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李坚

2012年,国际钯金协会已经走过了6个多年头,在中国这片广阔的土地上也耕耘了整整6年了。在这6年里,协会以不断发展、规范钯金首饰市场,推动钯金首饰的销售为宗旨,并致力于将钯金首饰树立为一种时尚、出众的白色贵金属首饰。

谈到钯金首饰的发展,必须首先分析一下钯金在国际上的一些情况。

纵观2009年至2012年(预计)世界钯金的供应与需求都是在上涨的(表1),但是由于整个大环境的影响,钯金在首饰方面的需求量整体有所下降(表2)。时至今日,2008年世界经济危机的影响仍未完全消除,黄金价格猛涨以及消费者对投资保值的追捧,对白色贵金属产生了一定的冲击,而钯金作为一个新生的白色贵金属首饰种类,不可避免地受到了波及。中国作为最大的钯金首饰消费国,因基数较大,造成了数值的变化较为明显。不过,随着消费者首饰消费理念的日趋成熟,在首饰选择上会更多地综合考虑时尚、个性、设计感以及高性价比等因素,而钯金拥有的完美密度等物理特性,配以合理的价格,正是能更好地满足消费者需求的白色贵金属首饰。因此,钯金在首饰方面的需求量也将会随之增长。

表1 世界钯金的供应与需求(吨)

(数据参考:汤森路透GFMS)

表2 世界钯金首饰需求(吨)

(数据参考:汤森路透GFMS)

根据汤森路透GFMS公司最新出版的《铂钯年鉴2012》数据显示,2011年是钯金连续第五年出现总短缺,并且预计这种情况还会加重,这很大程度是得益于汽车尾气净化催化剂需求增长的推动。2011年,汽车催化剂钯金需求量达到172吨,几乎是铂金的4倍。造成这种差距的主要原因是汽油动力系统在轻型车辆行业中的主导地位,而中国业内更是普遍倾向于用钯金做汽车催化剂,其2011年消费量增加超过5%,总计达到34吨(图1)。

图1 2011年汽车催化剂钯金需求

来源:汤森路透GFMS

图2 欧洲钯金首饰制造需求

来源:汤森路透GFMS

近年来投资者对钯金的支持,很可能会导致钯金和铂金的价格随着时间的推移越来越接近。而就钯金在首饰领域的应用而言,值得一提的是欧洲的钯金制造正以8%的强劲势头增长,相比十年前翻了一番(图2)。增长主要来自结婚戒指,钯金的高性价比有着巨大的吸引力。同时,钯金的完美密度也放大了与其他同尺寸首饰的价差。由此可见,钯金首饰是大有可为的。

就国际钯金协会的工作情况而言,目前,协会把相当大的精力放在日本、美国和中国这3个市场上。

2012年3月,协会在日本建立了办事处,正式在日本开展钯金首饰推广。现在日本市场刚开始,还处于起步阶段,因此协会把工作重点放在两大块:其一,向行业提供生产技术支援和有关钯金的知识;其二,对消费者进行钯金认识的普及教育。

其实,在协会进入日本之前,日本已经有品牌企业在制作和销售钯金首饰,主要是以婚戒和对戒为主。这两类种类也是日本首饰销售的一大主流。协会正是看到了这方面的情况,向各个有关企业提供钯金生产的最新资讯,让他们能更进一步掌握钯金的生产技术。而另外一个主流——时尚素链条,也已经在年前正式在首饰市场面世了,销售业在陆续上升。由此可见,日本的钯金市场同时具备了素金和镶嵌首饰的巨大发展潜力。

众所周知,日本的首饰市场是非常成熟的,在经过辉煌的日子后,近20年里一直处在比较低迷的状态。如今看到钯金的出现,很多企业都不约而同认为是一个很好的机遇。他们确实看到钯金的特点,而且因为钯金也是铂族元素,日本消费者很早就喜爱上这个天然白色贵金属元素。协会愿意和有识之士一起好好地发展,努力让钯金给目前的市场疲惫状态带来一股新鲜的空气!

当然,美国是协会总部之地,在近两年的大力推广下,市场可以看到各类钯金首饰,包括婚戒和彩色宝石镶嵌,而素钯金这一类的首饰却很少,这也算是钯金首饰在美国的一个特色。更可喜的是,美国很多著名的珠宝设计师也在不同的场合包括珠宝设计大赛中选用钯金,这也证明了美国业内对于贵金属的选用与否,是会按其特点来决定,非常愿意创新。近年在一些红地毯的典礼上,不难看到钯金首饰。

日本钯金首饰

美国红星佩戴钯金首饰行走红地毯

众所周知,中国长久以来始终占据着钯金首饰消费第一的位置。自2006年协会进入中国以来,就一直通过各种渠道、多种形式对消费者进行钯金知识的普及,如今也取得了一定的效果,公众的认知有了巨大的提升。协会除了开展推广工作以外,还承担起扶持整个行业的重任,包括生产企业、批发企业、零售企业。协会承认,和其他贵金属行业协会相比,这6年来参与我们协会的生产、批发、零售企业不算太多,但是,一直在不断地增长。中国市场的前景非常广阔。

