爱奇艺正式起诉B站，两者之间的纠纷究竟是什么？

爱奇艺正式起诉B站，两者之间的纠纷是知识产权的纠纷。爱奇艺认为B站账许多视频是未经爱奇艺授权或者同意就随意转载的。这些视频爱奇艺认为他们都有拥有知识产权，是拥有法定权利的B站是不可以随意转载的。

我们如何看待二者之间的纠纷？

作为一个普通的消费者而言，我个人是支持爱奇艺去起诉B站的侵权行为。因为我认为对知识产权的保护，是非常重要的。无论是被侵犯的爱奇艺或者其他单位和个人作为普通消费者，也应该重视知识产权的保护。加强对知识产权的保护，不仅是维护相关利益人的合法权益，在根本上长远上来看，也是在保护我们消费者自身的权益。

因此，如果B站真的存在侵犯爱奇艺的知识产权的行为，我认为爱奇艺起诉B站的行为是值得肯定和支持的。

我们为何要重视对知识产权的保护？

大家都知道知识产权就是指原作者对自己产品或作品拥有着所有权，使用权，其他人在未经原作者同意或者授权的前提下是不可以随意使用的，否则则会涉及侵犯知识产权。 B站和爱奇艺作为视频网站，在B站上出现了很多原本属于爱奇艺的付费内容的视频，这些视频未经爱奇艺的授权和同意就被使用， B站应该被追究相应的责任。

保护知识产权就是保护消费者自身的利益。虽然表面看来保护知识产权是保护产品发明者原创者的利益。但如果往深了去想一个创作者或发明者的利益被侵害，他们去创新或创作的意愿将会大大折扣，甚至不愿再去花费大量的精力和时间去进行创作，那么作为普通消费者所能享受到的服务和作品也会大大的减少，质量也会受到损害，如此看来最终被损害的将会是我们消费者自己。所以对知识产权的保护，无论多么强调都不过分。

 我们应该如何看待B站的侵权行为所带来的影响？

虽然我也算是B站的深度用户，非常喜欢B站上的视频，但如果B站真的涉嫌侵犯爱奇艺的知识产权，我依然认为B站的行为会带来很严重的后果。

要知道B站的用户大部分都是年轻人员。很多人的价值观仍在被塑造中，如果B站侵犯知识产权的行为没有得到更正，那么这些使用者则会被B站的行为所影响。甚至会给他们塑造出一种不劳而获之感，认为保护知识产权不重要的一种不正确的观念。这是我最不想看到的后果。

近日，受到舆论关注的哔哩哔哩商标遭食品商家抢注一案尘埃落定，以B站二审胜诉告终。2022年9月6日，北京市高级人民法院依法作出判决，“bilibili”商标为相关公众广为知晓，属于驰名商标，并依法撤销了北京知识产权法院判决以及国家知识产权局的一审裁定。食品公司抢注的“哔哩哔哩 bilibili”商标为无效商标。

      B站方面表示，对于此类损害消费者权益的行为，将持续努力采取措施，避免侵权产品在市场上泛滥，确保消费者合法权益受到保护。

      B站诉争侵权商标曾引发热议。据了解，过去一段时间里，有用户向B站投诉，反映在电商平台、线下超市存在使用“哔哩哔哩 bilibili”商标的鸭脖、卤牛肉、桃酥、椰子冻以及吸吸果冻等食品，还有童装服饰等品牌，商品品类众多，品质不佳。

      B站相关负责人表示，这些联名商品都与B站没有关系，这些侵权B站相关商标的食品，对消费者造成了误导，损害了消费者的合法权益。

      商标网站信息显示，B站相关商标“哔哩哔哩bilibili”的食品类别在2017年曾被四季自造文化有限公司抢注，该公司后将商标转让至晋江建德食品有限公司授权生产果冻等糖类产品，并在各大电商平台销售，导致消费者误认为是B站官方联名或授权产品。

      为保障消费者权益不受损害，B站主动采取法律手段。近日，北京市高级人民法院二审裁定，认定“bilibili”商标作为B站标识，在抢注商标申请之前就已经构成了驰名商标。抢注商标使用的食品在消费群体、销售渠道、宣传方式会使相关公众产生误认，导致B站商标合法权益受损。因此，北京市高级人民法院认为诉争商标的注册违反了2014年商标法第十三条第三款规定，应予宣告无效。

