情感广告的结合特殊事件

一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声的响起，老太太去另一间房接电话，回到餐桌后，老先生问他：“是谁来的电话？”老太太回答：“是女儿打来的。”老先生又问：“有什么事吗？”老太太说：“没有。”老先生惊讶地问：“没事？几十里地打来电话？”老太太呜咽道：“她说她爱我们！”两位老人相对无言，激动不已。这时，旁白道出：“用电话传递你的爱吧！”这是美国贝尔公司一则经典的亲情广告。广告只是一个很平常的生活场景，女儿给父母打电话，妙就妙在她向她父母传达了一种情感，她爱她的父母，一般我们都是有事情才会打电话，所以老先生才会惊讶女儿没事打什么电话，等到老太太告诉他之后，他们都被这种深深的爱感动着，他们自己又何尝不爱女儿呢？只是从来没有想到过这样表达出来，所以贝尔电话告诉我们用电话来传递爱。整个广告给人的感觉就是很安宁、很和谐的一个生活场景，却带给人澎湃的关于爱的思潮。

一对恩爱的夫妻执手走过七年风雨，有一晚临睡前，妻子问丈夫：“我们会不会一起死去，就像我们在同一时间结婚？”看着妻子迷蒙的目光，丈夫搂紧了妻子，含着笑深情地说：“你要先去天堂好好等着我，这样，你就不会看到死去的我了”妻子闻言，搂紧丈夫，哭了。这是英国宝诚人寿企业形象广告“诚心诚意，从听开始”篇。夫妻间至死不渝的爱情感人至深。同样是一个很平常的场景，夫妻间很平常的对话，跟企业形象结合起来，就能使人们对企业产生好感，使人们在情感上产生共鸣。

“我的地盘，听我的”是中国移动M-ZONE的广告，这是一个体现生活态度的广告。动感地带是针对时尚年轻人的一款通信产品，它除了简单的通信功能外，还设计了很多年轻人喜欢的新奇、好玩的附加产品，像彩铃、彩信、GPRS网络、游戏等，而它的广告“我的地盘，听我的”将年轻人那种张扬的个性显露无遗，因此很快就获得了年轻人的普遍喜爱，成为年轻人的通信自治区。 一定要有真情实感，避免虚情假意 情感广告依靠的是以情动人，如果广告中没有真情实感，只有冠冕堂皇的空话或者虚情假意，那么这样的广告不做也罢。

有一段时间国内的手机广告出现一种模式，就是用青年男女的情来演绎产品，基本上就是两性故事，之所以称之为两性故事，是因为广告的内容里只有一男一女，然后发生一点故事，但是这样的故事没有让人感觉到有真实的情感在里面，就像黄金搭档的广告，由于脑白金广告的成功(脑白金虽然被评为当年的十大恶俗广告之一，但是它在促进销售的方面作用还是很大的)，很多以送礼为诉求的广告先后出现，黄金搭档就是其中一个，它送老爸，送老妈，送叔叔，送阿姨，什么人都送了，仿佛就是一个礼品界的“狗皮膏药”，消费者大概会想：凭什么要用你黄金搭档去送礼呢？这样的广告我们看不见有亲情、友情或者任何一种情感在里面，我们看到的只是空洞的送礼片，中国几千年“礼尚往来”的文化都被糟蹋了。

相反，几年前雕牌洗衣粉的广告“下岗篇”就是一个很感人的广告，年轻的妈妈下岗了，为找工作而四处奔波，懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出：“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了！”门帘轻动，妈妈无果而回，正想亲吻热睡中的爱女，看见女儿的留言-----“妈妈，我能帮你干活了！”年轻的妈眼泪不禁随之滚落。这个广告尽管也招来一些非议，说它是利用下岗工人的眼泪来赚钱，但是它确实是一个很感人的广告，利用什么来赚钱不重要，重要的是它是在现实的基础上结合产品和情感的一个很感人的广告，赵本山还有人说他是拿中国农民的形象放到舞台上去给众人耻笑呢，但是他的艺术地位却是公认的。 把握感情的限度，避免广告中出现不道德的内容

情感广告创意还应该注意把握感情的限度，避免广告中出现不道德的内容，中国传统的感情都是比较含蓄和内敛的，表达爱情的时候或许只是一个充满爱意的眼神或者是一个拥抱，远远没有西方人那样奔放，西方有很多创意很好的广告，用到中国市场上就不行，所以我们或许可以学习西方人创意的方法但是不能照搬他们的创意内容。虽然随着流行文化的相互渗透，各国不可避免地会吸收一些外国的文化，但是感情的限度还是需要把握的。

