热剧“保温毯”、网剧出口的二线卫视，如何实现收视和剧集的双赢

文丨木木

热门影视剧在二线卫视进行二轮播出已经成为行业常态，二轮播出延续了影视剧热度，也为剧集口碑的持续发酵提供了可能。同时，二线卫视通过承播热门的剧集，也为自身频道中的观众提供了观看优质内容的机会，提升观众粘性。

2018年，《恋爱先生》《归去来》《猎毒人》《最美的青春》等热播剧在经历一线卫视首播之后，纷纷在二线卫视进行二轮播出，其中不乏有剧集在翻播的过程中出现口碑提升现象。

2018年的台播热门剧集，由于版权成本因素，首播权大都被一线卫视所垄断，二线卫视往往沦为重播剧的天下，热门以及大制作剧集在首播周期结束后，延伸至二线卫视再次轮播便成为了剧集与频道之间的热门生意。

纵观2018年影视剧二轮播出情况，多部热门剧集都选择在一线卫视一轮播出后，在二线卫视再次播出，延续剧集热度。

从都市爱情题材剧集的情况来看，由唐嫣、罗晋领衔主演的《归去来》聚焦新时代留学生群体的成长，反映当代新青年的精神面貌，这部现实主义剧集在首播后便收获了不俗收视，5月14日在东方卫视首播当天收视达到0437，市场份额达到194%。首播结束之后，在12月3日，《归去来》的二轮播出登陆了深圳卫视和天津卫视，也获得了相当不错的成绩，根据卫视小露电的数据统计，《归去来》在深圳卫视首播当天收视率进入了前五名，剧中的“清澈夫妇”也得以在深圳卫视延续热度。

今年开年的都市 情感 热播剧《恋爱先生》在开播的一周时间中，东方卫视和江苏卫视的收视率双台破1，另外在播出后的27天中获得CSM52城收视率连续27天破1的成绩。《恋爱先生》凭借轻松的剧情，以及对于男女两性话题的探讨，引起了一众观众的共鸣。虽然在豆瓣中存在着不少的质疑的声音，“人设装、剧情狗血”的评价也同样存在，但是从二轮播出的情况而言，《恋爱先生》的剧情仍然符合着二线卫视的受众观看喜好。

而从年代剧集的播出情况来看，年代传奇剧《远大前程》4月1日在湖南卫视金鹰独播剧场首播，之后8月14日在天津卫视播出，《远大前程》呈现了民国时期各方势力集结的上海乱象，而其中掺杂着的谍战因素很大程度上满足了二线卫视观众的观剧爱好，在暑期档创下了天津卫视收视率的小高潮，曾多次冲进省级卫视黄金剧场收视排名前十名。

另外，今年现实主义题材剧集的涌现，使得现实主义剧集在二线卫视的播出情况也变得十分火热。《生于70年代》《我们的四十年》纷纷在首播结束之后登陆二线卫视继续滚动播出。

网络受众的快速崛起，使得电视台已经不再是掌握影视剧生死的唯一平台，网络视频平台中拥有的大量受众使得诸多影视剧将网络视作重要的内容出口，网剧也在2018年蓬勃生长，从2018年上星网剧情况来看，一线卫视仍然是热门网剧的第一选择，但是二线卫视也成为网剧的重要播出平台。

今年的爆款宫斗剧《延禧攻略》上线后凭借快速发展的剧情和古装版霸道总裁的故事情节，直击网络受众的痛点，实现剧集热度的快速上升。《延禧攻略》上线32天蝉联网剧单日播放量榜首，上线34天播放量破100亿，单日播放量最高达65亿，在剧集收官时全网播放量突破150亿。在播出期间，《延禧攻略》的相关话题也在社交平台不断发酵，剧集收官时微博热搜词达到276个，累计登上微博热搜榜单400余次。

在经历了网络播放的火爆之后，《延禧攻略》实现了向电视台的反哺，从9月24日起，登陆浙江卫视，当天八集连播，之后每天连播四集，在播出第二集的时候，其收视率已经成为全国同时段所有电视节目的收视第三名。

但是仍然有多部网剧在上星之后并没有能够获得应有的收视，反而部分陷入收视低迷的困境。

《琅琊榜之风起长林》同样将一线卫视作为自己的上星第一平台，但是在登陆东方卫视周播剧场和北京卫视黄金档之后，收视率表现却并不尽如人意。《天坑鹰猎》在优酷播出后收获高口碑和播放量，自9月25日起登陆东方卫视，但是也因为该剧的电视平台的观众与网络受众高度重合，已经观看过该剧集的观众很难再次通过电视重新观看，所以收视并没有取得预期效果，之后东方卫视选择用《极速青春》接档《天坑鹰猎》。

