自媒体环境下新闻评论类短视频的困境与出路

截至2021年12月，我国短视频用户规模达934亿，较2020年12月增长6080万，占网民整体的905%。数年前，短视频领域还是蓝海的时候，各大媒体、机构、组织及个人便纷纷入场。当前，短视频领域已成为一片红海，为了能在激烈的市场竞争中存活下去，很多短视频创作者非常注重视频品质，这在一定程度上提升了短视频的整体质量。新闻评论作为传播意见性信息的重要方式，对于维护主流价值观、引导社会舆论具有重要作用。将新闻评论和短视频结合起来，能够充分发挥二者的长处，实现观点和信息的有效传播。短视频平台准入门槛低、自由性强、技术难度小，使得广大网民生产和制作新闻评论类短视频成为可能，但是多元化的意见表达容易导致不良信息泛滥，引发舆论场混乱。在这个时候，高质量的新闻评论类短视频的作用便体现出来了，它通过具体分析社会现象和新闻事件，明辨是非、拨乱反正，对不良的社会现象进行批评和揭露，将主流的价值观以1~3分钟的新闻评论短视频形式传递给受众，有利于受众认清事件产生的原因及带来的影响，有助于提高个体觉悟，形成社会共识，进而净化网络环境，营造良好的社会风气。目前，新闻评论类短视频的发展已取得了一定的成就，但同时也面临着诸多的困难。这些干货知识，都是包含在互联网营销师的课程中，除了短视频运营，还有直播销售、选品、平台管理等专业知识课程，想要转行、创业、兼职、全职的同学，都可以了解一下。毕竟大背景下，线上营销是趋势。互联网营销师是时代的发展和疫情影响下诞生的新职业，人社发布、含金量高、入门容易、0基础满18周岁都可以学习，前景好突破收入天花板，还有兼职、全职、就业推荐。我推荐中思智数，官方授权的互联网营销师考证机构，资质正规、课程丰富、通过率高，1v1服务贴心，还有线上兼职工作和就业推荐服务！！！可以直接点击下方名片，添加助教咨询考证详情哦，他们家还有线上兼职工作机会提供1新闻评论类短视频的优势文字评论逻辑严密、论述完整，但需要受众具有一定的文字阅读与思辨能力。传统的电视评论以深度见长，但具有制作周期长、时效性差等缺陷。同这两种评论方式相比，新闻评论类短视频更适合当前互联网环境中用户的媒介使用习惯和碎片化的信息接收模式。11相较于文字评论的优势第一，视频化呈现吸引力更强。短视频作为一种复合介质，包含影像、声音、图标、动画和文字注释等各种信息表现元素，单位时间内信息密度高于文字等单一信息形态，且观众接收更为简单、直接[1]。新闻评论类短视频作为短视频的重要组成部分，其传达观点的方式更加直接、画面感更强，能够通过多种感官影响受众，比单纯的文字新闻评论更具有亲和力、吸引力。第二，网民的自我表达成为可能。影像表达开始从高高在上的专业殿堂走入寻常百姓中，从代言“日常化”生活的工具变成了人们直接沟通的日常话语本身[2]。新媒体时代，传媒技术的发展使得短视频制作的门槛逐渐降低并日趋大众化，自媒体平台为创作者提供了发表观点和看法的窗口，解决了传统媒体时代渠道紧缺的问题，人们可以在各个平台发布评论类短视频来分享自己的观点。第三，“短”“快”“急”迎合快节奏生活。在信息高度发达的今天，各类自媒体平台成为人们获取信息的重要途径。在这种情况下，新闻评论类短视频“时长短、信息足、内容精”等特点使得其比文字新闻评论更能满足用户的碎片化观看需求。新闻评论类短视频以有限时长承载丰富的内容，通过精准选取和使用与主题相关的内容，指向明确，内容紧凑，使得受众不必花费大量时间即可了解新闻事件的相关内容，这同现代人快节奏的生活方式不谋而合。12相较于长视频评论的优势第一，时长短、内容精。自媒体环境下，用户可以通过手机软件(Application，App)获取信息，不再局限于报纸、电视等传统的传播媒介。相较于20~40分钟的长视频评论节目，1~3分钟的新闻评论类短视频更符合用户的媒介使用习惯，更能满足互联网时代用户碎片化和移动化的信息需求。比如，中央电视台的《主播说联播》节目用轻松诙谐、亲民化的话语将近期社会关注的社会热点事件用1~3分钟的短视频呈现出来，其幽默风趣但观点犀利的表达方式获得了受众的一致认可。