“钻石恒久远”这句广告词的内在含义是什么?是让你把钻石存着,别卖,否则全球钻石市场价格稳不住。
直到十九世纪七十年代前,钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到,每年宝石级的钻石产量也就几公斤。那时候钻石也就是宝石的一种而已。
然而,1870年南非eriver发现了巨大的钻石矿。产量可以用吨计。
南非矿背后的英国投资人害怕了,钻石没有使用价值,高价完全因为其稀有,随着南非新矿的开发,钻石早晚会掉价为一般的宝石。
为了应对这场危机,这些钻石矿的主要投资人合并了他们的资产建立了一个单独的实体,控制产量,维持公众对钻石稀缺的印象。这个实体就是debeers,成立于1888年的南非。debeers通过在各国设立贸易公司,控制了全球的钻石交易。
debeers对钻石的控制算得上非常成功。其他商品价格。无论黄金、白银、铜、橡胶、谷物。还是石油,都会随着经济状况大幅波动,而只有钻石,从30年代以来基本都能够稳步上行。其对价格的控制力如此之强。70年代美国高通胀时期。甚至有人拿钻石保值的。
这不但是通过垄断控制价格。还是一种方法,将碳晶体成为财富、权力和爱情象征的普世认同。debeers不但控制着供应,也控制着需求。
众人被灌输钻石不是一种可交易的商品宝石。而是求爱和婚姻生活不可分割的一部分。为了稳定市场,debeers赋予了石头神圣的幻觉,是永远的,永远意味着不应该被转售。
传奇是从30年代大萧条开始的,当时欧洲钻石价格已经崩溃,很难让公众重拾信心。德国、奥地利、意大利和西班牙的情侣都不再用钻石戒指作为订婚礼物。
在英法,钻石被看作是贵族的专属。而且欧洲处于战争的边缘,扩大钻石的销售基本没可能。然后美国就成为debeers唯一的市场。
1938年3/4的钻石用于美国的订婚戒指,但是其中大部分都比在欧洲卖的要小且品质差。因此debeers相信通过广告策划能够让美国人买更多的高级钻石。
1938年8月,debeers创始人的儿子harryoppenheimer(犹太人的姓)去纽约见了ayer广告公司,是摩根安排的,摩根一直给oppenheimer提供融资,现在看到全世界钻石价格都在跌,也急啊。大家谈的不错,ayer将在美国人中为钻石塑造一个全新的形象,而debeers指定ayer为独家广告代理,并支付相关市场调研策划费用。
先是市场调研,从1919年一战结束到1938年,在美国销售的钻石无论按克拉算还是按金额算,都下降50%以上,原因是经济环境、社会态度的转变以及其他奢侈品的竞争。
虽然经济环境无法改变,但可以通过广告和公关活动改变社会态度,与其他奢侈品争夺用户和市场。
ayer的方案是强化公众将钻石和浪漫爱情的联系,让男人相信,更大更好的钻石可以表达更强烈的爱意;鼓励女人,将钻石视作任何浪漫求爱的必要部分。
具体的广告攻势先从**和**明星开始,给大众以钻石是不渝爱情的象征。然后在报纸杂志上登新闻故事和照片,强化钻石和浪漫爱情的联系。
英国皇室也被考虑在内,既然英国在钻石业中拥有那么多利益,皇室成员应多戴钻石超过其他珠宝,来支持钻石业。
效果立竿见影,3年后,美国的钻石销量上升了55%。ayer提出了新的计划,要做一种广告,不产生直接销售,不需要观众记住品牌,仅仅是一个概念——围绕着钻石的永恒的情感价值。
1947年,广告的重点转向公众心理需求,强化钻石戒指作为订婚戒指的传统,是不可或缺的。
安排讲师去全国的高中,通过学生团体集会、班级和非正式会议上演讲,内容都是围绕着钻石订婚戒指,接触到成千上万的女孩。
在1946年,在125份全国性报纸上做了整整一周的好莱坞私人物品专栏,描述**明星佩戴的钻石物品(百年来一直如此)。同时持续不断地鼓励媒体在名人报道中展示钻石作为浪漫爱情的象征。
同样在这个时期,广告口号,钻石恒久远,一颗永流传。被提了出来。
到了1951年,ayer认为这时美国中产阶级消费驱动已经从实用慢慢转向炫耀及显示身份和地位。钻石礼物会被认为是个人和家庭成功的象征。
钻戒订婚成为理所当然的,甚至在结婚时买不起钻戒的,一等有钱也要去买,而不是用其他的东西代替。
骗局在日本一开始建议把钻石作为一种看得见摸得着的现在西方价值的象征。要表达的意思很明白:
钻石代表与过去的东方决裂,象征进入现代生活,日本成为仅次于美国的第二大订婚钻戒销售市场。
几十年后,欧美、日销售都困难了,奢侈品公司把中国当作救命稻草,中国开始担任接盘侠的重任。
钻石产量世界前五的国家是俄罗斯、刚果金、博茨瓦纳、澳大利亚、南非,这些国家几乎占了全球钻石产量的全部,俄罗斯则以超过11个金伯利岩筒位列第一。俄罗斯也是世界上最大的毛坯钻石出口国,俄罗斯国内的这项产业几乎全部由ALROSA公司进行运作。谢谢您能够认可我的回答并采纳
钻戒已经成为年轻人结婚的最基本门槛,如果有个女孩子对你说:我可以不要钻戒,愿意跟你结婚,那一定是顾家和贤惠的姑娘,赶紧娶了吧。因为很多女人结婚后,发现钻戒太碍事了,就居家过日子和投资角度,钻石确实表现一般。
那么钻石到底是怎么与爱情捆绑在一起的呢?
