疫情经济下,母亲节有哪些爆款商机?

疫情经济下,母亲节有哪些爆款商机?,第1张

     因为疫情的特殊情况,对于很多给母亲庆祝节日的户外活动,很可能在母亲节当天没有办法实现,这也是没有办法的事情。但是在这样的经济背景之下,也蕴含着新的商机,这就来简单分析一下吧~

1瑜伽垫

      当下最火爆的健身方式之一,莫过于在直播间跟着“健身博主”们蹦蹦跳跳了。为了让妈妈居家也能快乐健身,寻求健康的生活方式,送妈妈瑜伽垫也就成了常见的事情。有需求才会有市场,这也就成为了一个爆款的商机。

今年最经常观看的健身直播就是刘畊宏的直播了,非常魔性,我和我妈妈一度跳坏了两条瑜伽垫,可以见得瑜伽垫生意一定会很火爆,为了楼下的身心健康着想,还是要买一些质量好的厚实的 垫子。

2同城送祝福

      很多身在外地求学、上班的朋友们有可能会因为疫情原因,在母亲节那一天无法及时赶回家给母亲送上自己的孝心。如果各方面情况允许,可以把礼物通过快递寄过去,但是这就需要一个靠谱的跑腿帮忙递送了,顺便送上自己的祝福。可以在母亲节这一天专门接这样的单子,也不失为一个商机。

3按摩椅

    疫情期间,按摩店不一定能保证一直开门,如果居家更是需要一把按摩椅来活活血了,所以可考虑这个商业方向。举个栗子,我就在去年的时候送了我妈妈一把按摩椅,过年期间居家就派上了大用场,要不然就是我一直手动按摩,然后被差评,很是委屈。自从有了按摩椅,这可算是解放双手了。

4跑步机

     对于有跑步爱好的妈妈来说,疫情期间收到一台跑步机再好不过了。再配上一双轻跑鞋,简直完美。我是在2020年的时候购置的跑步机,用到现在非常香,感觉因为疫情的 原因,购置跑步机的人数也会激增啊。所以做这个应该会是爆款商机。

5扫地机器人

     疫情至今居家的时间比以前没有疫情的时候要长了,家务活明显增多,很多孝顺的朋友们就会给家里购置一台扫地机器人,解放父母劳动力。我家三年前买的扫地机器人已经宣告报废了,看来今年还要再买一个,赶紧努力存钱吧~

     总而言之,在疫情经济之下,人们消费更加注重实用性了,这也是一个新的思路吧 。

新冠疫情后的奢侈品行业销售火爆,导致出现这样现象的原因主要是人们的购买欲望因为疫情得不到发泄,等到疫情后大家就想要买东西来犒劳自己,用这种方式让身心得到放松,而奢侈品可以让人们的心灵得到极大的满足,所以疫情后奢侈品的销量会蹭蹭的提高,不过小编还是建议买必需品,把钱攒着以防遇到什么突发情况比较好。

一、疫情后大家憋着的购物欲望需要得到发泄,于是纷纷购买奢侈品

自从疫情爆发后,大家不能在随意的出门,逛街成为了一种奢侈的事情,大家在家里无所事事,不能买东西而人们的购物欲望在一天天的增加,于是等到疫情后大家纷纷购买自己想要的奢侈品用来安抚自己受伤的心灵,或者是奖励自己未来更加的努力,总之可以找到各种理由去花钱。

二、人们的消费观在改变,不再想着只买必需品

老一辈人花钱买东西都讲究买经济实惠并且耐用的,可是随着时代的改变,人们的消费观也发生了改变,很多人都不再想着只买必需品,而是去买名牌的东西,奢侈品才能满足他们的需求。

三、建议大家少花钱,把钱存着以防未来发生突发情况

虽然小编也喜欢奢侈品,可是还是觉得像小编这样的普通人应该把钱存着,疫情让大家认识到钱的重要性,要保证即使不干活也能有一定的经济基础养活自己,所以小编建议大家少花钱,把钱存着以防未来发生突发情况。

