烟台黄金职业学院2020年报考政策解读

第一章 总则

为确保烟台黄金职业学院2020年招生工作的顺利进行，维护学院和考生合法权益，根据教育部《中华人民共和国教育法》《中华人民共和国高等教育法》和山东省教育厅有关文件精神，结合烟台黄金职业学院招生工作的具体情况，制定本章程。

第一条 本章程适用于烟台黄金职业学院普通高职招生工作。

第二条 烟台黄金职业学院招生工作贯彻“公平竞争、公正选拔、公开程序，德智体美劳全面考核、综合评价、择优录取”的原则。

第三条 烟台黄金职业学院招生工作接受纪检监察部门、新闻媒体、考生及其家长以及社会各界的监督。

第二章 学院概况

第四条 学院全称：烟台黄金职业学院

学院代码：14570，山东省报考代码：E570

第五条 学院地址：山东省烟台市招远滨海新区金海大道996号

邮政编码：265401

第六条 学院类型：全日制普通高职（专科）院校

办学层次：专科（高职）

第七条 批准学院成立的时间及基本概况

烟台黄金职业学院是2016年经教育部备案、山东省人民政府批准成立的具有独立颁发学历证书资格的全日制普通高职（专科）院校。学院坐落在中国宜居沿海城市山东烟台，地处中国第一大黄金产业聚集区烟台招远滨海新区，在校生4899人，校园占地491亩。

学院针对黄金市场技术人才供不应求的现状，以服务黄金行业、保障学生就业为前提，强化校企合作，深化产教融合，以黄金地质、测量、采矿、选矿专业群对接黄金产业链，开设了涉及黄金经济与管理、人工智能与互联网信息、制造智能化、珠宝首饰与艺术设计、测绘与资源勘查、环境与材料工程、资源与土木工程等领域的22个专业，成为黄金专业齐全、文管财经协调发展的高等院校。学院坚持立德树人，注重职业能力提升，培养黄金行业急需的高素质技术技能人才。

学院优势明显、特色鲜明，被山东省教育厅确立为“山东省综合评价招生院校”，获得“山东省培育工匠精神优秀院校”、“烟台市工匠孵化基地”等荣誉称号，同时还获上海黄金交易所黄金业务培训机构认证。

学院基础设施完善，建有与专业岗位无缝对接的实验实训中心，可精准、高效的提高学生动手操作能力，是学院建设的一大特色。目前校内已建成9个基础实验室，38个专业实验、实训室和15个校外实训基地；图书馆藏书13万册、专业书籍9万多册、专业电子图书19万多种，引进万方黄金专题数据库；已实现校园信息化全覆盖，保障学生生活的便捷，营造现代化的和谐校园。

学院为保障学生就业，与招金集团、招金银楼、上海黄金交易所、 山东国大黄金股份有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、招金矿业股份有限公司、招金金银精炼有限公司、梦金园黄金珠宝集团有限公司、深圳百泰投资控股集团有限公司、深圳翠绿首饰股份有限公司、深圳赛菲尔珠宝首饰有限公司、深圳同心珠宝首饰有限公司、深圳中钢黄金珠宝有限公司、山东黄金、广西黄金投资有限责任公司、山东省核工业273地质大队、山东宏原环保科技集团等大型知名企业，签订了实习与就业合作协议，建立了紧密的合作关系，实现了“市场零距离、上岗零适应、就业零障碍”的就业目标。

第三章 组织机构

第八条 学校成立了由学院领导担任组长的招生工作领导小组，负责全校的招生工作。招生与就业指导处作为常设机构，负责处理学校招生日常事务。

第四章 招生计划

第九条 2020年学校拟面向16个省（自治区）招生，包括山东省、河南省、甘肃省、山西省、新疆维吾尔自治区、河北省、黑龙江省、青海省、内蒙古自治区、辽宁省、吉林省、宁夏回族自治区、陕西省、安徽省、福建省、贵州省。根据国家建设及区域经济发展的需要，结合学校的发展规模、办学条件、学科发展等制定本年度招生计划，报教育部、山东省教育厅审核批准。招生类别及分专业招生计划以各省（自治区）教育招生考试院向社会公布的为准。

第十条 学校2020年招生计划和专业通过各省级招生主管部门、学校招生简章、学校招生网站等形式向社会公布。

第十一条 招生对象

普通专科（高职）：招生对象为参加2020年高考且成绩达到各省（自治区）相应批次录取线的考生；

春季高考专科（高职）：招生对象为山东省参加2020年春季高考且成绩达到我省相应批次录取线的考生。

第五章 录取规则

第十二条 录取原则

（1）录取原则

对实施高考综合改革试点（“3+3”新高考模式）的省份，各专业均不提选考科目要求，遵循进档考生志愿，按照高考成绩从高分到低分录取。对未实施高考综合改革试点、实行平行志愿的省份，根据各省的志愿设置及投档录取原则进行录取，执行相关省份的投档规定，依据“分数优先，遵循志愿”原则，对进档考生按照高考成绩从高分到低分录取；对未实行平行志愿的省份，按照“志愿优先，从高分到低分录取”的原则对进档考生进行录取。

