防脱发的洗发水有哪些

　脱发是很多人的烦恼，那么有哪些洗发水可以防脱发呢，下面我们就一起来看看吧。

防脱发的洗发水有哪些

　霸王BAWAMG( 创于1928年,由中药世家研制出的洗发护发精品,广东省著名商标,全球性中草药日化企业,霸王国际(集团)控股有限公司 )

　索芙特Softto( 功能性个人护理知名品牌,上市公司,其海藻减肥皂和木瓜白肤洗面奶和防脱育发香波闻名于界内,索芙特股份有限公司 )

　章光101( 中国毛发行业十大品牌,高新技术企业,全球知名生发品牌,行业知名企业,北京章光101科技股份有限公司 )

　PANTENE潘婷( 于1947年瑞士,全球修护损伤洗发水领导品牌,护发素/洗发水十大品牌,1992年进入中国市场,宝洁(中国)有限公司 )

　Kerastase卡诗( 创立于1964年法国,欧莱雅集团旗下品牌,全球高端专业美发品牌,护发行业知名品牌,欧莱雅(中国)有限公司 )

　丰添Foltene( 创于1966年,专业毛发护理品牌,领先的医学级防脱发解决方案提供商,中国代理:百互润贸易(上海)有限公司 )

　Schwarzkopf施华蔻( 于1898年德国,世界美发知名品牌,美发界权威品牌,全球三大美发产品制造商,汉高(中国)投资有限公司 )

　太阳神APOLLO( 始于1988年,广东省著名商标,以生产和销售保健食品/食品/药品/化妆品为主的`中外合资集团,广东太阳神集团有限公司 )

　ReneFurterer馥绿德雅( 创于1957年法国,又称莱法耶,国际顶尖护发品牌,天然植物护发专家,中国代理:永裕(中国)医药企业管理有限公司 )

　svenson史云逊( 源自英国的世界顶尖健发品牌,美丽田园旗下,专注于掉发/脱发/头发养护的企业,史云逊护发(北京)有限公司 )

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　 索芙特广告词

　2004年12月1日，索芙特这一驰名的中国化妆品品牌，正以一种全新的姿态展现在世人面前。2004年，索芙特更获得了中国商标总局颁发的“中国驰名商标”的称号，这个称号也是国内洗面奶品牌唯一的'一个驰名商标，而其连续三年的突破性销售增长，更显现出其旺盛的生命力和巨大的发展潜力。

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1、用索芙特吧(张柏芝代言 )

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2、索芙特深层减肥香皂(张柏芝代言)

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　让头发焕发年轻状态

　索芙特6级防脱育发香波

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我们都知道，掉头发的原因有很多种，在我们平时的日常生活中，很多人都喜欢掉头发，掉头发是生活中很常见的一种现象，防掉发洗发水一直深受大家的欢迎与喜爱，那么防掉发洗发水哪个好？掉头发用哪种洗发水好？

防掉发洗发水哪个好

霸王BAWAMG

霸王国际(集团)控股有限公司，防脱发十大品牌，广东省著名商标，由中药世家研制出的洗发护发精品，以防脱发和乌发效果显著而出名。

章光101

北京章光101科技股份有限公司，生发十大品牌，防脱发十大品牌，始于1974年，高新技术企业，以医药业为龙头，专注于生发、养发、防脱发及护肤系列产品生产与销售的企业。

PANTENE潘婷

宝洁(中国)有限公司，PANTENE潘婷，创建于1947年瑞士，全球修护损伤洗发水领导品牌，以让秀发强韧而富有弹性的功效而著称，洗发露和润发精华素的亲民品牌。

KERASTASE卡诗

欧莱雅(中国)有限公司，卡诗kerastase，1964年诞生于法国，世界顶尖专业护发品牌，拥有美发专业权威的世界护发领袖品牌，全球较大的化妆品公司之一。

丰添Foltene

百互润贸易(上海)有限公司，丰添Foltene，始于1966年意大利，专注于毛发研究及产品开发，医学防脱发解决方案提供商，曾获“中国特殊功能化妆品”称号。

Schwarzkopf施华蔻

汉高(中国)投资有限公司，Schwarzkopf施华蔻，美发界权威品牌，始于1898年德国，以黑人头为品牌标志，专业为染发/护发/造型/烫发领域提供沙龙级专用产品。

索芙特Softto

广西索芙特科技股份有限公司，始于1988年，功能性个人护理品牌，主营瘦身、防脱、美白、塑颜、祛斑等日化品，其海藻减肥皂和木瓜白肤洗面奶和防脱育发香波知名度高。

太阳神APOLLO

广东太阳神集团有限公司，始于1988年，防脱发十大品牌，广东省著名商标，主导现代养生产业发展的大型企业，以生产和销售保健食品、食品、药品、化妆品为主的中外合资集团。

