珠宝调研报告范文,下面就来给大家详细介绍:
珠宝调研报告可以分为三个部分来描写,首先可以描写调研的目的和主要内容,第二个可以描写调研的方法和计划,第三个可以描写调研的结果和收获。
珠宝调研报告范文1:
中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间,已由前几年仅占全球1%跃居世界前列,仅次于美国和日本。随着中国经济的发展,人民消费水平的提高,珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。面对激烈的市场竞争,珠宝企业越来越注重市场营销,不断提高营销管理水平。珠宝市场调查作为珠宝企业经营决策不可逾越的起点,是珠宝企业制定市场营销策略的基础。
调查项目:金鹰国际购物中心,时代广场购物中心,万家福国际购物中心
活动次数:3次活动人数:3人
调查对象:消费人群
时间:2011年12月6—2011年12月9号
行业分析;
一、市场现状
珠宝首饰行业对繁荣市场,促进国民经济的发展有着重要的作用。它的发展折射出老百姓生活从温饱到小康的历史轨迹。珠宝首饰的消费,正式为继住房,汽车之后中国老百姓的第三大消费热点,据权威统计显示,2001年,国内总销售额已逾800亿元人民币,出口达到253亿美元。其中,国内黄金首饰的年销售从20年前的07吨增长到2075吨。首饰黄金用量跃居世界第四位;铂金首饰的销售量在全球市场的比重。从1%跃升到52%,达130万蛊司:钻石首饰所占的全球市场份额,也从05%上升到18%。年销售量总件数突破100万件。此外,红蓝宝石,翡翠,珍珠,中低档宝石饰品的年销售量也达到200亿元左右。预计,到2010年,中国珠宝首饰销售额将超过1800亿元人民币,占世界总销售的10%以上。
相对于其他高档消费品,珠宝业确实有其独特的发展空间。随着国内经济的迅猛发展、人均收入的增长和生活水平的提高,珠宝首饰逐渐从少数显贵人物的奢侈品,转变为寻常百姓的消费品,而且消费心理也逐渐从保值性、拥有性向追求品牌、时尚和个性转变:调查显示,越来越多消费者购买首饰不只是作为礼品馈赠他人而是自用。我国每年约有一千万对新人结婚,婚庆消费总额达2500亿元,只要其中的10%用于珠宝消费,那全年就是250亿元以上。
从市场供应商角度来看,内地珠宝产业的日益蓬勃发展,使香港许多知名品牌看好内地珠宝市场,许多国外知名的珠宝商也纷纷将目光投向中国。洋品牌开始抢滩中国市场,目前可以说,在扬州市场已形成了一支规模庞大的珠宝首饰零售市场。
二、市场前景
昔日被看成单纯珠宝加工制造地的中国内地,如今被国际珠宝首饰界视为潜在的最大消费市场。接近200亿美元年销售额的巨大市场潜力,令世界珠宝业巨头纷纷“抢滩”中国内地市场。
自1982年我国恢复黄金饰品市场后,内地黄金及珠宝首饰消费迅速增长。据不完全统计,2001年我国首饰消费超过600亿元人民币,黄金消费量则连续数年平稳保持在200吨左右。
来自德国慕尼黑国际展览集团的一项预测显示,2010年中国有希望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心,以及世界珠宝贸易中心之一,届时珠宝首饰的年销售额将超过180亿美元。全球最大的钻石经销商戴比尔斯早在上个世纪50年代就开始了与中国内地的商务接触。1984年和1988年,戴比尔斯先后与山东省、辽宁省签订了勘探钻石矿矿源的合同,通过旗下的销售和市场营销机构,戴比尔斯深度介入中国新兴打磨加工业和快速增长的珠宝饰品制造业。
20世纪90年代以来,戴比尔斯在中国加大了消费营销方面的投入,位于北京、上海和广州的“钻石推广服务”和“钻石信息中心”通过举办各种行业会议、培训研讨会、竞赛等方式,大大推动了中国钻石饰品消费市场的增长。香港知名珠宝首饰品牌周大福选择了以特许品牌连锁的方式开拓内地市场。截至2002年7月,周大福在内地各大中城市已开设了超过70间店铺,未来几年中营业网点的数量还将不断增加。
作为全球第三大黄金需求市场,中国正在吸引世界的目光。全球最大的黄金推广机构世界黄金协会已经把中国作为2003年全球推广计划的“重中之重”。2003年5月中国人民银行停止执行包括黄金制品生产、加工、批发、零售业务在内的26项行政审批项目标志着黄金、白银等贵金属及其制品从管理体制上实现了市场的全面开放。在税收调整方面针对进口钻石、钻石消费税及进口黄金、铂金等都有相应的一系列税收政策的调整这些既是对世贸组织和上海APEC会议承诺的兑现更是我国珠宝首饰企业参与国际竞争提高竞争实力的重要保障。目前上海钻石办、上海钻交所和中国宝玉石协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心就钻石进出口环节的有关税收调整问题做了大量工作我们希望通过钻石税收政策的合理调整理顺钻石产业的环节推动国内钻石加工业的大发展。
三、扬州珠宝市场调查分析
时代广场购物中心的金至尊、兆亮、TSL、皮尔卡丹等珠宝柜,价格折扣一般都控制在
88折左右,没有相互的竞价与大打折扣,更多竞争的是自己独有的款式设计与良好服务。例如在某一专柜,在假意看中一件钻石戒指并会意非常有购买欲望之后,价格还是在88折后的4500元左右。与营业员只能谈到送一些公司的赠品之外,价格基本不会变动,之后在她所说的电话申请,也只能是200左右的降价区间。金鹰广场在一到二层之间的楼梯间处也被一个珠宝品牌进驻(品牌名称不详),5节柜台的面积,销售货品大多为中低档首饰,例如水晶吊坠等彩色宝石系列,也有为数不多的几件钻石饰品。如此的空间都被利用,可见其商场销售业绩的可观。
金鹰国际购物广场有周大福、金至尊、戴梦得、周生生、六福等。替代的可能是“多翠”这样一个销售翡翠为主的珠宝品牌。在金鹰附近休息的空隙间,见到通灵翠钻珠宝有一笔成交(具体货品不详),顾客为两名中年女士,从选款到购买没有花费多少时间,有较强消费实力,购买珠宝产品比较从容。进驻金鹰的珠宝品牌,从产品店面设计到产品摆设,没有充分体现出与其品牌在其它的不同地域或中低档商场中的不同,体现出目前珠宝品牌消费大众化。
