什么项链是世界上最贵的？

世界上最贵的翡翠珠链

高档翡翠为稀世之宝，是目前珠宝市场上人们争相追逐的宠物。不少人购买翡翠饰品首要的目

的并不仅仅是为了佩戴，而更重要的是为了一项长期性的投资。在近年的香港翡翠珠宝拍卖场上，

来自港、澳、台、东南亚以至欧美的华人富商阔太一掷千金，激烈竞逐翡翠精品，气势颇为壮观。

在1997年秋季佳士德翡翠首饰拍卖中，出现了一串举世注目的翡翠珠链，它由27颗纯翠绿珠子组

成，每颗珠子直径152至159毫米。珠链上配了一颗10克拉的钻石链扣，其亮丽和华美堪称世界独

一无二，估价在4000万港元以上。最后竟以7262万港元成交，在珠宝界引起了不少的轰动。

据佳士德拍卖公司介绍，这串珠链取自一块重约50公斤的翡翠原石。30多年前，一位缅甸珠宝

商得到这块璞玉时，并未觉得它的珍贵，打算将它出售却乏人问津。后来珠宝商将玉石从中间剖

开，切割时天空两度出现彩虹，玉石中央是一块重约一公斤的碧绿翡翠。于是，珠宝商将翡翠玉石

制成一条独一无二的珠链，命名为“双彩”珠链。

1997年11月6日，瑰丽翡翠首饰拍卖在万毫酒店举行。许多慕名收藏家和有钱人到场，还有一

些富豪则接通了现场拍卖电话专线。多位买家激烈竞逐、叫价很快就超越最高估价。最终，一位并

未到场的电话买家，以7262万港元的天价，将“双彩”珠链据为已有，从而使这串珠链成为亚洲拍

卖史上最贵重的一件拍卖品。

在1997年10月佳士德秋季翡翠首饰拍卖中，也是一条由27颗碧绿圆润的翡翠珠子串成的项

链，被 一位东南亚买家以3302万元买下，超出估价一倍多，创下了当时亚洲拍卖的最高纪录。

这条特大翡翠项链的珠子直径153至192毫米，如同一串浓翠鲜艳的绿葡萄，颗颗晶莹通透，

完美无瑕，令人一见倾心，爱不释手。

有关这串翡翠珠链的来历，说法不一。较肯定的说法是：珠链原为一串朝珠，来自皇宫，不知

经过怎样的辗转曲折，到了位北京商人的手中。他将这串朝珠分成四份，或出售或转让，散落于民

间。30年代时，世界著名女富豪赫顿到中国的上海游览，见到这串翡翠珠链，十分喜爱，便以5万

美元的高价买下。后来，她将珠链拿到著名珠宝设计师卡地亚那里，为珠链镶嵌了一个红宝石链

扣，使之更加华贵动人。

1988年，这条珠链在日内瓦拍卖会上露面，一位远东私人收藏家以220万美元(约合1700万港

元)将珠链买去，直到1994年，珠链再次在拍卖会上出现，引来多位买家争相竞投，终于以破纪录

的价格成交。5年时间，这串珠链升值近一倍，每颗珠子的价值高达100多万港元

缅甸翡翠矿床可分为两大类：原生矿床和次生矿床。缅甸北部的原生翡翠矿床产于蛇纹石化的橄榄岩内，蛇纹石化橄榄岩岩体南北长18公里，东西宽64公里，靠近岩体与蓝闪石片岩等超高压和高压变质岩系的接触带，并以岩脉或岩墙形式沿一定方向沿伸，按一定角度向地下倾斜。原生翡翠矿床由于长期深埋在地表以下，未遭受外力地质作用的侵蚀和运移，所以比较坚硬，因而开采也比较艰难。

　　缅甸翡翠原生矿床主要分布在3个地区，即雷打场区和龙肯场区的西部和北部。次生矿床主要为次生砂矿床，分为沿乌龙江河床的河漫滩沉积翡翠砂矿和远离河床的高地砾石层翡翠砂矿。河漫滩沉积翡翠砂矿主要分布在乌龙江主河道的两侧，在帕敢场区最为发育（当地称为水石），翡翠质量较高。

