逆势绽放 GANL’U完成多元化扩张

郑耿坚

2012年,珠宝市场开始步入较长的疲软期,虽然终端的消费需求依然在增加,但是珠宝终端店的快速发展和市场竞争的日益激烈,对接终端品牌的深圳珠宝企业的发展速度已大不如前,再加上愈演愈烈的价格战,产业的高端化进程缓慢,在这样的环境下,珠宝企业只能寻找新的出路,以谋求自身长足发展。

在这样的萧条环境下,成立于20世纪90年代的深圳市甘露珠宝首饰有限公司(以下简称“GANL’U甘露珠宝”),通过2012年的努力和创新,借助珠宝产业升级和产业转移的宏观政策,成功完成了以珠宝产业为依托的多元化扩张,将经营业务从成立最初的珠宝生产批发业务逐步发展为珠宝企业潮流引领者,集珠宝研发设计、制造,产品经营、品牌经营、汇集商业地产于一身的集团企业。

2012年,在珠宝行业似乎认为不景气的年头,甘露依然保持着强劲的扩张态势,在传统的珠宝业务及产业服务类项目中,都有着可圈可点之处。作为一个多元化的企业集团,甘露业务分为以下几个体系:首先是专注于产品设计批发的GANL’U甘露系统,其次是以终端零售业务为核心的ADK爱得康品牌系统,第三是玉龙山庄高端翡翠品牌,第四是以高端翡翠、彩宝、白玉为核心的专业推广平台——正福国际Mall系统,第五是李朗国际珠宝产业园以及金苹果总部基地。业务涵盖了传统的珠宝业务以及产业服务项目,覆盖范围之广,业务之多,发展之快,是珠宝行业中少见的一家企业。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

1根植传统珠宝业务,不断创新发展

目前,GANL’U甘露集团的传统业务,包括零售加盟、生产批发以及高端翡翠品牌三大业务。在2012年,ADK爱得康作为GANL’U甘露集团旗下专注于零售加盟业务的品牌开始了直营化试点,为新一轮的直营化拓展埋下伏笔,在积极的探索中,爱得康品牌在一年来,不断突破自己,并迅速完成了品牌的消费者识别。牢牢树立“中国K金第一家”的行业领导地位,将ADK爱得康的奢华品味带给了各地消费者。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

ADK爱得康重视珠宝作品质量,不断推陈出新,所推出的多款产品都得到了消费者的普遍认可,拥有一批忠实的时尚追随者。据了解,ADK爱得康在了解市场信息的基础上,引进国际先进工艺,聘请知名珠宝设计师,为消费者量身设计出引领时尚、新颖、独特的珠宝。在2012年,ADK爱得康稳步落实“私人珠宝顾问”的核心概念,开始为客户提供一对一的高级私人珠宝顾问服务,为广大客户提供量身定做的珠宝消费套餐,并且在售后服务方面做了全新改进,成为优质、高效服务的标志,稳步发展。

作为GANL’U甘露集团旗下“GANL’U甘露”品牌专注于批发领域,其坐拥世界黄金协会、国际铂金协会、国际钯金协会指定生产商、供应商的身份,以“全球珠宝供货商”的身份出现在公众视野。GANL’U甘露体系主要业务覆盖黄(K)金、铂金、钯金、珠宝镶嵌首饰以及“玉龙山庄”翡翠等各类品种的多品牌系列产品。

2012年,GANL’U甘露顺势推出“一款多戴”[Smart灵动]潮流,在时尚K金、完美铂金、钻石镶嵌以及无焊料走水工艺的PT950等领域推广珠宝首饰的“一款多戴”理念,同时,“一款多戴”目前已注册成为GANL’U甘露珠宝旗下商标。

“一款多戴”珠宝设计理念的出现,实现了一款珠宝适合多种场合的完美转变,每一款珠宝都可以根据消费者心情、服饰甚至所处场合的不同随心变换,符合消费者不同时间、不同场合的佩戴需求,拥有一件等于拥有多件,演绎了简约奢华的别样美,为珠宝首饰由高端奢侈品华丽变身“经济珠宝”提供了可能,同时,也满足了珠宝文化的多元化需求,引起了珠宝市场的“一款多戴”风潮。

作为国内少数的几家高端天然翡翠供货商之一,玉龙山庄所有珠宝均采用顶级天然翡翠原料,由经验丰富的设计师根据每一块原料本身的特质,量身设计出最能体现原料本身优势与特点的作品,再经由翡翠雕刻大师之手精心雕刻,从细节出发赋予每一款作品与众不同的价值理念,每一款作品都是完美品质与精致工艺的结合,集观赏价值和收藏价值于一身。

定位于高端天然翡翠品牌,玉龙山庄自创立以来便以高端的品质受到广大客户的一致好评。随着客户之间的口碑传播,目前的玉龙山庄吸引着来自各地的客户们前来挑选,并且客户群体还在不断扩大。