ReneFurterer馥绿德雅

永裕(中国)医药企业管理有限公司，ReneFurterer馥绿德雅，又称莱法耶，防脱发十大品牌，始于1957年，法国皮尔法伯旗下，国际顶尖护发品牌，天然植物护发专家，专注于制药及化妆品研究与生产的企业。

Svenson史云逊

史云逊护发(北京)有限公司，防脱发十大品牌，始于1957年英国，国际顶尖权威健发品牌，专业健发中心之一，专注于掉发、脱发、头发养护的集团企业。

掉头发用哪种洗发水好

你爱你的头发么你能眼睁睁地看着它一抓掉一大把么!对于每个妹子来说，比起干枯发质，掉头发绝对是更恐怖的事情!!尤其是换季的时候，洗完澡或者梳完头，看着那一撮撮头发真的有种心如刀割的感觉。今天我们就来好好聊聊防掉发这点事儿，掉发星人不要怕，拯救你们的护发神器这就来了!

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资生堂专为女性而研制的增发洗发水，专门针对脱发，稀少，没有光泽，很早出现白发!在调解女性生理机能的同时达到生发育发的效果，让您的头发更多更粗更黑。同时还有预防及抑制产后及病后脱发的效果。

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细软发质受损发质看过来!!增强你的发质，改善头发结构，给脆弱的发质双重保护，让它们变的强韧不易掉!

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适合偏油发质，100%天然有机无添加,洗后无须护发素，一头轻盈的，空气感的缎面发丝，在头发干爽后逐渐立体呈现。几天一洗都可以保持完美发质!

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富含舒缓滋养成份，温和洗净配方舒缓头皮，同时更刺激头发生长。

每次洗完头发之后凃，要按摩5-10分钟帮助吸收哦，一定要坚持用，一周不能少于3次，以达到最好效果要连续使用6周哦

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专为防止头发脱落的日常洗发水，它能提升RF80 (防脱发剂)及Triphasic Serum (防脱发精华油)的效能。配合按摩的动作，更能发挥精华油的效果能，将植物的蛋白渗透到头皮层，加速血液循环。

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洗完以后头皮那个轻爽啊，掉发情况也慢慢减少了，而且一大瓶真的用超久!

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这个系列对脂溢性脱发及发根不强韧引起的脱发有较好的改善作用，浓浓的姜味，泡沫不是很浓，但是洗完头发顺滑蓬松!

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一周使用1到2次或者任何需要的时候，清洗干净头发并擦干后，将一整支全部均匀涂抹于头皮，轻轻按摩10分钟，免冲洗，能够促进发根活力，并强健秀发结构!

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由内到外的条例，有效抗脱发，强韧发根和指甲，使头发柔韧，有弹性并增加浓密度。

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女性掉头发的病因

缺铁性贫血

女性月经量大，或者进食的含铁食物少，可能会患上缺铁性贫血，血液中的红细胞数目不足。红细胞给整个身体的细胞传输氧气，供给所需能量。

症状：缺铁性贫血会引发极端疲劳，虚弱，皮肤苍白。可能还伴有头痛，注意力不集中，手脚冰凉，脱发等症状出现。并且无论做什么都让你呼吸短促。

解决方案：

1、吃富含铁的食物，比如牛肉，猪肉，鱼，绿叶菜，加强谷物和黄豆——最好同时进食富含维他命C的食物，来促进铁的吸收。

2、女性需每天摄入18毫克铁，绝经后需8毫克，询问医生自己是否需要服用铁补充剂。还可以直接服用专为脱发研发的补充剂。

过多造型

过于频繁的洗发、造型和染发会伤害我们的发丝。加热和化学制品会让头发变脆。我们经常做的一条龙服务——软化，染色，吹干——造成了头皮的损害。

症状：如果脱发是由于造型产生的过度损伤引起的，它会特别容易折断，在发根也看不到“棒形”静止期毛球。

你可以做一个拉伸测试：手里攥住大约50根头发，轻轻地拉，然后检测掉下来的头发发根处是否有毛球。

解决方案：

1、避免使用电器用具让头发过热。使用电吹风时，调节至凉风低档位。

2、不要给头发染两种以上的颜色：颜色改变次数越多，你需要的化学物质也越多，对头发的损伤就越大。

3、如果你使用啫喱水或者发胶，不要等头发变干再去梳理，因为那时头发会变硬，更容易断裂。头发的状况不仅仅影响你的外貌，它还是身体健康与否的重要指标。如果你正在脱发，记得去看看皮肤科医生。

