怎么打造一个好品牌？

打造好的品牌有三个关键环节：

第一是品牌概念；

第二是差异化；

第三是顾客对品牌的反应及行为。

品牌知识是创造品牌资产的关键，因为差异化和顾客反应都来源于品牌知识。简单的说，品牌知识就是顾客在长期的经验中对品牌的所见、所闻、所知、所想。

如何创建强势品牌？关键环节不容忽视！

一、品牌概念

品牌管理者需要找到能够使品牌知识进入顾客心智中的方法，因为品牌概念存在于消费者心智中。当然，在消费者心里形成一种品牌概念，注册一个吸引人的商标就等于成功了一半，一枚好的商标可以节省一半的营销费用。虽然现在注册商标可以自行注册，但是大部分企业还是选择了专业的代理机构，因为找代理机构注册商标能够提高商标成功率，千慧知识产权20年专业专注知识产权，商标注册成功率可高达98%以上。

注册商标之前，首先要明确顾客是怎样进行思考的，我们把大脑活动放慢，全神贯注于大脑的工作原理，就会意识到，人是用画面思考生活场景的。这一点对企业为产品起个好名字，以及对人的消费行为影响深远，特别是对品牌的成功。

当顾客有了消费需求的时候，脑子就会闪现画面，会放小**，只有当他看到的、听到的、感受到的品牌价值和尚未满足的需求相契合，才会进行购买和消费。

二、差异化效应

没有差异化，品牌产品就会被看作普通产品或者同类产品，竞争则更趋于建立在价格的基础之上。有了差异化，目标顾客立刻就能明白品牌的价值以及自己为什么应该接受该品牌，而不是竞争品牌。创造品牌差异化，要以产品差异化为基础，从企业价值和情感价值两个方面入手，会收到很好地效果。品牌的情感价值是创造差异化的一个重要方面，情感能够增加品牌差异化的内容和深度，也增加顾客拥有和使用品牌的体验。不同品牌的情感价值能够带个顾客不一样的情绪体验、心情感受、社会地位和自我表达。

企业的文化、科技、人才、品质管理、资产和综合实力是竞争品牌所难以复制和模仿的，因为这些特征是独特并且唯一的，因此由企业价值产生的品牌差异化和顾客关系基础都要比产品特征更持久，更具抵抗力。企业价值可以为品牌进行信誉背书，能够让顾客相信，品牌差异化是可靠的、可信的、有实现保证的，消费者往往会因为接受企业而接受产品，进而与品牌产生关系。

如何创建强势品牌？关键环节不容忽视！

宝马品牌建设：汽车行业，同样是高端品牌的宝马和奔驰就给人以不同的情感体验，宝马汽车一直坚持“驾驭的乐趣”，奔驰体现的是“身份和地位”。宝马和奔驰在产品、性能、安全，这些方面都相差无几，情感因素就是品牌的最大差异化。

三、顾客反应及行为。

当顾客基于自己的品牌知识对品牌产生差异的认知和感受时，就会采取不一样的反应和行为，比如，品牌观念、品牌记忆、品牌选择，是否购买、是否持续性购买，是否愿意主动地去宣传品牌等等。

顾客反应及行为体现的顾客与品牌建立关系的程度，品牌的满意和忠诚是品牌资产的核心，忠诚的顾客会使品牌不断地增值。

创建品牌资产的重要目的就是提高品牌忠诚度，忠诚顾客不仅自己会持续购买品牌，还会不断地进行口碑宣传，呼朋唤友的前来购买品牌。一些具有互联网思维的企业，能够在短时间内，迅速的崛起、壮大，其根本原因就在于高度重视品牌忠诚度营销，先培养粉丝的忠诚度，以粉丝的口碑去发展更多的粉丝，通过社会化媒体，将口碑的作用发挥到极致，粉丝即忠诚顾客不仅是品牌的消费者，而且是品牌的拥有者、传播者，他们与品牌之间建立了密切的、完全和谐的关系。

因此，创造品牌资产，需要使顾客具有丰富的品牌知识，对品牌形成良好的认知和感受，使顾客确信品牌与自己相关，并产生积极地反应和行为。最强势的品牌能够拥有顾客的高度忠诚，顾客成为该品牌的传播者，不断地与别人分享对该品牌的信念，传播该品牌的信息。

如果你想拥有良好的亲子关系，而又不知道如何正确的表达爱，我想这一章里的几个工具将会对你跟孩子建立有效的情感连接有帮助。

工具一：特别时光

这里的特别时光不是每天跟孩子随意相处的时光，而是通过跟孩子精心计划设计讨论的特殊时光，这个特殊时光的项目可以在家庭会议上跟孩子通过头脑风暴的方式一起计划出来的。

需要注意的是，在享受特殊时光时，父母最好能够关上手机以避免任何人的打扰。同时做这一件事情时，要充满仪式感的让孩子看到这个时间是专门为他留出来的。另一方面，在开始享受特别时光时，你需要提前确保孩子知道这是属于你们的特别时光。