此外,在万家福国际购物中心的几家珠宝店或柜除六福、周生生、周大福、等店外,像三鑫、君安等几家钻石饰品打3—5折的低折扣,其钻石的颜色,净度级别都很低,一般为低于J,SI或SI以下,钻石重量一般在10或11分以下,且其为钻石出具的证书并不具有一定的权威性。像三鑫的营业员在向我推荐3折出售的低级别钻石戒指时,没有与我提及钻石的优劣评判标准。像周生生、周大福、TSL等店都在努力打造自己的品牌,没有与其他的小的品牌形成混战,从另一个侧面保证了珠宝市场的相对稳定。其中周大福推出的三件套K金镶心形钻石款式比较独特,心的形状是用三个圆形钻石的组合而成。
扬州珠宝首饰消费市场顾客心理调查分析
珠宝消费者作出购买决策,主要受文化,社会,个人心理等因素的影响。文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。人们在成长过程中逐步形成了自己的价值观、兴趣爱好和行为方式。作为珠宝消费者,都受中国历史文化的影响。一个人所属的社会群体,家庭,及其所担当的社会角色等因素对其事物的看法和行为都有直接或间接的影响。因而对其购买行为也有重要影响。特别是年龄、职业、经济状况、生活方式、个性等个人特性因素是决定购买的重要因素。
最近两年,白金首饰以气质高雅等特点越来越受到消费者的喜爱,尤其受到女性消费者的青睐,目前,市场上50%以上的首饰是白金制造的。调查显示:有60%的消费者喜欢白金饰品;另有50%的消费者喜欢钻石饰品;而黄金首饰已经趋于饱和,市场份额比例与往年相比有所下降,但男性首饰中黄金首饰还有相当大的市场份额。另外,玉石类首饰主要是以手镯和项链为主,具有一定的市场份额。个别人对翡翠的喜爱也是大为增加、
珠宝首饰是贵重的消费品,消费者的购买行为也相当理性。调查显示:61%的消费者是在光顾3-4家卖场后才做出购买决定的;26%的消费者是在光顾5-6家卖场后才做出购买决定。只有9%的消费者只光顾1-2家卖场就做出购买的决定。同时,调查显示,43%的消费者对珠宝消费存在信心不足,主要表现在:消费者对商家信心不足,即商家是否诚信;对珠宝商品信心不足,即珠宝商品是否货真价实;对自己购买行为信心不足,即自己的消费行为心理成熟度不够。所以对那些只是在柜台前仔细观看或试试,并不会立刻就买的顾客,商家应给予理解。在珠宝品牌琳琅满目的今天,广告宣传对品牌的推广越来越重要。32%的消费者主要是通过广告了解珠宝品牌、种类、款式;28%的消费者是通过亲友对已消费品牌的介绍了解珠宝品牌,有12%的消费者只购买在广告上见过的产品;有26%的消费者只购买名牌产品。即使这样,50%的消费者仍然要到卖场亲自体验后才做出购买的决定。可见现在的珠宝消费已经到了品牌消费时代。那些不知名的产品或品质较差的产品将逐渐被市场所淘汰。
婚礼消费一直是珠宝首饰最重要的市场份额。535%的消费者在结婚时购买珠宝;162%的消费者在结婚纪念日有消费行为;232%的消费者在情人节有购买行为。但随着生活水平的不断提高,五一节、国庆节、三八节、母亲节以及亲友的生日也成为重要的消费时机。珠宝首饰不仅是定情的信物,也是增进感情和友谊的使者。
总结与归纳
珠宝企业营销不仅要求珠宝企业适销对路的产品,制定适当的销售价格,以适当的销售渠道提供给消费者,而且还要通过各种方式让消费者及时地了解企业及其产品,从而对本企业产品产生购买动机和购买行为,使本企业的产品在市场上能够得以畅销,这就是我们本节要讲的内容:珠宝促销策略。珠宝促销策略是珠宝市场营销策略的重要组成部分之一,珠宝企业应根据企业的产品特征、目标市场的市场营销环境、企业内部状况、市场地位和促销目的制定适合于本企业的促销策略。
同时随着珠宝消费的多元化珠宝首饰市场被不断细分品种极大丰富内在质量也有所提高。黄金、铂金、钻石饰品及各类有色宝石、玉石、白银饰品各领风骚特别是黄金、铂金、钻石饰品发展潜力巨大。我国钻饰消费正以每年15%的速度增长。据有关机构对北京、上海、广州三地调查每对新人平均钻饰消费5820元随着我国居民收入的增加钻石首饰的购买力还将继续增长。我国是一个新兴的市场发展的市场我们有理由预计到2010年我国珠宝首饰有望实现年销售额1800亿元出口额达到70亿美元。我国拥有巨大的市场和巨大的市场发展潜力、丰富的宝玉石资源和独特的珠宝文化我国珠宝首饰业作为新兴的朝阳产业将在国民经济发展中占据越来越大的份额。我们相信通过政府的支持行业的自律和业内有序的管理和竞争我们相信在政府、协会、企业的共同努力下公平、公正、诚实、守信的市场环境必将进一步得到完善。在不远的将来我国一定会成为世界珠宝加工、贸易的重要集散中心之一。
珠宝调研报告范文2:
(一)概要0
(二)调查目的1
(三)调研方法:2
(四)市场调查2
1)十大珠宝品牌2
2)珠宝市场的容量及发展潜力。3
3)珠宝市场的竞争特点和主要竞争手段。3
4)各阶层消费者的消费状况。4
(五)珠宝消费问卷调查表4
(六)调查结果与建议7
(一)概要
近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大,世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元,但中国女性饰品人均占有率不足5%,可见市场潜力十分巨大。
珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年,中国对成品珠宝的进口关税高达50%,在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税,制约了珠宝首饰的销售。随着中国市场的进一步开放,这些壁垒逐步取消,同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。国家计委宣布中国黄金取消央行定价,实行市场调节价等,已在分步拆除计划经济下“统购统销”的制度壁垒。黄金交易所的设立,标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市,为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整,必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。
为了能更好的销售珠宝,提高珠宝的市场占有率,估价行销环境,制定响应的营销策略,我们必须预先进行市场调查。
(二)调查目的
通过本次调查,了解以下主要内容,以达到以下目的:
1。通过了解珠宝在消费者心中的需求程度,全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2。通过调查,了解珠宝的最大消费人群。
3。通过调查,掌握各个珠宝的常规宣传方式和促销方式,全面了解珠宝在消费者中的销售现状、价格、广告、促销等营销策略。
4。通过调查,掌握消费者对珠宝的宣传活动、促销的认可态度情况,统计资料,预测珠宝市场容量及其潜力。
(三)调研方法:
1、大型珠宝商场的走访和调研;
2、与部分珠宝销售人员的个别访谈调研;
3、与部分珠宝消费者的个别访谈调研;
4、在互联网上查找资料进行补充。
(四)市场调查1)十大珠宝品牌
1六福(十大珠宝品牌,香港名牌,香港上市企业,行业著名品牌,六福集团(国际)有限公司)
2周大福(于1929年,中国驰名商标,十大珠宝品牌,钟爱的珠宝品牌,周大福珠宝金行有限公司)
3周生生(创立于1938年,香港十大名牌珠宝品牌,周生生集团国际有限公司)4周大生(于1966年在香港,中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,周大生珠宝有限公司)
5金至尊(中国驰名商标,十大珠宝品牌,香港名牌,行业著名品牌,金至尊实业发展(深圳)有限公司)
6戴梦得(中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,上海戴梦得钻石有限公司)7谢瑞麟(于1971年,香港著名品牌,公司成立于1971年,谢瑞麟珠宝有限公司)
8老凤祥(于1848年,中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,上海老凤祥有限公司)
9金大福(中国名牌,广东省名牌,中国驰名商标,深圳市金大福珠宝有限公司)10卡地亚(创立于1847法国巴黎,世界知名品牌,十大珠宝品牌,法国卡地亚公司)
2)珠宝市场的容量及发展潜力。
我国是全球最重要、最活跃的珠宝消费市场之一,许多珠宝产品的消费都居世界前列。尤其是近年来,我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展,出口年增长率超过20%。到2010年,我国珠宝市场的销售额有1800亿元,占全球市场的10%以上。中国将取代欧美,成为继日本之后全球最重要的奢侈品消费市场。而中国珠宝首饰消费市场的潜力,也吸引了越来越多商家的注
意力。自我国把钻石进口环节增值税从17%降到4%,令不少珠宝商欢欣鼓舞。不仅是钻石饰品,去年黄金、铂金、钯金和白银饰品,消费市场也都有出彩的表现,翡翠更是炙手可热。珠宝首饰已成为房产、汽车之后的第三大消费热点。
3)珠宝市场的竞争特点和主要竞争手段。
从整个营销过程来看,客户是珠宝品牌维持竞争力和生存的重要因素。越来越多的珠宝企业强烈地感觉到:顾客资源是珠宝业日趋激烈的市场竞争中至关重要的资源,谁拥有顾客谁就拥有市场。现在珠宝品牌的竞争实质已经演变成一场决定珠宝企业生死存亡的顾客争夺战。对于国内诸多珠宝企业来说,客户的大量流失和潜在顾客发掘不足,是目前面临的最严峻的问题之一。
当今一些珠宝品牌的代理商或加盟商年通过年度酒会,使得代理商或加盟商进一步了解过去一年来该品牌市场盈利、企业发展、广告宣传、新款推广等方面的成绩,从而增强代理商和加盟商对品牌的信心和忠诚度,而且还可以通过酒会宣传品牌实力、盈利保障、新款推广等方面,以酒会或媒体对酒会的宣传吸引新的代理商或加盟商。
4)各阶层消费者的消费状况。
珠宝的消费者层次分别为:22岁以下为9。7%,22-28岁为14。1%,29-40岁的消费者是珠宝产品的主要消费群体。同时,58。1%的受访者未回答问题。这说明珠宝首饰行业产品开发程度,如个性、款式、年龄、层次、工艺、价位等不能满足消费者需求,产品开发、行业技术改造、工艺水平提高的任务还很艰巨。对于产品价位,调查显示,价格2001-4000元的珠宝产品是消费的主流产品。这说明不同消费层次的消费者均对珠宝有所需求。珠宝首饰已从收藏保值的奢侈产品,逐渐过渡到大众需求的消费品。在销售方式上,57。7%的受访者选择商场专柜,49。8%的受访者选择专卖店,28。6%的受访者选择直销,4%的受访者选择网络销售。
珠宝传统意义上的“保值”功能退居次要位置,代之而来的是审美、时尚和享受。在珠宝产品方面,以项链和戒指最受消费者欢迎。质料方面,消费者较钟情白金、钻石和黄金。消费动机方面,女性倾向即兴消费,男性则主要为取悦他人和送礼。在价格方面,受访者倾向低价消费,购买珠宝首饰的消费中位金额为2000元人民币,购买项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎600至1200之间。
(五)珠宝消费问卷调查表
此份问卷是为了了解珠宝的消费现状而设计,以便我们能生产出您满意的珠宝饰品。您可以填写相应的选择项或填写您了解的信息。非常感谢您帮助!
第1题:您的性别
1。男()2。女()
第2题:您的年龄段
1。18以下()2。18-30()
3。30-60()4。60以上()
第3题:您的月收入
1。1000以下()2。1000-3000()
3。3000-6000()4。6000-10000()
5。10000以上()6。没收入
第4题:您是否对珠宝首饰感兴趣
1。是()2。否()
第5题:您购买过珠宝首饰
1。没有()2。很少()3。经常()
第6题:您是通过哪种渠道了解珠宝首饰的
1。朋友介绍()2。书刊、杂志()
3。电视广告()4。网络广告()
5其他()
第7题:您一般会选择在什么地方购买珠宝首饰
1。专卖店()2。大商场()
3。小型饰品店()4。路边摊()
5。网上()6。其他()
第8题:如果您购买您会选择那种材质的首饰
1。黄金()2。银()
3。玉()4。钻石()
5。有色宝石()6。水晶()
7。铂金()8。珍珠()
9其他
第9题:您会在什么情况下买珠宝首饰
1。结婚()2。节日()
3。送人()4。升值()
5。平时佩戴()6。遇到喜欢的()
7。收藏()8。其他()
第10题:在购买珠宝首饰时,您最先考虑以下哪个因素
1。款式()2。品牌()
3。价格()4。材质()
5。质量()6。服务()