这里有一个可口可乐广告的案例：女主角在家里和男友玩游戏机时，问男友是否想来一罐可口可乐，男友一口答应。但女主角发现冰箱里只剩下一罐可口可乐了，她决定和男友一起分享，但男友竟然抢过可口可乐，准备自己一饮而尽。女主角气愤之余，将自私的男友抛进窗外的泳池，而她自己则站在窗口，独自享受着可口可乐。

该创意旨在告诉人们：现代年轻人对于生活中的一切都有自己的评判标准，不轻易妥协。但是我敢说绝大多数中国人看了这个广告都不会看出“不轻易妥协”这个主题，相反大家看到的是一对年轻人仅仅为了争一罐可乐而大打出手，其中的一个还将另一个抛进泳池，然后独自享受可乐。在别人强调“好东西大家一起分享”的时候，可口可乐却告诉人们要争着独自享受，或许它的出发点是好的，不轻易妥协，年轻人确实有这种精神，但是它却没有恰到好处地表达出来，虽然名为“爱情篇”实际上是没有把握好感情的限度，结果将爱情变成了不道德。 避免文化的冲突

广告战略讲究本土化，广告创意同样也要本土化，不同民族有不同的传统文化和信仰，因此在做广告的时候一定要了解当地的风土人情，避免跟当地的文化产生冲突，尤其是情感广告创意的时候，广告创意人员一定要先彻底了解当地的风俗人情，不要做出一个被消费者唾弃的广告，不仅损害广告主的利益，也伤害了消费者的情感。

前两年日本的某品牌汽车在中国就犯了一个致命的错误，主要原因就是忽略了民族感情，忽略了历史和中国老百姓的民族精神。日本产品在中国销售原本一切就都需要小心翼翼，但是那个品牌偏偏犯了这个大忌，居然让在中国代表王者的狮子给该品牌的汽车下跪，严重伤害了中华民族的感情，加上原本中日之间微妙的关系，因此该广告在媒体上一投放，立即掀起轩然大波，遭到无数消费者的反对，很快该广告就被禁止投放，并且制作广告的广告公司和广告主都在媒体上公开道歉，这次事件对该品牌汽车在中国市场上的销售自然起了很大的负面影响。

在印度牛是被当作一种神来敬的，所以印度市场上的广告中绝对不能有对牛不敬的内容，在美国种族歧视是一个很敏感的话题，所以在广告创意的时候一定要避免涉及种族方面的问题。这些都是很明显、很容易就能想到的问题，还有一些比较隐蔽的问题，就需要广告创意人员去仔细发现，情感广告的创意一定要绝对本土化，一旦一不小心踏入禁地后果是不堪设想的。利用人的情感可以让一个品牌获得成功，同时也可以让一个品牌毁灭，毕竟情感是人类拥有的最强烈的东西。

相反，可口可乐在中国就开始借用中国的民俗来表现产品，力图使企业更加贴近人心。2005年，友邦保险首次在中国大陆推出“源自中国”品牌宣传活动，以夺目的友邦红、富有中国传统特色的大门，以及鲜明的标语“世界保险巨擘--源自中国”，给消费者留下了深刻的印象。根据广告投放后的市场调查，消费者对友邦的广告画面及传达的讯息回忆率相当高，对友邦的品牌印象也有很大的提升。友邦保险也被评为2005年最具影响的跨国企业之一，这都是民族感情的胜利。

1同意 说的很有道理 深深抓住了消费者的心理：人们更愿意尝试小包装，便宜的；积极地情感更能促使消费者更多次的去购买；消费人群选择儿童也是相当正确的，一个儿童喜欢就会蔓延，风靡因为儿童之间会炫耀攀比，家长怎么会不给孩子买呢

2紧密联系，相辅相成的

3脑白金 今年过年不收礼，收礼就收脑白金。过年串亲戚，送什么呢 广告让我们耳濡目染的知道了要送脑白金 而且这个脑白金是保健品 也不贵 适合人群广泛 消费者买的很舒心。

一名29岁的女子独自喝下两瓶250毫升的白酒，在一架从西宁飞往杭州的航班上大醉，并砸碎了机舱内的一扇窗户，导致该航班被迫改飞郑州机场。经过检验，女子事件发生时属于醉酒状态。目前，她因涉嫌破坏交通工具罪已被拘留。

