微新闻时代传统媒体面临的挑战与对策|面临新媒体的强大冲击,传统媒体应

　　所谓“微新闻”，是指以微博为工具和平台，从组织、生产到发布、扩散的人人可参与的新闻活动。近年来，微博以爆炸式的发展速度和开放式、去中心、草根化与即时性等鲜明特点，迅速成为新闻传播的重要平台。统计数据显示，截止到2012年6月，中国的微博用户已经达到27亿多，占中国网民总数的509%。可以说，微博的广泛使用，开启了一个“微新闻”时代，它不仅极大地改变着人们的生活方式，也对以报纸、广播、电视为代表的传统媒体形成了巨大的冲击与挑战。

一、传统媒体面临的冲击与挑战

微博作为一种全新的信息传播平台和载体，其自产生之初就呈现出强劲的发展势头，对传统媒体的生存与发展形成了严峻的挑战。

（一）传统媒体的话语主导权进一步削弱

草根性、互动性和主观性是微新闻的三个显著特点。与传统媒体相比，其一，微博新闻与信息的编辑者、发布者不再是专业的新闻记者，而是每一个拥有互联网、手机等发布工具的公民个体，人人都可以成为新闻的发布者。其二，网民完全可以自主地通过微博发布、聚集、热议自己感兴趣的新闻话题，参与到新闻话题中去，人人都可以成为新闻的参与者。其三，微博在内容的选择和意见的表达上往往是以带有强烈主观色彩，这种充满“人情味”的新闻更容易引起人们的共鸣，影响人们的价值判断。因此，微新闻的发展极大地削弱了传统媒体长期拥有的话语主导权。

（二）传统媒体新闻报道的即时性被全面超越

“新”是新闻报道的生命。微新闻由于发布门槛较低、操作简单快捷等特点，网民们可以根据所见所闻，随时随地发布信息，进一步扩大了网络新闻的来源渠道，增强了新闻传播的即时性。在新闻的“新”上，具有全面超越传统媒体的鲜明优势。据调查，2011年，新浪微博在网络舆情引爆能力方面（首报网络舆情事件）已经排名第四。微新闻由于其即时性特点正在成为最重要的新闻发布平台和网络舆论场之一。

（三）传统媒体的信息传播空间被进一步压缩

2012年上半年的互联网络发展态势中，一个鲜明的特征是手机微博用户的大量增加，用户数量由2011年年底的137亿增至170亿，增速达到242%。手机以其灵活、易携带、易操作等特点，逐渐成为微博传播的重要载体。手机微博能够使网民们随时随地浏览和接收各种信息，进一步提高了新闻传播的覆盖面，深度吻合了人们简明快捷的阅读习惯和社交需求。网民们，尤其是80后的新一代受众，很多人已经不再有耐心去阅读报纸、收听广播，甚至不再把观看电视作为接收信息的主要方式，而是把主要渠道放在使用手机上。传统媒体的信息传播渠道、传播空间和受众群体进一步缩小。

二、传统媒体应采取的应对策略

挑战与机遇总是相伴相生。微新闻的发展，带给传统媒体的不仅仅是挑战和困境，更多的是启示与机遇。

（一）要充分挖掘与发扬自身优势与特点

传统媒体在新闻传播的即时性、快捷性、参与性和互动性等方面与微博具有较大差距。但是，传统媒体更拥有专业性、权威性和信息整合编辑能力，其新闻报道具有微博新闻所无法比拟的全面性、深刻性、连续性等特点。因此，必须充分发挥自身优势和特点，坚持错位竞争，强化整合和报道能力，在新闻报道的专业性、全面性、连续性和深刻性上下工夫，努力向这个信息爆炸的社会多输出有价值、有思想、有深度的优质内容。只有这样，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。

