有没有比较好的文案书籍呢

　　文案策划。首先是文案的知识。（办公自动化，文学类的书籍，文案）

策划。（营销策划，广告策划，会展策划，等等）

搞清楚文案的含义，然后着重去下手学习。个人觉得先从文案学起，含义，范围，应用等；然后看营销类的视频，学习不同的行业知识（要求的行业知识必须广泛和精准，可以迅速把握行业的动态和关键部分。）

营销策划，文案策划，广告策划，会展策划。广告传媒，营销心理学，营销案例，广泛涉猎，多多总结。加油!

　　一、既然是策划、企划，必定属于营销领域推荐以下八本书：

1、《营销管理》

作者：菲利浦·科特勒

国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理

，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，

其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是

《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论

，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

2、《人性的弱点》

作者：戴尔·卡耐基

可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为

卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出

现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。

本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后

，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。

3、《定位》

作者：艾·里斯、特劳特

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表

现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策

略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，

企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也

不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，

很可能就会陷入死胡同。

4、《世界最伟大的推销员》

作者：奥格·曼狄诺

作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能

力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种

过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程

奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人

树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的

故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄

心勃勃的中国营销人。

5、《营销战》

作者：艾·里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键

的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在

6、《执行》

作者：拉姆·查兰

据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家

带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力

也不错。

恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率

恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这

就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。

还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看

完了书还是上路吧。

7、《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销

实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥

美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告

知大众。

对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投

入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过

头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营

销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

8、《新整合营销》

作者：唐·舒尔茨

这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。

还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出

了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带

来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍

然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源

分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整

合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的

原因：旧整合已经落伍。

那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三

五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会。

昨天看到阿三老师推荐的一个书单，分享给大家：

阿三老师推荐书单

阿三老师2000年入行做文案，现任灵智精实创意合伙人，第九课堂广告文案训练营核心讲师。原上海达彼思创意总监。推荐书单如下：

广告方面：

1《孙大伟的异想世界》

我敬重孙大伟先生，不只是因为他的敬业和专业，而是他的人生本身就是个大创意。这本书让我看到一个华文广告人的生活范本。

延伸阅读：孙大伟的《该生素质太差》、

2《创意之道》

全球32个顶尖创意人的代表作及创意心得。看五遍也不为过。

3 《Neil French》

Neil French作品的自选集，每个案例开篇都有一个简单的背景介绍。虽然French的广告风格与做人风格对于中国广告人来说不太“接地气”，但依然能给我们不少启发。

4《蔚蓝诡计》

乔治路易斯的广告生涯自述，有经历有案例，虽然发现套在自己身上并不合适，但是老让自己痴想：广告人做到这个份上，才叫TMD爽。

5《洞人心弦》

非常有诚意的一本书。作者虽然不像孙大伟、French、乔治路易斯在行文间那般恣意洒脱，但对人性的细腻洞察与对格局把握的大开大合，依然让人需仰视才见。

非广告方面：

纯粹个人爱好，对个人比较有影响的是沈从文的中短篇小说、余华的小说《活着》及《许三观卖血记》、阿乙的短篇小说、多多的诗、北岛的散文集(如《城门开》)、孙方友的笔记小说、乔叶的短篇小说、古龙的武侠小说、唐诗宋词等。

一一个人爱你的程度：不是浪漫的时候，他对你有多好；而是吵架的时候，他让你多少。

二新鲜感永远只是一时，与人相处到最后你会发现与最初的对方相差甚远。而那些真诚待你又愿意体谅你的人，才更值得珍惜。

三不能公开的恋情说到底还是分量不够，真爱你的人一定愿意牵着你的手迫不及待地告诉全世界，一刻都不愿意耽搁。

四你问我爱你值不值得，其实你应该知道，爱就是不问值不值得。

五爱情的世界是很大，大到可以装下一百种委屈；爱情的世界也很小，小到三个人就挤到窒息。

六年轻时总以为能遇上许许多多的人。而后你就明白，所谓机缘，其实也不过那么几次。

《广告拜物教》

作者:李欣频

内容简介

2008北京奥运前，每位中国人必读的创意宝典！

本书含作者宣传页1份。

“文案天后”李欣频，7年出了26本书，包括台湾史上销量最好的广告文案作品集。她以绝美的诗意文字，为诚品商场、中兴百货、远东百货、统一企业、宏基Acer、知名服装、千万顶级别墅、台北市……撰写了一篇篇撼动人心的经典文案。本书更收录其2005-2007年最新商场文案作品，大陆领先港台地区，首度完整曝光！

这就是李欣频。广告不是全部，而只是创意的一格。创意不是目的，而是她生活的态度，在生活中爆发灵感，在生活中挖掘矿藏。不去憧憬未来，也不为过去所纠缠，而是倾尽全力地品味当下的滋味，将无限的可能性爆炸开来。如此，她才能下笔如神，写出具有无限张力的文字，才能举重若轻，让纤细的文案像手术刀般锋利，才能自如地跳跃于各个领域之间，完成旁人眼中不可能的任务。

　　　——陈培爱（中国广告协会学术委员会主任·博导）

李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者。她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成自己独特的风格。

　　　——陈刚（北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师）

作品所鲜明呈现的新写作浪潮正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经“文学”规范、或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息……

　　　——罗智成（诗人）

精心创造的，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰·巴特说：阅读上的爽和做爱一样，阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。