2商业地产和产业地产的迅速扩张

如果说传统珠宝业务的深入、业务模块的不断细分和探索是GANL’U甘露珠宝以“全球珠宝供货商”的身份屹立于水贝珠宝商圈的最基本原因,那么,产业的扩张,便是GANL’U甘露竞争力不断增强的另一个原因。

2011年9月13日,GANL’U甘露集团正式涉足商业地产,全资打造出高端翡翠、彩宝、白玉推广平台——正福国际Mall,定位于国际高端翡翠、彩宝、白玉专业平台,在水贝珠宝发展的必然趋势下应运而生,以独特的体验方式和开放式的环境提升整体形象,实现了产业集群向产业升级的完美蜕变。

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2012年,正福国际Mal在推广中正式引进“为收藏,更为世代珍藏”这一珠宝理念,将珠宝消费提升到奢侈增值这一高度,将珠宝文化中的“卓越·品质·价值·传承”概念引入正福国际Mall推广中来,推进平台优化与升级,倡导珠宝产品增值,演绎奢侈品文化,成为行业发展新动力。

在整体市场行情并不理想的情况下,正福国际Mall通过自身努力实现平台内的优胜劣汰,进一步优化平台,实现了品牌升级。并通过一系列的推广与宣传,提升自身吸引力,实现了翡翠、彩宝、白玉发展平台的进一步拓展,实现了正福国际Mal2012年的奢华升级,吸引了多家知名品牌竞相入驻。其中有“中国翡翠第一家”健兴利、国玉等大品牌,以及鑫和摆件、红坤翡翠、德玉楼等特色商家,为正福国际Mall的发展注入了新鲜血液,为入驻商户带来了新的客源,增添了正福国际Mall发展新动力,极大地促进了正福国际Mall的多元化发展。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

3金苹果总部基地助推珠宝企业总部经济崛起

2012年10月18日,由GANL’U甘露珠宝全资兴建的以服务战略型产业为主的五星级产业基地——金苹果总部基地首次亮相“布吉重点园区招商推介会”,与国家珠宝玉石质量监督检验中心、中国地质大学(北京)珠宝学院以及知名珠宝企业正式签约,拉开了深圳珠宝行业总部经济发展序幕,为中国珠宝产业由“产业集群”向“产业群落”的转型做好了铺垫,开启了中国珠宝产业发展新纪元。

中国珠宝看深圳,深圳珠宝看水贝。随着珠宝行业的不断发展,传统的水贝片区已经不能满足日益扩张的深圳珠宝产业,这就推动着水贝珠宝企业开始寻找新的出路。目前,深圳珠宝产业已经由原来的水贝珠宝产业集群逐步分散,李朗国际珠宝产业园吸纳了一部分珠宝企业生产基地迁入,同时,还有一部分珠宝企业的生产基地分布于深圳周边地区,形成了深圳珠宝产业发展群落的雏形。

金苹果总部基地以其优越的地理位置、完善的配套设施、五星级的基础设施,以及行业群英汇聚的强大吸引力,成功引燃了深圳珠宝产业“总部经济”的发展。总部经济的发展,是深圳珠宝产业发展的必然趋势。随着李朗国际珠宝产业园区的升级,珠宝生产、制造行业纷纷搬迁李朗,为水贝珠宝的商业化提供了必要前提。同时,水贝珠宝商业化的趋势,又推动着珠宝企业总部管理的进一步优化,成功点燃总部经济崛起的燎原之火。

4探究GANL’U甘露珠宝多元化扩张之路

在行业发展阻碍重重、利润紧缩的行业发展现状下,GANL’U甘露集团能够完成品牌的多元化扩张并稳步发展,绝非必然。多元化扩张之路是GANL’U甘露珠宝依据多年发展基础、总结成功经验并且对珠宝行业做了深入调查之后的重大决定。

有着十余年的发展经验做“奠基”,更是因为得到了的多方面的支持,立足国内珠宝行业发展实情,依托珠宝产业,在洞察行业发展现状、深入研究自身发展优势与劣势之后,GANL’U甘露珠宝推出了“围绕珠宝产业进行多元化战略延伸”的企业发展战略,这是产业多元化扩张之路胜利的最基本前提。

企业的发展,离不开上层领导的准确决断,更离不开一支充满活力、勇于创新的专业化团队。多年的发展过程中,GANL’U甘露珠宝拥有一支专业化设计、研发、推广团队。引领时尚、别具一格的设计理念,立足消费现状的营销策略、专业化高素质的销售团队,都是GANL’U甘露珠宝成功路上不容小觑的力量,成为了珠宝行业中不可忽视的“甘露团队”。

