蒂芙尼的品牌定位

蒂芙尼是美国设计的象征，品牌设计以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题，以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

蒂芙尼的设计从不迎合潮起潮落的流行时尚，它始终以优雅的姿态站在了潮流的顶峰，引领着时尚。蒂芙尼的创作精髓焕发出浓郁的美国特色，线条简约鲜明、冷静明晰，比例和谐具有条理。

扩展资料：

蒂芙尼的发展历史

世界顶级珠宝商Tiffany&Co蒂芙尼以其传奇的设计风格和钻石权威的声誉而享誉国际。其卓然成就源自蒂芙尼辉煌的历史传承，而这一切都始于1837年蒂芙尼创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼在纽约开设文具及精品商店时的远见卓识。

蒂芙尼公司是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯·蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”（Tiffany&Co），公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。

蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国政府采纳为官方标准，并且蒂芙尼自身也逐渐在全球各大城市建立分店。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一，其蒂芙尼蓝色礼盒更成为美国洗练时尚独特风格的标志。

蒂芙尼官方网站-首页

-蒂芙尼

项目主要业务内容为珠宝首饰的零售连锁销售，主要产品包括素金饰品及镶嵌饰品。根据中国国家统计局《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），项目所处行业为“F52零售业”项下的“5245珠宝首饰零售业”。

1、政策分析

项目主要从事珠宝首饰的零售连锁销售业务，珠宝首饰零售行业属于市场化程度较高的行业，政府部门和行业协会仅对该行业实行宏观管理，企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。随着国民经济水平的提升和城市化进程的不断推进，我国居民消费能力将进一步提升。行业主要法律法规及政策均为支持行业发展提供了有力的支持。例如：2018年《关于降低日用消费品进口关税的公告》指出，降低进口日用消费品的税率，涉及降低进口关税的珠宝首饰类的税目有18个，进口关税平均降幅将达6775%。珠宝饰品类通关成本大幅降低。2020年《政府工作报告》指出实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变：推动消费回升。通过稳就业促增收保民生，提高居民消费意愿和能力。支持餐饮、商场、文化、 旅游 、家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。

2、市场分析

（1）黄金饰品市场发展情况

我国从2002年建立上海黄金交易所以来，逐步建立了一套以上海黄金交易所为平台的现货交易，以上海期货交易所为平台的期货交易，以及以商业银行和珠宝首饰店为主体的零售业务的黄金市场综合体系。从产品结构上看，黄金饰品是我国消费量最大的珠宝产品，2018年我国黄金首饰消费占比58%。

据中国黄金协会统计数据显示，2013年中国黄金消费首次突破1,000吨。2017年中国黄金实际消费量1,08907吨，与2016年同期相比增长941%，其中黄金首饰69650吨，同比增长1035%。2018年，全国黄金实际消费量达到1,15143吨，连续六年保持全球第一位，与2017年同期相比增长573%，其中黄金首饰73629吨，同比增长571%。2019年，受经济下行压力以及黄金价格攀升的影响，全国黄金实际消费量1,00278吨，与2018年相比下降1291%，其中黄金首饰67623吨，同比下降816%。

随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

（2）钻石镶嵌饰品市场发展情况

随着中国经济的发展，年轻消费者逐渐掌握消费自主权，钻石镶嵌首饰成为其最喜爱的珠宝品类之一。2017年我国钻石镶嵌首饰市场规模超过660亿元。自2009年以来，我国稳居全球第二大钻石消费市场。

据上海钻石交易所统计数据显示，2016年，上海钻石交易所钻石交易量累计为30,92244万克拉，钻石交易金额累计为445亿美元，较上年同期同比增长738%。2017年，上海钻石交易所钻石交易量累计为49,25877万克拉，较上年同比增长5930%，钻石交易金额累计为5344亿美元，较上年同比增长1996%。2018年，上海钻石交易所交易总金额累计为5784亿美元，较上年同比增长823%。

3、竞争企业分析

目前珠宝首饰的消费需求正朝着个性化、多样化方向发展。珠宝企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好，力图在某一细分领域形成竞争优势。中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面。相同类型的企业之间具有较强的竞争性，不同类型的企业之间的互补性大于竞争性。

因产品的目标消费群体定位不同，全球珠宝零售企业可以分为国际知名品牌、全国性品牌和区域性品牌。目前国内高端市场，主要被蒂凡尼、卡地亚、宝格丽等国际珠宝巨头垄断。占据市场主要份额的中端市场的全国性品牌主要是以周大福、周生生等为代表的传统港资品牌和以老凤祥、明牌珠宝、潮宏基、周大生等为代表的内地全国性品牌。除此之外，北京的菜百首饰、浙江的曼卡龙等区域性品牌凭借其在特定区域的渠道优势和品牌沉淀，成为区域市场的强势品牌，并得以在此基础之上，快速扩张，辐射周边地区。