艺术类专业承认美术类统考成绩，遵循进档考生志愿，按照综合分数从高分到低分录取。

山东省内春季高考进档考生，按照“分数优先”的原则，即按高考成绩从高分到低分的顺序满足考生的专业志愿，学校在招生录取和安排专业时，相同条件下优先考虑技能成绩高的考生。

（2）专业特殊要求：金属与非金属矿开采技术、矿井通风与安全专业只招男生，其他专业不作特殊要求。

（3）外语语种要求：专业语种不限，且对外语听力部分成绩不作要求。

（4）对考生的身体健康要求，参照《普通高等学校招生体检工作指导意见》等文件的规定。凡考生体检符合“学校可以不予录取”条款的，学校按“不予录取”执行。

（5）学校录取结果按照教育部和山东省教育招生考试院的有关要求及规定的形式进行公布。考生可登陆山东省教育招生考试院官方网站查询。

第六章 收退费及资助政策

第十三条 根据国家规定，学生入学需交纳学费、住宿费以及教材费（预收）等费用。

学费：金融管理、财务管理、市场营销、电子商务、云计算技术与应用、计算机网络技术、软件技术、电气自动化技术、机械设计与制造、机电一体化技术、矿业装备维护技术等专业学费为5800元/年；环境工程技术、建筑工程技术、矿产地质与勘查、矿山地质、测绘工程技术、金属与非金属矿开采技术、矿井通风与安全、矿物加工技术等专业学费为5000元/年；首饰设计与工艺、宝玉石鉴定与加工、艺术设计专业学费为8800元/年。

住宿费：1200-1500元/年。

退学退费标准按照《山东省高等学校收费管理办法》（鲁政办字〔2018〕98号）有关规定执行。

第十四条 奖资助体系

优秀学生可获得国家奖学金、国家励志奖学金、国家助学金及学校设立的其他奖学金。学生可享受生源地助学贷款，学校提供勤工俭学岗位；建立“绿色通道”制度，对经济困难学生学校一律先办理入学手续，根据学生实际情况实行免、减、缓政策。

第七章 资格复查及证书颁发

第十五条 新生入学后，我校将按照《关于做好普通高校新生入学资格审核的通知》的文件精神对入学学生进行严格入学资格复查，凡不符合条件或有舞弊行为者将被取消入学资格。

第十六条 颁发学历证书的学校名称及证书类别

学校名称：烟台黄金职业学院

证书类别：普通高等教育专科学历证书（学信网可查询）

第十七条 专升本政策依照当年教育部和山东省教育厅的文件规定执行。

第八章 附则

第十八条 对在考试过程中违纪、作弊考生将按照《国家教育考试违规处理办法》等文件进行处理。

第十九条 新生入学后，学校按照教育部、卫生部颁布的《高等学校招生体检工作指导意见》的相关规定进行入学体检。凡发现有违反国家招生规定弄虚作假者，按照国家有关规定严肃处理。

第二十条 本章程由烟台黄金职业学院负责解释。章程若有与上级有关政策不一致之处，以国家和上级有关政策为准。未尽事宜，按上级有关规定执行。

第二十一条 ****

地址：山东省烟台市招远滨海新区金海大道996号 邮编：265401

咨询电话：0535-8307991

传真：0535-8311001

学校官网网址：http://wwwytgceducn

招生信息网网址：http://zsytgceducn

乘车路线：招远汽车站转乘201招辛快线（直达）公交车到烟台黄金职业学院站下车。

　　珠宝销售个人简历一

　姓名：性　　别：男

　民族：汉族出生年月：1988年9月18日

　证件号码： 婚姻状况：未婚

　身高：172cm体　　重：63kg

　户籍：广东湛江现所在地：

　毕业学校：中国地质大学广州教学部学　　历：专科

　专业名称：珠宝营销与鉴定毕业年份：2008年

　工作年限：三年以上职　　称：初级职称

　求职意向

　职位性质：全 职

　职位类别：行政/后勤-行政专员/助理

　职位名称：销售人员 ; 销售助理 ;

　工作地区：广州市 ; 湛江市 ;

　待遇要求：1500-2500元/月 不需要提供住房

　到职时间：可随时到岗

　技能专长

　语言能力：普通话 一般

　计算机能力：一般 ;

　综合技能：

　教育培训

　教育经历：时间所在学校学历

　20xx年9月 - 20xx年7月中国地质大学广州教学部专科

　培训经历：时间培训机构证书

　工作经历

　所在公司：广州钻石世家

　时间范围：20xx年8月 - 20xx年3月

　公司性质：民营企业

　所属行业：其他

　担任职位：营业员

　工作描述：工作职责： 1负责钻石饰品的销售服务和客户咨询服务; 2负责挖掘客户需求，推荐公司产品，实现产品销售; 3负责完成公司下达的各项销售指标 工作体会：领会了与顾客交流沟通的技巧，具备了较强的承压能力，提高了自身的素质，养成高度责任感。