在探索GANL’U甘露珠宝产业多元化扩张之路去的成功的过程中,不难发现,“创新”是其始终坚持的设计理念与企业文化之一。在GANL’U甘露珠宝看来,创新,是企业发展最为重要的前提。只有坚持创新理念,不断推陈出新,理念创新、工艺创新、设计创新。同时,理论联系实际,制定出真正符合企业发展实情、适合自身发展道路,能将自身的发展与消费者的需求以及行业的发展紧密结合,才是在目前珠宝行业发展增速缓慢、市场紊乱的现状下长足发展的最佳出。路

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

从生产制造大批发、直营,从时尚K金、完美铂金再到高端天然翡翠,从水贝市场到进军国际市场,从珠宝产业的发展到以珠宝产业为依托的商业地产、产业地产的迅速崛起,在根植珠宝产业下的多元化发展战略的引导下,甘露集团的业务范围已经逐步覆盖整个珠宝产业链中的上中下游,借助2012年短短的一年时间,实现了集团化的运作,完成了自身的围绕珠宝产业的多元化扩张之路。

伍毅斌

2012年,农历壬辰年,因为生肖属龙,象征如意吉祥,让国人充满期盼和希望。然而,受全球经济大环境的影响,2012年的中国市场高开低走,首季度大幅度上冲之后,第二季度急剧回落,走出了一波过山车行情。之后便一蹶不振,陷入一片低迷。作为高端消费的珠宝首饰业,在低迷的市场同样无可避免的难以独善其身。

在一片迷惘当中,作为珠宝首饰业的新军,彩宝首饰却逆势而动,在低迷市场里的惊艳表现,又给业界带来一派勃勃生机。

以下是国内某知名珠宝品牌今年头10月黄金、钻石和彩宝首饰销售情况与去年同期对比的统计(图1):

图1 某品牌2012年千足金、钻石、彩宝销售情况

以上图表数据表明,今年头10个月,黄金首饰、钻石首饰的市场销售过山车行情十分明显,进入金九银十。随着黄金价格的回升,以及婚嫁旺季的临近,黄金首饰开始呈上升之势。但是钻石首饰销售却依然低迷,虽然上述数据不能代表全国市场状况,但是珠宝首饰销售严重下滑,却是个不争的事实。反观彩宝首饰,虽然没有2011年的特别强势,但是,头10个月的销售均处于比去年同期增长的态势,每月同比增幅均在6%~20%之间,这在整体低迷的市场当中,表现出强烈的反差。

接下来,让我们再看看仙路珠宝公司今天头10个月彩宝首饰批发销售与去年同期对比的统计数据(图2):

图2 仙路彩宝2012年增长情况

根据仙路珠宝公司提供的资料,2012年头10个月该公司彩宝首饰批发销售与去年同期相比,增长幅度不大,约为6%,但是相比起珠宝行业内其他品类销售大幅度下滑来说,这已经是一个不错的业绩表现。虽然数据仅仅反映一家企业的销售情况,但是,作为“中国彩宝第一家”的仙路珠宝公司,在彩宝业界所处的地位,其销售数据作为当前中国彩宝首饰市场状况的缩影,具有一定的参考意义。

和2011年相比,2012年逆势而动的中国彩宝首饰市场具有哪些特点

特点一:由碧玺带动起彩宝首饰多品类、多元化的市场发展新格局。

2008年,仙路珠宝公司携手菜百公司在北京奥运会期间隆重举办以“玺盈门”为主题的碧玺推广活动,在京城乃至全国范围内迅速掀起一股碧玺购买、鉴赏、收藏的热潮。从2009年到2011年的三年时间,碧玺的市场销量逐年翻番。

彩宝首饰的优势在于其品类丰富,随着消费者对彩宝首饰的认知度提升,他们的选择不仅限于碧玺,而更多品类的彩宝首饰开始进入消费者的视野,让他们有了更加多样化,更加丰富多彩的选择,使得彩宝首饰市场趋于理性,趋于成熟,形成良性发展的新格局。

分析今年头10个月仙路珠宝公司彩宝首饰批发销售的各品类比例,见下页图3:

图3 仙路彩宝2012年批发销售各品类比例

上图数据表明,最近二三年来,曾经在彩宝首饰市场屡有突出表现的碧玺首饰今年不再“一家独大”,传统的紫晶、黄晶、托帕石品类“风采依然”,芙蓉石葡萄石以其优雅的润泽的品味赢得了越来越多的消费者青睐,因而在彩宝市场的地位越来越重要。值得注意的是坦桑石以其艳丽的色彩,以及蓝宝石无法比拟的大个头和火彩,销量在迅速上升,大有取代蓝宝石在大众化市场的地位的势头。

2012年,一个多元化的结构趋于合理的彩宝市场新格局正在逐步形成。

特点二:消费者越来越注重彩宝文化

彩宝首饰消费一般体现以下消费心理:

