广告文案创作情感(广告文案)

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

在市场经济时代，广告的重要性已被越来越多的人们所认可。然而，并不是所有的广告都能产生预期的效果，成功的广告需要精心地策划、艺术地创造。其中，广告语又是整个创作过程中十分关键的一环，一般而言优秀广告语有六大要点。

一般公众不会对广告特别留意，如果不能利用短少的篇幅在较短的时间里吸引公众，广告的效果就会受到影响。广告语的创作要力求简炼，通俗易懂，使之大众化，在瞬间让公众掌握主要信息，给人留下难忘的印象。

例如：某电子灭蚊器广告，默默无蚊(闻)的奉献；某打字机广告：不打不相识，XX打字机。语言简洁、琅琅上口，给人印象深刻。

广告语要为设计主题服务，应有鲜明的主题，重点应通过告之商品(服务)的优点或特性，去说服公众，打动公众，达到促销的目的。有时为烘托主题，设计广告语可适当作点铺垫，但切不可本末倒置。

例如：某药品的广告：早安、午安、晚安，但它到底是什么产品？不清楚，它只提醒人们每天应该服用三次，至于它有哪些功效,适合什么人使用，不得而知，该广告忽略的恰恰是应当突出的信息。

真实是广告的生命，一个有战略眼光的企业，在其营销活动中，都能自觉地坚持实事求是的原则，对社会公众高度负责。当然，这里强调广告的真实性，并不排除广告语创作时艺术性夸张手法的运用。

所谓夸张，是指运用离奇的情节对所宣传对象的品质或特征，进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大公众对这些本质的认识。它只不过是放大 广告文案创作情感 了的真实，与作假有本质的区别。例如：某皮鞋的广告语，天下第一厚皮。

广告语创作应该大胆创造、推出新意，这大概就是业内人士一致强调的，只有创新广告才能收到出奇致胜的效果。广告语创作应避免使用老套话，诸如：价廉物美、质量三包、销量第一、畅销海内外之类。例如：电风扇的广告语，天仙牌电风扇，吹出来的名牌，独树一帜。

广告是做绐人看的，因而广告语创作中也应充分体现以人为本的原则，要求做广告也应学会尊重人，学会迎合公众的某种心理，在强调广告以理服人的同时，又要重视以情动人。人情是广告魅力的表现，是人类共同的语言。推荐阅读：广告语中的"一语双关"！

幽默是赢得人心的自然方式，广告中有了幽默，信息沟通就能起到事半功倍的效果，幽默的表现手法往往借助于饶有风趣的情节，把某种需要无限延伸到漫画式的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的意境。例如：化妆品广告语，趁早下斑，请勿痘留，一语双关，很令人回味。

广告语要求既能体现产品的特色，又能形象生动，易学易记，让人朗朗上口。那么 广告文案创作情感 我们应如何拟写广告语呢？

1、词语活用法。这种方法就是把人们熟识的词语进行改编、活用。由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用，所以运用这种方法拟写的广告语，给人以一种似曾相识的亲切之感。

2、巧妙攻心法。利用人们的某种心理效应，以最简短、最实在的话说到他的心里去，引起他心灵的震憾，从而收到意想不到的效果。

3、妙用谐音法。这种方法只追求语音上的相同或相近，而不讲其字意。运用谐音来进行广告宣传，往往会收到幽默风趣，令人难忘的效果。例如：汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）

4、自相矛盾法。这种方法的妙处就是先说出一般的情况，然后引出要广告的对象与一般的不同，从而突出要广告对象特殊的特征。这种方法在比较中彰显个性，结果鲜明独特，令人过耳或过目不忘。

5、借用修辞法。运用修辞法，能把广告对象某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物，从而使人们对它有个感性的了解。

6、突出效果法。运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来，往往更能吸引人们的好奇心，让人产生一试为快的欲望。例如：杉杉西服，不要太潇洒。

7、实话实说法。运用这种方法能拉近人们心灵的距离，让人对你产生无限的信任，从而也就达到了广告的目的。

8、一语双关法。运用这种方法既能道出自己所宣传的产品，又别有深意，令人回味无穷，产生持久的动人魅力。例如：太平洋保险公司：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。

9、利用反语法。利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。例如：牙刷广告语，一毛不拔。

10、展现情感法。以轻松的词语，向消费者内心倾诉，例如：一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

11、妙用韵律法。如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告语：高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。