　离职原因：

　所在公司：周大福

　时间范围：20xx年7月 - 20xx年7月

　公司性质：私营企业

　所属行业：其他

　担任职位：执模加工

　工作描述：工作描述：负责珠宝加工。工作体会：自我增值意识提高，培养了对生活的热情，认真的态度，更加吃苦耐劳。

　离职原因：

　所在公司：湛江万祥手机

　时间范围：20xx年5月 - 20xx年6月

　公司性质：民营企业

　所属行业：通讯、电信业

　担任职位：销售员

　工作描述：工作描述: 负责手机的销售服务和客户咨询服务，完成公司业务指标;工作体会：在此期间学会各种销售技巧，获得宝贵的市场推广经验，学会总结与分析

　离职原因：

　所在公司：好又多

　时间范围：20xx年6月 - 20xx年3月

　公司性质：外资企业

　所属行业：批发零售(百货、超市、专卖店)

　担任职位：促销与理货员

　工作描述：工作描述：负责蒙牛牛奶的促销以及超市货物的整理及补给;工作体会：学会挖掘客户需求，学会给客户推荐合适的产品，培养吃苦耐劳的精神

　离职原因：

　其他信息

　自我介绍：本人性格热情开朗，待人友好，为人诚实谦虚。工作勤奋，认真负责，能吃苦耐劳，尽职尽责和敬业精神。具有亲和力，平易近人，善于与人沟通，拥有较强的适应能力。我相信能力高于一切。希望贵司能提供一个挑战自我的机会!我将还你一个惊喜。

　发展方向：

　其他要求：

　****

　珠宝销售个人简历二

　基本情况

　姓名：

　身份证：

　出生年月：1979年11月08日

　性别：男

　婚姻状况：已婚

　户籍：湖南 常德

　现所在地：广东 广州番禺 市桥

　身高：172CM

　体重：73Kg

　民族：汉族

　工作经验：12年 0月

　求职意向

　意向岗位： 珠宝销售 珠宝首饰其他

　工作性质：不限

　发展方向：珠宝销售经理\区域总监或产品开发等

　要求地区：广东

　月薪要求：面议

　食宿要求：

　教育经历

　1997年09月～2000年07月 东莞育才学院 计算机的管理与应用 大专

　语言能力

　普通话(精通) 普通话优秀

　粤语(良好) 能沟通

　英语(一般) 能看不能说

　技能专长

　职称：

　计算机级别：高级

　计算机能力：能熟练应用办公所用相关软件及相关的办公设备的维修对网络的管理精通

　兴趣/爱好：看管理书,写字,只要能有学习的机会我都会学习。

　其它能力：书法\驾驶

　工作经历

　深圳公司

　职位名称：区域总监

　公司行业：其他行业

　公司性质：外资企业

　公司规模：500-999人

　公司描述：深圳永恒珠宝是一家外商独资外企。以国际批发和零售为主，在中国顺德拥有大型生产基地和强大的设计团队。于2010年5月1日在国际珠宝首饰交易集中地，深圳水贝作为国内市场的根据地，建立大形高端展厅。占地约1000平方米。并聘请意大利的室内、道具设计师进行量身打造，同时，永恒开发有形意兼备，适合中国市场需求的产品，以成套成系列的珠宝产品面向市场。为客人提供一站式采购服务。

　工作描述：主要负责对华东、东北地区客人的开发，现有合作过的客人50个以上。本人对于客户的开发能力相当的强。对于重点的项目合作的有3个。我其主要工作是先了解对我负责地区的各个小的分区进行市场调查，分析市场。对于我们进行项目合作的客人首先向客人沟通他们店的货存在一些什么样的问题，应该如何更改。其中包括公司名称与货品定位是否能相配。店面的形象，店面的装修效果，货品的陈列，道具的颜色及形状。然后再进行讨论商品的开发规划，产品的风格以及质量的控制，怎样能让一件货更加完美，让消费都花更少的钱，能买到更大气的产品。有时因客人的邀请会去帮客人做一些珠宝知识方面的培训等，然后先后参加许多中国地区的展会以及香港的展会。另外由于本人从事首饰生产及管理有10多年的经验，许多客人都喜欢和我沟通，因为无论做什么都是要实打实的才能做出来。另外，在做销售以来，每月都是销售冠军并且有较丰富的客户资源。

　佛山公司

　职位名称：业务部主管、PMC经理

　公司行业：金银·珠宝·首饰

　公司性质：外资企业

　公司规模：1000人以上

　公司描述：从事首饰设计，生产、加工,,销售一般不接受外单公司有店面60多间,主要销售到中东\日本\意大利\美国等国家2009年开始进入中国，在北京、上海、杭洲、深圳、等地都有自己的店面。其中深圳店达1000个平方。