4、风险分析

（1）市场需求下降风险

珠宝首饰作为可选择性消费，其对市场需求、经济前景展望和消费者偏好尤其敏感。根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，我国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2,200亿元增长到2018年的接近7,000亿元，成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一。但由于近几年我国整体经济增速下滑，珠宝玉石首饰消费增速亦有所放缓，若未来经济增速持续下滑，市场消费需求增长可能相应放缓，从而将对项目经营状况带来不利影响。

（2）市场竞争加剧的风险

近年来中国珠宝首饰市场持续发展，目前珠宝首饰的消费需求已朝着个性化、多样化方向发展。当前中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面，行业内优秀企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好，在某一细分领域形成竞争优势。

市场竞争逐步从价格竞争转为品牌、商业模式、营销渠道、产品设计和质量的综合竞争，竞争趋于激烈。在未来发展中，若项目不能持续发挥自身优势，将存在因行业竞争加剧造成盈利能力下降的风险。

本节选资料出自尚普华泰发布的《2021年珠宝首饰零售连锁销售项目投资可行性研究报告》

简介

蒂芙尼 (Tiffany) 自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。确实，蒂芙尼 (Tiffany) 珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。经典设计是蒂芙尼 (Tiffany) 的作品定义，这意味着每一件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。蒂芙尼 (Tiffany)的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍，事实上她完全凌驾于潮流之上。

蒂芙尼 (Tiffany) 的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色:简约鲜明的线条诉说著冷静超然的个性和令人心动神移的优雅。蒂芙尼 (Tiffany) 的设计讲求精益求精，能够随意从自然界万物中获取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗。和谐、比例和条理，融合在每一件蒂芙尼 (Tiffany) 的设计中，以最美的姿态呈现。蒂芙尼 (Tiffany) 创立不久就设计了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其的标志。19、20世纪之交，蒂芙尼 (Tiffany) 品牌首次使用不锈钢首饰盒，并强调要银色，不要金色。

从开创初期的银质餐具到银质装饰品再到钻石，蒂芙尼 (Tiffany) 的设计师缔造出许多非凡珍品。自光辉灿烂的1890年代开始，不少来自美国的阿斯特家族 (The Astors) 、范德比尔特家族(Vanderbilt) 或摩根家族 (The Mans) 的名门淑女都为恒久美丽的蒂芙尼 (Tiffany) 钻饰倾倒。同时来自戏剧界、运动界、欧洲皇室的名人甚至是好莱坞**界的明星，亦视蒂芙尼 (Tiffany) 钻饰为无价瑰宝。蒂芙尼 (Tiffany) 纽约旗舰店成为诸多**的拍摄场景，其中最知名的莫过于奥黛丽·赫本 (Audrey Hepburn) 主演的《蒂芙尼早餐》(Breakfast at Tiffany's) 了。

历经新艺术流派时期，装饰艺术流派时期直至今天的现代典雅风格，蒂芙尼 (Tiffany) 设计的珠宝一直都是世界各地博物馆的至爱珍藏。每年在世界各地的拍卖会上，蒂芙尼 (Tiffany) 钻饰都令人趋之若鹜。今天，重达12854克拉，享誉国际的的"蒂芙尼彩黄巨钻"永久陈列在蒂芙尼 (Tiffany) 的纽约旗舰店，见证著蒂芙尼 (Tiffany) 美钻的非凡传奇。

自创建以来蒂芙尼推出经典Tiffany Setting钻戒以及在1887年收购大量法国皇室珠宝这两大轰动之举，巩固了蒂芙尼先生身为"钻石之王"的至高美誉。就此开创了蒂芙尼非凡宝石传承， 这一伟大传承铸就蒂芙尼沿袭至今的无可撼动的钻石权威地位。

Tiffany目前在中国大陆仅有九家商店:成都一家，沈阳卓展一家，北京两家，天津一家，上海两家，青岛一家，杭州一家。其余途径购买的Tiffany银饰有可能是假货，请注意鉴别。

创始人

Charles Lewis Tiffany(1812-1902)

1837年，查理斯·路易斯·蒂夫尼(Charles Lewis Tiffany)满怀憧憬与梦想，从新英格兰来到纽约。这个梦想，演变成今日享誉国际的珠宝店-Tiffany & Co。

当年，他贷得1000美元做资本，在纽约开设了一家文具精品店。该店事业蒸蒸日上，逐步扩展，由出售中国的小摆设和陶瓷，进而销售手表、时钟、银器及铜器，随着TIFFANY公司在世界一流宝石界声誉渐起，查理斯·蒂夫尼在店内增售黄金和珠宝首饰，从此奠定了TIFFANY珠宝事业的稳固基础。