      B站方面表示，除本案涉及到的椰子冻以及吸吸果冻等糖类食品外，还有其他抢注B站商标的商家，向消费者销售过鸭脖、卤牛肉、桃酥，以及童装服饰等冒牌联名商品。对于此类损害消费者权益的行为，B站将持续努力采取措施，避免假冒产品在市场上泛滥，确保消费者合法权益受到保护。

LEX的事件肯定是一个导火索，许多品牌与B站终止合作的根本原因是：在B站广告投放效果并不好，然后借此光明正大的终止合作，顺便还能为自己宣传一波，取得路人的欣赏。

而关于LexBurner的事件，B站也并没有护短，官方是发布了处罚公告，点明了Lex引战、攻击他人、不尊重其他用户和UP主的情况，并封禁了他的账号、撤销了他的荣誉、取消了他的收益，还进行了起诉，准备打官司。

一、Lex是自作自受，成名之后忘乎所以

Lex原本是一个以吐槽出名的UP主，不少人喜欢他辛辣的讽刺和畅快的吐槽，特别是当他吐槽一些烂片的时候，可以一针见血的点明问题，并加入自己新颖的看法，还能让大家总是能找到共鸣，渐渐的，他就变得小有名气。

我本人也比较喜欢逛B站，我是从老番茄那里认识了花少北、Lex这些人，看过他们熬夜肝视频，也看过他们的真人秀《欢天喜地好哥们》，也见证了Lex坐拥700多万的粉丝数量，我本以为他要成为第3个千万粉丝UP主。

但是，没想到的是他小有名气之后，并没有恪守本心，也没有接受官方的扶持引流，去转型做生活区UP主。反而是飘了起来之后，就忘记自己原本的高度，他不再是为了不平之事而去吐槽，而是单纯的为了保持吐槽的人设而去吐槽，这种行为很容易就过界，然后引起被吐槽的群体反感，惹上一身麻烦。

德不配位，必有灾殃，这个真理再次验证在Lex的快速陨落之上。

二、许多品牌在B站获得不了预估收益，只能找机会抽身

有一些人在此事出现之后，试图把Lex与B站划上等号，认为是平台就是这样的扭曲立场，才会扶持这样一位扭曲的UP主，因此有些人试图把问题直接上升到平台的高度。

抱有这种想法的人，还是省省力气吧，在同类视频网站或者用户群体对此之下，B站已经算是相对不错的平台了，此处无意拉踩，就不点名某些平台了。

要知道B站相比于其他的视频网站，它最大的特色是没有贴片广告，不会出现1分钟的视频让你2分钟广告的情况，大部分时间它都是亏本在进行运营，许多UP主都是在用爱发电。

我也承认，随着小破站的规模越来越大，它也开始逐渐的商业化，涌入了大量的用户让平台整体素质和氛围下滑。那100分答题成为会员的模式，对平台用户的筛选作用也越来越低，也有更多的番剧需要开通大会员才能观看。

但是，一个平台的发展就要有所取舍，时代一直在改变，希望每位用户和B站的初心不会改变吧。

　　情感在我们的生活中无处不在，但我们的选择和行动大多披着理性的外衣，以致人们忽视了情感的重要作用。情感究竟何时以何种方式影响我们的决策(从购物到投资)，始终令许多管理者感到费解和迷茫。

