戴比尔公司为何还要花费巨资进行广告宣传?

广告前期的本质是促销，等真正有了知名度后，广告的本质就是一个品牌（企业）的呼吸。如果把一个企业比作一个人，别人判断你是否还活着不是通过测你的心跳，而是看看你还有没有“气儿”。广告也是这样，只有一个企业的广告依然健在，大家才能感到这个企业依然健在。没有了广告，企业也就在等于在公众面前失去了呼吸。

即使可口可乐不做广告，我相信地球人也都知道这个品牌。我们的国酒茅台也是如此。即使不喝酒的也几乎没有人不知道茅台。可为什么它仍要耗巨资买断中央电视台最黄金的《新闻联播》前最后几秒，“提醒您准确对时”。

世界级品牌无孔不入地大做广告就是想让那怕是躲在山林里的隐士也能知道：看看我的呼吸有多强健，看看我的肺活量有多大，我才是最值得你信赖的最健康最长寿的品牌。

正是因为参不透这一点，全盛时期的健力宝以为自己已经名满天下，再耗资作广告宣传自己纯属浪费。于是，沾沾自喜地剩下了一大笔钱。但是公众看不到广告，也就以为你没有了呼吸。广告没有了，后来健力宝这个牌子也真的没有了。

广告是一个企业的呼吸，越是在空气稀薄的时候，越是应该努力大口呼吸。这不仅有益于自己的生存，更有助于不战而屈人之兵地显示自己的实力——经济形势越是危机，企业越应该通过广告等宣传工具来显示自己的生命力。

D·B·E珠宝(戴比尔)品牌隶属于英国D·B·E珠宝(dbe珠宝)环球有限公司，总部设在英国英格兰克罗伊登市帝国大道41号斯维夫特中心大楼，是一家集原料采购、设计生产、零售服务的综合性企业，业务遍及欧、亚、非、美、澳等五大洲。公司以经营钻石、彩钻为主，同时涉及红宝石、蓝宝石、祖母绿等天然宝石以及黄金、铂金、K金、银饰等多种贵金属的销售。