第二，风格活泼多样。只有使用受众听得懂、爱听的语言和形式，才能让受众在情感上产生共鸣，传播的内容才能入耳入脑入心，传播才能更具有实效[3]。新闻评论类短视频作者常常以通俗化、口语化的话语，真诚平等地向受众传达观点和信息，更有利于达到传播目的。第三，制作成本更低。传统的长视频评论采取评论和报道同时进行的方式，需要专业媒体的新闻工作者一边展示、调查事件经过一边进行分析、评论，需要耗费大量的人力、物力和财力。而新闻评论类短视频的制作者广泛分布在各个领域，他们各有所长，评论角度多样化，信息获取渠道宽广，同时可以依据主流媒体报道中的信息来制作短视频，其花费的时间、金钱、人力等成本比专业媒体要小得多。2新闻评论类短视频的困境在互联网技术高度发达的今天，新闻评论类短视频已经成为广大网民快速获取信息的重要渠道。但是，由于自媒体的准入门槛低、自由性强、技术难度小等，导致新闻评论类短视频的发展也出现了诸多的问题。21“数量”与“质量”不呈正相关随着智能媒体技术的高速发展，信息传播模式发生了改变，传统信息生产关系中作为被动接收者的“受众”转变为主动分享的“用户”，使得自媒体的出现和普及成为可能。用户获得了自我表达的渠道和平台，开始运用自媒体去分享、转发自己生产的新闻评论类短视频作品，其在创作过程中融入了个体对新闻事件的看法，但是由于在特定时间节点上选题有限，再加上从事自媒体创作的用户数量巨大，导致大量同质化选题的评论内容在某一时间段急速增长。另外，新闻评论类短视频在形式、内容上呈多样化趋势，网络传播的即时性、多渠道性使其优势明显，但是由于视频创作者自身素质参差不齐、情绪性表达泛滥、片面强调时效、刻意追求“爆款”评论、无法对新闻来源进行有效验证，再加上平台“把关人”审核不到位等因素影响，导致新闻评论类短视频的质量不尽如人意。因此，新闻评论类短视频的质量和数量并不呈正向联系，而是由视频创作者、网络环境以及新闻内容等多种因素共同决定的。22“情感”真实战胜“理性”真实依托互联网快速发展的网络自媒体传播填补了传统媒体难以覆盖的空白，并与意见领袖强强联合构成了以意见领袖为核心的自媒体传播模式，大众的注意力更多地向网络自媒体转移，自媒体成为内容生产与传播的重要一环[4]。此处的自媒体指的是广义的自媒体，短视频平台、企业微博等都可以算作自媒体。在热点事件层出不穷、网络舆情汹涌澎湃的自媒体时代，规则可在舆论演变中担任“审判官”的角色，影响舆论走向，成为处理舆论冲突的关键因素[5]，但是很多自媒体账号并不是单纯地为了分享观点而创办的，而是为了通过平台补贴、用户打赏、广告等形式获取经济利益，因此，其在制作新闻评论类短视频时带有极强的目的性，甚至为了流量而不断降低自身底线，在议题设置和撰写底稿时罔顾事实，背弃职业道德，尽可能多地制造爽点，以情感宣泄的方式将受众“打包”贩卖给平台或者广告主，从而获取经济效益。许多视频用户在观看新闻评论类短视频的时候会觉得“有趣”“带劲儿”，但这种情绪化表达无法帮助人们树立正确的是非观，不利于传播主流价值观。23“短”“快”“急”场景需求与“深”“准”“稳”的信息需求之间矛盾“短”“快”“急”是由短视频的特性所决定的，“深”“准”“稳”表达了用户对视频内容的深度、准度、持续性的需求。相对于文字新闻评论和长视频新闻评论，短视频新闻评论汲取了二者的长处并具有其独特之处，它通过镜头语言、字幕、声音等诸多元素的组合，精准地选取和使用与主题相关的信息，指向性较为明确，内容紧凑性强，能够让受众在1~3分钟获取信息。但短视频所承载的内容有限，叙事空间狭小，不足以完整地展示事情全貌，而且很多观点的个人主观色彩浓厚，因而在一定程度上限制了网民对真相的探索，不利于舆论的正确引导和良好网络环境的营造。同时，用户生产内容(UserGeneratedContent，UGC)模式也使得舆论场中噪音大、杂音多，一些极端偏激言论可能会煽动社会情绪，导致不良后果。24“热信息”与“冷思考”的效益冲突事实第一性、新闻第二性，事实在先、新闻在后，这是新闻报道的最基本的规律[5]。