对于这样的事情，如果只看结果，就会归纳为“酒醉暴乱”的可能性很大。但当我们回顾故事的细节时，我们会发现，正是失恋才是故事背后的驱动力。其实，从女性的行为来看，很大程度上，她是想通过“死亡”来释放自己。

因为大家都知道在飞行中“撞破舷窗”是什么意思。然而，她的行为并没有导致负面的结果。然而，它仍然会让同一航班上的乘客和机组人员“挥之不去的恐惧”。当然，也有人会强调，这可能是她“酒后失控”的结果，即使有过错，也要有适当的“宽容和理解”。毕竟，她正处于感情上的挫折之中。

这个观点应该是可以理解的，但在处理类似事件时，也值得参考这个标准。但对做这件事的人来说，更重要的可能是救赎的到来，而不是宽恕的分发。我们应该知道，对于情感互动来说，这是一个相对复杂的过程，大多数情况下，主体更愿意通过情感互动获得快乐。

不幸的是，正是对良好关系的期望导致了失控的情感互动(失败)，这往往导致“失控的自我”的状态。特别是在面对失败的爱情时，我们会发现“自残”是一种更加狂热的非理性失爱倾向的人。如果，只从世俗观念的尺度来评价，总觉得这是“爱得深，伤得深”。

然而，从理性的角度来看，这是一个“非理性”的“自我”过程。在主流观念中，始终认为情感应该有一点情绪化，如果太多的理性，就很难逐渐进入好的局面。但事实上，人们所认为的“情感”在很大程度上包括了“无法爱”或“对爱的误解”。正如一个美丽的名字所说，“纯洁的爱”是最困难的。

你知道，无论是亲情，还是爱情，都是一种存在的关系。然而，对一些人来说，爱被误读为“占有”。所以导致关系破裂的因素往往会导致关系本身的破裂。此外，在我们主流的情感认知中，就爱情的尺度而言，男性往往是给予爱情的主体，而女性则往往是依赖爱情的主体。

而且，在情感互动中，物化程度比较重。所以，很多时候，关系破裂不只是关系的结束，它是更多条件结构的崩溃。所以，也能理解，很多情侣分手，为什么总是吵吵闹闹的狗血。甚至，很多时候，一段感情还没有结束，另一段感情就开始了。

在某种程度上，我们尊重关系的重建和选择，但它必须建立在结束一段关系之前开始另一段关系的基本道德原则之上，否则不太可能带来幸福。因为恋爱不仅仅是关于“你和我”或“他或她”，还包括承诺。

同时，强调情感的坚持，必须注重关系的健康和美，否则，只会追求世俗的坚定性和“苦战”，追求情感的初衷和本质。不幸的是，在我们的情感传统中，“悲结局”总是被抬到一个很高的位置，以至于很多人不是对情感的感受，而是对悲伤的感受。

在一个失恋的女人砸碎飞机舷窗的案例中，很难看出她在做什么。从某种意义上说，一段感情的结束，只要是感情的结束，就会有一些失落，这是人性的问题，没有什么奇怪的。但如果你们的恋情失败了，让自己陷入地狱似乎很愚蠢。

当然，我们都很清楚，“热心肠的女人在飞机上醉酒撞坏了舷窗”的触发器，和酒精的刺激有一定的关系。但是，从根本上说，可能仍然是缺乏理解导致失去控制。说实话，对于女人来说，虽然不应该做出这样的行为，但是，经历了风暴之后，可能对于她的一生来说，是一种转折的成长。

诚然，以友好方式结束一段感情在家里是不正常的。因为人们认为爱是黑白分明的。因此，他们之间缺乏联系，最终会导致关系破裂。从某种意义上说，这种情感模式从一开始似乎就很有目的性，所谓的爱只是“爱自己”。

29、一段真正好的感情，必须经得起分手的考验。你们可以彼此和睦相处，也可以独处。听到一些年轻人因为感情上的失败而自杀，常常是令人伤心的。说实话，如果两个人的结合，反而导致了致命的力量的产生，那么这样的结合只能凝聚最终的“杀人装置”。

因此，对于情感认知，必须明确其初衷。否则，充满目的的结局只能迎来一片空白。在这方面，无论是文学作品还是主流意识的引导，我们都必须努力走向平和的情感模式。它并不总是被描述为“鸡飞狗跳”、“鸡血”、“山无棱、天地合”等不可控制的图案。

