打破圈层壁垒 LILY & POP MART跨界，打造复古奇趣盲盒TEE超级系列

导读：7月15日，商务时装品牌LILY的全新产品线 -- JOY系列与潮玩品牌POP MART跨界联名，通过二次艺术创作，破次元、跨圈层地将商务时装与之结合，打造“超级系列”以获得年轻职场新生代的精神共鸣

7月15日，商务时装品牌LILY的全新产品线 -- JOY系列与潮玩品牌POP MART跨界联名，通过二次艺术创作，破次元、跨圈层地将商务时装与之结合，打造“超级系列”以获得年轻职场新生代的精神共鸣，共同开启秋季“Z世代”年轻复古时髦的职场穿搭。

随着95后女性羣体开始步入职场，传统的职场服饰已无法满足“Z世代”人羣所认同的职场表达。她们年轻时髦、不愿设限，她们即内敛又时髦逗趣，紧跟时代又不被潮流吞没，可以说，“Z世代”正在重新定义时装、定义商务。

近年来，POP MART盲盒作为“Z世代”人羣的潮玩代名词，深受95后职场新女性的追捧。本次JOY系列与POP MART的深度联动，除了跨界选取萌趣形象化作JOY系列时尚语言、打造年轻复古感的穿搭，更有三款充满惊喜的联名盲盒TEE，力邀甜美职场女孩帮加入，助其获得更轻松愉悦的穿着乐趣和玩盒体验。

LILY X POP MART联名系列

跨界POP MART 喊话“Z世代”职场女性

“Z世代”女性，是在漫画、动画、游戏的伴随下成长起来的一代人。她们热衷二次元新文化潮流，追逐自由、不愿受限，“个性girl”成为了她们的代名词，即便是步入职场，穿什么衣服，画什么妆都需要能表达“我是谁”，传统的职场文化和二次元之间的割裂感必然需要弥补。

为此，作为商务时装的代表品牌，LILY适时将JOY系列与POP MART跨界碰撞，向新生代职场女性喊话：二次元精神与职场同在，打破传统才能创造更有趣味的职场穿搭。

为了让 “Z世代”的职场新女性体验到POP MART的玩盒惊喜感，此次联名款的盲盒Tee系列也被打造一个大大的“T恤版”盲盒。购买联名款盲盒Tee系列的消费者，将随机抽取到马戏团系列中PUCKY形象的三色印花T恤，其中包括：PUCKY独家绘制形象、小兔魔法师、波克小丑。7月15日开始，盲盒T恤将在天猫小黑盒开启剧透模式，作为马戏团系列盲盒T新品发布的重要阵地，天猫小黑盒资源位+小游戏加持将盲盒T的神秘感与开盒的仪式感发挥到了极致。而在正式开售阶段，该系列也在抖音和小红书平台开箱预热，线上种草;线下，消费者也可以在该系列入驻的线下WHOUS买手店与 POP-UP和马戏团的PUCKY零距离互动。

极具看点的POP MART独家超级系列究竟是怎样的继LILY与POP MART发布盲盒Tee超级系列后，今年秋天，马戏团系列将会继续#好戏上演#，秋季合作系列将经过二次创作的PUCKY形象，结合了刺绣手法、花型针织、大荷叶边、老花等复古时装元素，将年轻的复古感最大化演绎，编制出多彩欢乐的职场穿搭。

迸发如此多跨界灵感的JOY产品线，是LILY专为职场新生力量打造，全系列均以明快的色彩、活泼的复古花纹和，时髦的轮廓，构造出不受拘束的时尚穿搭，将“Z世代”初入职场的新鲜与快乐表现得淋漓尽致却又不失职场专业度。为配合“Z世代”的消费习惯，JOY系列只在线上发售，动动手指，时尚穿搭即时可得。

