【科莱丽】为什么会倒闭？ 回顾美容仪鼻祖的消亡史

都说2020年是神奇的一年，整整一年都是噪音新闻，虽然大部分都可以一笑而过，毕竟影响不到我们的生活。

但是9月30日，一条消息在美妆产业炸了锅。

那就是 科莱丽"倒闭"

作为一个行业的灯塔，科莱丽退圈这事实在值得行业警醒。

这说明，接下来的几年，韭菜没那么容易割了。

毕竟，当年的科莱丽可是让欧莱雅掏了巨款当便宜老爸的，还不是说没就没了。

那这一期，就让我们大胆地剖析一下，

曾经叱咤整美容仪产业的龙头老大，降生于产业风暴中心的洁面神器

开山鼻祖——科莱丽退圈的原因。

（致敬一下权游）

2001年，还没有美容仪这个产业，有一群理工男在美国西雅图创立了一家叫‘Pacific Bioscience ’的实验室。

（太平洋科学生物实验室，Clarisonic的商标持有方）

这5人分别是

——首席执行官David Giulian

——联合创始人Robb Akridge

——化学家Ward Harris

——皮肤护理系统的首席发明家Ken Pilcher

——机械工程师 Steve Meginniss

在成立科莱丽之前，他们都参与过一个叫“Optiva”的电动牙刷项目，后来被飞利浦收购，让飞利浦成为声波牙刷的首创。

看到这里，你可能会以为这就是一个科技公司创始团队拿核心技术套现离场的创业故事。

但是，当我们重头捋一下时间线，就会发现：科莱丽退圈的第一个原因，其实早就被埋在品牌基因里了。

1987年，David Giuliani跟华盛顿大学的两位教授合作，成立了GEMTech公司，研发出压电换能器技术（声波的核心基础）。

1995年，GEMTech变成了Optiva Corporation；

2000年，Philips收购optiva，开始生产声波电动牙刷，就是现在能买到的 Sonicare系列；

同一年，David Giuliani带着optiva的4个核心人员成立了Pacific Bioscience。

2004年，Pacific Bioscience研发出第一支声波洁面仪，科莱丽Mia 1

2011年，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal Pairs）收购科莱丽。

也就是说，不管从套路上还是技术上，他们，从来都只有这一个招数。

而这，也是科莱丽最终退圈的根本原因。

外行第一次听说科莱丽，都会被“洁面仪鼻祖”这个名头给震住。

但曾经的辉煌，终会归于尘埃。

可能你们会问，怎么这一次就没有其他公司接盘呢？

那就要提到，第二个退圈原因：

从2007年到2010年，科莱丽的收入增长了797％，从年营业额1170万美元增长至105亿美元，短短三年，业绩翻了10倍。

商业价值如此出色，自然惊动了欧莱雅，把科莱丽收入囊中。

2013年，在欧莱雅的主导下，科莱丽正式进入中国市场。

2016年7 月，在欧莱雅发布的中期业绩中显示，科莱丽在上半财年亏损234亿欧元，而一直不被看好的美即面膜，上半财年才亏损213亿欧元，情况还略好于科莱丽。

