如何设计制作企业形象广告宣传片

企业形象是社会公众对企业的整体认识和评价，或者说是企业在社会公众目中的印象，它是企业所作所为在社会公众心目中的一种客观性反映。企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，它强调同消费者和广告受众进行深层的交流，以产生情感的共鸣，从而达到增强企业的知名度和美誉度目的，促使消费者对企业及其产品产生的信赖感。同一般的产品广告不同，企业形象广告更突出品牌个性与企业文化，全面反映企业形象的内涵和实质。

企业形象广告宣传片基本上可以分为三大类：

一、企业理念广告

即向社会传播企业的管理哲学、价值观念、理念风格的广告。企业理念广告是企业文化的外化，它对内会产生凝聚力，对外会产生号召力，使企业形象连同它的核心理念深入人心，比如白沙集团的“我心飞翔”、奥妮的“长城永不倒，国货当自强”、红塔集团的“天外有天，红塔集团”都属于此类广告。

二、社会公益广告

社会公益广告是显示企业对社会公共事业的热情，表现其强烈的社会责任感的广告。这类广告从表面看貌似根本未涉及到企业，但它产生的影响却很深远，是树立企业形象的一个有效手段。如凌智动画制作的公益广告，表面上看未涉及到企业，实质上却树立了企业形象。

三、活动类广告

即借助企业的某项活动，如赞助活动、周年庆典、文艺娱乐活动、会议展览、纪念活动、体育比赛、以及其他社会公益活动来展示企业形象，借以提高企业的知名度和美誉度。此处讨论的企业形象广告制作主要指企业的理念广告。

不同的画面传递不同的意象。画面意象的具体性，有利于调动人们的情感，更容易使人产生移情作用。对企业宣传片的整体进展有至关重要的作用。

二、企业宣传片制作-画面的诱惑力

在企业宣传片制作中画面是支持观看者能持续观看动力的一个方面。所以画面要具有诱惑力。画面可以把产品的诱惑力淋漓尽致地表现出来，勾起人们的欲望和需求。食品画面则要引起人们的食欲，而奢侈品画面则应该勾起人们的购买力。

三、企业宣传片制作-心理意象和画面的转换

企业宣传片制作中，心理意象和画面转换能更灵活的体现出企业宣传片内容。将形象直观地传达给受众，更容易引起注意和视觉快感。对企业宣传片的整体内容体现有着至关重要的作用。

四、企业宣传片制作-产品特性的体现

企业宣传片制作，目的便是对产品和服务的体现，画面可直接将产品的外观、产品的形态、色彩、光泽在画面中呈现出，具体地展现细节和全貌。让观看者一目了然，省却大篇幅的文字介绍。

　　电视宣传片创作风格可以参考广东经济出版社，由朱海松编著的《国际4A广告公司基本操作流程》

　　另外，宣传片制作要注意的问题：

　　一、要注意选取典型

　　所谓典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。雷锋、孔繁森等先进人物都是具有鲜明的时代特征的典型人物，它们之所以能成为改革中的先进典型，不仅因为他们具有勇于吃苦、甘于奉献的精神品质，更因为他们的价值观念、行为方式等都符合建设中国特色社会主义的时代发展需要，具有深刻的现实意义，体现出鲜明的时代风采。这样的典型让人可亲、可敬、可信，可学。将这些典型人物制作成电视专题片，就会收到很好的社会收益。因此，地方电视台在创作专题片时就应注意选取这样的典型。

　　二、要注意解说词写作

　　电视解说词应叙事干净利落，语言晓畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。

　　解说词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化，以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。电视解说词像一根链条，把电视画面与同期声连接起来，使其形成一个完整的集合体。写作电视解说词时应尽量用通俗生动的语言来解释现象、阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辩色彩和哲理。解说词切忌空话。

　　三、要注意表现细节

　　电视专题片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，如果一部电视专题片没有激情，通篇是干巴巴的说教，就不会吸引观众的视线，就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。

　　四、要注意表现背景

　　背景，又称为环境，是电视专题片的基本构成因素，也是电视专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿

　　一般来说，电视专题片都或多或少地涉及到时代背景、文化背景、自然背景。在一部具体的电视专题片中，由于所反映和表现的题材、主题等因素的不同，其所处理的背景也就有所不同、有所侧重、有所选择。我们要根据不同的创意、题材、主题来选择不同的背景。

　　五、要注意真实性

　　目前，县级台自己制作的电视专题片，多取材于身边的人和事，然后确定题材主题，构思情节，安排同期声拍摄。电视专题片在表现或保留生活真实面貌上具有得天独厚的优势，这种真实性不只是指外部形象的真实再现，还严格要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的电视专题片，它是形象真实和内在情感真实的完整统一。因此，在拍摄电视专题片时，一定避免一些人为的摆布和虚假的东西，力保专题片的真实性。因为，真实的专题片才有魅力，真实的专题片才能吸引观众、打动观众。