　　缅甸的翡翠矿石主要集中产于缅甸北部的密支那地区，缅甸翡翠玉石矿床，按其地理位置和行政区划，习惯上划分为8大场区（这种所谓的场区，只是行政管理的划分，不是翡翠成因类型的划分）：龙肯场区、帕敢场区、香洞场区、达木坎场区、会卡场区、后江场区、雷打场区、南其—小场场区。每个场区又再划分为许多小的“厂口”。

　　中国人爱玉已有8000年的历史。中国人的至圣先师孔子，为玉赋予了人性之美，几乎让一块温润的石头成为做人的最高境界。战国时期，秦昭王愿意以15座城池交换一块美玉，足以令今人百思不得其解。当然，这一时期的玉主要是指以白玉为代表的软玉。到了清代，当来自缅甸的晶莹通透的绿石头（翡翠）进入宫廷之后，一股绿色的时尚骤然兴起，并且一发不可收拾。“翡翠”，因为它宛如春水般的晶莹澄澈，也因为它的通灵、它的润透，很快就赢得了皇家贵族的青睐，并赢得了“帝王玉”的美名。“翡翠”，全身深藏着一种积淀的民族情感和审美取向，人们在对它充满喜爱的同时也称它为----“硬玉”。

　　翡翠的颜色分为原生色：白色、绿色、紫色、黑色、墨绿；和次生色：**、红色等。上个世纪90年代以前，翡翠主要为我国香港、台湾地区及新加坡等国的华人收藏佩带，但民族的文化底蕴导致了富裕了的国人对翡翠喜爱的回归。改革开放后，中国对珠宝的追捧分别经历了黄金、红蓝宝石、钻石等不同阶段，现在开始转为翡翠，这其中一个最重要的原因就是“玉文化回归”。2003年底，在北京燕莎商场，两家珠宝经营企业万瑞祥、泰源丰联手举办的翡翠展上，出现了一串标价为108万元人民币的翡翠珠链，引起了京城各界的关注，其实这样的价格对翡翠精品而言实在不高。世界上最贵的翡翠珠链出现在1997年秋香港佳士得的翡翠首饰拍卖中，一串由27颗纯翠绿珠子组成的珠链，每颗珠子直径在152厘米至159厘米之间。珠链上配了一颗重10克拉的钻石链扣。这条亮丽、华美之极的翡翠珠链估价在4000万港元以上，可最后竞拍时，成交价达到了7262万港元（这串翡翠珠链取自一块重约50千克的缅甸翡翠原石。30多年前，一位东南亚的珠宝商购得这块原石时，并未觉得它的珍贵，打算将它出售却无人问津。后来，珠宝商将玉石切开，玉石中央是一块重约1千克的碧绿翡翠。于是珠宝商将其制成了这条独一无二的命名为“双彩”的珠链）。有人统计，在中国，精品翡翠近50年来价格上涨了1000倍。

　　翡翠虽美，但其开采却十分艰难。在帕敢等地区注册开采玉石的公司有400多家，但目前正式开采的却只有50家左右。其中规模较大的有缅甸宏邦公司、稳纳公司、长龙公司、幸运星公司等几家公司。开采规模是以挖掘机数量计算，最多的有100多台，最少的只有1台，每台吨位均在25吨以上。

　　高地砾石层翡翠砂矿是由石头、土和翡翠玉石组成的山丘，工人们首先用炸药将坚硬的地方炸松，然后用怪手挖掘并将其高高举起，慢慢地倒向一边。倒土的地方有几个有经验的工人将翡翠玉石挑选出来，每台怪手边均有3—4人在挑选。挑选后的土再运到另一地方进行第二次挑选，然后再将废土运出倒掉。这样一层一层地往下挖，直至把整座山挖完。原以为怪手的每次挖掘都会有翡翠玉石发现，其实不然。据开采商讲，翡翠玉石很少，怪手几天挖不到翡翠玉石也是常有的事。更何况翡翠玉石只有在旱季才能开采，而旱季也只有不到半年的时间。挑选出来的翡翠玉石运到开采商指定的地方，由有经验的人用灯光照射，再根据翡翠玉石外表的表现以及其他的特征，来确定翡翠玉石是否有用。这样，开采出来的翡翠玉石就有一部分被淘汰掉。剩下的翡翠玉石，再由有经验的人划线，由工人根据所划之线将翡翠玉石锯开。据了解，锯开的翡翠玉石70%没有经济价值，而有经济价值的翡翠玉石还不到所开采翡翠玉石量的30%，精品翡翠玉石就更难发现。有人形容，发现精品翡翠玉石比中体育**还难。

