美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动的地步？

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

时间每天都在流逝着，我们的容颜也在变化着，不知不自觉中，过了一年又一年，虽然我们每天都在做着相同的事情，但每天都对自己的肌肤进行护理也是每天必须要做的事情，在时光的流逝中看到了变化，自然少不了敷面膜，那么美即面膜怎么样？美即面膜好用吗？

1、效果如何

海洋冰泉补水面膜是美即面膜的一种，像它的名字一样，在贴这款面膜的时候你会觉得仿佛真的置身于海洋奇幻旅程之中，是一种非常浪漫的享受。天然冰泉水含有很多的微量元素，能够保养真皮层，镇静肌肤夫人肌肤源头，可以说是利用海洋深层的冰冻离子来达到延缓肌肤继续衰老的作用，减缓细纹的生长。所以对于年纪大一点的女性来说，想知道美即面膜好用吗就可以选择这款试试看。

控油清痘面膜是专门针对有痘痘的人设计的，它主要利用了高效脂质体能够促进细胞膜融合的这一特点，把净泉水与香蜂草这两种物质的药力快速渗透到皮肤的细胞中去，通过天然保湿因子来达到有效锁水的效果。除此之外，香蜂草还有抑菌与杀菌的功效，这也有利于营造一个良性健康的水环境，所以说美女们就不用担心美即面膜好用吗这个问题了。

2、敷面膜技巧

敷面膜前做好清洁工作

先把手和脸的清洁工作做好，把皮肤表层的彩妆、油污、皮脂都清理干净，不然这些脏东西会影响精华液的吸收。对于角质，不需要每周使用清洁类的面膜，尤其是秋季反而会让肌肤敏感程度增加，每两周去一次角质即可。

先涂精华液可辅助面膜吸收

敷面膜前先涂一层相同效果的精华，能够帮助面膜中的精华液更好地渗透，可以使皮肤充分吸收。如果敷面膜前忘了涂也没有关系，敷完后趁肌肤还水润的时候涂效果也会很明显的。

面膜热敷效果更好

有条件的话可以一边泡澡一边敷面膜，淋浴的话在洗完澡后敷。由于洗澡过程中，在水蒸气的作用下，毛孔充分张开，有利于精华液的吸收。如果时间紧迫来不及洗澡的话，那么用温热的毛巾敷脸3~5分钟，也可以达到相同效果。

面膜要在睡前敷

凌晨0点-3点是肌肤代谢最旺盛的时间，由于我们要睡美容觉，所以敷面膜的时间要选在睡觉前，有助于利用生理作用把营养送入肌底。一般敷面膜周期为3天一次，每次敷15-20分钟，敏感肌肤的人可适当缩短敷面膜的时间。

敷面膜后正常护肤不能少

很多女生敷完面膜会忽略了最重要的一环，就是正常的肌肤护理程序。这需要你：在敷面膜前用柔肤水打底，让你的肌肤毛孔张开，角质软化，才能让面膜更好地吸收;在使用完面膜后要涂抹上乳液。既然面膜敷好后，营养足够了为什么还要涂抹乳液，不会多此一举吗当然不会，乳液帮助你封住面膜的精华，让面膜进入肌肤内部进行更有效的作用，所以敷前涂柔肤水，敷后涂乳液才会让面膜发挥最好的效果。

大家需要明确的是，美即旗下的面膜选择性是非常之多的，而且有针对不同年龄层的系列。比如说内部的去皱系列，比较适合于那一些已经上了年纪的、法令纹比较明显、而且还有鱼尾纹眼角纹的人群，比如说内部的玻尿酸补水系列就比较适合于那些长期在西北部地区生活而且脸部极度缺水的人。如果能够坚持用这些面膜的话能让肌肤瞬间吃饱水。更重要的是，不管是美即旗下的哪一款面膜它们其实都没有融入色素香精也没有融入酒精，用完之后并不会有任何的过敏反应。上面就是小编围绕着美即面膜怎么样这个话题给出的答案了。总体来说，美即面膜它对应的性价比还是比较高的，正是因为它有着比较高性价比的特点，所以小编建议如果你想要用少费用投入来达到好的肌肤养护效果，都可以关注美即面膜这个品牌。