因为，在一段良好的关系中，两个人必须相互独立。毕竟，只有相互独立(精神上、经济上)，才能更好地进行平等对话，而不是相互消费，走向1+1>2溢出模式。因为一段良好的关系是双方都愿意把最好的给对方，而不是一方只提供给另一方。

不幸的是，你所看到的主导关系是“提供模式”。这导致一段感情的破裂，不仅是感情层面的破裂，还包括利益层面的争执。甚至，对于一些可鄙的情人来说，可能从建立情感关系开始，并没有看出情感很重要，很多时候，只是迫于形势，找个地方安顿下来。

在这种情况下，有心脏的人会受伤。所以，很多人总是说，不要太辛苦，不要比对方更爱自己的学历。说实话，这些话是出于好意，但却充满了偷鸡贼的逻辑。说实话，在当今的“情感市场”中，要做到真诚越来越难的原因，就是因为流行的逻辑，所以不好与人见面成了常态。

当一个消费者选购某种品牌时，通常认为他必然遵从理性选择。而当同一个消费者放弃购买该品牌时，人们便以为该商品质量低劣，设计粗糙等等。其实未必，笔者以为决定消费者是否购买不单取决于理性选择，还取决于心理与情感因素。　“金利来，男人的世界”是一句耳热能详的广告语，仅用八个字便把男性消费者的情感捕捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入“男人的世界。”它似乎象征着男人为事业拼搏的精神；金利来仅同男人有关，为男性所专有。追求金利来便成了男人追求个性的体现。可是后来，金利来又向市场推出了女式皮包和饰品，使金利来不再是“男人的世界”了，严重损害了那些追求男人个性和男人事业的消费者的情感。按理讲这是名牌扩散战略，似乎顺理成章。然而，要害在于经营者忽略了男性消费者的情感因素。先前金利来获得成功是因为它把握住男性消费者追求事业的情感因素。后来金利来推出了女式用品使金利来变成了一个不男不女的形象，男人个性显现的自豪感消失了。每个商家都懂得一道理：“顾客永远是正确的，”问题在于怎样迎合消费者的心理和情感。金利来的成功和失败正是经营者把握男性消费者追求个性事业的情感需要和忽略了这一因素的不同结果。也许每个男人都懂得即使买了金利来，也未必使你事业成功。但他们宁愿自欺欺人，因为这里追求的只是一种心理享受，使情感得到某种慰藉。

这个比较好解释情感营销的方式和方法，而且还容易避免之后营销方略所容易出现的错误。如果你是想作为一个论文话题那么是相当合适的了。但是如果你要作为一个教育材料那么则又是偏差，看你需要哪一种。

不过说白一点我最恨那种有标题没字的提问，还没悬赏。。。也罢，我心情好。

　　1 求爱遭到拒绝时

　　林某，女，22岁，林业专业三年级学生。来自祖辈都是林业工人的东北地区，对于能到省城上大学，林某感到万分高兴。到校后，学习刻苦、成绩优异，大一时曾被评为三好学生。随着年龄的增长，对异性的倾慕与日俱增，盼望早日有位白马王子出现。当她把自己的感情向本专业另一男生诉说时，遭到婉言拒绝。寒假时她不住又写了一封信给那位男生，但他顺路约请同学一同返校已离开家了，他的哥哥便把这封信原封不动地＂加快＂转寄到学校来了。信到校后，同寝室的同学以为他家里出了什么事，便拆开了信。此事被公开。消息一传出，原本内向、忧郁的她，心情更加沉重了，心里的矛盾也更大了，为此，她整天精神恍惚，萎靡不振，夜不能寐，觉得丢了面子，做了件丢人的事。看见同学们在一起说笑，她就以为同学们在取笑她，她便上前去和同学们解释，可自己又说不明白，搞得满城风雨。由此经常剧烈头痛，胸中憋闷，度日如年，无法集中精力学习，最终产生自杀念头。她写完给系领导、父母、同学的信，便吃了大量的安眠药。由于老师、同学发现及时，送到校被抢救过来。

　　点评：当求爱被拒绝后，小林一方面感到自己的行为有愧于父母，另一方面感到自尊心受到创伤，在同学中抬不起头，产生了焦虑、抑郁，甚至轻生自伤。事实上她追求自己的爱情、向心中的恋人勇敢讲出自己的真心话，这是大胆追求美好生活的表现，并没有什么过失，更没有错，不应该自责。但是，爱情是相互的，每个人都有爱与不爱的，不能得到一个人的爱情，不等于失去所有异性的爱。天涯处处有芳草，何愁他人不识君。居里夫人19岁时曾爱上了一位英俊而富有的大学生，由于家庭的反对，那位大学生又无力抗争，使居里夫人不得不承受失恋的痛苦。居里夫人当时也很痛苦，但她马上理智地控制了自己的感情，失恋而不失志，集中全部精力投入到科学研究之中，获得了新的科学发现，也由此获得了新的爱情。