中国是新世纪钯金首饰的发源地,钯金首饰在中国这个非常巨大的市场中以其显著的特点和优势,奠定了深厚的发展基础。与美国市场有所不同,钯金首饰在中国的一大特色是素钯金产品占据了很大的份额。同时,中国生产企业的不懈努力也促进了钯金首饰的健康发展,不少深圳企业与协会建立了合作关系,推出了具有专利性、符合国内消费者需求的产品,钯金镶嵌类产品也开始崭露头角。而2009年起的黄金价格迅猛增长带动的贵金属价格集体上扬,却更突显出钯金在价格方面的优势。钯金首饰的出现,让消费者能以更合理的性价比享受到白色贵金属首饰带来的愉悦。

美国钯金首饰

如果说钯金首饰的发展面临着怎样的问题,毋庸讳言,钯金这个非常年轻的贵金属首饰,还需要更大力的推广。只有让业界更了解、更认同、更积极地参与到钯金首饰的研发、生产中来,只有对消费者进行更深入、更细致、更全面的教育,才能让钯金首饰更加健康地发展。这正是协会长久以来一直在做的工作之一。

正是为了更好地推动钯金首饰更全面的发展,协会采取了与其他品牌(品牌成分)进行合作,进行多元化、更广泛的推广。钯金在镶嵌领域的发展就成为2012年工作的重中之重,而且将会是协会未来长期工作之一。

在美国市场,从起步到现在,钯金镶嵌首饰一直占据着主要的位置,钯金镶嵌首饰覆盖了众多品类,包括婚戒方面的钯金镶嵌钻石,时尚潮流方面的钯金镶嵌彩宝等,可谓是多姿多彩。协会在美国已经和众多知名设计师合作,推出了不少代表性产品。而从2011年开始,有一个令协会很高兴的情况发生:中国在钯金镶嵌首饰方面做出了有益的尝试。借此契机,协会也将大力推进钯金在镶嵌首饰方面的应用。

一般来说,贵金属行业推广机构都是以素为主的。在之前的5年,为了让消费者能更清楚、更简单地了解钯金,协会还是依循这条路来发展。可是“天生丽质难自弃”,钯金硬度适中、密度精巧等属性特色,非常适合制作镶嵌首饰,能成就设计师更大、更时尚、更具美感的首饰创意。2011年第三季度,协会和深圳爱迪尔珠宝合作,推出了钯金镶钻系列首饰;2012年,协会更进一步拓展了与中国合作伙伴在此领域的合作,携手深圳市金佳和珠宝有限公司,推广梦雅恒“恒·恋”系列钯金镶钻系列首饰。钯金镶嵌首饰一经推出之,就取得了积极、热烈的反应,更肯定了钯金在镶嵌方面是大有潜力的。

2012年国际钯金协会推荐款“馨美”系列首饰

如今,协会已经和施华洛世奇宝石建立了品牌成分(Ingredient Branding)合作关系,将在协会的主导下,推广镶嵌施华洛世奇天然宝石的钯金首饰。双方的这次合作就是要让钯金的银白闪亮更好地映衬宝石的绚烂色彩,演绎出时尚与典雅交织的美妙,升华了稀有且精致的珠宝美学,从而淋漓尽致地诠释了“熠彩钯金”(Palladium is Colour)概念。

“恒·恋”钯金镶钻系列首饰

“熠彩钯金”

国际钯金协会董事兼亚太区副总裁李坚先生和施华洛世奇宝石大中华区副总裁詹永豪先生

协会和施华洛世奇天然宝石的此次合作,可谓是史无前例的。之前施华洛世奇天然宝石这个国际品牌,都是和企业进行合作,而不是跟协会。因为协会也是一个品牌元素,对施华洛世奇天然宝石来说,这是第一次做出了两个品牌成分的合作。这个合作谈了很长时间,大家都觉得需要一个恰当的时机。就在2012年第二季度的上海珠宝展上,正式展示了协会和施华洛世奇天然宝石这两个品牌成分合作的钯金镶嵌施华洛世奇天然宝石的首饰。

同时,此次合作还吸引了更多业内有识之士加入到钯金这个大家庭中。在中国,协会此前都是跟深圳的珠宝生产企业合作的,经过努力,此次有3家在国际享有盛誉的香港厂家加入了协会“熠彩钯金”的生产。香港地区的珠宝企业具有非常丰富的经验,一直以来以出口为主,在设计和制作方面有着超前的理念和精良的工艺。在上海珠宝展、深圳珠宝展、香港珠宝展这些举足轻重的珠宝业界盛会上,这3家厂商的钯金镶嵌施华洛世奇首饰,赢得了瞩目和称赞。当然,协会也在跟很多别的香港厂商进行了接触,他们也对钯金非常有兴趣。相信随着更多的企业加入到钯金首饰的生产当中,钯金种类、品种会更加多姿多彩。

面对中国珠宝首饰市场的严峻现状,协会和众多有识之士一样,认为需要更多的创新来刺激市场的进一步发展。而创新也不仅仅指在设计、做工等方面的突破,在材质领域的拓展也将是促进市场繁荣的一个重要方面,因此钯金这种白色贵金属首饰材质的发展前景相当广阔。国际钯金协会在未来的日子,将一如既往地推动钯金在首饰行业的发展,在开拓钯金镶嵌首饰的同时,也不会偏废在素钯首饰领域的扶植。协会更希望更多的有识之士能和协会一起努力,开创钯金首饰灿烂辉煌的明天!

“麦哲伦的珍奇”钯金镶钻系列首饰

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