休止期脱发

休止期脱发是指在怀孕后、大型手术后、大幅度瘦身后或者极端压力后，每天大把头发脱落的现象，通常发生在洗头，造型或者梳头时。它还可能是服用某些药物产生的副作用，比如：抗抑郁药，β受体阻滞剂和固醇类抗炎药。休止期脱发时，头发从生长阶段到“休整阶段”时间缩短，快速进入脱落阶段。

症状：女性患上休止期脱发主要是由于紧张性事件造成的为其6周至3个月的脱发。头发脱落最多时可能有一把。

解决方案：

1、某些病例，比如，妊娠或者重大手术，只需要等待就可以看到头发脱落减少。

2、如果药物是罪魁祸首，那么需要和医生商量是否需要减少剂量或者调整药品。

3、如果是压力造成的，那么努力减少焦虑感。

遗传性脱发

由于基因造成的脱发称作雄激素性脱发，根据美国皮肤病学学会的报道，这是最常见的脱发原因。基因是从父母双方那里继承而来的，如果你的双亲都脱发，那么你也很可能属于这一类型人群。

症状：拥有这一问题的女性可能会慢慢发现刘海发际线后面的头发越来越薄。这一症状可能在你刚过20岁就开始慢慢显现。如果你的妈妈头发稀薄，那么你很难躲过。某些病例中，头发会呈扩散状脱落，意味着会发展到整个头皮。

解决方案：

1、每天在头皮处使用两次米诺地尔延缓脱发。尽管女性应该使用药效弱一些的药物来预防副作用的发生，但这种药物确实对男性和女性都有效。如果女性正处于妊娠期或哺乳期，就不要使用它了。

甲状腺机能低下

有数百万人，而且女性居多，都患有甲状腺疾病。当对新陈代谢、心率和心情有着重要影响的甲状腺激素分泌过少时，我们会说患上甲状腺机能低下，或是甲状腺不活跃。如果体内的这一激素分泌过多，被称作甲状腺机能亢进，或是甲状腺活跃。

甲状腺激素影响着身体的很多方面，从基础新陈代谢率到毛发、皮肤和指甲的生长。但当激素水平不正常时，你可能会发现身体机能的改变。

症状：甲状腺机能低下(激素过低)可能会引发大量症状，包括体重增长、疲劳、便秘、抑郁和注意力分散。毛发、指甲和皮肤会变得很脆弱，容易受伤。这在50岁以上的女性中尤为常见。

解决方案：可以用一些甲状腺激素调节药物。常规性甲状腺激素测试会给出应开药物的剂量。

头皮的皮肤病

不健康的头皮会引发炎症，让头发难以生长。由于皮肤病引发的脱发包括脂溢性皮炎，牛皮癣和真菌感染，比如癣菌病。

症状：脂溢性皮炎致使头皮脱落，因此你可以看到肩膀上或者头发上有很多油腻的，微**的鳞屑。这可能是马拉色氏霉菌，激素水平改变或者皮肤内油脂过多造成的。

牛皮癣，属于自身免疫问题，让过多的细胞翻转过来，在皮肤表层形成厚厚的白色区域，一旦剥落就会出血。而癣菌病，是由于你接触到了带有这种真菌的动物或人而传染的，你会发现头皮出现斑块，而且会进一步扩散。

解决方案：每一种病症通常都需要一个处方：溢脂性皮炎使用药物洗发液，牛皮癣使用药物或者光疗法，癣菌病使用口服抗真菌药物。

多囊卵巢综合症(PCOS)

这一病症最小病患仅有11岁，是由于卵巢分泌过多雄性激素造成的激素不平衡。多囊卵巢综合症经常还会导致不孕。

症状：多囊卵巢综合症还会导致面部毛发生长，月经失调，痤疮，卵巢囊肿。同时可能会发现头发脱落严重，而身体其他部位的毛发生长变多。

解决方案：

很多多囊卵巢综合症的病例，都通过含有大量抗雄性激素的避孕药比如优思明治愈了。如果你不能服用避孕药，那么医生会给你开安体舒通来封锁雄性激素。瘦身会降低雄性激素的影响，进而起到作用。

狼疮

狼疮是一种慢性自身免疫疾病，发病期间，自身免疫系统会袭击健康组织。大约有150万美国人患上这种病，并且处于分娩年龄的女性更是它们的目标。

症状：狼疮会引发极端疲劳，头痛，口腔溃疡，疼痛，关节肿胀。很多人的鼻梁上会生出蝴蝶形状的皮疹，对日光特别敏感。另外还有一些症状，包括发烧、手脚、眼周肿胀，胸痛和贫血。