　工作描述：首先是在公司业务部任主管。对公司所收的订单进行安排生产以及跟进。引导设计人员了解市场需求，并给设计人员一些概念让设计人员根据概念画一些系列性的图。对设计图纸进行选图下版，到版确认后再确定其生产数量以及安排到相关销售点。至2009-3-1兼职公司PMC部门经理。对所接的订单进行分析和对物料进行分配,将厂里现有的物料按排进行设计,跟客户进行沟通跟进全厂的生产进度。对生产进行现场管理，了解生产中发生的难题，然后和各部门主管沟通解决，怎样合理的利用收发进行跟货以及对收发的培训等。合理的安排加班，做到点名加班。有什么货在什么员工手上，然后安排那些员工。做出全厂各部门以及员工的绩效考核。并上报厂部，然后对每个部门的工作业绩后三名进行了解原因。合理的进行培训。让员工也清楚的知道每个月自己做了多少事。让员工来推动员工。确保准确准时的出货。附：于2008年6月负责主导成功的上珠宝系统。且对全部的收发进行培训。在不影响生产进度的情况下准时的完成上系统。

　曼克公司

　职位名称：生产办公室主任

　公司行业：金银·珠宝·首饰

　公司性质：外资企业

　公司规模：1000人以上

　公司描述：从事珠宝的生产加工

　工作描述：对所接的订单进行安排生产与客户沟通以及对生产进行现场管理。按排各部门的加班，且明确指定需加班人员的名单。订制相关的厂纪厂规。对所接的订单进行全面的报价。代表工厂跟客户沟通。及时的将沟通后的信息传达下生产车间。核算成本，确保每一批订单有钱可赚。

　力行公司

　职位名称：经理

　公司行业：金银·珠宝·首饰

　公司性质：私营企业

　公司规模：100-499人

　公司描述：公司从事生产加工首饰

　工作描述：安排公司的生产,与客户沟通,行政及人事管理负责制订相关的管理制度附：力行公司是一个家族式的企业，本人用了三个月时间由原来的脏、乱、差、效率低彻底改变。由原来的什么事都由老板来定，让老板不能去做应该做的事，让这些小的事情烦，由原来的人管理厂，变成制度管理。老板主动给我加了2500元的工资。

　宝艺公司

　职位名称：银部大主管

　公司行业：金银·珠宝·首饰

　公司性质：外资企业

　公司规模：500-999人

　公司描述：公司从事珠宝的加工,有员工600人生产金\银等首饰

　工作描述：宝艺银部负责做世界十大服装品版AMANI的订单，该订单质量要求高。所需的物料多。但出货期是必须准时的，如果不准时的话，每一件货会罚公司500美元。在这个厂的几年，让我清楚的知道货期对于公司的重要性，还让我有了一套怎样确保公司货期的方法。在银部有执模\镶石\么打\模具\1 装配车间对这些车间每天的工作安排和跟客户进行沟通跟进生产进度。确保准时交货

　自我评价

　本人唐汉平，出生於1979年11月8日，电脑专业，大专文化，英语四级。2000年加入珠宝行业。用了三年的时间从执模、么打等基层员工工作到管理工作，具有一定的动手能力。管理职位有：PMC经理,生产经理，厂长，办公室主任\业务部经理和产品开发部经理以及销售总监。由於十年来对工作的认真负责及好学。现有了一定的管理工作水平，有一定的纪律性和协调性，对企业的生产现场管理，企业内部改革。人员的沟通，协调，行政管理，品质管理，产品的成本核算，报价等都有丰富的经验。2009年8月开始进入中国国内市场，由于常年出差到各地方见客人和了解市场，现在对中国每个城市的消费情况，产品类型，价格控制等都有较丰富的经验。

　****

　珠宝销售个人简历三

　姓名：

　目前所在：海珠区

　年　　龄：21 岁

　户口所在：肇庆

　国　　籍：中国

　婚姻状况：未婚

　民　　族：汉族

　身　　高：177 cm

　体　　重：

　我的特长：

　求职意向

　人才类型：

　应聘职位：市场/

　营销：营业员,销售人员

　工作年限：0

　职　　称：无职称

　求职类型：全职

　可到职日期：随时

　月薪要求：1000--1500

　希望工作地区：广州,深圳,东莞

　工作经历　　教育背景

　毕业院校：广州南华工贸技工学校

　最高学历：大专　　获得学位:

　毕业日期：2010-06-30　　专 业 一：珠宝方向专 业 二：

　2010-05-072010-05-14武汉地质大学GIC翡翠鉴定--

　语言能力　　外语：较差

　粤语水平：精通

　国语水平：良好

　工作能力及其他专长

　受到良好的专业训练和能力的培养，在珠宝销售,鉴赏等各个领域，有扎实的理论基础和实践经验

　个人自我评价

　本人性格开朗，热情大方，在公司工作增添了不少工作经验，做事细心，能吃苦耐劳，具有良好的职业素质;诚实、勤奋、乐观、乐于助人、合作、主动、具有较强的责任感，良好的沟通能力，能合理有效地安排时间，喜欢挑战性的工作，愿意承受工作压力。

