简述社会理论在社会研究中的意义

简述社会理论在社会研究中的意义如下：

社会理论是社会研究课题的重要来源之一；社会理论是社会研究的主要目的之一；社会理论可以为社会研究提供指导；社会理论可以为分析资料提供解释。

一、社会学经典理论

1、功能论：功能论，也称为结构功能论，是社会学界中最具规模及科学性、影响范围最广的一种理论。功能论视角强调社会的每一个部分都对总体发生作用，由此维持了社会稳定。功能论视角适合于研究稳定的、小规模的社会。

2、冲突论：社会冲突理论重点研究社会冲突的起因、形式、制约因素及影响，是作为对功能论的反思和对立物提出的。功能论强调的是社会的稳定和整合。社会冲突对于社会巩固和发展有积极作用。

3、符号互动论：一种主张从人们互动着的个体的日常自然环境去研究人类群体生活的和理论派别，又称象征相互作用论或符号互动主义。

4、社会冲突论：社会冲突论以科塞、达伦多夫为代表，重点研究社会冲突的起因、形式、制约因素及影响，是对结构功能主义理论的反思和对立物提出的。

二、社会学理论

社会学理论，古典社会学是大约是从19世纪30年代到20世纪20年代，是社会学的诞生形成时期。这个时候的代表人物有孔德，斯宾塞，涂尔干，齐美尔，韦伯，曼海姆等。现代社会学是20世纪20年代到20世纪70年代，是社会学的发展时期，在古典时期社会学的基础上。

各个理论从不同理论立场出发，完备了各个理论流派，有功能主义，冲突理论，交换理论，现象学，符号互动论，社会批判理论等具体理论流派。当代社会学是80年代之后，新功能主义，沟通行动理论，结构化理论，实践社会学理论，理性选择理论，互动仪式链，后现代主义。

撰文 / 陈天奕编辑 / 周  洲 设计 / 师  超来源 / Fast Company

日产汽车为提升新款SUV电车Ariya的销量进行了一场豪赌：它在YouTube上播放了一个长达四小时的广告。

这个乍听起来可能会引发众怒的行为，反而吸引了超过1700万次的点击量，引发了病毒式传播和好评。

一名网友对此评论“这才是商业广告应有的样子。商业广告不是为了惹恼人们，而是提供与产品相关的愉快体验。”

说起这则豪赌式的广告，日产汽车美国营销主管阿利森·威瑟斯庞（Allyson Witherspoon）也坦言，这个不像广告的广告让她和她的团队“被结果震撼了”。

这个长达4小时的广告能够好评如潮，它的秘诀是专为Lofi Girl——一个目前全球有1260万粉丝的24小时不间断陪伴式直播的Lofi频道制作。

Lofi Girl的画面永远是一个伴随着Lofi背景音乐在窗边学习的女孩，一只小猫在旁边平静地打盹。

Lofi全称是Low Fidelity，即低保真音乐，指用比较简陋的设备创作出来的音乐，也指刻意制造的具有失真效果的音乐，这种“不完美”会营造出一种真实与惬意的氛围，有助于放松并提升专注力，这种音乐形式在YouTube上十分受欢迎，其中的代表频道Lofi Girl常出现几万名网友同时在线的景象。

日产此次充满豪赌意味的视听广告，正是利用这一网络文化现象的产物。

灵感和创意

整个视频画面是一个日式动漫风格的女性在Lofi背景音乐中驾驶日产Ariya。广告使用了Lofi风格的背景音乐，在画面呈现上也延续Lofi Girl的风格，一位女性开着日产Ariya穿越美丽的乡村，4小时的广告中车窗外无物常驻，流动着日光城市大道、覆盖着冰雪的远山和树木、被日落浸透的海岸线等画面，窗外场景中偶尔会掠过精心设计的Ariya广告牌。

因与Lofi Girl的外观和声音非常相似，有些观众一开始都没有意识到正在观看广告，但是即便意识到，人们似乎也不介意，甚至有评论者说这是他们唯一一个能从头看到尾的广告。