　　案例2：当分手已成事实

　　小E，女，19岁，某高职院校二年级学生。自述近一个月以来内心非常痛苦，有时候难受的用头撞墙，甚至想到了自杀，但终于没有勇气那样做。寒假里，男友向她提出了分手，她一直无法接受、感到很伤心、很无助、很不甘心、同时又很压抑。心里总是想着以前俩人在一起时开心快乐的时光，现在面对他冷漠无情而又决绝的态度，她总是不能相信那是真的，总是幻想着两个人还能和好。心里很苦很累，这一两天更是感觉自己快要崩溃了，再也承受不起了。

　　点评：失恋带来的悲伤、痛苦、绝望、忧郁、焦虑、虚无等情绪使当事人受到伤害。失恋是人生中最严重的心理挫折之一。失恋所引起的消极情绪若不及时化解，会导致身心疾病。失恋是恋爱中经常的挫折现象，许多青年为此而痛不欲生。小E应面对现实，接受分手的事实，而不应一味地停留在过去的回忆以及和好的幻想里；进行积极的自我心理调试，比如找亲人或知心好友倾诉、适当地把情感转移到其他的人或事物上、学会辨证地看待问题等；尽快地消除心灵的创伤，恢复心理的平衡与健康。

　　案例3：在失恋的背后

　　小D，男，22岁，工科四年级学生。该生自述，在校外学习外语时，认识了本校一女生，他对她印象不错，遂主动接近。该女生比他高一年级，当时已面临毕业。四月中旬的一天，他突闻姥姥去世，悲痛欲绝，找到该女生向其倾诉从小与姥姥共同生活的情景，以及对从姥姥处得到的母亲般的深深眷恋。该女生听后，非常感动，马上表示要与他交朋友。他象抓住了救命草，立刻把全部感情投入其中，在以后的交往中，他的感情越陷越深，不能一日不见，一时不想。可该女生自答应与他交朋友后，又十分后悔，觉得自己欠考虑，特别是她父亲非常反对他们之间的交往，因此多次表示结束恋爱关系。可他不同意关系的断绝，曾写过，表示过要断指，自杀。由于他的情绪一直处在极度的波动中，并把主要精力放在处理他们的关系上，致使期末考试三门不及格。该女生毕业后，分到本地工作，表示与他只能做一般的朋友。希望他不再打扰她，并退回了他给她的所有信件。他一时冲动，到该女生的单位，动手打了她。致使该女生和单位的领导找到学校。他当众流着眼泪表示不再与她来往。可他的内心仍觉得自己是真心爱她，不想失去她，控制不住自己的感情。特别是到了节假日，经常打，写信，甚至到该女生家门口或上班的路上等她。他知道这只能使她离他更远，而且也违背自己做人的原则，但不能自控。眼看已接近元旦，情绪更是难以，既怕做出失控行为，更怕考试再亮红灯。因他已累计八门课不及格，学位已没有，若在最后一学期毕业设计再出问题，将无法毕业。他感到内心痛苦至极，不知怎么办才好。

　　点评：小D失恋后的情绪反应比常人要强烈的得多，持续的时间长。那女孩与他分手已近半年，他仍不能，情绪激动，这其中有更深层次的心理原因。他不愿失去她的原因，是觉得她是他的第一个真正的恋人，是他离开姥姥后以后的十余年里，第一次感到被人爱，被人珍惜。她的爱使他多年的情感饥渴得到了补偿。他怕再回到以前的状态，不愿意恋爱失败，所以总是是纠缠不放、希望能挽回。可他的做法不但不能帮自己摆脱情感纠葛，反而会让自己陷入更加糟糕的境地。小D应认识到自己的问题，把精力转移到学习和工作中去，从自己的内心世界中走出来，不能只沉浸在对过去的回忆中，努力战胜自己。

　　案例4：因失恋而断指自残

　　小K，男，20岁，某高职院校三年级学生。面对女友向其提出分手，他痛苦万分。某日中午在教室用特意来的一把大菜刀将自己的一截手指跺下，事发后被同学及老师及时送往急救。