　　本文作者根据行为营销学领域的广泛研究，对影响消费者决策的五大情感因素进行了探讨。了解这些因素，将有助于公司提高顾客满意度和忠诚度。

　　1、不要忽略微妙的情感

　　我们往往关注强烈情感的影响，却忽视了那些微妙的情感也在不知不觉中左右着顾客的行为和选择。比如，芬芳的气味、曼妙的音乐可以吸引顾客走入一家商店。航

空乘务员的一丝微笑能够鼓励乘客购买免税商品。这种简单的改进，比如消除小小的不适，营造积极的氛围等，很容易实施，却能够将路人变为终身顾客。

　　2、瞬间心情可产生持续影响

　　众多商家已经认识到可以利用消费者的七情六欲左右他们的瞬间决定。虽然只是短暂的瞬间，但是此刻的心情可能产生深远的影响。我们一旦因为某种情感做出选

择，将会始终面临内外的压力，必须在今后做出类似的选择。我们的自我形象——公正、慷慨、节约、保守、风趣、有社会责任感——以及我们期望留给别人的印

象，将促使我们日后的行为与这种形象保持一致。商家可以利用“自我形象的一致性”特点吸引顾客。

　　此外，曾经的愉悦会引导未来的决定。所以，要趁着顾客心情不错时促使他们对产品或服务做出评价。这将影响他们今后的回忆和购买意愿。

　　3、利用负面情绪

　　如果商家面对顾客的负面情绪采取明智做法，它们就能化不满为双赢。办法之一就是向顾客提供排遣不佳情绪的途径。

　　例如，保险公司会提醒你人生处处是风险，随后给你提供消除负面情绪的机会，让你购买一份安全感。汽车销售人员、房产中介等许多职业人士很善于激发顾客的负面

情绪，尤其是让他们产生焦虑或担心将来会后悔，这样就可以迫使消费者做出决定：如果你现在不下手，你一直犹豫不决的车子或房子就要被别人抢走了。慈善组织

让我们通过捐钱或奉献时间的方式摆脱苦楚和内疚。

　　4、倾向性情感记忆

　　消费者在回忆情感体验时存在系统性偏见，他们不是将整个消费行为平均地来考量，而是格外关注消费过程中的高

潮、起伏或结局。消费者最刻骨铭心的并不是第一

印象，而是最后印象。因此，有些行业会在顾客体验的最后奉上一份免费代金券或礼物，而有些行业则会在最后为VIP顾客安排顶级客服人员。

　　5、意外情绪人们常常错估情感的力量与影响

　　我们只要反省一下，就不难发现生活中的这些问题：我们完全按照购物单采购的次数多吗人们为什么会购买明知不需要或价格超出承受力的东西为什么股票在不断亏钱，我们还继续持有

　　尽管我们的大脑已经清晰描绘出今后的计划，而且我们忠于该计划，我们也可能临时做出改变，因为我们无法计划日后的感受。心血来潮无论对消费者本人还是对商家

都是不利的，因为从长远来看商家将失去顾客和他们的钱包。所以商家应当予以干预或采用事先承诺的办法，让顾客重归理智，保持清醒。例如，可以让消费者坚持

执行储蓄计划，以防他们过度消费。

　　在以上所有方面，管理者如果能够更好地理解情感的作用方式、作用时间以及它对行为的影响，就可以给顾客提供更好的暗示，获得预期反应，从而在与顾客接触的每一环节使他们的满意度与忠诚度达到最高。

b站的b币是充值才能获得的，1RMB＝1b币，b币可以用来给up主的视频充电、承包番剧、兑换直播货币金瓜子给主播送礼等等（b币充电、送礼，up主是有收益的）。硬币是可以免费获得的，答题通过之后成为b站会员，每天登陆可以自动领一个硬币，硬币可以投给视频、番剧，最多一个视频投两个（硬币没收益，up主获得的硬币会根据一定比例返硬币，差不多收到10硬币能获得1硬币这样）。硬币还可以买主题，改名字。

B站硬币的获取方式：会员等级>=Lv1且绑定手机时，每天登录后可领取登录硬币奖励。UP主可通过投稿视频来获得更多硬币（观众投币的百分之十将作为UP主的硬币收入奖励）。特殊抽奖活动，如果运气好的话会抽到硬币，但根据不同活动的实际情况决定。

B站硬币的用处：第一，看到喜欢的视频，对up主支持一下就点击下方的硬币投币（现在每个视频只能能投一次）。第二，可以通过硬币来修改自己的昵称（每修改一次花费六个硬币）。第三，可以用硬币来换取银瓜子，来购买直播时的道具赠送主播。第四，此外，还可以用硬币来参加b站的一些活动，第五，设置主题颜色，一个月5个硬币，此外还可以用来购买标识等。

关于B币：

1 B币和Q币性质类似

2B币是哔哩哔哩平台通用虚拟货币，可以购买哔哩哔哩平台内的各种虚拟产品和增值服务。

获得B币：在bilibili钱包 - B币 - B币充值中，使用 支付宝 / 银行卡进行充值后即可获得B币充值兑换比例为：1 B币 = 1 元人民币

3大多数B站服务和功能都与B币有关，详细可参考本站官网。

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b站硬币的由来：动漫《科学超电磁炮》是以镰池和马所著的轻小说《魔法禁书目录》中的人气角色御坂美琴为主角的同名外传漫画改编的动画。《某科学的超电磁炮》的主角御坂美琴就被称为“bilibili”，主角的绝招就是“投硬币”，平常所说的投硬币是从这来的。

