有哪些成功或失败的互联网产品的情感营销的案例？

日本武藏野银行成立60周年之际推出了短片《测谎仪》（2012年ACC日本广告节银奖），短片中人们头上都顶着一个测谎仪，指针的偏转越大，就说明这个人说的话越违心。有迎合上司冷笑话的下属，有跟顾客说“你穿得真好看”的售货员，有约会中对女友说“我挺喜欢你的”的男生，女主经历了各种甜蜜的谎言之后，回到自己的家乡，面对闺蜜的挖苦和“嘲笑”，测谎仪的指针反而平静了。一正一负，一真一假，在对比中传递了品牌的诉求：武藏野是日本的一座城市，而这支广告正是武藏野银行面对本地人所要传递的信息，家乡人应该选择家乡的银行，亲密人之间真诚相待。几乎每个人每天都要撒谎，对自己亦或对他人，撒谎甚至成为一种语言和社交技巧。这是一个社会人性层面的深刻洞察，却被武藏野银行洞察到，并运用到情感营销中。

在这个物价飞涨的时代，大家都偏爱价格实惠的东西，比如买一件材料好、质量高的T恤要远远高于一件网购的。然而在食品方面，有很多我们认为平易近人的食品，却是价格刺客，这不仅是因为我们在吃的时候容易不经意地将这些食物吃多了，对身体造成危害，也因为这些食物普遍在市场上的价格不够透明公正，容易带来不必要的经济负担。下面，就列举出几种常见的“价格刺客”食物，希望大家在日常饮食中能够给予足够的关注，科学合理地食用。

1饮用水

饮用水一直被我们视为是最廉价的东西之一，这也是因为自来水的管控比较严格，本身含有的一些矿物质和电解质元素都是适合人体的。但是，由于市场上有很多水质程度不够的饮用水产品，而情感营销和各种商业手段将其变成了价格刺客，并得到了很多人的喜爱和购买。特别是在中高端餐饮场所，选择一款“名山有名水”或“进口高端水”用作售卖，价格往往可以高于示市场平均水平的几倍甚至更多。对于普通民众而言，还是喝好水更为重要，在水质口感和价格兼顾上，选择常规自来水或者基本的饮用水品牌是最好的选择。

2某些海鲜类食物

海鲜在我国的饮食文化中早已扎根，其种类繁多，价格自然也有所不同。一些贵的海鲜类元素，如鲍鱼、对虾、海参等，因其滋味独特，营养丰富，市场价格较高，往往被视为奢侈品。但是，随着生态环境的污染和海洋资源的日益枯竭，某些品种的价格已经屡创新高，比如扇贝、海胆等，已经让不少人望而却步。再者，海鲜类的元素中往往含有许多特殊的蛋白质和化合物，相对于肉类食品而言，很容易引发过敏、中毒等问题，食用过量饮食更需要时刻注意个人身体状况，避免不必要的健康风险。

3寿司和生食类食品

寿司和刺身一直是日本料理中最普及和受欢迎的食品之一， 在欧美和亚洲国家的餐厅中面向消费者提供，受到了许多人和文化传承的热爱。但是，事实上在生鱼类食品制作过程中，需要确保制作环境卫生，做好鱼类食品的处理、封闭、保鲜等多个细节环节，不当的操作可能导致微生物的滋生，引发食物中毒甚至某些病症。再者，在市场上生鱼类食品的售价普遍较高，许多消费者往往因受情感营销和过分追求名学而忽视了食品本身的安全和实惠价值。建议大家在选择寿司和生食类食品时，应该注意市场流通环境，更好的选择去正规追溯环节的商户。

4特定食品品牌

很多时候我们会建立品牌忠诚度，在购买某些品牌的食品时，我们会不约而同的期待它比其他同类品更佳。但是有些品牌已经失去了它的实惠属性，在市场上的价格已经被炒做到了远超它的正常价位。比如一些时尚休闲糖果、保健品、减肥产品等，由于营销宣传、名学效应等多种原因，其产品价格往往比同类品牌产品价格昂贵很多，严重挑战了消费者的经济承受能力。我们应该更坚守真理，不被情感营销所左右，在选购食品时，特别是儿童和老年人食用的特定品牌食品，应选择市场中具备更好分类的和规范的品牌。