　珠宝销售个人简历四

　目前所在：海珠区年龄：29

　籍贯：茂名国籍：中国

　婚否：已婚民族：汉族

　身高：170 cm 体重：65 kg

　简历求职意向

　求职职位：平面设计师：平面设计，工艺品/珠宝设计鉴定：设计师，广告创意/设计主管/专员：设计师

　工作经验/年：7专业职称：无职称

　工作类型：均可就职时间：随时

　期望薪资：5000--8000求职地区：广州,茂名,潮州

　工作履历

　艺度设计公司 起止年月：2005-10-01 ～ 2012-03-01

　公司性质：民营企业所属行业：广告

　担任职位：广告形象策划

　工作描述：负责对一些知名皮具品牌的形象整体梳理包括：包装系列、形象画册、订货会活动、VI设计等等

　离职原因：

　力果童装 起止年月：2004-02-01 ～ 2005-09-01

　公司性质：民营企业所属行业：服装/纺织/皮革/鞋业

　担任职位：广告设计推广

　工作描述：负责力果童装一年三次订货会的活动策划、节日促销方案、公司对外形象推广等等

　离职原因：

　教育简历

　毕业学校：

　最高学历：大专获得学位: 毕业时间：2003-07-01

　所学专业：艺术设计第二专业：平面设计

　起始年月终止年月学校(机构)所学专业获得证书证书编号

　2000-09-012003-07-01广东轻工职业技术学院艺术设计大专文凭

　语言能力

　外语：英语一般粤语水平：优秀

　第二外语：无国语水平：优秀

　简历自我评价

　1熟练掌握Photoshop、CorelDraw、Freehand、3D max 、Office、AI等，

2能独立策划、完成各类平面设计，

3有强烈的责任感，勇于创新, 迎接新挑战。

　自我介绍

　诚实、勤奋，对工作认真负责，具有强烈的责任心。善长平面、立体艺术设计，同时还熟悉电脑的操作以及活动的策划等等,详细情况请与我联系。(工资待遇不低于5500元)

　忠诚、果敢、专业是形容我的三个词，二年的军人生活使我铸成了钢铁般的个性和军人雷厉风行的作风;长达半年的东风本田项目使我有了职业人严谨专业的工作态度，长期的为企业服务也造就了我细心负责的工作作风，独立处理事务的能力比较强，特别能吃苦!

　具有较强的表达和沟通能力，判断能力及逻辑分析能力;乐于与人交往，较好的团队精神。精通办公自动化，熟练操作Windows98/2k，能够熟练的运用Microsoft Office(如：Word、Excel)，能独立操作并及时高效的完成日常办公文档的我工作。

　熟悉国家财务制度和相关政策法规熟练掌握使用财务相关软件及其他office软件，并具有较好的计算机网络知识与技能性格开朗，具有较强的团队精神，多年会计工作经验头脑灵活，善于分析，具有现代的财务管理理念性格稳重，责任心强，有强烈的敬业精神

　专业：国际贸易 外贸英语性格：外向，具有团队精神技能：优异的书面表达能力，会使用POERPOINT ，WORD，EXCEL 有一定的法语，剑桥商务英语知识兴趣爱好：喜欢挑战，与人交往证书：三级秘书证，英语四级工作经历：20065-20076武汉好记星数码科

　5年市场实战洗礼，多年团队管理经验总结，先后供职制造商和中间商，对行业状况、销售流程和客户需求了解更加透彻，对市场营销策划、客户渠道开发具有深刻理解，销售额过五百万。武汉野山拓展训练讲师、橡树摄影网特评、中国青年志愿者协会会员。积极主动地工作生活，良好完善的人脉资源，踏实为先，激情不减。

　精通硬件数码网络，具有很强的动手能力和探索能力，5年以上计算机系统维护经验，可独立解除计算机系统故障。通过数控加工中心中级考试，掌握FANUC，SIEMENS数控铣床/加工中心操作及二维编程，具有一定的三维编程能力

　为人热情，待人诚恳，做事沉稳大胆，对工作目标有执着的追求，有很强的责任心和时间管理意识，能从大局出发思考问题。性格开朗大方，思想积极向上，独立自信，工作认真负责，组织能力较好，协助配合领导及同事的工作完成任务。

　1：熟悉产品外观及内部结构的设计修改，了解大型工厂的生产工艺流程;

2：熟练操作pro/e2001，CAD系列设计软件;

3：熟悉机械设备的日常维护及保养;

4：工作适应能力强，能在较短时间适应自己的本职工作

　具有军人特有素质，善于学习、思想活跃、政治思想敏锐、具有一定的分析问题、解决问题的能力;服从领导、忠于职守、快乐工作、团结协同、善于承受和自觉奉献;能够独挡一面、勇于承担责任，知错即改。

　专业知识扎实，获校单项奖学金;积极参与校内外社会实践，有过会计实习经验。在校期间长期担任学生干部，有较强的组织能力和协调能力，有合作精神，责任心强。性格热情大方，能吃苦耐劳，有韧性，对待学习积极主动，学习能力强。

