如何运用网络热点事件来给企业做新闻营销呢？

在这个互联网信息泛滥的时代,关注度最高的永远都是最热点的事件。对于一个企业来说,如何利用热点事件进行网络新闻营销,是一个非常切实有效的网络营销技巧。从营销角度上来说，借势网络热点做新闻传播是天然的“病毒营销”模式。赢客危机公关认为，在做网络营销的过程中，利用网络热点做新闻稿发布推广是一个不容忽视的手段。那么，企业该如何借势网络热点进行网络新闻营销呢？赢客危机公关结合多年的网络营销经验，给大家总结了以下几点：一、找准结合点很多网站之所以没有能够把网络营销做好，就是因为没有找准结合点，结果不但没有达到理想的效果，反而弄巧成拙。这个结合点可以是企业的发展理念、文化、品牌、重大事件等，这些结合点都是网站进行事件营销的基础。二、有营销意识当热点新闻出来以后，企业要能够和自身联系在一起，不能只是简单的陈述一件事情，做一个新闻事件的搬运工，而是要通过事件的本质进行思考。在进行陈述的时候，要能够把热点和企业的产品、品牌等巧妙地结合起来，这样才能更好地达到企业营销“引人注目”的目的。三、把握好方向热点新闻一般有正面新闻和负面新闻之分。一旦有新的热点新闻出来，很多企业都想利用它和自己的品牌挂上勾，但是如果没有把握好方向的话，就会让负面的新闻信息泛滥，给自己的企业带来不利的影响。四、与受众产生共鸣企业借助热点进行新闻营销要巧妙的构思，要多从受众的立场和角度去思考，这样才能达到网络营销“走心”的理想效果。五、从现象看本质热点新闻往往是一个群体现象，是社会的一个缩影。所以我们需要借助热点进行网络新闻营销要能够从现象看到本质。六、独特的观点我们在做网络新闻营销时，对热点新闻要从多方面、多角度进行思考，这样才不会让自己的判断出现偏差。切忌缺乏理性的思考和判断，盲目跟风。网络新闻营销利用网络热点获得搜索流量是企业网络营销的一个重要方法和途径，要想做好企业网络营销，就要不断积累网络营销的经验，善于思考，多注意观察身边的大小新闻、热点新闻，这样才能给企业带来更好的营销效果。有想了解以往的新闻营销案例的不妨去投媒网上看看，种种优势案例历历在目，可谓是让人欲罢不能，有需要的可以点击下方链接了解查看~「链接」

随着互联网的普及，新闻营销变得越来越重要。很多企业都把新闻营销和媒体宣传作为企业营销的重要手段。那么企业如何做好网络新闻营销推广？一、新闻营销是企业营销的一部分，是为企业整体的营销服务，解决企业营销面临的品牌形象塑造，品牌影响力提升问题，具体需求点因企业而异，所以企业需要分析自身需求，请专业顾问量身定制新闻营销解决方案。二、有了具体的规划方案，执行环节最重要的是媒体质量，作为企业方一定要注意选择正规的网站。三、新闻稿发布之后除了在媒体平台上展示，主要是通过搜索引擎去传播，所以新闻稿在策划之初考虑好seo则可事半功倍。简单来讲在文章定题撰写时布局好要推广的关键词，则文章更容易被目标群体检索到。四、新闻营销不是立竿见影的推广，需要长期坚持才可有好的效果，所以做新闻营销不得急于求成。五、落地新闻营销一般企业自己是做不到的，都需要请公关公司或者传媒公司或网络公司去做外援，建议选择专业一些的公司，找专业做新闻营销做网络推广的公司较性价比较高。

新闻特点：公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性、接近性、开放性、广泛性、变动性。

新闻 ，是指报纸、电台、电视台、互联网等媒体经常使用的记录与传播信息的 [2]  一种文体。是记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。

新闻概念有广义与狭义之分。广义上：除了发表于报刊、广播、互联网、电视上的评论与专文外的常用文本都属于新闻，包括消息、通讯、特写、速写（有的将速写纳入特写之列）等等；