相比一线卫视接受热门网剧的“反哺”，二线卫视承播的高热度网络剧集仍然相对较少，其中青春剧集的反响却相对较好。

《你好，旧时光》自7月14日在深圳卫视黄金档上星播出后，凭借流畅的故事情节和各种有爱细节的展现，重现观众心中的青春往事，引起了许多观众的共鸣，沉浸感的故事情节和满满的校园情怀，最终收获了豆瓣评分87分。而原定13日播出的《你好，旧时光》推迟至14日才与观众见面，这个插曲也将“深圳卫视没播旧时光”冲上微博热搜。《你好，旧时光》在深圳卫视上星播出之后，在观众中引起了极大反响，收视率也稳定在CSM52省级卫视黄金剧场电视剧收视排名中的前八名位置。

纵观上星的网剧，二线卫视的网剧表现相对一线卫视而言更加理想，更能发挥剧集的收视效益。

二三线卫视由于在争抢头部资源中没有过多优势，所以往往选择在热播剧结束一轮播出后购买二轮播出的版权，同时借助一轮播出产生的收视效果，实现更好的收视效益。

但是，想要依靠二轮播出收获更高的效益仍然需要在播出期间把控观众、内容等多重因素。

一方面播出的时间安排十分重要， 《那年花开月正圆》在2018年春节档期开启了二轮播出，先后登陆江西卫视和广西卫视，而该剧讲述的以大家族为背景，女主在其中跌宕起伏的成长故事较好地符合春节合家欢的观看氛围。

在春节档成为近代家族相关题材的二轮播出密集期之外，暑期档则是青春题材以及更多热门剧集二轮播出的黄金期。《猎毒人》二轮选择在暑期的广东卫视黄金档播出，《最好的我们》和《你好，旧时光》同样选择在暑期档进行二轮播出，借助该时期更多的观众群体获得更高收视。

由此可见， 二轮播出过程中的剧情如果能和一轮播出产生差异，势必会吸引更多的观众观看，如果一味地保持相同或者将剧集剪辑的更加混乱，则将失去剧集应有的效益。

总之，热门剧集的二轮播出要想给二线卫视带来收视提升和经济效益，则需要真正做到天时地利人和，以及时间、剧集和观众三方的协调，才能真正实现对于热门剧集效益的二度挖掘。

是13：45的那个吗？名字叫《天阵》。具体内容： 抗战结束，中共派人到东北创办航校组建空军。戴笠知悉情况后，派出特工“13号”，实施“死鹰”行动，企图剿杀中共空军雏鹰。一场国共间惊心动魄的明争暗斗拉开。　因走私黄金军火之际遭人告发，国民党飞行员肖山投诚航校，却与杀父仇人刘雨林相遇。而情人胡丽雅的出现，更让肖山怀疑一切都是预谋……是敌是友，迷雾重重！航校突发“毒鱼事件”，肖山幸免。肖山负责“选飞”，故意淘汰刘雨林，引起群愤。姚斌遭遇杀手重伤身亡。刘雨林往哈尔滨找飞机遭遇敌特袭击，险些丧命；在通化机场，报务员收到奇怪消息—“13号攻击成功”，敌特若隐若现。刘雨林率队来到731旧址，找到隐藏飞机的洞口。由于鲁八不小心碰碎毒气瓶导致众人恐慌，继而导火索被点燃。为阻止爆炸，刘雨林感染病毒。通过闫铁所设之局，嫌疑人一个个被排除，一切变得扑朔迷离。“死鹰”头子戴笠坠机身亡，“13号”似乎人间蒸发。酒精试验终于成功，“超级王牌”安井却炸毁油库切腹自尽，美子为情自杀暗藏玄机。刘雨林查明佐津自杀的真相，但他不知该如何告诉肖山。肖山为营救刘雨林壮烈牺牲，沈萍孤注一掷含恨举枪自杀。层层谜底一一揭开。历经信与疑、情雨仇的纠葛，共和国的“开天人”终以神勇无谓的气魄与智慧翱翔蓝天。

天津卫视情感综艺节目《爱情保卫战》

《爱情保卫战》将现实中青年男女在恋爱过程中遇到的各种困惑与矛盾搬上舞台，每期 3对在爱情道路上面临抉择的真实情侣，双方通过交流、沟通与争辩把各自内心的痛苦与困惑全盘托出，节目现场邀请资深情感专家用专业知识给到场的每对情侣提供客观理性的分析及双方契合程度的科学考量，并根据每对情侣的不同情况给予恋爱指导和情感忠告，再加上最了解他们的家人朋友站在旁观者角度的适时参与，共同帮助走在十字路口的年轻情侣为自己的爱情打一场轰轰烈烈的保卫战！