澳大利亚在线出版物SmartCompany的高级科技记者泰根·琼斯（Tegan Jones）称，YouTube的评论往往是“令人绝望的污水池”，但这一次人们似乎很享受这家汽车公司策划的东西。

“这是我这辈子看过的最好的广告之一。”琼斯代表了相当一部分视频观看者的观点。

这种对特定文化思潮的深度挖掘与利用，似乎为日产汽车带来了回报，正如网友所言，“我以前从来没有听说过日产Ariya，现在我永远不会忘记这个名字。”

不破坏现有文化

日产汽车与谷歌合作提出了这个广告的原始创意，并与Titmouse和The Mayda Creative Co合作进行开发和执行。

Titmouse是一家位于洛杉矶的独立动画工作室，曾经制作出《冒险兄弟》《大嘴巴》等知名电视节目。

Titmouse的创意总监西蒙·韦尔奇斯-卡斯特罗（Simón Wilches-Castro）解释说，日产汽车的诉求是让广告从视觉和感受上都十分接近Lofi Girl，但是同时要展现出日式传统，这使他迅速想起自己曾经在日本的旅行经历。

“我去过日本很多次了，”卡斯特罗说，“每次我跳上火车，我就会把手机插在窗户上，我有好几个小时的日本画面背景的滚动视频。”而这正是广告中窗外背景的灵感来源。

视觉效果的风格灵感来自日本传统的木版版画，伴随不时出现在地平线上巨大怪物的动漫元素，为观看者带来惊喜和愉悦。

“一些巨大的生物，它们只是背景的一部分，这是我很向往的一种工作思路，”卡斯特罗表示，“这些生物往往与混乱和吵杂有关，但是司机似乎不受干扰。”

The Mayda Creative Co是一家位于纽约的混合创意公司，关注品牌内容、创意技术和娱乐知识产权三个领域的创新。Mayda的创意合作总监莉迪亚·科林（Lydia Corin）认为，该广告的成功得益于与YouTube的Lofi Girl频道紧密结合。她说：“我们从一开始就知道谁是受众，我们建立的令人难以置信的影响力的东西是现有文化的一部分，我们没有破坏它。”

日产汽车并不是第一家试验非常规长广告的公司。

早在2011年，加拿大连锁餐饮公司Swiss Chalet播放了一个长达13周不间断的烤鸡广播；2014年，尊严死亡权协会发布了25小时的公益广告。

这些努力总体上是为了制造头条新闻，但是日产汽车的四小时广告还有另一个所图：即广告的持续时间大约与它的新电动SUV在一次充电后的行驶时间相同。

但由于驾驶风格和多变的路况会影响电池续航，所以日产也没有过多强调这一可能无法兑现的承诺。

琼斯认为这一视频还隐隐传达了另一个广告信息——安静的电动汽车。正如其中一条评论所说，“听了整整四个小时。享受每一个节拍。”

“利用与自身产品相关度极高的热门在线产品，为观众提供情绪附加值的同时，传达自身产品的特征，这无疑是一个很棒的广告。”琼斯这样评价。

寻找建立关系的可能

威瑟斯庞表示，在看到有数据表明对Lofi音乐感兴趣的人更有可能对电动汽车感兴趣后，公司希望能在这一关联上有所作为。

锁定受众是一回事，用相关内容吸引他们是另一回事。威瑟斯庞认为这是营销中令人兴奋的部分，但有时也是困难的部分，“人们不会看每一个频道，所以你真的必须找到他们在哪里，他们在寻找什么类型的内容和什么类型的形式。”

Lofi Girl几乎“无内容”的场景辅以与高保音质截然相反的“粗糙”音乐，反而呈现的是更加可感、可想象的声画世界，情感共鸣更容易实现。

在Lofi Girl的频道中，来自世界各地的观看者开启线上聊天模式，有人在学习小憩中诉说烦恼，有人为可能在大洋彼岸的陌生人给予鼓励，有人伴随Lofi Girl入眠，有人分享被Lofi音乐治愈的故事，有网友评价Lofi Girl是一个“真正能够让人产生共鸣的角色”也许在某种程度上代表了Lofi Girl频道追随者们的感受。