为了应对上述困境，欧莱雅将科莱丽生产线外包出去，裁掉120名员工。

一家优质企业在亏损，说明实际利润正在挥发。

但是收购前1年业绩还在10倍增长，收购后短短5年，就开始保不住利润了。欧莱雅爸爸你不行？

其实不能全怪爸爸。

主要原因在于低价的模仿者 和国内外开始涉足这个领域的大品牌，它们都在吞噬市场份额，竞争越来越激烈。

分蛋糕的桌上挤满了品牌：foreo、松下、倩碧、我们熟悉的飞利浦、金稻、小米等等等等。

而随着消费者对洁面仪的普及，市场还在增量，看起来蛋糕越做越大了。

但“鼻祖”科莱丽却在多品牌的打压下，开始暴露缺点。

从线上销量来看，排名前十的几款洁面仪均价在40~200元之间。

科莱丽的价格通常1 000~2 500元不等，高于多数用户的消费标准。

和电动牙刷一样，科莱丽建议用户3个月换一次刷头。

而每个刷头差不多要230~290元。

也就是说，一年换下来的刷头，价格相当于一个全新的科莱丽洁面仪。

这需要不断更换的刷头，一再拉低了性价比。

其实从盈利模式来看，科莱丽的这个缺点才是利润增长点，说白了，就是以复购刷头再赚笔钱嘛。

甚至在宣布关停时，科莱丽还在呼吁用户多囤刷头。

除了性价比，科莱丽的每一款新品可以说毫无创新。

从2011年收购到2020年9月30日正式歇业，这9年时间里，

科技在不断地更新迭代。

消费者在洁面产品上有了更多的选择，其他洁面仪品牌开始在深层清洁之外，增加提拉紧致、按摩排毒、精华导入等功能产品，抢占高科技、智能化美容仪的市场。

反观科莱丽，嘴上说着上新，可这连外形都不带变地换几个花色，增加几个震动强度的功能，就这也算新品？

以最后一代美容仪Mia Smart为例：整个产品包含清洁刷头、按摩刷头、化妆刷头，试图营造一款能洗脸按摩又可以化妆的美容神器。

实际内核还是以声波为主，并未创新。

而这，其实是“一招鲜”的反噬。

可见，面对日趋成熟的市场和认知提升的消费者。

科莱丽这种产品线单一，靠复购刷头赚钱的盈利模式，最终失去了商业价值。

其实，在我看来，不管是科莱丽还是foreo，或是其他美容仪。大部分消费者常常是抱着试一试、图新鲜的心理买来。兴奋地用两次，就嫌麻烦把它们闲置了。

所以下次大家冲动剁手的之前，不妨先理性想一想：有没有必要买？能不能坚持用？身边的朋友有没有买了？先去问问效果、最好先试试看，再做决定。

请进行以下步骤以找出故障原因：尝试为FOREO产品充电。如果电池完全没电，大约需要5分钟LED灯才会闪烁，表明正在充电。因为为保护电池充电器会以低电流充电。如果LED灯5分钟后仍不亮，请检查：

DC插头是否紧紧插入DC插座上。

电源插头是否紧紧插入墙壁插座。

如果您的三键式FOREO产品已经充电完成，但仍无法工作，请确定旅行锁解开。同时按住“+”和“—”键约5秒解锁旅行锁。解锁后LED灯亮起。

如果以上步骤均不能找出原因，您的FOREO产品可能存在功能缺陷。请查看保修及退换货页面的全部信息了解如何换货。

clarisonic洗脸刷刷头有很多款，根据身体部位或者不同材质有着不同的效果，所以很多妹纸不仅纠结买哪一代的洗脸刷，更纠结要买哪一款刷头，下面5号女性网我为大家一一介绍

