大明星拥有的珠宝，在她们面前都不够看

去年，阿拉伯版VOGUE拍摄了一位82岁的女人。

她来自伊朗，一看这眉眼气质，你就知道背后大有故事。

1938年，她出生在伊朗德黑兰的一个贵族家庭，父亲是军人，祖父则是外交官。因为傲人的美貌，她被誉为“伊朗玫瑰”。

长得漂亮也就算了，在上世纪六七十年代，她每天都穿得像参加时装周一样时髦。

尽管出生在名门望族，但这个女人可不是普通的“花瓶”，她19岁就去了巴黎念建筑学，也是伊朗史上第二位学习建筑的女性。

后来，她又资助了24个伊朗教育、卫生和文化组织，让原本贫困的伊朗一度成为最开放先进的中东国家之一。

而且那个时候的伊朗女性，不需要戴头巾、也能穿短袖短裙，甚至还有选举权，这些功劳都有她的份。

这个动不动就给人签名、像巨星一般的女人，就是伊朗 历史 上第一位加冕的王后：法拉赫•巴列维，也是名义上的“摄政王”。

说起伊朗王室，你是不是觉得他们都很神秘？

幸好法拉赫写过一本叫做《忠贞不渝的爱：我与伊朗国王巴列维的生活》的回忆录，里面有不少王室生活的细节。

比如宫殿里收藏了价值30亿美元的艺术品、有60个人伺候她，没事就让安迪沃霍尔给她画画肖像。

但整本书里最令作势君震惊的，是她加冕王后时戴的梵克雅宝冠冕，竟然镶了1541颗宝石……

其中包括1469颗钻石、36颗祖母绿、36颗红宝石、105颗珍珠和其它各色宝石。

而王冠中间那颗最大的、闪瞎眼的六角形祖母绿，足足150克拉……

当时伊朗国王巴列维娶过三任妻子，最宠爱的就是法拉赫。加冕之后，国王甚至在立法里规定如果自己遭遇不测，将由她行使王权。

而这顶巨大的王冠，大概就是国王对她最“朴实无华”的爱了。

听说当年有多家珠宝商为制作这顶王冠挤破了头，光递上去的设计稿就有50多份，但最后选中了梵克雅宝。

法拉赫本人不仅参与了王冠设计，还规定只能用伊朗国库里的宝石，并且不能带出国。

于是梵克雅宝第二代传人Pierre Arpels就带着工匠在伊朗国库专门建立了工作室，把皇冠支架在巴黎制作，再带回伊朗镶嵌宝石。

整个周期前后用了6个月，才完成了这顶被梵克雅宝称为“最负盛名的特别定制”。

平常我们见多了明星们在典礼上秀珠宝，但当他们碰到了“王室”这个段位的对手时，就完全不够看了。

你可能好奇：这些王室在自己的“典礼”——加冕或者成婚时，一般对珠宝都有什么讲究？

首先吧，不管这珠宝长什么样，阵势不能输。

像我们最熟悉的王室成员之一——摩纳哥王妃格蕾丝•凯莉，就戴过十几顶特制王冠。

最有名的就是这顶由项链改造而成的铂金王冠，上面镶嵌了144颗钻石总重7734克拉，是亲王送给她的47岁生日礼物，非常有派头了。

后来格蕾丝王妃还戴着它出席过女儿卡罗琳公主的婚礼，明显比女儿头上的大了一丢丢，也更抓人眼球。

当初为了将这位奥斯卡影后娶进家门，摩纳哥亲王雷尼尔三世想寻找一种完美的宝石来搭配未婚妻。

最后在1956年委托梵克雅宝定制了一套订婚珠宝，包括三层珍珠项链、手链、耳环和戒指，经典又大气。

格蕾丝王妃经常戴着它们出现在各大场合，美丽之余还不忘撒撒狗粮。

有意思的是，大婚三个月后，亲王就把梵克雅宝封为了“摩纳哥公国御用供应商”，看来他们对这套珠宝真的很满意了。

不仅如此，格蕾丝王妃本人就是梵克雅宝的忠实粉丝，她也算是最早为Alhambra四叶草项链“带货”的名流了。

那么问题来了，为什么这些王室在向另一半表达爱意时，纷纷选择了梵克雅宝？

除了精湛工艺和名声，或许还因为它本身就源于自一段美好爱情。

1895年，巴黎宝石商之女Estelle Arpels，和钻石商之子Alfred Van Cleef喜结连理。

下面是他们的婚纱照，这穿戴一看就知道绝对是大户人家联姻了。

11年后，Alfred Van Cleef和Estelle Arpels的兄弟们共同创立了一个珠宝品牌，所以名称也直接由姓氏构成。

Van Cleef & Arpels，这两个姓氏不仅见证了上面的爱情，还有更多故事可扒…

比如大不列颠知名的温莎公爵夫妇：

当年他俩在法国举行婚礼时，温莎公爵夫人领口上戴的这枚蓝宝石胸针，就是公爵提前两年委托梵克雅宝定制的，正好见证了这场义无反顾的爱情。

而且要说这玩浪漫啊，温莎公爵排第二，绝对没人敢排第一。因为他不仅花时间和设计师讨论方案，还会把自己的爱藏进珠宝里。

例如新婚礼物其中的一件蓝宝石手镯，上面藏着一段篆刻的文字：

“For our contract 18V1937”（为了我们的婚约）。

像这种在珠宝上刻字的巧思，他也用了不止一次。

比如退位之前，他送公爵夫人的这串定情手链上就刻着“Hold tight 27Ⅲ36”（紧紧拥抱），短短两个单词，可谓是言简情深。

另外一件不得不提的杰作，就是温莎公爵为夫人40岁生日定制的红宝石项链。

除了上面的宝石可以自由拆卸，最特别的地方就是既可以拉开戴在脖颈上，还能闭合作为手链戴在手腕上。

后来时任梵克雅宝创意总监的Renée Puissant在温莎公爵夫人的提议下，根据这条项链能“拉开闭合”的特点，打造出了轰动 时尚 圈的经典之作 —— Zip项链。