日产汽车现在拥有Lofi Girl内容的独家广告权，目前Lofi Girl风格的广告卓有成效。

威瑟斯庞透露，自今年2月发布以来，这段视频的累计观看时间已经超过了110万小时，公司的用户数量至少增加了27万个，并在YouTube上增加了35万个播放列表。

除此之外，在2月1日至3月8日期间，日产Ariya的产品搜索量同比增长了75%，超过了50%—60%的目标。她说：“当你看到消费者开始自发地寻找你时，你就会知道你所做的事情已经开始起作用了。”

卡斯特罗坦率地承认，他没有想到这个广告会如此成功，“这个动漫女孩现在是YouTube频道的大明星，这让我很震惊。”

人类为一个“无聊”的画面聚在一起并不是新鲜事。早在1966年，美国WPIX电视台就在圣诞背景音乐中播放了4个小时的篝火画面，在后来的22年中成为营造氛围的固定节目。

无论Lofi Girl还是篝火直播都可以用柯林斯的互动仪式链理论解释。当观看者拥有共同的焦点，即在观看同一画面的过程中，这种“虚拟共在”就会形成情感上的联系，参与者甚至会分享共同的情绪，并在这一情感流动过程中建立人与人之间的关系。

观看长视频的目的终归是寻求陪伴，陪伴的核心是关系的建立。日产汽车的长视频广告成功寻找到Lofi Girl的听众并吸引到自己的追随者。

看似匪夷所思的视频时长背后，是对当下人们关系建立需求的敏锐洞察，而这也许将为车企营销带来新的启发。

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考试结束前

浙江省2013年1月高等教育自学考试

西方社会学理论试题

课程代码：00280

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共34小题，每小题1分，共34分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1孔德认为，对人的研究为研究社会的学问奠定了基础的学科是

