如何客观评价库克（Tim Cook）任职苹果 CEO 的第一个十年？

作者：邻章

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来源：知乎

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回望过去这十年，不难发现业内对其能力的怀疑、特别是创新能力的怀疑，是一直都存在的——这从历次iPhone产品发布，业内总是弥漫着创新难觅的悲伤，便可见一斑，但有趣之处则在于，库克总能用耀眼的业绩表现让这些怀疑不攻自破。

其实，回望库克治下的苹果公司这十年：不难发现，苹果公司在产品功能创新上依旧准确把握了用户需求，并在与竞争对手的产品竞争中维持着引领优势。苹果公司不仅实现了稳步发展，而且市场表现更是处于一骑绝尘的状态，市场与生态掌控力更是到达了前所未有的高度——营收、利润屡创新高，市值接连突破，开创TWS无线耳机市场，将隐私深深植入苹果公司与产品的基因之中、用M1芯片替换英特尔处理器、自研调制调解器等皆为例证。

可以说，库克十分出色地履行了自己的使命，并将苹果这家公司带向来从未有人触及过的市场高度——市值接连突破1万亿美元、2万亿美元，时至今日的接近25万亿美元。

这一高度，可能即使乔布斯在世，或许也很难做到。

所以在此总结库克过去十年于苹果公司的表现，则必须承认库克在苹果公司继往开来的历史地位。

须知道“打江山难，守江山更难”。而库克不仅成功守住了乔布斯打下的江山，还做到了开疆扩土。

这是库克的成功。

而站在新的十年里（假设库克不退休，还愿意继续为苹果公司服务），则也能发现库克还需要身肩重担，持续为苹果化解各种挑战。

诸如面对当前最有机会比肩乃至超越iPhone产品市场的智能汽车市场，苹果虽然在这一领域投入重注，进行技术研究，使之无人能够忽视其潜在能量。

但在智能汽车市场领域，当下领先且占据了用户心智的却是马斯克和他的特斯拉，苹果在这一领域似乎正在失去“酷”的魔力，何时能够推出产品，仍旧拨动着用户和市场心弦。

又如针对App Store、苹果税的反垄断呼声，也是库克必须要积极应对、妥善处理的事情，这关系到iOS系统以及苹果服务业务的根基，是苹果当下不能失去的重要护城河。在全球反垄断大潮下，苹果能否独善其身？

如此种种，都需要库克在接下来的时间里交出答卷。

当然，相对于这些，库克接下来最为重要的使命，或许是要为苹果找到一个能在自己有朝一日卸任后，继续带领苹果前进的接班人。

写在最后：

于库克而言，乔布斯的阴影或将会一直伴随其左右，会被人随时拿来相互比较，更有甚者会将其成功看作是建立在乔布斯的基石之上。

但诚如乔布斯在弥留之际对其的嘱咐所言：“在做决定时，不要想如果他是乔布斯会怎么做”。

事实上，库克也用过去十年的业绩成果，向外界清晰传递出了一个信号：他不是乔布斯，但他是将苹果公司带上新台阶的人。

北京时间6月14日早间消息，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）接受采访时谈及了之前为何加入苹果以及是否会竞选美国总统的问题。

库克甚至被问及他是否考虑过竞选美国总统，他回答道：“我对政治不感兴趣。我喜欢关注政策问题，但由于华盛顿的立法机构及其他部门之间存在功能紊乱，我认为从事现在的事情能够对世界产生更大的影响。你知道，你可能想当总统，但不会参选。所以可以把我排除了。”

库克还他提到了他从康柏跳槽苹果的经历。苹果当时规模相对较小，但他为什么会接受史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的邀请？“史蒂夫当时回到苹果，他希望撤换当时的高管团队。我当时想，这就让我有机会跟整个行业的缔造者对话。”库克说，“史蒂夫周六晚上跟我见面，感觉只跟他谈了几分钟，我就决定了。我完全被震惊了。我从没在一个CEO眼中看到他眼中的那种火花。当所有人向右转时，他却向左转。他所做的事情与传统智慧不同。我觉得这很了不起。”