炫耀性消费心理。改革开放30多年来,人们生活水平在较短的时间内得到了很大提升。财富一定程度上成为评价一个人成功与否的标准之一,人们需要通过一定方式展示自身价值、获得社会的认同和尊重。于是人们通过购买和使用稀缺的、价格高昂的奢侈品来传达关于自身身份、财富、地位的信息。而具备这些特征的彩宝首饰自然成为很多人用来炫耀的载体。

保值、增值性消费心理。珠宝首饰具备保值增值功能是很多消费者不啻花钱购买的重要心理之一。如红宝石、蓝宝石、祖母绿等高档彩宝虽然资源稀缺、价格昂贵,却从不缺少购买者,很大程度上就是由于它们不仅美丽而且具备保值增值的功能。

装饰性消费心理。随着人们可支配收入的继续增长,消费者对于首饰的装饰性功能也愈加重视。尤其是随着中外文化交流的频繁,时尚产业的迅速发展,消费者的消费心理也在迅速地变化,彩宝首饰以其缤纷的色彩、个性化的款式成为消费者的新宠。

而2012年,作为在逆势中突飞猛进的行业,彩宝体现出来的消费心理还展现出消费者消费品味提升、对彩宝文化逐日重视的特征。

以仙路公司2012年推出的并在终端市场热销的“花样年华”系列为例,这个以“中国盘扣”为设计理念的18K金碧玺系列,不仅有着适合大部分中国女性体征的大小规格,以及大部分彩宝消费者能承担的价格,最重要的是其承载着中国消费者所尊崇的文化。设计师运用新中式的时尚视角,将古典盘扣与时尚理念巧妙结合,不仅体现出盘扣穿插交错的结构特点,而且洋溢唯美的现代气息,完美诠释中国元素的独特时尚魅力。从终端消费者反馈的信息来看,大部分消费者都是首先被该系列特殊的文化韵味所打动,从而进行综合考虑,最终购买的。

在以消费者为导向的珠宝行业源头来看,2012年彩宝首饰无一不重视“彩宝文化”这个最具心理攻势的卖点。如某某公司推出的“鱼悦”系列,以彩色的可爱的鱼儿诠释“年年有余”、“幸福愉悦”的文化韵味;再如某某公司推出的“苹果APPLE”系列,则通过多款彩色的小苹果传达着“智慧”、“激情”、“平安”的心理诉求,征服了大量80、90后年轻一代的彩宝消费者的心。

特点三:业界经销彩宝首饰的积极性在提升

笔者曾经在2009年《中国珠宝玉石首饰年鉴》撰文谈及珠宝业界对未来5年中国彩宝市场发展预期。根据当时的调查结果统计,持“5年后逐渐兴盛(3160%”),以及“今后可能兴盛(2210%)”意见的占537%。然而,时隔三年,情况已经发生了根本变化。最近,根据深圳某专业彩宝批发公司提供的资料统计,结果表明,最近三年,转型销售或新增加销售彩宝首饰的客户在急剧增加(表1):

表1 深圳某专业彩宝批发公司客户增长情况

备注:12012增幅换算年成12个月计算

2统计资料由仙路彩宝首饰推广销售中心提供

上述资料显示,2012年头10个月的客户数大幅增加,这表明在市场不景气的经济大环境下,越来越多的商家开始重视彩宝市场,选择经营销售彩宝首饰,以寻求经营上的突破。这是大趋势使然,中国彩宝大市场已经基本形成。这是笔者对当前彩宝首饰市场发展的一个基本估计。在这个大市场当中,把握机遇早投入,早收获;如果持犹豫、观望态度则错过机遇。尤其是当前珠宝市场中黄金钻石首饰的利润空间在急剧萎缩的情况下,彩宝首饰的市场界入,给商家开辟出一片新的业务增长和利润增长空间。不少经销商已经从中获得回报。这一点,在珠宝业界中得到越来越广泛的认同。

特点四:彩宝市场从一线城市向二三线城市扩展延伸

2010年之前,中国彩宝首饰市场版图基本集中在各省会一线城市以及经济比较发达的东部沿海城市。虽然彩宝首饰在某些经济比较发达的大城市销售大增,但是对于经济发展较为落后的内陆二三线城市来说,彩宝首饰依然是“春风不度玉门关”。不过,最近这两年,这种情况也在逐渐改变当中。据统计,仙路珠宝公司的客户群体中,内地二三线城市的客户数近两年来已经占总客户数的20%以上。

嘉华婚爱珠宝是其中一个比较典型的例子。该公司的市场定位是二三线城市的大众化消费市场。嘉华婚爱珠宝品牌在湖南、广西两地有扎实的市场基础。最近笔者从该公司董事长苏建明处了解到,嘉华珠宝品牌旗下超过400家自营店和加盟店,当中,已经有30%以上的店铺开始销售彩宝首饰,并且获得相当不俗的销售业绩。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

