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清晰地知道自己的文案目的。以“向前一小步，文明一大步”来说，这句“泛滥”在各个公共厕所的文案，目的是要提醒大家尿尿要向前一点，尿准了，不要漏了。

1、说人话

文案契机不要使用过于专业、偏僻、小众的词语。也就是说你使用的文字，必须是大众听得懂的，并且是好理解的。

2、简明扼要，少啰嗦

大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。长文案会消耗用户太多的阅读时间，如果用户不是你的忠实用户或者有硬性需求，根本不会花过多的时间在你的文案之上，你写得再多都没有用。

3、少吹牛，吹大了会破

其实说句实在，大多数文案都是在吹牛。什么杯子连起来可绕地球多少圈，都是吹牛。所以后来便出现了各种绕地球体。

吹牛要建立在真实的基础上，不要弄虚作假。比如有一款减肥药，的确是有些作用，但是效果有限

4、转换立场，站在用户的角度考虑

告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。

不要使用“你们，大家，用户们”等泛指词语，而应该使用“你、你、就是你”。用户在阅读你的文案时，永远都只有“你”而没有“你们”，你的文案在该特定的场景之下只为“你”服务，这样会让用户觉得你的产品是一对一的服务，更有针对性，这个逻辑和私人订制类似。

5、文案真实，普通，更贴近用户的情感。

情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你，就很可能感动别人。在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她——奇美真彩色

广告文案艺术的灵魂是产品，它的作用在于形象刻画产品的个性（或调性），感染消费者的情感，增加消费者对产品的亲和力，诱导消费者产生购买行为

“脚踩加速器，发动机开始引吭高歌；轮胎与大地亲昵，与道路一起舞蹈；你在前进中体验着驾驶的乐趣，没有比这更完美的宝马了”这是一篇宝马汽车的平面广告文案，通过简短的文字把人类的灵性注入汽车机械，融化了汽车钢铁的冰冷，同时宝马的个性也得到淋漓尽致的勾勒

让产品使人感动，这就是文案的艺术

原始人性是感染的中心点

广告文字凝聚了人类的精神和思维，形象反映广告的内涵，它是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式，是商品艺术和人性化的承载工具

可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外

广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人

总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：一、以情感人

直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人

例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；二、以趣引人，幽默诙谐

例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚

几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光

正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”

现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐

三、以理示人

文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机

例如：科技以人为本，科技以健康为美

钻石恒久远，一颗永流传

四、以势服人

自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心

例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好

当今社会快节奏的生活让人们越来越喘不过来，除了各方面的生存压力让大家感到疲惫不堪以外，精神匮乏，社交围城等等问题更是层出不穷，这进一步加剧现代人空虚孤独的心理状态。所以大家只能选择用各种方式来麻痹自己，以逃避现实世界带来的各种影响。智能电子设备的出现恰好迎合了底层人群的需求，所以我们会看到越来越多人沉迷到网络的虚拟世界不能自拔，他们或抱着手机刷各种短视频，或盯着电脑玩各种网络游戏。这种逃避现实的行为进一步验证了精神世界的空虚，而各种情感文案也是在此时如同雨后春笋一般层出不穷，它们似乎瞄准了大家的心灵痛点正发挥着神奇功效。那么那些情感文化会让人一看就感同身受呢？

第一，贴近生活的文案

大家都过了那种爱幻想的年龄，所以文案如果再讲童话故事和年少时的热血轻狂基本就没有市场了。因为大家都已经变得成熟，他们被生活折磨得死去活来，早已没了心思也没有能力去做梦，也不敢去想象那梦境中的“美好”，因为现实会让他们更加失望。

第二，直击内心的文案

情感文案如果做不到直击内心，那它是很难引起人共鸣的。这就像安慰一个心情不佳的人，你要么静静倾听，要么帮他把心里话说出来，只有这样对方心中郁结才能解开。而情感文案扮演的也是这个角色，它无法做到听观众说，但是它可以说出观众的心里话。所以重点就落在“心里话”上面。现代人的心里话无非就是压力，孤独感，以及爱情等等话题。只要瞅准这些点发力，自然就能呈现引人共鸣的内容。

第三，传递价值的文案

人们只会为有价值的东西驻足，对于文案也是如此。好的情感文案要么能传递“情绪价值 ”让人发泄，要么能提供“方法价值 ”帮助人们摆脱困境。所以你的内容里必须要有“干活 ”，要告诉读者如何去执行，否则它就只是一篇废话。