它拉上时是一条项链，背后有一个可拆除装置，打开后就可以作为手镯佩戴。呼应了当时女性希望打破成规、崇尚自由的 时尚 风气。

**《国王的演讲》中有一个镜头，就是还原了温莎公爵夫人佩戴Zip项链的画面。它优雅地垂在背后，从时间的年轮中缓缓走来。

而就在这一刻，作势君觉得有些东西，真的可以跨越时间。

不仅如此，它还承载着迷人的故事、动人的瞬间，唤起人们对美好爱情的向往。

可能大家有所不知，和许多著名珠宝商都“工艺为先”的准则之下，梵克雅宝从来不强调自身已经足够强大的工艺和选材。

因为在梵克雅宝的世界中，最珍贵的可能不是工艺和宝石。而是在它们背后，那些可以被铭记和讲述的故事。

它是巴列维愿转移王权保法拉赫一世平安的宠溺，是雷尼尔三世觅得世间珍宝只为博格蕾丝一笑的清欢，更是温莎公爵不爱江山爱美人、舍弃王位的勇气。

因为他们知道，“ 情感 ”才是最珍贵的宝石。

所以梵克雅宝的众多珠宝和高级腕表，都是源于一段段美好而缱绻的故事，再让珠宝和制表工匠去找到“呈现”这些故事的途径。

比如梵克雅宝Pont des Amoureux情人桥系列腕表，有什么比轮回的时光日夜之间，情人依旧热烈的吻更来得动人？

听说它的灵感来自于一对准备在巴黎艺术桥上约会的恋人，撑伞的女孩代表小时，捧花的少年则指示分钟。

仔细观察会发现，表盘里有很多大于12的数字，数字也并不按照圆形分布，非常独特。

因为爱情的样子，从不循规蹈矩，它总有千百种面相，出人意料。

最有意思的是，少年要经过22次的徒然转身，才能换来与女孩的两次相遇，分别是在正午12点和午夜0点。

这让作势君想起了《爱在……》那部讲述时间、相遇和爱情的**，其中的《爱在日落余晖时》正是取景于巴黎。

他们相遇、相爱，然后分开……再相遇，以此往复，制造了许多美好回忆。

时间，可以很浪漫，也可以很残酷。

情人桥系列腕表用这样的形式来提醒我们铭记它的美好，同时忘却那些已经逝去的残酷。

为什么？因为它美到足以令你心花怒放的程度。

例如全新日间版表盘上的珐琅图案如梦似幻，一位成熟工匠需要花30到40个小时才能绘制一枚，并经过十余次反复窑烧方才能够完成。

四季版则运用珐琅微型彩绘工艺，描绘出不同季节的氛围，拱桥下的四款图案由黄K金雕琢，最后经纯手工上色。

梵克雅宝这次贴心地照顾到了男士——推出了男版情人桥系列腕表，表盘更大，设计也更为沉郁大气。

上述几款全新情人桥系列腕表都搭载了按需动画装置。只需要按一下按钮，少年和女孩就可以立刻相遇，好时辰不用再经历漫长等待了……

除了Pont des Amoureux情人桥系列，梵克雅宝的其它腕表同样也大有玄机可讲。

比如“梦幻之诗”的Lady Féerie腕表，它的主角就是梵克雅宝珠宝中常见的女性形象 —— 仙子，为佩戴者无时无刻都在散播爱意与幸运。

注意看表盘，仙子的双翼和身上镶满了圆形钻石，脸部则由梨形钻石勾勒而成，灵动且闪耀。

最巧妙的是，它的魔杖和羽翼巧妙地化作了时针与分针，每一刻都在栩栩如生地演绎动态的祝福。

除此之外，作势君还要特别提到的是这款Lady Arpels Papillon Automate腕表，因为表盘内的蝴蝶居然可以煽动翅膀。

这个动态的实现并不容易，全得归功于梵克雅宝的“微型自动机械人偶技术”。

简单来说就是蝴蝶会自动储能，没有佩戴的时候，它会每隔2到4分钟轻舞翅膀；佩戴时，翅膀舞动的节奏还会加快，非常巧妙。

而且当你变换观察角度，会发现表盘内的珐琅植物和蝴蝶构成了立体的“景致”，错落层叠，美不胜收。

最后作势君压轴要说的，是这款叫 Lady Arpels Planétarium的华丽腕表。

它最厉害的地方就在于，把整个太阳系的浩瀚苍穹都装进了表盘。

比如玫瑰金太阳、钻石月球而且它们全部按照实际围绕太阳公转速度而运行。

从前沉溺在爱意中的男女，会说“我愿意为你摘星星摘月亮”，但如今“把整个星系都收纳好了送给你”，会不会更为浪漫？

而这些美不胜收的腕表，梵克雅宝还给他们做了一个好听的归纳 —— “时间的诗篇”。

时间的度量不仅是以年月日时分秒来计算，是一眼万年的柔情蜜意，更是收纳到腕间的方寸传奇。

如果今天你被作势君种了草，想一睹“时间的诗篇”腕表真容，近期正好有机会来了。

梵克雅宝将在1月26日至31日，于上海世博创意秀场开设“相遇情人桥”限时体验空间，全方位再现“时间的诗篇”这一高级制表哲学。

现场会有六大主题空间，比如体现梵克雅宝悠久制表 历史 的“百年芳华”空间、凸显传承工艺的“金手匠心”空间，不仅好看，还很好拍。

如果你无法前往现场，那么可以马上点击文末的 阅读原文 ，了解这些表款的背后故事……

最后，作势君还是想回归探讨爱情与时间本身。

在《爱在日落余晖时》中当男女主角在巴黎再度相遇时，旁白是这样的：

“就在这一瞬间，他全部的人生都交汇在了一起。对他来说，时间明显是个谎言。”

他们的不期而遇，是时间的玩笑，更是命运的安排。

也如温莎公爵和夫人的故事，也许他们的相遇不是对的时间，却完成了对的结局。

温莎公爵为了爱放弃王位，远走他乡，他有一句荡气回肠的表白：

“只要我还有一口气在，就会永远爱你。”

就像那些华丽的珠宝与腕表，没有人规定它们必须是身份和地位的象征，但必然是时间的见证。

所有共度的时光、藏匿的故事，都在其中被完好封存，被世代传颂。

作势

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赵建强

北京有着特殊的历史、文化氛围，无数奇珍异宝遍藏民间，随之带动的便是京城百姓对于珠宝玉石的热爱。市场交易日渐兴盛，形成今天数量众多的专业珠宝市场。从20世纪90年代的五寰珠宝市场、珠宝一厅到新开业的万特珠宝城等，以西单、新街口、潘家园等主要市场聚集区为主，北京已经有大大小小20余个专业珠宝市场。

1专业珠宝市场基本情况

11　西四、西单商圈

从西四步行十多分钟，便能到达西单商业圈，这里一路走来，遍是装修豪华的婚纱影楼，珠宝与婚庆很好地结合在一起，也便在短短的距离内云集了三个大型的专业珠宝市场——珠宝一厅、恩得珠宝城、羊肉胡同珠宝交易中心，以及胡同里大大小小的珠宝加工作坊。

（1）羊肉胡同珠宝交易中心

2004年由原来的乐园饭店改建而成，一层作为珠宝营业区，营业面积约1000多平方米，其整体颜色以深色调为主，给人一种古色古香的感觉。别看这里只有20余家商户，但是古朴典雅的装修，亮丽大方的环境，给人一种华丽感和厚重感，与珠宝的美感很好结合在一起。

这里的商户多是以经营翡翠为主，摆放在商家柜台里的翡翠高中低档都有，以中档货品为主，部分翡翠商户兼顾批发与零售。市场内销售钻石以裸钻为主，每一粒钻石都配有证书，以国外证书为主。顾客在选好裸钻后，可以就近到市场后门的羊肉胡同内找一个加工作坊挑选款式，进行加工。与商场的钻石饰品相比，价格实惠、款式随心。除此之外，和田玉、祖母绿、水晶等也都有专营或混搭经营。

这里商户较为固定，都是以前胡同里的老商户，他们都培养了一批固定的老客户，维系了羊肉胡同珠宝商圈的日常经营。虽然商户的整体数量少，但节约了顾客挑选的时间成本，反而容易促成交易，这里商户基本都“吃得饱”。也许这正是小、快、灵的生动体现。

出交易中心后门就是赫赫有名的羊肉胡同，这里是京城珠宝业的发源地，现在胡同左右两侧大大小小约有30余家门面，大部分商户都是前店后场，多数是钻石、彩宝、翡翠混搭经营，这里也形成了北京最具规模的珠宝加工作坊聚集地，京城的其他珠宝市场的商户、顾客以及许多老百姓都会慕名而来加工各式各样的珠宝饰品。