　　点评：面对失恋的挫折和打击，没有采取积极的应对方式进行自我心理调节，而是采取消极和毁坏性的方式来应对，不仅于事无补，反而加深了对自己以及对父母、亲人的伤害，甚至会对社会造成负担和影响。大学生应理智地对待失恋，积极面对、正确对待、冷静处理，尽快消除心灵的创伤，保持心理的平衡和健康。

　　案例5：＂情敌＂导致的校园

　　不久前大学医学部大三学生崔某被利器砍死，事发现场在世纪坛南区教学楼。事后，死者一同学被警方带走。据了解，此前两人都追求过同一个女生，曾为一些过节大打出手……　点评：校园的产生与社会文化背景有关。工作节奏、生活节奏加快，社会总体的速度也在加快，而人的精力是有限的，跟上社会步伐的速度比较慢，这样很容易让人心情浮躁，恨不得一下子就奔向成功。相对来说，社会道德约束的力量就弱了。来自各方面的压力最后积聚起来的破坏力是很大的，导火索可能就是平常人看起来很正常的一件事，在他看来就是很大的事了。所以觉得自己受到伤害时，本能地愤怒和攻击，但他不是以一个社会认可的方式发泄，而是寻找一种极端行为进行发泄，那么就可能对伤害他的人产生倾向。

　　对于在学校的老师和学生来说，需要加强心理这方面的监督，比如搞一些活动，让人的能量能够通过正常途径转化。如果老师和学生有心理健康的概念，那么就可以早点发现别人的不对劲，帮他缓解问题，就可能避免极端行为的发生　案例十六：同性恋者痛杀＂男友＂

　　深圳某大学一名男生杀死和其十分要好的另一名男生，据警方调查其男生与其男友是同性恋恋人关系，而其男友则为双性恋，同时和另一名女生有恋爱关系，该男生认为其男友背叛了他，一气之下将其男友杀死，铸成大错而无法挽回！

　　点评：同性恋、异性恋、和双性恋，被认为是不同的性倾向。大学生中同性恋者倾向追求相对稳定的感情和生活。本案例中的男生便是由于发现自己的同性恋男友的＂背叛＂而采取了过激行为，造成恶劣后果。

1、案件发生在2002年的6月中旬，16岁的少年陈某伙同15岁的黄某和17岁的任某等人在某间网吧对受害人李某实施勒索抢劫并残忍的将其杀害。 案件的发生引起了公安部门的高度重视。据监控录像得知当天李某正在网吧内上网，在其桌上放了一瓶价值4块钱的饮料。

随后陈某进入网吧，四处逛了一下又出去了。片刻之后与黄某等人回来并直奔李某的位置。随后与李某发生争吵，并在争吵的期间陈某迅速掏出一把匕首刺向李某的腹部，其他人又对李某进行拳打脚踢。陈某在捅了几十刀之后，又走出网吧换了一把大砍刀回来，更加凶残的对李某进行迫害。

到最后李某已经晕死在地上，陈某等人才停手，随即在李某的口袋里抢去了钱财，然后扬长而去。事后李某被送往医院抢救因失血过多而不治身亡。经过警方的调查后，在事发两天后在另外一间网吧内将陈某等人全部抓获。

据陈某交代，他们都是农民工子弟到外地来打工，因为沉迷网络游戏而钱财耗尽，于是联合起来出去“搞点钱”。在事发当天陈某看见李某桌上放着一瓶饮料，正是这瓶饮料让陈某选定了作案目标。

分析：陈某等人之所以实施犯罪，是因为愿望和需要得不到满足，并且缺失了家庭温暖和爱，同时对社会存在一定的仇视。陈某觉得只要能够上网，只要有了钱，什么事都好办，加上本身的教育程度不高，根本不会考虑到事情的后果和严重性。由于缺乏必要的教育和经常与不良行为习惯的人交往等原因，他们对社会规范的约束和法律的约束不以为然，放任自我。

为了满足自己的需要而实施了一些与社会规范不相符的行为，从而触犯了法律。同时他们长期沉迷网络打打杀杀的游戏，从而使他们将现实与网络混淆，致使他们的作案手法极其凶残，并不以为然。

2、云南大学生化学院生物技术专业学生马加爵；因打牌时和同学产生纠纷，2004年2月13日、2月14日晚先后将四名同学残忍杀害,后从昆明火车站出逃。2004年3月15日被公安部列a级通缉犯；3月15日晚7时30分左右，马加爵 在海南省三亚市河西区落网。

