你知道哪些关于短片策划的知识？

一个短片文案大致包含如下几部分：主题阐述，片名及其备选，一句话梗概，具体执行文案，制片计划表，附录。附录中大概会有几项，也都很重要：执行预算及其说明，执行团队或个人介绍，项目相关方的介绍或其他背景信息，影片内容所涉及到的相关人物的信息汇总及整理，引用到的片例及其链接或地址，项目其他材料或信息的来源地址等。以上就算比较完整的文案结构了，但由于文案的简洁原则非常重要，可以酌情去掉所有不必要的内容。尤其附录部分通常导致文档臃肿。排版简洁，必要时使用图表。通常，排版水平可以直接反应执行方水准。（并非绝对）制作行业是绝对依赖宏观的视觉审美及设计品味的领域，请自行根据需求判断需要什么档次的内容品质。对乙方来说，请做好排版，做好排版，做好排版。当然排版非一日之功，也绝对不是看起来高端就可以，逻辑上清晰合理是最核心的。而形式和逻辑需要高度相符。请不要抱着做PPT或者写个人风格的段子文的心情做，保证绝大多数人都能看懂，文案是用来协作的。

一个文案做到以上，大致可以保证工作正常对接开展了。关于跟剪辑师对接的问题，只要内容是清楚的，一个能力正常有一定经验的剪辑都可以明白是怎么回事。简单沟通讨论确认就好，剩下的就看执行后素材是否足够。最后强调一下，专业的人做专业的事，花多少钱办多少事。别抱幻想，实事求是。做成“大片”很多时候是不切实际的，当你的预算和人力不支持就更不实际。短片执行上，诉求清晰不要太多，几分钟内传达一个点就很不错。保证效果的话，五分钟已经是很长很大的工作量了内容执行有一定难度。即使是纪实拍摄也是这样，否则很容易流水账或自嗨。一定要精确计划，拆解工作内容，合理安排制片工作，否则即兴拍摄就是碰运气了，东西通常没法看。然后说一下纪实短片策划中重要的一环，就是调研。理想情况下纪实拍摄的内容是真人真事，因此需要你有了大致想法或初步策划以后，落实到具体的人物案例（profile），细到案例的情况要有实际的沟通了解，并和人物沟通好拍摄内容细节，然后形成一个包括所有案例的报告文档介绍他们的信息，依据这个来做取舍。然后再返回来修正和细化你的拍摄文案。这个过程叫做在地策划（local fixing），也就是落实拍摄内容，让文案变得可执行。做这个工作的人叫fixer，也就是调研员或制片，当然写文案的人可以自己去，会更好。这是纪实拍摄中区别于其他领域的专业工作，有一定技术含量。有阅历善沟通的人会比较适合。很多国外电视台的纪录片或者组织化的制片团队都会这么干。更难一点的是意象性的内容，得有个巧妙构思，然后去落实场地或者拍摄对象的行动。不要在纪实拍摄中写并且期待非常符号性的内容，真想要有就去摆拍。