美即面膜是一个很火的面膜，那么美即面膜怎么样？美即面膜有哪些系列？请看下文。

01

美即面膜怎么样？

美即面膜补水效果非常好，晚上敷面膜，第二天早上醒来你会发现皮肤变得很细嫩，比较光滑。美即面膜还能排除身体毒素，起到清洁皮肤的作用。

02

美即面膜有哪些系列？

海洋冰泉补水面膜

这款含有纯净海水，起到改善皮肤干燥的作用。里面的海藻糖成分能让皮肤细柔嫩滑。含有的透明质酸钠成分使皮肤保湿锁水效果更好。

03

深海胶原滋养保湿面膜

深海胶原滋养保湿面膜含有深海胶原蛋白，用过后皮肤更有弹性更饱满。含有的维生素E成分，能增强肌肤水屏障，用过后你会发现，皮肤更水润，更充盈饱满。

04

法国温泉润透保湿面膜

法国温泉润透保湿面膜采用的温泉水起到温润肌肤的效果，里面的积雪草成分能修护我们的肌肤，用这款面膜你的皮肤会变得盈滑娇嫩。

现在市面上的面膜种类很多，而且价格高低都有，当我们初次接触面膜的时候，我们总是不能很好地挑选面膜，总是担心自己挑选的面膜不适合自己的肌肤，或者使用后对自己的肌肤有不好的影响，那么美即面膜有哪些种类？敷美即面膜有哪些需要注意的误区？

1、美即面膜介绍

1美即MG海洋冰泉补水面膜1张

参考价：10元

产品介绍：天然冰泉水蕴含多种对皮肤有益的微量元素，带来海水婆娑浩淼的清爽气息。含有天然冰泉水，纯净瑞士莱蒙冰泉岩层萃取微粒子及多种活性物质，还有海洋矿物盐精华、桑树萃取精华、_酸、维他命C等。即时保水效果出众，很适合抢救缺水肌肤的一款面膜。

网友点评：补水效果不是盖的，是我必备的面膜，但是味道我不是很喜欢。这价格对于我这穷学生来说还是有点小贵，只有在屈家搞活动时才狂买，然后囤着，慢慢用。

2美即MG左旋VC嫩白面膜1张

参考价：10元

产品介绍：全新韩国美即左旋VC美白面膜，让肌肤感受科技日新月异的神奇魔力。被自由基破坏过的受损细胞，吸收精华成分中的载离子电荷，平衡细胞核功量。避免肌肤细胞内的蛋白质及核酸受攻击，整体调理肤质，防止衰老。有双向双效的作用功效，左旋VC能铺助胶原蛋白合成，增加肌肤胶原蛋白数量，使肌肤逐渐充实，饱满有弹性。好象紧绷的绸缎，光滑，细腻，有张力，不留一丝岁月的痕迹。

网友点评：老早就用美即的面膜，感觉就那样吧，用过就过了。直到有一次，要去喝喜酒，脸很干，随手就拿了张左旋VC的敷上15分钟，然后涂了粉底，没想到，粉底非常服帖，很自然的。到婚礼上遇上朋友的时候，她们以为我没化妆，根本看不出来上了粉底，呵呵，心里那叫一个美~

3美即MG牛奶白滑润颜面膜1片

参考价：99元

产品介绍：新西兰阳光牧场鲜滑牛奶，含丰富的营养成分：33种氨基酸可使肌肤充满弹性、光泽诱人;柔韧的钙质将粗糙的细胞空洞填实、加固，平滑肌肤;细胞合成必须的铁元素，可促进肌肤新陈代谢;微量元素有强大的锁水功能;多种维生素补充肌肤所需要的各种养分，使肌肤更年轻。

网友点评：味道喜欢，质地也不错，用后会滑滑的。想美白要坚持用一段时间，搞特价的时候囤一堆还是不错的。

4美即MG红酒亮肤焕颜面膜1片

参考价：10元

产品介绍：内含银杏仁萃取精华、松果萃取精华、皮肤柔滑因子：有效对抗伤害皮肤的各界因素、紫外线照射、重金属沉着等。加速细胞的自我更新能力，减少皮肤表面的细纹，使肌肤平滑、细腻、回复自然基色。