库克表示，当他接受那份工作时，朋友都觉得他疯了，因为康柏当时是世界顶尖电脑制造商。但他认为，这或许是他一生中最好的决策。

谈到分析师对季报的负面反应时，库克已经不再为此而烦恼。“我以前的确有点苦恼，现在已经不再苦恼了。我们经营苹果着眼的是长期，所以他们总是关心90天的销量令我颇感怪异。我们制定的都是着眼于几年的决策。我们希望明确的是，我们经营公司不是为了取悦那些想赚快钱的人，而是看重长期利益。”

而“股神”沃伦·巴菲特（Warren Buffett）额外买入7500万股苹果股票的行为也让库克颇为振奋，因为这位顶尖投资人也以眼光长远著称。

苹果CEO蒂姆·库克在8月20日接受《澳大利亚金融评论报（Australian Financial Review）》的长篇采访中，谈到自己每天的晨练方式，就是凌晨四点到公司读用户邮件。

“相比于早上或晚上，凌晨四点更能让我专注于工作。而且你会清楚地感到，清晨是你的。”“我不可能读完所有邮件，但我每天都读很多件，这让我了解到客户的想法和行为的脉搏。”

谈到AppleWatch，库克表示他通过邮件了解到这一电子设备是如何改变甚至是拯救用户的生活电子邮件的，“这对公司来说意义重大”。

谈到人工智能，库克指出，现在全球遍布iPhone和iPad以及手表等，但“我们只是处于可以做什么的早期阶段而已”。“人工智能只是带走我们一些平凡的需要做的事情，释放我们的时间，让我们去做一些自己感兴趣的事。”

在采访的其余部分，库克谈到了他的童年，已故的史蒂夫-乔布斯，以及更多，蒂姆-库克被刊登在 8 月 20 日星期五的《金融评论》“白金 70”杂志的封面上。

你们觉得，到底是高薪使人努力还是努力才有高薪呢？

菜鸟产品刚入门，之前在一篇文章上看到张小龙大神说做产品的人都应该读读《史蒂芬·乔布斯传》，所以毫不犹豫地列入书单。

开这篇文章，是不想自己看完了什么都没留下，想把书中一些精彩的语段，对自我产品学习有启发的语段记录下来。

（因为之前没有开这个读书笔记的想法，而且读前面部分好像也没怎么做笔记纯当小说看了- -所以前面的就合在记录，后面会按章节记录）

迈克·马库拉：

里吉斯·麦肯纳：

施乐PARC

(乔布斯看施乐PARC的科学家给他展示GUI，桌面概念等研究成果时：)

“伟大的艺术家窃取灵感”

(施乐没能好好运用他们科学家的研究成功－诸如GUI，鼠标，桌面概念等等：)

(阿特金森实现屏幕上窗口间的重叠效果：)

章结：

这一章主要讲述，虽然Apple II大卖，但它被人们视为沃兹尼亚克的杰作，乔布斯急切需要属于他自己的产品，其中就包含丽萨（Lisa）项目，最初项目的发展并不能让乔布斯满意。直到一个关键人物，比尔·阿特金森，他有着沃兹的创造天赋和乔布斯追求卓越产品的热情。他后来说服了乔布斯去关注施乐PARC的研究进展，让乔布斯第一次看到GUI、键盘、鼠标和桌面等先进的概念，也让他找到了一直想要创造的产品。在阿特金森的协助下，乔布斯能更快更有效率实现自己的目标，但是因此对丽萨项目的插手管理，也加大了乔布斯跟管理层之间裂痕。

章结：

苹果公司的上司，让很多人变成了百万富翁，年仅25岁的乔布斯身家已达2点多亿美元，随后还登上了《时代》杂志的封面。然而名利双收的他背后，却有着一些从最初陪伴他左右，最终却得不到任何期权的人，科特基就是其中一个。不过成为富翁的他并没有因此改变自己的生活习惯，当然也没有因此变得乐善好施，他还是那个反主流文化的孩子。

时隔了快一个月没有更新最近实在是太忙了，加班持续了一个多月- -当然也有自己偷懒的成分，有时间了也就好好休息，连电脑都懒得开了。不过每天上班坐地铁吃早餐的时候都是最快乐的阅读时间啊，也在昨天把书看完了，第一感觉是意犹未尽，本人之后会更新一篇读后感的文章，说说自己的一些感受，所以这篇文章就决定不再进行章结的述说，只把个人感觉不错的句子或段落记下，方便以后的回味。