clarisonic刷头哪种好

clarisonic洗脸刷+常用刷头~

照片早就拍好了，但是想想这篇要写比较长，就一直在拖延。。。

刷子是过年在HK买的，已经长草很久，但是还是失误了。。

第一，提前没有好好做功课，本来只想买MIA，结果柜姐一直跟我推荐PLUS，想想那么小一个刷头洗全身，洗完也累死了，就果断拒绝了她。

最后她跟我说ARIA可以调速，比MIA好，巴拉巴拉的，我就买了ARIA，具体价格不记得了，大概就是1400左右吧。

第二，柜姐皮肤太好了，素颜，没一个毛孔!而且一看就很细嫩。说话也很温柔，让我无法抵挡她的游说，最后放弃了MIA。

我觉得品牌找这样的柜姐真的很有说服力。不管她是真的用了这个仪器变这样还是天生的，往那一站就是活招牌。

先说机器吧，我买的时候除了白色就是新年限量的中国风，红红黑黑的那种，你懂的。

对那种实在是欣赏无能，就买了最基础的白色(还不是没得挑么!)。

这个刷子分了低速档跟高速档，其实也就这点比MIA强，但是后来出的MIA2也有了这功能。

这个还有一个功能是换区洗脸滴滴提醒，额头20秒，鼻子+下巴20秒，两边脸颊各10秒，一分钟自动停止。

之前的型号都是只会一分钟停止，没有中间的换区提醒。然后这货比MIA还多一个东西就是底座，也就是比较好放置而已，没其他用处。

因为我这款是港版的，所以充电头我一直不知道到底要怎么用，很奇怪的一个构造，最后还是用手机的充电头。。。

最心塞的是我这价格赶上打折，美国可以买俩MIA2!太坑爹了。

劝那些准备下手的亲，如果不是豪，也没激情用小刷头洗身体，就买MIA2吧!

刷头的部分，从左一说起：

蓝色敏感头，毛是那种有点淡**的，很像MUJI那种纯天然的化妆棉的颜色。

刷头算是他家比较软的，当然它的软度也就是介于自带头跟美白头之间。

一般一周这个只会用1-2次，因为还是比较硬，可以去去角质神马的，记住这种比较硬的，碰到脸就好了，千万别想着塞进毛孔什么。。。

那样不仅会弄伤皮肤，还会让你疯狂脱皮。

这支是买机子送的自带头，总的来说就是----沙漠皮适用!

毛很硬，而且洗的时候会疼，很好奇用自带头的人都是怎么活下来的。。。

刚开始买了机子，就直接用这个了，连用了几天嘴角脱皮。。

后来看了别人写的文才晓得，哎，不做功课活该啊!!!

这支闲置了，其实可以用来洗身体，不过一分钟自动关机一次，洗完整个人也快累死了。。。

然后是美白头，夏天的时候美帝上市的，不知道现在国内有木有。

这款就算是普通头里面很软的了，毛也有点点黄，中间那圈是粉色的，使用感还比较好。

至于美白效果，用了也有1、2个月了，我不知道是从何而来的。。。

不过要是现在要入手他家刷子的，预算也够的，推荐买美白系列~这个系列的粉色很有质感!

不是那种少女粉也不是妖艳的玫红，而是很有气质的淡粉，反正很美!

最后是最喜欢的羊绒刷头，也是奢华系列。

毛真的非常软，洗脸的时候非常舒服，这也是他家唯一一款可以每天用的刷头。(对我来说)

总之用了它才知道，洗脸可以这么舒服。具体呢也不知道要介绍什么，总之就是买刷子一定要买这个刷头

clarisonic洗脸刷刷头对比

机器是完全防水的，所以每次使用完可以直接对着水龙头冲洗刷头，就算直接扔进水里都没事的哦!泡几天都没有事。

正常充电一次24时就够了，第一次充电要久一点24小时，正品电池很耐用，充满一次电，每天使用一次一分钟频率，出门携带，一天一次，可以连续使用10-20多天。!!给力，携带方便  

clarisonic洗脸刷怎么安

取刷头时，请压下刷头，然后逆时针方向旋转取出。

安装刷头时，请压下刷头，然后顺时针方向旋转听到到位声音即可

以下是刷头安装更换的操作,不懂的亲们可以看下哦!