5批量的健康食品

随着人们生活水平的提高并且有更多的关注自身健康，金钱有人为了自身健康，会购买各式各样的健康食品，如保健品、营养品等等，这些食品常常被包装成瓶瓶罐罐，又因它通常是大量采购的，性质更接近批量商品，所以会给人造成这种食品价格低廉的印象。但实际上，这些食品都被打上了保健食品的标签，因此被经营商市场和销售人员所炒作，导致很多健康食品的价格均较高。而且不少健康食品，用来减肥消毒的某些成分质量堪忧，容易被包装成健康类食品，实际上并无宣称的益处。所以在选购健康类食品时，要认真核实营养元素成分和有效成分以及所谓的宣传质疑成分，从而做出明智的消费选择。

总结：以上所列出的“价格刺客”食品，其实不是它们价格高低的问题，而是我们对商品或品牌的一些错误认识与偏向，输出为生产者和市场提供了依据。所以在保证基本饮食安全和健康的前提下，我们应该更多地了解和关注食品成分和价格信息，将情感营销和饮食安全并重，让我们的生活更加健康和实惠。

在这个物价飞涨的时代，大家都偏爱价格实惠的东西，比如买一件材料好、质量高的T恤要远远高于一件网购的。然而在食品方面，有很多我们认为平易近人的食品，却是价格刺客，这不仅是因为我们在吃的时候容易不经意地将这些食物吃多了，对身体造成危害，也因为这些食物普遍在市场上的价格不够透明公正，容易带来不必要的经济负担。下面，就列举出几种常见的“价格刺客”食物，希望大家在日常饮食中能够给予足够的关注，科学合理地食用。

1饮用水

饮用水一直被我们视为是最廉价的东西之一，这也是因为自来水的管控比较严格，本身含有的一些矿物质和电解质元素都是适合人体的。但是，由于市场上有很多水质程度不够的饮用水产品，而情感营销和各种商业手段将其变成了价格刺客，并得到了很多人的喜爱和购买。特别是在中高端餐饮场所，选择一款“名山有名水”或“进口高端水”用作售卖，价格往往可以高于示市场平均水平的几倍甚至更多。对于普通民众而言，还是喝好水更为重要，在水质口感和价格兼顾上，选择常规自来水或者基本的饮用水品牌是最好的选择。

2某些海鲜类食物

海鲜在我国的饮食文化中早已扎根，其种类繁多，价格自然也有所不同。一些贵的海鲜类元素，如鲍鱼、对虾、海参等，因其滋味独特，营养丰富，市场价格较高，往往被视为奢侈品。但是，随着生态环境的污染和海洋资源的日益枯竭，某些品种的价格已经屡创新高，比如扇贝、海胆等，已经让不少人望而却步。再者，海鲜类的元素中往往含有许多特殊的蛋白质和化合物，相对于肉类食品而言，很容易引发过敏、中毒等问题，食用过量饮食更需要时刻注意个人身体状况，避免不必要的健康风险。

3寿司和生食类食品

寿司和刺身一直是日本料理中最普及和受欢迎的食品之一， 在欧美和亚洲国家的餐厅中面向消费者提供，受到了许多人和文化传承的热爱。但是，事实上在生鱼类食品制作过程中，需要确保制作环境卫生，做好鱼类食品的处理、封闭、保鲜等多个细节环节，不当的操作可能导致微生物的滋生，引发食物中毒甚至某些病症。再者，在市场上生鱼类食品的售价普遍较高，许多消费者往往因受情感营销和过分追求名学而忽视了食品本身的安全和实惠价值。建议大家在选择寿司和生食类食品时，应该注意市场流通环境，更好的选择去正规追溯环节的商户。

4特定食品品牌

很多时候我们会建立品牌忠诚度，在购买某些品牌的食品时，我们会不约而同的期待它比其他同类品更佳。但是有些品牌已经失去了它的实惠属性，在市场上的价格已经被炒做到了远超它的正常价位。比如一些时尚休闲糖果、保健品、减肥产品等，由于营销宣传、名学效应等多种原因，其产品价格往往比同类品牌产品价格昂贵很多，严重挑战了消费者的经济承受能力。我们应该更坚守真理，不被情感营销所左右，在选购食品时，特别是儿童和老年人食用的特定品牌食品，应选择市场中具备更好分类的和规范的品牌。

