电竞大时代来临

自从2018年IG夺冠后，电竞游戏开始进入大众视野中。从小众圈层文化到年轻一代的主流生活方式，电竞行业在短短几年内已经爆发出巨大的影响力。面对汇聚了无数年轻人视线，自带可观流量的电竞比赛，品牌们又岂会无动于衷

随着电竞时代的到来，电竞营销成为了品牌们争夺年轻人的一大战场，越来越多的品牌开始挖掘并布局电竞营销。其中，作为百年药企品牌的云南白药，也与年轻人最喜爱的游戏直播平台斗鱼合作，将品牌深入电竞游戏人群中，守护游戏爱好者的健康，与游戏玩家们共赴战场。

01深刻洞察电竞玩家的痛点化身守护者送上健康关怀

如今的年轻人们，有几个是不玩游戏的互联网时代下崛起的电子竞技游戏成为年轻人休闲娱乐的新项目，80后通宵玩传奇的经历还历历在目;90后的魔兽争霸成为茶余饭后的谈资;如今的英雄联盟、绝地求生等游戏更是火到爆

随着电竞游戏进入全民时代，2020年上半年的玩家规模高达48396亿人，庞大的用户群体在加速推进电竞游戏行业快速发展的同时，电竞游戏玩家们也逐渐暴露出一些不可避免的职业病，这也是不少职业选手退赛的主要原因。

正如前段时间，作为中国电竞第一人的UZI，宣布退役的消息直接冲上了热搜。而导致退役的直接原因就是因长时间训练，他的手、颈椎、腰等身体部位都有伤病，还因作息不规律患上了II型糖尿病。还有LPL史上最强上单Theshy，也曾因手伤连矿泉水瓶盖都拧不开，theshy自己也表示右手已经无法恢复到正常情况了。

其实，这些都是电竞职业玩家们经常遇到的通病了。作为中国家庭药箱中的必备品，云南白药正是深刻洞察到了这一健康问题，与游戏直播平台斗鱼开展深入合作，并推出电竞联名款“玩者守护包”，依托自身的中药优势，在LPL夏季赛及S10全球总决赛期间化身守护者，为职业玩家们送上专业呵护，像保护艺术品一样保护他们的肌肉关节健康。

02颠覆传统营销模式多元化内容渗透品牌理念

根据艾瑞咨询的电竞市场监测报告显示，2020年上半年，中国电竞市场规模达到10956亿元，并保持持续增长态势。庞大的电竞市场也在不断吸引着品牌们的加入。但品牌们在大手笔砸电竞营销时往往面临着有曝光少效果，有连接少互动，转化率低下等问题。想要打造一场成功的电竞营销并非易事，除了要将品牌与电竞赛事深度结合之外，还需要用创新的内容触及更多游戏爱好者并深入到他们的认知决策中。正如拥有着敏锐的商业嗅觉和互联网视野的云南白药，就不局限于单一的赛事本身，而是从周边的潜在流量入手，圈拢更多的电竞游戏粉丝群体。1、锁定热门赛事IP，花式营销玩法圈粉游戏爱好者LPL夏季赛作为国内话题度最高，最热门电竞赛事，一直饱受游戏迷的关注，也吸引着一众品牌主入局。其中，云南白药携手斗鱼直播共同启动了2020年LPL夏季赛赞助合作，以全新的身份出现在LPL的赛场上。

在赛事期间，云南白药通过花式植入、弹幕抽奖等创意形式出现在竞技场中，全方位承包了年轻人观赛的仪式感，并取得了276亿的总曝光。而在与赛事合作的长期耕耘下，也使得云南白药的品牌形象深入LPL爱好者的内心，从而加深了对品牌的关注度和好感度。2、推出记录片《竞燃》，职业玩家的真实故事引发情感共鸣同时，在2020年英雄联盟S10赛事期间，云南白药联合斗鱼官方打造了首部原创主播记录片《竞燃》，用第一视角，以生活化的方式，记录了LGD、TES、LDG三支进入世界赛的战队中大家耳熟能详的人物在职业生涯中的心路历程。

此次合作，云南白药打破了固有的内容形式，结合斗鱼平台特性，以S10赛事热点和观众感兴趣的话题为核心，用创意、有趣的互动新玩法带给游戏爱好者全新的体验。职业玩家们背后的真实故事不仅引发了众多游戏爱好者的情感共鸣，也让云南白药“玩者守护，健康竞技”的品牌理念渗透至年轻电竞人群的心智中。

