的钻石都由伦敦机构统一管理，只有指定的100多家钻石切割公司才能购买，并且市场价格都由自己决定，还提出了克拉的概念，1克拉=02克。可以说完全垄断了市场。

垄断后，如何将钻石卖给没有需求的人？答案就是讲一个美丽的爱情故事。**《泰坦尼克号》中，钻石海洋之心就在无形间输出了价值观，钻石象征着爱情。许多明星和社会上流人士求婚时都送钻戒表达爱意，有了名人效应，碍于面子的男士都开始纷纷效仿。一些零食包装上也有钻石求婚的图案，包括一些小说家也在作品中安插了钻戒和爱情的故事，从生活的方方面面向我们传递，钻石是求婚必备之物。

有一种情况是戴比尔斯公司是无法掌控的，就是非洲战乱国家的反对派开采本国的钻石，输出到其它国家换取枪支弹药等战斗经费，许多和平人士就呼吁不要进口战乱国的钻石，因为这些都是“血钻”。联合国也通过了《金伯利进程协议》，遏制战乱国的钻石交易。这一协议也正好救了戴比尔斯公司，避免钻石泛滥。从目前的钻石总量来看，全球每人都可以分到20克重的钻石，如果开放市场，钻石就是白菜价。但戴比尔斯公司联合其他钻石公司一起维持着市场价格，每年只拿一小部分出来，以细水长流的方式轻松获利。

钻石和其它黄金珠宝不一样，在二手市场上销路不理想。储量大，不保值，价格虚高，不具有黄金那样硬通货的特性。还有就是谁会喜欢二手的爱情呢？地球上所有的黄金都是宇宙中超新星爆炸的产物，人类想要制造黄金需要用快中子发射源轰击汞198，经电子捕获衰变成金197，但这一成本远高于黄金本身的价格，所以世界上的黄金总量非常稳定。相比之下，钻石的价格就是被人垄断然后炒作，可以称得上是教科书般的营销“骗局”。

欧界报道：

根据 《2020-21全球钻石产业》报告，2020年全球钻石消费下降了15%，虽然在疫情的冲击下，钻石产业着实“惨”，但是这个数据还是让各机构燃起对钻石消费的希望，因为15%这个数据远远低于全球奢侈品消费下降数据22%，所以，有机构认为，钻石将在奢侈品行业最快复苏，预计将于2022年前后恢复到疫情前的水平。

什么，钻石骗局又要来了？没错，钻石，是本世纪最大的”骗局“。你知道吗？目前已知的全球钻石矿产量非常高，大概每个地球村的村民都可以分上几克拉，但是，钻石的垄断者 戴比尔斯（De Beers）家族，他们可不会允许动辄十几万一克拉的钻石变成烂大街的“破石头”，所以他们选择将这些钻石矿慢慢开采，造成供不应求的假象，让人们误以为“钻石真的很稀有”。

除了供不应求的假象外，戴比尔斯（De Beers）还打出了贯穿三个世纪的最著名广告：“钻石恒久远，一颗永流传。”将钻石和美好的爱情挂钩，这对消费者来说是致命的诱惑。从19世纪开始，只要是结婚就得买钻戒，钻戒越大诚意越大，求婚成功的概率也就越高。在戴比尔斯（De Beers）这个“世纪谎言”下，钻石成了象征爱情的一件事物。现在还有某钻戒品牌利用“一个人一生只能订制一次”为噱头，为爱人订制这个品牌的钻戒，就是在告诉她：你是我的唯一。这个营销方法也很高明，但是比起戴比尔斯（De Beers）家族还是差远了。

除了钻石保有量太大以外，钻石的另一个“天敌”就是人造钻石，也叫莫桑石。众所周知，钻石的主要成分是碳元素，而中国量产的人造金刚石，经过技术的发展，已经可以做到和天然钻石相同的成分了，而售价仅需要天然钻石的十分之一。为了不让钻石的价格被人造钻石拉下来，戴比尔斯（De Beers）家族制定了一系列4C标准和切割方法等，为的就是区别天然钻石和人造钻石，可是随着中国人造钻石技术的发展，目前中国产的人造钻石已经可以遵循戴比尔斯（De Beers）家族的这一系列复杂的切割办法和标准。

那么钻石的价格为什么还是没有被“打下来”？讽刺的是，我国是人造钻石的最大出口国，也是天然钻石的最大进口国，就像张雨绮说的那样“1克拉以下的钻石不要买，因为那都是碎钻，不值钱的。”钻石在很大程度上可以满足中国消费者的虚荣心理，尽管他们知道钻石本质上并不值钱。

如果钻石消费能在2022年恢复，那我们只能寄希望与这个世纪最大的骗局可以在本世纪结束。

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莫桑钻的火彩是比钻石好的，所以在同等品质的钻石和莫桑钻，它的火彩不同，莫桑钻的火彩更绚丽。莫桑钻的火彩是钻石火彩的25倍以上。

钻石和莫桑钻都可以通过测钻笔，而两者硬度不同，钻石的硬度是10莫桑钻是925左右。

还有两者的折射率，莫桑钻是双折射，色散0104皮秒/纳米，钻石是单折射，色散0044皮秒/纳米。

而不懂行的人可能看不出来其中的区别，不懂行的人可以看证书，因为证书也有真假和类别之分！比如这个莫桑钻的GIA证书，不会给莫桑分等级，只鉴别真假。