综上所述,新冠疫情后的奢侈品行业销售火爆,是因为大家的消费观念变了,并且购买的欲望需要得到发泄,所以才纷纷剁手买自己想要的奢侈品,不过从长远来看,小编还是建议大家存钱,奢侈品不能当饭吃,可是足够的钱能够过上好的生活,所以还是抓紧挣钱吧。 

Euromonitor数据显示,2007-2013年,我国珠宝首饰市场规模快速增长,增速均达10%以上,2014-2019年,由于 “抢金潮”提前透支了黄金珠宝消费需求,我国珠宝首饰市场增速有所放缓,增速均在10%以下,2019年我国珠宝首饰市场规模达到最高点7073亿元。2020年,受疫情影响,我国珠宝首饰市场增速转负为正,市场规模为6154亿元

珠宝饰品行业规模总体呈下降

Euromonitor数据显示,2007-2013年,我国珠宝首饰市场规模快速增长,增速均达10%以上,2014-2019年,由于 “抢金潮”提前透支了黄金珠宝消费需求,我国珠宝首饰市场增速有所放缓,增速均在10%以下,2019年我国珠宝首饰市场规模达到最高点7073亿元。2020年,受疫情影响,我国珠宝首饰市场增速转负为正,市场规模为6154亿元。

时尚珠宝占主要的市场份额

时尚珠宝品牌如潘多拉、施华洛世奇、APM,产品材料以银、水晶及其他非贵金属为主,通过紧跟潮流的设计及丰富的款式满足日常佩戴需求,消费群体以追求时尚的年轻人为主。时尚珠宝品牌以丰富的产品系列满足消费者的时尚需求,产品迭代速度快,重视围绕产品的理念营销。精细珠宝饰品品牌如卡地亚、蒂凡尼、梵克雅宝等均为国外品牌,通常具有百年以上的历史,产品价格多在万元以上,主要消费人群为中产以上人士,满足炫耀性需求。

2020年,我国时尚珠宝的市场规模为518567亿元,同比下降1397%,精细珠宝的市场规模为96833亿元,同比下降736%。

我国珠宝首饰行业需求有所下降

2014-2019年,我国珠宝首饰行业的零售售收入呈稳定增长态势,2019年我国珠宝首饰行业的销售收入为10448亿元,同比上升609%。2020年受疫情影响,我国珠宝首饰行业的销售收入为9682亿元,同比下降733%。

2019年我国珠宝首饰市场供给有所增多

根据国家统计局的数据,我国黄金、珠宝、玉器等首饰市场摊位数量呈波动上升态势,截至2019年底,中国拥有的亿元以上黄金、珠宝、玉器等首饰市场摊位数量达22017家。

未来5年中国珠宝饰品行业将保持温和增长

随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长,消费者对珠宝饰品的需求与俱增,根据欧睿数据库的预测数据显示,未来5年中国珠宝行业将依然保持增长趋势,其市场规模的年复合增长率CAGR达45%,预计2026年,我国珠宝首饰行业市场规模将在78929亿元。

—— 更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国饰品行业运营模式与投资风险分析报告》

“年少不知黄金香,错把黄金当俗物”,然而当下很多正值年少的90后、95后,却把这句话改为“年少不知黄金香,现在越买越上瘾”。近年来,买黄金成为年轻人消费的“新风潮”,越来越多的“Z世代”走进金店,并在小红书、微博、抖音等社交媒体,分享自己的“买金”经验。不过,比起投资金条,这届年轻人更爱的是黄金首饰

  在小红书平台上,搜索“黄金”关键词,可以找到超300万条种草笔记,其中,关于周大福的笔记数量超过50万条,周生生超过46万条,六福珠宝超过20万条,黄金项链、手镯、戒指等相关笔记条数都在10万+,超过了知名国际珠宝配饰品牌卡地亚、蒂芙尼以及施华洛世奇、潘多拉等。而古法金手镯、麦穗戒指、蜂巢戒指等款式,也成为人气颇高的网红爆款。

  根据中国黄金协会的数据显示,2021年全国黄金实际消费量1120吨,与2020年同期相比增长37%,较疫情前的2019年同期增长12%,其中,黄金首饰711吨,较2020年同期增长45%,较2019年同期增长5%。另外,《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示,国内的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向发展,目前的消费群体中,25-35岁人群占比高达75%。

  年轻人买黄金首饰能“赚钱”吗?