（2）恩得珠宝城

与羊肉胡同东口仅一街之隔的恩得珠宝城，2004年由一所超市改建而成，分上下两层，共80余家商户，整体营业面积约4000平方米。一层有一个翡翠专营区，约20余家翡翠专营店集中于此批发、零售，各种高中低档的翡翠饰品基本能满足大多数普通消费者的需求。此外一层大厅内5家销售钻石的商户也小有规模。一层的福建六六福公司经营规模相对较大，主要从事K金、黄金、铂金、钯金、银饰、翡翠等的批发，偶尔也会零售，其顾客群主要面向北京、陕西、山西、河北、内蒙古、河南等省市自治区。

二层的30余家商户中，翡翠、和田玉、水晶、玛瑙、银饰等都有，规模整体偏小，不过寿山石销售是这里的一个特色，五、六个专营商户中，摆放着雕工精美的大大小小寿山石摆件，整体档次不算太高，产品以数千元价位为主。当然，如果你懂行或者有诚意的话，也许能见老板手中的珍贵品种——田黄。二层环岛位置也有一些空位，这些都是经济实力相对较弱的小商家，在经营无法为计时选择搬走或退出这一行业，也属于正常的优胜劣汰。

恩得珠宝城一直以来经营都算不错，但是2009年上半年，新街口的万特珠宝城开业，还是或多或少对其造成了一定的影响，不过对于已经培养出老顾客的商家来说，这并不是问题。因为珠宝城的董事长是福建人，因此恩得珠宝城的经营商户也多是福建籍商人，大家互相照应，一起做生意挣钱。

（3）珠宝一厅

位于西单109婚庆大楼的三层。珠宝一厅历经数次搬迁，最终落脚在这里。大楼一、二层都是婚纱专卖。三层的珠宝一厅营业面积约5300平方米，主要商户约130余家。

因为婚庆的因素，钻石销售成了这里的一大特色，32家钻石专营店在这里经营，其中有个别品牌拥有两家分店，其他还有一部分商户也兼营钻石饰品。除主要的钻石、翡翠外，还有一些彩宝批发、祖母绿、软玉、玛瑙的商户；其中走访两家有特许经营证的珊瑚专卖店，发现其上万元的高档珊瑚销售还不错；另外有大约五、六个首饰加工作坊坐落在市场的角落里。

这里的钻石销售有这样的特点：年轻的消费者在此购买钻石之前，大部分都会先在网上进行比较、选择，由于网络的销售成本低，价格都会低于市场价很多。而来到一厅则会以网上的标准和价格选择钻石，逐渐压低了钻石的销售价格；另外这里的钻石鉴定证书基本都是国外证书。市场内因为钻石商家众多，相互之间构成了巨大的竞争压力，价格战就在所难免，顾客也因此买到最低价的钻石。久而久之，钻石价格透明，利润降低。

除钻石外，翡翠是这里的主要品种，产品高中低档都有，因此市场内有经营红火的，也不乏生意冷清的。商户众多、产品同质化、价格战都是造成这种现状的原因。

12　新街口商圈

毫无疑问，是五寰珠宝市场带火了这里的珠宝销售，买珠宝的人，大多知道新街口的五寰，因此借助它的人气，珠宝市场逐渐增多，希福新阳、华福新阳，还有今年新开张并且装修豪华的万特。

（1）万特珠宝商场

2009年3月开业的万特珠宝城，位于西城区新街口北大街57号，地理位置优越，相邻有新华百货、天美时尚购物中心等大小商场十多家。万特内部档次较高，硬件设施可以说是京城珠宝市场中最好的。营业面积从地下一层至三层达14万平方米，商户约270余家，如果四层全部营业的话将达17万平方米。

万特的珠宝销售基本按层次分类：地下一层基本都是银饰，规模较大，也有多种多样的银质器皿；一层主要是一些大品牌的贵金属批发、零售，购买金饰在这里是不错的选择；二层、三层基本都是翡翠、和田玉、水晶、钻饰等品种的中小店铺，翡翠商铺数量最多，有老牌子的高档店铺，也有刚入行的新手，从几百几千元到几十万甚至上百万元的产品都有，也许是由于新开张的原因，客流量相对较小，生意有些冷清；四楼是中金黄金在北京的旗舰店。可以说万特内的珠宝品种是相当丰富的，基本可以满足顾客的各种消费需求。

万特开业定位比较高，以高档的商场形式起步，软硬件设施良好，对京城其他珠宝市场造成了一定的冲击。一楼的贵金属批发是其最大的亮点，人气较旺，是目前京城最大的贵金属批发集散地。经过观察，一楼人气旺，但二楼三楼则比较冷清。万特珠宝商场紧邻积水潭地铁站，地理位置优越，伴随其附近形成的购物商圈，如果定位准确、成功经营，将来一定会占据京城珠宝界重要的一席之地。

（2）五寰珠宝市场

五寰珠宝市场位于新街口南大街，是北京老牌子的专业珠宝市场。1994年开业之初就坐落于此，从未搬迁，如果讲品牌的话，它大概可以算京城老字号了。现在的五寰进行了改扩建，营业面积有所增加，达到了2500平方米左右，商户达88家，金银首饰、钻石、翡翠、和田玉、珍珠、各种彩宝等商品都能在这里批发、零售。今天的五寰珠宝市场仍然是京城专业珠宝市场的一个象征。

市场内部分商铺也进行了细致的装修，包括中国名牌钻之韵的直营店、千禧之星的代理销售以及福建华昌首饰的北京分公司。市场内批发、零售、加工一条龙服务，首饰种类全、价格合适、服务好，仍然深得顾客的青睐。这里最大优势是品牌底蕴深厚，多年的积累无人可比，业内人士讲起五寰珠宝市场真是无人不知。

但是，应该看到近几年北京专业珠宝市场逐渐增多，竞争日益增强，尤其是2009年万特开业之后，对五寰珠宝市场的经营环境产生了较大冲击，甚至有部分商户的流失。如何保持自己的优势，持续发展，这是五寰面临的课题。

（3）希福新阳、华福新阳

两个珠宝市场位于五寰珠宝市场对面，处于新街口珠宝商圈的核心地带，又互相紧邻，同业经营，可以说是同胞兄弟。希福新阳营业面积1200平方米，华福新阳营业面积1400平方米，整体加起来约2600平方米，商户总共80余家。依然是翡翠为主，也有近20余家的钻饰商户，另有贵金属批发、琥珀专营、银饰批发、水晶零售等店铺。国家珠宝玉石质量监督检验中心在希福新阳四楼设有检测机构是这里的一大优势。

开业之初，贵金属批发是这两个市场的亮点，但是万特的开张也吸引了部分商户的迁移。目前这里最大优势是地理位置，与五寰市场及其周围的大小临街商户形成最密集的新街口南大街珠宝商圈，从贵金属、钻石、彩宝、翡翠、银饰的批发、零售、加工，在这个商圈内都可以解决。

但是这里没有鲜明的品牌优势，自身特点不突出，在竞争激烈的市场中如何发展需要规划和定位。

13　潘家园商圈

这里本是旧货云集、真假难辨的大地摊。每到周末，南来北往、熙熙攘攘的人群不断地交易着古玩、字画、瓷器等，先辈们留下的宝贝里，自然少不了珠宝玉石，于是，珠宝业在这里也渐渐兴了起来，并成了气候。