网友点评：刚开始用美即的面膜感觉效果特别好!其中又以这款为最佳。超多的营养液，可以多涂在颈部和手臂，带塑料薄膜的面膜可以有效防止水分散发，敷多久面膜也不会干掉。我一般都是超过时间来敷的~揭开面膜后皮肤真的有亮化的效果，很水润，慢慢按摩吸收，第二天起来鼻子上也不会像平日那样出油旺盛，感觉很通透，都吸收得很好~大爱啊~不过用久了效果不如新用时明显了~

5美即MG石榴平滑细肤面膜1片

参考价：10元

产品介绍：从优质的石榴颗粒中提取的细肤精华素ST2及抗氧化成份，石榴中富含的精华元素ST2，含矢车菊和维他命B3、高山泉水、收敛因子。能够消炎祛痘，收缩毛孔，清洁皮肤。能够抵御肌肤衰老。

网友点评：我觉得美即这几款单片面膜里石榴的是最好用的，经常用可以缩小毛孔，皮肤变得又细又滑，相比较这个价钱来说是很值的。

6美即MG冰凝晒后修复面膜1片

参考价：10元

产品介绍：含有活力因子群，银杏、奇异果精华、薄荷等复合成份。全新美即冰凝晒后修复面膜，让肌肤体验灼热后的清凉感觉，能快速消除紫外结的余威，激活受损、萎缩的细胞，使其充盈、润泽、有弹性。

网友点评：他家的面膜用了很多，几乎每个都用用过，感觉下来，就这个最好用了，虽然说是晒后修复的，但平时用也很好，超级保湿!!敷在脸上凉凉的，特别舒服～～

2、敷面膜误区

错误一：面膜天天都要敷

面膜是护肤品中的大餐，虽然效果很好，但除非有特别要求，原则上不能天天用。有些面膜有明确标示的周期，比如5天一疗程，或是10天3片。若想达到最佳效果，应该严格遵守才好。

如果长期连续使用，每周1~2次就够了。不然再好的美食，吃多了也会觉得撑呀！当然，如果是特殊情况下救急，任何时候都可以使用。

每天使用清洁面膜会引起肌肤敏感，甚至红肿，令尚未成熟的角质失去抵御外来侵害的能力；滋润面膜每天使用则容易引起暗疮；补水面膜，则可以在干燥的季节里每天使用。

错误二：边泡澡边敷面膜

一边泡澡一边敷面膜实在是一个很省时的聪明做法，但要视你所选择的面膜而定。

推荐使用湿敷型的面膜，撕拉式与果冻式面膜都不推荐使用。因为水汽将导致面膜不容易与肌肤密合，如果是需要干透的面膜，水蒸气就会影响到面膜的效果。

除面膜之外，现在美容界流行的面部按摩霜也非常适合泡澡时使用，通过泡澡时的蒸汽，可以帮助软化角质。

面膜是肌肤的“补品”,可以提供肌肤基础护肤品所提供不了的能量，在短时间内激发肌肤的最大活力。但是“大补伤身”,面膜不是用的越多越好，怎样敷面膜可是有讲究的哦。

错误三：不需要特别适用眼膜

眼部肌肤的厚度只有正常肌肤的1/4,所以它需要更加特别呵护。很多面膜，特别是清洁滋润类的，里面的成分对眼部薄弱的肌肤会造成刺激，应避开眼周使用。因此若想加强护理眼部的肌肤，眼膜的使用还是有必要的。特别是在眼周肌肤大量缺水、缺乏营养的情况下进行密集式保养，效果比较理想。

其实眼膜应该坚持使用，每周至少两次，并与眼霜配合，才能达到最佳的护眼效果。

美即奶皮面膜是主打美白功效的产品，它主要添加了一个377美白成分这个可以抑制黑色素，据说是全算的210倍，熊果苷的30倍。奶皮面膜有皙白和润白两种，那么这两个具体有什么区别呢？

美即奶皮面膜皙白和润白的区别

美即的奶皮面膜粉皙白和润白两个款，这两个主要的区别就是功效的不同，但是里面的精华液都是乳白色的奶样质地，还有淡淡的奶香味，面膜纸也是很柔软，像鸡蛋膜一样。

皙白清润面膜，主要成分377（苯乙基间苯二酚）+椰奶精华，主打焕白提亮、清润补水，适合需要提亮肤色、补水保湿的肌肤。

润白透亮面膜，主要成分377（苯乙基间苯二酚）+大豆精华，主打击退色斑、匀净白皙，适合需要淡化色斑、提亮肤色的肌肤。