  这届年轻人为什么热衷于买“黄金”?新京报贝壳财经记者随机采访了五六位近期考虑购买黄金首饰,或者已经“入坑”的90后消费者,他们几乎都谈到了“保值”。孙莹今年28岁,据她介绍,大学毕业后,每年都给自己买2-3件黄金首饰,过生日或者纪念日时,男友和家人也会送她金项链或者金手镯,现在已经拥有约10万元的黄金首饰。她表示,以前喜欢买一些国际时尚配饰品牌,一款戒指或者项链也要好几千元,但材质都是玻璃或者925银、银镀金等,过段时间就会磨损掉色,觉得不值。“黄金首饰能保值,我前年买的一支古法手镯才1万出头,前不久再去看同款,已经近2万了。”

  另一位95后的北京消费者张雪雪坦言,这两年受疫情影响,收入不稳定,有危机感,上周过生日时,本来想给自己买一条蒂芙尼项链作为礼物,但犹豫再三还是换成了同价位的周大福首饰,“与925银相比,足金能保值,心里也踏实点儿。”

  年轻人认为黄金首饰能保值,让他们更有安全感。

  近十年来,黄金价格一直呈上升趋势。2013年年初,国际金价大幅下跌,从过去的3472元/克跌至294元/克,当时“中国大妈们”掀起了全球范围的黄金抢购热潮;2016年,金价全年上涨逾8%,此后几乎一路“飙升”。新京报贝壳财经记者查阅资料发现,2016年8月15日周大福足金价格为365元/克,2022年4月7日周大福足金价格已达512元/克。张雪雪感叹,她年初逛周大福时金价还是470元/克,“不到三个月,一款20多克的吊坠就贵了1000多元。”

  “富时做首饰,穷时当盘缠”,在传统观念中,黄金一直具有保值功能。那么,时下流行的黄金首饰是否真的能保值呢?

  周卫曾在珠宝行业工作多年,他告诉新京报贝壳财经记者,黄金首饰实际上并不具备强投资性。“首先,黄金首饰本身的单价要高于金条;其次,黄金首饰需收取高额工费,根据品牌款式,每克费用从几十元到上百元的都有,一款古法金手镯工费甚至高达3000多元。”

  新京报贝壳财经记者在北京崇文门一家周大福专柜遇到两位30岁上下的女性顾客,她们在试戴一款传承系列黄金手镯,售价不到两万元,其中工费为1680元。交流中,这两位顾客提到,黄金首饰可以投资保值。销售人员建议,如果单纯考虑保值,不如购买金条,他表示,当日黄金饰品单价为512元/克,店内金条单价只需502元/克,而且不收工费。但最后女顾客还是购买了一款近两万元的黄金手镯。

  独立时尚咨询师雪筠认为,近年来,投资保值型消费在年轻群体中成为一种趋势,包括球鞋、大牌手袋、珠宝、手办甚至盲盒。“10年前,你去买奢侈品包,只会关注它的专柜价格及设计款式,而现在年轻人买包,会关心它能否保值,即二手市场的价格。”在小红书、抖音等平台,有很多内容是关于哪些奢侈品能保值的,小红书上仅“LV最值得买的包”就有上万条笔记。孙莹坦言,她除了喜欢黄金首饰,也会研究大牌包的二手市场价格,“尽量选能保值的款式,有些大牌包专柜价达一两万元,二手市场只有千元,我就不会买。”雪筠指出,一方面,这几年各种二手平台、中古店在国内兴起,年轻消费者既是买家又是卖家,因此越来越关注消费品的投资价值;另一方面,奢侈品牌屡屡涨价,也让消费者对商品的“保值”能力更加敏感。不过,她也坦言,“Z世代”所谓的保值,更多是对标珠宝饰品消费,而不是真的做黄金投资,“这其中更多是心理满足。”