手柄有T-TIME提示功能 

1开机状态，长摁+-开关，一长一短提示声，表示1分钟清洁带t-time提示的清洁。

2开机状态，长摁+-开关，一长二短提示声，表示2分钟清洁带t-time提示的清洁。

3开机状态，长摁+-开关，一长提示声，表示2分钟连续清洁没有t-time提示功能。

没有被打破，因为它很长一段时间都没有用，也没有收费。

解决：

1，松开刷头，连接充电头，然后强行充电。如果10分钟后指示灯仍然不亮，请拔下充电头，然后重新插入。此时，机器将不会响铃或振动。绿灯将照常闪烁。当绿色指示灯一直亮着时，表示电池已充满电，可以正常使用。

2，松开刷头，连接充电头，等待半小时，机器即可恢复正常。

3，洗脸机使用锂电池存储电量。如果长时间不使用，电极材料将被“钝化”。此时，容量低于正常值，使用时间也缩短了。但是锂电池很容易激活，只要可以在3-5个正常的充放电循环后激活电池，并且可以恢复正常容量。

4，长时间充电和深度充电会导致电池损耗，不利于长期使用。正确的电池保养应浅而浅。

扩展资料：

请按照以下方法维护您的净度清洁设备：

1，请勿在洁面乳的任何部位使用研磨性清洁剂或化学制剂。请勿将清洁剂的任何部分放在洗碗机中。

2，手柄：每周清洁一次刷头，然后用温肥皂水清洗手柄以去除残留物。手柄由密封的防水材料制成，请勿出于任何原因打开手柄。

3，刷头：刷头需要每三个月更换一次，因为随着时间的推移，刷毛会变得粗糙并降低清洁效果。用户可以在清洁后打开开关，并将刷头放在毛巾上5-10秒钟以干燥刷头，或者直接盖住刷套使其在空气中自然干燥。

参考资料：

科莱丽官方网站-用户专区-如何使用科莱丽

1、硅胶类洁面仪，硅胶类的洁面仪刷毛通常是不可替换的，所以刷毛的清洁工作一定要做好。市面上有一些专门的硅胶清洁剂或者硅胶清洁喷雾，可以用来清洁硅胶洁面仪的刷毛，清洗的时候先提前将洁面仪在放了清洁剂的清水中浸泡十分钟左右，然后用干净的刷子将洁面仪刷毛上的污垢清洗干净即可。

2、刷毛类洁面仪，刷毛类洁面仪的刷头通常都是可替换的，建议三个月替换一次刷头，遇到实在是不方便清洗的情况，也可以选择直接替换一个刷头，但是毕竟这样的成本会比较高，所以平时对洁面仪刷头的清洁和保养就是很有必要的。可以选择用声波清洁仓来清洁刷毛，非常的方便实用，只需要在使用完洁面仪或者想要清洗的时候将刷头拆下来，放入已经装好清水的声波清洁仓内，盖上盖子并且按下开关键就可以自动开始清洁了。

3、声波清洁仓的工作原理是利用超声波的空化作用，能够做到深层清洁污垢并且不损伤物品，生活中也有很多利用超声波清洁的案例，比如说超声波清洗眼镜等。声波清洁仓除了可以用来清洗洁面仪，还有一些体积比较小的物品，比如耳环、项链等首饰同样可以使用，性价比非常高！

4、洁面仪清洗完成之后，也要注意保存，因为洁面仪日常存放的环境都比较潮湿，很容易滋生细菌，再用到脸上就很可能会引发各种肌肤问题。并且很多洁面仪刷毛都具有一定的吸附性，平常简单的清水冲洗不能够将污垢完全清洗干净。

clarisonic科莱丽洗脸刷已经红了很久，是大家公认的最好用的洗脸刷之一，它们家的洗脸刷已经出了好几代，真爱粉一般都有几套，好像在触摸你的肌肤，让藏在里面的污垢无处遁行，下面来看看clarisonic科莱丽洗脸刷使用方法吧！