5批量的健康食品

随着人们生活水平的提高并且有更多的关注自身健康，金钱有人为了自身健康，会购买各式各样的健康食品，如保健品、营养品等等，这些食品常常被包装成瓶瓶罐罐，又因它通常是大量采购的，性质更接近批量商品，所以会给人造成这种食品价格低廉的印象。但实际上，这些食品都被打上了保健食品的标签，因此被经营商市场和销售人员所炒作，导致很多健康食品的价格均较高。而且不少健康食品，用来减肥消毒的某些成分质量堪忧，容易被包装成健康类食品，实际上并无宣称的益处。所以在选购健康类食品时，要认真核实营养元素成分和有效成分以及所谓的宣传质疑成分，从而做出明智的消费选择。

总结：以上所列出的“价格刺客”食品，其实不是它们价格高低的问题，而是我们对商品或品牌的一些错误认识与偏向，输出为生产者和市场提供了依据。所以在保证基本饮食安全和健康的前提下，我们应该更多地了解和关注食品成分和价格信息，将情感营销和饮食安全并重，让我们的生活更加健康和实惠。

　　编辑注明：该问题来自知乎网“任何互联网产品，是否都适合采取情感营销的手法或者说，是否有某种方法论，来规范这种营销手法的套路”。

　　内容如下：

　　帮主走那天，我(Andy Pan)去香港的苹果店献花，有记者采访，问对苹果最impressive的事情，我回答的其中一条是能够完美的建立人与机器之间的“情感纽带” (building emotional connection between human beings and devices)。

　　美国的一个小女孩的iPod坏了，自己把这个iPod埋在自家花园里。我见过女孩子把iPhone掉在地上后，拿起来心疼的亲它拍它。

　　这就是人和产品之间的情感。

　　围绕产品的情感植入，我(Andy Pan)觉得包括两方面：产品内，产品外。

　　产品外的情感主要在营销，这里面苹果的Think Different， 都是佳作，不一定都是煽情，也有轻松诙谐篇，苹果的PC vs Mac就是一篇篇值得回味的让人会心一笑的作品。

　　产品内的情感离我最近，让我最感动的是微信上个版本启动时Michael Jackson的：你说我是错的，那你最好证明你是对的。

　　至于选择这幅图背后的故事，我不知道，但我觉得一定不是临时急就篇，大家聚在一起说“来，我们头脑风暴一下，搞个上流一把”(oh boy， people are doing this every day huh)

　　我只觉得：“微信的MJ闪屏是长期团队气质和某种情绪积累的自然流露。”

　　好的情感植入和输出，本来就是主观的，个人的。如果一个产品的第一负责人自己有鲜明的个性和思想，这事儿会比较靠谱。否则，我宁愿看到一个不“情感”但是特性上有亮点的产品。因为，生硬的模仿的情感，很别扭。用的滥，很cheap;用的偏，很山寨。用Ricky的话：有的感觉很受用，有的却如同怪味豆。

　　昨天和Ricky聊完，写了两条微博：

　　1 “和Ricky 聊产品，我说情感营销一定要谨慎，因为这个本来是很难拿捏，严重依赖把关人的。滥学情感营销只会生硬。让我想起「围城」里说的 "生平最恨小城市的摩登姑娘，落伍的时髦，乡气的都市化，活像那第一套中国裁缝仿制的西装，把做样子的外国人旧衣服上的补丁，也照旧在衣袖和裤子上做了。” ”

　　2 “有句话说：「第一个用玫瑰比喻女孩的是天才，第二个是庸才，第三个是蠢才。」微信的MJ闪屏是长期团队气质和某种情绪积累的自然流露。产品情感不是见到花花草草就眼泪汪汪 ”

　　你要做产品的情感植入和输出，不是靠一堆码字和公关的人头脑风暴，是：首先你问自己，你对这个产品真的有情感吗

　　微软看到苹果iPod成功就攒了个团队做Zune，结果做了几坨垃圾。每次我看到Zune，我只能这么形容：When I look at this， it sends a shiver up my spine。

　　原因是什么

　　乔布斯：“Whenever we have a music event， we think it‘s important to remind ourselves why we do this in the first place The reason we do this is like you， we love music”

