爱马仕手工艺展：铂金包是怎样炼成的？

　　　　图为一位法国工人师傅正在演示红遍好莱坞的铂金包制作过程，每穿好一针，都会抬头跟大家讲解一下。

　　爱马仕集团成立于1837年，最早是以马具制造为主的家族企业，后发展成奢侈品制造商，以皮具和丝巾闻名。1993年上市以来，爱马仕股票收益率一直比较高。今年年初以来，尽管巴黎股市出现剧烈动荡，但爱马仕的股价涨幅累计高达71%。

　　　　近日香港某商场举办了一个小型爱马仕手工艺展，人气颇旺。

　　　　人们盲目追逐奢侈品的同时，并不了解人家几块皮子几个扣子其实不是炫富的工具，而是文化的沉积……　　　　旁边放了很多各种颜色的缝制铂金包用的整皮。用稀有动物皮革制作成的铂金包都价格不菲，动辄几十万上百万。

　　　　法国工人的身边有个架子，上面放了很多成品包，但是都是非卖品。众所周知，经典款式的爱马仕包都要提前几年预定。

　　　　图为工人正在缝制爱马仕富有盛名的手工刺绣丝巾。

　　　　工人在向参观者演示领带的制作过程，整个过程并没有用到任何缝纫机器，都是工人手工制作的。

　　　　美丽的珠宝制作工人正在显微镜下精工细琢一副耳环。来自时尚之都的工人品味不凡。

　　这位热情的法国工人师傅正在想大家讲解牛皮手套的选料，旁边法语、粤语翻译也学着工人师父的口吻认真的跟大家讲解。

　　　　展览架上放了一个看起来很有年头的缝纫机器，下面爱马仕标志性的橘色包装盒很是醒目。

　　（来源：人民网 作者：王千原雪）

爱马仕官方标志一共有两种，第一种就是HERMES上面一个马车的形状，另一个就是仅仅一个大写的H，爱马仕大写的H一般应用于腰带等饰品上，比较简洁明了。这两种标志都代表着HERMES，也就是爱马仕的英文名称

“包”治百病，女生无论什么年纪都喜欢包包，然而名牌的包包，独特稀缺、珍奇华贵和精美绝伦，可以炫耀财富、显示身份，和别人与众不同。今天我们就来看下包包界的扛把子爱马仕吧!

爱马仕有几种标志

爱马仕作为奢饰品品牌，在中国的市场也在不断扩大，每一个品牌都会有自己的标志图案，图案会让人对品牌的印象更加形象，爱马仕的官方标志一共有两种，第一种就是HERMES上面一个马车的形状，另一个就是仅仅一个大写的H，爱马仕大写的H一般应用于腰带等饰品上，比较简洁明了。这两种标志都代表着HERMES，也就是爱马仕的英文名称，爱马仕的不同商品会带有不同的元素在里面，其中包括箱包、丝巾、领带、男装以及女装。

爱马仕标志是什么意思

爱马仕标志的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。

爱马仕的标志是一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。爱马仕标志设计的灵感源自爱马仕第三代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。

爱马仕包包有哪几种

一、铂金包(Birkin)

以法国的女歌星JaneBirkin命名的包袋，每个铂金包上都在包扣的带子上刻有年份并标注名字，既实用又大气，铂金包是爱马仕家族的一个传奇，与爱马仕的丝巾以及凯莉包一同闻名于世，拥有这样一款“神物”更是一线女星身份的象征。

维多利亚·贝克汉姆(victoriabeckham)的灰色帅气风衣配黑色BirkinBag更具帅气冷艳味道，修长的双腿带出一抹性感风情。

1986年上市的柏金包(Birkin)，是在第五任总裁JeanLouismas与法国女星JaneBirkin的一次旅行偶遇中所产生的灵感设计。以凯莉包放大加深，去除覆盖的结构后，便成为可以当作旅行登机、或公事包使用的柏金包。形式较凯莉更为休闲、洒脱，材质与色彩的选择也比凯莉选择性更大。

二、凯丽包(kelly)

爱马仕凯莉包(Kelly)是爱马仕最早的包袋，这一款以摩纳哥王妃、奥斯卡影后GraceKelly命名的包包，不但成为了各款单手柄包包的灵感原型，也是全球无数爱包女孩儿的终极梦想。

这款包为什么叫凯莉包呢那就要讲到摩洛哥王妃GraceKelly。1956年的《LIFE》杂志封面上刊登了一张GraceKelly在躲避记者镜头的照片，当时她拎着她的HermesHautàCourroies包，并不由自主地用这只包半掩着她已怀孕而微微鼓起来的肚子，这么不经意的一个动作却特别地优雅大气。

这张令人难忘的照片，迷倒了很多女生，她们都想要这么一只包。而且GraceKelly本人其实早已预定5个不同颜色的这款包，从经典的黑色和棕色，到蜂蜜色和红色，还有深绿色。1977年，Hermes官方正式以Kelly王妃的名字命名了这款包。

三、空中花园(GardenParty)

在1997年推出时尚休闲风格的(GardenPartyBag)花园派对帆布包。光从命名，就可以闻到花园的清香，还能感受到休闲的愉悦。颜色多样，样式简单、年轻。爱马仕(Hermes)GardenPartyBag底层铺上皮革，站立性高，不易弄脏。容量大小可供调节，方便携带。

爱马仕(Hermes)GardenPartyBag，结合爱马仕皮革与帆布双材质，帆布并经过抗泼水的处理，可肩背，可手提，实用与质感兼具。主打休闲风格，拥有软皮革和帆布等材质选择，容量超大，适合出游和休闲时使用。虽然没有铂金、凯莉包那样高贵时尚，但外观简约质朴，也独具休闲魅力。