很多人还遭遇脱发，轻微的诸如洗发梳头时脱落，严重情况可能是脱落一小片，同时伴有皮疹出现在头皮。由于这些症状在其他病症中都有出现，所以狼疮又被称作伟大模拟器。

解决方案：

如果自己在脱发的同时伴有关节疼痛，疲惫，或其他狼疮的症状，那么最好去看风湿病专家，他们可能会给你开强的松这类的口服药。如果你头皮还伴有皮疹出现，那么需要看一下皮肤科医生帮你开个药膏。

斑秃

斑秃属于自身免疫性疾病，发病时免疫系统袭击毛囊细胞。美国患有这一疾病的人有470万之多，男性和女性比例基本相同。病因还不清楚，很有可能是压力或者疾病造成的。

症状：这一病症一般有三种形式。在头皮，眉毛或者腿部产生的圆形，光滑，无毛发的斑块叫做斑秃。整个头部都没有头发称为秃头症，全身都没有毛发称为普秃。一些病人在斑秃发生前感觉那一区域有刺痛感。

解决方案：通常使用糖皮质激素治疗斑秃，某些病例中也用了米诺地尔。减压也非常重要。

一天带多少头发算正常

台北长庚医院皮肤科医师黄耀立提供了几个简单的检测方法，早上睡醒后，看枕头上掉落的头发有多少根，再乘以3就是一天的掉发量，通常一天掉发50～100根算正常。另外，洗头发也容易脱发，可在洗完后看掉发量，50根以内也算正常。

国际研究则提出另一种估算掉发量的方式，就是拿梳子从额头梳到后脑勺，梳60秒后观察掉发量，如果为10根左右是正常的，差异太大则要赶紧就医。赵昭明表示，若脱发情况比平常严重，例如洗头时原本排水孔不会堵住，近来却常被头发堵住，就要特别注意了。

据专家统计，我们国人头部平均有10万个毛囊左右。毛发从毛囊深部的毛球不断向外生长，理想状态下每根毛发可生长2~7年，然后自然脱落，毛囊休止一段时间后再生新发。这一过程称为毛发的生长周期。

正常情况下，每人每天脱落60~80根头发，尤其当梳理或清洁头发时，常能见到许多掉发，这是因为已经处于休止期尚未脱落的头发由于梳理及清洁的牵拉促其脱落，不是病态。但如果一天内脱落的头发超过100根，头发逐渐稀疏，就有可能是病理性脱发了!

随着科学技术的进步，人们开发出了很多种类的洗发产品，洗发香波正式其中一种。洗发香波的主要原料为十二醇硫酸钠，为了使头发清洗后不致干燥，人们往香波中加入一些油脂类物质;为使洗发产品具有一定的杀菌、去用和止痒作用，人们在洗发产品中加入了水杨酸、硫黄、硫化硒和酮康唑等，制成各种药物香波;为了迎合人们的心理和感官需要，不少洗发香波中还添加了蛋白质、乳脂、染料、香精及增泡剂、祖等各种添加剂。

摘要：洗发香波是什么？洗发香波和洗发水一样吗？洗发香波是以表面活性剂和去离子水为主剂的洗发用品，包括普通洗发香波、珠光洗发香波、透明洗发香波、调理洗发香波及其他洗发香波等。洗发香波组分包括去污发泡剂、稳泡剂、增稠剂、油脂剂、螯合剂、珠光剂、防腐剂、香精和色素等。洗发香波是什么洗发香波是什么洗发香波和洗发水一样吗

洗发香波是什么？

洗发香波只是一款洗发水的系列名称，等于洗发水别名，特点比较注重洗发香味。有的可以来洗头也可以洗澡。

洗发香波和洗发水一样吗？

不一样。洗发香波包含更多种类。

⑴去污发泡剂作为去污发泡剂的表面活性剂，阴离子有k12、lst、aes、ta-40、琥珀酸酯1303（aesm）、aos、aga以及pl-1型乳化剂等；两性离子有bs-12、bs-12k、dcm、oa-12等；非离子表面活性剂有烷醇酰胺（尼纳尔）、aeo和apo、tween-20等。