小陌犹记得更接触软文营销时，当时的文章更多关注的是搜索引擎优化，大家都为了争夺排名使出浑身解数。然而现在的软文营销如果还是过多地关注搜索引擎优化技巧的话，注定不会得到一个好的结果。因为时代已经变了，现在不管是读者还是搜索引擎都需要内容的质量：或权威、或具有创造力。总之，普通的硬广软文已经不再适合软文营销这个行业了。因此，身为一个文案，我们必须与时俱进，主动升级自身技能跟紧时代的变化。那么身为一个文案，你需要具备哪些技能才能保持竞争力呢？陌谈营销今天分享6个软文营销写作需要掌握的技能。1、不断改进写作技巧很多人从上小学开始就学习基础的写作技巧：语法、标点、各类词的运用等等。然而当我们进入一个新的社会环境时，我们之前掌握的写作技巧可以帮我们创作一篇文案，却不能帮我们创作出让人满意的文案，因此，我们需要不断改进和完善我们的写作技巧以适用我们的需求。身为一个营销文案写作者，我们需要保持文案的简洁、了解读者的需求、学会构建轻松的阅读体验、让句子与句子，段落与段落之间保持流畅。除了以上4个必不可少的技能以外，想要更好的做好软文营销就需要我们根据营销目的、发布的渠道、受众的需求等多维度出发不断改进写作技巧。2、好奇心和冒险精神俗话说得好：早起的鸟儿有虫吃，文案也是这样。如果我们一直跟在成功者的背后，只学习成功者的创作思路却没有自己独特的点子，那么我们的文案注定只是配角。身为一个优秀的文案创作者，我们需要时刻保持好奇心和冒险精神，敢为人先，走出自己独特的文案风格。此外，在面对新的写作任务时，我们也要保持探索、好奇的心态。勇于探索未知事物，敢于吸收未知的知识。融会贯通方能完美地完成写作要求。3、持之以恒的研究在开始创作一篇新的文章之前，需要我们进行大量相关知识的收集与研究，尽管现在互联网时代为我们搜索相关资料提供了便利，但是如果你连寻找的方法都不知道，这种便利对你而言便无任何用处。我们文案人员在接到一个新的写作要求时，如果自身并不具备能创作出符合要求的相关知识，但是我们知道从哪里可以找到我们想要的资源，这样也是可以的。而这种知道如何寻找正确答案的能力就要看我们平常的研究探索与记录是否到位了。4、创造力我们需要不断改进我们的文案技能以适用搜索引擎或者用户的需求。但是创造力是我们一直需要保持的一项技能。试想一下，在日常写作过程中，你有多少次发现你想要写的东西互联网上一搜一大把？这种时候我们怎么打破僵局推陈出新呢？没错，就是创造力。同样的事情，换个不同的角度分析，结果可能就大不相同。5、关注用户体验经常看小陌文章的人便会发现，小陌一直在强调用户体验。为什么呢？数据表明市面上99%的成功文案关注的并不是搜索引擎优化问题，而是用户体验。因此在创作时我们文章的每一个步骤都应该是从用户出发而创作的，这里有一些技巧可以帮助你更好的提升用户体验：在关键词的选取上我们尽可能向用户需求靠齐，并不是只关注搜索引擎优化；查找目标用户经常询问的问题，以此来创建标题，而不是以自己的主观情绪来决定；根据目标用户的阅读能力来定制文案，不能一概而论，比如过多地使用一些专业术语。6、情感联系情感营销是大多数企业都会选择的一种方式，没错，情感营销确实是企业成功做好软文营销的利器。因此我们可以将自己与读者联系起来，与读者感同身受去探索会触动他们的情感，以此来进行创作，充分调动读者的情绪从而实现转化。学无止境，优秀文案的养成是漫长的。当我们取得一些小成就时不自满，仍然保持学习的心态；当我们一直不见起色时也不气馁，坚持创作并不断改进我们的创作方向。随着时间的积累，总有一天，你也会达到山顶。（文章由178软文网原创，转载请注明出处）

写广告文案要注意三点。第一点：文案要以动词为主，任何的一个词都有其相关的词性，主谓宾短语句子是所有句子中使用字数最少，最简短的，也是最能够说清楚事情的一类句子。 第二点：文案要口语化，通俗易懂是文案写作的最大要求，在这个基础上，再用其他的方法体现自己产品的卖点。如果你的文案写的让人觉得很难懂，那别人就不想看下去了。文案的作用在于沟通，所以口语化的表达方式更能拉近自己与消费者的距离。 第三点：文案要以简洁形式为主，长篇大论会让消费者看着都头大。还需要将自己的卖点列出来再集合，将卖点与文案联系在一起，能让你的广告文案更有效果。如果还有什么其它关于文案的知识点，可以关注微信公众号格调文案，里面还有很多关于文案的内容，希望可以帮助到您。

