为什么说中国的珠宝行业仍然有着良好的未来发展趋势

随着中国经济的发展、人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国居民的又一消费热点。目前中国已经成为世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。

根据前瞻产业研究院统计数据显示，2015年中国珠宝首饰市场零售额5200亿元，2016年国内珠宝行业零售总额超6000亿元，从

2013年以来，受经济增速放缓、金价下挫、行业竞争白热化等负面因素影响，珠宝 首饰行业整体增速放缓，2012-2016年CAGR78%。

据前瞻产业研究院发布的《珠宝首饰行业市场竞争投资分析报告》数据显示，2014年我国钻石交易总规模不到60亿美元，在我国珠宝消费总量中的占比不到8%。随着越来越多的年轻人选择钻石饰品作为婚礼饰品，替代传统的“金三件饰品”趋势显现，钻石饰品在婚庆饰品中占比逐步提升。

周大生、老凤祥、 周大福是门店总数最多的四个品牌，截止2016

末分别为2456家、1462家、1401家，加盟店的在门店总数中的占比均接近90%，而加盟店占比较低的周生生也超过66%。

可以得到显著的保值和升值效果。珠宝首饰是稀缺性资源，其产量非常有限，因而具有很高的保值和升值潜力，尤其是一些高端品牌、限量版等珠宝首饰产品，不仅具有很高的收藏价值，其价值还会受到市场供需关系、品牌形象、历史背景、设计材质等多方面的影响，可能会逐年上涨。珠宝首饰的储备资产价值还包括对于风险投资、资产配置等方面的作用。由于珠宝首饰的保值和收藏潜力较大，其在一定程度上可以作为一种风险较小、收益相对稳定的投资品种，珠宝首饰还可以帮助投资者实现资产配置的多样化，有效降低整体风险。

中国珠宝首饰市场规模居全球第三，仅次于美国和日本。随着行业政策的放开，中国的金银珠宝首饰产业发展迅速，行业生产能力快速增加，使中国一跃成为世界第二大珠宝加工国。

我国珠宝首饰市场将保持平稳增长

据前瞻产业研究院发布的《珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》数据显示，2012-2016年，我国首饰用金分别达到50275吨、71650 吨、66710 吨、72158 吨和61117 吨，以目前金价计算，整个黄金首饰市场规模超过1,800 亿;未来几年，我国的珠宝首饰市场将保持平稳增长，届时我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一，也将成为全球最大的黄金珠宝消费市场。珠宝首饰行业对氰化亚金钾的需求量也将随之增长。

消费场景：婚庆市场仍是主力需求，日常自我佩戴需求将增加

目前，消费者主要是在结婚、新生儿、新年等节庆时期购买珠宝首饰，而其中最大的需求来自婚庆市场，前瞻产业研究院显示，40~50%的珠宝购买需求是来自婚庆市场。在未来5

年内，由于中国第三波“婴儿潮”的人口进入适婚年龄，婚庆市场的需求支撑仍然强劲。

费习惯演进，镶嵌珠宝向好

具体到目前国内黄金珠宝行业发展周期，行业正处于短期企稳复苏、且未来增长可持续的阶段，主要基于：消费需求有望逐步替代保值需求成为黄金珠宝市场增长的核心驱动力，行业有望更加拟合消费升级趋势：因金价大幅波动影响黄金消费需求，而黄金饰品在我国黄金珠宝市场中占比50%以上，加之，廉政政策挤出部分中高端消费泡沫，使得黄金珠宝行业从2014

年以来增速有所调整，但2016 年以来行业已呈改善趋势，看好黄金珠宝行业长期增长空间。

钻石饰品在婚庆消费中的渗透率不断提升

目前中国结婚人群中钻石的渗透率约为50%，美日高峰时期结婚钻石渗透率约接近80%;而随80、90 一代逐步进入适婚年龄，这部分人群从小已建立起较好的钻石消费意识，标志性事件为1993 年De beers将“钻石恒久远，一颗永留存”的广告语引入中国，消费钻石的意愿相对高于上一代人，因此钻石饰品在婚庆消费中的渗透率有望提升。

日前，在杭州一家写字楼上班的王**在向同事们献宝：一枚42分的钻戒。这是她在一家网店买的。“我买的价格是12000元，而商场价格一般都在15000元以上。”仅此还不够，王**又在几家钻石网店做了比较，最终选择了一家最具有价格优势的。

从9月份开始，9克拉珠宝网位于写字楼里的实体店明显热闹起来，店长王莉昨天告诉记者，“有时会来10多客人，绝大多数都是冲着婚戒来的。”

在杭州的其他几家钻石网店也同样感到了暖意，趁着婚庆季的到来，网购的火热蔓延到了钻石这样的高单价商品。一份来自淘宝网的数据显示：2007年钻石主营卖家为几十家，而现在已达到1000多家。最早钻石日均成交10万元左右，而现在已经达到60万元(这里仅包括通过支付宝的数额)，可见网购钻石逐渐被年轻人认可。

可省钱30%

钻石网购80后客人多

“刚刚走了一对顾客，两人分别买了一个61分的钻，一个62分的钻(净度在VS1，颜色是I-J色)，价格差不多在近11000元。”在钻石天使网的实体店铺里，负责人郑晓霞告诉记者，“我们从去年1月开到现在，生意同比至少翻了一倍，而且客人一旦来了均价都会在近万元。主要的消费群体就是80后的年轻人。”