（1）潘家园旧货市场

对于珠宝来讲，这里是个特殊的市场，大家是来这里淘宝的，包括许多新奇玩意儿，它更像一个民间博物馆，吸引着中外游客。

珠宝在这里只是很少一部分，固定珠宝摊位大约有26家，翡翠、琥珀、水晶、珊瑚、绿松石、寿山石、和田玉都有。由于这里是比较出名的大型旧货市场，并且只有周末才有交易，因此在交易的日子里许多中外游客都慕名而来，大多商户普遍都称经营不错。

（2）北京古玩城

北京古玩城目前是亚洲最大的古玩艺术品交易中心，总建筑面积约26,000平方米，包括600余家文物公司、古玩经销商等。这里主要经营古玩杂项、古典家具、古旧陶瓷、名人字画及珠宝玉石等。

珠宝在这里只是一部分，经了解珠宝首饰共有经营商户77家，其中包括翡翠、和田玉、寿山石、水晶等。由于古玩的原因，业内玩家对这里比较熟悉和青睐，因此经营状况基本良好，当然也带动了珠宝的销售。经销商对于经营状况也比较满意，如果喜欢古玩、字画、珠宝等，大家可以去看看，一定会有收获。

（3）天雅古玩城

天雅古玩城坐落于北京潘家园古玩商圈，同北京古玩城的定位基本相同，各种商家670余户，总建筑面积45,000平方米，共有九层，其一至三层以经营珠宝玉石为主，营业面积约15,000平方米，共有经营商户70余家，主要经营翡翠、和田玉、寿山石等珠宝品种，国家珠宝玉石质量监督检验中心在九层设置了珠宝咨询检测服务点。

在了解中很多商户称经营状况并不是很好，消费者数量较少，有相当一部分商铺处于空置状态。多数商铺尚未积累足够客源，靠临时客源并不容易使商户的中高端玉石类产品得到顾客青睐，商品销售有一定困难。天雅古玩城商品整体档次较好，应该以玉石为经营特色和文化定位，确定今后的发展方向。

14　珍珠商圈

这里的名气相当不小，主要是红桥市场接待过许多的外国元首、国际名人，皆因那美丽的珍珠，让他们与这里结缘。当然，有存在，就有竞争，天雅红桥的存在，能让这里成为名副其实的珍珠商业圈。

（1）红桥市场

大名鼎鼎的红桥市场别说在中国，就是在世界范围内都是知名的。这里是华北最大的珍珠集散地，地上五层，地下三层，总建筑面积32万平方米，三至五层都是以珍珠及其工艺品为主，营业面积约2000平方米，经销商户达200余家。

红桥市场内的珍珠产品不仅吸引着全国的客户，也同样吸引着许多外国朋友及世界各国政要，来华访问的许多外国首脑及其夫人都会在这里留下足迹，并把中国美丽的珍珠产品带回国内。2008年红桥市场全部销售额估算为4亿元。受经济危机影响，外国来购物的消费者减少了60%～70%，国内消费者并没有减少，相反还有增多。在商户方面，高档珍珠客源有所减少，中低档珍珠相对影响较小，但因珍珠产地价格有所抬头，商家利润越做越薄。

作为“京城珍珠第一家”的红桥市场，虽然受到金融危机影响，但从长远来看珍珠市场是大有前途的。

（2）天雅红桥市场

在此经营的珠宝商户主要以珍珠为主，大部分经营都比较稳定，约60余家，其中芳华珍珠应该是知名度最高的，其珍珠产品非常丰富，批发与零售兼营，也有一小部分经营不太稳定的散户小摊位时有更替。市场近期正在调整经营模式，希望在维持目前态势的情况下，做到更加有序、规范、稳定。

15　其他珠宝市场

这些市场相对独立一些，优越的地理位置、成熟的商业片区，让他们的生存、发展得到了很好的哺育。

（1）官园珠宝城

官园珠宝城位于官园桥畔北京西二环路与车公庄大街交汇处，紧邻地铁2号线车公庄站出口，又遥望金融街，位置得天独厚。

进入市场内，一层并没有商户，业主方很好地利用一层大厅的优越位置，经常举办一些小型展览，如翡翠、和田玉、寿山石、鸡血石等展览来吸引百姓的参观，也提升了自己的人气。商户都在二楼、三楼，大约有100余户，其中专营软玉42家，占总数量的40%左右，因此软玉在这里形成了相当的规模，所销售产品中相当一部分档次都比较高。其他商户中依然还是翡翠为主，整体来讲档次中等，也不乏一些贵重珠宝。还有一些有寿山石、水晶、象牙等品种。

官园珠宝城最大的特点在于它成规模的软玉销售：商户数量多、产品档次高、业内认知度也大，在拜访珠宝城老总的时候，他曾开玩笑地说：“如果官园珠宝城的白玉规模继续发展下去，达到一定的规模后，可以把珠宝城改名为‘白玉城’了”。这也从另一个侧面反映出官园珠宝城在软玉销售方面的优势。

另外官园珠宝城的管理层注重品牌的培养，用很大精力致力于品牌的建设，如果这样良性地发展下去，不断提高这里的品牌效应和口碑，一定会取得不俗的成绩。

（2）北京国际珠宝交易中心

坐落于北四环的北京国际珠宝交易中心在京城的珠宝市场中也是大名鼎鼎，圈内人都称为小营珠宝城，成立于1998年，在当时来讲算是高档的，发展到今天，其品牌效应已经非常明显。

这里的整体建筑面积约22,000多平方米，一至三层为珠宝经营，共有商户200余家，其中翡翠最多，达130多家，其他有软玉、水晶、寿山石以及部分彩宝等。

由于2009年金融危机的影响和激烈的市场竞争，小营珠宝城的生意整体来讲比较一般，下半年略好，但经营状况提升也并不明显，翡翠作为市场的主要经营种类，基本都是靠老客户来维持经营。市场内不乏贵重的珠宝商品，如标价几十万元的翡翠等，但这些产品恐怕难得遇到真正的买主，依然还是一些价位相对比较低的产品比较好卖，像经营水晶和琥珀这些价格相对较低的经营商家称，由于价位适中，商品又比较精致美观，销量一直比较稳定。

（3）爱家收藏品市场

爱家收藏品市场的建筑面积很大，约25万平方米，在主楼的两层营业厅里，珠宝玉石、古玩字画、古典家具、民俗工艺等一应俱全，这样的风格与潘家园古玩珠宝混合的情况有些类似。其中珠宝商户约200多家，有翡翠、和田玉、珊瑚、水晶、琥珀等。

圈内人几乎都知道爱家，但是来这里买珠宝的客流较为一般。金融危机之后，这里客流有所减少，商户的日子也更难过。二楼有些商户的销售人员说，有时甚至摊位费都挣不出，而一楼的商户表示每月也就保证摊位费。这基本体现了市场的基本情况。

（4）三利得珠宝城

坐落于北京东四十字路口，地理位置是十分优越的。然而其经营状况非常不理想。市场内经营商户很少，只有不到20家，也多是经营一些翡翠产品，相当一部分铺位是空置的。因为规模较小，因此这里的客流也较少，多数商铺都靠老客户来维持生意。有商铺反应：商场宣传少、消费者对珠宝城认知不高是症结之一。

