美国的可口可乐为什么在纳粹德国风靡

一个是品牌定位，采用了将可乐和小胡子联系在一起，形成了品牌联想

通过所有的传播渠道来促使可口可乐的形象本土化，并尽可能的加强可乐品牌与纳粹之间的紧密联系。如果一本杂志的封面是希特勒，那么封底一定是可口可乐，如果一张报纸的上半截是纳粹海报，那么下半截肯定是可口可乐。

除了铺天盖地的广告之外，可口可乐还大量参与纳粹党的各种活动，比如为希特勒青年团的集会伴游卡车，或者赞助纳粹举办的各种展览;甚至纳粹德国最著名的口号“一个民族，一个帝国，一个元首” ，也被可口可乐改成了“一个民族，一个帝国，一杯可乐”。总之就是各种跪舔，恨不得在勃兰登堡门上架起高音喇叭，天天歌颂慈父希特勒是德国人民的大救星。

可口可乐现代化的统一生产让希特勒印象深刻，我们的元首也需要一个产品来宣传纳粹制度无以伦比的高效率。于是两者一拍即合，可口可乐在纳粹上台后几乎立刻就学会将其利益与德国统治者的利益结合起来，甚至完成了一个不可能的任务，即作为一个美国公司在德国完整的保存到战争结束。

江山代有人才出，各领风骚数百年！

曾经，它们都是引以为豪的中国制造，是蕴含了无限民族责任感的国民品牌：

像北冰洋、健力宝、非常可乐、正广和、亚洲沙士、冰封、武汉二厂、山海关、崂山可乐、汾煌可乐等等在那些特定的时代，它们都曾当过傲视群雄的巨人，也曾浮华半生。

如今，有的依旧畅销如虹，有的在涅槃中重生，还有的被历史的洪流所淹没

中国的饮料行业史其实并不长，短短三十年就能道尽兴衰更迭，而我们又可以从这些伟大的民族饮料品牌发展中得到那些启示呢？

壹

在这些瓶瓶罐罐里，装的不仅仅是各地特色的口感饮品，更是装满了当地人岁月的情怀。

它们或许被时代淡忘，却不会离开人心，与人们度过的漫长岁月是谁也取代不了的回忆：

健力宝，诞生于1984年，取“健康、活力”之意，在1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。

诞生于广州的它，作为中国第一个添加碱性电解质的饮料， 2010广州亚运会指定饮料，想当年提到健力宝，无人不知无人不晓，国民运动饮料非他莫属。

但是，当行业环境发生剧变时，管理老化、收购失败等原因直接导致公司销售后继乏力。但不可否认的是健力宝依旧在努力，不断推新，寻找下一款爆品“魔水”。望健力宝可以早日涅槃重生，重回巅峰！

汾煌可乐，在80年代的时候，绝对是非常火爆的，主要是因为它的口感实在是太好了。而男孩子更喜欢的主要是因为它是成龙代言的，当时成龙在中国就已经非常火了。

在当时的年轻人心中，成龙大哥所代表的就是一种中国现代的武侠形象，而在封面上的成龙，更是英姿焕发。据说凡是喝过这一种饮料的人，如今都已经快奔四了。

冰封，如果说北冰洋是京城的可乐，那么冰峰就是西安的百事。

长安古城中的冰峰汽水，记录了西安城的古与今。对西安人来说，它是浸着几代西安人感情的民族品牌。

在世界级饮料品牌的强势夹攻下，冰峰顽强地从1953年生存至今，而且越战越猛。据说每年冰峰在陕西地区的销售量达到1亿瓶。走在今日西安的大街小巷，餐馆里随处可见冰峰的身影，冰峰、凉皮、肉夹馍更是被陕西人亲切地称为三秦套餐。

贰

清风随波去，归来已不再少年！

正广和，上海正广和汽水厂是国内最早、最大的专业饮料厂，由英商广和洋行于1864年创办，距今已经有155年的历史了，全中国第一瓶盐汽水就是正广和出产的。

在上海人心目中，正广和就是盐汽水的代名词，也是上海人儿时珍藏的记忆。正广和盐汽水很像矿泉水，但其实喝起来的味道微酸微甜，咸味非常突出，冒着泡的清爽口感，非常适合炎热的夏天消暑！当年很多单位都会把盐汽水当做夏季劳防用品，发放给员工解暑降温。