　　开采翡翠玉石不但发现翡翠玉石难，而且开采成本也非常高。据了解，有一家玉石开采公司，大约有80台怪手（其中15%需要维修），每天能开动的约有60—70台（年有用翡翠玉石开采量在1500吨左右）。每年仅花在炸药、油料、人工费等日常开支上就需要50亿缅币之多（约5000万元人民币）。再加上矿区到城市的山路非常崎岖，一到雨季根本就无法通行，使得翡翠玉石开采成本无形中又增加许多。另外，翡翠具有高度稀缺性，翡翠玉石是不可再生的稀有矿产。目前全世界达到珠宝级的翡翠只产自缅甸的帕敢等地区。随着现代化开采机械的使用，翡翠玉石矿藏过度开采，目前面临枯竭的危险，特别是高档翡翠，越来越难以找到。这就使得翡翠制品特别是精品翡翠制品价格越来越高。翡翠在古代只是达官贵人的玩赏之物，是身份地位的象征。进入上世纪90年代以后，翡翠开始活跃于民间收藏领域。近10年来，翡翠的价格平均上涨了几倍，部分珍品上涨几十倍。翡翠艺术品在国际、国内拍卖会上均被列入重要拍品之列。在1997年香港佳士得秋季翡翠首饰拍卖会上，一串由27颗纯翠绿翡翠组成的珠链，珠链上配上一颗10克拉的钻石链扣，拍出了7262万港币。在1999年香港佳士得秋季拍卖会上，一枚椭圆形蛋面翡翠戒指以1850万港币成交。在2004年的艺术品市场上，北京翰海秋拍上，一只乾隆年间的翡翠雕双凤耳二龙戏珠纽三足炉以385万元的高价成交。而在上海崇源的一次拍卖会上，一串罕见的老坑玻璃种质的翡翠珠链以143万元的价格拍出。

　　不过分析近几年翡翠市场的走势，可以看出国内藏家关注更多的是年代久远的翡翠艺术品，而当代翡翠饰品的市场还不是很理想。如在去年的秋拍上，中国嘉德推出了59件翡翠珠宝饰品，但仅成功拍出了其中的3件，拍卖成绩并不理想。不过业内人士认为，目前大部分消费群体还没有到拍卖行购买高档翡翠的习惯，而专业收藏人士关注的往往是老的翡翠艺术品。从拍卖预展的参观人数来看，人们对现代翡翠的关注程度还是在不断增加的，现代翡翠的市场还需要进一步培育。

　　其实，翡翠的价值并不一定按年代的久远来判断，收藏翡翠要选择纯正的天然正品，还讲究“种”，即翡翠的质地与结构，质地越细腻，玉质就越晶莹剔透；“色”，是指颜色，色彩均匀，色正、浓、翠为上品；“水头”即透明度，光泽晶莹、通透清澈为上品，通常所说的“玻璃种”就是透明度很高的翡翠。

　　在2004年中国嘉德秋拍上，第一件落槌成交的是一件18K白金镶嵌满绿而又质地细腻的翡翠弥勒佛吊坠，配镶钻石，以3万元落槌；第二件是质地细腻、透明度好，翠色与无色之中略带些许紫罗兰色彩的翡翠手镯，落槌价为4万元;最后一件成交的是一条由35颗颜色纯正带玻璃光泽的紫罗兰色翡翠珠子组合的珠链，落槌价是6万元。

　　内行一般将翡翠分为A货、B货、C货三类。A货翡翠是纯正的天然产品，B货翡翠则因原料含有杂质较多，成色浑浊不透。一些翡翠商采用强酸对B货翡翠进行浸泡、腐蚀，去掉杂质，再用高压将环氧树脂等高分子聚合物灌入因强酸腐蚀而产生的微小裂隙中，起到充填、固结裂隙的作用。这样处理的翡翠耐久性差。C货翡翠是经过染色处理的翡翠，这类翡翠光泽不亮，在灯光下细看，颜色不是自然地存在于硬玉晶体的内部，而是充填在矿物的裂隙中，呈现网状分布。另外，还有一种B＋C货，其经过多种处理。在这些类别的翡翠中，只有A货翡翠才具有保值性。

