中国珠宝行业分析报告2

钻石作为我国主流珠宝消费品之一，在所有主流珠宝消费品中占比为20%，尽管近年来我国钻石饰品的需求量逐年上升，在2020年达到了707亿元的水平，但是钻石的渗透率仍低于在主流珠宝消费品中占比仅有4%的铂饰。

这一现象的主要原因是在过去钻石的消费场景主要局限于婚恋市场，但是随着Z世代逐渐成为当今社会的消费主流，据统计，其对钻石的喜爱程度远高于其他珠宝品类，这将带动钻石的总需求。

珠宝行业主要上市公司：周大生(002867)、周大福(HK01929)、潮宏基(002345)、六福集团(HK002590)等。

本文核心数据：钻石饰品需求量、主流珠宝消费品占比、各线城市珠宝品类渗透率

1、钻石饰品需求量逐年上升

据De Beers统计，2016-2020年我国钻石饰品需求量逐年上升，2016年时钻石饰品需求量为640亿元，到2020年时为707亿元，总体增长较为稳定。

2、钻石渗透率不高

尽管钻石饰品的需求逐年上升，但是其渗透率却不尽人意。根据世界珠宝协会统计，中国珠宝行业在各个不同线级城市的渗透率有所不同。其中金饰因为较具有投资性以及在传统文化中影响较深，而且黄金是国内主流珠宝消费品中占比最多的品类，占比高达53%，渗透率在各个线级的城市都达到了70%左右的水平;

铂金虽然在国内主流珠宝消费品中只占了4%，但是其渗透率在各个线级的城市都达到了中等水平;

钻石在我国主流珠宝消费品中占比为20%，但是渗透率却低于金饰与铂饰，在三线及以下城市，更是只有金饰渗透了一半左右的水平。可以看出，钻石的消费潜力还有待挖掘，并且有较大空间。

3、消费者偏爱钻石品类将带动其发展

——消费场景扩大

不过，近年来我国钻石应用场景不断扩大。钻石的应用场景不再局限于婚恋场景，钻石的应用场景已经逐渐扩展至日常的佩戴中。同时，根据调研数据显示，80后、90后和00后对钻石的喜爱程度远高于其它珠宝产品，其中有48%的90后消费者偏爱钻石，为所有统计的年龄段中对钻石喜好最高的群体。伴随着90后和00后逐渐成为市场消费主力，未来钻石渗透率有望进一步提升。

——消费需求逐渐升级

此外，钻石的消费人群也不再集中于一、二线城市，三线城市也成为了钻石重要消费地。据De Beers统计，不同线级对钻石的需求中，三线城市无论在金额还是量上，钻石的需求均高于一二线城市。

按金额占比来看，三线城市的需求占比为43%，一二线则分别为26%与30%;按量占比来看，三线城市的需求占比为37%，一二线分别为26%与37%。底线城市对钻石的消费需求的提升有望进一步带动整个钻石市场渗透率的提升。

综合来看，钻石的渗透率有望进一步提升。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》

世界黄金珠宝协会于 1998 年成立，成员由世界各地的黄金珠宝公司组成。

机构：世界黄金珠宝协会总部于2002年从比利时迁到西班牙，比利时、意大利、瑞典、西班牙、葡萄牙、希腊、塞尔维亚、匈牙利、香港、台湾、柬埔寨、中国均有办事处。

宗旨：世界黄金珠宝协会的宗旨是为了促进市场对黄金珠宝的正确需求。 协会每年通过广告、公关活动、业内教育及市场调查来推广黄金珠宝首/饰、投资及工业上的用途。

作用：

推出各项市场推广活动来刺激黄金珠宝的正确需求，并担当重要的市场咨询角色，为会员及业内其他人士提供全球黄金珠宝销售的数据及趋势。协会的网站 (wggc) 提供有关黄金珠宝在消费、投资、货币和工业应用上的咨询和最新动向。

中国黄金这个品牌，是非常不错的。中国黄金是央企品牌，他不但售卖各种黄铂金首饰、还有钻石和彩色宝石、珠宝玉石和银饰等等。中国黄金属于性价比高的一个品牌，尤其是他的黄金首饰纯度是非常好的。无论是手工费还是黄金的价格，都是比较划算便宜的。

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消费者想要在金店里赚钱，那是难上加难的事情。所谓的特价黄金，就是金店里的一口价黄金。在珠宝店里，最赚钱的就是一口价黄金。许多买金饰的人都会有这种感觉，在珠宝店里，店员经常会把一口价的黄金珠宝介绍给消费者。但是，消费者在购买之后，很多都表示，一口价黄金实际上是套路。

正如它的名字一样，“一口价”并非以重量来计算，而是以价格为标准。珠宝店里工作的人，在培训中，都要求他们尽量避开有关克数和黄金价格的问题，并用各种方法来诱惑顾客。业内专家表示，一口价的黄金首饰造型新颖漂亮，很容易就能吸引顾客，也会让人忽视它的性价比。