当有了特别时光的约定后，每次当你忙碌，而孩子想要你的关注的时候，如果你说：“亲爱的，现在不行，但是我非常期待我们俩在4:30的特别时光” 他们可能会更容易接受。

工具二：

表示出对孩子的信任，听起来好像很简单的样子，哪个父母不想信任自已的孩子呢，可是在实际的跟孩子的生活中，往往大人并不能很好的把握信任的做法。有时信任孩子需要我们刻意克制自已的行为，做到不指责，不评判，不说教，不试图解救，而是真正的放手，相信孩子能独自解决问题，面对困难。孩子在独自面对或者处理问题时，可能会伤心，难过，失望，我们可以认同他的情绪和感受，但是要坚定的忍住去解救的行为，并相信孩子能够熬过失望，这将有利于孩子发展出能力感，这才是对孩子最大的信任和鼓励。要相信，孩子就算没能成功解决，但是试错的经验会让他们总结反思，从而在错误中学习，并使犯错变得有趣。

工具三：致谢

孩子在生活中的一个好的行为或者帮别人做了一件好事，回想下我们大人是不是常常会用类似这样的表扬性的句式：“ 宝贝，你真棒 ！你太厉害了 ！” 但是表扬的语句往往会让孩子陷入寻求别人评价的陷井里，孩子做任何事情就变成了一种讨好，或者寻求外界评价。这对培养孩子的自信和能力感并没有帮助。不妨尝试下致谢句式，这是一种鼓励句式，会让孩子体味到满满的信任和能力感 。

致谢可以是当孩子做了一件好事或者表现了一个好的行为，也可以是当孩子尝试努力做一件事，但是失败后，我们可以谢谢孩子的努力或者寻找其他的优点以表达对孩子的感谢，这样有助于帮助孩子感觉好起来，并增强其自信心。在生活中，也可以准备一个感激日志，写下你感激每个孩子的事情，当你在说出具体的感激后，就在旁边打勾。同时家庭会议上是提供孩子练习致谢和接受致谢的大好时机。

工具四：倾听

这个工具听起来像是最简单的工具之一了，因为只要有耳朵就可以做到。但是往往你需要克制并闭上自已的嘴巴。而这对于爱说的父母可能是项挑战。

倾听有时只需要管住嘴，带上耳朵听孩子诉说就好，在孩子诉说的过程中时不时的做一些简单的好奇的回应，比如：你可以再说的详细一些吗？你可以举个例子吗？还有吗？等 ；同时在孩子说的时候，要停止评判，便捷等。

而有时倾听无需耳朵，只需带上你的心去倾听。有时孩子可能情绪不好，可能你想跟他交流，但是孩子并没有准备好要对你说什么，而你只需要在他身旁静静的陪伴一会就好。如果孩子做好开口说话的准备，你只要听就好，如果没有，你无需问太多，用心的陪伴就是最好的倾听。

如果你发现你的孩子在生活中的不良行为越来越多，想想或许会不会是情感连接这块出了问题，不妨刻意的努力练习运用以上4个工具试试，同时这对于亲子关系的改善或者增强都是非常有帮助的。

一起努力学习，成为更有爱，更有智慧的父母！

强调情感共鸣和突出品牌形象。

1、强调情感共鸣。护肤品牌广告常常以积极向上、充满正能量的情感为主题，通过让观众感受到品牌所传递的正面情感，从而在情感上产生共鸣，让消费者更容易接受品牌所推广的产品。