⑵稳泡剂具有延长和稳定泡沫保持长久的表面活性剂有烷醇酰胺（尼泊尔）、氧化胺（oa-12）。

⑶增稠剂它的作用是提高香波的黏稠度，香波中使用的增稠剂有无机盐（nacl和nh4cl）、脂肪酸聚氧乙烯酯、氧化胺和水溶性胶质。

⑷澄清剂它是用来保持和提高透明香波透明度的组分，常用的有乙醇、丙二醇和脂肪醇柠檬酸酯等。

⑸赋脂剂即油性组分，它能头发光滑、流畅，易梳理，赋脂剂多为油、脂、高级醇和酯类组分。

⑹螯合剂它的作用是降低钙镁离了在头发上的沉积，常用的螯合剂有edta、edta-2na和edta-4na。

⑺珠光剂它的作用是使香波产生珠光，常用的珠光剂有乙二醇硬脂酸酯、聚乙二醇硬脂酸酯，鲸蜡醇和硬脂醇也可使用。

⑻防腐剂和抗氧化剂防腐剂可防止香波腐败变质，常用的有尼泊金甲酯和丙酯及其混合物，布罗波尔、凯松和杰马等。

抗氧化剂可防止香波某些成分被氧化，使香波酸败，常用的抗氧化剂有bht、bha和维生素e等。

⑼香精和色素香精的特质香气往往是香波品牌的象征；色素能使香波具有宜人悦目的色彩。蓝绿色为首选色调。

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仿佛还在晨露中。——朱尔茶叶公司 杯中的片片翡翠。——（美）标准布兰茨茶叶公司 雀舌未经三月雨，龙团先占一枝春。——龙雀茶叶店 洞庭天下水，岳阳天下茶。——洞庭银毫 岳阳市巴陵茶厂 能进俗家之门，可登大雅之堂。——梅山红茶 为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。——星辰茶叶公司 我们不仅出售果茶，而且出售健康。——宾密特果茶 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——宁红减肥茶 江西省修水茶厂 不在乎您昨天的

疏漏，只在乎您今天的拥有。——神叶绞股蓝五叶参茶 深圳格兰实业有限公司 佳肴无 肉亦可，雅谈离我难成。——茶馆 茶亦醉人何必酒，书能香我不必花。——北京万和茶楼 香分花上露，水汲石中泉。——露泉茶馆 熏心只觉浓于酒，入口方知气胜兰。——茶馆 春满壶中留客醉，茶香座上待君来。——茶馆 四方来客，坐片刻无分你我；两头是客，喝一盏各自东西。——茶亭 世界的早晨，都是

雀巢咖啡。——（瑞士）雀巢咖啡公司 赞叹不已——从第一口到最后一口。——麦氏咖啡公司篇二：索芙特品牌广告词 索芙特品牌广告词

索芙特广告词

xx年12月1日，索芙特这一驰名的中国化妆品品牌，正以一种全新的姿态展现在世人

面前。xx 年，索芙特更获得了中国商标总局颁发的“中国驰名商标”的称号，这个称号也是

国内洗面奶品牌唯一的一个驰名商标，而其连续三年的突破性销售增长，更显现出其旺盛的

生命力和巨大的发展潜力。 索芙特广告词

1、用索芙特吧(张柏芝代言) 索菲特洗脸瘦瘦脸洗面奶 新一代洗脸瘦配方

三步瘦脸

让脸瘦瘦瘦

见好就要收

2、索芙特深层减肥香皂(张柏芝代言) ob专业瘦身

索芙特深层减肥香皂

送腹部苗条霜

同期热卖

3、击退头屑要选索芙特现代汉方(李连杰代言) 精粹汉方草本精华 强力去屑 跟持久

索芙特去屑香波

黑头发 用汉方

索芙特持久去屑香波

4、索芙特6级防脱育发香波(古天乐代言) 富含复方汉草活性小分子 深入防脱育发6大靶点 启动头发逆时螺旋功能

6级防脱

让头发焕发年轻状态

索芙特6级防脱育发香波篇三：农产品品牌与营销(刘有法) 中华讲师网 《农产品品牌与营销》

课 纲

主讲人：刘有法老师

实战营销专家、管理咨询专家； “营销九段”创始人 ；

入选《大师的智慧》100位世界级大师。 曾为中国职业经理人高级资格认证、策划师高级资格认证、国家银河培训工程、企业家

mba 、总裁研修担任主讲。

课程对象：

种植业与养殖业老板、农合社社长、农产品深加工合作社社长。

专题课时：1天

课程目的：

通过本专题学习，使学员在农产品营销上，确立品牌意识、树立商业信誉、拓宽国内销

售渠道、拉长国际出口短板，掌握有效的营销思路与营销方法，为实现新型农业现代化添加

助力！

学员收益：

1 掌握打造农产品品牌个性使其具有市场魅力； 2 拓展农产品国内销售渠道并使其有效的维系； 3 了解开发国际市场的方式进而拉长出口短板； 4 有效整合社会资源为自己所用并创造高价值； 5 讲求商业信誉使产品在市场不战而屈人之兵。