钻石是自然条件下形成的,钻石实际上是由碳元素在特定情况下形成的单质晶体,说句难听的钻石从本质上与煤炭是一样的,然而二者命运却是不一样的。
钻石刚开始也没有这么高的待遇,只是一个好看的石头,甚至不要钱就可以得到。
不过由于钻石通透的材质,人们开始对它赋予更多的意义,起初由于人们认知问题,人们一度认为钻石是由天水形成,梵文中钻石一词为雷电之意,藉此表达钻石由闪电而生的信仰。
在文艺复兴前,人类的火和其他工具无法伤害到钻石,因此就有钻石是金刚不坏的说法,钻石便有了佩戴者也有百毒不侵的观点,在当时疾病横行的年代,使得钻石极为畅销,但是离真正的爆款还是差异很大。
直到1948年,戴比尔斯采用“钻石恒久远(A Diamond is Forever)”的口号推广订婚钻戒与结婚周年戒,作为爱情象征并表达持续之承诺。
戴比尔斯将钻石与结婚捆绑在一起确实很奏效,在4年时间里,戴比尔斯的销售额,足足上涨了55%。
不要小看这个数据,这可是二战结束后没多少年,人们的购买力非常有限。
通过戴比尔斯一系列宣传,钻戒成了结婚前的必备礼物,同时钻石的价格也是水涨船高。举个简单的例子,现在一个米粒大的钻石都要几万块钱,足够你吃一年的海底捞了。
钻石这么贵是不是因为地球上钻石太少了物以稀为贵呢?
这里明确告诉你地球上还真的不缺钻石,地球上钻石数量达到了数万亿颗,看到这个数量是不是感到惊讶,钻石储量足够地球人均几百万颗了,接下来告诉你这些钻石到底在哪。
我们都知道南非以盛产钻石为名,很多人先入为主的认为南非是世界钻石产量最大的国家,其实不然,真正的钻石大国非俄罗斯莫属。
关于俄罗斯钻石的发现,还有一段有意思的 历史 。
二战结束后,苏联被美国孤立,当时苏联自己不能生产钻石,也没有合成人工钻石的技术,科研和军事对于钻石又有需求,战斗民族当然也不是这么容易击败。当时苏联人想,非洲那个不毛之地都有这么多钻石,想想这么大的苏联就不信没有钻石,于是派科学家进行四处勘探,果然功夫不负有心人,让他们在西伯利亚真的发现了400多个金伯利岩筒。
如果你喜欢看卫星地图,将焦点对准俄罗斯米尔内地图,你会发现有一个巨大的石坑,不要小看这个石坑,价值达到了130亿英镑,这是世界上最贵的矿坑,因为里面全是钻石。
米尔内钻石坑深度达到了540米,直径有1600米,自上而下看整个矿场就是一个巨大螺旋矿坑。
矿场是从1957年开工,在辉煌的时期每年可生产200万克拉钻石。不过对米尔内钻石矿过度开展,现在已经没有太多价值可用了,在2004年米尔内钻石矿关闭。
钻石矿关闭可不像简单的关门那样容易,因为这个巨大无比矿坑,带来了很多问题。
由于矿洞又大又深,地球内部磁场与地表上空的空气因此形成强大气流,对于外来物体有种天然吸力,当地媒体曾报道,有直升飞机经过矿洞时被气流吸进去,甚至当地直接颁布条例,禁止任何飞行器经过矿场上空。
既然矿场也关闭了,这个大的矿洞也有这么大危险,把这个洞填了不就可以了,实际上当地做过预算最后还是放弃了,因为填埋成本太高了。
作为世界最大钻石矿在辉煌时期也仅有200万克拉钻石,即便全球加起来确实也没有多少,怎么会有地球上数万亿颗钻石的说法呢?