瑞丽暂时关停珠宝交易市场及翡翠互联网直播，主要原因是疫情影响。

1瑞丽出现了新冠病毒，安全最重要；

2减少流动和接触是最好的控制疫情的办法；

3疫情防控是大事，其他事情都可以慢慢从来。

疫情给全世界经济都带来巨大的危害，疫情的反复让我们防不胜防，很多时候毫无征兆爆发出来的疫情让我们感到了恐慌。瑞丽暂时关停珠宝交易市场及翡翠互联网直播，主要原因还是疫情没有得到有效控制，不能够放松警惕，同时减少流动性和接触是最好的控制疫情的办法；其他事情在防控面前都是小事，关停珠宝交易市场及翡翠互联网直播能够有效的切断给外部的联系，这能够非常有效的减少给外部的接触，从而减少传染，疫情也会得到更有效的控制。

一、瑞丽出现了新冠病毒安全最重要

疫情的反复让很多国家和地区都感受到了压力，中国在防控方面做得非常好，有些地方还是偶尔出现新冠病毒。瑞丽暂时关停珠宝交易市场及翡翠互联网直播，主要原因是考虑减少新冠病毒的传染以及更好的控制疫情。

二、减少流动和接触是最好控制疫情的办法

之前已经出现过很多次，新冠病毒依附在食品上面的案例，这让监管者非常的谨慎。瑞丽发现新冠病毒，完全有可能依附在珠宝和翡翠这些商品上面，如果传染出去肯定会遇到大麻烦，这也是瑞丽暂时关停珠宝交易市场及翡翠互联网直播的原因。

防控面前一切都是小事，安全才是疫情中最应该做的事情。瑞丽暂时关停珠宝交易市场及翡翠互联网直播是为疫情防控让步，为了大家安全做出的牺牲，这样的企业值得我们尊敬和点赞。

如果发生经济危机，首当其冲的莫过于金融行业，再就是互联网行业，然后就是服务业、制造业等，原因如下：

经济发展的好坏会最先在股市得到反映，股市是经济发展的晴雨表，过去几次大的经济危机都是如此。

互联网公司大都是属于轻资产的公司，没有什么固定资产，无形资产占比大，而且互联网公司估值一般都偏高，泡沫大，这样的公司抵抗风险的能力很差，一旦发生经济危机，很容易一夜之间就垮掉！

服务业与互联网公司一样，也是轻资产类型的行业，是社会财富的再分配，如果发生经济危机，人们的收入（也就是社会财富的第一次分配）变少或者没有了，那还有钱去享受服务？

制造业和农业是经济发展的源泉，它们为经济发展提供活水，所以它们抗风险的能力也是最强的（相对于其他行业来说），是抵抗经济危机最后的一张牌！

以上个人观点，仅供参考！

如有遗漏或错误之处，请在下方留言指正补充！

经济危机是市场货币存量在减少，市场缺钱。最先表现在金融市场领域，证券市场因为缺钱，会萎靡不振，银行业会因为资金流动性差导致坏账死账大量增加，外贸领域会因为经济危机导致的货币升值，大幅萎缩，蔓延到期货市场，随着慢慢的发展，蔓延到商品市场，导致制造业亏损，难以为继；

下面说一下导致经济危机的诱因和过程；

这是绝大多数国家都会遇到的问题。

就是一个国家的国内市场有大量的外资企业要撤走（仅仅是其中一种现象，还有无数的减少市场资金存量的渠道），他就拿自己的资产换成本币，然后再到银行换成外汇（一般是美元）带走，这样这些本币就存在了银行里，本币流进银行，市场存量就减少，同时出口贸易不景气（主要引发因素），很多商品就积压在国内，很多资金就变成商品挤压着不能变现，也造成市场货币存量萎缩，这些被积压的商品持有者手里有产品没资金，时间久了会更增价成本，又卖不掉，只能降价，降价就赔钱，赔钱就倒闭，倒闭工人就失业，失业就没工资，没工资就降低购买力，于是商品就更卖不掉，形成恶性循环，如果各行各业都出现这种现象，积累多了就演变成经济危机，一般国家会积极采取措施，一方面放钱到市场刺激购买力，二方面会出台措施鼓励企业恢复生产，以避免危及扩大加深，

当经济危机扩大的极其严重的时候，大量工厂企业倒闭，工人大批失业，生活物资极度匮乏，发展到后期就会物价飞涨，然而失业工人都没钱，就买不起，生活极其困难，会造成社会动荡不安定问题。这个时候国家唯一必须要做的，就是想尽一切办法恢复生产，一般是给企业注入资金，快速启动商品生产，这样工人就有钱赚，市场上商品就会增加，慢慢形成良性循环，