(六)调查结果与建议
本次调查结果显示,56%的珠宝企业的主打产品是钻石,35%是金饰品,345%是翡翠,266%是红、蓝宝石,以珍珠、银饰、仿真饰品及其它产品作为公司主打产品的比例分别是195%、184%、14%和385%,这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。钻饰品依然是珠宝市场的当家产品,其在市场上的主打产品地位不容动摇。红、蓝宝石的消费有所下降,但市场份额依然不可小视。珍珠产品具有一定的消费需求,但需要市场的引导。具体地说,11-30分钻饰品在市场上最具购买力,金饰品中以3-10克重的金饰品最受消费者欢迎。商场专柜是目前珠宝销售的重要途径;专卖店是今后珠宝首饰销售的必然之路;直销无论是目前,还是今后都是珠宝首饰不可忽视的方式。
本次调研结果还显示,人们大多数购买珠宝的目的是为了满足自己的外貌形象,是用来佩戴装饰的,从而更好地展现其外表美丽。人们的这一目的促使珠宝设计者要有此一项,拥有一个大致的设计方向,使其满足消费者的目的,充实珠宝市场的空缺,也为珠宝这一行业带动循环互利。在设计者设计方面,要面向人们大众索要他们所喜欢贵金属到底是什么的答案,通过这次调查,发现人们大众所喜欢的贵金属中铂金首饰比较吸引他们,设计者要偏向这一首饰类型。不但是设计者铂金的采集商方面也应有所行动,提高采集能力,好赚取更多的珠宝采集市场,并在这一市场中赢的更高的利润。打开门做生意,就是为了利润和提成,开珠宝行的也无可例外,但定什么样的珠宝价格才能让自己获利,让消费者接受呢!这可是不是小问题,这关乎着两者之间关于金钱的界限。在定价方面必须要把价格定在最能被消费者接受并不减少自己的获利水平的中间。这一次的调查中最能被消费者接受的珠宝首饰价格,是1000~2000元),这个价格比较切合人们大众的普遍呼应,商家应该以此为基础,定出属与自己珠宝的价格,保证自己和大众的利益。
以上就是小编今天的分享了,希望可以帮助到大家。
11月27日,2008中国(上海)国际黄金珠宝玉石展览会在上海展览中心隆重开幕。该展会是华东地区最重要的国际珠宝展览会,已成功举办三届。在这次第四届展会上,主办方新增了时尚首饰及配饰专区,挑选了中国玉器“百花奖”的获奖作品进行展示,同时还将举办钻石专场拍卖会,展览、活动有机融合,凸现其专业性。
珠宝盛会璀璨夺目
为开拓中国这个庞大的内销市场,本届展会增设了时尚首饰及配饰专区。各省市的参展商齐集其中,为买家提供一系列款式设计新颖,价格相宜的产品,婚庆首饰和翡翠首饰成为关注焦点。
婚庆首饰受到西方文化及潮流的影响,钻戒成为新一代中国年轻人新郎送给新娘的首选信物;而结婚对戒虽然没有求婚戒指般的璀璨夺目,但它是爱情的信物,象征新婚夫妻你中有我,我中有你。钻戒可以印证甜蜜的爱情,对戒更是值得珍藏一生的宝物。展品中代表喜庆的喜字婚庆首饰系列,以简单、独特及富有寓意的设计风格赢得准新人们的青睐。
翡翠首饰所谓“盛世藏玉”,改革开放以来,中国玉石收藏市场急剧升温。2008年北京奥运会“金镶玉”奖牌更是将“玉石热”推向一个新的高潮。在所有玉石之中,翡翠乃玉石之王。珠宝翡翠价值连城,与绘画、雕塑相比起来,它无疑是更便于收藏、携带和转移的艺术品,并且具备绝对的交易优势。这次展会,聚集了世界各地优质的珠宝玉石供货商,更为来访者贴心设立现场专业检测服务,让买家可以安心购买心仪的珠宝。
专场拍卖美钻2克拉起
去年首度在上海展举办的“克拉魅惑500粒克拉大钻”拍卖会获得圆满成功。今年21世纪珠宝网再接再厉,举办名为“克拉魅惑大唯美”的钻石拍卖会。50颗重量由2克拉至13克拉的优质美钻将在11月30日在展会现场公开拍卖。所有供拍卖的钻石均附有世界著名钻石鉴定机构GIA、HRD和国家级权威鉴定机构NGTC(国检)颁发的证书,以确保拍卖品的质量,保障消费者的利益。
专业比赛特选作品展示
由亚洲博闻联同中国工艺美术学会玉文化专业委员会主办的中国玉器“百花奖”于今年6月在博闻广州展圆满举行并获得业界热烈的回响。这次,主办单位特别邀请百花奖的组委会挑选了一些匠心独运的“百花奖”得奖作品,在展览会中陈列展示,让观众能欣赏到我国一流设计的玉器珍品。这些作品无不选料考究、刀工细腻。比如金奖作品刘月川的白玉山子《观音山》,采用和田羊脂玉仔料,在保证基本外型的前提下,突出表现观音菩萨福泽人间的一派祥和气氛,作品皮色运用丰满,层次错落有致,观音造像严谨,布局疏密得当,天然与人工结合恰到好处。
冬日瑞阳,甜蜜爱情开花结果。期待明年有个全新开始的恋人们,已经开始筹划终身大事。爱情的“饰”界里心意最重要,快用独特的眼光表达你的心声吧!
铂金心语
铂金代表纯净、稀有、永恒。铂金散发着自然白色的熠熠光泽。由于全世界产地稀少,因此比黄金稀有30倍。在铂金坚固的镶嵌下,贵重宝石牢固无比,钻石与铂金是最般配的表达爱情的搭档,两者都是坚贞与珍贵的象征,佩戴铂金的女性总是散发着恬然自信的优雅气质。
●自然简约风
国际铂金协会最新发布的三款“绽放”系列2008秋冬新品,宣告着自然元素、简约经典的设计潮流将延展到这个秋冬季的珠宝时尚。此次“绽放”系列秋冬新品,设计更加注重突出铂金天然纯白色泽。
云影
素铂金主打款“云影”以优美的曲线,再现了秋天云间层叠变化的投影;富有立体感的设计映衬出铂金纯净光泽,灵动的曲线将秋季微风浮动云影的美感完美呈现。
灵羽
“灵羽”款则大胆采用自然界的物质意象——孔雀开屏,将纯净质感的铂金与开屏时分的斑斓色彩结合,迸发出超现实主义的设计感。造型感同样体现在“秋茗”款的设计理念,秋叶摇曳的微妙造型在铂金质感纯白的演绎之下,散发着富有都市感的优雅气质。
K-gold心语
K-gold因为兼具创意与商业流行元素,已成为国际珠宝业的潮流指导。个性、时尚兼一物多用的设计概念,让K-gold有很大的发挥空间,佩戴在身上能变幻出不同的风情。一款多用和可搭配服装的大件首饰都受到年轻女性的欢迎,其中尤以金碧辉煌中透出淡雅红白色的三色金首饰最受追捧。
●知性与可爱
K-gold18K金饰在秋冬推出了全新潮流——“俏艳”,它是人见人爱的洛莉塔风格,游走在知性女人和可爱女孩的边缘,散发着无穷的魅力。在“柔魅”、“异魅”和“简魅”的设计趋势影响下,K-gold的设计风格涵盖了三大方向:
“极简的线条”秉承了Lessismore的简约主义圣经,设计师用极简描述了内心丰富情感的涌动。K-gold18K金饰在秋冬变成了细小的麦穗,串起风铃的细链,大小不一形状迥异的圈圈,从椭圆到梯形,每一个圈都成了围绕心头的一段缠绵。
“浓郁的风俗”将K-gold色彩的光环潇洒地发挥到极致。多材质的混搭、大而夸张的挂件、充满异域文化的图腾。设计师把萦绕在心头对民俗的崇敬,转变成手上一朵朵盛开的小花,甚至将传说和神话用点睛般的功力点亮。
女性的性感早已超越了所谓的肢体形态,K-gold的设计师大胆地描绘出她们“俏丽的性感”。垂重的项链、立体的造型、流动的水波,打造出女性的俏丽。
钻石心语
钻石作为一种特别且独具内涵的珠宝首饰,其原型是金钢石。金刚石是世界上最坚硬的石头,当其被雕刻成钻石的时候,这种坚韧和纯洁就赋予了钻石特殊的内涵。钻石戒指通常被当作婚戒,取的就是钻石坚贞和恒古不变的象征意义。此外,因为稀有钻石也象征珍贵。
●豁达真女人
JustDiamond2008钻饰系列夸张大胆,反映了真女人我行我素的自信生活态度,敢于想象、勇于自我表现的豁达作风。蛇是神秘和智慧的象征,在不同的文化和神话中都有灵巧的演绎,机灵聪敏,敢作敢为,那正是真女人的写照。“Medusa”蛇形钻饰系列以抽象的蛇形为设计主体,分有镶青金石和全钻两种款式,镶青金石的吊坠和戒指凸出立体蛇形的慧黠神态,纯镶美钻的款式则以线条来演绎蛇的敏锐感觉,充满动感美态。
Medusa
●新都市型男
现代男士愈来愈具有潮流触觉,他们不单阳刚坚毅,同时更细心温柔,富有幽默感,追求品质时尚生活,眼光独到。JustDiamondHomme解构向往优质生活的21世纪型男,男装饰品系列时尚简约、精致有趣。机械师纯银系列以机械工具为灵感,镶嵌美钻作点缀;圆圈边的凹凸切边,突出男士的阳刚魅力。
JustDiamondHomme
●爱情的本质
时尚每天都在变化,但是爱情的本质从来没有变过,那一句挚热的“IDo”是最简单也最深刻的爱情誓言。IDo誓言戒的设计灵感来源于对真爱的这句神圣承诺,高抛光与喷砂的工艺,精湛的卡镶、包镶手法,展现了爱的永恒与不凡。而由HIERSUN恒信国际钻石机构欧洲设计中心的著名设计师Siessegger设计的Lace系列花纹戒,以复古的Lace图案加上现代的几何元素,创造出独一无二的IDo婚戒。
IDo誓言戒
水晶心语
水晶在地球上经历了亿万年生长过程,因此变得比宝石更纯粹、更精美。它晶莹剔透、坚硬耐磨、明净若水、清澈透明,是高贵典雅人士钟爱的艺术珍品。科学发现水晶原石不但能传播能量,而且具有接收和储存能量的功效,除了用作饰品和摆设外,还有助于人的身心健康,再加上那独有的神韵美,被世界各国纷纷制成饰品,是象征着纳福迎祥、健康好运的圣物。
●爱在炫光中
现代新娘渴望从头到脚都明艳照人,施华洛世奇元素CRYSTALLIZED透过传统与前卫的精彩结合,为新娘的特别时刻留下一生难忘的美好回忆。施华洛世奇元素是一个全新品牌,代表别具创意及诱发灵感的元素,种类众多,拥有不同的形状、尺寸、结构、色彩、质感及涂层,为各式产品、摆件及配饰添上璀璨光芒、情感意义及迷人风采。
为了让更多新娘了解水晶的璀璨魅力,CRYSTALLIZED以“传统与前卫的完美结合”为主题,呈现了一场婚礼作品汇展。这些融和世界多元化而丰富的传统仪式、精彩创意的当代设计,为传统婚礼注入了领导潮流的超现代元素。当中包括由著名设计师JohnGalliano、GiorgioArmani、Fendi、VeraWang等,以及一些新晋设计师的迷人婚纱,还有瑰丽首饰和配饰,以及闪烁摆件。这个大型创作项目的耀眼结晶,全方位演绎了现代婚礼,独特的作品除了在全球时尚之都展出外,精彩内容将记录于CRYSTALLIZED独家推出的《Unbridaled》精美图册内。
2008年,她将戴比尔斯集团旗下的全球第一个钻石品牌forevermark引入中国大陆。直接参与forevermark品牌的长期战略制定,确保品牌的运营协调。在加入forevermark之前,他曾在波士顿咨询公司工作,为希望进入内地市场的奢侈品和消费品品牌提供专业的公司管理服务。他在香港LVMH亚太总部担任营销副总裁,在14个国家服务超过80家零售店。
中国是任何品牌的潜在市场。根据相关数据,2012年全球钻石市场份额为8%,2016年为8%,如果加上大中华地区,全球钻石市场份额为20%。同时,美国和日本的份额也将下降。尽管印度会增长,但增长速度相对缓慢,钻石行业真正的增长潜力来自中国。这样的数据给了品牌快速发展的机会。2008年,该品牌进入中国内地,主要集中在北京和上海,共有72家门店;到2013年底,该品牌已覆盖中国内地30多个城市,450家门店。
长期以来,品牌的营销策略会根据市场、消费者和合作经销商的情况不断变化,以最优质的产品满足消费者的需求。在钻石消费方面,中国大陆消费者过去主要消费18-30分的钻石,现在50-1克拉的钻石消费增长迅速;在品牌推广方面,品牌刚进入中国大陆时,推广和销售主要集中在北京、上海等特大城市,因为这些地区的市场培育相对成熟,但随着经济的发展和信息传播的深入,我们看到二三线城市消费者对优质产品的需求越来越快。这些领域也是forevermark没有忽视的关键市场。
随着国际流行趋势的发展,越来越多的消费者对钻石的关注和了解,就钻石的升值空间而言,钻石无疑会得到更多人的认可和接受。在镶嵌方面,我们承诺为消费者提供最优质的钻石以及设计和风格。因此,多样化的设计、工艺和材料将更好地凸显永恒印记钻石的光彩和魅力。
易晓
1展览会概况
上海国际珠宝首饰展览会由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、上海黄金交易所、上海钻石交易所、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、上海宝玉石行业协会等七大权威机构联合主办,已被评为“2008年度上海市国际展览会优秀展”。
图7-3-3 2009上海国际珠宝首饰展览会开幕式
2009上海国际珠宝首饰展览会于5月13~16日在上海新国际博览中心隆重举办,展览规模21,563平方米(同比增长18%),所设展位1072个(同比增长15%),共有来自22个国家和地区的425家企业参展(参展商数量同比增长8%),其中境外参展商159家(同比增长10%),参观买家统计数据为29518人次(同比增长25%)。