《夜色撩人》是夜色撩人节目组倾情打造的一个两性健康情感类的节目。节目的主旨在于让人了解男性女性的情感经历。引导在感情中迷途的羔羊走向幸福的彼岸。

《夜色撩人》——每晚与您准时相约。

《夜色撩人》是夜色撩人节目组倾情打造的一个情感类的节目。节目的主旨在于让人了解男性女性的情感经历。引导在感情中迷途的羔羊走向幸福的彼岸。

每期节目都有一个话题，穿插了一些趣闻，使节目听起来更加的吸引人，更加了解世界各地的情感故事。节目还增加了短信互动的交流方式。增加了节目的互动性，同时播出一些听众自发上传的一些情感节目。都是听众本身的真实经历。使节目更加的贴近生活。在专家的指导下对心灵困惑的听众进行心灵疏导。解决听众的困惑和压抑。日升节目的专业性、科学性。节目分若干个环节，融知识性和实用性于一体。

07:30 白天剧场

19:30 爱情的边疆

21:30 今日评说

21:40 好看中国蓝

22:00 泡沫之夏

安徽卫视

08:35 北上广不相信眼泪

11:40 男生女生向前冲第十季

13:33 锦绣未央

19:33 向前一步是幸福

22:00 莽荒纪

江西卫视

09:30 决战江南

13:55 决战江南

19:34 飞哥战队

22:57 欢乐颂

湖南卫视

08:35 幸福妈妈（25-28）

19:30 生机无限（35）

20:00 如果爱（18、19）

22:00 像我们一样年轻（11、12）

贵州卫视

08:10 激战（45-49）

13:15 决战江桥（11-15）

19:35 爱情珠宝（40、41）

22:00 我的铁血金戈梦（11、12）

广西卫视

07:20 刑警队长

09:30 自古英雄出少年

12:25 俺爹是卧底

19:35 特勤精英

22:40 胭脂

天津卫视

08:10 擒狼（30-33）

12:35 鸡毛飞上天（31、32）

14:15 湄公河大案(18-21)

19:30 鸡毛飞上天（33、34）

00:10 绝地枪王之松花江

上的枪声（40-42）

辽宁卫视

08:50 黄大妮

13:10 我是你的眼

19:40 娘亲舅大

山东卫视

13:32 繁星四月

19:30 勇者胜

22:00 美好生活

23:30 青岛往事

中国教育

07:00 壮丁也是兵（8-12）

13:00 薛平贵与王宝钏（43-47）

22:30 特勤精英（41）

23:55 小爸爸（1、2）

湖北卫视

08:45 狭路

12:31 魔都风云

19:34 勇者胜

云南卫视

05:17 末代皇帝传奇（49-51）

08:50 太太万岁（7-9）

12:55 炮神（37-42）

19:35 那年花开月正圆

（69、70）

24:34 云水怒（35、36）

26:22 经典人文地理

广东卫视

08:07 那年花开月正圆

12:42 林海雪原

19:35 白鹿原(31、32)

21:10 社会纵横

黑龙江卫视

08:30传奇剧场

19:30 青盲

21:20 劳动最光荣

6月7日

星期四

江苏电视台

卫视频道

07:20 情感剧场

11:30 非诚勿扰

13:00 非诚勿扰

14:40 情感剧场

18:00 新闻眼

18:30 江苏新时空

19:00 新闻联播

19:32 誓言

21:20 一站到底

22:20 新相亲时代

23:50 晚间新闻

00:00 而立之年

江苏电视台

城市频道

08:28 栏目剧A

11:50 法治中国60分

13:28 栏目剧C

15:05 退休好时光

15:38 知音人间

16:35 万家灯火

17:30 城市资讯台

18:00 楼市零距离

18:10 食色生香

18:20 零距离2018

19:35 幸福零距离

19:40 等爱回家(16-18)

21:40 栏目剧B

22:35 知音人间

23:30 退休好时光

00:10 万家灯火

00:40《零团购》特别节目

01:35 超级巨星(15-18)

江苏电视台

综艺频道

08:20 为爱转身

10:05 等着我

17:30 江苏人说江苏事

18:18 震撼一条龙之益安宁

丸杯第二届江苏省合

唱大赛

19:30 北国英雄（13、14）

21:18 特种兵 味道

22:18 缘定今生

00:20 美人计（8-12）

江苏电视台

影视频道

05:50 母爱如山（3-6）

14:40 剧说经典（上）

15:25 剧说经典（下）

18:10 普法栏目剧

18:50 战神(47-49)