其实地球真正储藏万亿颗钻石的位置,但是想要得到这些钻石可没那么容易。
想得到这些钻石,要先了解钻石是如何形成的?
前文已经介绍了钻石是由碳元素组成,之所以碳元素能形成钻石,而不是煤,是因为钻石是在某特定状态下形成的,这个特定状态就是需要1100-1500摄氏度的高温,还需要压强在45到6Gpa之间。
这样苛刻条件在地表是根本无法实现的,在地球内部非常容易达到这个条件,就温度而言地球地幔层温度在1000 到3700 之间,由于地幔层有地壳覆盖,能够保持足够的压力,这也就意味着地幔层具备形成钻石的条件。
当然,这只是成为钻石最基本的条件,真实地幔会有钻石吗?
麻省理工学院按照这个思路联合多个大学,开展了相关的研究,科学家利用地震数据绘制了地球内部可视图像,并根据超声波对地球结构进行材料分析, 科学家通过这种声波的方法可以估算地球所有岩石圈的成分。
当科学家Faul在使用地震数据绘制地球时,果然出现了一个让人无法解释的异常现象:声波在通过古老岩石的克拉通根速度明显加速。
这也说明了克拉通根的这些古老岩石并不是普通岩石,科学家对于这一现象百思不得其解,而且困扰了几十年。
科学家Faul分门别类的对研究进行超声波尖刺,终于发现含有1%至2%钻石的岩石速度与 克拉通根一样。
于是顺理成章的解决了另一个问题,地球表面钻石是怎么来的,研究发现几千万年前钻石通过火山喷发将地幔钻石带到了地球表面。
最后科学家吃惊发现全球所有古老岩石的克拉通根中含有1000万亿吨钻石。
看到这里,很多人就想想办法把它搞出来不久赚翻了,其实理想很丰满,现实却很骨感,现实情况是这样的。
这些钻石藏在地表下150公里处,这个深度远超过了人们的挖掘能力,即便有能力开采,这个成本远超目前天然钻石成本。
假设开采成本大幅度降低,降到跟现在地面钻石同样开采成本,如此大规模的钻石价格肯定会很低,说是白菜价一点都不过分,试想有人愿意做这样低利润的事情吗?
此外,钻石形成条件科学家已经研究清楚,人工钻石已经广泛应用于工业级,装饰类人造钻石,目前无论材质、形状、品质都非常好,而且价格也很便宜,很多人也开始接受这种产品。
矿产资源丰富,现已探明储量并开采的矿产有70余种。黄金、铂族金属、锰、钒、铬、钛、硅铝酸盐的储量居世界第一位,蛭石、锆居第二位,氟石、磷酸盐居第三位,锑、铀居第四位,煤、钻石、铅居第五位,锌居第六位,铁矿石居第九位,铜居第十三位。根据南非矿务局提供的数据,1998年已探明的矿藏储量:黄金35877吨(占世界总储量的35%,下同),铂族金属62816吨(557%),锰40亿吨(80%),钒1200万吨(445%),蛭石8000万吨(40%),铬31亿吨(683%)、硅铝酸盐5080万吨(374%),铀2844万吨(93%),煤55333亿吨(106%),铁矿石15亿吨(09%),钛146亿吨(21%),锆1430万吨(221%),氟石3600万吨(96%),磷酸盐25亿吨(72%),锑25亿吨(53%),铅300万吨(21%),锌1500万吨(34%)铜1300万吨(21%)。
据最新资料世界上产量最高的排名依次为:
钻石产量:澳大利亚(4000万克拉)、扎伊尔(2000万克拉)、 博茨瓦纳(1600万克拉)、俄罗斯(1200万克拉)、南非(900万克拉),这五个国家占世界总产量的95%。另外,纳米比亚、安哥拉也是重要钻石产出国。
钻石产量最大的国家(由多到少):澳大利亚,轧伊尔,博茨瓦纳,俄罗斯,南非
产值前5位的是:南非,俄罗斯,扎伊尔,博茨瓦纳,澳大利亚
并不像大家想的那样产量最大的是南非,那是人们的的误解,是澳大利亚!!!!