查理斯·蒂夫尼毕生致力于搜罗各种能为人生特别时刻增添姿采的精美物品，更热衷于为世界盛事设计纪念品，他认为TIFFANY除了售卖精致物品外，还应该在历史上担当重要角色。

19世纪中期，TIFFANY购入和售出法国皇后玛丽·安东尼的"钻石腰带"及皇室珠宝。1850年，当第一条横越大西洋电缆铺设完成后， TIFFANY又发售多段4英寸长的电缆作为纪念品，以庆祝新世界的来临。1886年，自由女神像运抵纽约港时，TIFFANY特别为此设计请柬，纪念当时克里夫兰总统主持揭幕礼盛事。

1878年，在南非甘巴利矿石场采得的"TIFFANY之钻"是全世界最大最完美的黄钻石，查理斯·蒂夫尼以18,000美元购入这颗重287克拉的钻石后，再经过加工切割，成为罕见的90刻面钻石，重128克拉，折射出耀眼的光芒。

除了珠宝首饰外，TIFFANY更以制造银器著称。1867年，TIFFANY参加巴黎展览会，为美国夺得首次颁予法国以外国家的银器制造冠军。

品牌历史

美国康乃狄克州一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂芙尼 (Charles Lewis Tiffany)在1837年来到纽约百老汇，同合伙人开了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品。起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。1853年，查尔斯·蒂芙尼独自接管该店，把名字缩写为现在的蒂芙尼珠宝首饰公司 (Tiffany & Co )，并把注意力放在珠宝的经营上。1886年蒂芙尼首创的经典白金六爪钻戒，让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。1970年巴黎世界博览会，蒂芙尼初次崭露头角便获得全球的瞩目，紧接着，它由第二代接班人Louis·Comfort·Tiffany(路易斯·康福特·蒂芙尼，查尔斯·蒂芙尼的儿子)领军积极参与世界盛会，并夺下了多项金牌而闻名世界。1979年John·Loring受聘为蒂芙尼第三代设计总监，他网罗众多知名设计师加入，成功带领蒂芙尼成为世界知名品牌。 实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎名牌卡地亚 (Cartier) 。到十九世纪末，蒂芙尼的顾客名单上包括英国维多利亚女王，义大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯·路易斯·蒂芙尼 (Charles Lewis Tiffany) 也被评为"钻石之王"，这个美誉一直流传至今。1887年春天，查尔斯·刘易斯·蒂芙尼更因购得法国皇室珠宝 (French Crown Jewels) 而轰动全球。自此，查尔斯·刘易斯·蒂芙尼在全球优质钻石市场稳居显赫的权威地位。

查尔斯·蒂芙尼的儿子路易斯·康福特·蒂芙尼 (Louis Comfort Tiffany) 生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神，蒂芙尼 (Tiffany) 的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂芙尼工作室并发明了独一无二的螺镟形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩。他设计的灯饰也大获成功。路易斯·康福特·蒂芙尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。

设计理念

Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实证明，Tiffany珠宝不仅能将恋人的心声娓娓道来，其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。"经典设计"是Tiffany作品的定义，也就是说，每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，因为它完全凌驾于潮流之上。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色:简约鲜明的线条诉说著冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例、条理，在每一件Tiffany设计中都能自然地融合并呈现出来。Tiffany的设计讲求精益求精，它能随意从自然万物中获取灵感并撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观以及乍现的机智。

品牌档案

中文名:蒂芙尼

英文名:Tiffany国家:美国

总部:美国纽约

行业:珠宝业和银器业

产品类别:钻石、珠宝、餐桌用具、小配件

创办年代:1837年9月18日

创始人: Charles Lewis Tiffany和Teddy Young◆ 蒂芙尼 (Tiffany)

品牌动态

2017年9月，Tiffany & Co 蒂芙尼正式发布2017"There's Only One唯你独一" 全新广告创意大片。

代言明星

著名演员Elle Fanning

著名音乐人Annie Clark

美国超模卡CameronRussell

奥斯卡最佳女演员提名JanelleMonáe

模特ZoëKravitz

莫斯科大剧院芭蕾舞团(BolshoiBALLet)与美国芭蕾舞剧院(America Ballet Theater)的首席舞者David Hallberg佩戴蒂芙尼让·史隆伯杰

展会发布

2017年6月8日，享誉全球的珠宝品牌Tiffany& Co 蒂芙尼在北京举行"This is Tiffany"品牌文化展，蒂芙尼中国区品牌形象大使倪妮与品牌大使赵又廷携手蒂芙尼品牌挚友章子怡、奚梦瑶、霍思燕、鲁豫、向佐、阮经天、吕燕、许魏洲等明星出席蒂芙尼2017 "This is Tiffany"品牌年度盛典

2016年8月蒂芙尼经典钻戒"传奇璀璨130年"主题展在北京SKP揭幕，影星周冬雨及余文乐莅临开幕现场。