一夜之间，B站UP主发起“停更潮”的消息登上了几乎所有社交媒体的热搜。不止一个百大UP主向粉丝发布了“暂停更新”的通知，中腰部和垂类UP主这样做的更是不计其数。说实话，早在去年开始，我已观察到一些资历丰富、水平颇高的B站UP主逐渐停止发布内容；但是我没有想到会演化到如此激烈的地步。在我印象中，只有2020年起点中文网的“五五断更节”可以与之相提并论——不过那次危机还是很快解决了，本次危机则不会。

由于B站官方迄今没有对“停更潮”的范围和原因做出回应，大家只好各自猜测。媒体的主流意见是：B站为了控制亏损，刻意下调了内容激励，许多UP主发视频拿到的激励下降了一半乃至更多。而且，随着降本增效的持续，内容激励的下调恐怕还会持续下去，看不到钱途的UP主才会选择停更。

上述解释正确吗？有道理，但不全面。中小UP主的停更可能确实是因为平台激励下降，但是坐拥几百万粉丝的百大UP主停更不可能是出于这种原因。对任何平台的头部创作者而言，平台的流量分账永远是收入的小头，没有人会指望依靠这个赚钱。事实上，已经有几位百大UP主公开表示，他们停更与平台激励下降无关。

真实原因或许更棘手：品牌广告商单可能严重不达头部UP主的预期，使他们不得不考虑自己的选择。与此同时，B站过去几年推动的带货、直播等变现途径，要么效果不佳，要么适用面较窄，因此无法弥补品牌广告商单的缺口。

2020-2021年，B站曾经是品牌广告主的兵家必争之地——在广告主眼中，它既有调性，又有原创性，能做到“品效合一”，是抓住Z世代消费者的不二法门。B站还具备强大的话题引导能力，品牌若能乘上站内热门话题的东风，就能像罗翔、何同学等顶级UP主一样火速“出圈”。那成为了B站创作者的黄金时代，头部UP主赚到几千万的不在少数；虽然广大中腰部UP主还处在温饱边缘，但他们也真诚地相信，早晚有一天会轮到自己。

接下来发生的事情我们都知道了，形势没有继续变好，反而每况愈下：

1 由于宏观经济面临反复，整体广告盘子有减无增，广告主花钱更谨慎。他们不乐意在虚无缥缈的“Z世代”继续下注，而是更青睐那些立竿见影的投放渠道。

2 B站的广告效果一直成问题，社区氛围一言难尽，让广告主不得不三思而后行。例如，2021年以后互联网大厂在B站的投放频率明显减少，原因不言自明。

3 B站“佛系”的销售和运营风格，也不利于吸引广告商单。要知道，广告是一个需要拉下脸、实地肉搏去做的业务，不是坐在办公室里就能做好的。

到了2022年四季度，B站广告收入已经转为同比下滑，而且整个季度的广告盘子仅有15亿人民币，完全撑不起一个庞大的内容生态。头部UP主的日子也在肉眼可见地恶化，最为人耳熟能详的案例有两个：

一位头部UP主因为接了网贷广告而被粉丝和外界一致鄙视。如果这种事情出在2015年或许还好理解，可在2022年还去接网贷广告只能说明实在没有别的商单可接了。

另一位头部UP主为了宣传某款国产设计软件，不惜猛踩Steam Wallpaper Engine（这是一款在游戏玩家当中人气极高的壁纸工具），引发了强烈反弹，该视频也不得不删除。这不但暴露了该UP主缺乏高质量的商单，也暴露了其对用户心理判断的严重失误。

其实，上面两位UP主还算好了，至少他们还能接到商单。还有很多头部UP主几个月乃至大半年都接不到像样的商单。当然，他们有可能巧妙地把商单视频伪装成了一般视频，不过考虑到B站用户的火眼金睛，我不认为这种事情有可能发生。

进入2023年，形势更明显了：实体经济虽然有所复苏，但并不是那种激烈的V型复苏，而是柔和的复苏。广告主花钱仍然很谨慎，也仍然更愿意把钱花到更直接、更有效果的地方。既然地主家也没有余粮，B站UP主就没法指望分到余粮。B站固然也在想办法给UP主开辟新的财路，可惜用处不大——上面提到过，B站带货的成交量很小，直播打赏又只适合很小一部分创作者。广告商单的衰落对于大部分创作者而言是净损失，无法通过任何方式弥补