2专业珠宝市场详细分析

表4-3-1 珠宝市场内部商户统计表　（单位：平方米、家）

根据初步统计，北京16个专业市场经营面积约11万平方米，经营商户约1700余家。其中翡翠商户占据绝大部分，97家钻饰为专营店，并未将部分兼营钻石商户计算在内。统计表中也大致统计了专营和田玉商铺，部分市场内数量极少或混合经营和田玉未做统计。贵金属批发相对比较集中，大部分市场没有，未做总数统计。其他品种数量、规模、分布有限，未做具体统计。

图4-3-1 北京专业珠宝市场经营品种分析图

分析图的数据以珠宝市场内部商户统计表的相关数据作为依据。由于北京专业珠宝市场内以翡翠、钻饰、和田玉三大类居多，故将其作了具体的比列分析，而贵金属、彩色宝石、有机宝石、其他各类玉石等相对分散、混杂，便统一归为其他类别。

图4-3-2 专业珠宝市场地理位置示意图

3对专业珠宝市场存在问题的思考

北京居民对珠宝首饰的喜爱及巨大的购买能力，造就了京城专业珠宝市场的繁荣，但繁荣的背后仍然隐藏着一些问题和弊端。

一是专业珠宝市场处于结构性的饱和状态。从90年代初仅有的羊肉胡同和五寰珠宝市场，到今天的十多个市场，再加上即将开业的钻石城，北京的专业珠宝市场数量在不到20年的时间里增加了近10倍。这其中有我国经济发展势头良好，居民富裕，需求旺盛的原因，但也存在盲目跟风、过度投资的现象。专业珠宝市场过快增加，加上结构性的不合理，导致竞争加剧，利润降低，因此部分市场不景气甚至关闭将不可避免。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

二是经营产品同质化严重，缺乏差异性。面对竞争激烈的珠宝市场，专业珠宝市场也要有自己的定位和特点，经营要有差异化，而不是大而全才好。珠宝专业市场的品牌化和特色化的准确定位能对其发展起到决定性的作用。

三是裸钻证书问题严重。造成这种状况的原因是国外鉴定证书只按照各自的标准执行，所以同一颗钻石会出现不同的级别。而我国的《钻石分级》国家标准是国内各检测机构唯一承认的钻石分级标准。这造成了国外证书和我国的钻石鉴定证书在4C级别上存在差别。由于钻石的价格与4C级别密切相关，而这样的差异实际使很多消费者在经济上蒙受损失。

面对上述问题，一是要充分发挥行业协会自律监督作用，引导专业珠宝市场的健康发展，建立有序的经营秩序。在这方面，2008年中宝协组织的北京专业珠宝市场“保真销售”联盟单位就起到了积极的示范作用。其次，市场的经营者要不断提高自身的经营管理水平，做好珠宝专业市场的整体规划和定位，走差异化的道路，以质取胜。再次，要净化国内钻石鉴定证书市场，正确引导消费者了解国内钻石分级标准，保护消费者利益。

北京的专业珠宝市场在逐渐的发展过程中，也经历着优胜劣汰的市场考验，相信在不断提高品质、优化经营的前提下，北京的专业珠宝市场一定会走得更好。

现在由于结婚成本不高，一些人在结婚的过程当中不光考虑到要彩礼的问题，还会向男方索要三金，虽然说三斤也是必不可少的，但是有的家庭在给女方买三金的时候，大多都会尊重女方的意愿，而女生大多在选择三金时都会往贵的选，这是因为自己在购买三金时有人掏钱。其实在买三金的品种当中，选项有很多，有的人喜欢钻戒，大多都会选择给自己买一枚钻戒，也有的人喜欢镯子，够买三金不一定非要只选三样，也可以往多项选择，如果家庭条件富裕的情况下可以根据自己的情况进行购买。

明星结婚带珠宝

说到明星们，他们在结婚的时候也都会佩戴一些珠宝，这些珠宝大多都价值连城，因为明星们的身份他们都想在自己最幸福的时候带上他们认为最好看的饰品。女明星朱珠结婚了，朱珠在婚礼上佩戴Tasaki，新郎戴百达翡丽，在结婚当中有的人购买了结婚珠宝，但是在搭配腕表上都会有些与众不同，其实现在的一些手表都过于年轻化，珠宝也都是一样的，所以在搭配上并没有什么与众不同的。

珠宝搭配腕表

在生活中有一些人都喜欢戴手表，这是因为在看时间的时候手表更方便一些，像一些成功人士，他们都喜欢佩戴手表，可能手表也是一种身份的象征。当有的人在选择佩戴腕表时，所搭配的珠宝可能也都过于年轻化，现在的手表并不像以往那样的土气。现在的人在选择购买手表时，大多都以年轻化新款式为主，而这些外表的颜色也通常都是以银色为主，在搭配珠宝时也就不会觉得不好看。

其实我们在生活当中购买了一些结婚的珠宝，但是大多都不会选择佩戴。男士由于要工作甚至会觉得带珠宝有些碍事，大多都只选择轻松的佩戴一些自己喜欢的视频，像手表，这可能是一些成功男士的象征，他们都更青睐于手表这样一些饰品。

对于中老年妇女，奢华感是着装中非常重要的气质，高档礼服不仅显示出味道，而且可以改变老化和ha的感觉。在成熟女性中非常流行的大牌服装和珠宝都是营造淑女感所必需的。范冰冰的母亲确实是位女士，并且一条宝石项链大于一条，并且对女儿而言太大。与高级服装相比，首饰的光泽显然更加引人注目，在女性中更受欢迎。如果您想穿高级衣服，就需要衣服和技巧，但是珠宝相对简单，与衣服搭配时很漂亮。这是成熟女性喜欢佩戴珠宝的原因之一。

范冰冰妈妈的护城河珠宝就是一个例子，在人群中行走很容易使女儿蒙上阴影。尽管珠宝在营造淑女感方面具有独特的优势，但它并不是一款具有品味的多用途珠宝。就像之间的区别一样，更专心地佩戴珠宝可以展现人与珠宝的魅力。否则，它将给人们一个简单的炫耀财富的印象，而当地的粗俗感也将使珠宝便宜。范冰冰尽管母亲的个子更大，但显然与最后一身的首饰不协调。很多东西都没有尽可能大。就珠宝之美而言，和谐更为美丽。珠宝越大，价值就越高，但是夸张往往会更多地考验设计。

毕竟，无论将其放在身体上的哪个位置，它都有些突兀。除了尺寸不是越大越好外，颜色也很重要。在中，范冰冰的母亲的肤色和身材非常合适，优雅且昂贵。如果您只追求珠宝的大小，那么珠宝就很容易竞争焦点，但是人们似乎还不够吸引眼球。珠宝风格太华丽了，无法与相对朴素的衣服搭配，因此您需要特别注意。范冰冰妈妈的无袖红色花朵连衣裙搭配超大珠宝，给她一种炫富的感觉。尽管这些珠宝是奢华的，但它们在她的肤色中并没有起到很好的作用。