新闻评论是基于新闻事实的衍生物，应该依靠事实而作出正确判断，如果新闻报道的内容不够全面，或者不真实，将会给新闻评论造成一定的负面影响，导致其价值判断失之偏颇[6]。但是一些自媒体账号在制作新闻评论类短视频时为了抢占言论市场，以最快的速度把观点意见输送给受众，而忽视了信息来源的准确性，不以新闻的真实性作为立足点，急于形成自己的观点，容易造成受众对新闻事实的误判，从而引发舆论场的混乱。3自媒体环境下突破新闻评论类短视频困境的具体对策针对自媒体时代网络环境中新闻评论类短视频所面临的困境，笔者认为要营造良好的网络环境，实现新闻评论类短视频的良性发展，就需要制定合理的应对策略，净化网络新闻评论空间，坚持正确的舆论导向，还原事件真相，让新闻的真实性充分彰显，真正起到引导大众的作用。31尊重新闻事实一个新闻事件发生后，有些自媒体创作者为了抢占“第一落点”，往往没有对新闻事实进行验证便进行内容制作，有时甚至采取标签化的方式来博取受众的关注，进而增加该视频的点击率，提高自身的曝光率。诸如此类的做法会让受众对新闻事件产生误判，不利于正确引领舆论导向。首先，自媒体从业者必须意识到，新闻评论类短视频必须以事实为基础，在新闻事实没有确定之前，不能急着下结论。其次，在制作短视频的过程中，引用的新闻事件和对新闻事件的描述都必须以真实情况为蓝本，不能盲目贴标签，不要添加其他没有涉及的事情，不要单方面地进行情感宣泄，要避免误导舆论。再次，短视频发布后，要根据新闻事实对于一些用户的评论及时给予引导，避免视频下方的一些评论给整个事件甚至社会带来不良影响。32实现传统媒体与自媒体的优势互补传统媒体与自媒体要相互借鉴、互取所长。自媒体环境下，主流媒体要增强自身影响力，就必须借鉴互联网式的表达和呈现模式，采用受众喜闻乐见的话语模式来传达自身的观点和意见。例如，中央电视台《主播说联播》栏目通过通俗化、口语化、年轻化的话语模式来吸引互联网中的青年受众群体，获得了良好的效果。另外，自媒体也需学习传统媒体的叙事模式和逻辑表述，把好质量关，提高短视频内容的品质。实现传统媒体与自媒体的优势互补，有利于提高整体新闻评论类短视频作品的质量，有利于发挥主流价值观的引领作用，进而营造良好的网络环境。33在情感与理性之间找准平衡点新闻评论类短视频在为用户提供信息的同时，UGC模式也使得舆论场中噪音大、杂音多，很容易带偏大众。就新闻评论类短视频的创作者而言，他们的作品中融入感性因素，更具人情味，更容易让受众产生共鸣，能进一步提升传播效果。从受众的角度而言，他们需要从带着人文关怀的视频内容里感受温暖。用户并不排斥感性观点，但理智控制下的感性才是人们需要的感性。因此，新闻评论类短视频创作者在生产作品时必须摒弃单纯的情感宣泄，杜绝标签化思维，不要盲从、自高自大，要用理性思维，辩证地看待事物，努力营造风清气正的新闻评论环境，推动网络环境向更加理性的公共话语空间转变。34创新视频呈现模式新闻评论类短视频是受众利用碎片化时间获取新闻的有效途径，但是短视频有其天然的缺陷，譬如承载内容有限、深度不够，不能够满足受众了解新闻事件全貌的需求。因此，新闻评论类短视频创作者可以借鉴传统新闻报道中的组合式报道、连续式报道模式，对于重大社会性事件，通过集中呈现的方式来展示事件面貌，形成较大的评论规模，从而扩大新闻评论类短视频的覆盖范围，提升新闻评论类短视频的影响力。另外，事件或问题的发展变化具有延展性和连续性，新闻评论类短视频创作者可以按照事件发展的时间顺序对不同阶段的短视频评论进行排列组织，以避免出现“标签化”“要素缺失”的低质量短视频。4结语自媒体环境下，新闻评论类短视频具有互动性强、传播速度快等特点，传播渠道的日趋多样化使得人们拥有了更大的话语权。但当下新闻评论类短视频作品参差不齐，为推动新闻评论类短视频尽快走出困境，必须多策并举，如注重新闻真实性，与传统媒体相互借鉴、互取所长，创新视频呈现模式，实现新闻评论类短视频质量与数量齐行等，营造风清气正的网络环境。

