如何判断黄金？我想买一条项链，但是不知道是铂金的好还是黄金的好 ，它们又有什么样的区别？如何去识别它

1、看颜色。黄金是七青八黄九紫十赤。意思是说青**的含金量为70％，**的含金为80％，紫**的含金为90％，赤**的几乎含金为100％。真金不怕火炼，在火焰中烧过，仍然金光闪闪，其他金属一烧就氧化变色。真金还不溶于单一的酸（如，盐酸，硫酸）中其它金属都比不上金子

2、看比重。黄金是已知物质中比重最大的，其比重为1937，相同重量的黄铜；赤铜体积要比相同重量的黄金，赤金大的多。手感沉重，有沉甸甸的感觉。

3、可以比硬度，用火烧，用酸溶的办法识别金子，赤金硬度最小，用牙可以咬出痕，纯金首饰质地较软，牙咬有印，容易弯折，色泽金黄、纯正、柔和。K金首饰质地稍硬，牙咬无印，色泽是黄中带白，并依K数的减小，白色渐增，**渐浅。K金首饰的手感不如纯金首饰沉重。

4、一般正规店里买来的无论是纯金还是K金首饰上都带有印签。黄金首饰上的印签，有用“金字”，也有用“Kg”英文字母表示质地。标明含金量时，用“99”字或“24K”字样的表明是纯金首饰，K金首饰依含金量不同，标明着相应的K数，如标着“18K”的K金首饰，其含金量为75%。此外，首饰上还有标志着不同生产厂家的产地印签。真的黄金首饰，印签标准、完整、清晰，是重要的判别标识。

周大福 竞品分析报告

1背景

11产品分析

我国金银珠宝首饰年销售总额仍保持了增长，2010 年增长46%和2011 年增长42%，进入2012 年后增幅虽然放缓，但2012 年和2013年金银珠宝年销售额仍分别达到2,209 亿元和2,959 亿元，同比分别增长16%和26%。中国网民已经达到649亿，中国网购人数已超过31个亿并且珠宝电商已经成为目前珠宝行业第二大发展渠道。调查显示，在2013年度中，人们通过线上渠道购买珠宝占据珠宝产业消费总额的30%左右。珠宝的线上售卖的比重在未来几年内必将持续攀升。

12 竞品对象

121产品直接竞争者

周大福天猫店、周大福京东店、寺库等相同品牌电商平台

122产品间接竞争者

周生生、周大生、老凤祥等其他品牌电商平台

本报告将针对周大福天猫店、周生生京东店作为竞品进行分析。

2竞品分析

21 品牌分析

周大福：周大福集团是郑裕彤家族拥有的一个实力雄厚私人商业集团，市值超逾2,560亿港元。 集团业务主要由两间公司经营：一间是专注于投资控股业务的周大福企业有限公司，另一间是专营周大福品牌珠宝玉石金饰的周大福珠宝金行有限公司。

周生生：周生生珠宝是周生生集团国际有限公司旗下的知名珠宝品牌。以富现代感、时尚的形象，为顾客提供一站式专业珠宝服务。以“亲力亲为，以客为先，货真价实，品质至上”为管理理念，一直持之以恒。凭着这个务实入世的理念，周生生打造全面自营店的平台，致力为顾客提供出类拔萃的专业服务，让高品质珠宝得以彰显；以卓越的企业管治和操作为目标，真诚真心待客。

22目标人群

根据百度指数13年9月至今的数据显示，周生生与周大福的目标人群几乎相同，20-39岁超过80%。而且其目标人群大多处于一线城市。

但是就从2015年观察发现周生生的目标人群正在年轻化，20-29的人数占比增加。推测周生生正想年轻人群发展。

小结：三家均有上部导航栏，Ctfeshop左部有分类导航。天猫分类导航在该页面中部，但相对天猫与京东而言分类的精细度有待提高。值得称赞的是Ctfeshop具有楼层导航有利于客户选择。

3总结

通过对比分析，Ctfeshop 与周大福天猫旗舰店和周生生京东旗舰店相比仍具有一定劣势。二者依靠庞大的平台获得了大量的潜在客户群。但是目前处于的中立位置可避免两大阵营的恶意攻击从而造成的影响，Ctfeshop应加强站内的优化、服务的提高以及站外的宣传、品牌知名度提升从而使自己不断发展。

周大福（股票代号：1929）是香港上市市值最大珠宝公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务，是集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业，是中国最著名及最具规模的珠宝首饰品牌。