  古法金高级不“土豪”,年轻人愿意为“颜值”买单

  除了青睐黄金的保值、变现功能,接受采访的几位90后消费者几乎全部提到,当下黄金首饰的“颜值”很高,包括设计时尚、高级、不土气等,其中,以古法金人气最高,新京报贝壳财经记者在小红书上看到,很多人在晒自己收藏的古法金首饰,相关笔记超过8万条。

  古法黄金首饰更受年轻人欢迎。

  今年30岁的王伟告诉新京报贝壳财经记者,前不久她和母亲一起去买结婚“三金”(金戒指、金手镯、金项链),一开始看了传统工艺的金饰,“我嫌造型土气,想改成卡地亚的镶钻手镯,但是老人比较坚持传统。”后来逛到周大福和老铺黄金,一眼看中了古法金首饰,“哑光质感低调又高级,没有普通黄金那种闪闪的土豪感,镂空镶钻工艺也非常精致。”据她介绍,母亲一开始有点儿犹豫,觉得工费太高,“但我愿意为颜值买单。”另外,90后的黄金爱好者孙莹表示,她收集的黄金首饰几乎全是古法金,包括人气颇高的古法黄金手镯、古法镶钻吊坠、葫芦吊坠、戒指等。采访中,不少金饰零售商均表示,这几年古法黄金饰品销售更好,年轻人买得更多。

  周卫介绍,古法金在时下十分流行,采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺,磨砂的哑光感很高级,备受年轻人推崇。“2018年前后,古法黄金开始在国内珠宝市场流行,2019年春节周大福古法金手镯成为爆款,古法金也成为热销的金饰种类。目前,周大福、周生生、六福珠宝等知名黄金珠宝品牌,都有古法黄金首饰系列。”

  另外,黄金首饰的设计也越来越时尚,一些网红款颇受年轻人喜爱,比如蜂巢戒指、鱼鳞戒指、麦穗戒指、小金砖项链等。一些年轻人还在社交媒体上分享黄金首饰的时尚搭配方法,比如叠戴网红款黄金戒指、项链,或者为黄金吊坠搭配个性编织绳等。周大福、六福珠宝几家门店的销售人员均表示,很多年轻女孩会拿着小红书、微博上的来找潮流款式。

  新京报贝壳财经记者在位于王府井的一家六福珠宝门店看到了十多款设计时尚的黄金耳环,乍一看以为是18k金,后来店员告知这也是足金,只是运用了新工艺。周卫介绍,这是时下非常流行的5G、5D硬足金,硬度是普通足金的4倍,可以做各种设计造型。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示,当前以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金,渐渐取代传统金饰,成为国内黄金珠宝市场上的新风口,其中,古法工艺类和硬金类产品的金店主推占比分别达到了8779%和8732%。在周卫看来,这两年黄金饰品之所以受“Z世代”欢迎,与黄金工艺的创新有直接关系。“传统足金太软,无法进行复杂的设计,因此长久以来市面上的款式都比较陈旧单一。”他指出,随着黄金工艺技术不断研发创新,硬金、古法金等新工艺给黄金首饰设计带来了更多可能性。

  时尚透明度创新中心FTIC创始人杨大筠则表示,黄金珠宝消费趋于年轻化,主要因为“Z世代”热爱中国传统文化,对传统美学有一定品鉴能力,对中华民族文化富有认同感。他指出,“Z世代”喜欢黄金的背后,最深层次原因是民族自信,“中国崛起带来的改变,不仅是经济层面,也包含意识和价值观领域,同时也是中国文化的崛起。”在他看来,黄金首饰火爆的本身也体现了文化反流,即传统文化用新设计手法表现出来,并用新价值观重新塑造,“这也就是我们所说的国潮,国潮兴起转变了年轻人的消费偏好,他们更愿意为国产品牌、中国设计买单,黄金首饰也因此建立了与年轻消费群体的联系。”