四、Roulis

这款包包俗称“猪鼻子”，算是爱马仕包包里比较低调的一款，包型是很经典的方形，线条非常简洁。包扣部分的五金设计是爱马仕经典的“猪鼻子”形状。尽管没有大“H”的标志，猪鼻子造型还是这款包很有辨识度。

其实Roulis刚“出生”的时候并不怎么火，也不需要配货，直到在《蓝色大海的传说》里全智贤背了它，从此一包难求，据说现在也是需要配货的，带货达人大幂幂也在机场背过这只，一身潮牌搭配爱马仕却穿的毫无违和感。

五、Constance

最迷人的H扣来了!这款包的名字是不是比其他都要洋气一些其实这里也有个小故事。据说Constance这款包包面世时，这款包的设计师的孩子正好也出生了，所以这款包就用了孩子的名字来命名。也是这款包让队长知道原来有钱也买不到的不止有Birkin和Kelly。

Constance从问世以来一直都有超高的人气，现在也是必须要配货才可以买到的款了。连男生背起来也很有味道，复古又精致。

对于一直喜欢包包的同学来说名牌包包是追求的梦想，优雅大方背起来增加气质的包包是每个女生都想要拥有的。但是也请大家理性消费，购买包包的时候量钱而买。

剧中，演员童瑶饰演的女主角顾佳为了获得事业所需的资源，想尽一切办法融入贵妇圈。

在第一次阔太太们的聚会上，顾佳背了一款一线奢侈品限量包，却被人手一个爱马仕包的贵妇们嫌弃，甚至在众人合影中被裁掉。之后，顾佳想尽办法弄到了一款爱马仕铂金包，并因此成功融入了上流社交圈。

社交媒体上的讨论普遍认为，编剧对于上流阔太圈的鄙视链熟稔于心，即便是手拿爱马仕包的阔太之间，也会因包款选择的不同而泄露了财富与地位的差距。

例如，背爱马仕普通皮包的阔太太家中可能文化水平高但财富水平一般，也可能是有钱但在家中没地位，而背紫色爱马仕鳄鱼皮的阔太可能是个暴发户。而富有且社会地位高，还受过良好教育的富太太，背的就是价值260万的白色爱马仕喜马拉雅鳄鱼皮包。

但不论阔太之间实力悬殊多大，进入贵妇圈的敲门砖似乎统一默认为爱马仕包，而且还得是稀有皮包，其它一线奢侈品牌包包几乎都不配拥有姓名。正如顾佳在剧中说到：“有了这个包，我才能存在于她们的合影里。”

爱马仕在贵妇圈享有这样的地位，恐怕还真不是编剧的想象。即便离开中国的富豪圈，在全球上流社会阶层，爱马仕同样是彰显身份和社会地位的配饰产品之一。

几年前，一本名为《我是个妈妈，我需要铂金包》（Primates of Park Avenue）的书曾在国内火了一阵。耶鲁大学比较文学与文化研究博士Wednesday Martin根据亲身经历，描绘了高级知识分子如何拼尽全力融入纽约曼哈顿贵妇圈，实现从中产到上流社会阶级跨越，并拼尽全力巩固自我和家庭在富人阶层地位的故事。

上东区贵妇的日常是花巨资在美容和奢侈品上。而与顾佳有着相似经历的是，为了入乡随俗，Martin也斥巨资买了一个爱马仕铂金包。

这本书并非严格意义上的人类学田野调查著作，但作者的亲身经历还是多少助力呈现了纽约上流生活的细致图景。

比如，富太太圈有其特点，除了上述对外貌服饰配饰等有严格的要求，她们的圈内有独特的社交规则，高度排外，内部还有严格的鄙视链。

贵妇圈偏爱爱马仕的原因已经不是秘密：其一方面坚持手工缝制出高品质的限量皮具，另一方面则依靠店内长期缺货的配货制度，保证用户粘性和产品稀缺性。

这在《三十而已》剧中也有所展现。顾佳一开始想买一只普通皮的爱马仕Kelly包，还得找江疏影扮演的爱马仕店员帮忙调货。因为爱马仕的最热门款式经常要排队等候，如果首次购买的消费者直接到店选购，大概率是买不到现货的爱马仕皮包。

同时，购买爱马仕皮具还有潜在的配货要求。当消费者购买一个十几二十万的爱马仕皮包的时候，通常还要再买爱马仕其他非皮具类商品。剧中江疏影也为顾佳做了一些配货服务。

现实世界里的“顾佳们”可能没有剧中人物这样好的运气，爱马仕的店员可能会先把你放在等待名单上一段时间，当你等到店员的电话后，他们还会建议你先从爱马仕丝巾等简单产品入手，在逐渐引导你了解爱马仕品牌文化后，你才配拥有购买经典款皮具的资格。

因此，尽管爱马仕过去十年在营销上的花费仅为5%左右，远低于Chanel和LVMH等其他奢侈品集团，但爱马仕凭借“饥饿营销”策略，始终保持在富豪圈中的地位并永远拥有话题度。

爱马仕皮具的地位有多稳固，看看一组最新的数据就知道了。英国房地产咨询公司 Knight Frank在一份财富报告中指出，爱马仕手袋在过去12个月里的投资价值增长了13%，成为2019年表现最佳的另类投资资产类别。

该指数显示，2020年的新冠疫情危机让更多人将目光投向有形的避险资产，而爱马仕手袋的表现则比大多数资产类别优秀。