3、抓住直播带货风口撬动游戏主播影响力传递品牌价值观直播带货无疑是2020年的风口之一，云南白药在持续深耕电竞赛事的基础上，也借助斗鱼平台优势升级了直播营销新玩法，在2020年与斗鱼平台知名游戏主播组成玩家守护矩阵，共同守护玩家健康，也为上千万的游戏爱好者带来了福音。

比如在618斗鱼主播粉丝的福利专场中，云南白药邀请了13位主播在黄金时间段进行直播带货，警醒玩家及时舒缓不适，预防电竞游戏职业病;并结合斗鱼王牌好货标签和鱼友专享优惠折扣，为品牌进行双重背书。而在双十一和双十二等重大电商节点期间，云南白药还邀请周淑怡、南波儿、余小C、呆妹儿、洞主、孙悟空等游戏头部主播矩阵进行线上种草，借助其影响力为粉丝带来诚意满满的专场直播。

云南白药切实为游戏人群提供全面健康守护的价值观，还引发了家庭医生等众多权威健康专家的科普背书。不难发现，赛事、直播、选手、战队等多元素群体涵盖数以亿计的用户群体，正在构建一个庞大的LPL粉丝生态圈，成为实现品牌曝光和销售变现的绝佳阵地。而云南白药今年在电竞圈层中的全方位布局，不仅获得了101亿+次的曝光量叠加，还沿着电竞用户体验路径完成多场景触达，打破了职业玩家、LPL用户及热爱游戏的年轻人之间的壁垒，让品牌融入到电竞圈的热门梗中，以一种更好玩的形式让品牌与年轻人之间形成具有情感与温度的价值认同，同时建立信任感。

03深耕电竞粉丝群体赋予年轻化的品牌符号

移动互联网时代，90后甚至95后已经逐渐变成消费的主力军，品牌们无不面临着“争夺年轻一代”的课题。而在电竞游戏粉丝中，30岁以下的年轻用户占比达74%，这也是云南白药选择与斗鱼合作开展一系列电竞营销的主要原因。

一方面，年轻人作为社交主体，个性、多元的社交新常态让他们成为传播的主力军，通过他们的“秀晒炫”行为，可以为品牌实现高频广覆盖的曝光;另一方面，观看电竞游戏的这群年轻人拥有不俗的购买力，能够在多元的互动中促进品牌的营销效果转化，实现品效合一。

因此，云南白药以斗鱼直播作为载体，打造一系列个性化、精细化的营销活动，既通过电竞产业深耕年轻受众群体，实现与年轻人真正玩在一起的目的;又不断深挖电竞领域的衍生价值，循序渐进向关注电竞赛事的受众输出“玩者守护，健康竞技”的品牌价值和理念，加深品牌影响力，实现流量变现的转化。

04总结

随着越来越多的品牌挤进电竞游戏营销的赛道，品牌与电竞赛事的合作已经不再单纯的追求利用其声量为自己造势，而是在于如何将电竞赛事、品牌与年轻人紧密结合在一起，以品牌独特的营销对话方式深入到消费者认知的每一个过程。

纵观此次云南白药和斗鱼直播的深度合作，不但向大众展示了品牌的健康关怀和陪伴理念，更以此为切入点，通过多元化的营销内容多维度触达电竞泛人群，完成了从品牌价值理念输出到传播影响力的无缝衔接。放眼整个行业，品牌也助推了整体价值观的共建以及营销新模式的探索。

可以预见的是，未来云南白药仍会在电竞方面持续发力。随着与斗鱼直播的持续合作，各大赛事的多线并行，电竞布局的逐渐成型，以及游戏消费场景的逐步健全，这片蓝海将会为品牌带来不可预估的红利。

电竞被定义为电子游戏竞技，是以电子游戏作为竞技运动内容，参与者通过电子游戏的比拼，以赢得胜利为目的的一种竞技活动。电竞综合了运动、智力、策略、反应速度等多种元素，实际上也有很多和传统体育一样的要素，因此被认为是一项运动。

以下是电竞作为一项运动的一些特性：

1 竞技性：电竞与传统体育一样，需要竞技意识、战术技巧和赛场经验。电竞选手需要通过严格的训练和赛事比拼，争夺最高荣誉和奖金。

2 反应速度要求高：很多电竞项目需要极高的反应速度和手速，例如《反恐精英》《守望先锋》等。

3 身体素质要求：虽然电竞本质是一项电子竞技运动，但是电竞选手要具备良好的身体素质，包括身体耐力、手指灵活以及心肺呼吸等。保持身体素质对于电竞选手长期保持专注、不疲劳显得尤为重要。

