如何让产品包装设计吸引顾客眼球

无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？产品包装设计的作用在讨论快速消费品包装的话题之前，我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果；其次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？再次，包装可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别；另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅；最后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。快速消费品产品包装设计的常见弊端琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的产品，除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。兼具了上述包装的主要作用后，包装就从此高枕无忧了？其实不然，包装设计中的一些弊端，常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了，转而选择了其它同类产品，这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里？包装没有凸显产品的销售主张：产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。当消费者在选择袋装喜糖时，同样的价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢？结果是不言而喻。包装图案与产品内涵南辕北辙：有的企业的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是食用话梅的包装，却在袋子上印上了花草的图案，这个时候消费者就会觉得莫名其妙，在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。包装设计华而不实：一些产品为了达到差异化的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装的“豪华路线”形成差异，往往却得不偿失。如某牌子的禽蛋，包装搞得像奢侈品，有消费者开玩笑说，这东西买回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买了。由此可见，包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被当作是噱头，最终落个华而不实无人喝彩的结果。包装不符合行为习惯：国内某个牌子的功能型饮料，其目标消费者是运动量大的人，而其包装却是玻璃瓶。这里就有个问题了，玻璃本身是易碎品，处于对自己身体的保护的行为习惯，玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。再则，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题，就是包装的过重，很多产品由于重量大或者不便于携带，或者包装容易变形而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。包装与潮流格格不入：如今的包装虽然是企业行为，但切实存在着潮流现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度，这样的企业容易得到消费者的认同。如直销的安利产品，基本都采用环保再生包装，这样的包装不但可以保护生态环境，而且也可以最大程度上的保护产品性质不发生改变。在包装设计规避了缺陷并含盖其一般功能时，我们的包装从此就无往不利了？答案是否定的，我们需要的是可以打动消费者的包装，怎样才可以获得设计出此类包装的设计灵感呢？成功的产品包装设计，灵感来源于生活好的包装设计应该是具有灵性，它自己本身就会说话；好的包装来源于生活，它可能是某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出，最能反映出产品本身打动消费者的特质。市面上有一种叫做“野果生活”的果汁包装就很吸引人，但是一开始吸引人的是这种果汁的名字，当你将果汁拿到手上时，你就会被一副图案感动，那是两个小人用竹竿打野果子的场景，其中一个小子挥竿打野果，一个女娃正在用布兜在底下接着。很多消费者，尤其是曾经在农村生活过的消费者对这个场景肯定是记忆颇深，虽然记不清打的是什么野果了，但对场景的记忆仍是那么的深刻，那种快乐和收获是希望回味的，即使不曾有这些经历的消费者也会因图案的生动而开始憧憬那种生活。这就是一款源于生活的包装设计的影响力。成功的产品包装设计，灵感来源于历史有很多商品本身是很有文化底蕴的，但是由于后续的设计者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解，设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种产品能够将其历史原貌较接近的复原，往往也会使消费者折服，“雾里青”名茶就是个很好的例证。在恢复这种历史名茶前，其包装设计者也查阅了大量的茶叶历史资料，虽然没有得到的佐证，但是结合各种信息设计师得出的结论是历史上的“雾里青”是用瓷罐包装的。经过分析当时的瓷罐器型，设计师设计出了现在使用的“雾里青”包装瓷罐。后来瑞典的歌德堡沉船被打捞上来，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“雾里青”所采用的包装竟与设计师所设计的十分接近！这种接近历史原貌的包装使得此茶叶品位凸显而备受消费者关注和青睐。成功的产品包装设计，灵感来源于感情真正的好包装是蕴涵感情诉求于其中的，没有了情感诉求的商品销售是很低级的“叫卖”，打动消费者是无稽之谈。市面上有个牌子的巧克力，其设计总是可以打动人，火红的玫瑰让你送给最爱的人，白雪配合房子造型让你送给你最眷念的家人包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身，不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊，这样的包装总是会令消费者感动，以至忘记了它的不菲价格。成功的产品包装设计，灵感来源于细节有人说如今是个分众营销时代，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装同样如此，一款打动消费者的包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。浙江有个小家伙果奶，它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管引用果奶时的二次污染问题。儿童是个备受重视的群体，而儿童又是最“马虎”的消费者，用脏手拿吸管去饮用果奶产品似乎是司空见惯的事，而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后就可引用，杜绝了使用吸管的二次污染，同时也使得饮用果奶更加方便。这个细节为小家伙公司赚取了丰厚利润，仅乐百氏、今义奶支付的侵权赔偿就已达数千万元，这就是关注细节的包装的成功。

食品包装通过设计中使用的造型、色彩、使用的元素，使消费者产生认知关联，比如使用亲子模特，增强产品对子女或儿童家庭成员的感受，比如使用复古的元素，使自己回忆其童年的种种。我是这么理解的。