商品物资的贬值，货币相对就会升值，值得注意的是贬值和升值随着整个社会人们的情绪化干扰不一定很同步（也受到国际货币汇率的影响），某一个领域的商品会突然暴跌，就会造成这个领域突然崩塌。货币在这个领域升值无数倍还不止，精明的商人会找准时机接盘，日后成就亿万富翁。

管理不好的国家就会出现有经济危机引发通货膨胀，也会有通货膨胀引发经济危机，原因是经济危机和通货膨胀就是一个跷跷板平衡木的两端，管理层就是那个支点，措施不当就会失衡严重，就如津巴布韦和委内瑞拉，阿根廷和土耳其，巴西等等

在中国一般不会发生这种情况，一是管理机制健全，二是地域面积大有协调空间，三是人口基数大，调控维度深，四是工业门类齐全，能够形成商品链自循环，五是经济体量大，市场容量大，抗风险能力强，等等。但波动是会有的。

经济危机与金融危机不是一回事，虽然两者紧密关系，但是却是二个维度范围的问题。所以我们有理由相信：当经济危机发生时，虽然金融领域受到巨大的打击，但是却仍可以“用时间换空间”即快速的将金融资产转化，以将损失降到最低点，这就是金融的优势所在。而反观传统实体却无法在极短的时间内快速的转移这种危机，因为大量的固定资产空置，那时将可能会成为一堆负债。

所以，当经济危机发生时，付出巨大的代价的还是传统实业，反而那些不良的金融投机者却可以通过快速的转移将不良资本转化成优质资本，将损失降低至最低，最基本是变现能力较强。

除了传统实业受在巨大冲击外，然后就是对资本市场依赖性较强的领域，比如互联网、创投领域，这些领域因为对资本的依赖，所以抗经济危机的能力更弱，比如电商平台等等。

我是孙洪鹤，《新商业大智慧》创业教科书主编，孙洪鹤每天都给大家分享教材的短视频，每天都有更新，大家可以关注孙洪鹤。

首当其冲的就是金融市场，因为金融市场反应最为迅速，倘若一旦出现金融危机各种利差，大部分投资机构或者个人会选择迅速离场，现金为王，专业机构可能利用危机，趁机做空对赌一把。

其次是实体经济，金融危机发生后，资金流动性紧张，企业资金链很可能断裂，银行贷款坏账不断增加，银行会更加严苛，企业融资途径变窄和成本会提高。会掀起一批企业倒闭潮，员工大范围失业。

最后，各类消费会受到抑制，失业情况加剧，大家会更加珍惜手里的钱，降低消费成本，服饰行业，餐饮也会随即受到冲击。

我是Rose，更多问题敬请关注，欢迎一起交流讨论，希望对您有帮助。

在回答这个问题之前，我想我们都应该明白经济危机的定义是什么：经济危机（EconomicCrisis）指的是一个或多个国民经济或整个世界经济在一段比较长的时间内不断收缩（负的经济增长率）。是资本主义经济发展过程中周期爆发的生产过剩的危机。是资本主义社会特有的现象，是资本主义经济周期中的决定性阶段。自1825年英国第一次爆发普遍的经济危机以来，资本主义经济从未摆脱过经济危机的冲击。以上是书本上的定义。出现的现象是，失业率上升，资本家的物资相对过剩，但是大部分买不起。物品滞销，导致企业资金链断链，流动性变差。

根据上述定义我们可以做下行业板块分析，证券市场按照申万行业分类，将我们主要涉及的公司分为28个行业，截至2020年3月19日股市收盘数据统计如下：

实际上，作为社会主义国家，中国几乎没有发生过经济危机。如果强行需要分析，我们目前只能根据行业市值和市盈率来侧面分析泡沫的挤兑情况。

1计算机和电子行业市盈率较高

可能会首当其冲，由于电子设备滞销，会导致大量相关公司倒闭

2其次是农林牧渔

3休闲服务虽然市盈率较低，但是明显会受到波及

4汽车

5纺织服务

关键一点，怎么理解最先受到冲击这个说法很重要。我们可以简单的理解为，如果我们没有钱，我们首先会考虑什么。其实这28个行业中，除了涉及国家相关的行业，基本都会一起受到波及，无一幸免。只是根据体量不同，会导致影响程度不同而已。

个人观点，欢迎讨论

非必需品的行业，譬如珠宝，奢侈品，高档餐饮，娱乐休闲，豪车豪宅，整形美容，牙齿矫正，赌场，影视，职业运动，还有很多。

超市，速食店，一元店这一类的反而受益。

首先来认识一下

经济危机:

当国民经济与世界经济在较长一段时间不断倒退的现象，从而银行因信用危机纷纷破产，导致大量国民企业破产，产品滞销，利润减少，产生大量失业人员，使整个社会经济生产力陷入瘫痪状态，后果不堪设想。

举个例子，老A在一家事业单位上班十年之久，且每年公司效益不断增长，随之老A的收入也不断增加，生活质量不断提高。天有不测风云，月有阴晴圆缺，哪知…风云突变，单位企业生产出大量商品，结果无人问津，生产出的商品显得过剩，矛盾长期积累，导致企业连年亏损，公司效益一泻千里，工厂开工不足，大量员工失业流走，老A随着企业的亏损，收入也明显减大半，压力随之加大，泰山压顶的感觉，为了减少生活压力，车卖了，以前常去的高档餐厅，会所不去了，日常必须用品也都买打折，每天过着有计划的生活。

假如发生经济危机，哪些行业最先受到冲击呢？

一银行证券

上面已经提到，经济危机的爆发，导致大量国民企业破产，资不抵债，从而银行的坏账率提高，从而直接影响到银行的信任危机。在说到金融证券，由于经济坏境的萧条，老百姓只会把自己手中的资金放在安全的领域，更别说投资上了，大家知道，证券市场是资金推动式，没有增量资金，没有新鲜血液，哪来的上涨，大家为了安全考虑，只会把资金撤出到安全领域。

二房地产

房地产所占的比重很大，经济危机的爆发，房地产业无凝是重灾区，房地产企业在生产经营活动范围过程中，由于经济环境的影响，很多房地产商建好房卖不出去，从而资金链断裂，后果不言而之。

三制造业

也就是我们日常生活的衣食住行了，企业制造出商品，卖不出去，供需失衡，从而深层的影响到社会发展，经济出现倒退，可想而之。

总而言之，国强不一定民富，民富一定会国强，随着社会经济的发展，老百姓的日子越过越红火，当然，这离不开我们伟大的祖国，离不开背后默默为祖国付出奉献的每一位，中国不岁。

1、行业轮动本质上是利用不同行业运行周期的错位来进行投资的一种策略，这是利用市场趋势来获利的主动策略之一。

2、不同行业的运行周期不一样的，在经济某个阶段，既有景气的行业，也有不景气的行业。如果能够清楚不同行业与经济周期的关系，我们就可以利用“行业轮动”的策略来进行选股投资。

3、比如说，珠宝行业相对其他行业更容易受到人们收入水平的影响，在经济景气的时候，珠宝行业往往能取得更好的发展，但是在不景气的时候，珠宝行业的发展相对许多行业会更差。但对于一些生活必需品的消费而言，显然不会轻易的受到收入影响，因此即便经济不景气，对其的影响反而不大。

姐，粗浅的回答下你，嘿嘿！1、国内有珠宝学院的院校很多，最著名的有中国地质大学珠宝学院（武汉、北京各有一所）。还有北京大学也有珠宝学院。地质大学珠宝学院的珠宝设计和珠宝鉴定专业都有一年的珠宝加工课程（但很粗浅，这种知识还是社会实践学的真）

2、世界有4大钻石加工地以色列的特拉维夫、比利时的安特卫普、美国的纽约和印度的孟买。其中以以色列和比利时的钻石加工工艺最好。印度最差主要以加工工业用钻为主。如果真想出国学习，比利时首选，比利时民间有很多珠宝加工坊，其中不乏高手。

3、珠宝鉴定的话还是以地质大学为首选，因为地质大学不但师资力量雄厚，还有很好的实践机会。珠宝鉴定需要看大量的实物，不能光停留课本上。这一点地质大学无疑最好。至于师资力量地质大学的老师有许多是这个行业里的专家和权威人物。

4、在国外学珠宝鉴定的话推荐“GIA美国宝石学院”

GIA的公信力

GIA鉴定室所发的GIA证书，被认为是世界上极具有公信力的证书。鉴定须由三位鉴定师来决定其颜色和净度等，其服务范围主要在的珠宝的鉴定及专业知识的教育与研究，为GIA鉴定书公正性的龙头地位。

GIA的贡献

（1GIA是钻石4C的创始者。

（2GIA是现代珠宝显微镜的发明者。

（3GIA拥有全球最大的宝石学图书馆。

（4GIA是全球最被信赖的钻石分级者。

（5GIA是研究宝石学家GG课程的起源地。

（6GIA是国际钻石分级系统的共同发源地。

（7GIA的教育文凭被全世界所接受。

5、珠宝加工的前景在国内很不好，在国内几乎没有任何前景。因为珠宝行业在我国刚刚起步极为不规范，为什么呢，如果你看过广州的珠宝加工厂就知道，在我国销售的70%珠宝首饰是由广州的各个珠宝加工厂出来，在那里作珠宝加工的都是广州福建的农民打工仔。手艺有好有坏，根本不需要专业的学习。都是师傅带徒弟带出来的。在北京也有许多福建的20几的小伙子，小姑娘做珠宝加工。这样的人很多很多。