12、借用幽默法。用诙谐、幽默的句子做广告，既能让人忍俊不禁，发出会心的微笑，也能使人们开心地接受产品。例如：杀虫剂广告：真正的谋杀者。

13、提出建议法。这种广告由于是建议式的，所以更能起到潜移默化的作用，更易于人们接受。如宋河酒：东奔西走，要喝宋河老酒。

广告是瞬间的艺术，要想在刹那间抓住公众的心，就要在创意上下番苦功夫不可。同时要真实生动、通俗易懂。

超级广告语的含义

超级广告语不是讲空洞的概念，也不是讲一句无关痛痒的漂亮话，而是在提炼出超级卖点之后，打造成一句品牌超级话语。此超级话语需包含品牌名、品牌定位、差异卖点及行动指令四大核心要素。简单来说，打造超级广告语的核心方法，即关联用户大脑中早已存在且熟悉的语言（如口语、俗语、历史故事等），将其绑定至品牌上，从而形成依据脱口而出的品牌口语。这样的广告语才能让人一听就懂，且能让人快速记忆，占领用户心智，从而使其进行购买决策时无需筛选抉择，直接选择你的品牌。

扩展资料：

超级广告语的八大提炼方向

1、品类型：品牌=品类

果冻，我就爱喜之郎（以品牌霸占用户对品类认知）

2、独特销售价值主张：USP（必须向受众陈述产品的特点，同时这个特点必须是独特的、必须能够引起销售）

3、购买理由型 问题=解决方案

士力架：横扫饥饿，做回自己。

4、场景驱动型 场景=解决方案

5、情感型 情感=记忆（好男人就是要顾家！）

6、体验型 体验=价值

7、情怀/价值观型 情感共鸣 = 自我表征

8、核心记忆型（1234胃必治）

　　魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

　　一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

　　自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

　　美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

　　壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

　　自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

　　朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

　　做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

　　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

　　品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

　　我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

　　岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

　　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

　　品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

　　“钻”心“石”智（钻石广告词）

　　你的希望，我的可能。（企业广告词）

　　感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

　　有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

　　幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

　　畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

　　相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

　　营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

　　咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）

　　把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）

　　感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

　　有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

　　幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

　　畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

　　相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

　　营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

　　咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）

　　把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）

　　时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）

　　自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

　　美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）

　　壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

　　自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

　　千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）

　　我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

　　开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）

　　新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）

　　让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）

　　杯中水，人之味。（矿泉水广告词）

　　关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）

　　因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）

　　一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）

　　等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）

　　最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）

　　心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）

　　亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）

　　色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）

　　爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）

　　有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）

　　五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）

　　飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）

　　香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）

　　清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）

　　精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）

　　比世界更浪漫，

　　比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）

　　世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）

　　迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）

　　有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）

　　品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）

　　岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

　　千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）

　　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

　　有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）

　　品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）

　　2008最新经典广告词国际英语,欢乐无比！

　　impossibleisnothing(adidas)

　　没有不可能！（运动鞋）

　　NothingcancomeofNothing．

　　物有其本， 事有其源。(莎士比亚)

　　BuyAustralian,Buyyouajob

　　买澳洲货，给你买份工作．(澳大利亚)

　　Oneworld,Onedream(北京奥运会)

　　1%inspirationisbiggerthan99%perspiration(Genius)

　　灵感一闪，胜于劳碌一生。（天才）

　　Tomorrowisalwaysthebusiestday!

　　明日复明日，明日何其多，（明天）

　　Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage（Lover）

　　有姻无爱，就会有爱无姻（情人）

　　OpinioncoversoverFacts(Lawyer)

　　雄辩胜于事实。(律师)

　　Anythingispossible

　　一切皆有可能。------李宁

　　FatherAndMother,ILoveYou!(family)

　　爸爸妈妈，我爱你!(家庭)

　　最新经典广告词著名世界的广告语

　　Goodtothelastdrop．

　　滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

　　Obeyyourthirst．

　　服从你的渴望。（雪碧）

　　Poetryinmotion，dancingclosetome．

　　动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

　　Justdoit

　　只管去做。（耐克运动鞋）

　　Feelthenewspace

　　感受新境界。（三星电子）

　　Intelligenceeverywhere

　　智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

　　Thechoiceofanewgeneration

　　新一代的选择。（百事可乐）

　　Weintegrate,youcommunicate

　　我们集大成，您联络世界。（三菱电工）

　　TakeTOSHIBA,taketheworld

　　拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

　　Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig

　　没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

　　JoinWorldenglish，EnjoyEnglishworld(新世界国际英语)

广告文案艺术的灵魂是产品，它的作用在于形象刻画产品的个性（或调性），感染消费者的情感，增加消费者对产品的亲和力，诱导消费者产生购买行为

“脚踩加速器，发动机开始引吭高歌；轮胎与大地亲昵，与道路一起舞蹈；你在前进中体验着驾驶的乐趣，没有比这更完美的宝马了”这是一篇宝马汽车的平面广告文案，通过简短的文字把人类的灵性注入汽车机械，融化了汽车钢铁的冰冷，同时宝马的个性也得到淋漓尽致的勾勒

让产品使人感动，这就是文案的艺术

原始人性是感染的中心点

广告文字凝聚了人类的精神和思维，形象反映广告的内涵，它是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式，是商品艺术和人性化的承载工具