亚洲沙士，在广东地区，亚洲沙示是无人不知、无人不晓的汽水品牌，更是80、90后们不可磨灭的童年记忆。

生产亚洲沙示的广州亚洲汽水厂始建于1946年，是广东生产汽水时间最长的汽水厂。“有我咁好气，没我咁长气”，一句朗朗上口的广告语一直流传至今。当年甚至还有人会用塑料袋将沙士打包，边走边喝。

崂山可乐，从1953年开始研发，虽然在包装上也用了可乐红，但别拿它跟可口可乐比较，它们的口味截然不同。

里面添加了枣、白芷、砂仁等十余种天然本草，浓浓的中国本土风味，是咱们中国第一种碳酸饮料，也被称为国产可乐的前辈大哥！

喝完没有牙齿的涩感，甜味是很古早的姜枣甜。这种饮料有大枣味儿，又有点像山楂，后劲还有烟草味……也有人说很有念慈庵川贝枇杷膏的感觉。

随着岁月的变迁，开始为生活奔波劳碌的你可能没注意到，越来越多的品牌逐渐消失在了时间的长河里

叁

兴衰更替，是世间不变的定律！

那么，纵观近三十年中国饮料行业的发展，我们又可以从这些伟大的民族饮料品牌发展中得到那些启示呢？

首先，产品畅销无定法，品牌营销却有道。

像旺仔牛奶、珍珍荔枝汽水等产品多年来持续畅销的原因，除了加强对产品自身品质的提升，更重要的是这些企业也十分重视品牌营销，不断增强客户粘性，加强与消费者之间的互动性。

面对年轻消费群体日益成为消费主流，旺仔牛奶近年来颇为重视品牌年轻化打造，拍摄情怀广告、推出“plus”新装、变形装等，跟消费者打的火热，引起了反响共鸣。

其次，情怀、年轻化抓的妙，老品也能换新颜。

天府可乐和北冰洋都是建于八十年代初期的饮料品牌，凭借良好的口感和实力，迅速成为了一方霸主。

由于发展需求，二者在1993年和1994年先后与百事可乐合作，随后遭遇边缘化和雪藏，甚至停产。

1、健力宝

1984年，健力宝在洛杉矶奥运会后一炮而红，被很多媒体誉为“中国魔水”。它是中国第一个增加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的观念，一时间成为了中国的骄傲，97年以后渐渐的淡出人们的视野，或许是运营模式跟不上时代的步伐吧。如今健力宝又出现在市面上，不知道大家还在喝吗？

2、小香槟

小香槟是一种装在绿色瓶子里的饮料，有点像啤酒，喝起来甜甜的，带泡泡，每次逢年过节的时候家里大人才让小孩子喝一点，只要有谁喝了小香槟，肯定会在朋友面前炫耀一阵子。后来突然就消失了，听说因为贸易保护，小香槟的名字不能用了，如今市面上又开始销售起来，好像还挺火，聚会要喝、烧烤要喝、吃面要喝一瓶，不知道还是原来的味道吗？

3、非常可乐

非常可乐刚刚推出的时候，定位就是“中国人自己的可乐”，非常可乐凭着这样的口号在短期内，取得了很大的成功，基本上一喝饮料就想到了它，后来因为某可乐为了重新夺回市场占有额，买断了非常可乐市场和销售渠道，随后在董事会一票否决关于研发生产的所有提议，一个民族品牌就这样消失了，在非常可乐最火的时候。

4、北冰洋

小时候的夏天，小卖部门口常常摆放着一筐冰块，北冰洋就插在冰槽里，岽的时候老板从冰里抽一瓶出来，开开盖插一根吸管，还没喝就感觉到透心凉了，相信当时没有比北冰洋更火的饮料了。94年与百事可乐合资，北冰洋慷慨地实行了捆绑销售，一瓶北冰洋搭配一瓶百事可乐，百事可乐逐渐被人接受，而北冰洋后来的销售业绩连连下滑，再后来也就在市面上逐渐消失，就这样北冰洋拱手让出了中国汽水市场。现如今北冰洋又回来了，还是原来的味道，希望它可以东山再起。