2、突出品牌形象。护肤品牌广告通常会在广告中突出品牌形象，包括品牌标志、品牌口号等，从而让观众对品牌形象产生强烈印象，增强品牌知名度和认可度。

清明节是中国传统的节日之一，它不仅是祭祀先人的日子，也是寄托哀思和缅怀历史的日子，在这样一个具有深厚文化内涵和情感色彩的节日里，品牌营销应该如何把握机遇和挑战呢？以下是一些真实的品牌营销案例，让我们一起来看看它们的得失和教训。大象：不合时宜的玩笑大象品牌曾在清明开不合时宜的玩笑，微博配图文案显示：#清明节#这里曾经埋葬过你的亿万从“埋葬”、“墓碑”等元素，大象的出发角度不应该是缅怀先人吗？然而在清明节这样一个肃穆的节日里，大象把精子比作故人，属实是让人感到不适。网友的回复也印证了这点，大象这次“翻车”翻得真彻底，可能是想向杜蕾斯学习当“老司机”，可惜的是挑错时间了。某房地产：消费逝者某房地产公司曾在清明节消费逝者，文案显示“清明买房，光宗耀祖”，这文案不管放在哪一年去看，都是相当炸裂的，让人记忆尤深。清明可以缅怀，但绝不能消费逝者，且不说“清明买房”是否真的能“光宗耀祖”，品牌方对于清明节的理解未免也太过片面了，有一种为了蹭热度去蹭热度的赶脚，如果没有东西写其实是可以不写的。唯品会：玩梗不当唯品会曾在清明玩梗，微博的配文是这样的：清明时节雨纷纷，______________。此处应有配图、此处应有自拍、假装有这些原本就是网友时常在玩的梗，在朋友圈刷到还会会心一笑，但是在清明这个相对肃穆的节日里，玩梗未免也太不严肃了，唯品会皮的这一下时机不太对。此外如果把底部“唯品会”三个字去掉，应该没人能从海报中的青山飞鸟柳树认出这是唯品会的海报吧，适普性太强反而会降低独特性，这是品牌需要时刻记住的。品牌营销注意事项一是尊重传统文化。清明节是中国人民祭祀先人、缅怀历史、表达哀思的节日，它蕴含了深厚的民族情感和文化内涵，品牌营销不能忽视或违背这些文化价值，不能用轻浮或玩笑的方式来对待这个节日，不能用商业或物质的手段来替代这个节日的精神和意义。二是避免冒犯敏感话题。清明节涉及到生死、亲情、历史等敏感话题，品牌营销要慎重选择和处理这些话题，切忌用轻率或无知的方式来触碰这些话题，又或者用利益或目的的方式来利用这些话题。三是与消费者建立真诚的情感连接。清明节是一个充满情感的节日，品牌营销需要真诚地体现和传递这种情感，通过虚假或夸张的方式来表达或诱导这种情感为人不齿，用产品或广告的方式来替代或掩盖这种情感更是会让人唾弃。总之，在清明节进行品牌营销，要把握好度和分寸，要尊重消费者的心理和需求，要体现品牌的价值和责任。只有这样，才能在这个节日里赢得消费者的信任和喜爱。

品牌定位是为品牌在目标市场中确定其特定地位的过程。一个明确的品牌定位有助于消费者更好地了解品牌，并在竞争激烈的市场中为品牌赢得优势。以下是撰写品牌定位的一些建议：

确定目标市场

在撰写品牌定位之前，首先需要明确品牌的目标市场，包括目标消费者的年龄、性别、地理位置、收入水平、消费习惯等特征。这将有助于更精确地定位品牌，并满足目标市场的需求。

分析竞争对手

研究竞争对手的品牌定位、产品特性、市场策略等方面，了解市场竞争格局。通过竞品分析找出自己品牌的优势和不足，从而在市场中找到自己的特色和差异化优势。

确定品牌核心价值

品牌核心价值是品牌在市场中的竞争优势。它可以是品牌的独特产品特性、服务质量、创新能力、企业文化等。在撰写品牌定位时，需明确品牌的核心价值，并将其作为品牌传播的重点。

品牌定位陈述

撰写品牌定位陈述时，应简洁明了地传达品牌的核心价值和目标市场。品牌定位陈述应包括以下几个要素：目标市场、竞争优势、产品或服务特点、品牌个性。例如：“为全球年轻时尚女性提供高品质、创新设计的时尚饰品，彰显个性与自信。”

检验品牌定位

完成品牌定位撰写后，需要与目标市场、竞争对手分析和品牌核心价值进行检验。确保品牌定位具有辨识度、差异化和可持续性。如有需要，可对品牌定位进行调整和优化。

品牌定位传播

将品牌定位贯穿于整个品牌传播过程，包括广告、公关、产品开发、销售策略等。确保品牌在市场中传达一致、连贯的信息，从而树立品牌形象并提高消费者认知度。

监测与调整

品牌定位并非一成不变，随着市场环境的变化和消费者需求的演变，品牌定位需要不断进行监测和调整。通过定期收集市场信息、消费者反馈和竞争对手动态，评估品牌定位的有效性，并根据实际情况进行调整。

品牌故事与情感连接

品牌故事是品牌传播中的关键元素。一个引人入胜的品牌故事有助于加深消费者对品牌的情感认同，从而提高品牌忠诚度。在撰写品牌定位时，可通过讲述品牌的起源、发展历程、企业文化等方面的故事来建立品牌情感连接。

一致性与协同作用

品牌定位的成功实施需要各个部门的协同作用。从产品研发、生产、销售、客户服务到市场推广等环节，确保各部门在实现品牌定位目标时保持一致性，共同为品牌价值和市场地位的提升努力。

品牌延伸与合作

品牌定位明确后，可以寻求与其他品牌、公司或机构的合作，以扩大品牌影响力。选择与品牌定位相匹配的合作伙伴，共同开发新产品、服务或营销活动，从而提高品牌知名度和市场份额。

目前只想到这么多了，总之，在撰写品牌定位时，应重点关注目标市场、竞争优势、品牌核心价值和品牌传播等方面。通过明确品牌定位并保持一致性、协同作用，有助于提高品牌知名度、树立品牌形象并在竞争激烈的市场中脱颖而出。