可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外

广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人

总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：一、以情感人

直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人

例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；二、以趣引人，幽默诙谐

例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚

几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光

正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”

现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐

三、以理示人

文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机

例如：科技以人为本，科技以健康为美

钻石恒久远，一颗永流传

四、以势服人

自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心

例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好

感性诉求文案又被称为感性文案，他是相对理性诉求而言的。在过去很长一段时间里，商品之间没有多大的竞争，商品上市之后多数是供不应求，此时，用理性诱导即可大获成功，也就是说，只要在广告中道出产品独一无二的特色就行，他寻求的是从概念化、理性化的角度来诱导消费者产生的购买行为，比如在广告中诉求消费者什么手表最准时，什么冰箱最省电等。但是，当商场的竞争加剧，生产迅速发展，产品迅速跟新换代，一种产品出现，同类产品马上接踵而至。因此，在市场上无论哪一种商品都无法确保有与众不同的品质和性能。当谁也不能在产品自身上找到突破口是，便把目标转到感性诱导上。感性诱导不是从商品本身的特点出发，而是运用商品所固有的，或认为附加的情感来引起消费者的认同，通过极富人情化的方式，去激发消费者的情绪情感，满足消费者自我形象的需要。

感性诉求在广告文案写作中，有两条显而易见的线索，是情感方式的表达和表达情感性质的内容。

情感方式的表达，是指广告的表达方式是情感化的，语言外壳是情感化的，但其表达的内容也许是包含这理性的成分。比如夸张产品特性的表现方式。产品的性能和功用的情感化描写、产品的明星效应等等。在这一方式中，内容与形式是紧密相连的。常见的形式包括：

⑴夸张式

这种文稿，是对一些平淡无奇的广告内容或商品的特点，运用夸张的手法，使其本质更加突出，，特征更加鲜明，甚至把深藏在食物内部的抽象概念形象化的描绘出来，以达惊奇之美。比如白丽香皂的广告语“今年20，明年18”这句话貌似无理，实质上却反映出了人们内心深处催青春的渴望，不仅年轻人如此，即使是中老年人，由于众所周知的原因，他们失去了最宝贵的年华，他们常常感叹，如果时光可以倒退10年，那该多好啊！而这一口号正吐出了这种潜在的内心呼唤。

夸张是一种表现艺术。他与通常所说的对事实的歪曲和浮夸是不同的。它要以现实的生活为依据，并受人们对现实生活的感受的制约，必须符合人们的心理状态。

⑵描写式

这种文稿，大都一生动细腻的描绘和刻画达到激发消费者的情感和欲望的目的。

⑶幽默式

这种文案用轻松、俏皮的语言，吸引和保持消费者的阅读兴趣，创造出一种轻松和谐的气氛，以加深消费者对广告产品的印象和认识。幽默具有两个最基本的特征：一是会心，有所领悟。这是写作者本身能力的一种体现。二是有趣，叫人发笑。但这种笑不是生理上单纯的快感，不是空虚无聊、低级庸俗的矫揉造作，而是一种有益的笑、机智的笑，有思想内涵又有艺术魅力的笑。

⑷拟人式

这种文案是将企业或商品人格化的一种形式，包括静态的企业或商品等化为动态的人类，不但商品或企业的形象更加鲜明突出，而且缩短了消费者认知商品的距离。

表达情感性质的内容，这种方式不是写作阶段的产物，而是创意阶段的产物。它所表现的内容与产品或许根本就无关，而是一种意识或观念，然后把这种意识与观念通产品自身联系起来。在这种表达方式中，文案传达的是消费者火社会上的某种观念和心理认识，然后把这种意识上的东西附加到产品上。也就是用产品的一种情感花方式去迎合人们的心理状态。

感性诉求所表达的情感通常有以下几点：

①母爱。这是人类情感中最为诚挚的一种。高尚无私的母爱动人心弦，具有不可抗拒的心理感召力，能产生很多移情共鸣的作用。

②孝心。这是儿女对父母养育恩的真诚回报。也是人间亲情的一种表现。这类广告文案，常常抓住“母亲节”、“父亲节”、“新春佳节”等时机，通过回忆父母之爱，是儿女产生孝敬之心，从而是商品更加人情化。

③爱情。爱情这是人类精神的一种最深沉的冲动。包括爱情的真挚、坚定、永恒及爱情所赋予人们的幸福和快乐。

④爱国情。这类广告文案多见于企业形象广告宣传。

总之，情感内容的表达，涉及的面很广，除上述列举的几项外，还有手足情、师生情、友情、同情及个人的自豪感、满足感等。古语道：感人心者，莫先乎情。通过富于产品人间的情感，淡化了广告的商业味，增加了商品的人情魅力。

广告文案中的感性诉求文案