　　眼下我们在古玩市场和百货商场所见到的翡翠多为低档翡翠，其零售价格多为几百元到几千元一件。低档翡翠具有一定的观赏、装饰价值，并有一定的增值空间，但真正具有收藏价值的是高档翡翠。在缅甸，由于生产高档翡翠的玉石资源面临枯竭，因此高档翡翠的价格一路飙升。上世纪60年代，100多元港币可买一块上佳“老坑玻璃种”翡翠，现在动辄数万元，对于特级翡翠，其价格更是惊人。

　　藏界人士建议，在翡翠的收藏投资中，资金雄厚者应以经典成套首饰或艺术品摆件等为首选品种，所需资金从数十万元到百余万元不等；中小投资者应以单件或小套件首饰为主，所需资金为万余元到十万元左右。

翡翠：学名硬玉，玉石中的上品，产自缅甸密支那地区。翡翠颜色庄重而典雅，滋润而细腻，历来成为东方民族，尤其是中华民族所喜爱。翡翠挂件、戒面、手镯已成为人们的主要首饰。店内精选翡翠饰品，玉质温润饱满，色泽靓丽，颇具佩戴和收藏的价值。翡翠赢得了“玉石之王”的美称！因它奇妙的特性，具有稳定情绪、平衡生理机能的作用，并且还是上好的保健美容品。它还与人有一定的关联：金银是钱，钻石是价，而玉是生命。颜色有**、绿色、紫色和白色等多种颜色，玉质晶莹剔透，色泽明亮祥和。光彩照人，明代以后翡翠才传入我国。清朝是翡翠风行中国的鼎盛时期，从那时起形成了珠宝饰品与玉器雕刻两个类别，前者指饰品，后者指观赏品。由于清朝皇室的重视，推动了全国性的翡翠工艺的发展，现在翡翠已进入寻常百姓家。颜色是评价翡翠优劣极为重要的一个因素。绿色是翡翠的灵魂，翠绿的颜色在中国成为翡翠的代名词，翡翠还有红、黄、紫、白、黑、灰、蓝之分，一块同时并存有多种色彩的翡翠，极为难得。如果再利用这些天然色彩进行巧雕，那就更加光彩照人，弥足珍贵了。在您的生命历程中，当您拥有了一件玉器后，您的生活自然平添了一份玉的感受。无论配戴、或收藏、或馈赠、您都会惜玉如命、珍爱不已而玉给予的是希望，您的奢求，您的寄托，您的感受，您的情感，您的超脱，亦即您生命中最有活力的一部分。提及翡翠，人们通常认为其具有浓厚的古典色彩。翡翠的确有点“古”。还在560年前，奔走于古代南方丝绸之路上的中国腾冲马在缅甸北部发现了翡翠原石，回到腾冲经过琢磨加工，绽放出美丽晶莹的动人的色彩，于是，主产于缅甸的翡翠就开始融汇到东方艺术和国人生活之中。

看完以后，你会对缅甸翡翠矿有个更清晰的认识。

希望能帮到你！

牡丹江新闻网

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晨报融媒体讯（记者 方言）“我们这边附近天天播放六桂福珠宝的广告，耳朵都要起茧子了，不知道忍到什么时候是个头儿。”1月29日，本报接到太平路平安街附近市民打来的电话，反映一家名为六桂福珠宝的商店电子屏幕里循环播放广告，噪音扰民的事情。记者了解到，遇到这类噪音扰民的情况，居民可以拨打110维权。

当天下午，记者来到太平路平安街，六桂福珠宝店外面的电子屏幕正在播放着宣传广告。路人经过此处时，纷纷侧目。“我天天在这边执勤，一听到这声音，身上都起鸡皮疙瘩。”一位特警说，六桂福珠宝店循环播放的广告能有将近一个月了，听得人心烦气躁。从早晨8点多就开始放，一直到晚上6点多才停止，甚至有时候到晚上10点才结束。看到记者采访，一位在附近居住的居民上前说道：“Oh，my god！买它！”15秒反复一次，一天从早到晚，商家为了揽客，我们没意见，但不能把痛苦建立在别人身上。