专题内容：分五个部分

第一章 品牌个性；

第二章 渠道伙伴；

第三章 策应组织；

第四章 商业信誉；

第五章 出口外销。 《农产品品牌与营销》

课 纲

第一章 品牌个性

第一节 定位目标群体

农产品种植前解决“两个问题”： a 从消费观念切入； 如：苹果基地：

（日本苹果农庄何以将产品分销不同国家？） b 从消费心理切入； 如：红菇基地：

（红菇基地产品何以成功打入东南亚国家？） c 从消费风俗切入。 如：南瓜基地：

（南瓜基地何以成功开发南非国家市场？）

第二节 锁定核心价值

给消费者一个购买的理由： a 从产品功能切入； 如：花生基地：

（黑花生产品何以走俏国内市场？） 如：梨基地：

（梨产品何以在市场快速销售？） b 从产品造型切入； 如：桃基地：

（桃产品何以市场售价提升10多倍并俏销国际市场？） 如：花木基地： （花木产品何以有效提升售价并走俏市场？） c 从价值虚拟切入。 如：核桃基地：

（山核桃产品何以提升售价并俏销市场？） 如：雪桃基地： （雪桃产品何以单个售价1000元？）

第三节 打造风格个性 a 从包装个性切入；

农产品包装“三定律”：

美国包装业： 如：茶叶基地：

（茶叶产品何以在市场引发消费青睐？） 如：菊花基地： （金菊花产品何以有效提升售价并俏销市场？） b 从风味个性切入； 如：冬枣基地：

（冬枣产品何以突显个性并赢得消费青睐？） 如：柿子基地： （柿子产品何以提升售价并获得消费倾心？） c 从品种个性切入。 如：养马基地：

（养马基地何以单匹售价提升10多倍？） 如：养牛基地： （养牛基地何以单只售价提升10多倍？）

第四节 追加文化底蕴

中国经济发展的“四个时代”： a 从广告文化切入； 如：麒麟瓜基地：

（麒麟瓜产品何以引发消费者的购买兴趣？） 如：柚子基地： （香柚产品何以引发消费者青睐？） b 从品牌故事切入； 如：荔枝基地：

（荔枝产品何以畅销国内市场？） 如：桃基地：

（桃产品何以引发市场消费兴趣？） c 从产品寓意切入。 如：苹果基地：

（苹果基地品牌连锁店何以畅销圣诞节？） 如：小番茄基地：

（小番茄基地品牌连锁店何以俏销情人节？）

附：

a 本章要点提示：

1 如何解决为谁生产？

2 如何给客户一个购买的理由？ 3 如何打造品牌风格个性？ 4 如何追加品牌文化底蕴？ b 本章小结语：(略)

第二章 渠道伙伴

第一节 绑定加盟渠道篇四：广告词 广告词

三年（2）班 刘友明 羊额烧鹅：色如红枣，肉嫩皮脆，甘甜可口，咬一口香味四溢。 “妈妈！妈妈！我饿了。”

“要吃什么？”“我要吃色如红枣，肉嫩皮脆，甘甜可口，咬一口香味四溢的羊额烧鹅。”“真

会吃！”“记住羊额烧鹅等着你。” 伦教糕：晶莹雪白，质爽滑，味甜清香。 “要吃就吃晶莹雪白，质爽润滑，味甜清香保你吃了还想吃。” 双皮奶：状如膏，色洁白，质感细腻嫩滑，润肺又养颜。 你想保留青春吗？要是想就来顺德来吃润肺又养颜的双皮奶，保你回味无穷。 荔枝：香甜可口，肉白。

我渴了，想吃水果，要就要吃香甜可口的荔枝，包你吃不够。 芒果：又酸又甜，黄肉。 唱：“芒果！芒果！我爱你，就像老鼠爱大米，记住又酸又甜的芒果。”篇五：广告语的

知识产权保护

广告语的知识产权保护 广告语的商标法保护

广告语，一般是推销商品或服务的描述性文字。广告语的功能，主要是加深消费者对商

品或服务的特点以及商标或生产经营者的印象，使消费者对生产经营者及其商标和商品或服

务产生认同感。

《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区

别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的

组合，均可以作为商标申请注册。第九条要求申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，

并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。第十一条、第十二条对缺乏显著特征不得作为商

标注册的标志进行了列举，如仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的标

志。但是，本来缺乏显著特征的标志，经过使用取得显著特征并便于识别的，可以作为商标

注册。第十条列举了九类绝对不得作商标使用的标志。 大多数广告语，往往字数较多，纯属对商品品质的描述，不具备识别商品来源的显著性

要求，不能作为商标注册使用。有些广告语如宣传 口号 ，字数虽少，但纯属非独创的表示商

品或服务特点的短语或句子，普通消费者只认为其是广告宣传用语，难以起到区分商品来源

作用的，也因缺乏显著特征，不能独立作为商标注册使用。典型的例子是诺基亚公司曾经于

1999年1月7日，将“科技以人为本”的广告短语，在第9类计算机、移动电话等商品上提

出第2021101号商标注册申请，结果没有获得核准注册。此外，以“追求顶峰满足享受”申

请注册在第34类香烟及烟草制品上的商标，以“长城门一开八方好事自然来”申请注册在第

37类电器设备的安装服务上的商标，皆因这些文字属于常用的、普通的广告宣传用语，缺乏

商标应有的显著性，注册申请被驳回。 注册商标审查标准认为，“独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的”短