在整个犯罪过程中，马加爵杀人犯意坚决，作案手段残忍；杀人后藏匿被害人尸体并畏罪潜逃，犯罪行为社会危害极大，情节特别恶劣，后果特别严重。昆明市中级人民法院以故意杀人罪判处马加爵死刑。

分析：马加爵的犯罪心理确实属于因仇恨引发的犯罪行为。这种类型不同于一般的侵财犯罪人和性犯罪人，不是为了获取享受而犯罪；而是为了表达、为了发泄某种情绪而犯罪。真正决定马加爵犯罪的心理问题是他强烈但压抑的情绪特点，是他扭曲的人生观、还有“自我中心“的性格缺陷。

同时，他的犯罪心理、犯罪方式和手段又与他的智力水平密切相关。

3、2010年10月20日23时许，被告人药家鑫驾驶红色雪佛兰小轿车从西安长安送完女朋友返回西安。药家鑫行驶至西北大学长安校区外西北角学府大道时，撞上前方同向骑电动车的张妙，后药家鑫下车查看，发现张妙倒地呻吟，因怕张妙看到其车牌号，以后找麻烦，便产生杀人灭口之恶念。

遂转身从车内取出一把尖刀，上前对倒地的被害人张妙连捅数刀，致张妙当场死亡。

分析：本案属于情感型犯罪中激情犯罪。犯罪心理特征 激情杀人，即本无任何杀人故意，但在被害人的刺激、挑逗下而失去理智，失控而将他人杀死。该案例中，药家鑫在一时激情下向受害人连捅8刀，使一场交通事故演变成了一起刑事故意杀人案件。

4、李某，男，29岁，未婚，广西人，初中文化，原广州市朱海区一家湖北风味菜馆保安，工作较粗心马虎，为人懒散。李某对同饭店的服务员小叶颇有好感，平时待她很是关心，还私下告诉过一些同事他对小叶的爱慕。不过，小叶对李某似乎不太钟情。

2004年5月28号凌晨与小叶在珠江堤岸散步时，欲吻小叶，小叶以李某有肝炎为由拒绝，李某连称自己的病“没关系的”，欲强行索吻，小叶嗔怒，为躲吻干脆翻过江边护栏边喊边退，李某当时也很紧张，但他不顾小叶离珠江已是几步之遥。

更没想到小叶当时的恐惧，边招手哄她过来边朝她靠近，小叶一脚踩空坠入江中溺死。

分析：该案件是一起过失犯罪案件。李某已预见自己亦步亦趋的行为可能发生小叶坠江的危害结果，却轻信自己能够避免，以致悲剧发生，此举已构成过失致人死亡罪。鉴于犯罪情节较轻，李某获得轻刑。过失犯罪这是一种比较常见的犯罪，他与故意犯罪者的犯罪心理是不同的。

5、邱兴华，男，已婚，农民，40余岁，“716”汉阴特大杀人案的疑凶。

分析：根据弗洛伊德的理论，先从邱兴华的童年说起，邱自幼丧父、母亲是间歇性精神病。童年是一个人成长生活过程中社会化最为关键的基础阶段，不能说邱兴华今天的犯罪与其童年经历紧密相连，但是这样的家庭背景绝对是其不良心理形成的始作俑者。

丧失父爱，不能感受母爱的温暖，从小生活在担惊受怕的日子里，必然在其幼小的心灵中形成了低信任感、自卑、向外（或向内）攻击的性格特征，这些也许在平时生活中没有显现出来，比如其哥哥邱兴富说到，‘大部分情况下，特别是在外人面前，邱兴华很少发脾气，受到欺负时，尽管心里恼火，却一般不会外露’。

但是歪曲、变态的心理会逐渐形成，并潜伏在人的内心深处，一旦足够量的刺激出现，这样的“潜意识”就会浮出冰面，成熟的犯罪心理形成，不良心理体验会一起迸发出来，如果情境允许，那么表现在行动上就会付诸实施。

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研究上百个情感案例发现，花心的男人都喜欢做哪几件事？

很喜欢文学家张小娴的一句话：“孤独并不是天生，反而是由你爱上一个人的那一刻开始。”自打遇见了感情，就陷入了患得患失的境遇。你担心恋人离你渐行渐远，更害怕自己运营不合理。没法在感情中塑造应该有的自信心，你与男人的距离越来越远。实际上，花心的男人不言而喻。男人不够爱你，他一定会做贼心虚。