深圳市百爵实业发展有限公司是专业从事铂金、钯金、黄金及镶嵌钻石珠宝玉石饰品研发、生产、批发、零售、进出口及加盟业务的大型珠宝首饰企业。百爵珠宝是在深圳市黄金珠宝产业最重要的聚集地——万山工业珠宝园唯一的一家中国名牌企业，始终坚持质量为企业的生命线，并且在行业内率先通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证。

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琥珀作为一种最古老的宝石，形成于数千万年前，是史前松柏科植物的树皮破口处流出的一种有机胶状体——树脂，在地壳运动中深埋地下，经过漫长地质时期，树脂中的成分挥发并聚合，固化成琥珀。内部常含有各种昆虫，如蚂蚁、蜘蛛、蚊虫及种子、炭化的树叶等。由于琥珀经过漫长的地质聚合，会产生绚丽的色彩，且富有生命的灵性和美好寓意，为世界各地人喜爱。时至今日，琥珀不仅越来越受到大众垂青，也正以其“浑然天成”的特性吸引着藏家的目光。“琥珀还有保健作用。”北京古玩城的昊天琥珀珠宝店销售人员邢红晓对记者说，神奇的琥珀越来越为人们关注，但要学会鉴别真假，最常用的有5种方法。

琥珀收藏价值正在显现

琥珀作为宝石饰品材料，有近6000年的历史。据邢红晓介绍，琥珀的分类是多种多样的，按照产地，可以分为矿珀和海珀。矿珀是由树木形成、在煤层中伴生而来的，质地坚韧。主要产自我国辽宁抚顺，缅甸、多米尼加等国也有相当储量。海珀产于海底，伴海水而生，质地晶莹剔透，品质极佳，属于琥珀中的上品。主要产自波罗的海沿岸的波兰、俄罗斯、立陶宛等国。琥珀按照外观划分，通体呈透明状的，通称为“琥珀”；呈半透明状的，俗称“蜜蜡”；介于两种之间的，叫“金绞蜜”。在我国根据不同颜色和特点，把琥珀分为金珀、血珀、虫珀、香珀、灵珀、石珀、花珀、水珀、明珀、蜡珀、密腊、红松脂等。最珍贵品种是包裹昆虫的琥珀，俗称“琥珀藏蜂”，是极为难得的藏品，此品以昆虫外观清晰、形态栩栩如生、个头大、数量多为最佳。

琥珀自古以来就是吉祥如意的饰品。在我国上世纪八九十年代，琥珀制品走进藏家的视野，2000年后逐渐走入拍卖市场。尤其是近年来，琥珀鼻烟壶、笔洗、佛珠等拍出几十万元、甚至上百万元的价格，引起了藏家的高度关注。

据了解，琥珀的产地、色泽、纯净度、包裹体和加工工艺等因素决定了其经济价值和收藏价值。目前藏家喜爱的琥珀制品一是做工精湛的艺术品，尤其是有些年头的；二是天然品相好、含有生物遗体的琥珀制品，昆虫清晰可见、颜色浓正，且杂质少者为佳。颜色以绿色和血红色为上乘。

鉴别真假用5招

由于琥珀制品的经济价值和收藏价值凸显，目前市场上出现了用树脂材料制成的人工琥珀来冒充天然琥珀，常用5种方法来鉴别：

其一是测试比重。把琥珀搁在1：4的盐水里，天然琥珀会浮起来，赝品就会下沉。琥珀的密度在105-110之间，质地很轻。

其二是用针烫。用烧红的针烫琥珀表皮，天然琥珀会发黑，但不粘针，且有松香味道。赝品会粘针还拉丝，甚至有塑料味道。

其三是听声音。无镶嵌的天然琥珀串珠，放在手中轻轻揉会发出柔和且略带沉闷的声音，赝品声音会比较清脆。

其四是看光泽。天然琥珀自然温润，赝品光泽和质地都显得发冷发硬，内部包裹的东西也会感觉僵硬。天然琥珀在阳光照射下，角度不同，颜色深浅和折射不同，而赝品没有这样的效果。把琥珀放在验钞机下用紫外线照射，天然琥珀会发出绿色、蓝色、白色等荧光，而赝品不会变色。

其五是用乙醚测试。用含有乙醚的指甲油洗甲水，擦拭琥珀表面，天然琥珀没什么反应，而赝品会被腐蚀。

此外还有些别的小窍门，如将琥珀在衣服上磨擦后，真品可以吸引小碎纸屑，而赝品不会。天然琥珀在打孔的时候，还会有松香的味道。

周六福还是很年轻的，知名度也并不如老品牌，不过价位上也很亲民，现在也比较注重款式的设计。

周六福的质量和口碑都很不错，如果要买珠宝首饰的话，周六福是一个非常不错的选择。