（二）要积极借鉴微新闻的合理因子

与微新闻具有鲜明的情感倾向性、热衷于报道负面新闻、容易引起争议和讨论等特点不同，传统媒体在新闻报道尤其是负面新闻报道中往往谨小慎微、小心翼翼，降低了人们对新闻的接收度，有时甚至使得新闻本身的公信力大打折扣。因此，传统媒体在坚持真实性、客观性等基本原则的同时，要勇于借鉴微新闻的合理因子，积极创新新闻报道方式，努力在新闻报道中展现事件的多面性，增强新闻报道与读者的互动性，努力使阅读者和接收者从单一的受众群体，变为新闻事件的参与者和思考者，从而在争论中实现宣传引导，辨明是非真伪。

（三）要努力推动与微博传播的汇流与融合

微博与传统媒体在新闻传播方面各有千秋，二者虽然都存在着一定的局限性，但是又具有很强的互补性。因此，推动微博传播与传统媒体的汇流与融合必将成为未来传媒发展的重要趋势。目前，很多传统媒体已经通过开设专门的微博版面、栏目等方式，增强了与读者的互动交流，很多知名记者、主持人等新闻从业者也开通了个人微博。据统计，目前已有3350家传统媒体机构在新浪微博上建立了官方微博。因此，传统媒体要积极探索自身与微博相互融合的新渠道，寻找二者的最佳契合点，实现二者的相互补充、相互促进，推动自身的不断变革与发展。

（作者单位：周口电视台）

首先，我们需要意识到，每个人的成长背景和文化背景不同，导致我们对历史事件的看法和感受也有所不同。对于一些留学生来说，由于受到了不同的历史教育和文化影响，他们可能无法感同身受地理解广岛原爆事件对日本人民的巨大伤害。

其次，我们也需要认识到，在外国留学生的生活环境中，常常会受到一些歧视和不公对待，这些经历也可能对他们的情感产生一定的影响。如果他们感觉自己在某种程度上受到了不公平待遇，可能会难以理解广岛原爆事件对日本人民的悲剧性意义。

然而，我认为公开发表这种言论并不合适。尽管我们有不同的文化和成长背景，但我们必须尊重历史和尊重不同国家和民族的人民。我们不应该因为自己的文化和情感背景而否认历史事实和他人的遭遇。

作为留学生，我们应该承担起自己的责任，尊重并了解当地的文化和历史，同时也要保持对自己国家和民族的尊重和爱国心。我们应该保持一个开放的心态，包容不同的观点和文化，同时也要遵守当地的法律法规和社会规范。

在学术研究和学术讨论中，我们可以通过批判性思维和理性探讨来表达自己的观点和看法。但在公开场合和社交媒体上，我们应该避免使用过激的言辞和观点，避免引起不必要的争议和误解，尤其是当涉及到敏感话题和历史事件时。

总之，留学生要理解和尊重不同文化和历史，同时也要保持对自己国家和民族的尊重和爱国心。公开发表过激的言论可能会带来负面影响，我们应该在表达自己观点的同时保持冷静和理性。

在新媒体时代，做好新闻宣传标题具有重要意义。下面是几点建议：

要突出信息的新鲜度、热度和价值，吸引受众眼球。如：新技术、新产品、独家报道、重大事件等。

关注受众需求，准确把握受众关切，突出新闻故事的人性化、情感化的因素，激发受众共鸣，增加阅读率。

突出精简、准确的核心信息，避免过于复杂、难以理解的词汇和句子，力求简洁明了，增强新闻的传播力。

利用一些固定的语言模式或修辞手法，如数字、反问、比喻、排比等，使标题更有吸引力。

标题可以采用描述性的方式，也可以采用直接的表述方式，但不可过分夸张，避免掉进“标题党”的误区。

避免采用过度黑色幽默、暴力、低俗、恶意攻击等不良风格，保持新闻的公正、客观、真实的原则。

12012年4月19日，防城港新闻电视报导：防城港市教育系统“感恩，我们先行动”启动仪式暨今心（雷泽）老师大型公益演讲会在防城港市桃花湾举行，今心老师为现场学生和家长讲感恩教育，传播爱的种子。