　　六、要注意构思

　　电视专题片的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。

　　电视专题制作工序比较复杂，包括标题拟制、画面剪辑、音响合成、字幕设计以及所有构成这些要素的子要素。在制作过程中，要本着形式为内容服务的宗旨，在“以视为主，以听为辅”的原则指导下，协调和处理好画面、同期声、字幕，解说词等方面的关系，使电视专题片诸要素及构成诸要素的子要素之间优势互补，形成合力，共同为突出主题服务。只有电视专题片构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的电视专题片。

1、首先公司要确定好自己企业宣传视频的类型，企业宣传视频概括为公司宣传片、机构宣传片、形象宣传片、推广宣传片、招商宣传片、产品功能演示片、产品介绍片、人物专题片等多种类型，有针对企业的，针对机关事业单位的，针对产品的，针对形象的，针对人物的，也有在某一时期内，配合特定活动使用的，如招商宣传片、展会推广片诸如此类。确定好企业宣传视频短片的类型才能邀请专业宣传片制作公司进行针对性策划。

2、准备好参考用的影像资料：如用以前的素材、拍摄光盘等，对拍摄的环境及设备进行清洁等。

3、拟写需要重点宣传的文字内容：把握好企业宗旨，对本企业拍摄宣传视频的基本构想，自己本企业创意宣传视频简单策划方案，提供本公司的企业理念，企业形象，企业产品等资料。

4、提出对企业宣传视频短片拍摄要求：

1)、必须体现的宣传重点的镜头、必表现的重点宣传内容及简拍的场景要求。对LOGO出现的方式，场景，素材，灯光，音效，每个场景切换的过程等提出建议。

2)、提出所用拍摄设备、拍摄场景、道具及人员配置等现场实地拍摄的要求。

5、提出对企业宣传视频短片后期剪辑的建议：特效版权配乐音效三维动画、资深配音演员等方面提出合理要求及建议。

扩展资料：

拍摄方法

在大多数情况下，拍摄录影带要以平摄为主。但是一部片子全篇一律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味。偶尔变换一下拍摄的角度，就会使影片增色不少。

拍摄角度大致分为三种：平摄（水平方向拍摄）、仰摄（由下往上拍摄）、俯摄（由上往下拍摄）。

1、平方向拍摄

大多数画面应该在摄像机保持水平方向时拍摄，这样比较符合人们的视觉习惯，画面效果显得比较平和稳定。

如果被拍摄的主角的高度根摄像者的身高相当，那么摄像者的身体站直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍摄，是最正确的做法，也是握着录像机最舒适的位置。

如果拍摄高于或低于这个高度的人或物，那么，摄像者就应该根据人或物的高度随时调整摄像机高度和身体姿势。譬如拍摄坐在沙发上的主角或在地板上玩耍的小孩时，就应该采用跪姿甚至趴在地上拍摄，使摄像机与被摄者始终处于同一水平线上。

2、由下往上拍摄

不同的角度拍摄的画面传达的信息不同。同一种事物，因为观看的角度不同就会产生不同的心理感受。仰望一个目标，观看者会觉得这个目标好象显得特别高大，不管这个目标是人还是景物。如果想使被摄者的形象显得高大一些，就可以降低摄像机的拍摄角度倾斜向上去拍摄。用这种方法去拍摄，可以使主体地位得到强化，被摄者显得更雄伟高大。

拍摄人物的近距离特写画面时，拍摄角度的不同，可以替这些人物的神情带来重大的变化。如果用低方位向上拍摄，可以提高此人威武、高大的形象。会使主角的地位更好地突现出来。如果把摄像机架得够低，镜头更为朝上，会使此人更具威慑力，甚至主角人物说的话也会增加分量。观众看到这样的画面，就会有压迫感，特别是近距离镜头，表现地尤为强烈，人物再稍微低头，甚至有些威胁感。

城市党建宣传片独有特点是被宣传城市的特色。

一，城市独有的特点

每一个城市都有自己的历史文化名人，建筑标志，还有很多的产品。结合这些城市独有的特点来制作宣传片，既能宣传了城市又能突出城市的与众不同。

二，以党建推动美丽城市建设

积极的推进城市人群的生活品质，结合城市人群提出的问题，去采访人群了解体验他们的生活，从而制定建设美丽城市的方案。加快城市工业的发展，在加快工业发展的同时也要制定好保护环境的方案，明确自己的目标以及未来的规划，城市党员会议中提出的要求。

三，拍摄画面要具有细节性

城市党建宣传片是通过画面对典型人物进行展示和表现的，画面性是第一属性。因此，要拍出高质量的党建宣传片，就必须从人物细节入手，努力捕捉人物个性化的言谈举止以及音容笑貌，以及能够进行情感表达、形象塑造的有价值的细节，通过富有生命力的细节来刻画人物形象。细节的捕捉要注重具有代表性和典型性，能够起到画龙点睛之效，使得作品主题更突出、内容更丰富、意义更深刻，就比较容易抓住观众，打动人心。

四，新的创意

利用现在新时代的发展的元素和建党的革命精神相结合，制作出新的创意突出自己的特点和与众不同的地方。