狭义上：消息是用概括的叙述方式，以较简明扼要的文字，迅速及时地报道附近新近发生的、有价值的事实，使一定人群了解。新闻一般包括标题、导语、主体、背景和结语五部分。、

前三者是主要部分，后二者是辅助部分。写法以叙述为主兼或有议论、描写、评论等。新闻是包含海量资讯的新闻服务平台,真实反映每时每刻的重要事件。

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新闻分类

1、按事实发生状态分：突发性新闻、持续性新闻、周期性新闻；

2、按事实发生与报道的时间差距分：事件性新闻与非事件性新闻；

3、按新闻发生的地区与影响范围分：国际性新闻、国内性新闻、地方性新闻；

4、按新闻事实的材料组合分：典型新闻、综合新闻、系列新闻；

5、按传播渠道与信息载体分：文字新闻、新闻、电声新闻、音像新闻；

6、按反映社会生活的内容分：政治新闻、经济新闻、法律新闻、军事新闻、科

新闻营销在营销界褒贬不一，笔者小马识途营销顾问和很多企业对接网络营销，有的客户非常重视，每周三五篇的新闻稿通发式传播，网上搜索相关关键词时常能看到这家企业的信息，甚至无意中浏览行业性新闻也总能在推荐新闻的位置看到这家企业的新闻报道；但有些客户觉得这种营销方式带不了直接流量或者销量，搞不搞都无所谓。

曾有个企业高管说广告打造的往往是“玻璃品牌”，不易形成知名度，抗风险能力弱;而新闻打造的却是“钻石品牌”，具有长期性和品牌忠诚度高等特点。这和著名广告之父大卫奥格威提出的“新闻营销将成为未来品牌推广趋势”的言论不谋而合。实际上，新闻营销在塑造企业品牌上优势明显，备受广大企业青睐，小马识途网络营销顾问结合自己10年工作经验深度挖掘下新闻营销的作用和优势：

1、权威性强，建立客户信任感

很多企业在选择供应商时，会先去网上搜索一下，如果都是大量的正面新闻，就会大幅度提高企业对供应商的信任感!

企业新闻营销以新闻形式来表现;首先通过新闻热点吸引大量媒体和公众的围观，由于关注的人员带有需求。新闻营销利用新闻的影响面大，传播速度快的一些特点，在短时间内就可以带来大量的需求客户。让他们无论是对企业产品还是企业品牌，都有进一步的理解和认识。在消费的时候更加趋向于企业品牌的信赖。

利用网络环境优化之功效把企业的新闻传播出去，而且发布新闻可覆盖所有中文搜索引擎，新闻里面涵盖的企业产品关键字排名靠前，新闻里面带有链接，直接进入主站实现即时交易。

2第三方媒体报道，可信度强，传播速度快

众所周知，新闻具有极强的实效特点和权威度，最重要的优势是中立立场。企业广告容易被消费者所排斥，是因为有自卖自夸的嫌疑，新闻的中立立场有效消解消费者同样顾虑。新闻是广大消费者获取信息的重要途径，因为新闻能够在最短的时间里反应出最准确的信息点，通过新闻的高渗透度来及时有效的推广企业动态，打造企业知名度和品牌效果，并能优化关键词，让消费者牢牢记住。

3、新闻营销时效性长

一般传统投放广告的营销方式，都有一定的时效性，比如电视广告竞价广告都是按秒按点击收费，如果广告资金用完了，广告也就下线了;然而新闻营销的方式是利用新闻来进行的，新闻反应事实本身的公正报道，在一个门户网站发布这条新闻，如果不是本人或者网站管理员删除，它就永远存在，这也是新闻传播营销形式的优势——时效性长。

4、长期规划，利于品牌建设

随着互联网时代的来临，新闻资源因为纸质时代的版面限制稀缺到互联网时代储备空间的无限，新闻媒体资源极大丰富，为媒体关注企业新闻提供了空间。品牌新闻营销起始阶段，必然会进行多次深入的企业分析和品牌策划，充分发掘企业理念和企业文化，再将其深入分布于每一篇相关的新闻稿中，通过长期的有规律有规划的发布新闻，逐步影响意见媒体对于企业的关注度和认知度。这样不仅仅可以在新闻发布之时取得及时效果，也能通过相应的影响力改善媒介和公众对于企业的看法，对于企业品牌知名度的提升和品牌的长久持续建设都具有良好的促进作用。