周厚躬

在经济全球化不断深入、市场竞争日趋激烈的今天,品牌作为核心竞争力的重要因素,必将发挥越来越重要的作用。对于企业而言,要决战市场,靠的是品牌而非简单的产品。

创立于1990年的宝怡珠宝,经过二十多年的发展,已从作坊式小工厂发展成一家综合性的大型企业集团。在各级政府、中国珠宝玉石首饰行业协会及深圳珠宝玉石协会等的支持下,宝怡珠宝得到了长期健康有序的发展,在珠宝首饰行业里赢得了信誉,成长为中国珠宝业界同时拥有“中国驰名商标”和“中国名牌”两项最高品牌荣誉称号的实力品牌,并与DTC、国际铂金协会、世界黄金协会等有影响力的国际协会、专业机构形成了稳定的战略合作关系。

1品牌立业的企业发展战略

1990年,深圳市宝怡珠宝首饰加工厂在深圳成立,专注于贯金属镶嵌产品的研发设计及加工生产。在行业还普遍停留于产品制造、不识品牌为何物的初始阶段时,公司***便已拥有了敏锐的品牌意识,“宝怡”品牌率先在深圳珠宝行业诞生。“品牌立业”,宝怡珠宝的掌舵者从创业一开始便树立这样一个明确的企业经营基本战略。只有创立了属于自己的强大品牌,企业才能够持续不断的发展,才有可能铸就受人尊敬的企业。宝怡要做的是百年基业,而非一时一地的生意,所以“以品牌立业、以品牌促发展”必定是宝怡坚定不移的基本战略。

为了保证产品的优异质量,树立良好的品牌形象,早在1992年,公司便花费巨资从国外引进了多台先进的生产加工设备。在二十多年的发展历程中,宝怡珠宝始终高举品牌大旗,从产品研发设计、工艺创新到企业经营、营销推广,从企业内部管理、文化创新到客户外部服务、品牌公关传播,每一个环节无不围绕着品牌展开,不断为品牌加分增值。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

2差异化定位

深圳珠宝产业从20世纪80年代开始兴起,至今已有三十多个年头,进入新千年后的十年里得到了快速发展。然而伴随行业快速发展、市场竞争日益激烈,企业间的同质化竞争也越来越严重。无论是产品款式、产品结构和定位、经营模式、营销渠道、宣传策略、售后服务,抑或是品牌形象、店铺形象,甚至是品牌命名等,企业的各个环节大都雷同,完全没有自己的特色。有鉴于行业这种同质化竞争局面,宝怡珠宝决心跳出藩篱,进行创新的差异化品牌定位。

基于对中国珠宝市场的现状、发展趋势以及企业自身情况的深刻洞悉和综合考量,早在2005年,宝怡珠宝于业内率先提出了“珠宝综合服务提供商”的概念,并将品牌定位于此,希望通过为客户提供从产品概念开发到设计、从推广宣传到活动策划等多项综合性的品牌服务,形成宝怡珠宝与其他同行的明显区别,藉由清晰的差异化定位,确立自己在珠宝行业内的独特地位。

自宝怡“珠宝综合服务提供商”的独特品牌定位确立以后,公司便以此为核心,迅速转变市场角色,并由以前单纯的产品输出变为珠宝综合服务的提供,完成了宝怡品牌升级发展史上一次质的飞跃。公司不断创新和完善其综合服务体系,打造宝怡独有的客户服务标准,包括:全新产品价值挖掘、专业营销系统支持、优异产品质量控制、全程一对一服务等各个体系。一项项新服务的推出及完善,为宝怡赢得了全国各地客户的广泛认可与赞誉。经过七年多的培育和发展,宝怡珠宝已成功确立了国内珠宝行业“综合服务提供商”领导品牌地位。

3CIS体系塑造品牌统一鲜明形象

品牌有了明确定位,并不能保证其一定就能为客户、市场及消费者所统一认知和接受。为了让宝怡“珠宝综合服务提供商”的独特定位能够以一个统一、清晰的形象展示给世人,塑造宝怡特点鲜明的品牌形象,2005年公司建立和导入了全新、统一的CIS企业识别系统,依据明确的品牌定位,更新了企业的VI视觉、MI理念、BI行为识别系统,从LOGO、产品包装到店面装潢、各种宣传资料等均以统一形象出现。而在2012年,为配合企业的发展需要,宝怡珠宝再次对企业识别系统进行了全面的升级,使市场对宝怡珠宝有一个更为标准化的认知,建立更为统一的企业形象;在企业内部,宝怡珠宝积极建立企业文化,并对员工进行培训,培养员工对企业价值观的认同感;对外,宝怡在所有活动、公关、产品宣传上,都坚持以“珠宝综合服务提供商”的品牌定位进行推广传播。经过七年时间的统一、专注的积累,如今宝怡不论从品牌资产、整体价值感还是品牌形象上都获得了高度统一,在行业内形成了清晰、独特的企业形象,为长远建设名牌企业奠定了重要的品牌基础。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

4产品设计、工艺及技术等不断创新是品牌核心竞争力的动力源泉

珠宝品牌的竞争,归根结底还是产品的竞争,离开了产品,品牌也就是无本之木,无法常青。为了锻造宝怡品牌的核心竞争力,公司在新产品开发设计及生产工艺、技术创新等方面可谓耗费苦心,不惜人力、物力、财力,进行重点投入,取得了足以笑傲同侪的丰硕成果。