  赚取工本费,本土黄金珠宝企业最大痛点是没有“品牌溢价”

  “Z世代”爱上黄金首饰,最大受益者无疑是周大福、周生生、老铺黄金、中国黄金等知名黄金珠宝企业。财报显示,周大福珠宝集团2022财年上半年的营业额为44186亿港元,同比增长79%,净利润上升至4472亿港元,其中“黄金首饰及产品”占周大福营收的比重超过70%;周生生2021财年营业收入21988亿港元,同比增长47%,净利润为643亿港元,同比增长18%;老凤祥2021年营收净利均呈现双位数增长,营业总收入58691亿元,同比增长13%,净利润为1876亿元,同比增长18%;中国黄金2021年实现营业收入约50758亿元,较上年同期增长50%,净利润约801亿元,较上年同期增长60%。中国黄金表示,期内营业收入及利润同比大幅增长,主要原因为公司黄金产品销量较上年同期大幅增加。

  古法黄金首饰。

  值得一提的是,德勤咨询此前发布的《2021年奢侈品全球权力报告》显示,周大福以约45862亿元的总销售额,成为全球第十大奢侈品公司。换句话说,周大福仅仅凭借黄金首饰,就与LVMH集团、开云集团、雅诗兰黛集团、爱马仕、香奈儿等并肩而立。

  今年1月,周大福董事总经理陈世昌在接受英国《金融时报》采访时表示,2021年4月至9月,“Z时代”和“千禧一代”贡献了周大福“传承”系列销售额的56%以上。据悉,2022财年上半年,周大福“传承系列”古法黄金零售额在中国内地黄金产品零售额中的占比达433%。

  柜台里的黄金首饰。

  “Z世代”虽然热衷于购买黄金,但是他们对黄金品牌的忠诚度似乎没有那么高。很多年轻人在接受采访时表示,他们选择黄金首饰时,首先会关注款式,其次是价格,最后才是品牌。“前几年,我会锁定周大福和老铺黄金的古法金。”孙莹告诉新京报贝壳财经记者,现在几乎所有黄金品牌都在做古法金,每家款式都差不多,就会货比三家,“谁家工费便宜、优惠力度大,就买谁家。”雪筠也指出,现在黄金首饰的设计虽然有很大突破,但各个品牌仍没有招牌产品诞生,不像国际珠宝品牌那么有辨识度,比如卡地亚的love系列手镯、蒂芙尼的钥匙项坠、梵克雅宝的四叶草系列等,“未来,产品原创设计能力必将成为黄金珠宝企业获得市场份额的核心竞争力之一。”

  其实,这几年周大福、老铺黄金、老凤祥等头部黄金珠宝企业,都非常关注“Z世代”的消费习惯和审美偏好,加强国潮、传统文化、IP跨界合作等原创设计,并结合新零售及线上渠道进行新型营销推广,让产品更出圈,更符合当下年轻消费群体的需求。比如,2020年老凤祥国潮时尚“藏宝金系列-绣风华”首发上市,将古法、刺绣、珐琅、花丝与黄金结合,颇受年轻人欢迎。为了迎合年轻消费者,周大福特别推出时尚珠宝品牌MONOLOGUE,并且频频跨界,联名过的品牌和IP包括故宫、大英博物馆、Hello Kitty、名侦探柯南、迪士尼、可口可乐、永璞咖啡、奥特曼等。

  在杨大筠看来,包括头部企业在内的本土黄金珠宝企业需要彻底转型——从卖贵金属本身转向卖品牌附加值。“本土黄金珠宝企业的最大痛点是没有品牌溢价,利润随着黄金价格波动而增减,无法通过品牌价值来影响市场。”他认为,无论是老凤祥还是周大福,盈利模式依然是传统收益,未能实现品牌收益。“比如,蒂芙尼的925银饰卖得比金子还贵,而黄金首饰卖的还是黄金,企业只赚一点工费,即使如周大福、老铺黄金等知名企业,工费比较贵,但你买一款两万元的镯子,能有2000多的工费就很高了。”