语或句子，可以作为商标注册。因此，在3种情形下的广告短语或宣传口号，因具备显著特

征，可作为商标申请注册，寻求《商标法》保护。 一是与申请人在先商标组合成一个整体的。如，在第5类“杀害虫剂”等商品上申请注

册的第3618035号“要扫除害人虫——全无敌”商标、第3618039 号“全无敌 守护您全家”商标，均属广告语，但显著部分“全无敌”是申请人有一定

知名度的注册商标，这两句广告语具有很强的显著特征，因此获得核准注册。 二是广告短语或宣传口号本身具有独创性的。如耐克公司著名的广告语“just do it”

就是注册商标。在第35类“广告、推销（替他人）”等服务项目上申请的第3142577号“抓

住它，别让它轻飞走”商标也获得核准注册。 三是经过长期使用，脱离商标也能具备区分商品来源功能的广告语。 以上情形的广告语，经依法核准为注册商标后，即获得在指定商品或服务上的专用权，

他人未经许可不得在相同或类似商品或服务上使用相同或近似的标志，擅自使用者构成《商

标法》第五十二条所规定的侵犯注册商标专用权行为。 从理论上讲，独创且未成为行业通用语的广告短语或宣传口号，经长期商业使用后，独

立具备区分商品来源功能，并成为在中国境内为相关公众广为知晓的商业标识的，即使尚未

核准为注册商标，也可按未注册驰名商标进行保护。对他人未经许可复制、模仿或者翻译驰

名广告词（未注册驰名商标）的标志，擅自在相同或类似商品上申请注册商标或者作商标使

用的行为，该驰名广告词权利人可依《商标法》第十三条第一款、第十四条以及《商标法实

施条例》第四十五条的规定，请求商标局或商标评审委员会不予注册，请求工商机关禁止其

使用。

广告短语或宣传口号经商业使用，独立具备区分商品来源功能，虽然尚未成为在中国境

内为相关公众广为知晓的商业标识，也尚未核准为注册商标的，其权利人仍可将其作为未注

册商标甚至是有一定影响的未注册商标，依《商标法》第十五条禁止代理人或代表人抢注商

标，或依第三十一条禁止他人以不正当手段抢注。 广告语的反不正当竞争法保护 《反不正当竞争法》第五条规定：“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害

竞争对手： （二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似

的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品； ”

第二十一条第二款规定：“经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知

名商品近似的名称、包装、 装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，监督检查部门

应当责令停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下的罚

款；情节严重的，可以吊销营业执照；销售伪劣商品，构成犯罪的，依法追究刑事责任。” 最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》（法释〔2007〕

2号）第一条规定：“在中国境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的商品，应当认

定为

反不正当竞争法第五条第（二）项规定的‘知名商品’ ” 最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第二条规定，