该届展会是中宝协在上海举办的第四届珠宝展,在展览规模和面积、参展商数量、境外参展商数量、参观买家人数、论坛场次等数据指标方面均创历届之最;且在活动内容和服务水平上均有所提高;在买家邀请、宣传推广等许多方面做了改进和一系列卓有成效的尝试;为国内外参展商和买家寻找合作伙伴及合适的产品、为珠宝企业下半年货品准备和产品定位等方面提供良好机会和参考,是一次成功、圆满的珠宝展会。
2展览会综述
21 2009上海国际珠宝首饰展览会亮点回顾
(1)品牌企业以产品创新彰显品牌实力
企业充分认识到危与机是并存的,要在危机中求生存、求发展。参展企业根据市场需求进行技术创新,设计制造了2000余种不同凡响的创新产品吸引了买家和媒体的关注。
老凤祥、老庙黄金、亚一金店、城隍珠宝、张铁军翡翠、周大生珠宝、千禧之星、百泰、爱得康、粤豪、吉盟、钻之韵、星光达、缘与美、TTF、华昌、卢金匠、瑞麒、意大隆、兴中泰、仙路、山下湖珍珠、佳丽珍珠、阮仕珍珠、丰沛、翠之宝、灵云翠轩、善源水晶等国内知名企业展示的各种经典时尚珠宝玉石首饰广受业内外好评。此外,随着网络信息全球化,电子商务已成为消费者购物的新渠道,钻石小鸟、九钻和钻界等电子商务企业组成的国内首次珠宝展电子商务展区,面积达400多平方米。
(2)世界钻石供应商齐聚上海,成就国内最大钻石展区
受金融危机影响,欧美市场钻石需求锐减,使中国等钻石消费新兴市场的重要性凸显,而中国政府“拉动内需,刺激消费”的政策让全世界钻石商人的目光都投向了中国。
上海钻石交易所(SDE)组织钻利、百利贸易、美晶、京华、Tache等27家会员企业参展,展览面积达3000平方米,近100个展位;世界精湛钻石加工中心——安特卫普(AWDC)再度组团参展,展览面积400平方米,展位近30个。
主办方将所有经营钻石的企业规划在同一区域,展位搭建以“钻石馆”的形象统一标示,形成了馆内最大的钻石展区。各种大小、净度、颜色和切工的钻石裸石为前来采购的批发商和零售商提供了丰富的选择余地,上海珠宝展的“钻石馆”为企业寻找钻石供应商、开展国际合作、拓展业务平台提供便利条件。
(3)国际化程度最高的珠宝展
2009上海国际珠宝首饰展览会共吸引了来自瑞士、美国、比利时、以色列、韩国、印度、日本、斯里兰卡等22个国家和地区的159家境外展商。
上海优越的环境、便捷的交通和国际经济、金融、贸易和航运中心的地位,为上海国际珠宝首饰展览会的国际化进程奠定了坚实的基础。上海黄金交易所、上海钻石交易所、国际铂金协会和国际钯金协会等国内外重要行业机构均将总部(或中国区总部)设在上海,更为上海国际珠宝首饰展览会的国际化发展提供了便利条件。总的来讲,上海国际珠宝首饰展览会是目前中国大陆国际化程度最高的专业珠宝展。
(4)展览外延首次扩展到钟表行业
中国已成为全球奢侈品消费的焦点,国际一线品牌开始探索“中国路径”。瑞士天龙集团组织的以Louis Erard 路易爱德、AeroWatch 爱罗、Claude Bem ard 歌贝纳、Cover 卡瓦尔、Richeleu 丽人、Swiss Military瑞士军表和Aigner爱格纳为代表的10多家瑞士钟表品牌首次以展览形式亮相国内市场。
(5)各省、市珠宝特色产业基地及珠宝市场积极组团参展
番禺展团、水贝展团、华林展团、苏州渭塘珍珠展团、诸暨珍珠展团、东海水晶展团齐聚上海珠宝展,优势突出、效果明显。番禺珠宝企业素以做外单为主,在款式设计和工艺上有一定特色,款款具有国际时尚元素的精美首饰,受到买家青睐,现场交易活跃,提高了参展商开拓国内市场的信心。
22 突出宣传推广,加强专业买家邀请
(1)深入细致做好宣传工作
为了扩大展会影响,吸引更多的专业买家和观众参观,主办方深入细致地做好媒体宣传工作。主办方提前三个月与参展企业反复沟通,征集并归纳整理有关新技术、新工艺、新设计等创新产品的资料,加以提炼和升华,为媒体提供了公正、翔实和新颖的新闻素材。
主办方提前与媒体深入交流探讨,认真组织召开新闻发布会,并充分做好展会现场媒体接待服务,共邀请媒体70家,并在26家专业报刊和网络上投放硬广告,共计发布新闻报道和宣传软文近500篇,得到了参展商的大力支持和好评。中央电视台早新闻、新闻联播、新闻专题、凤凰卫视、上海电视台、东方卫视新闻中心、时尚生活、第一财经、PPlive、台湾年代新闻等媒体对上海珠宝展进行了广泛报道;其他重点宣传媒体还包括:新民晚报、新闻晨报、文汇报、解放日报、申江服务导报、人民日报市场报、第一财经日报、I时代报、上海证券报、上海日报,上海日报英文版、金融时报等平面媒体,完全生活手册、时尚芭莎、周末画报、芭莎珠宝等周刊或期刊杂志,搜狐、新浪、网易、新华网、腾讯网、贵人网、雅虎等各大门户网站及KDS和篱笆网等重要论坛。
(2)加强专业买家邀请
2009年主办方在专业买家邀请方面做了大量的工作,除了常规邀请工作外,还有针对性地进行专业买家邀请,通过为各省宝协领导、质检站站长及300个零售商提供免费住宿和往返展场班车等多项服务,提高了买家数量和质量,受到了参展商及业内人士的一致好评,取得了明显效果。
23 相关活动丰富多彩,受到业界好评
为了有效拓展国内市场、规范行业,主办方在展会期间举办了丰富、务实的商贸洽谈会和专业论坛等活动。上海珠宝展期间主要专业论坛和活动达11 场,是历年举办各类活动最多的一次,主要包括:
华东地区大型珠宝企业以及部分参展商、参观商代表座谈会
“培育市场,扩大内需”——珍珠商贸洽谈会
“培育市场,扩大内需”——钻石商贸洽谈会
(钻石)电子商务高峰论坛
N CT C钻石分级论坛
全国首饰标准化技术委员会:国家标准GB11887宣贯会
HRD和钻石小鸟共同组织的钻石推广活动
芭莎珠宝杂志的时尚之夜
印度珠宝贸易促进会的钻石商贸见面会
中国饰品行业发展论坛
台湾馆主办的台湾故宫博物院珠宝讲座
32010上海国际珠宝首饰展览会总体规划
2010上海国际珠宝首饰展览会定于2010年4月9~12日在上海新国际博览中心举行,展览面积23,000平方米,所设展位1100个。
2010年上海将举办“世界博览会”,主题为“城市,让生活更美好”的上海世博会吸引总投资达450亿人民币,这对2010上海国际珠宝首饰展览会既是机遇也是挑战。如何在机遇和挑战中谋求发展,主办方将着力思考并就2010上海国际珠宝首饰展览会提出了以下几点规划和重点工作方向。