  “目前,我们只能说某一款金饰卖得好,其外观、形象专利、独特设计是否能成为品牌DNA,并传承下去呢?”杨大筠建议,当下正值本土黄金珠宝品牌发展的最好时机,中国传统文化和国潮元素受到“Z世代”青睐,黄金珠宝企业应加快树立品牌形象,提高品牌辨识度,将品牌文化植入年轻消费者心中,成为生活方式的代表。“未来一轮的市场竞争中,中国也会出现蒂芙尼、卡地亚这样有影响力的黄金珠宝品牌。”

点亮2022的年度色

它在紫红色的基调上注入了象征着稳定宁静的蓝色,充满着活力和积极。

官方介绍到: “在后疫情时代,长春花蓝则像是这个时期的创造精神的象征,它让我们敞开心胸迎接新视野,在重新塑造生活时,也会帮助我们拥抱充满变数的自然环境。”

这样自带氛围感的蓝紫色与珠宝世界相碰撞时,又是一场视觉盛宴!你能想到哪些有关的宝石呢?

它属辉石族,含多种微量元素有磷光和强多色性。

紫锂辉石 ,美国宝石学家乔治·弗雷德里克·康滋这样描述道:“一是其能发出类似钻石的磷光,在太阳的紫外线照射以后再移到较暗的室内,这种光便可以被清晰地观察到;二是具有明显的多色性,从不同的角度观看,会呈现出不同的色彩。”

它是石英质宝石家族成员之一,其颜色包括有蓝、紫、红、灰白以及**和绿色等

玉髓 。其中蓝玉髓属于玉髓系列,因含铜而呈蓝色,根据含铜量不同颜色深浅也不一样。一般情况下,蓝玉髓是淡蓝色甚至微微发白,让人感觉到非常柔和。

它是硅酸盐矿物,强多色性,1997年《泰坦尼克号》中女主角佩戴的“海洋之星”的宝石。

坦桑石 作为“海洋之心”的本尊,是稀有宝石之一,呈现出美丽的蓝色到紫色,品质上乘者可以和蓝宝石相媲美。

它属于刚玉族矿物,三方晶系,颜色丰富,是除了钻石以外地球上最硬的天然矿物。

蓝宝石 作为“色彩大师”拥有着除红色以外的多种颜色,但 violet sapphire 是这次流行色珠宝的焦点,紫色蓝宝石由于含有钒而呈现以紫色为主色调的颜色,给人一种舒缓宁静的感觉。

其实彩宝界的相关颜色的大咖远不止以上四种,还有许多,毕竟大自然是最好的调色盘。

接下来就来欣赏一些首饰设计吧!

蓝玉髓珠宝套装·

图中首饰是由 法国传奇女性珠宝设计师Suzanne Belperron 于1935年制作的辛普森夫人的蓝玉髓珠宝套装,均采用蓝玉髓,用淡雅的蓝紫色衬托出了女性的优雅。

图中首饰均运用了蓝宝石来诠释整体的设计理念,绣球花戒指中还隐藏了大颗坦桑石。

图为陈世英大师的作品《鱼儿的梦》,整件作品运用了紫色蓝宝石、青金石、尖晶石等多种宝石,雕工细腻、晶莹剔透,展现出活灵活现的不一般的“水底世界”。

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图为Boucheron自然盛典系列中的银莲花戒饰,中间镶以599 克拉的紫色蓝宝石,展现了参差百态的花瓣之美。

END

转眼已到2021年的年末,全新的一年即将到来,希望这个世界可以如长春花蓝的象征意义一样,充满积极向上的能量,收藏快乐,愈合伤痛,面对不可预测的未来,我们仍然保有勇气去突破创造。

我们有理由对奢侈品行业将从疫情中反弹持乐观态度,但预计到时将出现并购狂潮。

未来的 时尚 会是什么样子?