具有区别商品来源的显著特征的商品的名称、包装、装潢，应当认定为《反不正当竞争法》

第五条第（二）项规定的“特有的名称、包装、装潢”。有下列情形之一的，人民法院不认定

为知名商品特有的名称、包装、装潢：（一）商品的通用名称、图形、型号；（二）仅仅直接

表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商品名称；（三）仅由商

品自身的性质产生的形状，为获得技术效果而需有的商品形状以及使商品具有实质性价值的

形状；

（四）其他缺乏显著特征的商品名称、包装、装潢。前款第（一）、（二）、（四）项规定

的情形经过使用取得显著特征的，可以认定为特有的名称、包装、装潢。 独创且未成为行业通用的广告语，经实际商业使用后，独立具备区分商品来源功能的显

著特征，相关公众或消费者看到该广告短语或宣传口号后很容易将其与特定经营者相联系，

且该广告语所指向的商品或服务在中国境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的，

该广告语便可作为一种商业标识，或与其他商业装潢元素一道构成整体营业形象或商业外观，

被认定为《反不正当竞争法》第五条第（二）项规定的“知名商品特有的名称、装潢”。对于

擅自仿冒此类广告语的行为，其权利人可依《反不正当竞争法》第五条第（二）项、第二十

条、第二十一条第二款的规定寻求保护，要求侵权人承担损害赔偿责任，甚至可要求工商机

关对侵权人实施行政处罚。而且，此情形下的广告语，甚至会成为在中国境内为相关公众广

为知晓的未注册驰名商标，可同时依据《反不正当竞争法》第五条第（二）项和《商标法》

第十三条第一款进行保护。 对足以让相关公众或消费者将其与特定经营者相联系的广告语或宣传口号，若相关竞争

者进行恶意模仿，有意捏造、散布虚假事实，贬损与该广告短语或宣传口号所指向的经营者

及其商品的，涉嫌商业诋毁，该广告短语或宣传口号的权利人可依《反不正当竞争法》第十

四条寻求保护。 广告语的著作权法保护 《著作权法实施条例》第二条规定：“著作权法所称作品，是指文学、艺术和科学领域内

具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。”作品的构成要件一般包括思想观念、表达、

独创性三个方面。独创性，是指作品是作者独立创作而不是模仿或者抄袭他人作品而完成的，

主要体现在作者对相关素材的取舍、选择、设计或组合上。作品必须是智力成果，必须具备

思想观念上的内容，其内容必须以外化的可被他人感知的方式进行表达，而且应具备可复制

性和独创性。受著作权法保护之作品的思想不需要是新的，也与作品的质量或价值无关，但

表现思想的形式，必须是作者的原始创作。著作权保护的不是单纯的思想，而是保护它的表

现方式。根据著作权法

律理论上所说的“表达与思想二分法”，著作权法保护对创意或思想观念的表达，不保护

创意或思想观念本身。

广告语如果仅仅是对产品或服务的性能、特点等进行描述而无独创性的，不能按作品寻

求保护。在金正科技电子有限公司诉摩托罗拉中国有限公司抄袭其广告作品一案中，原告电

视广告和期刊广告的画面主要是熊熊烈火配以“真金不怕火炼，金正vcd ”的广告语及金正

vcd 产品等，被告广告的主要画面为对讲机在熊熊燃烧的烈火中燃烧，配以“真金不怕火炼”

的广告语及“摩托罗拉gp88无线电对讲机”的文字。二审法院认为，“真金不怕火炼”一语

家喻户晓，不能作为上诉人（一审原告）的作品来保护。二审法院认为，上诉人（一审原告）

为其金正vcd 产品制作的电视广告、期刊广告的整体，分别属于电视作品和美术作品，其著

作权受我国著作权法保护。上诉人与被上诉人双方的作品虽然都表达了“好产品可经受考验”

的意思，也都配以火焰和所宣传的商品来表达此意思，但由于两件作品画面明显不同，且表

达此种思想的通常方式就是火与物相映，因此不足以认定被上诉人的作品构成对上诉人作品

的抄袭、剽窃。 广告语如果具备独创性，具有鲜明的个性化色彩，即使简短，仍可按作品受著作权法保

护。在广州市恒大房地产开发有限公司与广州市壬丰房地产开发有限公司著作权侵权纠纷一

案中，原告2003年7月至2004年11月在《羊城晚报》等报刊刊发的房地产开盘广告，以及

在广州电视台播放的房地产电视广告中，均使用了“开盘必特价 特价必升值”的广告语，

并登有“恒大集团 金碧地产”的字样；被告2004年10月在《南方都市报》等报刊刊发的房

地产广告中，使用了“开盘必特价特价必超值”的字样。一审的广州市中级人民法院认为，

“开盘必特价、特价必升值”的广告语中所使用的词汇虽然不是由作者独创的，但通过作者

的拣选、组合及排列，该广告语体现出与其他作品不同的个性化色彩，能够表达作者在房地

产开发过程中的经营思想及理念，具有独创性，符合文字作品的构成要件，且没有被禁止出

版、传播的情形，因此应当受到著作权法的保护。被告在房地产广告中使用的“开盘必特价

特价必超值”广告语，和原告拥有著作权的“开盘必特价 特价必升值”仅一字之差，从《现

代汉语词典》对“超”字的释义来看，包含了超过、超出寻常的意义，“超值”和“升值”表

达的意思是一致的。因此，被告在广告中使用“开盘必特价特价必超值”广告语的行为已经

构成对 “开盘必特价 特价必升值”广告语的剽窃，侵犯了原告的著作权。 在俞华诉北京古桥电器公司侵犯著作权纠纷一案中，俞华于1992年将自己为古桥空调创

作的广告词“横跨冬夏、直抵春秋”，以自荐信的形式寄给北京古桥电器公司。1996年4月，

古桥公司将用俞华创作的广告词制作的广告，在电视台和报刊播放、刊发，但未向俞华支付

报酬。一审的北京市海淀区人民法院、二审的北京市第一中级人民法院，均认可俞华创造的

广告词符合文字作品的特征，依法享有著作权。