clarisonic洗脸刷怎么用

档位说明

1低档模式:洗脸刷的两个按钮，下面的按钮是开关按钮,上面的是强度调节按钮。打开开关以后，默认设置是低挡(LOW)。

2正常档模式:按住强度按钮，如果您听到3声升高的“嘟”声，同时下面的红灯亮，就表示现在是正常(NORMAL)挡。

3高档模式:如果听到4声升高的“嘟”声，上面的红灯亮，就是高(HIGH)。

4专业模式:如果听到5声的升高的“嘟”声，两个红灯同时亮，就是专业(PRO)挡;如果听到3声逐渐降低的“嘀”声，红灯不亮，就又是低挡了。

5持续清洁模式：如果你使用的是新款刷头(身体区域治疗型刷头)，按住强度按钮，如果上面红灯亮了，就是持续清洁。

6间断性清洁：使用的是新款刷头，再按住强度安秀，如果下面红灯亮了，就是间断性清洁。

clarisonic洗脸刷洗多久

1短暂暂停：如果想在这一分钟以内暂停一小会(最长暂停30秒)，比如说加点洗面奶到脸上什么的，可以按一下开关按钮，红灯会闪，洗脸刷会暂时停止转动，然后您想接着清洗的时候再按一下开关按钮，只要暂停时间在30秒以内，刷子就会记住您已经用了多长时间了。

2加长清洗时间：如果您觉得1分钟的清洁时间不够，还可以加长时间。长按开关按钮2秒，如果您听到1声长“嘀”和2声短“嘀”，这时就是设置了2分钟的清洁长度，而且在洗脸刷清洁到40秒，80秒，100秒的时候它会“嘀”。如果您不想听到这种“嘀”声，可以调到另外一个设置。松开开关按钮，然后按住开关按钮2次，按住，如果您听到一声长“嘀”，这时设置的清洁长度也是2分钟，但是刷子清洁到40秒，80秒，100秒的时候它就不会有声音提示了。

3恢复出厂设置：如果您这时候想恢复默认设置，即清洁1分钟，您只需要再按住开关按钮，当听到一声长“嘀”和一声短“嘀”，这时候1分钟的清洁时间就设置好了。

4如果您是用新款刷头(身体区域治疗型刷头)，刷子自动到3分钟模式，您不需要手动任何设置。

clarisonic洗脸刷用法

有的姐妹会纠结买mia、plus、aria还是pro。我自用mia2，弟妹用pro，经比较我个人认为mia2是性价比最高的一款，弟妹的pro4档位有三个,除了洗脸基本都用不到~~女孩子mia2完全够用，高档配上身体刷刷身体也完全可以。洗脸刷使用过程中一共会提示四次，Mia2分高低两个档，我是敏感肌用1档即可。

1、将脸打湿。

2、洗脸刷毛刷浸水后轻轻将多余水分滤掉(不要用力甩掉所有水分，轻轻磕两下即可)。

3、将洗面用品擦在脸上或直接放在刷头上，第一个20秒清洗额头，第二个20秒清洗T区，第三个10秒清洗一侧脸颊，第四个10秒清洗另一侧脸颊。

4、流动水清洗干净脸及洗脸刷。

5、擦干脸后我会用雅漾的喷雾在清洁一次面部及颈部，用化妆棉擦干(都说水的质量决定生命的质量，那水的质量是不是也决定着皮肤的质量呢)。

1分钟轻松搞定!只需1周你就能发现痘痘少了，黑头淡了，坚持使用跟痘痘say byebye forever!我个人认为使用液态或泡沫丰富的产品清洁的更干净，对皮肤也更温和。说了这么多，究竟清洁力度如何，还要有图有真相用事实说话!科莱丽洗脸刷外面这圈毛刷在使用过程中是不转动的，是静止的。主要作用是防止内圈的毛刷微震时有水溅出来~~内圈的毛刷是微振动的哦，是通过声波及水的震动将脏东西震出来。