新闻营销以媒体视角讲述企业故事，能以深度新闻报道的方式让客户的声音和身影出现在国内知名媒体平台，提升品牌知名度。根据企业的营销策略，策划出高效的新闻稿件，为品牌的价值传递搭建传播的“高速公路”。

5、低投入，高回报

当今的世界利用电视广告来推广产品效果虽好，但费用非常高。而网络推广自己的品牌价格不仅低很多。随着互联网的迅速普及化，每个人都用搜索引擎。一个企业如果能充分利用网络推广来打造自己的品牌，做好前期的周密策划，能够迅速的提升企业的影响力。众所周知的“封杀王老吉”事件，只因企业捐助1个亿救灾，打起群众买断王老吉的旗号。配合着各论坛、新闻、等一系列的病毒营销，迅速打开了提升品牌的大门。在短短几天，全国超市里的王老吉都销售一空。更进一步来讲，王老吉的品牌效应在群众内心已经产生一个好的印象。

6、塑造品牌良好口碑，压制负面信息

高效的营销新闻稿，不仅可以有效提升企业知名度、传播品牌，甚至解决企业面临的棘手公关危机。利用网络新闻营销方式，在各大门户网站比如：新浪，雅虎，网易，搜狐等发布企业新闻。新闻从选题、策划，到具体实施，每个细节都要精心策划。当然也因为这样一些正面信息的发布与跟进，让正面信息完全占据主流。发布的新闻能迅速占领前几页网页快照，压制负面信息，降低影响。当然这需要营销机构有搜索优化的思维和能力，小马识途网络营销机构定位于提供高效网络营销，解决企业网络营销遇到的各种难题。

7、内容丰富，信息量大，可全面介绍产品和服务及优势

网络新闻营销，能用文字把企业品牌、产品的好处阐述明确。新闻营销是企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造‘新闻热点’来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣。所以只要是新闻，就会有它自己一定的新闻价值。而公众在关注新闻信息的时候，潜意识被企业的形象和品牌留下深刻的印象。而也因为新闻自身的重要信息价值大大提升了企业的可信度。

8、提升客户转化率，促进销售

在网络信息泛滥的现代化社会，大量信息充斥在人们的视野，有调查称阅读新闻的读者数量是阅读广告的6倍，可见人们要想了解到最有价值的信息，通常偏向于去寻求于新闻的“帮助”，是因为新闻背后有媒体公信力支撑。当一家企业出现了新的技术研发成果或者优惠活动，如果通过广告或者其他手段去传达这一资讯，容易被消费者看做“噱头”或者炒作一笑置之。但合理的应用新闻营销的手法将相关信息结合新闻热点推广开来，就会产生截然不同的局面，对于企业新闻资讯的被接纳度明显提升，效果十分明显。

新闻营销带给企业如此多的好处，企业做新闻营销也要尽量把新闻营销的优势发挥出来，小马识途网络营销机构为企业提供网络营销服务10年有余，实施网络新闻项目上千例。此外，新闻营销是口碑营销的必选推广之一，常常搭配知识营销和论坛推广，借助互联网完成公众对企业品牌的口碑建设。新闻媒体代表媒体和公众的看法，问答和论坛代表网友的看法，两者呼应才能塑造品牌完善的网络口碑，给企业良好的网络成长环境。