选择大件珠宝时，尝试选择一种艺术设计，将更容易带出良好的品味。在穿衣方面，奢华珠宝更适合与低调而简单的服装形成对比，避免几个要点将更加和谐。李冰冰的黑色高领衣领的叠放效果显然更加优雅和吸引人，并且充分展现了高级珠宝感和个人气质。对于中老年妇女，更重要的是要注意，穿着鲜艳的衣服时，配饰必须低调且美观。许多老年妇女喜欢印花或颜色鲜艳的衣服。堆放珠宝时最好选择相同的颜色。如果是像范冰冰妈妈这样高调的彩色机身，那么如果不添加珠宝，则选择类似于衣服的颜色会更加先进。

在某些印花服装中，选择小首饰进行简单点缀就足以丰富细节并增强品质感，而不必追求大件首饰。范冰冰在我母亲的装束中，小宝石呼应戒指，彩色裙子中的绿叶也呼应，整体和谐和适当的增亮，这种结合体现了宝石的魅力。在深色中，使用颜色更美丽的小饰品要体贴，这也是一种优雅迷人的匹配方法。非常喜欢珠宝的刘嘉玲，这款透明的黑色纱布裙饰有蓝色珠宝，明显丰富了黑色裙的层次感和细节，整体形状更加明亮，非常值得参考。范冰冰母亲的珠宝确实像女士一样，而且比护城河大的珠宝很容易使女儿蒙上阴影。但是，如果您认为珠宝是精美的装饰品，那么您就想展示自己的口味，而且大小不一。

四十岁的女人最有魅力，温柔含蓄，顾全大局。一举一动，无不散发出成熟的气息，对于成熟的男士来说，这是致命的吸引力。对成熟的女人而言，虽然更加看重内在，但是外在的穿搭也是永远的必修课。只要你还在意别人的眼光和评价，你就永远不会放松对自己外在的修饰。而一些饰品可能会让人觉得你“老土、掉价”，你却并不知道。因此我们选了九种最让你掉价的饰品给你了解，充实你作为成熟女人的资本。

一、非天然红玛瑙

玛瑙以红色为最佳，不媚俗也不失时尚，本是成熟女性的良配。但是最近几年，很多不法商人将石料染色，冒充天然，让很多人上当购买。

非天然的红玛瑙颜色艳丽均一，外表瑕疵较多，仔细观察普通人也可以分辨。但是有部分人因为缺乏基础常识，戴着假红玛瑙而不知，别人看破也不会点破惹你不快，但对心中的形象暗暗减分。亲爱的女士，这种饰品不要戴。

二、染色水晶

我们都厌恶染色，特别是有些染色也太不走心了，当我们傻吗？！这些水晶通常比较“艳”，遇到要十分注意，如果买下来还佩戴，出门可就十分尴尬了

除了”过于艳丽“这一容易判别的手段，还可以观察水晶裂隙处是否有染色剂堆积的迹象，如果有，染色的概率就十分大。染色水晶有时看起来更加好看，但掩盖不了它劣质的底子，所以这种染色水晶还是不要佩戴。

三、石英岩玉

这类石头的经常被商家当做和田玉售卖，甚至冒充高档翡翠，从而高价销售。石英岩玉本质上和沙子里的石头没什么区别，只是被商家炒起来了，很多人拿着玉去开证，最后结果都是石英岩玉，可见其泛滥。

石英岩玉因为被热炒，现在也被认为是一种玉，低档玉。虽然它具有玉的美感，但是在很多人眼中，依然是没什么价值的石头。石英岩玉没“油性”，颗粒十分均匀，可以通过这两点做一个简单的辨别。这种玉没有什么价值，最好不要佩戴。

四、大理岩

和石英质玉一样，大理岩也经常被冠以“老货”“祖传”的名号，对于大多数人还是有诱惑性的。

这类石头的辨别，需要打光看结构，并没有简单直观的鉴别方法。因此大家遇到类似的玉石，特别是号称“祖传”的，一定要注意。佩戴的话虽然可以以假乱真，但还是不要戴这种玉，影响气质。

五、人造猫眼石

猫眼石是一种名贵珠宝品种，10克拉以上的高品质猫眼石可价值百万美元。因此，引得诸多不法商家绞尽脑汁的造假。常见的有石英石猫眼、电气石猫眼、透辉石猫眼等等。这些高仿的猫眼石，它们的质地看上去会比较粗糙，反射光不清晰，色质方面也不如真正的猫眼石纯正，价值更是相差几百上千倍。

人工猫眼石在弧形顶端同时出现2-3条亮带，而天然猫眼石仅一条；用放大镜观察人工猫眼石的两侧，可见六边形蜂窝状结构；同时人工猫眼石比天然猫眼石的硬度低。

六、施华洛世奇水晶仿品

前几天在上海举办的维密秀上，价值百万美元的施华洛世奇秀服再一次向世人展现了它的闪耀与魅力。

施华洛世奇水晶，颜色艳丽，晶体通透，在阳光下还会散发出一种迷人的火彩，受到很多女性的青睐。实际上，施华洛世奇水晶并不是天然的，而是后天人造的，但这并不意味着它就没有价值，施华洛世奇水晶的价值主要体现在独一无二的切割工艺和极具匠心的设计。因此，施华洛世奇水晶依然是市场上的宠儿。然而，国内的大量号称是施华洛世奇水晶的饰品，其实大多数来自义乌小商品市场，价格低廉，做工粗糙。如果你已经不再是天真烂漫的小女生，这种饰品戴上去真叫一个大写的尴尬。

七、冰翠

冰翠，我们一般戏称为“啤酒瓶底”，在曝光之前，不知道让多少人上当。现在如果你戴着一件“冰翠”，那真是一个大写的尴尬。

这个骗人的把戏，相信聪明的你一定不会上当，更不用说佩戴了。

八、金砂石

金砂石最喜欢出现在旅游的路上，很多店家声称这是天然的，甚至信誓旦旦的说这是产自马鞍上的一种天然石头。真的是这样吗？其实金砂石是一种人工合成的石头，使用水晶砂加入金属成分熔炼而成。旅游时戴着玩玩也是可以的，但平常的时候，这种仿制的东西，肯定是不能够彰显你的品位的。

1、店内活动。包括进店有奖，去当地的一些加工坊弄一些精致点的小扇子，小雨伞，小汽球等等可以拿在手上的低成本礼品，有人进去就送；让身材高佻的员工穿上漂亮的婚纱礼服站在门口当迎宾；现在快过年，就让男员工装成吉祥兔的造型在店门外发宣传单，进店只要消费的顾客就送礼品，只要不赔本就要舍得下本钱，如果不能订做，就尽量去批发市场买一些实惠又便宜，个头看起来很大，很上档次的东西来送。

2、移动广告。就是开店前期要做的事情，找当地的公交公司，花钱买一些你目标客户会走的主要路线的公交线车身广告，你店名的字体要大要鲜艳，地址要清楚，务求一眼就能留下印象；在你当地繁华地段的LED广告屏上打出你的店名滚动广告；在你当地中心地带有商业活动时，一定要去插上一脚，混个脸熟等等。做这些就是为了让消费者尽快忘记你的店是新开的，就算是新开的也是时尚高档的。

敬静

珠宝,这一历史悠久、声名显赫又价值无边的品类,在不同的人眼里有着截然不同的样子。在女人们的心里,它是最亲密的朋友,最让人怦然心动的梦想;在地质学家眼里,那是一颗颗存量稀少而挖掘困难的稀世矿藏;在收藏家的保险柜里,它是传世的珍宝,终生的挚爱……在光鲜亮丽变化莫测的时尚领域里,人们是怎么看待珠宝的它与时尚究竟有着怎样缠绵的关系谁掌握了其中的秘密,谁就赢得了人心,赢得了市场。