除了最顶端的那一小撮超级大V，剩下的UP主不可避免地开始重新考虑自己的选择。虽然“天下乌鸦一般黑”，毕竟黑的程度有所不同——例如，在抖音这种商业化机制发达的平台，或者微信这种能容纳较多私域流量玩法的平台，赚钱机会还是稍微多一点；此外还可以考虑商业化有所起色的小红书。不过，在其他平台展开尝试是需要成本的，如果胜算不大，很多UP主还是会选择偃旗息鼓，从此退出视频创作。

综上所述，B站UP主“停更潮”的真实原因可能是：头部UP主因为接不到商单而停更，中小UP主因为平台激励下降而停更，两股自发性的潮流碰到一起去了。对于那些2020年以前就已经很红、享受过“黄金时代”红利的UP主而言，这一幕尽管有些悲凉，但他们总体上还是大赚过一笔的；比较悲催的是那些2020年以后才冲进去的UP主，在整个生命周期中获得的收入可能尚无法弥补成本。

1 题目走入

最近，B站上的各种视频都在刷热度，许多孩子也成了B站的铁粉。然而，作为家长，在孩子使用B站的同时，我们也要考虑一些问题，比如孩子上B站会不会花太多钱？那么，今天我们就来谈谈孩子在B站买东西的问题。

2 什么是B站？

B站是一个以ACG（动画、漫画和游戏）为主要内容的视频网站，它汇聚了大量优质原创视频，也有着一定的社交属性。在B站上，用户不仅可以观看、投稿视频，还可以购买周边、充值B币等等。

3 B站购物会花费很多钱吗？

对于孩子们来说，在B站购物需要用到的货币是B币。B币是B站的虚拟货币，每1个B币相当于1元人民币，可以用来购买B站周边和会员等等。一些初学者可能会忽略这一点，造成的后果是误以为购物花费很少，实际付款时才发现变得非常贵。

4 孩子应该如何购物？

对于孩子们来说，购物需要家长的引导。在孩子上B站之前，我们要先咨询孩子的购物需求，告诉孩子们B币的真实价值，以及购买某些东西是否实用。在孩子们使用B站购物时，家长需要监督花费的金额和付款频率，避免因为孩子的不懂事而超支。

5 B站提供购物保障

作为一个大型的视频网站，B站有着完善的保障系统，购买周边的时候可以放心购买。B站网站本身提供了售后服务和退货条款，消费者可以依据条例要求进行维权。

6 倡导健康的B站使用理念

最后，作为家长，我们也要倡导健康的使用B站理念。不能让孩子过度追逐网络世界的热点，更不能让B站成为孩子们的消费习惯。我们要教育孩子们正确使用B站，了解B站的功能和购物的注意事项。

7 总结

虽然B站为我们提供了很多的购物渠道，但是使用B站仍然需要我们慎重地对待。对于孩子们而言，购物需要成人的引导和监督，避免我们的孩子被网络消费所困扰。B站作为一个大型的视频网站，有着完善的购物保障措施，我们可以放心购买。更加需要我们家长加强对孩子们网络消费的引导，倡导正确使用B站的理念，让孩子们建立健康的网络消费观念。