随着现在世界上科技的不断发展，我们对于美好的事物是更加的向往。人们现在衣着越来越漂亮越来越多姿多彩，尤其是对于珍贵材料打包成的饰品是更加的向往。比如说，我们日常生活中制造的钻石玛瑙水晶等等。这些材料我们都知道在这个社会上非常的昂贵。不是一般工作者的人可以买得起。那么最近有一次报导报道了博茨瓦纳出现了1000克拉的巨钻，那我们今天就来普及一下，这1000克拉的巨钻只多大的价值。这颗钻石的原石长77毫米宽55毫米厚33毫米。钻石一般是指金刚石，它是一种碳元素组成的矿物质本身非常的坚硬，可以说是自然界中最坚硬的物质，现代金刚石用途非常广饭，大多数众多工艺品少部分用来作为工业中的切割工具，现在我们根据市场上钻石的价格钻石的一克拉在几万到几十万不等，那么我们按照钻石一克拉等于100,000的价格来计算，这1000克拉的巨钻，那么这个1000克拉的巨钻就相当于是人民币10亿元。这个是1000克拉的大钻石，已经达到了我们人民币的亿元领域。如果说再将这个钻石进行精密的加工形成更加美丽，以及多彩的工艺产品可能其价值还远超这个价格，这只是钻石的价格，还没有算其他的装饰品以及钻石能够形成的工艺品。在生活中，我们一提到钻石那么大部分就是和昂贵和结婚相互匹配，钻石也象征了一个人对另一个人坚定不移的爱情。

虽然在我国还不是任何人都能够买得起钻石的戒指，但是任何人都在向往能够给彼此一个更好的生活，所以钻石不仅仅是一件工艺品的修饰，更是人们精神的一种体现。

新闻体裁大体分三类：

1、新闻报道，有消息、通讯、新闻特写、新闻公报、调查报告、专访等;

2、新闻评论，有社论、述评、编辑部文章、评论员文章、思想评论、理论文章等;

3、副刊体裁，有散文、杂文、小品、诗歌、小说、剧本、报告文学、回忆录、曲艺等。

消息的特点

（1） 比较短，多为几百字，内容简明扼要，文字干净利落。

（2） 常有一段导语，开门见山，吸引读者。

（3） 叙事朴实，实在，通常一事一报，讲究用事实说话。

（4） 时间性强，注重时效，报道快速及时。

（5） 基本表达方法是叙述，而且多为概括的叙述，但不能概念化。

（6） 结构严密，层次分明。

（7） 交代必要的背景。

通讯的体裁特征

（1）容量大，范围广，取材比较全面、完整。

（2）展开情节，情景交融，还讲求结构的变化。

（3）对事实的表达多样化，富有感情色彩或理论色彩。

（4）通讯的篇幅长，发稿时间稍缓。

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消息

消息一般报道事实比较单一，突出最新鲜、最重要的事实，文字简洁，时效性最强。消息一般分为标题、导语、正文、背景和结语五个部分。

新闻特写

新闻特写是新闻体裁中富有表现力的重要体裁，以描写为主要手法，“再现”新闻事件、新闻人物“一瞬间”的形象化报道，它抓住新闻事件、新闻人物某些重要场面，或者具有特殊意义的一两个片段，用描写手法给予集中的、突出的刻画，将富有特征的真人真事“放大”和“再现”在读者面前，给人们留下深刻、鲜明的印象，使人们感受到如临其境、如见其人、如闻其声。

通讯

通讯是一种比消息更详细和生动地报道客观事实或典型人物的新闻体裁，它以叙述和描写为主，兼用议论、抒情以及修辞等表达方式，及时报道现实生活中有影响的人物、事件、工作经验和地方风情等。

新闻专访

新闻专访是记者事先选定采访对象，对特定的人物、文体、事件和风物进行专题性现场访问之后所写的报道，是集新闻性、思想性、知识性和趣味性于一炉的一种可读性很强的新闻体裁。

新闻评论

新闻评论是一种对最新发生的新闻提出的一定看法和意见的文章，是就当前具有普遍意义的新闻事件和重大问题发表议论、讲道理，有着鲜明的针对性和指导性的一种政论文体，是新闻媒介中各种形式评论的总称。

所有这些与新闻有关的体裁，都是网络新闻资源系统中不可缺少的形式，它们从新闻写作的角度，共同建构了网络新闻资源的组织形式。体裁属于新闻资源内部形式的基础层次。各类新闻资源都有适应自身定位和表现内容需要的常用体裁，要从资源性质和体裁的固有联系出发，在把握体裁特点和及其表现功能的基础上，紧紧围绕发挥多种体裁相互配合的互补效应，恰当调动、巧妙运用各种新闻体裁。