在新产品创新方面,2007年,宝怡重磅推出“爱琴海”系列,在4月份的上海国际珠宝展上一亮相,即为业内盛赞,并被沪上百年名企老凤祥要求独家代理该系列产品的全国零售业务。2008年公司先后又推出了“弗拉明戈”及“上海滩”等经典系列产品,市场反响空前;2009年把握市场需求推出的“冰糖”系列获得了不俗的市场佳绩;2010年结合市场热点推出的DOLALA系列则创造了珠宝产品销售的神话;秉持不断创新产品的优良传统,宝怡珠宝于2011年推出的质感对戒24·7系列以其创新的概念引起了市场极大的轰动。

为了提升宝怡的核心技术竞争力,推动企业可持续发展,在技术改造及工艺创新方面,宝怡更是煞费苦心,通过企业内部潜能挖掘及与社会科研、教育单位合作等多种方式,为中国珠宝产业的工艺技术发展作出了不可磨灭的贡献。2006年,宝怡公司投资与深圳市黄金珠宝首饰研究开发推广中心联合建设了贵金属材料研究开发技术中心,研发14K、18K补口材料,通过理论模型推导,搜集珠宝制造企业多年生产经验,并对现有材料的测试和系统性条理性按测试配方配制,实现配制的14K、18K金颜色纯正,颜色耐久度、硬度、延展性和可塑性达到国内领先水平,镍的释放量结合制造生产实际情况低于国家标准。同年,公司又与国土资源部南京地质矿产研究所联合成立“产、学、研”为一体的“宝怡珠宝博士后流动站实习基地”,将产品生产开发、培训教学、研究项目科技攻关相结合,在国内首创了独特的首饰镶嵌工艺“六围一镶法”应用、环保型执模机等专利科研成果。不仅如此,公司还与深圳高级技工学校强强联合成立宝怡珠宝设计与工艺研究所,致力于贵金属镶嵌首饰的工艺开发和制作,目前在工艺方面的主要创新有金珠工艺的广泛应用、铀漆工艺的改造、压印工艺的创新、铸造工艺创新和镶嵌工艺的创新等。

经过多年持续不断的努力,宝怡珠宝已经取得了多项专利技术。其中,实用新型专利9个:压注机、环保低耗执模防护设备、整体固定装饰石的戒指、六合一、七合一、九合一、无缝隙镶嵌首饰、微钉镶多围一镶口、宝、玉石还原活动镶嵌锁紧机构、无爪显钻镶口钻戒。外观设计专利45个:手镯、项链、发簪、皮带扣(A)(B)、六合一圆爪梅花戒、心形爪梅花戒等;并享有九九归一钻饰镶口、七星捧月钻饰镶口、六福同心钻饰镶口、八围一微钉镶口外观设计图等四项著作权。宝怡珠宝源源不断的产品及工艺技术的创新锻造了其竞争对手无法企及的品牌核心竞争力,也让企业从激烈的市场竞争环境中脱颖而出,赢得了客户和市场的特别青睐。

5文化内涵的挖掘与丰富是品牌的魅力和灵魂

珠宝产品作为一种精神价值的象征,其文化内涵在消费过程中占有非常重要的地位。从某种意义上来说,生产珠宝首饰即是生产文化,经营珠宝首饰也即是经营文化,销售珠宝首饰也是销售文化。珠宝产品的文化内涵与精神价值,犹如品牌的灵魂,是珠宝品牌独具魅力、真正吸引消费者的根本因素。宝怡人清楚,创珠宝品牌必须用文化来支撑,因此在其大力进行产品及工艺技术改造创新、锻造品牌核心竞争力的同时,不断地挖掘和丰富品牌及产品的文化内涵,赋予产品及品牌独特的情感价值也成为其品牌经营战略中的重中之重。

在历年来宝怡珠宝一系列的新品研发推广中,我们均可以清晰地看到其品牌深厚的文化底蕴与丰富的内涵,如体现地中海浪漫爱情文化风格的“爱琴海”系列,体现浪漫欧洲爱情故事的童话三部曲系列(爱丁堡的守护系列、仙蒂公主系列、爱诺公主系列),挖掘珠宝中国元素价值的“龙祥天下”吊坠系列,及深入挖掘消费者情感诉求的质感对戒247系列等。每一件印有宝怡标志的产品问世,都是一段关于文化、情感及精神的故事在倾诉。正因为有了各种丰富文化内涵的注入,宝怡的产品才具有了鲜活的生命力,并受到广大消费者的喜爱和追捧。