21:00 剧说那些事儿

（首播）

22:05 精彩连连看

22:15 老公们的私房钱

（27、28）

00:10 心如铁（55-58）

江苏电视台

教育频道

07:15 等着我

09:00 开放大学·我的大学

09:45 上午剧场

12:00 典藏十分

12:15 等着我

12:45 重温经典

14:05 励志剧场

17:30 动画片

18:00 奇趣大自然

18:30 家有儿女

18:55 励志剧场

21:30 江苏教育新闻

江苏电视台

体育休闲频道

08:10 天天体彩

08:15 挑战不可能

08:50 江苏人说江苏事

10:10 挑战不可能

10:50 江苏人说江苏事

12:40 挑战不可能

14:45 挑战不可能

15:20 江苏人说江苏事

16:45 巅峰赛事:格斗

17:40 老当家

17:50 耍大牌

19:00 健康新7点

19:32 挑战不可能

21:27 赛事集锦

22:00 天天体彩

22:07 民星斗地主

23:00 世界杯之路

00:55 赛事集锦

01:20 健康新7点

02:10 赛事集锦

02:30 挑战不可能

04:10 巅峰赛场

江苏电视台

公共·新闻频道

08:25 评新而论

08:45 人文纪录

09:15 新@财经

09:50 拾遗保护

10:00 新闻空间站

10:30 晚霞

10:45 法治天下

11:15 寰宇地理

12:00 新闻空间站

12:30 法治在线

13:00 网罗天下

13:30 传奇

14:00 新闻空间站

14:30 宝贝厨房

15:00 评新而论

15:20 寰宇地理

16:00 新闻空间站

16:50 时尚家居

17:20 跟着大脚走

17:30 法治天下

18:00 网罗天下

18:30 新闻360

19:45 评新而论

20:05 法治在线

20:30 宝贝厨房

21:00 江苏新时空

21:30 新@财经

22:00 通天下

22:30 新闻眼

23:00 人文纪录

23:30 时尚家居

江苏电视台

优漫卡通卫视

07:50 大耳朵图图

09:00 赛尔号苍穹烈火

10:00 马丁早晨

11:00 探探猫奇幻马戏团

12:40 新大头儿子小头爸爸

14:00 神兵小将

15:00 熊出没丛林总动员

16:00 功夫鸡

16:55 优漫星未来

17:10 灵石茂险王

18:05 超变战陀

18:35 跳跃战士

18:55 梦想三国

19:25 蛋星侠

20:00 魔幻陀螺机甲战车

20:30 快乐酷宝3

21:00 熊出没夏日连连看

22:00 千金女贼

江苏电视台

好享购物频道

09:50 东菱多功能便

携式果汁机

11:50 跨境购seasky

海豹油家庭组

12:30 海洋之澳海蜇

头健康美味加赠组

13:10 Eurgeen多功能

移动空调

17:50 科沃斯吸扫拖

智控地宝爆杀组

21:10 刺猬紫檀家具

南京电视台

新闻综合频道

09:05 打土匪(7、8)

10:45 记住乡愁

11:20 印象南京

12:38 今日聚焦（复）

13:20 罗汉争锋

17:10 环球资讯（直播）

17:30 直播南京（直播）

18:30 南京新闻（直播）

19:30 今日聚焦

20:00 浴血十四年（25、26）

23:35 消费向导

南京电视台

教科频道

06:15 大话红娘（31、32）

13:40 和平饭店（18、19）

17:27 记住乡愁

18:00 南京教育头条

18:15 法治现场

19:15 有请当事人

19:58 全城热恋

20:05 印象南京

20:30 和平饭店（20、21）

23:23 南京地产直播

南京电视台

生活频道

08:56 和平饭店（18、19）

15:46 欢乐剧场

18:00 健康大讲堂

18:30 生活大参考

19:00 南京地产直播

20:05 消费向导

20:40 南京第一房产

20:55 南京第一家装

21:10 今日家装

21:25 生活大参考

21:55 消费向导

22:25 健康大讲堂

22:55 南京第一房产

23:10 生活好帮手

南京电视台

十八频道

18:30 标点

19:00 标点美食

19:17 标点旅游

19:32 标点说房

19:45 标点家装

20:00 标点健康

20:20 听我韶韶

21:05 标点学堂

21:15 标点财商

21:46 南京城的国家宝藏

南京电视台

娱乐频道

08:10 中国式关系（7-9）

11:10 黎明破晓前（21-23）

18:06 南京第一家装

18:21 南京第一房产

18:36 今日家装

18:46 谁是魔法王

19:05 时尚旅游

20:00 我是掼蛋王

21:05 小微我爱你

21:40 文化星空

22:25 中国式关系（10-12）

南京电视台

少儿频道

17:20 新年来啦四（13、14）

17:50 天眼有奇招（103）

18:50 小神龙俱乐部

19:42 蓝猫龙骑团（17、18）

21:52 武林外传(7、8)