22012年5月13日，港口区新闻电视报导：今心老师在防城港高级中学举行4000人“感恩改变人生”公益慈善演讲会，现场学生和家长无不潸然泪下。

32012年5月21日《桂林日报》报道：3000名中学生接受今心老师的感恩教育。

42012年9月14日，《新商报》报导：今心走进大连 感恩就在今天

52012年9月17日，《大连晚报》报导：今心感恩演讲 师生眼泪在飞

6防城港市高级中学演讲视频(防城港市电视台晚间新闻报道)

7东兴新闻报道：感恩改变人生大型公益演讲会

82012年12月17日，今心老师在广西综艺频道《爱的就是你》栏目，作为情感观察员，帮助一个40岁都没有恋爱的图书管理员，找到爱情密码！

92013年1月14日，今心老师在广西综艺频道《爱的就是你》栏目，作为情感观察员，帮助小于勇敢表白！

102013年2月5日，今心老师在广西综艺频道《爱的就是你》栏目，作为情感观察员，帮助屌丝大逆袭！

　　由浙江影视（集团）有限公司出品，根据付遥同名小说改编，张黎执导，杨扬任总制片人，桑敏玲、吕玥任制片人，陈坤、辛芷蕾领衔主演，王学圻、张子健、刘威葳特邀出演，吕中、王庆祥、郭广平友情出演，张宥浩、芦芳生、包文婧、栾元晖、梁超、李感、孙铱等主演的职场情感大剧《输赢》正在浙江卫视、北京卫视黄金档剧场热播，并在腾讯视频、优酷、爱奇艺同步播出。

　自开播以来，《输赢》在浙江卫视、北京卫视收视领跑，连续多日蝉联收视榜冠军，腾讯视频、优酷、爱奇艺的热度值均名列前茅。该剧更是凭借扎实的职场描摹和势均力敌的情感呈现受到广泛热议。《输赢》不仅收获广大网友的一致好评，还赢得《人民日报》《光明日报》《中国青年报》、新华网等权威媒体发文点赞，口碑与热度全面开花，成为2021年度品质力作。

　陈坤辛芷蕾共守行业底线 收视领跑全网热议

　《输赢》以“输赢”为题眼，叩问职场人的行业底线。周锐、骆伽虽为职场上的竞争对手，却秉承共同的行业理念，并碰撞出爱情的火花。该剧播出后，对互联网销售行业的精准洞察和刻画引得众多“社畜”共鸣，男女主人公势均力敌的熟龄爱情也被当做理想爱情的范本，在全网引发追剧热潮。网友纷纷表示“熟龄爱情的火候恰到好处”“全员实力派表演不拉胯”“专业知识和感悟不亚于任何一本成功学”。

　播出后，《输赢》多次位列骨朵电视剧热度指数、云合全舆情热度榜搜索热搜、猫眼电视剧热度、灯塔多平台播放量排名等权威榜单前三甲，更有网友称其为“年度黑马剧集”。

　聚焦万物互联 获行业媒体点赞

　《输赢》以行业为切口，鸟瞰现实生活，将目光对准所有为追寻人生理想而奋斗前行的年轻人，其产生的正向价值正是如今现实题材剧目的核心意义所在。该剧不仅赢得了观众的关注和赞许，更获得主流、权威媒体的相继报道。

　《人民日报》客户端评价该剧“聚焦互联网销售行业，展现青年奋斗，为当代年轻人树立典范，为时代精神传声”；《光明日报》客户端点赞该剧，评论写道“《输赢》以互联网行业为切口，诠释青年人经历捶打成长的奋斗过程，传播不背底线实现理想与追求的价值观”；《中国青年报》客户端评价该剧“拷问职场人生“输与赢”的真正意义，绽放理想的光芒。”

　《输赢》用写实的笔法和浪漫的情怀令当下年轻人回味揣摩输赢的真谛，体悟奋斗的价值。职场攻守仍焦灼，情感升温正当时，“输赢”之辩，精彩继续。