指导意见：

引起胸痛的病因有很多，如：心绞痛、肋间神经炎和肋软骨炎、胸椎病变、带状疱疹、食道反流和消化性溃疡等都会胸痛。疾病的诊断要依据相关检查，您的情况，要是经常发作的，建议就诊心电图、B超等，明确病因指导治疗。同时不排除可能是由于劳累、情绪等原因引起的，或者是神经官能症引起的。’‘’、·

又到了盛夏时节，酷暑难耐的夏天，哪都不想去，只想在空调下躺平，这条老命都是空调给的……

酷暑难耐，空调续命……

在我的回忆里，童年的夏天才最有滋味，在大河里狗刨游泳，饿得前胸贴后背，带着小伙伴回家用剩菜汤拌米饭，一帮人抢着吃，再喝上一瓶老汽水，别提多美

今天我们盘点童年回忆中的饮料，有的已经消失不在，躺平在我们的记忆中，有的又卷土重来，成为了几代人的情怀……

旭日升，90年代的冰茶饮料，现在谁还记得它的味道？

旭日升冰茶

在90年代的饮料江湖，旭日升冰茶占据着半壁江山，开启了国产红茶饮料的序幕……

现在喝过旭日升的至少都是中年人，谁还记得上面的两位帅哥叫什么？

楚童，楚奇……嘿嘿，是不是一听这名字就感觉回到了小时候？

非常可乐，还记得“中国人自己的可乐”吗？

非常可乐

非常可乐，娃哈哈在1998年推出了一款可乐型碳酸饮料，在当时的国内的可乐市场，与可口可乐、百事可乐三分天下，一度形成三足鼎立的局面。

非常可乐号称是中国人自己的可乐，不含任何防腐剂，口感十分不错！

不知道为啥后面就再也见不到了……

健力宝，中国魔水，曾经一度消失不见，如今又卷土重来……

健力宝

健力宝，中国魔水，在我们小时候这都是有钱人家孩子的专属饮料……真心买不起！

九十年代后期，不知道什么原因消失在货架上，曾经以为再也喝不到健力宝了。

后来健力宝卷土重来，不过那时候已经自己能赚钱了，也实现了“健力宝自由”的梦想……

高橙饮料，当年只有坐席才能喝到……

高橙饮料

高橙，绝对是我们80后的专属，大瓶装，平时买不起，只能赶上坐席才能喝到……

高橙饮料喝完了，瓶子还不舍得扔，装小鱼儿小虾，还能卖废品赚1毛钱，去买辣条吃！

珍珍，荔枝汽水，90年代风靡东北，至今是东北人的儿时回忆……

珍珍荔枝汽水

珍珍，荔枝味汽水，在90年代热销东北地区……

也不知道什么原因，不长荔枝的东北怎么这么喜欢荔枝汽水？这是中了什么毒？

本人小时候喝珍珍，都不舍得一口气喝完。现在喝，一口气一罐…解了恨啦！

乐百氏AD钙奶，小时候只有感冒打针才有资格喝……

乐百氏AD钙奶

乐百氏AD钙奶，一听这名字，是不是儿时的回忆都翻腾出来了？

当年能喝口乐百氏，只能感冒打针才有机会染指……

同期还有娃哈哈AD钙奶，现在超市还在卖，可乐百氏AD钙奶已经再也看不到了！

椰风饮料，90年代很火，最怀念的就是芒果口味……

椰风挡不住

“椰风！挡不住…”

勾起了我这个东北娃娃对椰风海浪的无限遐想……

第一次喝椰风芒果饮料，还是小屁孩的我，当时脑中就一个念头：“真TM好喝！”

冰水，也叫冰袋，这才是80后专属的日常饮料……

冰水饮料

冰水饮料，才是我们80后的专属，记得是一毛钱一袋……

就这个一毛钱冰水都不舍得痛快喝，咬一个小口儿，叼着慢慢嘬。

喝完了，往里面吹汽儿，拧上口，一脚跺爆，BOOM！一声爆响，乐得我们嘎嘎笑……

上述的儿时饮料，你是不是都喝过？都喝过的就暴露你的年龄了……