文丨王冠然朱话笙随着Z世代时代的到来，年轻人市场是互联网用户流量渗透饱和下的少数结构性流量红利。Z世代信息获取、社交传播和消费决策更加线上化，注重品牌力及营销的个性化、体验性和互动性，对广告营销新模式提出新要求。我们认为，拥有更多年轻用户、产品内容丰富度更高的互联网平台将有望受益于新营销模式的转变。通过分析各平台的用户结构、生态调性及营销模式，我们认为抖音/快手/微博拥有最庞大的年轻用户覆盖与丰富内容，是新营销主要阵地；哔哩哔哩依托Z世代受众与内容营销优势，有望保持良好增长趋势；小红书打造优质垂类内容社区，积极发力营销和电商；得物作为国内领先的潮牌交流与交易平台，商业化潜力巨大。我们看好Z世代年轻用户垂类内容社区的增长潜力和营销价值，从年轻人营销价值角度，重点推荐哔哩哔哩、快手-W、微博，同时关注字节跳动、小红书、得物。_Z世代时代到来，流量红利持续体现。Z世代人口规模约264亿，占我国总人口约19％。在互联网行业整体渗透见顶背景下，年轻人市场是互联网用户流量渗透饱和下的少数结构性流量红利。一方面，Z世代的消费潜力不断释放，首批Z世代（95后）已步入职场，开始拥有独立经济来源与自主消费决策；另一方面，Z世代所受高等教育水平大幅高于千禧一代，居住在一线城市比例更高，对新鲜事物的接受程度也更高。互联网赛道存量竞争格局下，年轻人线上营销与消费有望成为新增长点。_Z世代信息获取、社交传播和消费决策更加线上化，注重品牌力及营销的个性化、体验性和互动性，对广告营销模式发展提出新要求。①Z世代作为原生互联网群体，线上信息获取、社交传播与消费根植于行为习惯，信息获取与传播更加依赖线上内容与社交，截至2020年12月，90后移动互联网用户达32％；②Z世代审美能力提升，购物时更重视外观与种草，重视品牌力。根据库润数据，Z世代在购物时主要受产品外观（654％）、朋友推荐/种草（643％）、品牌（638％）、时尚潮流/流行趋势（582％）等因素影响；③Z世代注重内容、产品和服务的个性化、体验性和互动性。据凯度联合QQ广告发布的《Z世代消费力白皮书》，Z世代消费者有46％希望从消费中获得存在感，且更想融入圈子、想和朋友有共同语言的Z世代占比超60％；④Z时代认同“种草”等新营销模式，为广告营销新模式发展创造条件。_新营销和新渠道模式更注重以消费者为中心，不同素材面向不同消费者，带来更好的用户认可与更高的营销效率。传统模式注重标准化产品的大众曝光，满足大众品牌和商家的营销需求，而新模式以消费者为中心，向不同消费者提供个性化、深互动、重体验的内容、产品与服务。①受众端：形成更强的社区归属感和更良好的社区生态，建立更深的社区联系；同时，垂直且有针对性的个性化和内容化营销激发用户特有的分享欲和满足感。②商家端：垂直化的用户和内容帮助商家实现精准营销和用户内容精准获取，减少投放损耗，有助于商家增强品牌力，构筑垂直受众的利基粉丝群。其中，B站、小红书等相关平台是新营销模式代表，通过去中心化媒体进行用户营销，在分发效果和营销效率上都具备优势。_年轻人营销与消费线上化趋势下，大而全的头部内容平台抖音/快手/微博预计是主阵地，而小而美的垂类平台b站、小红书、得物等在年轻人内容营销上更具细分深度优势。①抖音/快手/微博：拥有最庞大的年轻用户覆盖与丰富内容，是新营销主要阵地，但更多定位大众平台，更适合大众品牌营销，而非Z世代垂直平台；②哔哩哔哩：凭借社区氛围+UP主生态的核心优势，已成为视频化的年轻社区，助力内容营销高效开展；③小红书：高粘性、高互动的年轻女性内容与社交核心新平台，覆盖时尚、个护、彩妆和美食等多领域，依托优质的社区内容和社交关系，积极发力在线营销与电商，“社区+电商”模式已成为目前最重要的商业化变现方式；④得物：国内领先的潮牌交流与交易平台，提供潮流交易、潮牌真伪鉴定以及潮流分享等服务，营销体系正逐步建立，商业化潜力巨大。_风险因素：行业竞争超预期；Z世代消费水平不及预期；主要平台商业化进展低于预期；宏观经济不确定性风险；主要平台用户增长不及预期。_投资策略：①在流量结构上，随着Z世代时代的到来，流量红利正持续体现，年轻用户成为各大互联网平台的必争之地。我们认为，拥有更多年轻用户、产品内容丰富度更高的互联网平台将有望受益于营销模式的转变，其商业化价值有望进一步体现。②通过分析各平台的用户结构、生态调性及营销模式，我们认为抖音/快手/微博拥有最庞大的年轻用户覆盖与丰富内容，是营销主要阵地；哔哩哔哩依托Z世代受众与内容营销优势，商业化趋于成熟，有望保持良好增长趋势；小红书打造优质的垂类内容社区，带货变现率高，内容与电商平衡发展，有望实现进一步增长；得物作为国内领先的潮牌交流与交易平台，营销体系逐步建立，商业化潜力巨大。我们看好Z世代年轻用户垂类内容社区的增长潜力和营销价值，从年轻人营销价值角度，重点推荐哔哩哔哩、快手-W、微博，同时关注字节跳动、小红书、得物。