记者走访发现，同样的广告，在六桂福珠宝劝业场店也有播放，但声音明显小得多。而与其相邻的荟萃楼珠宝，广告声音也比较吵。

针对此事，记者采访了牡丹江市公安局指挥中心综合大队的张警官，他告诉记者，公安机关处理的噪音主要分为两类，一种是工业行为的噪音，接到此类情况，公安机关会将相关信息推送至12345，由其督促相关管理部门进行处理，另一种是邻里及社会噪音，接到此类情况，指挥中心会将警情转至辖区派出所，由其进行劝阻、责令整改、罚款等相关处理。像居民反映的噪音地点，属于七星派出所管辖，指挥中心会联系辖区派出所进行处理。

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顺口的玉石企业名怎么起

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熙鸳熙、鸳二字都是比较有内涵和意蕴的字，两个字搭配起名，看起来就比较高端。“熙”指和睦欢乐，“鸳”指鸳鸯，象征爱情的美好。“熙鸳”不仅高端，而且有寓意企业美好爱情的韵味。

云水斋“云水斋”是非常文雅诗意的名字，“斋”字体现了这种雅致之感。云代表青金石的颜色；水乃万物之源，也给人温润华美的感觉。企业名二字搭配形容珠宝，有种玉润珠圆的美感。

借鉴关于珠宝的传说起名

从小，我们看过许许多多的神话传说，国内的以及国外的，这些故事深深的吸引着我们，与神话紧密结合的首饰文化作为一种重要的艺术形式，在古希腊达到了非凡的高度，也留下很多传说，商家们便可以借鉴关于珠宝的传说起名，往往此类型的名字从字义上看是古典主义韵味，其含义却是十分大气。

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云南旅游必买的十大民族特色商品

　云南特色商品琳琅满目，种类众多，来云南旅游时你一定不知道到底买些什么，下面我就给您盘点一下云南旅游必买的十大民族特色商品。让您再也不用担心，到云南旅游不知道买些什么。

　云南旅游必买的十大民族特色商品：

　Top1东巴纸

　东巴纸是采用纳西人古老工艺手工制作的纸，采用云南当地独有的一种植物丽江尧花的树皮制作而成。纸质厚实，耐腐蚀耐磨损。因尧花有微毒，故东巴纸还能抗虫蛀，所以，很多年前，老东巴抄写佛经都是用的这种东巴纸，据说可以保持千年不腐。

　购买地点：丽江古城

　Top2 扎染布

　到丽江一定要买的东西里，扎染布必居其一。东巴扎染借鉴了白族扎染和苗族蜡染的工艺，并加入了东巴元素，制作的扎染布具有浓郁的民族风情和独特的审美价值。不管是作为桌布、壁挂还是床单被罩，都别有一番韵味。

　购买地点：丽江白沙

　Top3 金银首饰工艺品

　大理加工生产金银手饰历史久远，所制钗环、手镯，戒指等首饰，不仅品种繁多，而且工艺精细。主要产品常见有绕丝银手镯、雕花银手镯。嵌玉银手镯、金耳环、银耳环、戒指、项链、百家锁、玉簪。金钗等上百种，其中的“凤冠”，是白族地区的民族特需品，最受人们青睐。

　购买地点：大理鹤庆

　Top4 剑川木雕

　剑川木雕产于大理州剑川县。白族人民在吸收了汉族和其他民族的文化和生产技术后，逐步形成了独特精湛的技艺。木雕主要用于建筑物装饰，以浮雕为多，尤其是云木雕花镶嵌大理石家俱，用优质硬木精心雕出龙、凤、狮孔雀、梅花等传统图案，制成桌、椅、茶几等，再镶嵌上苍山特产的彩花大理石，显得古朴大方新颖高雅，富于民族特色，既实用，又华美。

　购买地点：大理剑川

　Top5傣族葫芦丝

　葫芦丝是簧管乐器，常用于吹奏山歌等民间曲调，适于演奏旋律流畅的乐曲或舞曲，曲调中一般长音较多，合音丰富，乐声柔美和谐，能较好抒发演奏者的思想感情。主要流行于傣、阿昌、佤、德昂和布朗等族聚居的云南德宏、临沧地区。吹奏葫芦丝时，主管奏主旋律，副管发单音，形成和声效果，音色柔美悦耳。近年来，北京的一些文艺团体又制成两种新葫芦箫。其中的六管葫芦箫，可以吹奏单音、双音、单旋律加持续音及两个和音旋律加持续音。既保持了原来乐器特有的音色和风格，又增大了音量、扩展了音域、丰富了音响色彩和表现力。