随着Covid-19(新冠肺炎)大流行关闭了高端商店并破坏了国际旅行,2020年将是全球奢侈品市场现代史上最糟糕的一年。

展望未来, 健康 将成为终极奢侈品,手袋、鞋子和手表的销售商将面临包括大麻在内的新型高档商品的竞争。

根据分析,奢侈品集团的所有权将发生动摇。到2030年,LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE可能将持有90至100个品牌,而现在只有76个--如果它贯彻收购美国钻石珠宝商Tiffany & Co的要约,则将达到77个。相比之下,许多规模较小的竞争对手将合并、倒闭、被收购,或者在某些情况下,如围脖外套制造商Moncler SpA收购其他品牌。在所谓的平价奢侈品手袋增长放缓的情况下,预计Michael Kors、Coach和Tory Burch品牌的所有权将在未来10年内发生变化。

已经有证据表明,中国大陆和美国最近都出现了非常强劲的反弹,其中一部分是人为的和短期的,因为这是潜在的需求,或者说是报复性购买。但其中一部分是更根本的。你没有在你过去的消费上花很多钱,比如度假和外出餐馆。有这种心理,几乎是生存消费。大部分人也经历过这种情况。它一直很艰难。有的时候很压抑。它已经有点神经质了。让我们奖励一下自己。

疫情危机之后, 健康 会不会成为终极奢侈品?

我们有很多人把 健康 视为新的财富。目前来说,与奢侈品的重合点更多的是在街头服饰和运动鞋上。一个LVMH或者一个Kering SA能否投资以 健康 为导向的高端公司?你可以看看Lululemon Athletica Inc收购Mirror,这是一家帮助你在家里保持 健康 的公司。Equinox集团的例子很好。Equinox现在处于 健康 和酒店业的边界,也很好地受益于溢价化,以及富人对身心 健康 的渴望-- 健康 即新财富运动的一部分。未来10年, 旅游 不死,酒店业不会死。如果有办法把它们结合起来, 健康 会是一个很好的复合增长行业。LVMH的使命可能即在未来10年重新定义奢侈品应该是什么。没有太多的禁忌。

这可能包括大麻吗?预测它将成为增长最快的品类之一。

奢侈品牌不太可能投资,主要是出于监管的问题。但在美国洛杉矶的一些街道上,大麻公司正在与奢侈品公司竞争位置、员工和钱包份额。而且你有高端的发展,比如食品和葡萄酒和大麻的组合。还有大麻油,它的陈酿有点像威士忌和干邑。所有这些理论上都可以拿走一些本来花在奢侈品牌上的钱。

除了爱马仕国际、香奈儿和劳力士之外,很少有公司会保持独立。这将如何发展?

一旦我们有意义地走出这场危机,将看到一个疯狂并购的新时代。很少有被迫卖家。更多的是很多家庭意识到,规模很重要。如果你是孤军奋战,要想从人群中脱颖而出,难度更大。家族会合并或出售资产,不是因为他们必须这样做,而是因为他们明白这可能是更好的解决方案,让他们的名字在30年后仍然存在。

LVMH最终会收购蒂芙尼吗?

无论发生什么,开发珠宝对LVMH来说都是有意义的。他们已经解释说,由于6周的延迟,他们不会继续进行交易。然而LVMH却有动力从30年的角度出发。他们要么是想获得更好的价格,要么是有更大的事情我们不知道,可能是与历峰集团的合作。人们都在谈论他们换新娘的事情。但有一大堆错综复杂的事情。这个故事还没有结束。我们会在未来几个月内听到这个消息。

在国人心目中,周大福、周生生、六福珠宝、谢瑞麟四大珠宝品牌可谓久负盛名,行业鼎盛时期更是风光无限,去香港买珠宝首饰基本离不开这四大家。不过在香港零售业惨淡的背景下,珠宝行业当前的日子似乎并不好过。

日前,随着谢瑞麟2019/2020年报的正式披露,香港四大珠宝商2020财年的业绩报告悉数集齐。从业绩情况来看,四大珠宝商在报告期内均出现营收、净利润下滑之势,而谢瑞麟更是一头掉进亏损泥沼之中。

对于业绩下滑的原因,四家香港珠宝商给出的解释多与内地消费者减少导致的购买力下降有关。

珠宝也卖不动了吗?