4 视觉、听觉的协调要求：电竞的大部分游戏内容（尤其是FPS射击类游戏）都能提升参赛者的反应速度和眼手协调能力，通过训练可以提高视觉、听觉、身体协调性等协同反应的能力。

5 与传统体育类似的比赛规则：电竞也像传统体育一样有自己的赛制和规则，例如选拔赛、季后赛、锦标赛等。电竞选手需要遵循规则，尊重对手、裁判和观众，保持良好的赛风。

6 具备团队合作精神：很多电竞项目需要通过团队协作才能取得胜利，因此参赛选手必须有良好的团队协作精神，需要相互配合，执行战术，并且互相支持。

以上这些特征表明，电竞聚焦于技术、身体、情感和智力方面的比赛，是一项综合性很强的竞技运动，它的所承载的体育文化已然形成，具有广泛的社交和经济价值。因此，电竞被广泛认可并且被视为体育运动科技的一部分，在互联网、体育、娱乐、经济等领域发挥着积极作用。

AWM

自评：还不错

现代电竞 甜度：++++++

电竞明星大神慵懒老流氓队长攻X外硬内软孤僻新锐队员受

AWM：PUBG游戏中伤害最高获取最难的怪物大狙，空投终极梦想，威力足伤害高，无视任何头部防具爆头一枪倒地，唯一缺点：几率产出，获取极难，全凭运气。

你是我的AWM的意思就是：你是我的可遇不可求。

内容标签： 情有独钟 破镜重圆 竞技 甜文

主角：祁醉，于炀 

再打我辅助试试？

自评：这种文看看就好啦

乔砚洲是一名游戏主播。

顾子星是一名职业电竞选手。

乔砚洲是顾子星的迷弟

顾子星是乔砚洲的偶像。

乔砚洲是低热粉丝。

顾子星是高冷男神。

乔砚洲是咸鱼。

顾子星是世界冠军。

一次排位赛让这两人相遇，然而之后的画风却和说好的不一样…

没过多久以后。

顾子星：小乔，我还是不是你的偶像

乔砚洲：嗯

顾子星：那我可不可以亲亲你

乔砚洲：对不起你刚才说你是谁来的？

1V1 HE 电竞和感情线五五开

文中竞技游戏为《英雄联盟》（部分设定大概有出入但不影响阅读，请勿较真） 各种游戏名词会在文章下面一一解释 所以不管看官您喜不喜欢玩游戏都可以进来看一看聊一聊啦~

本故事纯属虚构，所有的职业选手的ID都和现实无关，请不要对号入座QWQ每一位中国队员都是最棒哒！！

内容标签： 强强 游戏网游 励志人生 甜文 

主角：乔砚洲；顾子星 

蝶之灵的系列（三本）

最强男神

耽美网游，轻松欢乐团队升级流，有网游、有比赛、有热血、有基情。

多CP欢乐文，攻受互宠。雷多CP者请慎入。

……

内容标签：竞技 游戏网游

主角：刘川，吴泽文

家世一流的优质男刘川还有着另外一个鲜为人知的身份，那就是国内某知名竞技网游的顶级男神，曾经带领战队南征北战，所向披靡，最终因为个人原因退役沉寂。再次回国，他遵从家人的意愿返回大学，误打误撞住进301寝室。对于几个性格迥异的成员来说，他们怎么也没想到，梦寐以求的最强男神已经悄悄降临……作者文笔细腻流畅，行文自然不矫揉造作。选择网游题材为切入点，开篇展现出诸多个性不同，生动形象的人物。在一个业内神级玩家带领众人征战四方的过程中，巧妙的表现出网游世界带给人的热血，爆笑，胜利和辉煌，同时把主角几对cp的感情互动贯穿其中，基情和励志并存，令人过目难忘。

神级召唤师

自评：还可以这本

赏金任务、隐藏剧情、军团保卫战、明星嘉年华、职业联赛以及世界大赛！

团队升级流爽文，热血、基情，多CP欢乐文，没有虐点，以甜到牙疼为目标O(∩_∩)

内容标签：天之骄子 竞技 游戏网游

主角：李沧雨、凌雪枫

一位超爱吃鱼的大神，一位会做各种鱼的大厨，一个人才辈出的全新竞技时代，游戏“武林”和“神  迹”家喻户晓。赏金任务、隐藏剧情、从军团保卫战到职业联赛。当主角两人表面相爱相杀，但实际  上毫无自觉地秀恩爱的时候，众人表示：你俩简直配一脸，快点在一起吧！ 作者语言娴熟流畅，把握角色准确鲜明。故事选择竞技性网游为题材背景，将一个充满团队升级流爽文，热血、基情，多CP欢乐文写得令人感觉酣畅淋漓。另外，情节中还不乏美食，日常等诸多细节，同样让读者体会甜蜜和温馨。