南非长期是钻石最大的产出国
1867年以后,南非发现了冲积砂矿床和大量原生金伯利岩筒使得南非成为世界上最重要的钻石生产国,其产量长期处于世界前列,并由此开创了钻石业的新纪元。1905年,在南非阿扎氏亚发现了世界上最大的金伯利岩岩筒—普列米尔岩筒,并在此发现最大的钻石(库利南钻石)。目前,南非拥有世界上产量最大、且最现代化的维尼蒂亚钻石矿。南非钻石颗粒大,品质优,50%的金刚石均是可切割的,其产量虽不及澳大利亚等国,但产值一直居世界前列。
澳大利亚是钻石最大的产出国
目前,已探明天然钻石储量大约有25亿克拉,其中澳大利亚65亿克拉,扎伊尔55亿克拉。按目前开采水平现有钻石储量只能开采25年,但随找矿科技水平的提高,每年都发现有新的矿区,近几年加拿大钻石储量明显增加。
自从钻石开采以来,共采出钻石350吨左右,即175亿克拉,现在全世界每年开采钻石在9000万-1 世界钻石资源分布中,其中宝石级占17%-20%。20%宝石级钻石价值相当于80%工业级金刚石价值的5倍。
钻石最大的产出国有哪些
世界各地均有钻石产出,已有三十多个国家拥有钻石资源,年产量一亿克拉左右。产量前五位的国家是澳大利亚、扎伊尔、博茨瓦纳、俄罗斯、南非。这五个国家的钻石产量占全世界钻石产量的90%左右。其它产钻石的国家有刚果(金)、巴西、圭亚那、委内瑞拉、安哥拉、中非、加纳、几内亚、象牙海岸、利比利亚、纳米比亚、塞拉利昂、坦桑尼亚、津巴布韦、印度尼西亚、印度、中国、加拿大等。
中国的金刚石探明储量和产量均居世界第10名左右,年产量在20万克拉,钻石主要在辽宁瓦房店、山东蒙阴和湖南沅江流域,其中辽宁瓦房店是目前亚洲最大的金刚石矿山。
纳米比亚的金刚石/钻石全部产自砂矿,最早于1908年(那时为德属西南非)在Lüderitz市南部的海岸沿线发现。虽然在纳米比亚的西南部、中部、东部-中部以及东北部至少有六个地区发现了大量金伯利岩,但它们全都在太古宙克拉通以外,不产金刚石/钻石(Janse & Sheahan,1995)。真正的纳米比亚金刚石/钻石源区位于南非金伯利地区高地,那些富含金刚石/钻石的金伯利岩岩筒是地幔岩浆的火山通道,多数年龄在晚白垩纪,约100Ma前冈瓦那超大陆解体时(Terry E Huizing et al,2008)。
含金刚石/钻石的金伯利岩火山沉积物流入早期的Orange河,在过去的6500万年里,河流挟带着金刚石/钻石向西奔腾一直到南大西洋入海口,在其河道沿线就留下不同时代的金刚石/钻石砂矿。由于过去的几百万年里,海平面不断波动,Orange河也不断地侵蚀自身的河床;一些砂矿重新沉积,沉积物被带到更新的矿床。较新较低的阶地沉积由相对较新的还未胶结的砂砾组成;较老较高的阶地沉积则完全胶结形成砾岩,其中还包含有化石,指示它们的形成年代至少在中始新世。长期的沉积、侵蚀、再沉积历史导致了Orange河沿岸复杂的金刚石/钻石分布模式。
Orange河含金刚石/钻石的沉积物大多数沿纳米比亚海岸分布,强劲的波浪和洋流又沿海岸将沉积物向北带了300km越过Lüderitz市。金刚石/钻石沿着海岸线型沉积,部分集中于海湾,称为“袋状滩”。在其他一些地方,120km/h的海风侵蚀着海滩沉积物,与风向平行将含金刚石/钻石的沙砾带到山谷里,风蚀形成了薄层的石英脉和硅质碎屑和金刚石/钻石。最富金刚石/钻石的风蚀谷Idatal Valley在最初的开采阶段能直接在月光下由人工手选金刚石/钻石。
图843 纳米比亚金刚石/钻石的源区是南非金伯利地区高地的多个金伯利岩岩筒
Figure 843 Namdeb's diamonds originated at the many kimberlite pipes in the highlands around Kimberly,South Africa
据 William W Besse ( 据 Namdeb,2007);Map by William W Besse (after Namdeb 2007) 修改