包装设计四项原则：

1、对称与均衡法则

2、安定与轻巧法则

3、对比与调和法则

4、重复与呼应法则

随着我国包装工业的快速发展，包装生产在促进国民经济建设、改善人民群众物质文化生活中的地位作用的日益显现，包装产业作为一个独立的行业体系，其发展已被列入国民经济和社会发展规划。

扩展资料

包装设计的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索它要求学生在广告、设计、材料、营销、包装、储运等多个相关领域综合掌握一定得理论知识及专业技能。

追求人类生活的美好情怀，色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的、把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活。

-包装设计

包装设计的基本原则是为了吸引消费者的注意力，让他们选择购买该产品。以下是包装设计的基本原则：

突出产品特点：包装应该突出产品的独特之处和特点，使消费者能够在众多竞争对手中轻松辨认出自己想要的产品。

简洁明了：包装设计应该简单、明了且易于理解。过度复杂或混乱的设计可能会使消费者感到困惑，从而放弃购买。

合适的颜色：包装颜色应该能够调动消费者的情感和兴趣，让人一眼就能够识别出产品。

可读性强：包装上的文字和图像应该清晰可见，易于阅读，不会让消费者感到眼花缭乱。

与品牌相符：包装设计应该与品牌形象一致，让消费者能够轻松地将包装与品牌联系起来。这可以提高品牌的知名度和信任度。

安全性：包装应该保证产品在运输和存储期间的安全性，以确保产品质量和完整性。

生态友好：包装设计应该考虑环保因素，减少对环境的影响，例如使用可回收材料或采用生物降解技术。

适合市场：包装设计应该根据产品的目标市场和消费者群体进行定制。不同市场和文化有不同的审美观念和需求，因此包装设计需要以这些为前提。

中汇设计原创包装设计作品

以上是中汇设计（专业包装设计公司）解答，希望能帮到大家。

当然需要掌握各种社交平台是最好的，在科技蓬勃发展的现在，许多社交软件都出生了，都有对应的朋友圈，包装朋友圈，不仅需要有生活情趣，还需要一定技术含量呢，首先要精通各种美图软件，其次要略懂诗词歌赋。随着自媒体时代的到来，包装朋友圈这个职业一定会很有前途，当然所需要的知识也是必不可少的。

要包装好朋友圈需要突出主题：高价值。关键词：高大上，高价值稀缺资源，正能量，好人，喜闻乐见，人脉圈子，感情世界，价值观。工具：清晰智能手机，美图秀秀，单反。高质量朋友圈展示内容=工作（40%）+生活（30%）+情感（30%）体现：让人知道你的品质生活，专业技能，展现你的优质社交圈子。

要让用户了解你的性格和习惯，让他们与你产生联系，从而购买产品，这是情感上的链接。关于个人价值这方面，需要让大家知道，你是个什么样的人，让人更加容易记住你，认识你。比如，我们可以强化风格，也可以强化内容板块，持续进行强化，不断重复。也就是说，我们需要在朋友圈找到自己的特色，然后放大，持续去分享，去提供价值，塑造个人品牌的形象。

因此，能掌握越多的社交软件越好，做职业的拼的是执行力，谁愿意分享，谁愿意去互动，谁愿意去推广，谁愿意去社交，自然就有收获。做不好工作，归根结底是因为你懒。你懒得互动，你懒得分享，你懒得学习，你懒得思考，不要懒，年轻人应该对自己狠一点，此时不努力，等待何时！朋友圈包装也是如此，要勤动手多去宣传。

包装的美化功能有助于诱发消费者的情感动机，促进购买行为。美化功能具有艺术品味的包装能够改进商品的外观形象，使商品的总体形象也得以升华，由此可以引起消费者的兴趣，诱发情感动机，促进购买行为。

做个人包装需要从这几个方面开始做：

1、头衔包装

可以在个人头衔上做足功夫。有些是某某会长，某某理事会的常务理事，某某工商管理EMBA；有些则是某市政协委员，某某机构创始人，某某理论开发者，某某知名活动发起人等等。至于高级工程师，高级经济师，高级会计师之类的职称，那更是少不了的。

2、坎坷经历

几乎每个人在谈起自己的创业故事时，都是一把鼻涕一把泪。创业的艰辛，创业的无奈，创业中的各种苦头，各种磨难，几乎都成为有所成就的老板们的财富和炫耀的资本。

3、传奇故事

有些人的故事的确很离奇，而有些人的故事则显得绘声绘色。他是怎么通过聪慧的头脑获得人生中第一个100万的；他是通过什么样的思维发明出了一个别人无法想象的产品；他又是如何通过巧妙说服投资人而获得第一笔投资的，都是老板们引以为傲的传奇故事。

有了传奇故事，他们就有了自我吹嘘的资本，就有了自我陶醉的可能，也就有了自命不凡的基础。当然了，他们的创业故事越是离奇古怪，也越是能留给别人深刻的印象。