LILY X POP MART联名系列

打破圈层壁垒 打造职场新女性正合适的职场表达

随着中国消费市场升级，越来越多的女性消费者开始从满足物质需求转向更高的精神需求，除了功能、品质之外，颜值、文化、个性缺一不可，消费圈层经济已经日益成型，二次元、饭圈、新中产、母婴族、银发族、小镇青年族……每一个族羣都有着截然不同的消费需求，形成了一个个庞大成熟的圈层。如何突破圈层，寻找到品牌与圈层的情感共鸣，是当下众多品牌所思考的命题。

事实上，LILY早就敏锐感知到“圈层”的力量，并不断通过创意营销、IP跨界的方式，突破圈层壁垒，获取更多灵感：自2019年纽约时装周延续至今的首个“艺术家合作系列”，LILY X龙荻将“自由的精神、爱的品质”呈现在服装之上，突破对艺术圈层的感知;与中国国家地理联合推出的，以“人文地理”为主题的商务时装，又是对关注旅行、地理文化“东方文化”人士的一次靠近。而次JOY系列与POP MART的跨界联名合作，则打破了次元壁垒，为“Z世代”职场新女性带来更符合“个性”的职场表达，是对“二次元”圈层的突破。

除了跨界IP合作之外，LILY作为中国商务时装的代表品牌，在一贯致力于职业女性态度表达的同时，更关注女性羣体在时代下的状态变化，助力她们挖掘更多面的可能。2020年7月LILY四大产品线矩阵全面焕新，SHARP、FRESH、BASIC、JOY多产品线并行，以不同产品间的差异化定义、风格设计、IP合作等，聚焦不同年龄，不同职业层级，不同职业场景，不同女性角色的着装需求，打造“职场必备”穿搭。未来，LILY将会继续顺应圈层化发展趋势，用更高的品质，更有性价比的着装，实现与不同圈层的职场新女性的情感共鸣。

LILY X POP MART联名系列

《狼人杀官方》全平台公测之后热度火爆，好评不断，吸引了一大批狼人爱好者加入。此次《狼人杀官方》开展跨界合作，与治愈系萌物梦之城阿狸联合推出最新神秘款盲盒，为大家带来超治愈的狼人杀体验！

狼人阿狸跨界合作 超治愈狼人杀体验

2006年由徐瀚Hans创作的红色小狐狸——阿狸，从网络与杂志连载开始，发行童话绘本和动画短片。迄今为止，相关出版物销量突破300万，在线上拥有千万粉丝。

以暗黑画风著称的《狼人杀官方》挑战自我，尝试萌系风格，与萌物梦之城阿狸展开跨界合作，带来一系列萌系周边。梦幻的夜晚，一场神秘聚会，披着狼皮的阿狸蠢蠢欲动……《狼人杀官方》将携全新风格的治愈系狼人杀体验向你发出邀请，你忍心拒绝吗？

阿狸联动线下活动福利多多 最新神秘款盲盒现场发售

阿狸的形象源自童话绘本，一直以来以疗伤治愈、温暖人心的风格受到喜爱。而《狼人杀官方》自上线以来，其社交性广受玩家好评，无论是与老友开黑，还是随机匹配志同道合的新伙伴，都能带来最暖心的社交体验！

在这次与梦之城阿狸的跨界合作中，阿狸联合《狼人杀官方》推出了最新神秘款盲盒！将于12月9日10:00-13:00在北京举办狼人杀线下交流活动，最新神秘款盲盒将在现场同步发售，快响应阿狸的召唤，与《狼人杀官方》一起来一次高手间的切磋吧！

热度好评纷纷爆表 不一样的社交体验

《狼人杀官方》独树一帜的哥特暗黑画风，诡谲的背景音乐以及一线配音演员的角色CV，给你满分代入感！狼人夜间语音，让你屠城So Easy；不插麦，不黑麦，不延时，不贴脸，不场外。

在这里，我们只盘逻辑，让你拥有最极致的发挥，超高层次的还原面杀体验！每个玩家都是相同的120s发言时间，给你最公平，最和谐的狼人杀游戏体验！高度还原的桌游面杀体验，不论是自己开局还是和朋友一起玩，有了《狼人杀官方》，从此告别尬聊，开启全新社交玩法！

