广告文案情感渲染法、怎样设计广告文案

广告文案艺术的灵魂是产品，它的作用在于形象刻画产品的个性（或调性），感染消费者的情感，增加消费者对产品的亲和力，诱导消费者产生购买行为。“脚踩加速器，发动机开始引吭高歌；轮胎与大地亲昵，与道路一起舞蹈；你在前进中体验着驾驶的乐趣，没有比这更完美的宝马了……”这是一篇宝马汽车的平面广告文案，通过简短的文字把人类的灵性注入汽车机械，融化了汽车钢铁的冰冷，同时宝马的个性也得到淋漓尽致的勾勒。让产品使人感动，这就是文案的艺术。　　原始人性是感染的中心点。广告文字凝聚了人类的精神和思维，形象反映广告的内涵，它是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式，是商品艺术和人性化的承载工具。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：　　一、以情感人。直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；　　二、以趣引人，幽默诙谐。例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。　　三、以理示人。文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：科技以人为本，科技以健康为美。钻石恒久远，一颗永流传。　　四、以势服人。自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。

1心不懂，念还声，1份梦，短短的时间摧残心中的相约，是泪水馈赠的表白，还是相思的告别，1份情如此的伤人，1份感如此的断续，轻轻的问，心在跳，念走的如此无声，泪落的誓言，谁能承诺心中的倾诉。

2我要唱歌给你听，要么唱到你心醉，要么唱到我心碎。

3寻着昔日的痕迹，自己将指尖划过的所有日子，都写上了梦的缠绵，云的飘逸。回首，往事就像炫美的飘红，老去的年华依旧风情万种。多少次，自己寻着记忆的气息误入梦的缝隙，沉浸在想象中，固执的想在梦里遇见原来的自己。

4思忆常会在夜静灯昏时翻开甜酸苦辣也成了一道最凄美的风景线，陈旧的美无法在代谢中泯灭。

5遇见山便能邂逅水，知道，遇见风便能邂逅雨，也知道遇见你，从此，红尘不孤，岁月不寂，一笔念落，醉了烟火情长。

6逃得开的是命运，逃不开的是选择。一个人演自己的戏，只不过，我真的入戏了，你却始终在看戏。原谅这世上没童话。我在想你，你呢？在想我吗？

1、路再长，心有驱动。这是一个给自己的礼物，为了更便捷的出行、更多的探索和更多的自由。感谢自己一直以来的坚持和努力，这辆车是对自己奋斗的最佳奖赏。

2、时光荏苒，岁月如梭。我选择给自己一个美妙的惊喜，一辆豪华的座驾。感恩一路上伴随我的坚强和勇气，这辆车将成为我追求更多幸福与激情的助力。

1我们都是近视眼，总是忽略了离我们最真的情感，我们都是远视眼，总是模糊了离我们最近的幸福。1辈子真的很短，远没有我们想象的那么长，这辈子若来不及好好爱，就不要指望下1辈子还能遇见。

2你害怕发生的事情，其实根本不用担心，因为它一定会如期而至，也一定会如期离去。

3一个从不回头的人，未必是因为勇敢，也许是怕被识破脸上的泪痕。一个时刻微笑的人，未必是因为快乐，可能是怕被看穿心底的叹息。真实，是件很难的事。人总怕被生活轻视，拼命活出一副坚硬的样子。久了，就离自己越来越远。要有多强大，才终于学会不掩饰。一生中最有分量的一个字，原来是——真。

4后来你发现曾经讨厌吃的菜也不再那么难吃了，失败的恋情到现在也成了侃侃而谈的资本，曾经你以为遇见了人生最难过的一道坎，后来发现接下来一道比一道难过。只要翻过午夜12点，你白天的经过都将成为经历。所以啊，有时要有铁了心的勇气去做一件事爱一个人，无论好坏，明天都会到来。

5如果我能少喜欢你一点，你会发现我是个特别好的人。有时候，爱会让人面目可憎。

6谁也不限制谁，到头来仍然是谁也离不开谁，这才是爱。