　购买地点：西双版纳

　Top6傣锦

　傣锦是云南省傣族人民的民间织锦。傣锦图案的设计与组成真是巧夺天工，浸透着傣族妇女的智慧。傣族妇女人人会织，是一种古老的纺织工艺品，以织工精巧、图案别致，色彩绚丽、美观大方、坚牢耐用和富有浓郁的民族风格而著称。图案丰富多彩，珍禽异兽、五谷花卉等。每种图案的色彩、纹样都有具体内容，寓意深远，体现人们对美好生活的向往和追求。

　购买地点：西双版纳

　Top7傣家竹编

　竹编是傣家人擅长的工艺。如果你有机会到傣乡作客，一踏上那别致的竹楼，仿佛进入了一个竹子编织的世界：墙壁用竹子编成，地毯是竹编席垫，室内陈设的家具什物，大到衣柜，小到饭盒、小凳，以及凉帽、雨帽，随身携带的小背篓，无一不是竹编的。竹编工艺品种类繁多，造型古朴，美观实用，是上好的工艺品。内施朱、外漆金、并压印出孔雀羽纹饰和镶嵌上五彩的琉璃图案，显得富丽堂皇，是佛寺里祭祀的用具。

　购买地点：西双版纳

　Top8云南少数民族特色饰品

　云南是一个少数民族众多的地方，其少数民族饰品也比较多，现在也很受广大游客的欢迎，有西藏的东巴牛皮画，首饰、手链，珠绣……

　购买地点：云南各个地方都有售

　Top9野生菌

　云南森林资源丰富，其野生物产也比较多，野生食用菌就是云南野生物产之一，云南野生菌生于山林、长于山林，是天然绿色食品，它富含多种维生素、优质蛋白及其它有益于人体的成分，营养丰富，风味独特，有的食用菌还有治疗癌症和多种疾病的药理作用。 鸡枞菌、牛肝菌、松茸、竹荪等干货，都是可以带回家的。

　购买地点：云南各州市都有售

　Top10普洱茶

　普洱茶含量多酚丰富，多种微量元素和维生素，有解渴、除烦去腻、明目、清心、暖胃、提神、消食、散寒、解毒等作用，对人体十分有益。在众多的普洱茶中，有一种大而圆的饼茶，以七饼装成一筒，俗称 “七子饼茶”，其汤色黄而明亮,香气浓郁持久，滋味醇厚爽口而著称。

　购买地点：云南各地都有售

　云南六大类、万余种旅游商品：

　上世纪80年代，你在云南几乎见不到旅游商品；但如今在云南任何一个景点，你都能找到旅游购物店。随着改革开放以来云南旅游业的快速发展，云南旅游购物也在大踏步发展。

　“我进入旅游这个行业已经有快30年，但到目前为止，可以说，云南的旅游市场上仍然还没有能称得上具有云南代表性的旅游商品。尽管云南任何一个景点都有旅游购物店，但卖的东西却都大同小异。”昆明市旅行社行业协会会长、云南风光国际旅行社总经理朱伯威说。

　经过20多年的发展，目前，云南旅游商品大致可以分为珠宝玉石、茶叶、药材、植物花卉、土特食品、民族工艺品六个大类、万余种。

　朱伯威介绍，云南旅游商品市场中的玉石翡翠种类繁多、价值不等，既有在高档专柜专卖、也有在廉价柜台销售。这些价格空间很大的“石头”，为云南旅游经济发展创造了巨大产值。

　相关数据显示，从产值来看，玉石翡翠类旅游商品排名首位，银器排在第二位，茶叶、药材分列三、四位，土特产类排在最末。

　“金银首饰类是以少数民族银器为代表，它们从以往少数民族自身消费的装饰用品，逐渐变成销售给旅游消费者的旅游商品，”朱伯威说，“土特产类旅游商品，则是以茶叶和干花为代表。上世界80、90年代，茶还只是茶，并没有茶叶是一种旅游商品的概念；7、8年前，庆丰祥的普洱茶年销售额破亿，此后作为一种旅游商品，茶越来越接近游客。干花则是云南特有，几乎每个旅游团队在离开昆明前，都必去花市。”