梦之城阿狸温馨治愈的风格与《狼人杀官方》暗黑诡谲的画风巧妙结合，碰撞出了不一样的奇妙火花，带来与众不同的超治愈狼人杀体验！ 还等什么，赶快前往各大应用商店下载《狼人杀官方》APP，与阿狸相约来一把质量局吧！阿狸带着最新神秘款盲盒在线下活动现场等你哦！

盲盒泡泡玛特都有哪些系列：

泡泡玛特目前有开心小火车、婚礼花童、校园公仔、婚礼纪念版、宫廷公仔、治愈系、Pucky泡泡圈、少女心粉丝豹纹、潘神神话、星座公仔、梦幻精灵、梦幻海洋、生肖公仔等多个系列。

各个泡泡玛特盲盒IP风格迥异，并且还拥有多个主题系列，除了人物IP，泡泡玛特还疯狂进行联名，故宫、迪斯尼、德芙、娃哈哈以及欧莱雅等等，总之，万物皆可泡泡玛特。

因为泡泡玛特抓住了当代年轻人的消费心理。

比如十二星座系列，节日系列，马戏团系列等。

在果小看来，“Z时代”拥有独立的审美和判断，不喜欢被灌输价值观。所以，泡泡玛特不会在IP上注入价值观和故事，而是把想象空间留给消费者。

比如，Molly的形象是个噘嘴的小姑娘，人们甚至无法分辨它的喜怒哀乐，泡泡玛特也曾和设计师商量，把它改成“微笑”或者“生气”，但最终还是决定，保留一张无表情的脸。这样做的目的是，让消费者自己创造，赋予玩具情感。

行业监管

2021年1月26日，中国消费者协会点名盲盒消费，指出消费者不应过分沉迷引起行业关注。

行业头部公司泡泡玛特相关负责人回应每经记者称，近年来，常见的盲盒、福袋、闷包等营销手段逐渐被大众所接受，但确实也被一部分不良商家利用。

该人士表示，“我们欢迎监管，监管的目的不是扼杀行业，而是为了促进行业更加健康有序地发展。”

随着社会的发展，我们的生活变得越来越好，也出现了一些新的事物，比如说盲盒对于我来说，盲盒热是一个新的风口，而不是畸形的消费，因为我身边有非常多的盲盒爱好者，他们喜欢玩偶，也喜欢惊喜，虽然有少部分人冲动消费，但是整体来看，盲盒热是一个新的风口，接下来跟大家具体说明。1我身边有非常多的盲盒爱好者，他们特别喜欢玩偶。

正如我一样，我特别喜欢动漫中的人物，也特别喜欢玩偶，我有非常多的玩偶，在我的一个桌子上摆了有上百个玩偶，对于我来说，这些玩偶特别的可爱，有这些玩偶的存在，我就会感觉到被陪伴，所以我是一个盲盒的爱好者，没事的时候就喜欢去买一些盲盒里面的玩偶，所以我认为盲盒热是新风口。2盲盒还为人们提供了情感价值。

我除了喜欢盲盒里面的玩偶之外，还喜欢盲盒所带给我的惊喜，因为对于我来说，买完盲盒之后里面可能是同款的玩偶，也有可能是隐藏款，所以我会感觉到非常的惊喜，如果能够拿到隐藏款我就会非常开心，因此我认为盲盒还为人们提供了情感价值。3部分人存在着不正确的消费，但是我们应该合理的规避。

我身边有一部分喜欢盲盒的人，他们在买盲盒的时候总是为了拿到隐藏款，不断的花钱，对于我来说这种消费观念不对，本身我们要的就是一种惊喜，所以只能在自己有钱的时候才能买，因此我认为我们应该合理的规避不良的消费观念。

总而言之，对于我来说盲盒热是新的风口，因为一方面盲盒能够给我们带来惊喜，所以具有情感价值，另一方面盲盒里面的玩偶非常精致，盲盒是具有真正实体价值的，除此之外虽然有些人消费观念不对，但是我们可以合理的规避。