王者重临

自评：蝶之灵最好的一本电竞bl文吧

耿直混血攻×高冷女王受，夫夫并肩作战的热血燃文，甜度七颗星。

游戏背景《独步江湖》是作者原创的武侠网游，八大门派、十六种玩法、几十种江湖秘籍和特色的竞技模式，欢迎大家进入全新的竞技网游世界。

内容标签： 竞技 游戏网游 现代架空

主角：秦陌、肖寒  

风色俱乐部的天才电子竞技选手秦陌在18岁的巅峰期突然宣布退役，三年后，新游戏《独步江湖》公测，新区出现了一个风格锐利的剑客“墨痕”，而同时，龙吟俱乐部顶尖大神肖寒奉命带队出征新游，两人在游戏中相遇，经过多次接触后，肖寒认出“墨痕”正是年少时最好的朋友、三年前莫名离开的秦陌。随着肖寒的一步步接近，秦陌退役的真相渐渐浮出水面……

作者对于电竞题材的把握可以说是轻驾就熟了。人物刻画鲜明生动，背景架构庞大却又精细，特别是游戏竞技场面的描写让人热血沸腾。昔日王者，重返电竞，夫夫并肩作战的时刻指日可待。

书籍类型耿直混血攻×高冷女王受，现代，温馨，电竞，HE

还有一本：你们男生打游戏好厉害哦~

还可以，就是不是打职业的，你想的话可以去看看

引言：对于我们现在中国的父母，对孩子的管理教育还是比较传统的。对于这种管理方法，也是有利有弊的，我们的家长总是一味的注重让孩子学习，却忘记了让孩子有娱乐的时间。现在有大部分的孩子喜欢网络电竞游戏，家长要正确引导。

一、正确面对电竞游戏。

现在的一些电竞游戏，不仅仅对孩子有严重的影响，对一些成年人也会有着严重的影响，会让他们痴迷于网络。不过在众多的网络游戏中，也会有一些暴利、不健康的成分存在。也有一部分游戏，已经进入央视的国家正式比赛之中。如果孩子特别感兴趣，可以培养一下他这个爱好，未来可以参加国家的战队，为国家做一些荣耀。因此我们家长要帮助孩子选择正确的网络游戏，要做一个正确的的辅导者。

二、注意劳逸结合。

我们也要尊重孩子的意见，特别是像现在正处于叛逆期的青少年。我们家长要合理的安排孩子的时间，要和他达成一个契约模式，在学习之余要给予孩子适当玩耍时间。可以和孩子约定上网玩游戏的时间，要给到他们最起码的尊重，然而像这些受到尊重的孩子，他也会将这份尊重还给家长，然后听从家长的安排。

三、利用游戏和孩子增加感情。

在孩子的心理家长都属于大人，因此孩子都会对家长心存芥蒂。其实可以给孩子当成朋友，就是以他们的身份换位思考一下，跟孩子一起玩玩游戏。可以和他一起成为队友，一起去打游戏，这样就可以拉近你们之间的距离，让孩子更容易接受你的意见。如果发现孩子进入到了一些不好的游戏当中，也要及时的制止。可以转移或者是培养其他的兴趣爱好，也要反省一下孩子打游戏的原因，是否是你没有足够的时间陪伴孩子。

《穿越火线》肯定不是一部披着电竞外衣的言情剧，因为这部剧除了电竞题材之外，还融合了很多其他的剧情元素，像是科幻，悬疑等等，言情仅仅只是其中的一个很小的部分罢了。

《穿越火线》剧情融合的元素很多，言情只是其中很小的一部分

绝大多数观众在《穿越火线》这部剧还没有上线的时候对于这部剧的猜测就是一部以电竞游戏为主题的作品，大概率会和此前的一些同题材作品如出一辙，没什么亮点。而在实际上线之后观众才发现原来这部剧真的是融合了很多的剧情元素，最基本的肯定是电竞游戏，剧中有着很多队伍与之间，还有战队选手之间比赛与矛盾的镜头。在此基础上还有科幻和悬疑元素融入其中，就像是肖峰他在当年之所以会出现意外，就是因为许蔚带他去参加了一个游戏的实验，在这个实验中真人居然可以直接进入到游戏之中，肖枫也因此被困在了游戏里面十几年，这真的是有些不可思议。此外关于悬疑方面路小北车祸的真正凶手也是引发了很多观众的猜测，悬疑氛围是真的很重。而对于言情这部分其实总的来说在剧中还是很少的，而且很多时候言情桥段的出现也仅仅只是为了能够更好的辅助其他剧情的顺利发展，所以《穿越火线》根本不是一部言情剧。