1时尚究竟是什么

关于时尚的定义有很多种描述,但归根结底说得都大同小异,基本上可以汇总成这样一句话:“时尚就是在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚的生活样式。涵盖服装饰品、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等。”是的,这里面有两个很重要的点:一个是时间上的要点,即“在特定的时段内”,也就是说时尚应该是短暂的,而非永恒的;另一个重点是强调时尚是有一个过程的,即从被少数人到多数人接受和崇尚的过程。这个概念还给出了时尚的范围:那就是无处不在,是一种渗透到生活每一个角落里的Lifestyle。

从这简单的定义中,我们可以读出这些重要的信息:要想一款珠宝的得到人们的喜爱,一定要找准时机,就是要在那个已经被少数人引领正被大多数人推崇的关键时刻呈现在大家的面前,早一步,只能被少数人欣赏,晚一步,则成了过气的明星风光不再。另外一点也至关重要:要想一款珠宝赶上时尚的潮流,一定不能只单单看它的自身的材质或设计,更要看到珠宝之外的其他方面,因为没有任何一个东西可以在某一个时代中独立存在。

在我看来,“时尚”还有三个非常值得思考的特征,它让我们能更加辩证地思考“时尚”这个话题,思考时尚与珠宝的关系。

11 时尚具有神奇的力量

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

有时候我们说起时尚会觉得它如天上的云朵般捉摸不定,看得见却摸不着,但是它的力量确是实实在在的巨大。它可以让一个成本只有10元钱的商品,在短时间内可以以1000元甚至更高的价格大量卖出,人们还趋之若鹜;也可以让上个月还卖到断货的热卖单品,这个月打了3折还无人问津。借时尚之力还需借得恰到好处,才能起到四两拨千斤之妙用。

12 时尚从来不曾消亡

虽然时尚潮流本身具有一定的时效性,但是从古至今,任何一个时空里“时尚”都是永恒存在的,只不过是从一种时尚过渡到另一种时尚,影响着不同的时代,不同的人群。所以,任何产品要想完全脱离“时尚”孤立地存在,基本是不可能的,它总是受到时尚正面或负面的影响。

13 时尚是在过去的土地上开出新的花朵

从服饰到建筑再到音乐,我们可以清晰地看到时尚的轨迹,它从来不是无中生有的东西,也不是永远100%的创新无极限。Dior先生1947年轰动世界的的NewLook,今天依然随着复古风潮红遍全球;女人们的裙子短了长,长了短,珠片之后是铆钉,铆钉之后是印花,每年都不同却数年再轮回。但轮回之后,印花已经不再是从前的印花,珠片也不再是从前的珠片。这是个螺旋上升的过程,社会也随着它的脚步向前滚滚而去。

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2一定要搞清楚的珠宝层级

在国内的许多场合,我经常为一些名词感到疑惑,大家每天都在说,但是每个人对这些名词的定义却不尽相同,彼此纠缠,分割不清。比如,到底什么是“首饰”“首饰”里包含“珠宝”么“珠宝”是“首饰”的升级版么“高级珠宝”到底“高级”在哪儿

我曾带着这些疑问,采访过许多国际知名的设计大师,品牌CEO,在国际的珠宝圈儿或者说是时尚界,其实对珠宝不同层级的分类还是相当明确的。基本三个英文词组可以完成,但是无法非常准确地翻成中文。对于每一层级的定义,也不是我的个人观点,而是我总结了众家之言,将其概括出来。

High Jewelry:这一类是珠宝界的翘楚,我们通常会翻译成顶级珠宝或高级珠宝,但是翻译之后也容易有歧义,反而国际上对HJ的定义是约定俗成的,直接说英文更准确一些。这类珠宝必须满足以下4个条件:使用世间最珍贵的稀有宝石与材质;充满艺术感的美轮美奂的设计;必须是纯手工打造;不可复制的独一无二的作品。这四个条件缺一不可,特别是有几家的CEO特别强调了纯手工和不可复制这两点,那是保证这种High Jewelry的纯正血统,区别于工业大规模生产的重要因素。

Fine Jewelry:这个英文是我们在许多珠宝店里看到的最普遍的用法,也是我们通常可以在百货商场或者珠宝门店里看到最多的商品。它的四个特征是:使用贵重金属或宝石;有风格的精致设计;日常可佩戴;可复制的,商业化的。有的时候我们在一些资料里也有人将其翻译成“高级珠宝”这其实是不准确的。

Fashion Jewelry:但其实这个词在很多时候被另一个词代替,Accessory,泛指时尚配饰,其实已经不是珠宝的范畴。一般说来它们是使用非贵金属、非贵重宝石制作的,可取材于任何天然或人造材质,当然也是可复制的,商业化的。

时尚界一般说到“珠宝”实际上指的是前两种,第三种一般被归类到服装品类里,作为服装配饰这一子类别看待。

3百年时尚如何影响珠宝

“时尚”既然是一个特定时期的Lifestyle,就一定对生活中的方方面面都产生不可估量的影响。每个历史时期最负盛名的珠宝设计、珠宝材质和工艺,一定都受到当时无孔不入的时尚的影响。但是,由于掀起时尚潮流的因素又是多种多样的,所以,一种流行的款式存在的方式和时间长短也不尽相同。然我们来看看那些至今对我们来说仍然耳熟能详的经典珠宝设计如何在那些早已远去的年代里受到“时尚”的浸染的。

宗教与享乐的“巴洛克”:这种风格的名字和珠宝最有渊源,起源于于葡萄牙语barroco,意思是一种不规则的珍珠。当时这种繁复夸张,宗教色彩浓郁、极富装饰性的典型风格是天主教复辟后,随着贵族统治的巩固而发展起来的,因此我们非常容易理解,为什么这种风格让人有种纸醉金迷的享乐主义色彩,同时又具有非常浓厚的宗教特征。所以在

那个高度崇尚华丽的年代,在夸张的提胸和束腰,层层叠叠的蓬松裙摆的时装风潮中,经常有着不规则缠绕的华丽钻石项链,装饰味道浓郁的十字架,闪耀着刺眼光芒的心型宝石。

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女人决定的“维多利亚”风格:这种兴起于19世纪,英国维多利亚女王在位期间形成的艺术复辟的风格,它重新诠释了古典的意义,扬弃机械理性的美学,开始了人类生活中一种全新的对艺术价值的定义。整个维多利亚风格都给人以华丽柔美之感,在建筑和家具上经常能看到各种花纹的重新组合,走兽飞禽的写实表现。当时女人最流行的时装的特点是,大量运用蕾丝、细纱、荷叶边、缎带、蝴蝶结、多层次的蛋糕裁剪、折皱、抽褶等元素,以及立领、高腰、公主袖、羊腿袖等宫廷款式。与之相配的珠宝,更是多见花草的设计元素为代表的“花环风格”,以及繁复轻盈的立体化设计。铂金作为更为稀少珍贵,并且延展性极好的贵金属运用到钻石镶嵌的珠宝上。这跟两个重要的因素有关:一个是这个时代的主宰者最强大的大英帝国的王者是一个女人,她的柔性特质直接表现在时尚的风潮里,另外强大的国力让当时的英国经济发达、技术先进,在珠宝方面就直接影响到珍贵金属的开采、冶炼,以及钻石的切割工艺的长足进步。