A物理学B生物学

C地理学D考古学

2提出中层功能分析模式的是

A库利B帕森斯

C默顿D狄尔泰

3戈夫曼的互动理论是

A符号互动论B表演互动论

C约定互动论D情景互动论

4《交往行动理论》一书的作者是

A哈贝马斯B库利

C米尔斯D帕森斯

5首先提出“未来的冲击”一词，用以描述个人在极短的时间内遇到了巨大的变化而经受粉碎性压力和困惑的学者是

A贝尔B蒂里阿基安

C利奥塔D托夫勒

6杜尔克姆认为，解决与防止社会的途径主要是道德化和

A法制化B宗教化

C组织化D自由化

7帕森斯系统功能理论的中心，是解释_______的整合与均衡。

A个性系统B文化系统

C社会系统D人类行为

8当别人做出报答性反应就发生、当别人不再做出报答性反应就停止的行动，布劳称之为

A社会交换B社会整合

C社会分化D互动

9舒茨和加芬克尔都认为，社会学应该关注

A社会稳定B社会冲突

C社会秩序D日常生活

10柯林斯强调，对个人的阶级地位起最重要决定作用的因素是

A对生产资料的占有关系B社会声望

C职业D阶级意识

11伯克提出的_______，包括动作、舞台、动因、目的和手段五个因素。

A角色扮演B拟剧社会模型

C表演框架D拟剧分析框架

12柯林斯认为，微观社会结构与宏观社会结构最终都是

A交换B互动

C互动仪式链D冲突

13米尔斯认为，美国社会有一个控制着国家命运的极有权力的小集团，即

A中产阶级B权力精英阶层

C资产阶级D官僚阶层

14詹姆逊学术研究的重心是

A象征交换B结构主义

C后现代文化批评D现象学

15伊兹尼将一个人们对他们处于其中的世界负责的社会称为

A自控性社会B理想社会

C信息社会D后工业社会

16首次使用“后资本主义社会”一词的是

A科塞B柯林斯

C达伦多夫D李普塞特

17 _______是为了保持某个群体确立的准则而做出的努力，它是一种对普遍行为方式的自觉模仿。

A服从B从众

C顺应D崇拜

18“社会学想象力”是_______提出的一种观点。

A帕森斯B库利

C贝尔D米尔斯

19蒂里阿基安选定的革命来临的指标中，“一”点表示

A乌托邦状况B平静时期

C革命的顶点D重建社会时期

20雷蒙•阿隆认为，武力冲突、国家的武力冲突动机等是国际社会的_______特征。

A．无政府B冷战

C均衡D反社会

21霍曼斯的理论特色是

A．价值交换论B情感交换论

C行为交换论D权力交换论

22莫雷诺对互动理论的主要贡献是

A．镜中自我B想象学习

C交换论D角色扮演理论

23科塞认为，敌对情绪的发泄具有_______的功能。

A．安全阀B威胁

CD替代

24社会学是一门批判的社会理论，它是以“自我解放”为目的而建立起来的一门学科，这一观点的提出者是

A．哈贝马斯B马尔库塞

C米尔斯D萨特

25霍曼斯在建构社会交换理论的过程中，使用的原则是

A文献法B集体主义方法论

C个人主义方法论D面对面的交往

26贝尔认为，在后工业社会中，是

A“科技治国”B“经济治国”

C“政治治国”D“知识治国”

27_______将保守主义分为欧洲的保守主义和美国的保守主义。

A蒂里阿基安B詹姆逊

C托夫勒D李普塞特

28_______认为，社会是一个通过契约联系起来的结构。

A维科B亚当•斯密

C霍布斯D孟德斯鸠

29一个人在近期越经常为了获得某一特定报酬，该报酬的追加对这个人来说就越来越没有价值。这被称为命题。

A成功B刺激

C价值D剥夺—满足

30柯林斯认为，处于不同职业地位的人往往表现为截然不同的行为、观点和交往方式，他将职业地位产生的这些观念、行为方式称为

A阶级文化B职业文化

C职业表现D社会分层

31不属于贝尔所指出的专业与技术人员阶级的是

A教师B工程与科学技术人员

C科学家D政府要员

32关于社会“有机团结”的特征，下列描述正确的是

A人与人之间差异甚小B相互依赖程度低，社会纽带松弛

C社会与宗教结为一体D社会各群体之间存在显著差异

33卢曼将社会系统分为三个相关联而又各自独立的系统，其中结构严谨，成员进退有特定规则的系统称为

A整体社会系统B组织系统

C随机系统D互动系统

34加芬克尔认为，观察社会和构造社会的基本原则是

A确定性原则B排他性原则

C整合性原则D反思性原则

二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

35默顿为了制定功能分析的通用方法，提出了一个功能分析范式，即包括功能探究概念和问题的范式

A中层理论B显性功能

C功能归属理论D主观意向的概念

E客观后果的概念

36达伦多夫认为，利益的两种形式是

A经济利益B潜在利益

C显现利益D精神利益

E政治利益

37布希亚认为，后现代时期的特征是

A拟象B内爆

C超真实D虚假

E失控

38孔德创造的实证方法有

A观察方法B比较方法

C实验方法D历史方法

E归纳法

39库利的_______概念和理论，是西方社会学中互动理论的重要支柱。

A．社会互动B社会稳定

C社会变迁D初级群体

E镜中自我

40哈贝马斯把人类的全部理性划分为哪几种基本知识

A自然科学B技术科学

C批判科学D人文科学

E文化科学

41下面属于詹姆逊所认为的后现代社会的特征有

A表面性B丧失历史感

C激情消退D现代制造技术占主导地位

E缺乏深度

42达伦多夫认为“后资本主义社会”的特征包括

A资本的解体B劳动者的解体

C新的中层阶级的发展D平等的发展

E社会流动性的增长

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

43社会团结

44显性功能

45后工业社会

46镜中自我

四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

47霍曼斯关于人类的社会行为的一般命题有哪些？

48简述孔德社会秩序的原则。

49什么是杜尔克姆的社会主义？

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

50试述科塞冲突的功能及其启示。

51试述默顿的越轨理论及其启发。