　在朱伯威看来，总体来说，云南旅游商品的品种虽多、却不精致，同时性价比不高。

　对云南旅游商品，许多旅游业内人士并不满意：样式陈旧，没有区域特色；包装滞后、技术落后，达不到规模经济；知名品牌缺失，营销手段滞后。

　除了由于发展过快导致的旅游商品有一定特色、但缺设计和包装外，云南旅游商品的“多而不精”也在一定程度上受到云南“零负团费”地接模式的影响。

　“云南旅游商品虽然多而不精、性价比不高，但是云南旅游购物企业都是盈利的，因为前提是与客源挂钩。”朱伯威说，旅行社用超低价把客源引到云南，支撑旅游相关产业的发展。

　旅游购物，作为游客在旅游中的中重要环节，对云南旅游经济产生巨大拉动。利润空间巨大的“石头”等常规旅游商品足够支撑企业经营，旅游商品企业、旅游购物企业设计、推出新旅游商品的动力自然不足。

　不过，随着国家加大对“零负团费”的整治以及游客越来越理性，旅游购物店的游客量在下降，游客进店后的购买力也在下降，云南的旅游购物、旅行社都在思考如何改善现在由旅游商品虚高定价支撑的旅游市场。将旅游商品做“精”，无疑是一个好的`选项。

　寻找百个“云南特色”优质商品

　“我们其实并不缺少旅游商品，缺的是文化、是包装，所以云南的旅游商品不精致，”朱伯威说，“而要精致起来，与经济发展水平都有关，与旅游消费、旅游商品生产者和经营者的消费理念有关，并且需要有一个过程。”

　以云南的少数民族玩偶、日本的人偶娃娃为例，市场上常见的少数民族玩偶基本是26个民族一张脸，仅只是服饰不同；而日本的京都人偶娃娃，每个都有惟妙惟肖的表情和姿态，并且娃娃的衣服、马、扇子、弓箭等附属品制作精美。很多京都人都把人偶娃娃的制作作为家族传统的手工艺技术，代代传承。

　二者相比，云南的少数民族玩偶的性价比不高，算不上粗制滥造，但明显缺乏文化内涵和纪念内涵。

　在朱伯威看来，一个好的旅游商品，应该具备区域代表性，有艺术价值、值得收藏，有文化内涵、能讲得出故事，并且便于携带。所以，云南旅游商品要做“精”，需要有智慧地结合游客个性、当地纪念标志、实用价值和审美价值等元素。

　其实，云南的旅游工艺品、旅游纪念品富有特色，具有浓厚的地方性、民族性，手工艺含量较高，比较具有代表性。外国游客购买较多的就是云南斑铜工艺品、大理扎染、云子、陶瓷木雕等旅游商品，其次是颇具收藏价值的少数民族服饰和少数民族特色用品。

　对于一些造型别致的翡翠饰品、挂件、少数民族的特色用品和服饰等个性化特征强的旅游商品，游客更喜欢从旅游目的地的少数民族个人和家庭购买。因此，在许多少数民族地区有了以家庭为主的专门从事某种民族特色商品制造加工的手工作坊，如大理周城的扎染手工艺品、鹤庆新华村的银制品、剑川狮河的木雕制品等。但小型企业和作坊对旅游商品的开发和设计能力极其有限，难以满足游客深层次、多样化、差异性及个性化的需要。

　目前，云南正在全省范围内推动旅游产品开发，并推进100个优质旅游产品、100个特色旅游商品店的“双百评选”。预计到2017年底，将打造出100个优质旅游产品和100个特色旅游商品店，并不断优化其中的旅游商品。

　云南省旅游商品协会会长蔡超介绍，“双百评选”中，先要理顺购物秩序，提升旅游购物在旅游业中的占比，同时优化旅游商品，开发云南土特产加以二次设计、提升包装、提升产品价值，向市场推出优质的旅游产品。“双百评选”将在云南128个县中选出当地最好、最具特色的旅游产品进行包装销售，坚持“一地一优”的模式，在推广当地文化、历史、景观的同时，融入当地土特产加以推广，将土特产打造成能带动当地旅游文化推广和旅游经济增长的商品，推广真正能代表云南特色的旅游商品。