　　　——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监）

在我眼里，在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫测，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人，一同坠入了美好的享受。

　　　——黎文 （《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一）

从广告文案到长篇写作， 李欣频实现了跨越性的创意延续。在她笔下，文字可以涵盖世间的任何事物与道理，而其中，广告文案只是一个起点，并不是所有。

　　　——莫康孙（麦肯光明广告有限公司SGM WORKS总经理）

新时代的语言颠覆者，以华丽优雅的笔调、天马行空的思维,将普通的商场文案诠释成美丽的散文诗。

《广告拜物教》以其标记式的独特文字，融恋物、时尚、影音、感官等众元素为一体，不仅是一本台湾顶级商场的样本集合，更是一本经得起反复阅读的小品文集。

在文学日渐衰退的今天，李欣频呓语般的呻吟，表达的是自己的私人情感，却链接了很多人最隐秘的内在意识。她的文案也因此具有了多重属性，成功地与消费者和读者对接。

作者简介

李欣频，猫科狮子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。台湾政治大学广告研究所硕士。

现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程。

曾任广告公司文案、诚品书店特约文案、Acer数字艺术中心特约文案创意。

广告作品包括：

中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、Acer数字艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩……

曾为联合报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS周刊、ELLE杂志、MEN’SUNO杂志、北京费加洛杂志等专栏作家。

曾为台湾科技大学、中原大学、台北大学、青辅会、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂……关于广告、旅行、创意、创作、出版课程之讲师。

连续四届广告流行语金句奖评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员、“创意与创业”座谈会与会人。

2004年《数字时代》杂志选为台湾百大创意人之一。

2006年天下远见文化事业群之《30杂志》选为创意达人之一。

散文作品收录于《中华现代文学大系》散文卷。

接受过各大媒体采访，如联合报、中天电视台、中视、飞碟电台、《远见》杂志等。

曾到希腊、印度、瑞典、挪威等36个国家旅游。

媒体推荐

自序

横跨三阶段人生际遇的广告文案书

——李欣频

人生每逢7年会有重大转换。我21岁进广告圈，开启了我好奇观看流行、书写艺文时尚的7年。28岁在台湾出版我第一本着作《诚品副作用》，开启了后续近20本着作的高创作7年。进入35岁、我人生第5个7年，《诚品副作用》与《继续字恋》在台湾改编完成，重新汇成《广告副作用》出版，并荣登诚品2005全年度商业类销售榜前20名。现在，2007年，新编《诚品副作用》（艺文版）、《广告拜物教》（时尚版）在大陆全面上市，就像双胞胎，两本广告文案集同卵双生，双入双出，在书店与商店间，在文学与商业间，企图放慢你们阅读广告的惯性速度。

因为自恋，所以字恋。以字描出另一个自己，复制另一个人代我生存，代我维生，原我则得以衣食无虞地书写，所有非现实超现实的部分。

广告注定不能成为宗教。宗教讲生死，有明暗，分善恶，一阳一阴，天堂和地狱并存。但广告总是隐恶扬善，永远完美幸福快乐的世界，怎么看也不是人生的全部，另一半的境界，只好用文学来弥补——文案是表相，是魔岛，顶端客户付了钱，是中兴百货，是诚品，是你们看得到人生明亮的部分；诗化的超现实小说，则是精神自渎下的私人产物，填补了广告明灯下必然产生的人生阴影，陪在旁边一起展示，阴阳分久必合，相生相应并不相克。

横跨21、28、35三阶段的人生7年，现在回首看过往一切，宛如一场快到来不及反应的繁华如梦，第一篇文案彷佛是昨天才完成的，然后一连串不一样的生命就此展开：开始要与出版编辑、媒体记者、在校学生、各方读者、广告业主……接触，我得走出自己的创作书房，与更大的世界见面，与更多的人际交流，这是当初在台湾出版《诚品副作用》时的我料想不到的，我似乎被推到高速更迭的舞台上，被刺眼的镁光灯照着，无处可逃。我总是在通告与通告之间，找寻独处创作与出国旅行的空档缝隙，我仍努力把自己放回到最初的原点，尽力不让各方炫烂的潮流光影，把自己冲得魂飞魄散。

我很珍惜这十多年的特殊际遇——我过着公众人物与私创作者的双重生活，无论是在记者座谈会上、竞赛评审会上，我有幸在最短时间里、最近距离内目击到各方顶尖精英的精彩面貌；在非常多的场合中，结识各方优秀的作者，及不吝给予最多鼓励的读者们，让我因为这些人而看到不同的生命层次与质地。正因为如此，我必须回到源头，感谢很多人在我的漫漫广告创作生涯中，所给过我的重要帮忙，包括美术设计黄宝琴，北京高铭文化的陈非、胡祥玫、Ruby、Jason、Sophie……，没有他∕她们其中一人，就没有各位眼前的这两本简体字书《诚品副作用》、《广告拜物教》的诞生。

我尽可能地维持两本书原初的文字(包括双文案形式、文案与文学创作并陈的形式)，不去做事后的更动，为的是想忠实保留“已经成了历史一部份”的文案，以及我十多篇青涩文学创作的原貌，并加入近3年台湾尚未收编进作品集的十多篇文案，第一次在大陆完整呈现。

这不只是我的广告文案集全面问市，亦是我新的创作生命再次启航。