Clarisonic洗脸器充电

第一次使用前，请充满24小时。充电时指示灯会不停闪烁，充电完毕指示灯不闪。请将充电器置于干燥的环境，充电时请确保刷子保持干燥。

Clarisonic洗脸神器全机身防水，可在浴室使用，易清洗，三个月更换一次刷头即可。

洗脸神器具有定时及提醒设置。额头/下巴/鼻子20秒，面颊10秒，刷子会自动提醒，一分钟自动关闭。

注意事项用力过大会阻止刷头的震动，轻轻触及皮肤即可，这样刷头才可以最有效地清洁面部。眼睛请用手清洗，勿用洗脸神器清洁眼部。

Clarisonic洗脸器注意事项

常见问题

1、是否一定要用配套的洁面乳？

答：不一定，原配的洁面乳自然好，但是也有很多性价比更高的替代产品可以选择，比如Fresh大豆，茱丽的洁面，超市平价的露德清，加拿大温和Purpose还有哲学家的Made Simple洁面乳，都可以很好的配合洗脸刷使用。就好比电动牙刷配套的牙膏一样，喜欢什么都行。

2、Clarisonic真的很贵，到底它的特别的优点在哪里呢？

答：主要是深层清洁，一来节省时间，二来可以节约日常卸妆、去角质的一些钱，总体这样算来还是比较划算的。因为清洁到位，所以对于后续的保养品的吸收都很有帮助。

3、用的时候到底是把洁面乳涂到刷头上还是涂到脸上呢？

答：主要看个人使用习惯。可以先把脸部打湿，然后把洁面乳涂满全脸，然后用洁面刷震动按摩，下巴、鼻头时间稍长，脸颊皮肤薄故时间略短。这样洗比把洁面乳涂抹到洗脸刷上再洗的好处是更均匀。

洗面奶可以和磨砂膏一起用吗？

洗面奶主要用于清洁毛孔内的老死角质和氧化皮脂，具有很强的角质清洁作用。因此，不建议在使用洁面乳的同时使用磨砂膏或其他具有去角质作用的护肤品，以免皮脂膜受损导致皮肤敏感。

科莱丽洁面仪好用吗？

清洁能力

科莱特的洗脸神器是声波洁面仪，每秒可以振动300次。这种声波冲击可以像瀑布一样将污垢冲出毛孔，比手洗干净6倍。用Clarity的洗脸神器洗脸可以彻底清洁面部。当地清理很专业，残渣无处可逃。而且清洁起来很温和很温柔，有一种毛孔都被打开的感觉。很舒服，让洁面成为一种享受。

设计刷头

用硅胶刷头清洁鼻子会不到位，不干净。但是Clarity的洗脸神器用的是软刷头，刷毛细、密、长。刷毛的长度和形状都非常贴近鼻子，可以清洁不易清洁的微小角落，全面彻底。刷毛像高密度鹅毛一样柔软，贴在脸上舒服到不想摘下来。

清洁效果

使用一周后，你会感觉皮肤明显变白，黑头基本消除。当你涂抹后续护肤品的时候，你会觉得你的皮肤在把护肤品吸进去。使用一个月后，皮肤会明显变得更加光滑通透，因为皮肤清洁后，后续护肤品的吸收会更好，皮肤自然会越来越好。而且如果坚持使用，毛孔会明显变细。

刷头的更换

有的硅胶洁面仪不用换刷头，很方便。然而，即使硅胶刷头上有污垢和细菌，我们也无法用肉眼看到。而且洁面乳每天接触那么多污垢和彩妆残留，肯定不可能不换。如果你想定期更换，你只能更换整个清洁剂，这太不值钱了。Clarity的洗脸神器刷头是可以更换的，和毛巾牙刷一样，建议三个月更换一次，保证一定的卫生。为了健康和美丽，请不要打扰。

刷头的选择

在更换刷头时，有多种不同功能和不同清洁强度的刷头可供自由选择，大多数刷头可以与所有不同的清洁仪器配合使用。可丽洗脸神器的刷头有普通刷头、敏感刷头、深层清洁刷头、超敏感柔软刷头、祛痘刷头、奢华羊绒刷头、亮白刷头等。它们非常个性化，适合不同的皮肤类型和不同的清洁需求。角质层薄，红血丝的MM可以选择超灵敏刷头和豪华羊绒刷头。