31 注重展览整体规划,提升展览效用
上海国际珠宝首饰展览会由中宝协参与主办并承办后,已经近五年的历史。展会的规模稳步扩大、展览档次逐步提高,得到了珠宝业界的广泛认可,业已成为国内公认的三大珠宝展之一。
由于上海珠宝展发展时间较短、方方面面的复杂因素较多,所以对整个展览的规划和布局还不够完善。除“钻石馆”、“台湾馆”、“水贝馆”和“番禺馆”基本形成规模效应以外,其他的参展商划分和展品分区还有待讨论和开展进一步组织工作。因此,“创新”便成为摆在我们面前亟待思考的问题。2010上海国际珠宝首饰展览会,我们在协助“钻石馆”、“台湾馆”、“水贝馆”和“番禺馆”的各组团方合理规划和组织的基础上,还将着力丰富“钻石馆”的内涵、扩展“钻石馆”的外延,逐步形成上海钻石交易所、比利时安特卫普钻石交易中心和印度钻石展区“三驾马车”并驾齐驱的局面。此外,以泰国和斯里兰卡为主,包含哥伦比亚、中国台湾及深圳和番禺等地参展企业的“有色宝石展区”也将集中亮相上海珠宝展。
32 加大宣传力度,提高展览影响
加大展览的宣传力度,是扩大展览影响力的必要途径。展览前期,我们将加大在业内媒体的宣传力度,继续扩大上海珠宝展在行业内的影响力。同时,我们还会在上海及周边省市的大众媒体上加大广告投放的力度,采取电视、广播、网络、平面、户外等立体交叉的形式,分阶段地来宣传上海珠宝展的亮点。
33 丰富论坛内容,增加交流机会
在2010上海国际珠宝首饰展览会上,将举办以下专项论坛、峰会或研讨会,增加珠宝行业相关人士的沟通、交流机会。
(1)2010年钻石行业的发展趋势论坛
主要针对钻石裸石批发商、成品钻石首饰批发商、钻石镶嵌企业、钻石零售企业展开,共同讨论钻石行业的贸易模式、首饰设计、商业推广等发展趋势。
(2)2010年彩色宝石发展趋势论坛
主要针对彩色宝石批发商、彩色宝石首饰批发商、彩色宝石镶嵌企业、彩色宝石零售企业展开,共同讨论彩色宝石行业的贸易模式、首饰设计、商业推广等发展趋势。
(3)2010上海首饰设计师论坛及展区
设立珠宝首饰设计及首饰设计师展区,开展首饰设计专业研讨,拟邀请台湾、韩国、日本等东亚国家或地区的首饰设计师参与。
34 增强国际推广,推动展览国际化进程
上海是国际经济中心、金融中心、贸易中心和航运中心,也是我国国际化程度最高的城市之一。159家境外参展商的数字表明,我们已经奠定了加速上海国际珠宝首饰展览会国际化进程的良好而坚实的基础和有利条件。2010年,我们将继续增强国际推广力度,加大对外宣传,向着国际化、高标准的专业珠宝展方向稳步迈进。
在各主办单位的大力支持和业内各相关机构、组织及媒体的鼎力协助下,以及各位珠宝企业家一如既往的支持与参与,我们将本着“打造驰名品牌,共谋行业发展”的服务宗旨,发扬开拓进取、勇于创新的精神,认认真真、踏踏实实做好相关工作,切实搭建好上海珠宝展这一贸易平台、信息交流平台、品牌推广平台和国际合作平台,努力把上海国际珠宝首饰展览会越办越好。
2009年中国珠宝玉石首饰鉴
中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间,已由前几年仅占全球1%跃居世界前列,仅次于美国和日本。
2005年中国珠宝市场销售总额约1400亿元,出口549亿美元,销量位居世界前列,黄金产量达225吨,白银达6000吨,分别名列世界第四和第三。
2006年,随着中国经济的发展,人民消费水平的提高,珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。而到了2007年,市场更加繁荣,根据商务部对重点流通企业监测的数据显示,2007年1至5月的金银珠宝消费,比2006年同期累计增长346%,是28大类监测商品中增长速度最快的商品。另外,2007年8月份全国金银珠宝消费猛增53%。
2008第三季度黄金需求强劲上升,达到318亿美元,其中投资需求较2007年上升51%。预计到2010年,我国珠宝年销售总额将超过2000亿元,出口超过70亿美元,有望成为全球珠宝首饰加工和消费中心之一,也将成为全球的珠宝贸易中心之一。
2009年必将是个珠宝界的配件年,珠宝商们如果“爱搞事”,那绝对是个优势——当人们开始削减购买衣服的预算时,他们可能会花一些额外的钱去考虑配件,为了给旧款增加新意,并且,人们喜欢存在感强的东西,最好都更大一些——宽腰带、大廓型的鞋子和大容量手袋,这就是新的时尚世界。中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大,世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元,但中国女性饰品人均占有率不足5%,可见市场潜力十分巨大。 今后一个时期,中国黄金珠宝首饰市场的消费增长将主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动。另外,全国每年有近1000万对新人喜结良缘,因结婚产生的消费高达2500亿元。特别是人口出生率高达21%的八十年代中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄,仅婚庆珠宝消费就前景可观。
珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年,中国对成品珠宝的进口关税高达50%,在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税,制约了珠宝首饰的销售。随着中国市场的进一步开放,这些壁垒逐步取消,同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。证明中国政府已经开始重视珠宝首饰产业的发展。国家计委宣布中国黄金取消央行定价,实行市场调节价等,已在分步拆除计划经济下“统购统销”的制度壁垒。黄金交易所的设立,标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市,为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整,必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。