参考资料：

新闻体裁词条

传统媒体微博新闻发布策略

　微博叙事在一定程度上迎合了新媒体背景下人们不同以往的思维方式和多样化需求，但传统媒体的微博叙事也是一把双刃剑。我下面为你整理了关于传统媒体微博新闻发布的文章，希望对你有所帮助。

　微博新闻传播特性

　(一)篇幅简短，核心突出。大多数微博对字数有严格限制，如新浪和腾讯微博字数限制在140个以内，这就要求微博用户使用尽可能少的文字传递信息、表达观点。微博出现以后，博客更新率大大下降，人们不再受知识鸿沟限制，可以自由分享观点。对于媒体机构而言，在140个字的有限篇幅里讲清事实，则必须做到对核心事件的高度提炼和概括，这对新闻机构叙事模式的创新提出了新要求。

　(二)形式丰富，多媒体融合。超文本技术使微博形式更加丰富，表达更具多样性。超文本主要有两种形式：一是一则信息内容以多媒体形式呈现，不仅可以发布文字，还可以配发、音视频等;二是通过超链接将有关内容联系起来，微博超链接不单指网址链接，还包括转发、@、设置话题等功能。这些都将进一步扩展微博新闻叙事手法，推动一种综合叙事文体的诞生。

　(三)即时传播，现场呈现。与传统媒体相比，微博的优势在于时效性。由于其文字简短、发布便捷，因而可以实现与新闻同步播报。传统媒体官方微博代表一个机构发声，因而微博报道既要抢占先机又不能有失权威性，既要真实可信又要形式活泼，这意味着传统媒体微博必须有一套独特的叙事准则。

　(四)信息表达的碎片化。信息碎片化是微博传播的一大特征，这一特征具有双重性，其优势在于140个字的表达方式为没有经过写作专业训练的庞大人群敞开了大门，而劣势在于碎片化的信息呈现使得新闻难以具有完整性和深度，普通公众对于扑面而来的混乱信息难以取舍和判断。信息的不连贯性、断裂性，内容结构的松散性、缺少内在逻辑等特征使得受众很难形成整体认识，分不清主次。

　(五)互动传递的“背对脸”。虽然微博主可以实现与粉丝之间的沟通交流，但实际上，微博的互动形态具有独特性，很多人称之为“背对脸”，这类似一个人坐在电脑前打游戏，其他人从身边走过，但他不需要主动与他人进行交流。这种互动形态对那些具有众多粉丝的明星、媒体来说，可以减少页面信息负担，但对于媒体微博而言易造成对传播对象的忽略。

　传统媒体微博新闻叙事反思

　(一)间接引语不利于真实叙事。微博新闻中记者通常不采用直接引语，而是通过间接引语表达。这主要是由于单条新闻字数有限，而人物语言较长，需要交代的事实较多。虽然这是由微博自身局限造成的，但应该认识到，间接引语是记者对语言的二次转述，是否真的遵循了当事人的原意，不得而知。记者对事件认识有自己的观点、立场，不排除记者在转述时存在偏差，某种程度上可能影响新闻的真实性、客观性。

　(二)信息割裂打破叙事逻辑。“从结构上看，微博是没有换行功能的，无论输入了多少文字，在点击‘发布’后都会自动合成一段文字，因此，一篇微博只能报道一个事件、一个场景、一个观点。”[9]单条微博内容十分有限，无法完整报道全部事实。虽然微博存在一定的时间逻辑，但重大新闻需要思维逻辑，而分散的微博大多结构松散。多数情况是，微博主还未能对信息进行整理，信息就掩盖在碎片中，所以一些新闻显得头重脚轻。