以下是我总结的短视频分类及特点：

（1）舞蹈类视频：这种舞蹈是指比较流行的网络舞蹈，比如韩舞、宅舞、爵士舞和魔性舞蹈。

（2）幽默段子视频：抖音有很多翻牌影视剧、小品的经典段落，然后适当改编，形成贴近生活的文案和表现形式，或者直接吐槽生活百态，都可以引起广泛共鸣。

（3）才艺表演视频：越是出众的人往往越能受到大家的关注，因为有才艺会表演，会让观看体验翻倍，也能让你在平凡之中脱颖而出。

（4）萌宠视频：可爱的事物是一直拥有治愈功能的，谁也不会拒绝萌萌的小可爱的。

（5）旅行视频：足不出户逛天下。短视频为我们打开了许多扇窗户，让我们有机会看到外面精彩的世界，同时也为我们省了一大笔费用。

（6）搞笑创意视频：刷短视频嘛，不就图一乐呵，我们都希望在休闲的时间获取更多的快乐。铺垫、包袱、夸张、比喻、反转、冷幽默、黑色幽默等等都是不错的搞笑手法。

（7）情感类视频：短视频是为了消遣，也是为了排解烦闷，生活的不易会让我们在网络的世界寻找共鸣和存在感。情感类视频能发掘用户内心深处的痛点，直击人心。

（8）技术流：别想了，技术流大佬的境界不是我们能比的，我们看个羡慕就够了。当然，如果你也是技术大佬，就当我没说。

（9）美食制作视频：民以食为天，在短视频里面也不例外。不过值得注意的是，抖音的受众在年轻人和大城市，所以美食制作的男性受众甚至比女性多。

（10）美女视频：懂得自然懂。

（11）教育视频：主要是专业技术的分享和各类学科的教学。

当然还有其他分类，每个下面还有更多细分类型。

当然，如果你是一个有追求的年轻人，在了解了视频分类及特点后，可以着手自己拍一些知识类、生活科普类短视频上传在焦点短视频APP上。这是一款专门做新知分享的短视频APP，面对的是18～45岁，有强烈自我意识的人群，注重在品质生活中去寻早自我，有眼界、有品位的创作者。

十大短视频平台排行榜：

1、抖音

抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。

2、B站

哔哩哔哩，英文名称：bilibili，简称B站，现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被网友们亲切地称为“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。2021年3月29日，哔哩哔哩正式在香港二次上市。

3、快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF的手机应用。

2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机、平板电脑的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。

4、西瓜视频

西瓜视频是字节跳动旗下的中视频平台，以“点亮对生活的好奇心”为slogan。西瓜视频通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。

5、小红书

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，创始人为毛文超和瞿芳。小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。

6、抖音火山版

《抖音火山版》是一款15s原创生活小视频社区，由今日头条孵化，通过小视频帮助用户迅速获取内容，展示自我，获得粉丝，发现同好。

7、好看视频

好看视频是百度短视频旗舰品牌，包括好看视频独立App、百度App短视频、百度搜索短视频等。致力于打造泛知识短视频平台，全面覆盖知识、生活、健康、文化、历史、科普、科技、情感、资讯、影视等领域。

8、美拍

美拍是一款可以直播、制作小视频的受年轻人喜爱的软件。美拍–高颜值手机直播+超火爆原创视频。2014年5月上线后，连续24天蝉联AppStore免费总榜冠军，并成为当月AppStore全球非游戏类下载量第一。

9、随刻

随刻APP是爱奇艺推出的精彩、多元化的视频兴趣社区产品，旨在为用户带来视频观看、创作分享、社区互动等体验。随刻APP覆盖了影视、综艺、搞笑、游戏、动漫、开箱、百科、音乐等众多垂类，拥有2000多个细分兴趣专属频道，可以让用户轻松发现、关注到感兴趣的内容及创作者。

10、土豆

土豆网是阿里巴巴文化娱乐集团旗下短视频平台，以“只要时刻有趣着”为口号，号召全球有趣短视频。