22:45 赛尔号第五季（25-27）

南京电视台

影视频道

06:30 忍冬艳蔷薇(28-32)

12:05 武林外传（11、12）

17:51 大话红娘（33、34）

19:30 美好生活（5-7）

22:05 边城英雄（上、下）

01:20 黎明破晓前（30-32）

中央电视台一套

综合频道

08:35 生活圈

09:25 不可能完成的任

务(35-37)

12:00 新闻30分

12:35 今日说法

13:13 情感剧场

16:38 第一动画乐园

19:00 新闻联播

20:05 楼外楼（31、32）

22:00 晚间新闻

22:37 大国外交（6）

23:27 等着我（第四季）

江西卫视节目表如下：

1、《中国村播大会》：号称中国首档乡村带货主播职业养成节目。直接嫁接电商平台，双向导流，实现带货转化。节目打造电视+互联网+农业基地+基地物流直发的新运营模式，构架了双屏回报体系和资源，电视屏与手机屏同步播出，实现节目“边看边买”，让观众变为消费者。

2、《2020年江西卫视春晚》：围绕“感恩奋进幸福年”的主题，牵手邓超、刘涛、杨钰莹、喻恩泰等江西籍明星组团“回家”，营造喜庆团圆的欢乐气氛。

3、《金牌调解》：开播八年，依然温暖如春。在调解内容走出家庭，倾向社会热点的同时，积极进行新媒体的商业推广，开通“金牌好物”网上直播平台，通过网络直播主持人为企业产品带货。

4、《放心吧！生活》：以放心品质生活为切入口，主要内容为质量曝光、试验检测品牌产品、实地考察优质农产品、教授安全生活知识。

5、《瞰美丽江西》：向全国展示江西特色、江西智慧、江西创造。

6、《非遗美食》：让历史活起来，色香味俱全。

7、《值得说》：“微分享”脱口秀节目，由《传奇故事》原班团队打造，以青年观众为目标，邀请各领域专家学者、杰出人士、新闻故事当事人，走进高校等各精品文创场所进行接力分享。

江西卫视节目发展

2014年，江西卫视在第七届中国品牌媒体颁奖盛典中获得“2013~2014中国品牌媒体百强卫星频道品牌10强”。

2015年，江西卫视以“情暖中国”为基调和定位进行改版，更换包装系统，以橙黄、红色和白色为基调，使频道更具有差异性与识别性。6月，推出国内首档挑战原唱经典的音乐沙龙秀《超级歌单》。

2016年，江西卫视开始高标清信号同播。12月，在“TV地标（2016）中国电视媒体综合实力大型调研成果”发布会被评为年度最具成长性省级卫视。

吴聘和周莹是电视剧《那年花开月正圆》中的角色。

在《那年花开月正圆》中，吴聘是吴家东院大少爷，周莹的丈夫，性格温文尔雅，才华横溢，待人和善。吴聘在商海中拥有着超强的经商头脑，做起生意更是有自己独到的见解，面对利益的诱惑，更是能从中跳脱出来并想办法化解。

周莹是吴家东院的大当家，丈夫吴聘早逝，凭一己之力撑起了整个吴家，并将其发扬光大。她不仅八面玲珑、洞察事实，还敏锐果敢、在商场上叱咤风云，更难得是她为爱独守一生。周莹的一生，可以用坚守和追忆这两个词来形容。

电视剧介绍

《那年花开月正圆》是由丁黑执导，苏晓苑担任编剧，孙俪、陈晓、何润东领衔主演，任重、胡杏儿、俞灏明等主演的近代传奇大剧。于2017年8月30日在东方卫视播出，2018年2月1日在江西卫视播出，2月7日在广西卫视播出。

该剧以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景，讲述了清末女首富周莹在丈夫去世后，面临家族衰败的困境，不顾世俗的眼光和亲人的误解，凭借经商的天赋，带领众人重振家业的故事。2018年3月13日，获得2018中国电视剧品质盛典年度品质榜样剧作。2018年4月3日，获第31届中国电视剧飞天奖优秀电视剧大奖。