拉斯金提交的一份言辞激烈的，对和乔布斯一起工作评价的备忘录：

Mac团队的设计师特里布尔向刚加入的赫茨菲尔德解释乔布斯的“现实扭曲立场”

Mac设计阿特金森对乔布斯的二分评价法的一个描述：

一段对乔布斯这些极端行为的描述：

黛比·科尔曼对和乔布斯一起工作的评价：

乔布斯对简约化设计的理解

设计师林璎对乔布斯设计理念的评价：

乔布斯对端对端设计执着：

乔布斯在说服斯卡利来苹果管理公司时的表现：

斯卡利感觉就像有人往他的肚子上狠狠揍了一拳。除了默许，他无言以对。“他有一种非凡的能力，永远都能得到自己想要的东西，能够很好地判断一个人，并知道该说些什么来赢得那个人的新。”斯卡利回忆说，“4个月来，我第一次意识到自己无法说‘不’。”

乔布斯与莱德斯对个人审美品位的理解分歧

乔布斯对待阿梅里奥与对待斯卡利的过程极其相似

对于乔布斯欺瞒阿梅里奥他卖了股票的事：

乔布斯极端两分评价的一个描述：

乔布斯决定留下帮助苹果的一个动力所在：

乔布斯重建苹果后的最先做的就是消灭兼容机：

对不做什么的一个描述：

“决定不做什么跟决定做什么同样重要，”他说，“对公司来说是这样，对产品来说也是这样。”

艾弗对简洁的看法：

艾弗是乔布斯钟爱的苹果设计师之一，备受他尊重，但是还是会感受到来自乔布斯性格的伤害：

迈克·马库拉的一句名言：

乔布斯对零售店玻璃的执着也体现了他对先进技术的一个执着：

乔布斯在宣布皮克被迪士尼收购之前：

库克对乔布斯的一番评价：

乔布斯人生的一个理念：

乔布斯对安卓的看法：

乔布斯妻子鲍威尔对乔布斯的一番评价：

“跟很多非凡天分的人一样，他并不是在所有方面都同样优秀。”她说，“他没有社交风度，不会设身处地替别人着想，但是他高度关注如何发挥人性的作用、让人们获得力量，如何使人类进步，并给人类创造正确的工具去追求进步。”

乔布斯对于转交CEO位子一事：

乔布斯追求端对端的控制：

乔布斯原话摘录：

库克称仍按乔布斯的方式运营，苹果目前公司经营现状如何？毋庸置疑的那么目前苹果公司那么建议的状况还是非常的不错的，那么自从乔布斯之后，那么这个库克呢那么按照这个乔布斯的方式运营苹果，那么对于苹果的影响也是非常的大的，那么自从乔布斯之后那么发布的这些新的产品，那么也是非常不错，虽然说在也有一个比较大的一个创新，但是总体来说那么发布的这些新产品给公司带来的这个利益还是非常的大的那么并且，对于整个公司的运营也是非常的不错的，所以说总的来说目前的话这个公司的经营现状也是非常的好的

一个成功的商人

可以说那么库克的话是一个真正的商人那么，所以他才会按照商人的形式进行做这个产品，所以才能够将这个苹果运营成现在这样子，虽然说苹果的产品呢那么没有一个很大的创新，但是总体来说还是不错的，因为有了乔布斯研究出来的这个苹果的新一代产品，那么按照这个原本的产品进行运营发展到现在的话，这个公司的运营的现状也是非常的不错的，虽然说乔布斯是一个完美主义者，那么库克的话是属于一个成功的商人，正是因为他的商人的这种性质，所以才能够让他将苹果运营到现在

新产品迭代

可以说自从库克带领这个苹果开始发展的话，那么新产品是一代一代的迭代下去，但是总体来说没有一个很大的创新，是因为库克是一个非常成功的商人，但是它不是一个成功的设计师，所以才导致了这个新的产品的话，那么没有一个非常大的一个创新，导致了现在的苹果的产品的话，那么基本上都是还维持的多年以前的那一个版本

总的来说那么库克的话仍按乔布斯的方式运营，苹果那么目前的公司经营现状，还是非常不错的，毕竟有了多年以前积累下来的一些粉丝，那么当然是还有非常多人会去购买他的产品