近年来,香港四大珠宝商采取积极的市场战略,纷纷加速开店,抢占市场份额,店面数均获得了稳步增加。2019年3月31日至2020年3月31日期间,周大福、六福集团、谢瑞麟在中国内地分别新增门店713家、286家、10家。而2019年全年,周生生在中国内地新增门店100家。

根据四大珠宝商今年披露的年度财报显示,周大福在中国拥有门店最多,为3701家;其次是六福集团,拥有2046家门店;周生生和谢瑞麟分别有606家和445家门店。

(注:1、门店数只计中国内地,不计港澳台及其他国家;2、采用最新发布年报数据 )

门店数量的扩张并未推动营收的加速上涨。2020财年,周大福、周生生、六福珠宝、谢瑞麟分别实现营业收入56751亿港元、17736亿港元、11234亿港元、2914亿港元,同比增速分别为-1487%、-569%、-2917%、-2831%。这样的变动,让香港四大珠宝商再现2016年营业收入全线下滑景象。

(注:采用最新发布年报数据)

营收全线下滑的同时,香港四大珠宝商净利润走势也并不乐观。财报数据显示,2017、2018财年,香港四大珠宝商的业绩均不断上升。然而受奢侈品零售市场环境及中国经济下行的持续影响,珠宝行业在2020财年迎来重大挑战,当年四大珠宝商归母净利润纷纷扭头向下,谢瑞麟甚至直接掉入亏损泥潭。

2020财年数据显示,周大福、周生生、六福珠宝在报告期内分别实现归母净利润2901亿港元、644亿港元、866亿港元,同比增速分别为-3662%、-3636%、-42%。而谢瑞麟在报告期内的净利润则由上期盈利054亿港元变为亏损09亿港元,同比增速为-26667%。

(注:采用最新发布年报数据)

对于业绩下滑,香港四大珠宝商给出的解释多是受中美贸易战、香港 社会 事件及2019新型冠状病毒疫情的影响。而单就身处亏损中的谢瑞麟来看,其董事会主席邱安仪更是直接在《致股东的函件》中坦言,谢瑞麟的生意受香港 社会 事件及疫情的影响双层影响,导致生意一落千丈,犹如陷入泥沼中,步步维艰,是过去前所未见的。

香港珠宝行业或仍临严峻形势

中金公司今年披露的一份研报指出,香港地区珠宝首饰行业增长主要受益于内地访港游客的贡献,2019 年中国香港珠宝首饰行业规模为 462 亿港元,同比降低 25%。

受疫情因素影响,今年以来,内地访港游客更是大幅下降。香港旅发局数据显示,6月访港旅客初步统计约为146万人次,同比下跌近100%。其中内地旅客为6633人次,同比下跌约998%。

伴随着内地访港的减少,香港珠宝首饰行业的销售或仍将面临严峻的挑战。

不仅如此,香港地区零售额的下滑也同样验证了行业环境的严峻。据香港特区政府近期发布的数据显示,今年5月香港零售额同比下降328%,连续第十六个月下降。

在珠宝行业甚至整个零售行业发展形势并不乐观的情况下,珠宝商们纷纷采取措施应对市场变化。

谢瑞麟在最新财报中指出,疫情的大流行即使缓和受控后,也可能会重塑全世界人类的生活模式及消费习惯。在走出当前困境的同时我们亦为未来的市场变化做好准备,重整零售店铺网络(包括关店),及进一步发展网上零售。

而六福集团则在回顾2020财年前就已订立全新的三年企业策略,以「供应链管理」、「内地市场拓展」及「策略性增长」作为三大重心,以助推推进其业务的未来增长。

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