强筋壮骨，体育产业不断提升“支撑力”

新华社北京12月21日电题：强筋壮骨，体育产业不断提升“支撑力”

规模从弱小到强大，形态从单一到多元，中国 体育 产业近年来发展迅猛，日渐成为国民经济中一股不可忽视的力量。在逐步发展壮大的过程中， 体育 产业筋骨日益强壮，赞助比赛、赞助队伍、 体育 产业相关企业对于 体育 事业的支撑力度也不断加强。

1990年，北京亚运会举办，当时的中国，当时的北京，对于支撑如此大规模的 体育 赛事，的确面临很大的挑战，于是在全国范围内发起了为亚运捐款的活动，“捐款办亚运”也成了一个时代特殊的记忆。

时过境迁，随着中国国力的提升，中国的企业们也开始越来越多地参与到 体育 赛事的赞助中来。2021年夏天，北京冬奥组委宣布，对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会市场开发目前可实现的赞助收入，已超过以往历届冬奥会同类数据。截止到今年7月，北京冬奥组委已签约45家赞助企业，其中包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。

中国民族品牌安踏就是其中之一。2021年适逢安踏集团成立30周年。这30年来，安踏在中国 体育 的成长与蜕变道路上扮演了重要的角色。在2008年北京奥运之后，安踏成了中国奥委会的合作伙伴，先后为包括中国体操队在内的28支专业的国字号运动队打造了专业产品。2009年至今的12年里，安踏在六届夏奥会、冬奥会中，都伴随着中国 体育 代表团、中国奥委会为奥运健儿提供了领奖装备和训练装备，总量加起来接近300万件。

安踏集团总裁郑捷介绍，在30年的发展历程中，安踏初创的前10年是作为一家制造业的公司存在的。在1999年，安踏开始从一家制造业企业向运动品牌公司转型。从签约孔令辉作为代言人起步，安踏以“我选择我喜欢”进入了大众视野，然后通过赞助CBA、排球联赛和乒超联赛，把自己真正打造成了具有专业运动品牌形象的运动品牌。

“从2004年开始，我们有一个自己的别称，叫‘中国 体育 联赛的发动机’，这其实是我们和中国 体育 开始最紧密合作的一个起点。通过这三个联赛的赞助，安踏在产品的 科技 打造、创新以及如何让商品能够真正意义上帮助到专业运动员，在赛场上呈现最好的技术水平等方面，打下了很好的基础。”郑捷说。

在2022年冬奥会的运动员村里，一群工作人员正在安装健身器材，这些健身器材来自中国品牌舒华 体育 ，在奥运舞台上选用中国品牌的健身器材，也从一个侧面说明了中国 体育 用品制造业在近年来取得的长足进步。

舒华 体育 品牌总监王伟伟表示：“舒华作为中国健身品牌，此次为冬奥会提供服务，是中国健身器材品牌第一次参与到奥运盛会中，也说明舒华 体育 的品牌力与产品专业度，得到了冬奥会这类国际大赛的认可。这是一份荣耀，更是一种责任，也是舒华未来品牌战略的基石。”

从山东农村走出的泰山 体育 ，从缝制垫子的手工小作坊起家，成长为全球最大的 体育 器材供应商和全球顶级赛事服务商。据泰山 体育 提供的数据，其“获国内外专利一千多项，直接参与制定国际标准及超过国际标准且通过国际单项 体育 协会认证的产品有128项”。2016年里约奥运会上，跆拳道、柔道和摔跤三个项目均以泰山 体育 的产品标准作为器材标准。

以这些 体育 企业为代表的中国 体育 产业在多重利好下不断发展壮大。据统计，短短5年时间里，中国 体育 产业总规模从2015年的171070亿元，上升到了2019年的294834亿元，增长幅度超过70%。 体育 产业占同期国内生产总值的比重也 历史 性地超过了1%。

常年深耕 体育 产业领域的北京关键之道 体育 咨询公司创始人张庆表示：“中国 体育 产业的发展，是时势造英雄，在正确的时间，做了正确的事。中国从 体育 大国迈向 体育 强国的过程中，竞技 体育 、全民健身、 体育 文化都在快速发展。各地新兴的大量的 体育 设施的供给，各地政府在 体育 方面的大力投入，都促进了 体育 的发展。”

随着北京携手张家口申办冬奥会成功，在“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟蓝图下，中国 体育 企业在冰雪运动方面的开拓也越来越大刀阔斧。2017年9月28日，安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方 体育 服装合作伙伴，借冬奥会的东风，安踏已将目光瞄向世界。

“之前在我负责国家队的装备采购的时候，当时短道队的速滑服都需要进口，中国是没有企业能做的。这些年，安踏通过自己的投入，这些专业的装备已经都能提供了，这是安踏为中国 体育 事业作出的贡献。”中国 体育 用品业联合会秘书长罗杰说。

近日，安踏集团发布了新十年战略和可持续发展目标。未来十年，安踏集团将以“单聚焦、多品牌、全球化”的新战略、以“成为世界领先的多品牌 体育 用品集团”新愿景，在消费者、伙伴、环境及 社会 四大领域，推动实现可持续发展及共同富裕。

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