　(三)单向关注降低受众地位。微博“背对脸”互动实际上是一种单向度关注，就是说微博主不需注意粉丝的评论，可以“我行我素”。但对于传统媒体来讲，新闻叙事应以受众满意度为衡量标准。笔者注意到，“新华社中国网事”的粉丝超过227万，对重大新闻事件的评论也成百上千，但其对于受众的质疑却大多没有回应，这样就造成一个矛盾，即微博报道饱和但对受众反馈不足，最终无法实现有效叙事和沟通。

　(四)封闭叙事影响修辞权威。修辞权威是指修辞话语对受众具有的威信度。在虚假新闻丛生的网络中，传统媒体微博的公信力显得尤为重要。通常，修辞权威可以源于自身，也可借助他人权威提升修辞力量。新华社的'媒体权威不容置疑，笔者看到“新华社中国网事”的微博大部分来自内部人员采访，转发和其他媒体链接很少，这是新华社叙事自信的表现。但对于重大新闻，这种完全封闭叙事却略显单薄，一定程度上削弱了修辞权威。

　(五)信息简短容易流于表面。微博对于时效性强而信息量不大的消息来讲很有价值，尤其能对重大突发事件进行现场直播。但深度报道的事件、人物关系错综复杂，人们面对这种新闻，不仅想知道“是什么”，更想了解“为什么”“怎么办”。“这种‘新闻碎片化’，确实可以传递不少信息，但它离新闻报道的深度和完整性还差得很远，远不能反映新闻事件的全貌。”[10]所以微博新闻往往易流于表面。

　传统媒体微博新闻叙事优化策略

　(一)增加直接引语，提高叙事可信度。在传统媒体报道中，当事人、见证人直接引语十分重要，这是增加新闻真实性、客观性的重要手段。直接引语对微博新闻同样重要，特别是一些有重大影响、存在严重分歧的事件，往往十分复杂，涉及多人的证词。这类事件可采取组合叙事方式，如用一条微博报道1-2个人的话，将微博标上序号，逐个发布，这样受众就能全面了解当事人、见证人的真实话语，知晓各方观点。与此同时，也可采用超链接叙事，直接转到完整报道主页上。

　(二)重组微话题，建立叙事逻辑。微博话题的设置最明显的特征是可以将同一主题内容通过#形式链接到同一个页面，这在一定程度上，解决了微博碎片化带来的叙事松散性，可以防止信息被淹没。但在微话题页面上，所有微博都是按照整体时间倒叙排列，并非按照事情发展的内部逻辑，所以笔者认为微博应该添加自定义模块，由相关负责人对信息进行总结归纳后分出条块，如受害者、肇事者等，再重组内容，使得所有微博不混乱，符合文本的叙事逻辑。

　(三)关注与反馈，为受众解惑答疑。传统媒体在微博新闻叙事中，要重视受众的心理和诉求，把“背对脸”转变成“面对面”的互动状态。首先，微博新闻叙事要注重多媒体手段运用，将文字、、音视频组合报道，给受众带来全视听体验;其次，传统媒体要派专门人员关注微友的评论，对有价值的问题进行收集整理，作为进一步报道的提纲，通过发布连续微博回答所有微友的疑问，这样比逐个回答更有效率。同时，对于有思想、较理性的微友应予以重点关注，及时了解民意走向，为微博的有效叙事提供依据。

　(四)链接权威媒体，重视互文叙事。互文叙事是“一个确定的文本与它所引用、改写、吸收、扩展或在总体上加以改造的其他文本之间的关系”。在重大突发事件报道时，“新华社中国网事”可借助其他主流媒体(如人民日报微博等)的权威报道，采用互文叙事的方式，走出“自给自足自娱自乐”的叙事圈子，通过超链接、@、转发+评论等功能，增加微博新闻文本的厚重感、立体性和影响力，提升可信度。

　(五)借助新闻实现深度叙事。微博可以通过超链接，直接跳转到长新闻网页上，但这种跳跃式阅读在一定程度上影响了接收效果，略显麻烦。一些传统媒体把大量文字内容借助形式上传，既可以缩小放大，也可以左右旋转，查看方式更灵活，无须跳转且节省了空间。“新华社中国网事”也可以采取这种方式进行深度报道，突破微博叙事在内容上的局限。

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