目前,纳米比亚有六个重要的金刚石/钻石矿区(图843)。其中,南自Orange 河入海口,北至Lüderitz市分布着Mining Area No1、Bogenfels和Elizabeth Bay三个矿区,范围从离岸55km延伸至内陆20~35km处。从Lüderitz市往北到26°S为Doμglas Bay矿区,范围从大西洋低水位标志到内陆约15km处,目前已停止开采。Orange River矿区沿Orange河分布,从Mining Area No 1矿区的边界到内陆50km处。Atlantic 1矿区包含了大陆架中部的一部分区域,从Mining Area No 1矿区的边界到离岸65km处。除Atlantic 1矿区外,其他几个矿区都位于方圆26000 km2的Sperrgebiet禁区(Kampf,2007;Huizing et al,2008)。
Mining Area No1矿区是世界上著名的海相沉积金刚石/钻石砂矿,其上新世-更新世海洋砾石矿床沿海岸线分布,长约120km。其中的第四纪海洋砂矿主要沉积了新元古代(650~500Ma) Gariep构造带的硅质碎屑岩,在不同的第四纪高海平面时期(+30m,+8m,+4m,+2m)被斜切成一系列的海蚀阶地(J Jacob et al,2006)。在很多地方,这些基岩被冲刷出大量沟壑和凹坑,形成的凹槽促使金刚石/钻石在晚新生代沿海沉积物里富集。自1935年开始对沿海陆地进行开采,如今多数砂砾矿床都已被采完。潮间带和近岸潮下带平台的砂砾也富集了丰富的金刚石/钻石,但传统的方法无法开采。目前,正在试验一个在潮间带走廊进行湿法采样的“Jet Rig”系统,希望能成为最终开采的标准模型。
Mining Area No 1矿区北边与Bogenfels矿区相邻的Chameis海湾上有几个“袋状滩”,这里的砂砾 (年代约为6500~3500a) 分布在滨岸海湾里,周围是岩石海角。金刚石/钻石出现于潜水面以下狭长带状的砂砾中,被沙丘和海沙深埋。这样的地质环境,加上地处偏僻,缺乏基建,都为金刚石/钻石开采带来了挑战。14个探明的“袋状滩”里,11号滩和12号滩被认为有开发前景,当其他几个陆上的矿区产量下降时,开采这些“袋状滩”能带来额外的效益。
Elizabeth Bay矿区在Lüderitz南部约25km处,金刚石/钻石发现于古代风蚀沙里,这些沙粒比沙漠的沙粒粗很多。
Orange河的下游长期被认为是不产金刚石/钻石的。直到20世纪60年代早期,才在那里发现金刚石/钻石,而直到1990年,才开始运营第一个金刚石/钻石矿Auchas。Orange河两侧主要有两种类型的金刚石/钻石矿:大部分金刚石/钻石产于河流之上40多米的年代为17~19Ma的“原Orange河”阶地沉积,而年代为2~5Ma的“中Orange河”阶地沉积物仅在局部地区有经济价值。两种类型的矿床都位于受侵蚀的基岩之上,金刚石/钻石被困在坑槽或相似的凹陷中。Orange River矿区的开采寿命相对较短。Auchas矿在开采了10年后,于2000年停业。Daberas矿于1999年开始运营,对最大的“原Orange河”阶地沉积进行开采,估计有11年的开采寿命。Sendelingsdrif矿是Namdeb拥有的第二大冲积砂矿,目前在试采阶段(Kampf,2007)。
在对海洋环境进行了20年的地质研究勘探后,Atlantic 1矿区于1993年顺利开始运营,包括离岸约65km,深度从90m至140m的区域。如今,将近一半的纳米比亚金刚石/钻石都产自海洋地带,并且这个比例在未来还会上升。
纳米比亚金刚石/钻石产量的85%都是由Namdeb金刚石/钻石公司贡献的,该公司由纳米比亚共和国政府和De Beers Centenary AG公司各占一半股份。目前,沿海陆地的产量已逐渐减少,Namdeb公司未来的发展主要集中在沿岸近海地带。近几年,纳米比亚金刚石/钻石产量达到了史无前例的高峰,就归功于De Beers Marine Namibia公司在沿岸近海地带的开采,这是Namdeb公司的一个独立合作伙伴(Kampf,2007)。纳米比亚近10年开采的商业性矿床见表811(Gems & Gemology Data Depository,2011)。
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