男人在爱情中有一定的瞒报，他仅仅带上针对性接近你。女人一定要擦亮双眼看清男人的本来面目，保护好自己才不会受到伤害。科学研究上一百多个感情实例发觉，花心的男人都喜欢做三件事，别不明白。

自私的人只会为自己考虑，他永远不懂得设身处地

作家卢梭在《爱弥儿》中写到：“忠厚柔和的脾性是形成于自尊自爱，而固执嫉妒的脾性是形成于自私自利。”男人以自我为中心，他不太可能真心对你。你不清楚他们的真实想法，他只会把他们的观念强加在你的的身上。自私自利的男人十分固执，他们的眼中容不得一点沙粒。他不会宽容女人的小问题，也不会协助女人渐渐地改进。

狂妄自大的男人一直拿他们的信念上下你的想法，最好的爱情充斥着工作压力。花心的男人压根不在乎女人的所有喜怒哀乐，他从始至终只会为自己考虑。女人的日常生活和他不相干，他所做的一切只求一己欲念。男人有许多坏习惯，可他还规定女人十全十美。男人只把女人作为“住家保姆”，他没法担负感情中应该有的义务。

自私自利的男人只会躲避，遇到了难题就把女人推倒前边。一辈子只会贪图享受，男人压根没法做到踏踏实实。男人在舒适区里生活了很久，他没法接受现实的痛苦。天天都在没有针对性和目的性地老是胡思乱想，他把所有的工作压力都转嫁到女人的身上。偏执的男人非常容易造成嫉妒的心理状态，管不住自己还想管着女人。

他觉得女人务必听命于他，他不可以别的异性朋友走入女人的身旁。不管是正常的的相处或是异性之间的沟通交流，男人都是会严格监管。男人从没意识到本身的不正确，他只会给女人施压。

甜言蜜语太不可靠，异想天开终会被现实打败

文学家韩寒曾经说过：“女人用友谊来回绝感情，男人用友谊来获得感情。”甜言蜜语并不可靠，花心的男人把女人哄得非常好。男人在一开始的时候以交朋友的托词贴近女人，长此以往就把友谊升高为感情。男人向女人传递成千上万甜言蜜语，女人非常容易坠入爱河的圈套。男人在得到你以前尽其所有，获得以后就把你放到一旁无动于衷。

男人一旦实现了目地，就会马上找寻下一个目标。男人不容易在一个女人的身上滞留太长期，他更憧憬繁华世界的情迷意乱。甜言蜜语也反映了男人的三心二意，他们的想法和语言表达一样不可信。花心的男人最爱诱骗纯粹的女人，他始终秉着“不拒绝，不负责”的标准。男人给女人整体规划了将来的美好生活，他理所应当地觉得自己能完成一切总体目标。

男人持续夸大其词，就是为了营造本身的极致品牌形象。不切实际的男人只会吹牛皮，他们的坑人招数一目了然。假如女人轻信了男人的语言表达，就会沦落男人的猎食。男人不太可能对你负责，也不太可能妥善处置两个人的生活。脚踏实地的男人通常不为人知，白日做梦的男人才能目空一切。不从日常生活考虑，男人把自已想象成青春偶像剧里的“冷酷总裁”。他认为干什么都可以毫不费力地取得成功，他把一切都想得太简单。直到真真正正应对的那一刻，他一定会外露尾巴。

说不上喜欢也不会拒绝，就保持着不清不楚的关系

教育家陶行知曾经说过：“爱情之酒甜而苦，两人喝，是甘霖；三人喝，是酸醋；随意喝，要中毒了。”本性难移，江山易改，花心的男人难以更改原来的的状态。男人在同一时间范围内和成千上万异性朋友保持着暧昧不清的关系，他们的花心水平显而易见。男人并没有正牌女友，可他有许多暧昧不清的目标。

男人对待感情从没专一，他都还没碰到命中注定的那人。花心的男人不愿让女人检查手机，他们的手机里有许多异形的联系电话。男人耐不住寂寞，他一直都在风险的边界持续彷徨。男人向每一个女人许过海誓山盟，可他从没付诸于身体力行。他能够对全部女人保持热情，他们的想法高深莫测。

男人的花心掩盖不上，只需一遇见美女就积极向前。男人喜欢和美女搭讪，便是想要女人的亲睐。平日里和暧昧对象毛手毛脚，男人分毫不顾及本身的形像。品牌形象优异就可吸引女生的关心，气质出众才可以突显风彩。花心的男人都喜欢保持着一丝不苟的精美表面，看上去风流倜傥，事实上正人君子。