社会责任让品牌永远鲜亮光彩。在致力于企业自身经营壮大的同时,宝怡公司深深明白,企业及品牌的发展离不开承载我们的自然与社会。宝怡有一个观点,那就是“大企业,大责任”,企业不能只顾获利,不负责任。全球化的趋势下,消费者及民众对一个企业或品牌的期待,早已不止于产品,更希望其成为改变社会的力量。企业及品牌的公民责任将是未来品牌胜出的关键。宝怡认为,企业及品牌的社会责任有几个不同的层面,最基本的社会责任体现在企业生产的产品品质上,即企业提供给客户及消费者使用的产品必须是质量合格的,不应存在质量瑕疵或者安全卫生隐患等,为此宝怡通过努力于2006年通过了经由英国摩迪国际认证审核的“ISO9001:2000”质量管理体系,通过严格的质量管理标准,保证其所有出货产品质量合格。

其次,宝怡品牌的社会责任也体现在对环境的友好与保护方面。2006年5月,公司一举通过国际权威认证的“ISO14001:2004”环境管理体系。为积极响应国家关于“建设可持续发展经济社会”的号召,在环境保护方面宝怡公司采取了诸多措施,包括:对废弃物进行分类,对生产过程产生的除蜡废水等按照危险废物处理方法进行收集和移交处理;对潜在火灾制定了相应的控制措施;实行节能降耗,通过制定严格措施实现节电、节水、节约资源的目的等。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

宝怡珠宝以产业报国为己任,凭着高度的社会责任感,除了严格要求产品对消费者负责、工厂对资源环境负责外,公司同样热心于社会公益事业,如“情系希望工程,爱献井冈老区”,多次向吉安市希望工程实施办公室捐款,并援建了“吉安县深福希望小学”;“情系灾区,救灾捐款”的爱心行动帮助受台风影响的灾区群众早日战胜洪涝灾害,尽快恢复生产,重建家园;自2004年起每年都向深圳技师学院捐资开办“河源扶贫学生首饰设计与制作班”,并派出公司骨干人才进行教学实操,并全部安排合格的毕业生到宝怡就业。由于积极参与并组织各项公益活动,宝怡公司成为深圳市政府重点扶持企业之一。良好的社会责任感也为宝怡品牌注入了无穷的魅力,使其更加鲜亮光彩,同时赢得了客户及社会公众的尊敬与信任。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

前言

第一章 珠宝市场营销的概念

第一节 珠宝市场营销的概念

第二节 珠宝市场的营销环境

第三节 珠宝市场营销的新概念

第二章 珠宝营销的基本条件

第一节 经营场地与卖场布置

第二节 产品

第三节 进货人

第四节 营业员

第五节 证照

第三章 珠宝营销人员的素质与要求

第一节 优秀的销售人员是销售成功的基础

第二节 良好的素质和优秀的品德是销售人员成功的关键

第三节 广泛的知识、丰富的经验和娴熟的技巧是导购成交的必要条件

第四节 优秀销售人员的良好品德

第四章 珠宝市场的营销策略

第一节 知道得越多，销售得越多

第二节 服务得越好，销售得越好

第三节 信誉越好，销售越好

第四节 市场的细分与目标市场的确定

第五节 促销是营销业务的重要组成部分

第五章 珠宝首饰营销的技术方法

第一节 寻找顾客、差别顾客、导购成交

第二节 常用的销售方法

第三节 人员推销方法

第六章 中国珠宝市场

第一节 中国珠宝市场的兴起、发展及其特点

第二节 中国珠宝市场的营销方式、主要渠道及其发展趋势

第三节 中国珠宝首饰企业的现状和面临的挑战

第七章 中国宝玉石主要产地及加工批发市场

第一节 河南镇平玉器产地及加工批发市场

第二节 江苏水晶产地及加工批发市场

第三节 辽宁岫岩玉产地及加工批发市场

第四节 浙江青田彩石产地及加工批发市场

第五节 新疆和田玉产地及加工批发市场

第六节 中国淡水珍珠与海水珍珠的主要产地及加工批发市场

第七节 山东昌乐蓝宝石开发加工交易中心

第八节 云南腾冲、瑞丽的翡翠原料及成品批发加工市场

第九节 深圳已成为珠宝首饰业的重要加工批发基地和出口贸易集散地

第十节 番禺是全国乃至东南亚地区首屈一指的珠宝业加工基地

第十一节 广东省已发展为中国玉石加工批发重要基地

第十二节 广西梧州已成为我国乃至东南亚地区人造宝石生产加工和出口基地

第八章 世界主要珠宝加工批发市场

第一节 世界主要珠宝加工批发市场

第二节 世界钻石加工批发中心

第三节 世界主要珠宝首饰展销会

第九章 珠宝评估

第一节 评估的概念

第二节 珠宝评估是一门专业实用技术

第三节 珠宝评估的目的、条件和程序

第四节 珠宝评估的常用方法

第五节 常见珠宝的评估

第十章 拍卖——高档珠宝交易的重要方式

第一节 拍卖

第二节 珠宝拍卖

第三节 珠宝拍卖师

第四节 网上珠宝拍卖

第十一章 电子商务——传统珠宝营销方式的补充

第一节 电平商务

第二节 珠宝电子商务

第三节 珠宝网站的建设

第四节 开发珠宝电子商务应注意的问题

第五节 世界和中国主要珠宝首饰网站

附录

参考文献