珠宝鉴定的话如果学的好在地大上完研究生，会有一定的机会进入国检（国家珠宝玉石质量监督检验中心）从事专业鉴定工作，这样也算是一个不错的安排了。

补充：我第4点说的GIA宝石学院就是很好的宝石鉴定学校。如果你想去国外学，如果豪无基础建议还是现在国内有关学校学习珠宝鉴定的基础知识这些很重要，学基础去国外未必有国内学的好。还有国外学习的费用确实不低。或者通过基础的学习这里你提的很多问题都可以自己解决。比如国外有那些好的珠宝学院。

老凤祥多地爆出质量门 珠宝行业以次充好或成潜规则

两地爆出“质量门”

自去年11月份，广州市工商局检出香港周大福、金六福、金凤祥、谢瑞麟等珠宝知名品牌存在质量问题，贵金属商品不合格项目主要为饰品质量、印记、贵金属纯度、有害元素等。

日前，又有媒体先后报出了多家珠宝企业商品不合格。此次的消息分别出自两地，首先是3月16日，陕西省质量技术监督局通报珠宝、玉石及贵金属饰品产品质量监督抽查结果，24批次样品不合格；其次，是3月25日山西质监局公布的去年第四季度产品质量监督抽查结果，64个批次的贵金属饰品中共有15哥批次不合格，抽烟不合格率为2187%，而这两次质量监督检查中。而老凤祥的名字两次被列在了“黑榜”之上。

据记者了解，在陕西省的抽查中，老凤祥不合格产品，名为“S925银耳饰”，不合格原因是纯度。按照相关规定，明示值：纯度以最低值表示不得有负公差，Ag≥925%，而该产品实测值为Ag：846%。

而在公布不合格产品名单中，陕西省宝鸡市华通商厦，老凤祥商品拒检。陕西省质量技术监督局公布的信息显示：拒检属严重违反行为，拒检企业珠宝玉石及贵金属饰品产品质量无法确定。

另据山西省质量监督局报告，此次检查珠宝饰品中有质量不合格现象，主要表现为贵金属饰品含金量不足、贵金属配饰含金量不符合标准要求。其中，老凤祥旗下的新绛县老凤祥银楼经销的标签为“上海老凤祥有限公司生产的999‰老凤祥牌千足金吊坠”，经检测仅为足金吊坠。

在了解这一情况后，记者3月26日致电了老凤祥董秘周富良，但至截稿时，周富良的电话一直无人接听。

另据，相关媒体报道，老凤祥方面有关负责人朱**曾表示，公司已经派人去山西调查此事，而初步结果显示，此次抽查不合格是因为经销商在个别产品的标签上的标识疏忽造成的，“这是个别产品的疏忽，因此不会对包括北京市场在内的产品进行下架处理”。

2011年业绩下滑

根据中国珠宝玉石首饰行业协会对外披露的数据显示，2011年我国珠宝首饰行业销售总额3800亿元，同比增长40%，珠宝首饰行业的上市公司业绩也十分靓丽，有分析师指出，二级市场上，作为申万三级行业，珠宝首饰板块近几年的表现不但远好于同期大盘，也强于同为三级行业的黄金板块。

但也有分析师表示，老凤祥作为珠宝行业中的龙头企业，其2011年业绩增速低于预期，原因在于非主业业务拖累了主营业务。

国泰君安行业分析师刘冰表示，根据3月9日公司公布的2011年业绩快报显示，公司去年实现收入211亿元，增幅为48%；净利润52亿元，增幅为83%，低于之前的预期。

据刘冰分析，业绩低于预期的主要原因是，收到欧美经济不景气的影响，靠出口为主的铅笔业务下滑较多，另外，受2011年四季度股市持续下跌影响，公司的公允价值变动损益亏损较多。

另据刘冰认为，老凤祥作为中国黄金第一品牌，品牌优势明显，生产设计能力较强，多渠道拓展享受行业高增长，综合实力是国内行业中的龙头。

有不愿透露姓名的零售行业分析师就珠宝行业前中存在的治疗问题向记者表示，珠宝首饰行业内存在着潜规则。“首先，饰品加工偷工减料、以次充好。譬如黄金珠宝首饰店，有的千足金首饰配件不纯，但却假冒千足金出售。不同的品牌店，其金饰加工费用也很不统一；二是，珠宝认证乱象百出。”

有业内人士透露，尤其是在翡翠玉石行业，品质认证书是可以花钱购买的，一般在二三十元左右；三是加工环节存在法律监管漏洞。上述分析师表示，这样做的话，一旦被质监部门披露会严重影响企业的声誉。

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