　　信息来源：知乎网

在这个物价飞涨的时代，大家都偏爱价格实惠的东西，比如买一件材料好、质量高的T恤要远远高于一件网购的。然而在食品方面，有很多我们认为平易近人的食品，却是价格刺客，这不仅是因为我们在吃的时候容易不经意地将这些食物吃多了，对身体造成危害，也因为这些食物普遍在市场上的价格不够透明公正，容易带来不必要的经济负担。下面，就列举出几种常见的“价格刺客”食物，希望大家在日常饮食中能够给予足够的关注，科学合理地食用。

1饮用水

饮用水一直被我们视为是最廉价的东西之一，这也是因为自来水的管控比较严格，本身含有的一些矿物质和电解质元素都是适合人体的。但是，由于市场上有很多水质程度不够的饮用水产品，而情感营销和各种商业手段将其变成了价格刺客，并得到了很多人的喜爱和购买。特别是在中高端餐饮场所，选择一款“名山有名水”或“进口高端水”用作售卖，价格往往可以高于示市场平均水平的几倍甚至更多。对于普通民众而言，还是喝好水更为重要，在水质口感和价格兼顾上，选择常规自来水或者基本的饮用水品牌是最好的选择。

2某些海鲜类食物

海鲜在我国的饮食文化中早已扎根，其种类繁多，价格自然也有所不同。一些贵的海鲜类元素，如鲍鱼、对虾、海参等，因其滋味独特，营养丰富，市场价格较高，往往被视为奢侈品。但是，随着生态环境的污染和海洋资源的日益枯竭，某些品种的价格已经屡创新高，比如扇贝、海胆等，已经让不少人望而却步。再者，海鲜类的元素中往往含有许多特殊的蛋白质和化合物，相对于肉类食品而言，很容易引发过敏、中毒等问题，食用过量饮食更需要时刻注意个人身体状况，避免不必要的健康风险。

3寿司和生食类食品

寿司和刺身一直是日本料理中最普及和受欢迎的食品之一， 在欧美和亚洲国家的餐厅中面向消费者提供，受到了许多人和文化传承的热爱。但是，事实上在生鱼类食品制作过程中，需要确保制作环境卫生，做好鱼类食品的处理、封闭、保鲜等多个细节环节，不当的操作可能导致微生物的滋生，引发食物中毒甚至某些病症。再者，在市场上生鱼类食品的售价普遍较高，许多消费者往往因受情感营销和过分追求名学而忽视了食品本身的安全和实惠价值。建议大家在选择寿司和生食类食品时，应该注意市场流通环境，更好的选择去正规追溯环节的商户。

4特定食品品牌

很多时候我们会建立品牌忠诚度，在购买某些品牌的食品时，我们会不约而同的期待它比其他同类品更佳。但是有些品牌已经失去了它的实惠属性，在市场上的价格已经被炒做到了远超它的正常价位。比如一些时尚休闲糖果、保健品、减肥产品等，由于营销宣传、名学效应等多种原因，其产品价格往往比同类品牌产品价格昂贵很多，严重挑战了消费者的经济承受能力。我们应该更坚守真理，不被情感营销所左右，在选购食品时，特别是儿童和老年人食用的特定品牌食品，应选择市场中具备更好分类的和规范的品牌。

5批量的健康食品

随着人们生活水平的提高并且有更多的关注自身健康，金钱有人为了自身健康，会购买各式各样的健康食品，如保健品、营养品等等，这些食品常常被包装成瓶瓶罐罐，又因它通常是大量采购的，性质更接近批量商品，所以会给人造成这种食品价格低廉的印象。但实际上，这些食品都被打上了保健食品的标签，因此被经营商市场和销售人员所炒作，导致很多健康食品的价格均较高。而且不少健康食品，用来减肥消毒的某些成分质量堪忧，容易被包装成健康类食品，实际上并无宣称的益处。所以在选购健康类食品时，要认真核实营养元素成分和有效成分以及所谓的宣传质疑成分，从而做出明智的消费选择。

总结：以上所列出的“价格刺客”食品，其实不是它们价格高低的问题，而是我们对商品或品牌的一些错误认识与偏向，输出为生产者和市场提供了依据。所以在保证基本饮食安全和健康的前提下，我们应该更多地了解和关注食品成分和价格信息，将情感营销和饮食安全并重，让我们的生活更加健康和实惠。