因为不知道盒子里面装的是什么，所以对其一探究竟满足好奇心是受众得到满足的一个表现。20世纪40年代美国的一项调查发现，有很多家庭妇女收听广播剧的动机就是获得哭泣的机会。受众有在媒体接触中满足情感需求的强烈动机。

人的情感需要有很多种类型，其实人们不仅追求令人愉悦、有美感的事物，对那些引发刺激、好奇情绪的事物也同样着迷，而更年轻的群体则喜欢从刺激、呆萌、丧的情绪中寻求认同感。

盲盒的不确定性带给受众一种刺激感， 在抽取的过程中获得好奇和刺激的情感满足。社会学家罗杰·凯洛伊斯曾认为，“不确定性”是游戏的共同特质之一，游戏的参与者并不能事先预知游戏的结果，而这也促使玩家拥有持续重复游戏的动力。

(2) 盲盒满足人们的安全感

盲盒成年轻人社交工具｜盲盒为何这么火

盲盒中有出了系列形象外，商家还设置了隐藏款。这对于一些强迫症收集者而言并不是好事，抽盲盒一定要集齐一整套， 连隐藏款一起拿到才算完整的一套是他们的执念。于他们而言，收集盲盒能给他们带来许多心理安慰，比如集齐一套盲盒之后一种成事圆满的 “安全感”。

(3)“ 参与式文化理论”下的盲盒

盲盒爱好者不仅亲自去线下参与这场狂欢，也习惯于在网络平台参与互动讨论，并且本身已形成的身份认同使他们在虚拟社交圈里主动分享自己的情感。

这些真情实意的讲述与分享在话题参与者构建起的公共空间中引发强大的情感共鸣，并通过网络的迅速传播打造出一个强大的共性圈，向外展现集体的强大聚合力量，吸引更多人参与到这场集体狂欢中。

对许多年轻人来说 ，由于他们的工作太过于忙碌 ，所以他们根本就没有时间去进行社交。 那么他们这个时候就会可以去选择一些其他的方式来让自己的社交水平达到一定境界， 就是盲盒这样一种形式存在让许多年轻人他们选择喜欢这样的方式。 也是因为他们平时的工作中没有时间去进行社交活动 ，这样对于他们来说也是非常不可取的 。毕竟他们在自己的生活中都忙碌着自己的工作 ，如果还是没有时间去认识异性的话 ，对于他们来说也是不好的 。不利于他们找的 好像和以后的一些情感方面发展， 所以就盲盒这样一种现象的发生 。

有许多人他们愿意选择这样一个活动来让自己认识更多的异性 ，也是能够为自己以后或许真爱打下一定的基础。 更是有许多年轻人他们结婚就是因为在忙和认识的， 而且这样一种方式对于他们来说既简便 ，不会花费他们很多的时间 ，而且也不用让他们处心积虑的去认识一些异性来满足自己所有的这样一种方式 。那么对于这样一种方式产生原因就是因为当代的年轻人 ，他们的工作太过于忙碌 ，并且他们对于情感的需求也并不是那么的渴望 。既然他们觉得自己的情感方面的需求并不是那么的热衷 ，如果他们在自己的形象方面能有这样的追求的话， 也是让他们感觉到很好的一步。

 现在大部分年轻人他们都有社交恐惧症 ， 如果他们在面临着这样子的一些喜欢的异性时， 他们不敢去开口的话对于他们来说也是非常不好的。 所以他们面临着这样种情况 ，他们都会选择这样的一种形式去盲盒这种形式，不会让他们处于一个非常尴尬的境地 。而且对于许多的人他们通过盲盒认识了之后，他们对彼此的影响都非常的好。

 能够通过这样的一种形式来了解对方 ，如果对方真的是非常感兴趣的话 ，他们还可以继续的深聊下去。 如果真的不是那么的在意的话， 那么他们也可以选择及时终止对段感情和关系 。对于他们来说， 这种话是非常便利的 ，而且不会花费他们很多的功夫，所以他们都愿意去选择这样的一个方式来让自己的情感需求达到一个更高的层面。