　同时，《云南省特色旅游商品评定与划分地方标准》拟定工作也在推进中。按照标准，通过专家的评选和市场需求，为特色旅游商品进行认证贴标，让游客能够买到真正能代表云南特色的旅游商品。

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上海亚一金店有限公司以经营黄金铂金、珠宝玉器、钻石首饰而闻名。经过多年发展，现拥有上海亚一黄金珠宝销售有限公司、上海亚一连锁有限公司、上海亚一钻石首饰有限公司、上海亚一礼品有限公司、上海亚一金厂有限公司等全资子公司，是集产、供、销于一体的国内综合性黄金珠宝企业。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

1金艺求精，荣誉卓著

经过多年的发展，亚一品牌已在全国享有盛誉，先后获得中国驰名商标、中华老字号、中国500最具价值品牌、中国珠宝首饰业驰名品牌、中国珠宝玉石首饰行业放心示范店、上海市名牌产品100强等多项荣誉称号。2009年经世界品牌实验室测评，“亚一”品牌价值达2043亿元，跻身中国品牌500强之列。

“亚一”品牌美誉度卓著。APEC会议在上海召开之时，有着精湛工艺的亚一金店，为各国元首夫人设计生产了象征上海城市精神的白玉兰胸针饰品，深受元首夫人的喜爱。一朵朵小巧精致的白玉兰胸针饰品成为连接中国与世界人民友谊的桥梁和纽带，也让“亚一”品牌声名远扬。

2抢占高地，业绩斐然

公司于1999年正式成立上海亚一金厂，结束了“亚一”黄金没有自己生产加工基地和设计中心的历史，并以批发带动销售，大大拓展了业务范围。从意大利、比利时、日本等国引进先进机器设备，特邀香港高级首饰设计师生产了上千款独具匠心的黄金饰品。

亚一金店注重市场变化，紧贴消费走向，及时调整营销战略，充分运用自身优势，以“人无我有、人有我优”为策略，大力发展连锁店、加盟店、特约经销网点，在高起点上快速启动，先声夺人。

亚一品牌立足上海，面向全国，目前近400个销售网点广泛分布在上海及全国各地。2008年公司销售超过22亿元，标志着亚一金店迈出了跨越式发展的重要一步。

3专业服务，诚信经营

在激烈的竞争中，“亚一”人秉承“卖给您的首先是信任”的服务理念，总结并推行创下个人年销售2000万元国内纪录的市劳模、全国“五一”劳动奖章获得者、金店营业员华菊妹的服务工作经验，创立了被评为“上海市十大商业职业明星服务品牌”之一的华菊妹“售金特别服务”品牌，为亚一品牌注入了新的生命力，品牌的内涵也由此得到了延伸。

4品牌营销，引导潮流

2000年，亚一金店邀请著名影星徐静蕾出任品牌代言人，为“千禧金饰”产品进行宣传推广，加大了亚一品牌在年轻消费群体中的共鸣。

长期以来，亚一金店在品牌推广过程中非常重视与优秀媒体和组织的合作与交流。2007年，亚一金店参与东方卫视《非常有戏》节目的年度总冠名，随着天王巨星王力宏《戏出东方》主题曲的传唱，人们深刻地感受到亚一品牌在汲取中国传统文化后所凸显的文化精神和品牌力量。同年，《我型我SH O W》节目中代表年轻人“音乐梦想”的首饰挂件也由亚一设计制作，彰显了亚一品牌“青春时尚、积极向上”的诉求。

2008年6月，上海亚一金店成为第11届上海国际**节唯一指定珠宝赞助商，为国内外大师级明星提供专享服务和尊崇体验，共同奏响上海国际**节的华美乐章。

2008年8月，亚一金店冠名东方卫视《奥运金牌榜》节目，伴随奥运捷报在祖国各地的频传，亚一品牌飞入寻常百姓的家庭，也承载了同样的成功与荣耀。

一系列的营销推广证明了亚一金店在业界的先锋优势，表明了亚一金店以品牌引领为导向，进一步向全国市场乃至向国际市场进军的发展战略。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