期走高的股市各板块开始有分化,但人们注意到珠宝首饰板块却有渐次走高的迹象。
在2012年高净资产收益率且涨幅居前的公司里,排在前列的就有珠宝首饰行业的“东方金珏”,2012年内涨幅高达60%以上。该股每股收益为04202元,每股净资产为20531元,每股公积金0475元,每股未分配利润04749元,每股经营现金流03456元,主营收入同比增长621%。
在一些行业寒意袭来的时候,珠宝首饰业还有暖风吹拂,成为投资“避风港”。不过,高速发展的珠宝首饰业也须克服浮躁病,急于求成、重扩张轻研发已经成为行业发展的最大障碍。
千万对新人“托举”市场
北京国际珠宝展和2012中国珠宝年会日前举行,中国珠宝玉石首饰行业协会常务副会长兼秘书长、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任孙凤民在展会上提供了这样的信息:受到国际金融危机的冲击和国内经济下行压力的影响,2012年,我国珠宝业增速放缓,但依然保持着较好的发展态势。我国珠宝首饰行业近几年经营同比增速均为两位数,部分企业增幅在20%以上,但2012年行业增速可能在10%左右,珠宝零售市场销售总额预计达4000亿元人民币。
2011年,中国已经超越美国成为仅次于日本的世界第二大钻石消费市场,而黄金的消费量也已在2009年超过印度,位居世界第一。其他如铂金、白银、玉石翡翠、有色宝石等产品消费也均居世界前列,中国已成为世界上举足轻重的珠宝加工大国和世界上最重要的珠宝消费市场之一。
中国的珠宝首饰品市场的活跃首先得益于国民经济的飞速发展和居民可支配收入的提高。珠宝首饰不仅具有装饰功能,也是身份和地位的象征,一些品类还有投资价值,因此甚得富足起来的消费者欢心。此外,婚庆市场和旅游市场的消费构成了珠宝首饰的刚性需求,这也让这一行业获益匪浅。
建国以来,我国经历了三次人口出生高峰,其中1981-1990年间发生的第三次出生高峰,人口增长量最大,9年净增人口143亿。这批人已处于婚嫁阶段,这些年每年结婚人口都在1000万对以上,珠宝首饰类商品作为中国传统结婚习俗中的必备品,势必将受益于结婚人口的增加。假设每对新人平均在珠宝上花费2000元,光是婚庆珠宝这一块市场,每年就可为整个行业贡献200亿元销售额。
旅游行业也是消费升级的一个亮点产业,它同样激发了国内珠宝消费。 2008年北京奥运会、2010年上海世博会等盛会不仅刺激了国内消费,更带动了境外游客对国内珠宝首饰的消费。我国一些地区拥有极具地方特色的饰品,游客在当地进行游览的同时也将注意力放到了珠宝首饰上。 消费升级带旺了珠宝首饰业,与此同时,在全球流动性过剩的大背景下,贵金属逐渐作为抗通胀重要投资手段的地位显露无遗,投资和保值需求的旺盛对珠宝首饰行业整体有提振作用。更让业内兴奋的是,虽然中国人均珠宝消费额近几年有显著提升,由2000年的102美元提高到了2009年的188美元,但是与世界发达国家横向比较,中国人均珠宝消费额却显著偏低,这意味着行业发展的空间还很大。
2009年中国人均珠宝消费额仅有188美元,而美国和日本这一数值分别为1547美元、89美元,是中国的8倍和5倍。中国相对于全球平均水平43美元也有较大差距。从黄金的消费水平来看,情况也是一致,世界黄金协会统计数据显示,2009年我国人均黄金消费仅有033克/人,而同属亚洲的日本为1克/人、韩国为13克/人。若未来我国人均珠宝消费水平能达到上述国家的水平,那么我国珠宝需求将扩大5倍左右。
如此诱人的市场自然会“招蜂引蝶”。一位行业资深人士透露,资本大规模涌入珠宝首饰市场大概是从2005年开始的。然而,珠宝首饰行业在繁荣的同时,发展瓶颈也不期而至。中国珠宝玉石首饰协会副秘书长杨似三表示:珠宝首饰业正面临产能相对过剩、价格波动加大的经营性风险。
珠宝首饰消费市场快速增长,也为行业带来了一些隐忧。越来越多的资本开始涌入珠宝市场,企业借助资本力量快速扩张,但其中有相当一部分企业在扩张中过于盲目。一些企业拼命发展加盟商、专卖店,通过低价和广覆盖度的策略曾一度快速占领市场,但珠宝业并非传统的快销行业,在扩张背后需要通过对价格体系、供货体系、服务体系的创新,使整个营销体系得以构建,形成顾客的长久关注度与兴趣。
一位珠宝首饰行业人士透露,“珠宝首饰行业这几年发展太快了,挤进来的人和企业太多,大家都很浮躁,都想赚快钱。各珠宝品牌频频在各地开专卖店,对于黄金珠宝产品的需求数量骤增,一些本无技术储备的企业快速进入珠宝行业,但是其制造工艺根本不过硬。此外,近年来人工费用上涨,租金上升,黄金珠宝加工厂成本骤增,为了减少成本,许多企业有偷工减料的情况发生。 ”
从近几年我国各有关部门对各地市场进行检查的情况看,我国珠宝首饰的市场秩序还不太理想,在产品上主要存在的问题包括了定名错误,以假乱真;定名不准确,以次充好;标志不规范,虚高标价;责任难界定,售后难解决等等。比如在翡翠这一品类里,将经过处理的B货当作天然A货翡翠出售的情况屡禁不绝,一些非正规销售场所成为衍生这类珠宝消费问题的“重灾区”。 中国已经成为全球最重要的珠宝消费市场,更是全球最重要的珠宝首饰制造中心。其中,中国最重要的珠宝首饰制造中心有2个,分别是广东和浙江。广东地区又可分为2个地区,分别是深圳和广州番禺,由上世界90年代初北上发展的香港商人所带动而壮大。浙江地区则主要集中在以义乌为中心的区域。
在产品销售方面,广东地区的首饰主要国内销售,浙江地区制造的首饰大多则销往国外。
2008年国内珠宝首饰消费额达到了1900亿元人民币,中国淡水珍珠产量连续多年位居世界第一位。2008年中国黄金以282吨的年产量创历史纪录,成为世界最大的黄金生产国。
2009年,在国际金融危机的冲击下,珠宝首饰行业走过了最困难的一年,企业家和行业组织(机构)表现出了应对危机的坚强信心,变危机为机遇,销售总额同比增长10%,取得了2200亿元销售总额的好业绩。 FGA英国皇家宝石协会会员
GIG宝石专家头衔
GIA美国珠宝学院珠宝鉴定师
IGI比利时珠宝学院珠宝鉴定师
GAC中国宝玉石鉴定师
GIC中国地质大学珠宝鉴定师
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