珠宝翡翠这个行业如何？

近年来我国珠宝行业线上购物市场交易规模逐年上升，其占珠宝行业总市场规模的比例也逐年上升，在2020年时约为86%。尽管这一比例相对线下渠道仍较小，但是在带货等新兴销售渠道的推动下，线上购买将加速发展。

据统计，直播带货中珠宝配饰这一品类排行第四，占比为843%，排在前面的三种品类主要为生活必需品。针对潜力无限的线上市场，珠宝品牌早已在各个平台布局，2020年以来，我国主要珠宝品牌线上销售渠道的占比均有上升，预计未来这一比例还将继续提高。

1、我国珠宝首饰行业增长稳定

2014-2020年，我国珠宝首饰行业的销售收入逐年上升，近年来增速呈逐年上升的趋势，2019年我国珠宝首饰行业的销售收入为750295亿元，较2018年上升8%;前瞻测算2020年我国珠宝首饰行业的销售收入约为8178亿元，较2019年上升约9%，总体来看，我国珠宝首饰行业市场规模增长较为稳定。

注：2020年为前瞻测算数据。

2、珠宝电子商务网络市场交易占比逐年增长

据相关数据显示，2014年中国珠宝网络购物市场交易规模达1475亿元，2019年达到5402亿元。从下图看出，珠宝电子商务网络购物市场交易规模呈上升趋势，但未来几年上升趋势有所减缓。伴随着珠宝电子商务行业的竞争日益激烈与行业自律加强，行业的发展会越来越健康与持续。

前瞻产业研究院根据2014-2020年，珠宝电子商务网购规模和珠宝销售规模来看，珠宝电商购物约占珠宝收入逐年上升，2019年时占比约为72%，经测算，2020年约为86%。

中国珠宝电子商务网络购物市场交易规模主要来源于直播带货渠道的推动，根据卡思数据对抖音TOP100主播带货数据的统计，女装的销售额占比最高，为2714%，珠宝配饰的占比为843%，在所有品类中排第四。

注：数据统计时间区间为2020年7月1日至2020年7月7日，在此期间没有电商促销节等力度较大的促销活动，数据较具参考性。

3、主要珠宝品牌线上渠道布局情况

我国主要珠宝品牌有周生生、周大生、周大福、六福集团、潮宏基等，大部分品牌早在2010年之前便已经布局线上的销售渠道，布局方式主要是通过成立新部门专门负责线上营销，也有企业选择成立子公司独立负责线上销售。

2019-2020年上半年，主要珠宝品牌的线上渠道均逐年增长，可见大部分珠宝品牌都在积极抢占线上渠道的市场份额。其中周大生变化最大，2019年时周大生的线上渠道收入占比为92%，2020年上半年则达到了231%，占比较上年增加了151%。

同时可以注意到，六福珠宝线上布局比例也较其他主要珠宝品牌更多，除了这些主要的珠宝品牌之外，其他珠宝品牌也纷纷开设线上渠道，在此发展趋势下，众多国际品牌也在网购平台成立了自己的旗舰店，例如国际大牌卡地亚入住天猫。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》

日前，中国最大的线上线下互联网珠宝零售商——金猫银猫（01815-HK）向港交所提交上市申请，并于上月28日正式进入招股阶段。按招股公告，金猫银猫将发行约194亿股，每股发行价228~328港元。其中国际配售占90%，公开发售占10%，另有15%超额配股权。

巧策略助力营收增长

2013年10月开始营运，2018年2月就成功上市，不得不称赞一声厉害！但是金猫银猫的魅力究竟何在呢？撇开控股股东是香港唯一一家白银上市企业——中国白银集团（00815-HK）的背景不谈，单看金猫银猫近年的营运业绩也同样精彩。

2014年至2017年10月31日止10个月，金猫银猫分别录得收入291亿元、835亿元、2465亿元和3154亿元，2014年至2016年年复合增长率1910%；上市分部分别实现纯利01亿元、021亿元、048亿元和068亿元，2014年至2016年的年复合增长率为1227%。

金猫银猫所经营产品可分为三类：黄金产品、白银产品和珠宝产品。由于金猫银猫自2015年其实行低价金条促销策略，黄金产品销量的上升刺激了金猫银猫收入的上涨；毛利的上涨则更多的受益于毛利率相对较高（147%~686%）的各种白银产品销量的增长。

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初遇黄金品牌好。根据查询相关信息显示，初遇黄金产品设计新颖独特，深受广大客户和消费者的青睐。初遇（饰品）品牌，成立于2019年，多年的发展以来，初遇品牌坚持科技创新和工艺创新。初遇品牌的线上销售主要在初遇珠宝旗舰店等平台，主营的产品有：珠宝，配饰。