1、饭店母亲节活动方案一：

（1）西餐厅推出美颜养生套餐惠泽母亲节：

①母亲节之怀旧大餐：怀旧就是缅怀过去。旧物、故人、老家和逝去的岁月都是怀旧最通用的题材。

②母亲节之滋补大餐：在母亲节来临之至，陪妈妈一起吃一顿营养、美味的大餐，祝福母亲永远都健康、美丽。

③母亲节之亲情大餐：打起亲情牌，吸引中低端食客，主打家常菜，口味大众化，再辅以时尚就餐环境，标准化服务，吸引时尚年轻人来为母亲过节。

（2）准备母亲节礼物：西餐厅要相应设计一些庆祝母亲节的活动和小礼品。为每一位前去就餐的母亲赠送康乃馨作为节日礼物。

（3）发送母亲节亲情短信：

①以西餐厅名义，向目标消费者发送母亲节精彩短信，以情感交流打动消费者。

②通过短信发送活动内容，告知目标消费者母亲节西餐厅活动内容，以及开展活动的主要地点。

2、饭店母亲节活动方案二：

（1）活动主题：爱只因有你。

（2）目的：情感营销，利用节日热点营造情感，让消费者产生共情。

（3）活动时间：5月9日。

（4）优惠政策：

①母亲节赠礼，互动活动，公众文章留言“母亲节怎么给妈妈过节？”，点赞前10名获得招牌菜品1份。

②感恩妈妈的无私奉献，母亲节当天，携母亲到店消费，店内免费拍合照（可带走留念），且母亲均获赠康乃馨1支。

③锦鲤免单，当天就餐消费满200，可参与摇一摇抽奖活动，抽中“锦鲤”即可免单。

3、饭店母亲节活动方案三：

（1）主题：我和老妈有个约会。

（2）活动时间：5月7~9日。

（3）活动目的：补足小长假后的销售淡季，引流、提升顾客体验。

（4）活动内容：

①设置VIP关怀活动群体为女性会员、生日在5月1~31日期间的会员。

②场地布置：温馨主题。

③根据会员筛选数量情况，准备相应数量的康乃馨，凡带着妈妈来消费的餐桌均赠送鲜花一朵。

④当日的背景音乐播放《独光里的妈妈》、《懂你》等歌颂母亲的曲子渲染节日气氛。

⑤对本月过生日的母亲，到店扫码点餐后会微信提示门店顾客信息，请各店店长或经理前去微笑祝福“您好，本月是您的生日，祝您生日快乐，送您一份我们这的xx饮品xx小菜，祝您母亲节快乐”。

姑侄文案朋友圈短句

1 朋友圈文案的重要性

现在，朋友圈已成为人们用来展示生活的一个重要平台。而对于商家来说，朋友圈更是重要的营销渠道之一。因此，一个好的朋友圈文案可以有效地吸引目标人群，提升品牌曝光度，从而达到预期的营销效果。

2 常见的姑侄文案类型

姑侄文案中，最常见的类型无非就是情感类、娱乐类、幽默类、引导类、宣传类等。而在选择文案类型时，需要根据目标受众的需求和喜好来确定文案风格，才能更好地吸引他们的注意力。

3 姑侄文案营销的几点建议

首先，需要确定目标受众，了解他们的需求和喜好，进行针对性的文案设计。其次，要注意文案的短小精悍，避免过于冗长导致读者失去耐心。同时，还要注重文案的排版和美感，使其在视觉上更有吸引力。最后，要定期更新文案内容，保持受众的关注和兴趣。

4 文案内容不宜直接表达

在设计姑侄文案时，需要注意不要过于直接地展示压岁钱或礼物相关的内容，这样容易让读者觉得商家在推销商品，从而失去信任感。相反，应该适度地运用情感元素、幽默元素等，增加代入感，引起读者的共鸣和关注。

5 文案中应该体现的品牌元素

姑侄文案中应该体现的品牌元素包括品牌名称、品牌口号、品牌特点等。在撰写文案时，可以通过点缀品牌元素来增加文案的品牌感，并让读者享受到品牌所带来的情感和价值。

6 姑侄文案中该注意什么

在设计姑侄文案时，还需要注意以下几点：1）避免使用过于生僻的词汇和难懂的句子，以免引起读者的困惑和阅读难度；2）文案内容不宜过于庸俗或低俗，以免引起不必要的争议和负面影响；3）避免使用过多的促销词汇和陈词滥调，以免读者产生审美疲劳。

7 文案发布后的跟进

发布姑侄文案后，还需要及时进行跟进和互动。可以通过各种渠道收集读者反馈和意见，不断改进和优化文案内容。同时，还可以通过微信群、朋友圈等方式与受众互动，加深受众对品牌的印象并提高品牌忠诚度。

8 结论

通过对姑侄文案的分析和总结，我们可以发现，一个好的姑侄文案将会是品牌营销的重要手段之一。在撰写文案时，我们需要根据目标受众的需求和喜好，选择不同类型的文案，注重情感营销和品牌元素的体现，以及发布后的跟进和优化。只有这样，才能实现预期的营销效果。

如何写好一篇广告文案

1）广告策划的目的：

2）背景状况分析。

3）营销环境分析：

①当前市场状况及市场前景分析：

A、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

B、市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

C、消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

②对产品市场影响因素进行分析。

主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

4）市场机会与问题分析

营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

①针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：

企业知名度不高，形象不佳影响产品销售； 产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落；

产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣，产品价格定位不当； 销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻； 促销方式不务，消费者不了解企业产品； 服务质量太差，令消费者不满；

售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

②针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

5）广告营销目标

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。

6）营销战略（具体行销方案）

①营销宗旨，一般企业可以注重这样几方面：

以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略； 以产品主要消费群体为产品的营销重点； 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

②产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场；

产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系；

产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识；

产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略；

产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

③价格策略。这里只强调几个普遍性原则：

拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性； 给予适当数量折扣，鼓励多购； 以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

④销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。

⑤广告宣传。

A、原则：服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象；长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传；广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式；不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

B、实施步骤可按以下方式进行：策划期内前期推出产品形象广告；销后适时推出诚征代理商广告；节假日、重大活动前推出促销广告；把握时机进行公关活动，接触消费者；积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

⑥具体行动方案。

根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

7）策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。

8）方案调整。

这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。