进入杭州市场才2个多月时间的九钻网也赞同这个观点。“年轻人接受新事物的速度总是惊人的。他们更有好奇心，而且有时间和能力去了解新事物。”其杭州分公司经理韩凌介绍，“现在网络这么发达，想要了解钻石，各种信息都能搜出来。”

在网上“购买50分钻戒，相当于给家中省下一台价值约8000元的液晶电视机。购买60分钻戒所节省的费用，可以添置一台约15000元的空调”。广告词或许夸张了些，但价格优势是网购钻石首先吸引顾客的因素。

“一枚同样大小，同样成色，同样档次，有着同样权威鉴定机构出示的鉴定证书的钻戒，我们的价格能比商场或专卖店价格低30%到70%。”韩凌说。记者在店铺看到，一枚颜色为I-J色、净度VVS的50分钻戒(包括铂金戒托)大约在18600元左右，同样的价格在一些品牌店中只能买到40分钻(且只有K金戒托)。

在杭州一家超市工作的梁太太刚在网店中成功购买一条铂金项链和吊坠以及一只20分钻的戒指。“我去实体店里挑过货，还去商场比过价，我这一套至少便宜近30%。”梁太太说，“我觉得网上购钻石只要细心一些，前提是看了满意，然后仔细核对钻石的鉴定证书或者拿到机构去验证，一般就没有问题了。”

网购钻石另一个好处是DIY方式深受年轻人青睐。“从选择裸钻到选择戒托、看图定制，完全是顾客自己参与共同设计的过程。”韩凌介绍，“我们这里也有不少成品钻石饰品出售，可是销量明显不如DIY的钻戒。”

实体店“眼见为实”

年轻人敢尝鲜

不过，虽然年轻人接受网购大件的方式，但他们中的绝大多数依然选择亲自去实体店一探虚实。记者从淘宝网得到的资料显示，目前国内最大规模的钻石网店在深圳和上海，一般对全国发货会采用快递方式，但一半以上的交易还是同城交易。“有些外地客户会要求卖家直接把钻石发到当地的验证机构。”淘宝网负责人表示。

在9克拉珠宝网，绝大部分顾客都是本地人，或者浙江周边地区客户，他们都会在网上看好款式后到实体店来试戴，然后才会下单。“最近只接待了一位外地顾客，他在网上看图后就直接下单，千元左右。一旦涉及到钻，顾客还是会来店里验货。”店长王莉说。

“其实我们现在也不推荐客人直接在网上订货，避免不必要的纠纷，毕竟大件商品风险太大。这也是多数钻石网店会选择实体店作为第二个依附的原因。”钻石天使网负责人郑晓霞解释。九钻网目前的销售人次中一半通过实体店当面交易，另一半通过网络直接销售，但他们依然推荐顾客来实体店下单。

这也引出了另一个关键问题：网上卖的钻石到底可不可靠，这是多数网友对这个现状的疑问。我们在网络上做了一个小型调查，数十位QQ网友接受了我们调查，其中90%表示愿意在网店的实体店下单。

对此，有关人士分析，相比其他饰品，钻饰可能保障更多些。因为每一件钻饰都有相关部门的证书，比如国内机构就有国家首饰质量监督检验中心、杭州市质量技术监督检测院等，所购买的钻石有相关编号可以在网上查到。最权威的就是GIA(美国钻石学院)，一般裸钻都会有这个机构的证明。而且在放大镜下看，经过GIA验证的裸钻腰棱上会有这颗钻石的编号。

黄金以旧换新的一种。旧黄金增值25%换珠宝是指黄金以旧换新的一种，如果你的黄金首饰现在升值了，就可以拿去换新的首饰这就叫增值换款。黄金首饰在以旧换新的时候，克重或者是价格上要比原来大25%。这样的话，珠宝店才有利可赚。

珠宝属于不可再生资源，越是珍惜物种越是稀缺，任何物品都是物以稀为贵，自然珠宝也是这样，珠宝属于不可替代的珍稀品这让珠宝变得更有价值，比如品质上乘的天然宝石，十几年来的价格始终是稳中有升，近两年来更是数倍的往上涨。

珠宝的面积相比其他保值产品更小巧，非常适合随身携带，所以珠宝在全球都是易变现通行的，珠宝属于可移动的资本，戴着的戒指、项链等在面对突发情况的时候，可以变现成最有效的资本，这一点是其他保值产品无法替代的，珠宝这种特别的规避风险的安全属性非常明显。

珠宝还有一个非常明显的优势就是免征遗产税，这也是为什么越来越多的人会把其他资产买成珠宝作为遗产的原因，珠宝可以作为遗产留给子孙后代，珠宝材质的特殊性可以长久保存不宜变形而且容易保养，随身携带也不用担心会造成什么损失。珠宝无论是保值还是作为装饰品都有非常高的价值换算，珠宝可以在装饰品和货币之间随时切换，而且具有非常高的保值特性，珠宝跟黄金不同，几乎没有损耗，可以说珠宝是永恒存在，也是不变质的消费流通。

高端珠宝变现不会产生折旧费，具有非常高的保值和增值的功能，而且投资珠宝理财要远高于其他投资类型的收益率，珠宝投资可以抵抗通货膨胀带来的资产缩水，珠宝投资的收益率虽然要高于其他理财产品的回报率，但需要注意珠宝投资流动性比较小而且投资周期特很长，关键是交易的费用要高于其他产品，关键是珠宝会存在变现风险和赝品风险，所以投资珠宝产品还需要谨慎对待。