电竞剧不可能只讲电竞

自从电竞题材类的影视作品出现以来，制作方就一直在努力去融入更多的剧情元素到其中，这是因为电竞剧根本就不可能只单纯的去讲电竞，因为这样的作品太过枯燥了，根本引发不了观众的追剧欲望。现在的《穿越火线》之所以能够收获口碑和热度的双丰收，就是因为这部剧的剧情线众多，能够满足不同年龄阶段观众的胃口。

重电竞轻情感，《穿越火线》成为鹿晗演员生涯的转折点

说到电竞题材的电视剧，相信大家看过不少。作为大热的电视剧题材之一，其实拍摄的不是很多。

比如王一博主演的《陪你到世界之巅》、杨洋主演的《全职高手》以及与电竞有点关系的《亲爱的，热爱的》，但正儿八经是电竞原创剧本，以电竞赛事为主题，展现电竞精神和内容的作品，却要算最新播出的《穿越火线》。

这是一部略带科幻色彩的电竞剧，纯原创剧本，以游戏穿越火线为题材，讲述了从2008年到2020年十多年内电竞行业的发展。

与以往看到的电竞剧不一样的是，虽然剧中也有感情线和成长线，甚至为了推动剧情发展加入了悬疑推理的内容，但整体还是以电竞为主，从电竞赛事到电竞精神，《穿越火线》将其中的关系处理得十分到位。

整部剧以两条线进行，一边是以鹿晗主演的肖枫为代表的第一代电竞人，在不被大家理解的时代，带着一群热爱电竞的小伙伴从一个小城打到全国冠军。从组建战队到全国冠军，从肖枫的身上看到了第一代电竞人的努力和付出。

另一边是以吴磊主演的路小北为代表的第N代电竞人，在感受到了电子竞技的热血之后，同样带领志同道合的小伙伴们从一个边缘小镇一路打到世界的舞台。从被踢出局再去卷土重来，看到路小北作为后起之秀为了电竞事业做出的贡献。

两条线齐头并进，两个主角电脑主机联系在一起，所以都说有点像穿越剧。于是在各自的世界完成自己的电竞梦想。

无论是故事内容还是剧情走向，《穿越火线》处理得很好，特别是每一次比赛的紧张和刺激感都到位。

而让人倍感意外的其实是主角鹿晗的演技，作为顶流的鹿晗，归国四子之一，跨行演戏之后，演技一直被诟病。

小鲜肉、没演技、台词差等标签都贴在他的身上。无论是《择天记》这样的古装电视剧，还是《上海堡垒》这样的科幻**，鹿晗的演技一直是大家讨论的话题。

然而，在《穿越火线》中，鹿晗一改以往清爽的造型，也不顾自己的形象，蓬头垢面，甚至还把肤色刻意弄黑了几度，这种不要偶像包袱的操作，还真的让人吃惊。毕竟，鹿晗一直给人的印象就是“小鲜肉”，现如今抛掉这些，除了看颜值，大家更加注重看他的演技。

但万没有想到的是，在这部剧中鹿晗的演技并不差，甚至可以排到前面。

大排档的群戏，能看到肖枫的努力，赢了比赛大家的开心，因为未来不得不分道扬镳的无奈。教安蓝打游戏的时候，从不耐烦到细心的教导，像极了现实中带女朋友打游戏的少年。

所以，鹿晗给大家展现的是一个立体的肖枫，并不是片面化的。刚看到打扮，你会觉得这是一个混混，可是当他坐在电脑前，就完全变了个样子。

他不仅会打游戏，还会管理团队。战队的小伙伴之所以听他的不仅是因为他游戏打的好，还因为他对每个人的细心。

戏里的肖枫最后成了路小北战队的教练，带领着战队在全世界征战。而戏外的鹿晗，也因为这部剧证明自己，从一个演技被诟病的流量明星，转变为有演技的跨行演员。

虽然鹿晗的演技还没有达到那么好，显而易见的是，鹿晗的演技有着肉眼可见的进步。 

虽然《穿越火线》没能成为大火的作品，但这部剧是鹿晗演员生涯的转折点，从《穿越火线》以后，要开始正视鹿晗的演技了。