一场运动带来的“新艺术”:新艺术风格流行的时间不长,仅在1880至1910年之间盛行。它的兴起。和其他两个风潮不同的是,它并不是来自统治者或宗教自上而下的力量,而在世纪交替的特殊时期,受到整个社会的世纪末大环境所影响。人们的怀旧和对新世纪的向往情绪,是从农业文明进入工业文明过渡的所有复杂情感交织在一起。这时人群中最敏感的艺术群体:艺术家、手工艺人、建筑师等等将这种情绪发展成一种新的装饰运动,导致了新艺术风格的诞生。这一时期的珠宝比任何时期的特色都鲜明,体现出一种非常情绪化的奇幻的交织感,以植物、花卉和昆虫等自然事物作为装饰图案的素材,以象征有机形态的抽象曲线作为装饰纹样,呈现出曲线错综复杂、富于动感韵律、细腻而优雅的审美情趣。

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工业发展美学升级Art Deco:进入20世纪20年代,资本主义社会的工业发展风生水起,这样我们当然不会奇怪Art Deco装饰艺术风格的风靡。为什么在工业感极强的对称、几何、放射状的造型里,也会有来自东方的典型特征和久远至古埃及的图腾纹样这同样要归功于样的大时代,资本主义的强大扩张,让更多文化的影子出现在西方的设计中。梵克雅宝、卡地亚等大牌很多1920~1930年代的经典之作都充分展示了Art Deco的典型特征。

还有许多精彩纷呈的经典珠宝风格,不一一赘述。从以上几个典型风尚中,我们显而易见“时尚”是从何而来,珠宝的设计与材质和工艺又是怎样受到影响的。它作为装饰物与艺术品从来都走在时代的前沿,与每个时尚风潮息息相关,和谐生长。

虽然这些风格已经从当年最时髦的流行风尚成为今日人们眼中的永恒经典,但是,你一定发现了这样一个现象:在我们现代科技高度发达,人们审美快速变化的今天,以上这些珠宝风格从来不曾消失,依然在2012年的新款中可以看到装饰艺术或者维多利亚风格的演绎。就像我在文章开头写到的:时尚,是在过去的土地上开出来的花朵。

4大牌珠宝的时尚秘密

时尚具有这非比寻常的神奇力量,那么那些叱咤百年热卖全球的珠宝大牌是怎样在时尚的世界里游刃有余又是怎么将时尚演绎成经典,又用经典幻化成当下的时尚因为几乎所有的大牌都有High Jewelry和Fine Jewelry两条线,在这两个部分,他们的策略是完全不同的。

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41 植根品牌内涵的High Jewelry

全球最成功的几大珠宝品牌,几乎都有着100到200年的历史。在当年的时尚风潮中,他们都曾引领着时代,被达官贵人们推崇着,被普罗大众向往着,最终被时光塑造成经典的代表。在那个有皇室和贵族的时代,每个品牌都有着自己独特的品牌特色,而如今,在仍然小众的高级珠宝市场上,他们仍然坚守着过去的荣光和品质,让时尚成为经典,经典成为永恒。

殿堂级高级珠宝品牌卡地亚,一直在强化“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”,每年推出的全新高级珠宝系列中,一定会有百年不衰的经典形象:豹子、印度风格水果锦囊、兰花等等,绝对是品牌最佳的代言单品。

但是,为什么那么多藏家会一直收藏卡地亚呢,如果它的经典设计一成不变答案是当然不会一成不变。每一年的新品中,我们一定会看到许多与时代相呼应的创新:比如说新材质的更新,对乌木化石的应用,最近非常热门的极品海蓝宝石、红宝璧玺等都能在新的系列中看到;比如说新设计元素的加入,在2012年巴黎珠宝双年展上,更多的动物形象在保持品牌设计风格的前提下被应用到高级珠宝上,例如虎、鹦鹉、骏马等等,即便是最经典的豹子的形象,也有了从威武到可爱的些许变化。但是,一脉相承的品牌设计风格是不会轻易改变的,那是品牌价值中非常关键的要素。

42 Fine Jewelry普世价值是永恒的时尚

高级珠宝如阳春白雪般只针对少数人展示,但众所周知,珠宝大牌的主要利润来自于全世界各地的门店,那些单价并不是很高昂的Fine Jewelry。对于这部分珠宝的设计,这些品牌最热销的产品一定要具有世界性,就是说,一款设计要受到不同地域、不同种族、不同年龄的人的共同喜爱。他们是怎么做的呢有两个办法:

第一,将高级珠宝系列的元素提取出来,发展成可以大批量生产的产品。因此,我们可以在卡地亚的店里看到很多的18K黄金不想钻的豹子戒指,或是豹纹耳环。因为这样的元素可以带来与品牌高级珠宝相关联的美好购物体验和心灵感受,所以,这种方式是非常有效的。

第二,以普世价值观为依据来进行产品系列的开发和设计。很多人提起大牌的经典热卖单品总是会说:为什么店里总是那些款式就是这些款式,看起来简单,工艺更不复杂,但却可以虏获全球消费者的心。除却广告、公关的手段,产品力也是绝对不容小觑的。两个最典型的例子,我们可以看到究竟是什么在打动人心。

卡地亚1924年推出的一款戒指,由18K黄金、K白金和玫瑰金组合在一起的三环戒指,Trinity三色金系列。从推出至今日,都是全世界卖的最好的戒指之一。“爱情、亲情、友情”三个不同的颜色的环代表着这三种每个人都深刻体会的三种情感。正像品牌自己所说的:“它用灵感勾勒出时代精神,缔造一个充满遐想的意境,也记录下每个人不同的生命历程。”一个清晰的设计理念,一个所有语言文化背景下都能明白的表达,一个能直指人心的情感诉求,这一切构成了一个产品的设计,而不仅仅是我们看到的简单的三个金属圆环。

另一个非常近的例子,是2009年Tfainy推出的Keys系列项链吊坠。其灵感来自于蒂芙尼公司馆藏珍品中的“钥匙”。这些馆藏“钥匙”由一些经验丰富的金匠和银匠手工精制而成,以前主要用于珠宝盒,纪念品盒,影集,日记本和皮箱,甚至作为开启私人俱乐部和乡村庄园大门的钥匙。就是这样一个简单的钥匙,随处可见的钥匙,被直接设计成各种不同形式,打开了所有人的心门。从“锁、钥匙、开启”而带出的每个人的内心感受,帮助Tiffanykeys系列成为当年全球销售最热的一款!

最后,我想说的是,在我看来时尚与珠宝设计的关系有三个层次。

第一个层次很直接:我们要到时尚中去寻找灵感,因为时尚里有当时当地政治、经济、文化各种要素带给人们的体验,在时尚中提取潮流要点一定会很容易被人们接受和推崇。

第二个层次很重要:我们忘记时尚的存在,具有穿越潮流的目光。因为潮流是短暂的,设计却可以在潮流退去后成为精华,化为经典,成为宝贵的文化和艺术的财富。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

第三个层次很禅意:我们最终要回到时尚,因为它从不消失,因为它永远轮回。时尚在变,但,人性从未改变。